公司战略与评级 - 公司正探索AI与IP结合以夯实内容，并借助资本深化娱乐空间战略 [1] - 作为头部电影院线公司，公司借力AI、IP、资本持续深化娱乐空间战略，维持“买入”投资评级 [1] 主业与内容储备 - 主业方面，公司2026年内容储备充沛，科技赋能影院助力视听体验经济 [1] - 内容端，2026年从元旦档到春节档再到暑假档影片陆续定档，公司在手内容储备充沛 [1] - 电影作品储备包括《欢迎来龙餐馆》《惊蛰无声》《转念花开》《流浪地球3》《我们生活在南京》《蛮荒禁地》等 [1] - 剧集作品储备包括《折叠城市》《龙骨焚箱》《遇人不熟》等 [1] 线下业务与体验升级 - 线下媒介放映终端方面，公司持续深化与IMAX、CINITY等战略合作以提升视听体验 [1] - 公司通过“影游联动”、“跨界联名”等技术加场景模式吸引用户，将影院从单一观影场所升级为文化社交平台 [1] 行业前景与需求 - 作为文化强国重要组成的电影板块，大众对优质内容的需求韧性仍好 [1] - 线下观影的体验经济仍具挖掘潜力，新供给与新需求均有望助力主业持续夯实 [1]

文章核心观点 报告围绕“AI与IP相融共生”的核心逻辑，明确了2026年传媒行业的两大投资主线：AI技术应用落地与IP价值深化[1] 行业整体景气度高企，盈利与估值有望共振，AI成为核心增长引擎，IP业务通过出海、品类扩张和资本化开启成长新篇章[1][2][3] 行业整体表现与行情复盘 - 2025年传媒行业累计上涨24%，市盈率（TTM）下降26%，盈利是上涨的核心驱动力[1][22] - 2025年前三季度行业营收同比增长6%，归母净利润同比增长38%，第三季度单季度净利润增速高达61%，盈利能力显著提升[1][26] - 2025年行情经历两轮驱动：年初由AI大模型突破提振预期，随后由AI应用落地及游戏等子板块业绩释放驱动[22] 细分板块业绩表现 - **游戏行业**：2025年前三季度营收同比增长24%，归母净利润同比增长89%，第三季度单季度净利润同比增速达112%[1][28] - **影视行业**：2025年前三季度归母净利润同比增长110%，第三季度单季度同比增速高达182%，主要受《哪吒2》等高口碑IP内容驱动[1][31] - **营销行业**：2025年前三季度营收同比增长6%，归母净利润同比增长3%，第三季度单季度净利润同比增长14%，呈现修复态势[1][39] - **出版行业**：2025年前三季度营收同比下降7%，但归母净利润同比增长15%，受益于所得税优惠政策恢复及高股息特征[1][44] AI技术迭代与应用落地 - **技术基础**：海内外大厂（如OpenAI、谷歌、DeepSeek、阿里巴巴、字节跳动）加速大模型迭代，在多模态、推理效率、成本控制上持续突破，API调用成本快速下降[2][47] - **AI+游戏**：版号发放宽松，2025年1-11月国产游戏版号数达1532个，同比增长29%[51] AI重构开发流程，例如光子工作室角色动画制作周期缩短40%，部分项目技能验证时间从2周压缩至3天[67] AI创新交互体验，如智能NPC和动态剧情生成[73][77] - **AI+影视**：“广电21条”政策放宽长剧内容限制，优化审查机制[119] 短剧供需两旺并积极出海，AI视频工具提升影视生产力，漫剧市场快速扩张[2][10] - **AI+营销**：AI算法优化提升广告转化效率，驱动程序化广告平台业绩增长[2][10] - **AI+电商**：AI赋能电商全流程，实现降本提效，例如Shopify增长提速[10][11] - **AI+教育**：AI助力个性化教育，产品商业化加速，例如多邻国2025年上半年营收及业绩快速增长[11] IP业务多维升级 - **出海驱动增长**：网文、游戏、潮玩等品类海外市场份额快速提升，成为IP公司核心增长极，例如泡泡玛特海外营收高速增长[3] - **品类扩张**：IP从线上内容延伸至线下衍生品、主题乐园等，实现全场景覆盖[3] - **资本化加速**：卡游、52TOYS等公司相继递表或上市，上市公司也积极布局IP子业务[3][11] - **龙头公司领跑**：阅文集团、奥飞娱乐等凭借丰富的IP储备与全产业链运营优势领跑行业[3] 重点公司分析摘要 - **游戏厂商**：巨人网络（《超自然行动组》驱动Q3业绩高增）、恺英网络（传奇盒子与新游共驱成长）、吉比特（《杖剑传说》表现亮眼）、心动公司（新游与TapTap平台协同）、哔哩哔哩（广告亮眼，新游蓄势）、神州泰岳（核心游戏企稳，新游周期开启）、腾讯控股（海外游戏高增，AI应用深化）、网易（递延收入高增，出海与AI赋能）[10][81][87][91][94][100][105][107][112] - **影视与营销**：芒果超媒、上海电影、汇量科技、引力传媒等有望受益于行业趋势[2][10] - **IP与电商**：阅文集团、奥飞娱乐、值得买等被列为重点推荐标的[3][10][11]

核心观点 - 报告认为，AI与IP的融合将共同驱动内容产业繁荣，传媒行业基本面维持高景气，业绩与估值有望共振 [3] - 2025年传媒板块的上涨主要由盈利驱动，AI技术迭代与应用落地为行业打开了远期成长空间 [3][15] - AI技术飞轮加速，正重构游戏、影视、营销、电商、教育等多个内容子行业的生产流程与交互体验，带来降本增效与玩法创新 [4] - IP产业通过出海、品类扩张和资本化加速，正开启新的成长篇章 [5] 行情复盘与行业表现 - **市场走势**：截至2025年12月24日，传媒行业指数年内累计上涨约24%，期间PE（TTM）下降近26%，表明上涨主要由业绩驱动 [15] - **上涨驱动**：年内两轮上涨行情，首轮（1-2月）约24%的上涨主要受国产大模型DeepSeek表现提振AI应用预期；第二轮（4-9月）近47%的上涨则由AI应用落地、游戏等子板块业绩释放及风险偏好修复共同推动 [3][15] - **行业业绩**：2025年前三季度，传媒行业总营收同比增长6%，归母净利润同比增长38%；单第三季度营收同比增长10%，归母净利润同比大幅增长61%，盈利增速显著高于营收 [16] - **子板块业绩分化**： - **游戏**：前三季度营收同比增长24%，归母净利润同比增长89%；单第三季度营收同比增长29%，归母净利润同比激增112% [23] - **影视**：前三季度营收同比增长9%，归母净利润同比增长110%；单第三季度营收同比下滑2%，但归母净利润同比大增182%，主要受《哪吒2》等高口碑IP电影带动 [24][27] - **广告营销**：前三季度营收同比增长6%，归母净利润同比增长3%；单第三季度营收同比增长8%，归母净利润同比增长14%，盈利能力有所回升 [28] - **出版**：前三季度营收同比下降7%，但归母净利润同比增长15%，盈利提升主要受益于所得税优惠政策恢复 [29][34] AI技术迭代与应用生态 - **大模型持续升级**：海内外科技大厂持续迭代基础模型，API调用成本快速下降，为AI应用生态繁荣奠定坚实基础 [35] - 海外：OpenAI发布GPT-5（幻觉率较o3下降约80%）和Sora2（支持音视频同步生成）；谷歌Gemini 3多模态能力突出；Anthropic的Claude Sonnet 4.5能自主运行30小时生成1.1万行代码 [35][36][40] - 国内：DeepSeek通过架构创新以更低成本提供媲美SOTA的模型；阿里巴巴通义系列累计发布超300款模型；字节跳动、快手等也在视频生成等领域快速迭代 [35][40] - **AI+游戏**： - **行业高景气**：供给侧，2025年1-11月国产游戏版号发放1532个，同比增长29%；需求侧，2025年中国游戏市场收入约3508亿元，同比增长8% [41] - **AI赋能开发**：AI正从美术、代码辅助向核心创意领域渗透，大幅提升效率。例如，腾讯光子工作室在AI赋能下，角色动画制作周期缩短40%，部分技能原型验证时间从2周压缩至3天 [53][54] - **创新交互体验**：智能NPC（如《逆水寒》中DeepSeek驱动的NPC）和AI驱动的动态剧情生成系统正在重塑游戏玩法，提升可玩性与沉浸感 [60][61] - **AI+影视**： - **政策支持长剧回暖**：“广电二十一条”出台，放宽了海外内容引进、古装剧播出限制及剧集长度，并优化审查机制，有望推动长剧及综艺迎来向上拐点 [96] - **短剧市场高增长**：2024年中国短剧市场规模达504亿元，预计2027年突破千亿。截至2025年6月，我国微短剧用户规模达6.26亿，占网民整体的55.8% [99] - **AI提升生产力**：海内外AI视频生成模型（如Sora2、Veo3.1、快手可灵）高速迭代，大幅降低视频制作门槛，有望推动内容供给增加，使具备IP储备的公司受益 [105] - **AI+营销**：AI持续赋能程序化广告平台，通过算法优化提升获客效率，驱动相关公司业绩增长 [4] - **AI+电商**：AI融合电商实现全流程降本提效，例如助力Shopify增长提速，值得买等公司打造AI电商产品矩阵 [4][5] - **AI+教育**：AI大模型赋能个性化教学，提升课程产能。例如多邻国2025年上半年用户数及业绩快速增长，国内公司B/C端商业化加速 [5] IP产业成长新动力 - **出海成为核心驱动力**：从内容到潮玩，出海已成为IP公司成长的核心驱动力，例如泡泡玛特海外门店遍布多国 [5] - **品类持续扩张**：IP公司不断从线上向线下、从虚拟向实物拓展品类，覆盖书籍、电影、主题乐园、潮玩等，培育新增长极 [5] - **资本化进程加速**：2024年以来，卡游、布鲁可、52TOYS等IP公司相继在港交所递表，资本化有望加速行业成长 [5] 重点公司观点 - **游戏领域**：报告重点推荐巨人网络、恺英网络、吉比特、心动公司、哔哩哔哩、神州泰岳、腾讯控股、网易 [4] - **巨人网络**：《超自然行动组》表现亮眼，2025年第三季度营收同比大增115.6%，合同负债同比增172%，显示增长动能强劲 [64][66] - **吉比特**：受《杖剑传说》等新游推动，2025年第三季度营收同比增129.19%，归母净利润同比增307.70% [73] - **腾讯控股**：2025年第三季度营收同比增15%，其中海外游戏收入同比大增43%，AI在广告、电商等业务中深化应用 [87][89] - **影视领域**：重点推荐芒果超媒、上海电影；受益标的包括中文在线、捷成股份等 [4] - **营销领域**：重点推荐汇量科技、引力传媒 [4] - **电商领域**：重点推荐值得买 [5] - **IP领域**：重点推荐阅文集团、奥飞娱乐 [5]

港股科技板块近期态势与展望 - 港股科技板块近期呈现震荡修复态势，中央经济工作会议定调及香港金管局跟随美联储降息落地，为低位资产修复提供支撑 [1] - 展望2026年，科技板块的引领作用将持续凸显，互联网权重资产具备显著配置价值 [1] - 整体来看，科技板块在AI赋能、内容创新及政策环境改善下，中长期成长逻辑清晰 [1] AI与IP领域进展 - AI与IP领域进展活跃，OpenAI发布GPT-5.2推动模型从问答到交付的价值闭环 [1] - 迪士尼与OpenAI达成战略合作成为AI时代内容产业标志性范本 [1] 影视行业动态 - 影视行业旺季延续，贺岁档及春节档重点影片储备丰富 [1] - 叠加《阿凡达3》等重磅作品上映，行业热度有望持续 [1] 游戏板块机会 - 游戏板块调整期布局机会显现 [1] - 中国游戏出海生态崛起，品质获全球常态化认可 [1] 港股科技ETF（513020）与指数构成 - 港股科技ETF（513020）跟踪的是港股通科技指数（931573） [1] - 该指数聚焦于通过港股通渠道可交易的科技主题上市公司，成分股覆盖资讯科技业、电子零件等核心领域 [1] - 指数重点筛选具有高研发投入和成长性的企业 [1] - 指数采用定量方法精选30只代表性科技龙头证券，兼顾硬件制造、电子通信等实体产业与软件服务、互联网应用等数字领域，系统反映港股市场科技全产业链的整体表现 [1]

会议概况与行业趋势 - 2025年新消费大会以“跨界增长融合创新”为主题，汇聚消费品牌、投资机构、券商及平台等上百名嘉宾，探讨品牌成长、创新与破圈策略[1] - 消费行业作为全球经济增长重要动力正经历深刻变革，涌现更多破圈生长新力量[1] - 2025年消费行业呈现多元化趋势：IP与潮玩经济带动Z世代消费力、AI渗透消费与电商、平台外卖大战引发线上线下共振、众多品牌奔赴资本市场、中国品牌加速全球布局、宠物与科技消费等细分领域茁壮成长[1] 获奖案例：消费科技 - 荣耀凭借Magic8系列产品获评[4] - 快手科技凭借电商国补专项获评[4] - MOVA凭借扫地机器人MOVA V60 MOBIUS获评[4] 获奖案例：成长企业 - 塔斯汀作为手擀现烤中国汉堡开创者获评[5] - 袁记云饺以“N+1”战略引领饺子文化走向世界获评[5] - 凤集食品集团旗下品牌黄天鹅树立中国蛋品价值新标杆获评[5] - 柠季凭借数智化供应链生态圈获评[5] - 钱大妈凭借社区生鲜品牌成长实践获评[5] - 伯希和以“高性能”与“生活方式”定位成为中国户外领军品牌获评[5] - 杨国福集团凭借杨国福麻辣烫获评[5] - 巨星传奇以明星IP激活文旅消费获评[5] - 鹿客凭借AI智能锁V6 Max在AI家庭安全领域树立新标杆获评[5] - 蓝月亮集团凭借至尊浓缩+生物科技洗衣液获评[5] - 大窑饮品通过大汽水战略驱动质价比，重构饮料行业价值坐标获评[5] - 西微念凭借臭宝柳州螺蛳粉获评[5] 获奖案例：杰出服务企业 - 领主凭借领羊营销Agent获评[6] - 极兔速递获评[6] - 美团凭借服务零售商家AI数字员工获评[7] - 遥望科技凭借新消费品牌孵化获评[7] - 光云科技凭借快麦小智电商客服智能体获评[7] 获奖案例：价值投资机构 - 红杉中国获评[8] - 百联挚高获评[8] - 黑蚁资本获评[8] - 启承投资获评[8] - 加华资本获评[8] - 利弗莫尔证券获评[8]

文章核心观点 - 当前中国消费市场呈现出分层化、个性化、场景化等特征，品牌需通过精细化运营、场景构建与跨界联动来挖掘新增长点 [1] 消费市场趋势与群体特征 - 消费市场经历“报复性反弹—理性回归—结构性分化”后，呈现分层化、个性化、场景化特征 [1] - 青年消费群体呈现三大特征：理性化消费增强，注重比价与性价比；“情价比”需求提升，追求新鲜感、收藏欲、压力释放等情绪价值；即时性消费需求增长，愿为节省时间付费 [3] - “银发经济”潜力巨大，涵盖助老养老与低龄群体的文娱、上门服务等，随着70后步入退休阶段，市场潜力增长 [3] 品牌精细化运营策略 - 品牌需精准定位不同消费层级与群体需求，进行差异化运营 [3] - 阿迪达斯以跑步产品为例展示差异化策略：为精英跑者提供竞速跑鞋（如ADIZERO系列，该系列去年助力运动员赢得全球50大田径和路跑赛事中51%的冠军），为日常慢跑者推荐舒适稳定系列，为追求穿搭体验者提供颜值性能兼备的系列 [4][5] - 社交媒体电商运营需构建“传播金字塔”与“转化漏斗”：内容传播以核心话题为原点延伸，转化端通过主播、针对性运营团队收束至搜索、复购、好评等核心数据 [6] - 明星IP运营可通过结合明星特征的情绪价值联动开发周边产品，并借助合作伙伴的科技、文化元素反向赋能IP，实现品牌价值多元化 [7] 场景化消费与线上线下融合 - 消费场景多元化和创新化成为新趋势，线上与线下、现实与虚拟融合丰富了产品形式与商业模式 [7] - 线上流量引导至线下可带动真实消费，例如大众点评必吃榜市集通过内容、资源、流量集聚推动消费 [7] - 阿迪达斯通过在上海安福路三叶草全球旗舰店举办新品首发活动，使其成为潮流地标，吸引KOL打卡并通过社交媒体引流至线下，形成网络传播与实体零售的正向循环 [8] - 遥望科技与朵薇品牌通过小程序基地将用户划分为内容分发者与产品复购者，在线上线下场景中实现身份转化，形成“传播-消费-传播”闭环 [8] - 线下场景可结合IP内容、事件与本地特色运营，例如周杰伦演唱会期间结合上海旅游节引入IP花车夜游，并联动上海博物馆举办主题艺术秀，带动文旅与消费 [9] 跨界联动与品牌破圈 - 品牌联动需从具体营销目标出发进行针对性规划 [9] - 平台（如大众点评）可凭借网络效应与数据分析能力，在产品、场景、品牌间探索联动机会，使活动贴合消费者需求 [9] - 联名能为品牌带来新鲜感并吸引消费者，例如阿迪达斯2025年将携手中国设计师SAMUELGU YANG推出第四代新中式风格新年限定系列，融合运动属性、时尚感与中国文化元素 [10] - 联动前需明确自身核心需求，例如茅台与瑞幸联名的核心目标是获取新用户及年轻消费者的关注 [10] - 联动的实质目的是破圈，包括增加用户黏性与拉新，需确保联动双方风格调性融洽，并能有效触达核心用户圈 [11]

行业年度总结与会议背景 - 过去一年消费行业精彩纷呈 IP与潮玩经济带动了Z世代年轻人的消费力 AI开始全面渗透消费与电商领域 众多中国消费品牌奔赴资本市场并踏上了全球出海的"远征" [1] - 21世纪经济报道"新消费大会"于12月17日在上海召开 会议主题为"跨界增长融合创新" [1] - 会议将与数百名消费行业人士和资本机构代表展开分享与讨论 [1] 会议核心探讨议题 - 会议将探讨新消费品牌最重要的特质是什么 [1] - 会议将探讨新消费行业未来一年的趋势 [1]

AI落地主线 - AI落地聚焦三条主线：端侧入口成型、模型能力实用化迭代、多模态工具成熟 [1] - AI漫剧受益于多模态技术迭代，生产效率提升3倍以上，费用缩减90%以上，平台政策支持其进入高品质增长阶段 [2] - AI游戏研发环节渗透率持续提升，轻度休闲及交流互动类游戏有望先行AI化，AI将助力游戏增益及提升用户粘性 [2] - AI营销催生新模式，53.1%的广告主在创意内容生成中使用AIGC，超过80%的消费者从“多平台搜索对比”转向“AI一站式咨询” [2] - AI教育可降本提效，海外商业模式落地顺畅，国内教育公平化需求旺盛，看好AI+教育公司进行市场下沉与落地 [2] - AI出版在海外结合效果优异，国内公司正推进AI参与大众及学术出版生态，以赋能产业链降本增效 [2] IP行业投资价值 - 消费市场从“功能满足”转向“心灵共振”，IP从流量符号提升为“情感货币”，大IP商业化受期待 [1][3] - 自上而下看，IP赋能内需增长与文化出海，并与AI等前沿科技商业化产生共振 [1][3] - 自下而上看，国产文化产品基建全球领先，千禧一代和Z世代具备文化自信和情绪消费需求，供需逻辑顺畅 [1][3] 传媒行业细分领域机会 - 游戏板块EPS支撑度高，安全垫较高，建议关注业绩稳定性强或产品边际变化明显的公司 [1][4] - 电影行业在疫情后波动中恢复，25Q1-Q3行业毛利率为28.9%，同比增长7.2个百分点，盈利质量提升，非票经济受重视，监管政策释放积极信号 [1][4] - 出版行业在防守维度，国有出版教材教辅业务凭借国有背书、内容、渠道优势巩固基本盘，行业平均分红比例50-60%具红利属性 [1][4] - 出版行业在进攻维度，公司布局智慧教育（教育数字化、AI+教育等）、研学业务，挖掘线下门店空间价值，为业绩提供新增量 [4]

核心观点 - 传媒行业年度策略的核心是“AI+IP双轮驱动”，认为行业具备攻守兼备属性 [3][4] - 投资主线一：关注AI落地的三条主线，即端侧入口成型、模型能力实用化迭代、多模态工具成熟，具体应用领域包括AI漫剧、AI游戏、AI教育、AI营销、AI出版 [4] - 投资主线二：关注IP行业的投资价值，IP正从流量符号提升为情感货币，并与AI等前沿科技商业化产生共振 [4] AI技术发展现状与趋势 - 全球大模型能力对比中，综合排名前三为Gemini-3-pro、grok-4.1-thinking以及claude-opus-4.5，国产模型如阿里qwen3-max-preview、Kimi-k2-thinking-turbo、智谱glm-4.6进入榜单TOP20 [16][18] - 国产大模型多走开源路线（如阿里qwen），有利于AI生态快速繁荣，应用端可基于开源模型微调以百花齐放 [18] - 多模态模型取得突破，例如快手可灵O1是全球首个统一多模态视频模型，能一站式完成从构思到生成、编辑的全流程，极大提升创作效率与连贯性 [21][22] - 端侧AI入口争夺激烈，从AI眼镜、耳机延伸到“Agent手机”，竞争焦点转向对用户意图的捕捉速度与服务分发权 [23][26] - AI正走向Agent（智能体）应用，相关开发包（如MCP、langchain）下载量在2025年明显提升，预示新一轮产品爆发期 [29][30] - 全球重点AI应用年化经常性收入（ARR）超过1000万美元的领域集中在搜索、编程、金融、医疗、广告等标准化且附加值高的行业 [33][35] - 例如，AI编程公司Cursor的ARR达5亿美元 [35] - AI广告公司Applovin通过数据优化显著提升广告主投资回报率（ROAS） [35] AI+漫剧 - 2024年国内微短剧市场规模达505亿元，已超越传统电影票房，但行业面临“高投流、低毛利”困境，AIGC技术成为颠覆性生产力 [39] - 漫剧（动态漫画视频短剧）市场规模自2024年下半年快速增长，2025年末进入高质量供给拉动增长新阶段 [40][43] - 2024年四季度，字节平台漫剧观看人次突破20亿，付费规模达2600万元 [41][43] - 2025年4-7月，漫剧供给量复合增长率83%，播放量与点赞量分别增长92%和105% [43] - 近半年累计上线作品3000部，环比增长603%，市场规模预计年内突破200亿元 [43] - AI工具大幅降低漫剧生产成本与周期：使用集成式AI工具可将生产时间从纯人工的50-60天压缩至15天以内，成本从数万元/分钟降至1000元/分钟以内，效率提升3倍以上，费用缩减90%以上 [64] - AI生成效果快速提升，在画面清晰度、人物稳定性、场景融合、镜头流畅度及多人物交互等方面进步显著 [65][68] - 漫剧产业链已形成IP储备、改编制作、商业化运营投放的成熟价值链，商业模式核心是投流利润大于内容成本 [45][46] - 漫剧IP改编主要来源于漫画、网文小说和真人短剧，其中爆款真人短剧改编空间预计有500-800部，相关厂商包括阅文集团、中文在线、快看等 [48][50] - 漫剧在抖音等平台变现模式丰富，包括用户付费（IAP）、广告变现（IAA）等，全域经营投流投资回报率（ROI）可观 [52][53] - 当前漫剧题材以男频为主导，“逆袭”、“架空玄幻”、“奇幻”等标签内容累计播放量领先，但女频内容有发展空间 [57][58] - 核心用户源自网文用户（超2.5亿）、真人短剧用户（超6亿）和漫画用户（约4000万），未来用户规模有望赶超短剧 [58] - 各大平台密集出台AI漫剧扶持政策，通过赠款、流量激励、高比例分账等方式降低内容与投流成本，例如快手最高分账90%，B站对精品剧提供最高100%成本覆盖 [60][62] AI+游戏 - 游戏行业面临研发周期与成本的双重压力，AI成为破解困局的关键抓手 [70][71] - 2023年平均研发周期达304天 [70] - 约62%的游戏工作室在工作流程中引入了AI [71] - AI深度渗透游戏工业化管线，在游戏原型设计、角色动画、代码编写、美术资产生成、营销运营等八大环节提升效率 [74][76] - 68%的开发者认为AI加快游戏原型设计 [76] - 盛趣游戏使用AI嵌入美术流程，效率提升60%-80% [76] - AI正在重构游戏体验，新一代AI NPC依托大语言模型实现类人思维、环境感知与长期记忆，带来更强沉浸感，例如《燕云十六声》中的NPC拥有独立作息与社会关系 [78][79] - AI游戏打破虚实边界，例如《EVE》中玩家可与AI NPC深度互动，甚至实现“跨次元奶茶”等游戏指令干涉现实的实践 [83][85] - AI+游戏进入落地之年，角色扮演类应用API调用量最大（超50%），其中基于游戏的调用占主导（达58%） [88][91] - 以恺英网络为例，其布局包括AI游戏开发平台SOON（业内首个跑通AI生成游戏数值）、潮玩“星之子”、以及3D AI智能陪伴应用EVE [89][91] AI+营销 - AI多模态技术迭代催生营销新模式，2025年53.1%的广告主会在创意内容生成中使用AIGC技术 [7][93] - AI大幅提升内容营销生产效率： - 百度AI工具可帮助中小企业在24小时内完成从IP生成到素材批量产出，底图合格率超90% [93] - 蓝色光标为东风奕派制作AI发布会视频，工期相比传统CG缩减60% [93] - AI推动营销向超个性化发展，基于实时互动实现“千人千面”，例如腾讯Magic Agent在太平鸟案例中，使点击率提升90%，转化率提升20%，营收提升31% [93] - 消费决策路径重构，超过80%的消费者开始从“多平台搜索对比”转向“AI一站式咨询”，AI搜索综合满意度（3.95）超传统搜索（3.62），缩短30%以上购物决策时间 [7][98] - 营销重心需从搜索引擎优化（SEO）转向生成引擎优化（GEO），通过提供权威、专业、结构化的内容，抢占AI推荐优先信息源 [105][109] - AI Agent生态赋能营销管理全流程变革，从数据处理、决策效率到预测能力全面升级，推动营销从“经验驱动”向“数据+算法驱动”转型 [112][120] - 2025年中国企业级营销智能体进入爆发增长期，可完成知识库问答、内容创作、数据分析、用户运营等各类营销任务 [120][121] AI+教育 - AI可降低教育成本并提高教学效率，海外商业模式已落地验证 [7][124] - 以海外公司Duolingo为例，其“免费学习+付费订阅”的双飞轮商业模式成功验证了C端变现可行性 [128] - 2020年至2025年第三季度，月活跃用户（MAU）从3670万增长至1.4亿，付费用户从160万增至1150万 [128][130] - 2023年推出AI功能产品Duolingo Max后，进一步推动用户增长 [128] - Duolingo的订阅用户平均收入（ARPU）和每付费用户平均收入（ARPPU）保持平稳，AI加持的高阶服务Duolingo Max定价更高（如英区年套餐119.99英镑 vs Super Duolingo的59.99英镑），有望提升客单价 [132][138][140] - AI有效改善产品交互性与拓展课程，如Duolingo Max的“角色扮演”、“3D视频通话”及国际象棋课程，增强了用户粘性与付费转化 [142][144] - 中国教育公平化需求旺盛，但区域资源不平衡，例如河南省2023年K12在校学生数占代表省市比重9.2%，教育经费占比仅5.0%，AI+教育低成本、高效率的特点契合市场下沉需求 [146][148] - AI+教育应用落地的核心竞争力在于强产品力（模型、行业理解、数据壁垒）和高效推广能力 [150][151] - 国内公司积极布局： - 豆神教育的“AI超能训练场”及“AI双师”产品在2025年第三季度累计收入约5000万元 [155] - 南方传媒推出“粤教讯飞E听说”和“新华乐育校园AI智能体”等产品 [154][155] AI+出版 - 海外出版公司积极融合AI技术： - 大众出版公司Spines利用AI将图书出版时间从传统的6-8个月缩短至2-3周，截至2025年11月累计出版2800种图书 [156][157] - 学术出版巨头励讯集团推出超20款AI产品，其ScienceDirect AI可为科研人员节省50%的文献检索时间 [161][162] - AI技术能有效赋能国内出版产业链，参与内容创作、审核校对、销售分发等环节，加速产业链周转 [167][168] - 据Oliver Wyman数据，AI深度融合后有望降低20-30%的生产成本 [168] - 南方传媒的“AI原生数智化出版平台”预计到2025年底将出版整体流程提效30% [168] - 国内出版公司推进AI应用： - 数传集团的“AI编辑工作室”已在300多家出版单位试用，在中国华侨出版社的《天赐》一书中，封面设计、内容审校等环节均由AI完成 [173][177] - 果麦文化的“书世界智能出版平台”中，AI校对模块能以600字/秒的速度处理文本，释放人工从事高附加值工作 [179][181] 传媒板块投资机会 - 游戏板块：行业增速稳健向上，EPS支撑度高，安全垫较高，建议关注业绩稳定性强或产品边际变化明显的公司 [7] - 电影板块：市场迎来内容供给提升和行业结构改善，2025年第一季度至第三季度行业毛利率为28.9%，同比增长7.2个百分点，盈利质量提升，非票经济受重视 [7] - 出版板块：具备攻守兼备属性 [7] - 防守维度：国有出版公司的教材教辅业务凭借国有背书、内容与渠道优势巩固基本盘，行业平均分红比例达50-60%，具红利属性 [7] - 进攻维度：出版公司布局智慧教育、研学业务、挖掘线下门店价值，为业绩提供新增量 [7]

会议概况 - 21世纪经济报道新消费大会将于12月17日在上海建滔诺富特酒店举办 [1] - 该会议被视为大消费行业的“年度风向标”级别会议 [1] 行业趋势与变革 - 消费行业是全球经济增长的重要动力，正经历深刻变革并涌现破圈生长的新力量 [1] - 2025年消费行业呈现多个亮点：IP与潮玩经济带动Z世代消费力、AI渗透消费与电商、大平台外卖大战引发线上线下共振、众多消费品牌奔赴资本市场、中国品牌开启全球化“远征”、宠物与科技消费等细分领域茁壮成长 [1] 会议主题与议程 - 会议将围绕“跨界增长 融合创新”主题展开分享与讨论 [2] - 议程将复盘2025年经典消费商业案例，并拆解行业中的创新产品与模式 [2] - 将从行业趋势、商业模式、产品服务及增长逻辑等方面，探讨品牌的成长、创新与破圈策略 [2] - 会议旨在为壮大新型消费提供清晰的行业洞察和判断 [2] 参与方与活动 - 会议已邀请众多消费品牌与平台参与，包括伊利、阿迪达斯、瑞幸咖啡、欧莱雅中国、海信集团、五粮液、美团、快手、荣耀、阿里云、老板电器等 [1] - 红杉中国、百联挚高、黑蚁资本、启承资本、利弗莫尔证券等投资机构与券商代表也将参会 [1] - 会议将与在场嘉宾及数百名行业人士进行交流 [2] - 大会将现场揭晓“2025新消费大会”的典型案例，以见证行业的创新力量 [3]