核心观点 - 高层指示积极发展现代服务业并促进文商旅体展融合发展 在扩大内需战略持续推进的关键节点 这一指示对扩大服务消费和打开增长新空间具有重要意义[1] - 居民消费结构正从商品消费为主转向商品与服务消费并重 文旅、体育、会展等服务消费成为释放内需潜力的主阵地 融合发展潜力加速释放[1] - 2025年全国规模以上文化服务业实现营业收入8.58万亿元 同比增长12.0%[1] 行业发展现状与趋势 - 文博热持续升温、赛事经济如火如荼、演艺市场一票难求 “为一场赛事赴一座城”“看一个展逛一条街”渐成消费新常态[1] - 文化消费正成为撬动城市综合消费的重要支点 例如上海F1中国大奖赛将赛道流量延伸至城市街区 北京国际电影节以票根串联商圈、文博、餐饮[2] - 文艺牵手商旅 文化赋能百业[1] 融合发展的关键路径与策略 - 关键在“融”上破题 推动融合从形式叠加向内涵深化升级 而非简单的业态“拼盘”[1][2] - 持续打造沉浸式融合场景 鼓励博物馆、体育馆、会展中心与商业综合体空间互嵌、功能互补[2] - 开发“跟着赛事去旅行”“跟着展览逛街区”主题产品线 将流量红利有效转化为系统性消费增量[2] - 以场景创新倒逼制度创新 例如“苏超”联赛的走红推动江苏各地在赛事认证、场馆共享、安全保障等领域实现标准互认[2] - 加快建立健全跨部门协调机制 鼓励各地探索文商旅体展联席会议制度以破除管理壁垒[2] - 抓紧制定融合业态通用标准 统一场馆服务、安全应急、消费引导等规则体系[2] - 深化赛事审批、营业性演出审批等改革 为跨区域、跨业态联动经营松绑减负[2] 融合发展的系统支撑 - 融合是一项需空间、时间、政策三维协同发力的系统工程[3] - 空间维度：活化利用存量资源 支持老旧厂房改造为文创园区、城市公园嵌入体育设施、商业综合体内搭设小剧场 让城市“边角料”变身消费“流量场”[3] - 时间维度：探索春秋假等弹性休假制度 推动博物馆、美术馆、体育馆错时延时开放 以“白+黑”全时段运营拉长消费窗口[3] - 政策维度：将融合项目纳入地方政府专项债支持范围 引导金融机构开发适配轻资产文化企业的信用贷产品[3] 融合发展的意义与前景 - 是进一步激发内需潜能、培育经济新增长点的重要举措[3] - 我国拥有持续升级的消费需求和丰厚绵长的文化资源[3] - 以融合提效能、以融合促改革、以融合塑优势 将为经济高质量发展注入更强大动力[3]

文章核心观点 - 国家高层强调积极发展现代服务业并促进文商旅体展融合发展 此举在扩大内需战略持续推进的关键节点具有重要意义 旨在进一步扩大服务消费并打开经济增长新空间 [1] - 当前居民消费结构正从商品消费为主转向商品与服务消费并重 文旅、体育、会展等服务消费成为释放内需潜力的主阵地 融合发展潜力加速释放 [1] - 促进文商旅体展融合发展的关键在于深化内涵、创新场景、系统集成并推动制度创新 以将流量转化为持久发展动能 为经济高质量发展注入强大动力 [2][3] 行业发展现状与趋势 - 居民消费结构发生深刻转变 从以商品消费为主转向商品与服务消费并重 [1] - 文旅、体育、会展等服务消费正成为释放内需潜力的主阵地 [1] - 文博热持续升温、赛事经济如火如荼、演艺市场一票难求 “为一场赛事赴一座城”“看一个展逛一条街”渐成消费新常态 [1] - 2025年 全国规模以上文化服务业实现营业收入8.58万亿元 同比增长12.0% [1] 融合发展的关键路径与内涵 - 融合关键在“融”上破题 绝非简单的业态“拼盘” 而是实现行业间相互赋能 [2] - 文化消费正成为撬动城市综合消费的重要支点 例如上海F1中国大奖赛将赛道流量延伸至城市街区 北京国际电影节以票根串联商圈、文博、餐饮 [2] - 需推动融合从形式叠加向内涵深化升级 关键在于打造沉浸式融合场景 [2] - 鼓励博物馆、体育馆、会展中心与商业综合体空间互嵌、功能互补 [2] - 开发“跟着赛事去旅行”“跟着展览逛街区”等主题产品线 将流量红利有效转化为系统性消费增量 [2] 制度创新与标准建设 - 需以场景创新倒逼制度创新 例如“苏超”联赛的走红推动江苏各地在赛事认证、场馆共享、安全保障等领域实现标准互认 [2] - 可加快建立健全跨部门协调机制 鼓励各地因地制宜探索文商旅体展联席会议制度 破除管理壁垒 [2] - 需抓紧制定融合业态通用标准 统一场馆服务、安全应急、消费引导等规则体系 [2] - 需深化赛事审批、营业性演出审批等改革 为跨区域、跨业态联动经营松绑减负 [2] 系统集成与多维协同 - 文商旅体展融合是一项系统工程 需空间、时间、政策三维协同发力 [3] - 空间维度：活化利用存量资源 支持老旧厂房改造为文创园区、城市公园嵌入体育设施、商业综合体内搭设小剧场 让城市“边角料”变身消费“流量场” [3] - 时间维度：探索春秋假等弹性休假制度 推动博物馆、美术馆、体育馆错时延时开放 以“白+黑”全时段运营拉长消费窗口 [3] - 政策维度：将融合项目纳入地方政府专项债支持范围 引导金融机构开发适配轻资产文化企业的信用贷产品 [3]

新春文化消费活动概览 - 以“乐购新春·京彩四季”为主题，推出超过460项活动 [2] 商圈消费场景与体验 - 全市重点商圈打造沉浸式年味体验场，将消费场景本身变为可赏玩品味的节日风景 [3] - 中轴线区域融合古都文脉与非遗技艺，例如大吉巷“巷里集市”、红星前门源升号博物馆及北辰荟的新春游园会 [3] - 传统年俗活动在潮流地标焕新，如中关村大融城“醒狮贺春”、蓝色港湾“迎财神巡游”、三里屯太古里“狮王入京”非遗舞狮 [3] - 潮流商圈引入科技与潮玩元素，THE BOX推出“潮启中国年”，喜隆多利用AI技术打造“喜AI织境”特展 [4] - 亲子消费活跃，全市推出超过35场亲子主题活动，包括中粮·祥云小镇的史努比冰雪奇遇、檀谷冰雪游园会及北冰洋义利乐园等特色空间 [4] 老字号品牌与国潮消费 - 老字号通过产品创新承载文化，推出多款年礼，如稻香村“贺岁京八件”、义利“京礼”糕点、北冰洋喜气礼盒、双合盛“好事成双”礼盒 [5] - 老字号将传统美学融入现代生活，例如内联升“萌马宝宝鞋”、瑞蚨祥“瑞马呈祥”系列服饰 [5] - 老字号线上线下渠道协同发力，首农集团携三元、六必居等品牌打造京东年货节专区，全聚德、吴裕泰等线上礼盒丰富，并计划在机场、车站开展集中展售 [5] 政府惠民促消费政策 - 加大以旧换新与购新补贴力度，覆盖家电、数码及智能产品，市民可通过“京通”平台便捷申领，线下消费券储备充足 [6] - 实施汽车以旧换新政策，助力春节出行消费升级 [6] - 推出有奖发票活动，在零售、餐饮、住宿、旅游、文化艺术五大行业指定商户单笔消费满100元并取得发票即可参与抽奖，单张发票最高可中800元 [7] 公园新春活动特色 - 全市公园推出220余项特色活动，呈现“传统与潮流融合”、“生态与文化并重”、“体验与消费升级”特点 [8] - 冰雪娱乐活动丰富，如陶然亭冰雪嘉年华、团结湖冰雪文化节新潮夜游、大兴念坛公园“雪乡+乐园”大型冰雪场景 [8] - 融合文化与自然教育的活动，包括天坛《非遗灯韵》巡游、丰台花园水仙雕刻技艺学习、野鸭湖冬日观鸟 [8] - 传统年俗活动创新登场，地坛庙会以古老礼乐对接“元宇宙”，龙庆峡举办第40届冰灯艺术节，使用5000立方米冰雪打造景观，并与北京世园公园“天宫灯会”联动 [8]

南京市2026年春节促消费系列活动核心观点 - 南京市政府计划在春节假期前后围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大维度，举办超过400场促消费活动，旨在通过“焕新消费、乐购南京”主题全面激发和升级消费市场 [2] 焕新消费与大宗商品补贴 - 在汽车消费方面，对符合报废更新或置换更新条件的个人消费者，分别提供最高2万元或1.5万元的补贴 [3] - 在家电及数码产品消费方面，对购买指定6类一级能效或水效家电产品的个人消费者给予最高1500元补贴，对购买单件价格不超过6000元的4类数码产品给予最高500元补贴 [3] - 推出为期半年的“乐购金陵票享惊喜”有奖发票活动，覆盖零售、餐饮、住宿等八大民生领域，消费者单张发票金额满100元即可参与抽奖，最高奖金800元，并在活动初期至春节假期期间叠加即时抽奖机会 [3] 数字消费与电商平台合作 - 相关电商平台为“四季有约·数享新春”消费季投入各类立减优惠券包总额超过5000万元 [6] - 京东提供官方直降、国家补贴及春节不打烊的物流服务 美团围绕餐饮、住宿等场景发放优惠券包 抖音通过“家乡年货”IP扶持地域特色与老字号品牌 支付宝开展“碰一碰”支付立减活动 苏宁易购联合品牌与金融机构投入超2000万元开展支付优惠，并计划举办超1000场“年货市集”专场直播 [6] 本地餐饮与文化推广 - 组织全市11个区开展136道“百县千味”南京地标美食推广活动，鼓励餐饮企业特别是老字号推出年夜饭预订、年货礼盒及特色套餐，打造“美食+文化+旅游”融合体验 [5] - 在全市乡村旅游点组织“百村百品·乐享田园”乡约寻味行活动，配套年货大集和美食市集，推动农产品进城和市民下乡购年货 [8] 商圈活动与节庆氛围营造 - 在全市主要商圈和街区推出一系列融合传统文化与现代潮流的促消费活动，例如新街口德基广场打造新年吉祥物、中央商场举办90周年店庆、1912街区进行舞狮巡游等 [7] - 建邺万达广场推出“非遗鱼灯巡游”，百家湖商圈景枫中心举办“宝马长安花”IP首展，将非遗、艺术与现代商业空间结合 [8] 文商旅体融合与主题活动 - 全市将开展秦淮灯会、栖霞山主题彩灯展、钟山风景区赏梅、玄武湖游园会等系列主题活动，并推出非遗市集、民俗表演等互动体验 [9] - 市文旅集团与小红书合作推出“来金陵过个文韵年”等打卡活动，并举办“博物馆里过大年”主题活动和“大众冰雪季”等体育活动，旨在打造沉浸式、一站式消费体验 [9]

活动概览与核心机制 - 北京市启动“2026年北京新春文化惠民促消费活动”，主题为“骏马贺新春 京彩中国年”，旨在释放消费潜力，推动文商旅体展深度融合发展[1] - 活动总补贴金额超过7000万元，采用“财政补贴+平台配资+企业让利”模式，其中市级财政投入1695万元，撬动平台及相关企业投入逾5500万元[1] - 活动范围从单一观影扩展至观影、观演、观展、滑雪四大板块，实现了文化惠民从“单一观影”向“多元体验”的全面升级[1] - 活动额外面向在京过年的新就业群体发放一万张30元无门槛观影优惠券[1] 惠民观影板块 - 活动时间为2月15日至3月3日，共17天，覆盖首都332家影院[2] - 消费者通过猫眼和淘票票平台购票可享受“早场立减30元限时特惠”、“购票立减15元”及“影片专区低价观影”等优惠[2] - 平台提供“电影+”优惠权益，用于观影与演出、餐饮、旅行等跨场景消费联动[2] - 北京文化消费促进行动为该板块投入1200万元发放惠民补贴，优惠每日7:00开始，数量有限[2] 惠民观演板块 - 活动时间为2月10日至3月3日，共22天，覆盖传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧等演出[3] - 消费者通过大麦、猫眼平台购票可享受阶梯式立减优惠：满100减40、满200减80、满300减120、满400减160[3] - 大麦公司额外发放50万元专属优惠券，涵盖旅游、庙会、灯会门票；猫眼公司推出平台红包、积分兑换等促销活动[3] - 北京文化消费促进行动为该板块投入135万元发放惠民补贴，优惠每日9:00开始，数量有限[3] 惠民观展板块 - 活动时间为2月10日至2月28日（16日、17日闭馆），共17天，针对中国北京国际美术双年展[4] - 消费者通过美团、猫眼平台购票可领取多档位优惠券包：满68减23、满145减55、满185减70[4] - 春节假期同步推出“艺术庙会”系列活动[4] - 北京文化消费促进行动为该板块投入40万元发放惠民补贴，优惠每日9:00开始，数量有限[4] 惠民滑雪板块 - 活动时间为2月15日至2月23日，共9天，覆盖南山、军都山、怀北等16家知名滑雪场[5] - 消费者通过美团平台购票可享受补贴：满90减15、满180减40、满320减80、满500减150，并可叠加平台折扣[5] - 美团公司额外配套让利资金[5] - 北京文化消费促进行动为该板块投入320万元发放惠民补贴，优惠每日9:00开始，数量有限[5] 活动战略意义 - 该活动形成了“文化+旅游+体育+展览”融合惠民新格局，着力打造具有首都特色的春节文化消费新生态[6]

文章核心观点 北京在持续疏解非首都功能的“减量”背景下，成功实现经济总量迈上5万亿元台阶，探索出一条超大城市转型发展的新路径，其核心在于经济增长动力的结构性转变，由新动能、新消费和区域协同发展共同支撑 [1] 新动能成为经济增长重要支撑 - 2025年北京地区生产总值达52073.4亿元，按不变价格计算同比增长5.4%，经济总量迈上5万亿元台阶 [1] - 高精尖产业是核心支柱，2025年工业和信息软件业合计实现增加值突破1.8万亿元，占全市GDP比重达35.2%，对全市经济增长贡献率达六成左右 [2] - “十四五”时期，北京十大高精尖产业规模全部达到千亿元级，其中新一代信息技术、科技服务业、医药健康等产业规模超过万亿元 [1] - 新能源汽车产业表现突出，小米汽车超级工厂刷新全球新能源汽车量产速度纪录，理想汽车、北汽享界等智能工厂相继投产 [2] 创新密度持续攀升 - 北京全社会研发投入强度持续稳定在6%，位居全球创新城市前列 [2] - 平均每天有300多家科技企业诞生，创新要素高度集聚 [2] - 人工智能领域实力突出：入围全球顶级AI学者人数占全国超40%，备案大模型数量全球领先，并诞生了“全球大模型第一股”、“科创板AI芯片第一股”、“国产GPU第一股”等创新主体 [2] - 2025年，北京人工智能核心产业规模预计达4500亿元，人工智能企业超2500家，AI正加速向社会经济各领域渗透 [3] 消费结构升级与场景拓展 - 需求端稳定升级，2025年居民消费支出中服务性消费支出占比已接近六成，网上零售额占社会消费品零售总额比重超四成 [4] - 消费趋势从“功能消费”向“情绪价值”转变，从“单一功能”向“复合功能”转变，消费空间转向以体验为中心的多维场域 [4] - 文商旅体展深度融合成为新支点，全市拥有国家级夜间文旅消费集聚区14个、国家级旅游休闲街区7个、工业旅游示范点30家 [5] - 北京具备独特优势，作为全球唯一“双奥之城”集聚顶级赛事资源，拥有8处世界文化遗产及众多博物馆和文化空间 [4] 京津冀协同发展深化 - 北京5万亿元的经济总量是嵌入京津冀协同发展格局中的整体跃升 [6] - 交通一体化加速，“轨道上的京津冀”加快推进，北京地铁22号线（平谷线）预计2026年底基本具备开通条件，将成为首条跨省份地铁线路 [6] - 北京持续疏解非首都功能，5年间退出一般制造业企业超594家，累计拆除违建1.2亿平方米，腾退土地117平方公里 [6] - 区域创新协作加强，北京输出至津冀的技术合同成交额从2013年的70多亿元增长到2025年的990多亿元，“六链五群”产业图谱编制落地 [7] - 公共服务一体化深化，京津冀主要城市1-1.5小时交通圈基本形成，区域内医保“一卡通行”全面实现 [7] - 发展目标是加快构建现代化首都都市圈，合力建设北京（京津冀）国际科技创新中心，力争提高京津冀区域经济总量占全国比重 [7]

公司业务与运营策略 - 首都博物馆在2026年计划推出特色鲜明的各类原创临时展览共计15项 [1][3] - 公司聚焦“文商旅体展”融合，致力于打造有影响力的大展、特展 [1] - 马年春节期间，首都博物馆本馆除夕闭馆，初一12时开馆，初二至初七9时开馆，初一至初七每日均延时开放至19时 [2] - 北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）除夕闭馆，初一13:00开馆，初二至初七正常开馆 [2] 产品与服务活动 - 春节期间，首都博物馆每日推出主题鲜明、形式多样的社教活动，涵盖非遗手工、沉浸体验、传统拓印等门类 [2] - 具体活动包括初一的《春风策马·纸塑传福》非遗手工体验，以及脸谱绘制、鬃人制作、绒花手作等，并有非遗传承人现场指导 [2] - “幡鼓动幽燕——京津冀庙会文化展”正在举办，汇聚三地博物馆珍品260余组件，在博物馆空间立体再现庙会场景 [3] - 计划于5月至10月举办“玛雅与安第斯文明大展”，该展为全馆一展、全域沉浸、全程叙事的特大维度展览，展陈空间和全场景沉浸式公共体验区各约5000平米，总展览面积达10000平米，汇集不少于800余件文物 [3] - 计划于9月举办“北京历史文化系列——丰台历史文化展”，展现丰台区与北京城市发展相关的历史 [3] 行业趋势与消费者行为 - “博物馆里过大年”逐渐成为新春新年俗，人们走进博物馆赏文物、品年味 [2] - 公司通过延时开放和丰富活动，旨在满足公众从容观展、沉浸体验的文化消费需求 [2]

公司战略与业务协同 - 首文科集团实质性整合后各业务板块首次深度协同亮相[1] - 集团以"1+3+40+300"立体布局强化资源协同[1] - 在七大核心点位推动文商旅体展融合[1] 活动规模与内容布局 - 活动自2月4日持续至3月3日[1] - 覆盖演艺、图书、文创、电影等多领域[1] - 涵盖1场面向快递员、网约车司机等新就业群体的专场演出[1] - 剧场、公共、网络三大空间联动推出170余场演出、200余个文化点位及线上活动[1] - 40支文艺轻骑兵深入公园、社区开展流动演出[1] - 累计300余场活动营造节日氛围[1] 渠道覆盖与产品创新 - 通过四大书城、百余网点实现"16+1"区服务全覆盖[1] - 推出马年系列文创、京津冀景区联票升级版等新产品以激活文化消费[1] 战略目标 - 此举旨在以文化融合创新呈现"京彩"新年[1] - 让公众感受传统年味与现代人文交织的魅力[1]

2026年北京市春节文化活动总体规划 - 活动以“骏马贺新春 京彩中国年”为主题，下设七个系列共计5000余项活动 [1] - 活动类型涵盖传统庙会灯会、游园，并结合新打造的商圈、景区、园区推出新空间与新玩法 [1] 庙会灯会与演艺活动 - 将举办30余个庙会灯会，并对龙潭、地坛、厂甸等传统庙会进行升级，增加老北京曲艺、琴书、相声及京津冀杂技、戏曲、武术等现场演出 [1] - 春节期间营业性演出达274台2087场，包括《雨中曲》《正红旗下》《锁麟囊》等剧目及新春音乐会 [1] - 繁星戏剧村、鼓楼西剧场、开心麻花A66等演艺新空间将提供沉浸式演出 [1] 博物馆与展览活动 - 各博物馆、美术馆和展览馆将推出150余项新春主题或春节特别策划的展览文化活动 [2] - 重点展览包括国博“跃马扬鞭——马年新春文化展”、工美馆“过年——丙午春节主题展”、园林博物馆“生肖马文化展”及故宫“万法归一：萨迦寺大展”、北京大运河博物馆“经纬织山河——元代丝织品展” [2] 冰雪游园与公园活动 - 各大公园围绕“冰嬉贺岁”“岁启新知”“京韵年集”开展220余项冰雪和游园赏花活动 [2] - 玉渊潭、陶然亭、紫竹院、奥林匹克森林公园将举办冰雪季或冰雪嘉年华，圆明园、天坛、北海、香山等公园将推出特色游园活动 [2] 网络视听与媒体活动 - 北京广播电视台春节联欢晚会将于大年初一推出，并打造“第二现场”实现剧目与体育赛事远程多点落地 [2] - 36部“北京大视听”佳作上新播出，20家网络视听平台开设“北京大视听·春天马上来”线上专区 [2] - 爱奇艺、优酷推出超高清节目限时免费观看惠民活动 [2] 文商旅体消费促进活动 - 各大商圈共开展文商旅体展促销活动460余项 [3] - 具体活动包括王府井商圈“金街过大年”、通州湾里商圈“湾里有好市”新春市集、前门大栅栏商圈北京坊新春文化坊会消费节、华熙LIVE·五棵松春节民俗系列活动、通州万达广场《国乐春潮》新年民族音乐会、大兴荟聚购物中心春节年货市集、中粮·祥云小镇“品顺义·乐生活”新春消费季 [3] 京津冀协同联动 - 聚焦京津冀协同发展，三地联动策划庙会、演出、展览等文艺活动 [3] - 通州将推出“马上有福”京津冀文化市集，首都博物馆将推出京津冀庙会文化展 [3] - 三地文旅部门共同策划推出精品旅游线路，集中推介冬奥冰雪、历史文化、时尚购物等热门旅游目的地 [3] 产业融合与政策支持 - 在七大系列文化活动基础上，大力推动文商旅体展深度融合 [3] - 继续推出新春观影、观演、观展的惠民补贴 [3] - 市级各部门和各区将全力提供优质假日文化供给与配套服务保障 [3]

北京市2026年春节文旅活动核心规划 - 北京市政府及文旅部门推出“畅游北京过大年”系列活动，旨在以高品质供给和服务吸引游客，核心是发布包含240个点位的“春节必打卡10大榜单”以及10大攻略线路，覆盖庙会、演出、展览、非遗、乡村、美食等多方面[3] 春节必打卡榜单与活动点位 - 发布“春节必打卡10大榜单”，共推荐240个点位，包括20个庙会灯会游园会、20场新春好戏、20个非遗项目、20个品质展览、20个京郊乡村以及美食、酒店、滑雪场等[3] - 全市将举办30余个庙会灯会，数量与规模超往年，包括龙潭、地坛、厂甸等升级版传统庙会，以及宛平城梨园庙会、朝阳潮玩庙会、海淀科技庙会等特色庙会[11] - 各类大型灯会同步举办，例如延庆“非遗花灯+龙庆峡冰灯”活动开票11天票房已破600万元，北京世界公园“京彩世界奇妙夜”、顺义北京国际鲜花港千灯贺岁等活动已陆续亮相[11] 主题旅游线路规划 - 整合资源推出10大攻略线路，涵盖四天三晚深度游、二日游及一日游，例如“庙会胡同体验游”、“现代北京活力游”[3] - “历史文化经典游”为首次来京游客规划四天三晚行程，包含故宫、长城、地坛庙会、奥林匹克公园及烤鸭等经典项目[5] - “文艺北京小众游”针对再次来京游客，推荐胡同漫步、首都博物馆看展、朝外大街“潮庙会”[5] - “潮流北京时尚游”为年轻人打造，包含泡泡玛特城市乐园、环球度假区、野生动物园、亮马河国际风情水岸及湾里商圈[5] - “京味非遗文化游”推荐亲子家庭体验，如龙潭庙会民俗表演、延庆石峡村非遗美味、永宁古城逛集[5] 酒店与特色场所开放 - 北京会议中心春节首次向游客开放，举办新春游园会，打造主题场景，推出新春及童趣主题房，并于初一到初四增设2条至热门庙会景区的交通专线[6] - 民族饭店、国际饭店、泛太平洋酒店、国贸大酒店等推出新春主题年夜饭，多家酒店开展包饺子、剪纸、糖画、亲子滑雪等非遗手作及趣味活动[6] 京郊乡村旅游与智慧平台 - 京郊推出“乡村过大年”活动，举办乡村旅游新春主题市集[8] - “漫游京郊”北京乡村旅游智慧平台将全新上线，整合全市乡村文旅资源，提供线路推荐与产品预订一站式数字化服务[8] - 春节期间京郊将推出冰雪娱乐、非遗市集、乡土年宴等数百场主题活动[8] 文博展览与文化活动 - 北京市博物馆推出约150项特色展览和活动，邀请公众“博物馆里过大年”[12] - “博物馆里观年俗”推出近20个以生肖及新春年俗为主题的精品展览，如国博“跃马扬鞭——马年新春文化展”展出100余件文物[13] - 故宫、国博、清华大学艺术博物馆等机构推出30余个精品文物新展，如故宫“万法归一：萨迦寺大展”、国博“凤鸣江淮——安徽淮南武王墩一号墓考古成果展”[13] - 市区重点公共文化服务机构将推出书香春节、百姓春晚、送福到家、惠民演出等各类群众文化活动200余场[10] 演出、电影与视听内容 - 春节期间全市营业性演出达274台2087场，涵盖音乐剧、话剧、京剧、音乐会及沉浸式演出等，例如北京艺术中心《雨中曲》、首都剧场《正红旗下》[14] - 春节档已定档6部新片，包括张艺谋导演的《惊蛰无声》和吴京主演的《镖人：风起大漠》[14] - 北京广播电视台春晚以“春风得意马蹄吉”为主题，并打造“第二现场”，将音乐会、戏曲、体育赛事等内容送达新疆、西藏等多省份地区[15] - 36部“北京大视听”精品佳作将上新，20家网络视听平台开设“北京大视听·春天马上来”线上专区，爱奇艺、优酷推出超高清节目限时免费观看活动[15] 京津冀联动与特色商品 - 京津冀三地携手打造“串门过大年”氛围，北京邀请天津、河北文旅企业进驻运河西岸活动[8] - 三地联合发布五大主题精品旅游线路，涵盖60余个推荐点位，并举办“京津冀 戏迎春”系列演出[10] - “津旅时光号”文旅专列将开行6对北京天津往返班次，推出“票根+”两日自由行套餐；北京至崇礼高铁在春节及雪季的周五、六、日由平日每天4对增开至每天9对[10] - “北京礼物”推出马年新春限定礼单，包含北京画院文创“马彪彪”、全聚德烤鸭礼盒、张一元茶叶等26款新年好礼及3款联名大礼包[8]