近日，商务部2025年农村电商高质量发展交流活动在山东省曹县举行。活动中，商务部发布了2025年全国农村电商带头人典型案例名单。经过层层遴选， 我区"梁班长"（梁范祥）《90后退役军人变身"直播达人"》成功入选2025年全国农村电商带头人典型案例，成为我区唯一入选的电商达人，也意味着璧山 电商助农领域首次摘得国家级荣誉。 梁班长的电商助农之路始于2020年退伍返乡。作为土生土长的农村娃，他看着乡亲们手中的优质农产品面临销路瓶颈，便萌生了"直播带货助农"的想法。 从首次直播仅卖出两单的"小白"，到粉丝量突破10万+的带货达人，梁班长用五年时间完成了蜕变——农特产品年均销售额达500万元以上，将璧山的跑山 猪、绿壳土鸡蛋、五黑鸡等农产品成功销往全国。 "授人以鱼不如授人以渔"是梁班长始终坚守的理念。在璧山区商务、人社等部门支持下，他参加全媒体运营师培训并取得《新职业培训讲师证书》，开 启"持证教学"模式，免费为村民开设视频剪辑、文案创作、直播技巧等课程。51岁的燕姐便是受益者之一，从零基础的农户成长为粉丝超百万的电商达 人，并最终与他成为合作伙伴。 如今，梁班长的助农事业已从单一直播带货升级为全产业链布局。他打造 ...

金秋消费季活动概况 - 中国农民丰收节重点活动金秋消费季于9月初至11月底举行 主题为"庆农业丰收 享美好生活" [3] - 活动覆盖多省市 包括黑龙江佳木斯稻种嘉年华 浙江杭州56家农业主体展销 河南郑州非遗产品展示等场景 [5] - 城乡消费市场呈现新活力 涵盖农产品销售 农旅体验 文化展示等多元消费形态 [1][5] 农产品销售表现 - 抖音平台9月10日至19日农特产品销量超1.2亿单 订单量同比增长56% 成交额同比增长47% [5] - 超三成交易额通过店播模式达成 显示电商直播成为重要销售渠道 [5] - 山东日照海鲜市场受益于开海与消费季叠加 日均销量达10万斤 [2] 电商与金融支持措施 - 京东 拼多多 美团等6家电商平台推出25项惠农措施 包括消费补贴 流量扶持和入驻支持 [5] - 工商银行 农业银行等8家金融机构发布34项助农举措 涵盖专项贷款 消费满减和积分兑换 [5] - 拼多多平台设立"多多丰收馆"专区 提供一键拼购各地农货功能 [7] 年轻消费群体趋势 - 大学生等年轻群体成为消费新生力量 青睐"土而美"特色农产品（如新疆老汉瓜） [7][8] - 浙江丽水"稻田乐园"9月游客量同比增长20% 大学生为主要客群 [8] - 电商物流发展降低消费成本 迎合年轻人"尝鲜"倾向 [7][8] 基础设施与产业挑战 - 部分地区存在冷链"最初一公里"设施不足 产地预冷设施偏少 信息化水平不高等问题 [9] - 农产品电商领域出现"内卷"现象 需通过差异化产品提升性价比 [9] - 广州企业通过物理速冻技术实现荔枝错季海外销售 延长销售半径 [9] 政府与区域实践 - 安徽铜陵设置白姜直销点 减少中间环节干扰 [9] - 浙江杭州深化"村播成长计划" 设立13个高校实践教学点培育电商人才 [9] - 山东建设改造县乡村三级综合服务网点2200余个 完善城乡消费链路 [9]

农村电商概念板块市场表现 - 截至9月22日收盘，农村电商概念板块下跌1.54%，位居概念板块跌幅榜前列[1] - 板块内仅4只个股上涨，涨幅居前个股包括华英农业（+1.80%）、ST广网（+1.05%）和吉峰科技（+1.03%）[1] - 跌幅居前个股包括农产品（-4.36%）、新农开发（-4.29%）和ST路通（-3.19%）[1][3] 板块资金流向 - 板块整体获主力资金净流出5.32亿元[2] - 30只个股遭遇主力资金净流出，其中5只净流出超3000万元[2] - 通威股份净流出1.58亿元居首，大北农（7171.36万元）、农产品（6110.07万元）和川发龙蟒（4203.35万元）紧随其后[2] - 资金净流入前三为芭田股份（2487.65万元）、新洋丰（606.69万元）和诺普信（464.02万元）[2][3] 个股交易数据 - 通威股份换手率1.38%，股价下跌2.52%[2] - 大北农换手率2.73%，股价下跌1.66%[2] - 农产品换手率2.00%，股价下跌4.36%[2] - ST广网虽股价上涨1.05%，但仍遭遇主力资金净流出448.93万元[3] - 华英农业在股价上涨1.80%情况下获主力资金净流入196.45万元[3]

股价表现与资金流向 - 9月22日盘中下跌2.09%至6.57元/股 成交3905.23万元 换手率1.14% 总市值46.05亿元 [1] - 主力资金净流出273.62万元 大单买入占比11.09% 卖出占比18.09% [1] - 年内累计下跌6.68% 近5日/20日/60日分别下跌4.23%/4.78%/0.30% [1] - 年内6次登上龙虎榜 最近一次为4月10日 [1] 股东结构变化 - 截至6月30日股东户数4.01万户 较上期减少10.08% [2] - 人均流通股12897股 较上期增加11.21% [2] 财务业绩 - 2025年上半年营业收入22.48亿元 同比减少29.15% [2] - 归母净利润-1535.37万元 同比下滑176.66% [2] 分红记录 - A股上市后累计派现13.58亿元 [3] - 近三年累计派现4928.27万元 [3] 公司基本信息 - 主营业务为百货零售服务 收入构成商业88.10%/租赁7.34%/其他4.57% [1] - 所属申万行业为商贸零售-一般零售-百货 [1] - 概念板块涵盖预制菜/农村电商/国资改革/新零售/粤港澳等 [1]

股价表现 - 9月22日盘中下跌2.09%至10.78元/股 成交1122.55万元 换手率0.16% 总市值68.81亿元 [1] - 主力资金净流出13.36万元 大单买入占比6.00% 卖出占比7.19% [1] - 年内累计下跌4.69% 近5个交易日下跌4.94% 近20日下跌3.06% 近60日上涨6.52% [2] 财务数据 - 2025年上半年营业收入90.07亿元 同比减少3.79% [2] - 归母净利润1.83亿元 同比增长7.82% [2] - A股上市后累计派现14.88亿元 近三年累计派现3.03亿元 [3] 业务构成 - 食品化洗收入占比47.22% 生鲜收入占比42.71% 其他(补充)6.85% 百货2.69% 工业及其他0.52% [2] - 主营业务为超市连锁经营 所属申万行业为商贸零售-一般零售-超市 [2] 股东结构 - 截至6月30日股东户数2.44万户 较上期减少0.45% [2] - 人均流通股26,192股 较上期增加0.45% [2] - 华夏大盘精选混合A持股585.05万股保持不变 香港中央结算有限公司增持158.47万股至457.36万股 [3] - 嘉实丰和灵活配置混合A退出十大流通股东 [3] 公司基本信息 - 成立于1981年6月16日 2016年12月13日上市 [2] - 注册地址山东省威海市经济技术开发区大庆路53号九龙城国际大厦 [2] - 概念板块包括社区团购、农村电商、MSCI中国、乡村振兴、融资融券等 [2]

近年来，中国政府通过政策支持、技术创新和模式创新等一系列措施，进一步释放农村发展潜力，促进 农民增收。随着数字技术不断进步、农业基础设施日益完善，农村电商迎来更加广阔的发展空间。 数字技术不断创新和相关市场日臻成熟，让更多农民受益于这一新兴技术。老挝农业与环境部官员西尔 尤昂索特·托萨克表示："东南亚国家可以借鉴中国的成功案例，结合自身国情，探索适合本国农村的电 商发展路径。此外，政府和企业应继续加强合作，共同推动农村电商的可持续发展，让更多人享受到数 字经济带来的红利。" 在云南省昆明市五华区的"村播小院"，身着传统民族服饰的主播们正通过网络直播积极推销当地特色农 产品。泰国商业总会青年企业家商会代表皮蒂亚拉特·西里拉斯米库尔在目睹这一场景后深有感触地 说："通过科技赋能的数字平台，农民能够直接与消费者建立可视化连接。电子商务已经成为推动中国 农村地区发展的强力引擎。" 日前，来自缅甸、尼泊尔、泰国、老挝、柬埔寨等5个国家的31名政府官员和企业代表来华，参加了东 南亚国家农村电商创新人才培养领导力提升培训班，皮蒂亚拉特是其中一员。完成课堂学习后，学员们 前往贵州省贵阳市、云南省昆明市等地进行考察调研，深入了 ...

乡村产业振兴政策与规模 - “十四五”期间支持建设210个优势特色产业集群、250个现代农业产业园、1098个农业产业强镇项目 [1] - 2024年全国规模以上农产品加工企业营收达到18万亿元左右 [1] - 农村电商等新业态发展推动农业特色化、标准化、品牌化提升 [1] 蒙阴蜜桃电商发展案例 - 蒙阴县蜜桃种植面积71万亩，年产量超20亿斤，去年蜜桃旺季日最高网络订单量超过100万单 [1] - 电商平台提升品牌知名度，网络销售为每斤蜜桃提高0.5元售价，并带动线下市场价格提升 [1] - 通过调整种植品种和结构，形成四大类70多个主栽品种，成熟期覆盖5月至11月共7个月 [2] 农村电商整体增长态势 - 今年1至7月农产品网络零售额同比增长7.4% [3] - 截至7月底全国农村网商数超过1950万家，同比增长6.4% [3] - 电商驱动农业标准化、品牌化、产业化整体提升，需从产品源头规划打造差异化优势 [2][3] 南县小龙虾产业链延伸 - “稻虾共生”模式使水稻秸秆用作饵料占小龙虾食物量一半，每亩节约成本近400元，亩均增收3000元 [4] - 产业链从“苗种繁育—生态养殖—冷链流通—预制菜深加工”延伸，开发稻虾米、虾青素等高附加值产品 [4] - 全县拥有稻虾规上企业21家，其中国家重点龙头企业3家，培育多个本土龙头企业和食品产业园 [4] 特色农业发展趋势与挑战 - 特色农业从单一产品销售向全产业链发展，从一产向三产融合拓展，催生乡村产业新动能 [5] - 面临转型升级挑战，需结合特色资源与市场需求，健全全产业链质量标准体系，重视消费者体验以提升竞争力 [5]

股价表现与资金流向 - 9月18日盘中股价上涨2.03%至32.60元/股 总市值609.85亿元 成交额4.83亿元 换手率1.47% [1] - 主力资金净流出1496.99万元 特大单买入占比3.42%（1648.17万元）卖出占比5.83%（2814.34万元） 大单买入占比18.10%（8735.61万元）卖出占比18.79%（9066.43万元） [1] - 年内股价累计上涨22.23% 近5日/20日/60日分别上涨8.38%/27.64%/53.20% [1] 主营业务与行业属性 - 主营业务构成：芒果TV互联网视频业务占比81.87% 新媒体互动娱乐内容制作与运营占比10.16% 内容电商占比7.49% 其他业务占比0.48% [1] - 所属申万行业为传媒-数字媒体-视频媒体 概念板块涵盖影视动漫、IP概念、短剧概念、湖南国资及农村电商 [1] 股东结构与机构持仓 - 截至8月31日股东户数5.33万户 较上期减少14.07% 人均流通股19181股 较上期增加16.37% [2] - 香港中央结算有限公司持股4699.34万股（第四大股东）较上期减少281.07万股 易方达创业板ETF持股1541.62万股（第六大股东）减少39.83万股 [3] - 华泰柏瑞沪深300ETF持股1345.27万股（第七大股东）增加113.46万股 易方达沪深300ETF持股951.71万股（第十大股东）为新进股东 [3] 财务表现与分红 - 2025年上半年营业收入59.64亿元 同比减少14.31% 归母净利润7.63亿元 同比减少28.31% [2] - A股上市后累计派现17.51亿元 近三年累计分红9.91亿元 [3]

股价表现与资金流向 - 9月18日盘中股价下跌2.07%至31.28元/股 总市值225.38亿元 成交额3.64亿元 换手率1.60% [1] - 主力资金净流出3892.61万元 特大单买卖占比分别为4.59%和9.50% 大单买卖占比分别为24.74%和30.54% [1] - 年内股价累计上涨17.98% 近5日/20日/60日分别变动-1.94%/19.16%/45.33% [1] - 年内1次登龙虎榜 最近4月22日净卖出8765.29万元 买卖总额占比分别为8.65%和19.36% [1] 公司基础信息 - 主营业务为会员服务、会展服务、行业资讯等 收入构成中网上商品交易占比99.76% [2] - 所属申万行业为商贸零售-互联网电商-综合电商 概念板块含农村电商/MSCI中国/一带一路等 [2] - 股东户数4.50万户 较上期减少3.15% 人均流通股16013股 较上期增加3.26% [2] 财务与分红数据 - 2025年上半年营业收入240.49亿元 同比下降6.52% 归母净利润6.80亿元 同比下降4.62% [2] - A股上市后累计派现4.19亿元 近三年累计派现3.13亿元 [3] 机构持仓变动 - 招商安华债券A持股1080.91万股（较上期减少355.53万股）位列第四大流通股东 [3] - 香港中央结算持股824.04万股（较上期减少45.49万股）位列第五大流通股东 [3] - 招商瑞阳混合A持股485.72万股（较上期减少145.94万股）位列第九大流通股东 [3] - 招商安福1年定开债新进持股483.11万股位列第十大流通股东 [3]

核心观点 - 中国返乡创业人数快速增长 2025年上半年累计超过1430万人 通过互联网技术和现代化经营理念推动农村电商 智慧农业等新业态发展[1][3][15] - 抖音电商平台成为重要推动力 过去一年销售农特产品102亿单 平均每天2448万单 带动546万创作者带货农产品 其中年销售额破百万商家4.68万个 同比增长42%[3][35] - 新农人通过直播电商重塑农产品流通链条 将生产 销售 品牌等全链条掌握在自己手中 实现从"我种什么你买什么"到"你要什么我创造什么"的转变[13][25][38] 返乡创业规模与影响 - 全国返乡创业人数从2015年242万人增长至2025年预计1500万人 形成千万级人口逆向流动[15][34] - 2025年上半年全国农村和农产品网络零售额同比分别增长6.2%和7% 带动农村电商 智慧农业等新业态发展[3] - 秭归县形成典型案例 柑橘种植面积破40万亩产量破100万吨 当地90%乡镇 80%村 70%以上人口从事脐橙产业 超过2600家电商企业年在线销售25万吨脐橙 销售额达40亿元[12] 抖音电商平台数据 - 平台过去一年销售农特产品102亿单 平均每天2448万单[3] - 546万创作者在平台带货农产品 年销售额破百万商家4.68万个 同比增长42%[35] - 直播间农特产商品讲解时长高达3574万小时 货架和搜索场景带动农特产品成交额同比增长54%和95%[30] - 生鲜免佣政策推出一年来超21万商家报名参与 累计减免佣金8亿元[35] 典型案例业绩表现 - 武双朋团队3个月卖出12万单脐橙 一年带货销售额破千万元[1] - 曹涵发掘山东海阳网纹瓜成爆款后 当地产销量迅速翻2-3倍 果农收入倍增[20] - 高苗苗夫妇推出剥皮板栗后日销8吨 月销售额破百万[25] - 周建康一周卖出李子2万单[28] - 寿光彩椒在平台扶持下2个月卖出1000万斤 成交额增长64倍[30] 基础设施与产业升级 - 秭归拥有湖北省首台5.0全自动化设备 每小时分选20吨脐橙 加工流水线高度智能化[13] - 当地物流体系连续5年获评全国快递服务农业金牌 上海隔日达 东北两三天送达[13] - 无人机应用提升效率 几十秒即可将橙子从半山腰果园运到山下[13] 政策支持与发展规划 - 2025年中央一号文件明确完善乡村人才培育机制 重点培育本土和外部人才[34] - 商务部等9部门计划用5年时间培育100个农村电商"领跑县" 1000家县域数字流通龙头企业 1000个县域直播电商基地 10000名农村电商带头人[35] - 抖音电商开展"山货上头条" "村播兴农计划"等助农专项 与全国数百个地方 产业带合作培育特色名片[36] 区域特色产品表现 - 广东荔枝旺季成交额同比增长419% 珠海白蕉海鲈同比增长231% 烟台苹果同比增长168%[38] - 茂名荔枝 烟台苹果 菏泽芍药 蒙阴蜜桃 会理石榴 白蕉海鲈等地方好货通过平台走出大山[30]