夜幕降临，上海陆家嘴的霓虹尚未亮起，三十公里外的昆山开发区已进入另一种繁忙——全球顶尖数控机床的指示灯在车间闪烁，星巴克臻选店的咖啡师 正为熟客拉花，山姆的购物车在停车场川流不息。 作为连续多年蝉联中国百强县榜首的县域经济体，昆山的商业生态正在演绎的独特生存法则。 在超级城市与县域经济的角力场中，顶级运营商们早已布下精妙棋局。永旺梦乐城与世茂广场遥相对垒，德国麦德龙仓储式卖场与山姆会员店展开供应链 暗战，昆山商厦与昆山金鹰的会员争夺战已蔓延至数字领域。 商业的博弈，从规模竞赛演变为商业模式、消费洞察与技术赋能的立体对抗。赢商研究中心通过实地探访、多方调研等，全面剖析昆山商业市场的变化， 力求解开商业的共性运营密码。 01 昆山商业底色 强劲的经济发展和完善的产业体系，在快速城镇化进程中产生了较多高净值消费群体； 以制造业为基础，城市空间格局更倾向工厂等产业基地，与工厂连接的地块是商业拓展的边界； 高级别的消费吸引了足够多的连锁经营企业进入，商业迭代快、商业竞争激烈； 跨区的轨道交通拓展客群范围，串联上海、苏州，让消费者的时尚嗅觉和商业需求与一二线齐平。 据赢商大数据统计，目前昆山已开业购物中心25个， 还有2 ...

县域是我国行政区域中面积最大、人口分布最多的地区，发展县域经济、健全县域商业体系是畅通城乡 经济循环、推进城乡要素双向流动的关键举措，对促进消费、带动经济增长起着重要作用。近年来，我 国县域市场逐步扩容升级，消费场景不断优化，助农增收能力显著提升，同时也存在商业基础设施水平 不高、商品与服务供给不足等问题。今年中央一号文件提出，深化县域商业体系建设。本期特邀专家围 绕相关问题进行研讨。 第四，加强人才培养和引进。加大各类人才引进的政策支持力度，鼓励农村基层组织引导大学生、农民 工等返乡参与连锁品牌拓展建设。联合高校、企业开展县域商业人才培训，培养连锁经营、供应链管 理、电商运营等方面技能。 县域消费市场需求大潜力足 近年来，我国县域商业体系建设取得哪些积极成效？尚面临怎样的困难？ 依绍华（中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任、研究员）：县域是重要的消费市 场，也是关键的生产要素供给地。增强县域居民的消费能力可以有效带动区域经济增长，提升居民生活 质量，实现经济和社会协调发展。县域商业体系建设是推进乡村全面振兴、推动城乡融合发展的重要内 容，是畅通国内大循环、繁荣农村消费市场的必然选择。 伴随乡 ...

县域商业数字化发展现状 - 宁夏永宁县通过数字化物流中心实现乡镇商贸中心覆盖率100%、快递进村通达率100%、农村电商覆盖面100%，2024年社会消费品零售额27.38亿元（同比增长5.6%），电商交易额69.7亿元 [1] - 返乡小镇青年带来直播电商等新业态，推动县域商业改造升级 [1] - 农村传统商业载体如大集和夫妻店通过数字化技术（移动支付、电商平台）实现线上线下融合经营，北京大星发连锁超市完成超1000家农村便民网点改造 [2] 数字经济赋能商业模式创新 - 浙江温岭三和超市的"村村达便利店"提供快递收发、社区拼团及直播带货服务，安徽安德利集团开发"农业+零售"模式（采摘园、农家乐、乡村民宿）带动特色农产品销售 [2] - 贵州"乡村足球超级联赛"期间，榕江县本地生活服务订单同比增长3.4倍，餐饮休闲娱乐订单增3倍，酒店订单攀升164倍 [2] 县域商业数字化面临的挑战 - 县域商业基础设施分布不均，自动化仓储和智慧物流覆盖率不足，农村互联网普及率63.8%（低于城镇85.3%） [3] - 传统业态数字化水平低（如扫码支付为主），农村小店缺乏智能管理系统接入能力 [3] - 县域数字化人才缺口及生态不完善，部分欠发达地区难以吸引社会资本 [3] 推动县域商业数字化的措施 - 中央财政设立专项资金，已改造县城综合商贸服务中心983个、乡镇商贸中心及集贸市场3941个，建设县级物流配送中心1500个 [4] - 浙江三和连锁超市建立智能物流园区（含6000立方米冷库），年配送额30亿元 [4] - 河南某县域连锁超市与科技公司合作开发"门店+即时达"模式，湖北黄商集团推出"黄商乐购"APP降低小店数字化转型门槛 [4] 多方协作构建商业生态 - 安徽安德利集团通过政府贴息贷款开展"订单农业"，解决农产品滞销问题 [5] - 建议建立"政府牵头+龙头企业参与"模式，联合高校培训数字化人才 [6]