报告行业投资评级 - 给予行业“标配”的投资评级 [33] 报告的核心观点 - 端午假期国内出游回归本地及周边短途游，亲子游订单增长，京津冀、珠三角、川渝地区客群以本地及周边旅行为主，江浙沪地区客群领衔长线及出境游，端午假期出游消费提升有限，短期内建议关注酒店集团下沉市场布局，端午假期后毕业旅行季和暑期旅游旺季或带动出行类板块预期改善及促进文旅政策加码，提振顺周期板块，个股可关注首旅酒店、峨眉山A等，顺周期可关注外服控股、凯文教育 [5][33] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 消费者服务指数微降，2025年5月16日 - 2025年5月29日，中信消费者服务行业指数整体回落0.04%，跑赢同期沪深300指数约1.20个百分点 [10] - 细分板块走势分化，旅游、综合服务板块回升，酒店、教育板块下跌，综合服务、旅游休闲、酒店餐饮、教育板块涨跌幅分别为2.86%、0.28%、 - 1.81%、 - 0.52% [11] - 行业个股多数上涨，取得正收益的上市公司有31家，涨幅前五是博瑞传播、创业黑马等，取得负收益的有21家，跌幅前五是西安饮食、西安旅游等 [13] - 估值环比微降，截至2025年5月29日，中信消费者服务行业整体PE（TTM，整体法）约30.68倍，环比微降，低于2016年以来平均估值，各细分板块PE（TTM）不同 [18] 行业重要新闻 - 扩大免签国家范围，2025年6月9日至2026年6月8日，对沙特、阿曼、科威特、巴林持普通护照人员试行免签政策，实现对海合会国家免签全覆盖 [23] - 端午国内出行回归周边游，京津冀、珠三角、川渝地区客群以本地及周边旅行为主，江浙沪地区客群热衷长途及出境游，端午假期经济舱平均票价同比2024年增长6.56%，同比2019年下降3.63%，国内航线机票预订量同比略有增长，国际航线机票预订量比2024年同期增长约19% [24] - 银发市场持续壮大，19部门联合印发意见，提升旅游服务设施适老化水平，鼓励开发旅居养老、“家庭同游” [25] - 燃油附加费6月5日起再下调，800公里（含）以下航线免收燃油附加费，800公里以上航线每位旅客每航段收取10元燃油附加费 [27] 上市公司重要公告 - 国旅文化投资集团拟发行股份及支付现金购买润田实业100%股份并募集配套资金，预计构成重大资产重组，不构成重组上市，构成关联交易 [28] - 君亭酒店集团与精选国际酒店集团达成战略合作，获得两大系列在中国内地独家品牌使用和特许经营权，旗下68家酒店接入精选国际全球分销渠道 [29] - 长白山旅游股份有限公司选举王昆为董事长，聘任王俊超为总经理等 [30] - 九华旅游拟向不超过35名特定投资者发行A股股票，募集资金不超过50,000.00万元，用于索道、酒店改造等项目 [31] - 岭南股份等拟共同投资设立中免市内免税品（广州）有限公司，运营广州市市内免税店，岭南股份拟投资877.50万元，占注册资本19.50% [32] 周观点 - 给予行业“标配”投资评级，端午假期国内出游情况及消费特点，建议关注酒店集团下沉市场布局，端午假期后旅游旺季或带动相关板块预期改善及政策加码，个股关注首旅酒店等，顺周期关注外服控股等 [33]

2.5天休假模式政策背景 - 四川绵阳2025年5月率先鼓励推行"周五下午+周末"2.5天休假模式 强调落实带薪休假和弹性调休 并推广夫妻共享机制 [2] - 该政策源于2015年国务院《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》 但过去十年实际落地城市极少 [3] - 2025年新修订的《全国年节及纪念日放假办法》增加2天法定假日至13天 并规定节假日前后连续工作不超过6天 形成春节8天、国庆7-8天、五一5天的三大长假格局 [5][6] 实施现状与行业差异 - 机关事业单位弹性休假落实率达82% 显著高于民营企业37%的落实率 [9] - 试点地区采用差异化方案：甘肃兰州/陇南建立调休池机制 山西晋中/江西吉安允许每年4-10月每月两次周五调休 江西上饶限定6-8月旅游旺季实施 [8] - 非农就业中仅10.13%为狭义体制内人员 超90%就业群体面临休假难问题 [9][10] 对消费市场的影响 - 携程数据显示试行地区周末酒店预订量提升37% 2-3小时交通圈民宿房价上涨15% [20] - 2025年五一假期全国出游3.14亿人次 集中休假导致景区拥堵和体验下降 [22][23] - 新模式推动"城市微度假"概念 刺激短途游和周边游需求 缓解集中出行压力 [19][20][24] 行业挑战与实施障碍 - 民营企业普遍存在加班文化 双休未普及地区难以落实2.5天休假 [25][26] - 公共服务领域需保障运转 如贵州黔南要求1/3人员在岗 陕西靖边通过延长年假补偿工时压缩 [8] - 现行996工作制与调休政策对休假模式形成制度性阻碍 [4][25]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价为591港元（9961.HK）/76美元（TCOM.US），对应2025年20倍市盈率 [1][3][6] 报告的核心观点 - 携程1季度收入同比增16%符合预期，经调整净利润同比增3%超市场预期9%，预计Q2国内酒店ADR降幅收窄、间夜量稳健增长，微调2025年收入及利润预测，维持目标价及买入评级 [1] - 国内业务前景稳健，海外处于投入周期，预计2季度携程收入快于旅游大盘增长，国际OTA业务GMV及收入维持高增速，中长期收入占比有望提升至20%+ [3] 各部分总结 1季度业绩情况 - 1Q25净收入139亿元，同比增16%，住宿预订同比增23%，交通票务收入同比增8%，占总收入的40%、39%，贡献收入净增量的54%、22% [2] - 毛利同比增15%，毛利率同比下降1个百分点至80%，经调整归母净利润同比增3%至42亿元，超一致预期9%，净利润率维持30%+水平 [2] 经营数据情况 - 国内：Q1酒店间夜量同比双位数增长，ADR同比高个位数下降，4 - 5月降幅有收窄趋势，携程老友会用户及GMV同比翻倍增 [2] - 出境：出境酒店及机票预订较1Q19增20%，泰国短期波动，欧洲长线游增长强劲 [2] - 国际：国际OTA酒店及机票预订量同比增超60%，亚太贡献主要增量，移动端订单占比约70% [2] - 入境：入境游预订同比增超100%（对比整体入境游人次同比增40%），受益于免签、离境退税等政策利好 [2] 国内业务及海外业务前景 - 五一假期国内旅游人次/收入同比增8%/6%，携程国内酒店预订同比增20%，跨境订单同比增30%（其中入境预订同比增150%），机票价格同比增长，酒店价格同比降幅收窄至低个位数 [3] - 预计2季度携程收入仍快于旅游大盘增长，国际OTA业务GMV及收入维持高增速，中长期收入占比有望提升至20%+，市场区域将逐步从亚太拓展中东和欧洲 [3] 财务预测及估值 - 微调2025年收入及利润预测，预计全年收入同比增15%，其中住宿预订16%，交通预订增9% [3] - 海外业务投入随季节及ROI动态调整，收入占比提升部分影响集团层面盈利水平，但为长期增长提供支撑 [3] 股东回报 - 年初至今已回购8400万美元（剩余回购额度5.16亿美元），公司计划启动港股回购计划 [3] 财务及估值摘要 | 财年截止12月31日 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025E | 2026E | 2027E | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 收入（百万元） | 20,055 | 44,562 | 53,377 | 61,231 | 68,319 | 75,783 | | 同比增长（%） | 0% | 122% | 20% | 15% | 12% | 11% | | 调整后净利润（百万元） | 1,294 | 13,071 | 18,041 | 17,748 | 19,992 | 22,112 | | 调整后净利润率（%） | 6.5% | 29.3% | 33.8% | 29.0% | 29.3% | 29.2% | | 调整后每股盈利（元） | 1.97 | 19.45 | 25.84 | 25.42 | 28.63 | 0.00 | | 市盈率（倍） | NM | 23.3 | 16.9 | 17.2 | 15.2 | 13.8 | | 市销率（倍） | 15.2 | 6.8 | 5.7 | 5.0 | 4.5 | 4.0 | | 净资产收益率（%） | 1.2% | 8.1% | 12.0% | 11.8% | 12.9% | 13.9% | [5] 公司动态分析 - 投资评级：买入，维持评级，6个月目标价591港元，股价(2025 - 05 - 20)为505.5港元，总市值360,696百万港元，流通市值360,696百万港元，总股本714百万股，流通股本714百万股，12个月低/高为402.6/578港元，平均成交1,736.7百万港元 [6] 股东结构 | 股东 | 持股比例 | | --- | --- | | The Capital Group | 8.48% | | 百度(BIDU.US/9888.HK) | 7.03% | | FMR LLC | 4.12% | | 其他 | 80.37% | [7] 股价表现 | 时间 | 相对收益 | 绝对收益 | | --- | --- | --- | | 一个月 | 1.70 | 12.38 | | 三个月 | -7.30 | -4.23 | | 十二个月 | -5.23 | 15.88 | [8] 1Q25业务概览 - 1Q25净收入同比增16% [10] - 1Q25住宿预订收入同比增23% [12] - 1Q25交通票务收入同比增8% [17] - 1Q25经调整净利润率30% [16] - 1Q25营销费用占收入比22% [19] - 出境业务持续恢复，1Q25出境酒店和机票预订量较2019年有一定恢复程度 [14][15] 财务预测更新 | 项目 | 2Q24 | 3Q24 | 4Q24 | 1Q25 | 2Q25 | 2024 | 2025E | 2026E | 2027E | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 总收入（百万元） | 12,788 | 15,900 | 12,768 | 13,850 | 14,640 | 53,377 | 61,231 | 68,319 | 75,783 | | 同比（%） | 14 | 16 | 24 | 16 | 14 | 20 | 15 | 12 | 11 | | 住宿预订（百万元） | 5,136 | 6,802 | 5,178 | 5,541 | 6,029 | 21,612 | 25,166 | 28,213 | 31,822 | | 同比（%） | 20 | 22 | 33 | 23 | 17 | 25 | 16 | 12 | 13 | | 交通票务（百万元） | 4,871 | 5,650 | 4,780 | 5,418 | 5,277 | 20,301 | 22,215 | 24,210 | 26,173 | | 同比（%） | 1 | 5 | 16 | 8 | 8 | 10 | 9 | 9 | 8 | | 旅游度假（百万元） | 1,025 | 1,558 | 870 | 947 | 1,184 | 4,336 | 4,963 | 6,124 | 7,139 | | 同比（%） | 42 | 17 | 24 | 7 | 15 | 38 | 14 | 23 | 17 | | 商旅管理（百万元） | 633 | 656 | 702 | 573 | 703 | 2,502 | 2,843 | 3,184 | 3,534 | | 同比（%） | 8 | 11 | 11 | 12 | 11 | 11 | 14 | 12 | 11 | | 其他（百万元） | 1,123 | 1,234 | 1,238 | 1,371 | 1,448 | 4,626 | 6,044 | 6,588 | 7,115 | | 营业成本（百万元） | -2,312 | -2,800 | -2,640 | -2,705 | -2,717 | -9,990 | -11,734 | -13,092 | -14,484 | | 毛利（百万元） | 10,460 | 13,073 | 10,104 | 11,125 | 11,901 | 43,304 | 49,409 | 55,128 | 61,189 | | 毛利率（%） | 81.8 | 82.2 | 79.1 | 80.3 | 81.3 | 81.1 | 80.7 | 80.7 | 80.7 | | 研发费用（百万元） | -2,993 | -3,640 | -3,397 | -3,525 | -3,280 | -13,139 | -14,563 | -16,317 | -18,062 | | 同比（%） | 20 | 2 | 16 | 13 | 10 | 8 | 11 | 12 | 11 | | 销售费用（百万元） | -2,835 | -3,382 | -3,373 | -2,999 | -3,611 | -11,902 | -14,944 | -19,129 | -20,461 | | 同比（%） | 20 | 23 | 45 | 30 | 27 | 29 | 26 | 28 | 7 | | 行政费用（百万元） | -1,077 | -1,045 | -1,033 | -1,038 | -1,175 | -4,086 | -4,426 | -5,007 | -5,381 | | 同比（%） | 13 | 2 | 19 | 11 | 9 | 9 | 8 | 13 | 7 | | 经营利润（百万元） | 3,555 | 5,006 | 2,301 | 3,563 | 3,835 | 14,177 | 15,475 | 14,675 | 17,285 | | 经营利润率（%） | 27.8 | 31.5 | 18.0 | 25.7 | 26.2 | 26.6 | 25.3 | 21.5 | 22.8 | | 归母净利润（百万元） | 3,833 | 6,765 | 2,157 | 4,277 | 3,849 | 17,067 | 17,631 | 17,329 | 19,159 | | 净利润率（%） | 30.0 | 42.5 | 16.9 | 30.9 | 26.3 | 32.0 | 28.8 | 25.4 | 25.3 | | 经调整EBITDA（百万元） | 4,436 | 5,680 | 2,980 | 4,247 | 4,631 | 17,070 | 18,752 | 18,196 | 18,946 | | 经调整EBITDA利润率（%） | 34.7 | 35.7 | 23.3 | 30.7 | 31.6 | 32.0 | 30.6 | 26.6 | 25.0 | | 经调整归母净利润（百万元） | 4,985 | 5,963 | 3,038 | 4,188 | 4,185 | 18,041 | 17,748 | 19,992 | 22,112 | | 经调整归母净利润率（%） | 39.0 | 37.5 | 23.8 | 30.2 | 28.6 | 33.8 | 29.0 | 29.3 | 29.2 | [22] 附表：财务报表预测 包含利润表、资产负债表、主要财务比率、现金流量简表等多方面预测数据，涵盖2022A - 2027E各年份 [24]

财务业绩 - 2025年第一季度净营业收入同比增长16%至138亿元，净利润同比下降0.81%至42.77亿元 [2] - 住宿预订营业收入同比增长23%至55亿元，环比上升7% [2] - 交通票务营业收入同比增长8%至54亿元 [2] - 旅游度假业务营业收入同比增长7%至9.47亿元 [2] - 商旅管理业务营业收入同比增长12%至5.73亿元 [2] 业务表现 - 国际业务整体旅行预订量同比增长超过60% [2] - 入境游订单量同比增长约100% [2] - 出境游业务超过2019年同期120%水平 [2] 战略与展望 - 公司持续优化海外市场战略布局，提升全球竞争力 [2] - 公司拥有最全面的中国旅游产品，涵盖住宿、交通、景点及当地体验 [3] - 公司依托多语言支持和个性化行程规划，目标成为全球游客赴华首选平台 [3] 市场反应 - 财报发布前公司盘中走势走高，盘后略微回落 [3] - 今日港股公司股价跌2.22% [3]

财务业绩 - 第一季度净营业收入138亿元，同比上升16%，环比上升7% [1] - 第一季度净利润43亿元 [1] - 四大业务营收分别为住宿预订55亿元、交通票务54亿元、旅游度假9.47亿元、商旅管理5.73亿元 [1] 国际业务增长 - 国际OTA平台整体旅行预订量同比增长超过60% [1] - 入境游订单量同比增长约100% [1] - 来自亚太主要免签地区的酒店预订量增长超过240% [1] - 出境游业务超过2019年疫情前水平的120% [1] 市场影响与战略 - 国际业务和出入境游业务高速增长直接拉动消费，为市场注入资金活水 [2] - 入境游带来火爆的外汇消费，协同国内旅游服务产业伙伴把握政策机遇 [2] - 出境游方面中国游客的消费力为全球旅游市场贡献巨大，提升中国在全球旅游消费领域的影响力 [2] - 公司拥有业内最全面的中国旅游产品，涵盖住宿、交通、景点及当地体验 [2] - 依托多语言支持、个性化行程规划等强大服务能力，公司目标成为全球游客赴华旅行的首选平台 [2]

财务业绩 - 2025年第一季度净营业收入138亿元，同比上升16% [1] - 归属于股东的净利润43亿元，与2024年同期持平 [1] - 经稀释的每股普通股和存托凭证收益6.09元 [1] - 住宿预订营业收入55亿元，同比上升23% [1] - 交通票务营业收入54亿元，同比上升8% [1] - 旅游度假业务营业收入9.47亿元，同比上升7% [1] - 商旅管理业务营业收入5.73亿元，同比上升12%，环比下降18% [1] 业务表现 - 国际OTA平台总预订同比增长超过60% [1] - 入境旅游预订同比增长超过100% [1] - 出境酒店和机票预订超过2019年同期120%水平 [1] 管理层观点 - 旅游业在消费需求稳健及政策利好支持下保持强劲增长 [2] - 公司具备应对全球经济波动并抓住新兴机遇的优势 [2] - 旅游日益成为日常生活重要组成部分 [2] - 公司致力于通过创新、本土化且客户为核心的解决方案满足需求 [2]

旅游行业表现 - 2025年"五一"假期全国国内出游3 14亿人次 同比增长6 4% [1] - 国内游客出游总花费1802 69亿元 同比增长8 0% [1] - 全国民航累计运输旅客1115万人次 同比增长11 8% 较2019年增长55 4% [2] - 民航保障航班9 1万班 恢复至2019年同期的112 8% [2] - 三亚·亚特兰蒂斯累计接待游客12万人次 酒店平均入住率达94% [4] 免税购物市场 - 海南离岛免税购物金额达5 1亿元 购物人数7 91万人次 [3] 酒店行业动态 - 三亚清水湾安纳塔拉度假酒店预计2027年10月开业 拥有90间客房 [5] - 美诺酒店集团目前拥有逾560家酒店 遍布58个国家 [5] 商业地产交易 - 博裕五期美元基金关联方拟收购北京SKP 42%-45%股权 [6] - 交易后Radiance公司仍保留控制权 北京SKP估值可能在40亿至50亿美元之间 [6]

五一假期旅游数据概览 - 五一假期国内出游人次达3.14亿[1] - 北京接待游客1800万人次，旅游总收入209.8亿元[7] - 上海接待游客1650万人次，旅游总收入201亿元[7] - 四川接待游客3079.19万人次，门票收入3.3亿元[34] - 杭州西湖单日接待量达95.49万人次[57] 一线城市旅游表现分析 - 北京上海旅游收入排名中下游，主要受限于城市面积和景区容量[9][11] - 核心景点如故宫、外滩等吸引力趋于饱和，回头客比例高[13] - 高消费水平限制了游客总量规模[15][17] - 南锣鼓巷、四季花海等新兴景点仍有挖掘潜力[21][23] 新一线城市旅游亮点 - 四川通过明星演唱会带动旅游，陶喆演唱会吸引3.3万人次[37][39] - 成都举办20余场演出活动，日均吸引观众超5万人次[42] - 推出红色文化专线、动车九寨游等创新产品[48] - 发放文旅消费券、门票减免等政策直接拉动消费[48][51] 杭州旅游表现突出 - 西湖景区连续蝉联浙江省热门景区榜首[57] - 千岛湖、大运河等景点入选省十大热门景区[60] - 王力宏演唱会吸引3万观众，票房收入3千万[64] - 全省发放消费券5917万元，带动消费15.32亿元[66]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 关注5月关税战对上游原材料的影响，分析各行业近期表现及市场定价情况 [1] 各部分总结 中观事件总览 - 生产行业：4月制造业PMI回落，大、中、小型企业PMI均低于临界点 [1] - 服务行业：五一假期旅游消费增长较多，一季度互联网业务收入和研发经费同比增长 [1] 行业总览 - 上游：能源、有色、建材、农业受关税或其他因素影响，价格有不同程度回落 [2] - 中游：化工行业部分产品开工率有升有降，基建行业沥青开工率来到近三年低位 [2] - 下游：地产行业一、二线城市商品房销售与去年同期持平，服务行业国际航班班次增加、国内航班班次减少 [2] 市场定价 医药生物、化工行业信用利差近期小幅回落 [3] 行业信用利差跟踪 - 各行业信用利差有不同程度变化，如农牧渔林、化工、汽车等行业本周信用利差较上周有所下降 [46] - 部分行业信用利差分位数较低，如化工、汽车、计算机等行业 [46]

国内旅游市场整体表现 - 五一假期全国国内出游3.14亿人次 同比增长6.4% 国内游客出游总花费1802.69亿元 同比增长8.0% [1] - 住宿行业迎来"最火五一" 酒店接连满房 民宿预订量创历史新高 [1] 酒店行业数据 - 华住集团五一假期总接待人次近630万 是去年同期的1.3倍 整体入住率超84% 同比微增约1个百分点 [2] - 5月1日至5月3日入住高峰时段 酒店平均入住率高达97% 5月2日整体入住率达103% 满房酒店数量超9600家 [2] - 锦江酒店(中国区)累计接待人次近890万 较去年同期提升约13% 旗下超5000家酒店连续3天满房 [2] - 一线城市酒店入住率保持在80%以上 二线城市如徐州、长春、佛山等整体入住率保持在90%以上 [2] - 三四线城市表现突出 蚌埠、辽阳、萍乡等地酒店整体入住率超过100% 怀化近99%、阳江为97% [3] - 潜江因小龙虾火爆出圈 锦江酒店当地在营酒店平均综合入住率达104% 居全国首位 [3] 度假区及旅游目的地表现 - 三亚·亚特兰蒂斯5天假期平均入住率达94% 累计接待游客12万人次 [4] - 复星旅文旗下南京仙林等6家Club Med度假村平均入住率超95% 多家连续3天满房 [4] - 太仓阿尔卑斯国际度假区累计接待游客近3万人次 地中海白日方舟·太仓度假村4天平均入住率达96% [4] - 丽江地中海国际度假区累计接待客流破万人次 Club Med丽江度假村平均入住率超九成 [4] - Club Med桂林度假村平均入住率超90% 得益于香港至桂林高铁旅游专列开通 入境游营业额同比大涨248% [4][6] 入境游市场 - 华住集团累计接待外宾人次超4.3万 是去年同期的1.75倍 [6] - 锦江酒店(中国区)累计接待外籍宾客人数超去年同期4.7倍 主要客源国为俄罗斯、韩国、泰国等 [6] - 上海、北京、广州等城市位列外籍游客热衷打卡城市前十 [6] 民宿行业表现 - 途家民宿五一热门城市预订量比2024年增长超三成 创历史新高 [7] - 成都和重庆领跑热门目的地TOP10 广东首次成为五一民宿预订第一大省 [7] - 广东清远、阳江等小众目的地预订量同比增幅均超1倍 [7] - 音乐节带动当地民宿预订增长 如安徽滁州增长八成 敦煌增长超六成 鄂尔多斯增长五成 [8]