2026年元旦假期旅游市场表现 - 2026年元旦3天假期，内地旅游人次达到1.42亿人次，旅游收入达到847.9亿元人民币 [1] - 与2024年元旦3天假期相比，旅游人次和收入的两年复合年增长率分别为2.6%和3.1% [1] - 假期人均消费为597元人民币，较2024年水平下降1% [1] - 元旦国内出游表现平稳，但跨境旅游人次表现稳健 [1] 对即将到来的春节假期展望 - 即将到来的春节假期更为重要，预期表现将较为强劲 [1] - 2026年春节假期为9天，较2025年多一天 [1] 投资评级 - 维持对携程和同程旅行的"买入"评级 [1]

行业：文化和旅游市场 - 2026年元旦假期全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放 [2] - 假期3天全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [2] - 飞猪平台数据显示消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [2]

报告行业投资评级 - 行业投资评级：看好 [2] 报告核心观点 - 2026年元旦假期国内旅游市场量价齐升，免税与景区表现尤为靓丽，显示出强劲的消费复苏势头 [2] - 海南离岛免税受益于封关、旅游旺季及政策红利，销售额实现高速增长 [2] - 跨境出行需求显著提升，出入境游与出境游热度高涨 [2] - 重点商圈消费活力旺盛，零售业态销售额实现增长 [2] 国内旅游综述 - 2026年元旦假期全国国内出游1.42亿人次，较2024年元旦假期增长5.2%，恢复至2019年同期的115% [2][6] - 国内出游总花费847.89亿元，较2024年元旦假期增长6.3%，恢复至2019年同期的112% [2][6] - 人均消费597元，较2024年元旦假期增长1.1%，恢复至2019年同期的97% [2][6] - 全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次，同比增长19.5% [14] - 对比2024年元旦假期，铁路/水路/民航/公路营业性客运量分别增长9%/32%/13%/30%，水路与公路增长显著 [2][14] 景区表现 - 国内景区门票预订量同比增长超4倍，山岳类景区门票预订量同比涨超150% [2][16] - 黄山、长白山、丹霞山客流较2024年元旦假期分别增长76%、66%、81% [2][16] - 峨眉山、九寨沟客流较2024年元旦假期亦有双位数百分比增长 [2][16] 免税表现 - 海南离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9% [2][22] - 其中，三亚免税销售额4.8亿元，同比增长111.5% [2][22] - 海南出入境人员2.8万余人次，同比增长23.5% [19] - 三亚凤凰机场进出港航班较2024年元旦假期增加239架 [19] 出入境游表现 - 中外人员出入境达661.5万人次，日均220.5万人次，同比增长28.6%，较2024年元旦假期增长27.7% [2][26] - 入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [30] - 内地游客访港达51.1万人次，相比2024年元旦假期增长17.7% [30] 零售表现 - 北京各业态累计销售额达40.4亿元，日均同比增长16.3% [2][34] - 北京60个重点商圈客流量累计2822.6万人次，其中专业专卖店/百货/超市/餐饮/电商日均同比分别增长85%/41.3%/4.8%/4.6%/1.1% [34] - 北京CBD商圈笔均消费日均同比增长72.2%，王府井商圈消费日均同比增长84.5% [34] - 重庆百货累计实现销售6.35亿元，同比增长3.8%，其中百货/超市业态分别同比增长43.2%/14.6% [34] 投资建议 - 社服领域建议重点关注出行链，包括酒店（如首旅酒店、锦江酒店等）、景区（如三峡旅游、黄山旅游、峨眉山A等）、OTA（携程集团-S等） [2][35] - 零售领域建议重点关注免税（如中国中免、王府井、珠免集团等）、零售百货（如重庆百货、合百集团、杭州解百等） [2][35]

行业市场表现 - 2026年元旦假期全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放 [1] - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次 [1] - 元旦假期3天国内出游总花费847.89亿元 [1]

核心观点 - 武汉东湖风景区在2026年元旦假期通过策划一系列创意文旅活动，成功吸引了大量游客，实现了显著的旅游收入，并获得了国家级媒体的关注，展现了其强大的客流吸引力和品牌营销能力 [1] 客流与收入表现 - 2026年元旦假期，东湖风景区共接待游客56.94万人次，实现综合旅游收入1.66亿元人民币 [1] 特色活动与市场反响 - “凌波追光”迎新年活动在元旦清晨举行，10艘游船载着300多名游客在湖上迎接新年，景区通过在东湖之眼摩天轮投屏“人造太阳”的创意举措，极大提升了游客体验和情绪价值 [6][9] - “新年第一跑”活动在元旦清晨举行，吸引了来自全国15个省份的近千名跑者参与20.26公里的环湖跑，该活动因充满活力而获得央视新闻报道 [14] - 跨年之夜，尽管下雨，游客仍在东湖之眼摩天轮下热情参与倒计时活动，现场氛围热烈 [2] - 东湖梅园的赏梅活动、磨山楚天台的编钟乐舞表演以及湖北书画院的迎春作品展，共同营造了浓厚的文化年味，吸引了大量游客 [10] - 武汉植物园通过“新春国风游园记”、热带兰花展和拓印红包等活动，成为亲子家庭的温暖据点 [11] - 东湖海洋乐园的“嗨FUN潮年游园会”和落雁景区的湿地科普馆与松鼠乐园，通过创意互动和自然教育，吸引了众多亲子家庭 [11] - 楚风园码头的水上运动打卡挑战和“破冰计时赛”，吸引了年轻人及运动爱好者体验桨板、赛艇等水上项目 [17] 消费延伸与业态拓展 - “凌波追光”活动后，游客在湖边餐厅品尝汉派过早，有效拓展了景区的晨间消费时段 [6] - 东湖梅园内的“东湖手信梅花驿”文创摊位销售梅花书签、创意茶具等产品，将文化体验转化为消费 [10]

上海元旦假期旅游市场表现 - 上海元旦假期共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率为70% [1] - 上海通过举办各区品牌活动（如徐汇区“唐韵中秋”、金山区“朱泾花灯会”等）及主题乐园（迪士尼、乐高乐园等）丰富活动，推动文旅商体展多元融合，持续迎来客流高峰 [3] 全国旅游消费趋势 - 元旦假期国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升，掀起2026年度首个消费热潮 [3] - “00后”成为元旦出游主力人群，占比达39%，“90后”占比33%，80后紧随其后 [3] - 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津 [3] 假期跨区域人员流动 - 元旦假期（1月1日至3日）全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5% [3] - 其中铁路客运量预计4822.3万人次，日均1607.5万人次，同比增长53.1% [3] - 民航客运量预计588.1万人次，日均196.03万人次，同比增长10.49% [3]

行业表现与核心数据 - 元旦假期三天 广东省接待游客人数和旅游收入日均同比增速双双突破30% 增速位居全国前列 远超全国平均水平 [1] - 作为长年位居全国旅游收入首位的省份 行业在较高基数上实现30%以上的增速 [1] 增长驱动因素：供给侧创新 - 行业已从“景点打卡”升级为“体验沉浸” 供给侧的创新迭代是增长的核心密码之一 [1] - 广州永庆坊的微改造让老城焕发新生 成为年轻人热捧的文艺地标 [1] - 深圳的科技旅游将前沿科技与娱乐体验完美结合 [1] - 粤东粤西粤北地区深耕本土文化 将潮汕工夫茶、客家围龙屋、岭南园林等文化符号转化为可体验、可消费的产品 [1] - “老城市新活力”与“新技术旧传统”的双轮驱动 构成了独特的吸引力矩阵 [1] 增长驱动因素：需求侧结构 - 需求侧的结构优化表现为“本地深度游、跨省品质游、入境体验游”三驾马车并进的格局 [2] - 交通网络完善使得珠三角与粤东粤西粤北之间的“省内循环”更加畅通 [2] - 粤港澳大湾区的协同效应吸引了大量港澳游客北上消费 [2] - 消费选择具有多层次性 从高端酒店到特色民宿 从米其林餐厅到街边老字号 支撑了市场的广泛性 [2] 增长驱动因素：系统环境支撑 - 软硬环境的系统支撑是行业持续火爆的深层密码 [2] - 广深港高铁、穗莞深城际等轨道交通网络让“快旅慢游”成为可能 [2] - “智慧旅游”平台提供一站式服务 [2] - 严格的消费权益保护机制增强了游客的消费信心 [2] 行业影响与经济效益 - 旅游消费具有强大的产业关联性 带动交通、住宿、餐饮、零售等一系列行业的增长 形成消费乘数效应 [2] - 游客的每一笔消费在不同行业间流动、放大 最终汇聚成拉动经济增长的重要力量 [2] - 行业表现反映出消费者对未来的稳定预期和对品质生活的持续追求 折射出区域经济的内生活力 [3] 可持续发展与行业挑战 - 行业面临在游客增长与体验质量之间寻求平衡的挑战 [3] - 需要思考如何让旅游红利更公平地惠及不同区域 [3] - 需在开发旅游资源的同时保护好岭南文化的本真性 [3] - 韶关丹霞山通过预约制控制游客数量以提升游览品质 [3] - 潮州古城划定不同功能区以平衡居住与旅游需求 [3] - 全省范围内推广“无废景区”建设 将生态保护融入旅游开发 [3]

江苏省文旅市场2026年元旦假期表现 - 监测期内全省共接待游客1943.18万人次，游客消费总额达96.13亿元 [1] - 日均数据与2025年元旦单日假期相比，接待游客人次增长15.62%，消费总额增长15.27% [1] 监测覆盖的文旅业态 - 监测范围包括781家旅游景区、365个乡村旅游点、97家夜间文旅消费集聚区 [1] - 监测范围还包括253家文博场馆、32家旅游休闲街区和62家旅游度假区 [1]

2026年元旦江苏文旅市场表现 - 核心监测时段内（2025年12月31日16时至2026年1月3日16时），全省纳入监测的各类文旅场所共接待游客1943.18万人次，游客消费总额达96.13亿元，日均同比2025年元旦假期分别增长15.62%和15.27% [1] - 2026年1月1日至2日，纳入监测的省外游客和省内跨市游客量日均同比增长42.15%，带动全省银联商务渠道异地文旅消费69.02亿元，日均同比增长35.62% [1] 跨省及异地消费贡献 - 2026年1月1日至2日，江苏异地文旅消费额占全国文旅消费总额的12.08%，持续保持全国第一 [1] 在线旅游平台数据排名 - 2026年1月1日至2日，美团平台江苏旅游订单人次及消费金额均居全国第二 [1] - 同期，携程平台和飞猪平台江苏旅游订单人次均居全国第三 [1] - 同期，同程平台江苏旅游订单人次居全国第三 [1] - 百度数据显示，同期江苏接待国内游客量居全国第二 [1]

2026年元旦假期文旅市场总体表现 - 2026年首个假期旅游市场热气腾腾，文旅市场不断升温，再次见证流动中国的澎湃活力 [9] 假期出游行为与客群特征 - 年轻游客中兴起“请3休8”的拼假出游风潮，通过请3天年假获得8天长假进行长途旅行 [10] - 短途游同样受欢迎，车程在1～3小时之间的跨城车票较为抢手，热门线路包括成都至重庆、杭州至上海、北京至石家庄等 [10] - 年轻游客注重跨年“仪式感”，通过追跨年演唱会、看演出、参与烟花秀或点灯祈福等方式迎接新年 [11] - 家庭客群特别是80、90后亲子家庭是元旦出游主力军，偏好趣味性强的主题乐园和度假酒店 [11] 热门旅游目的地与主题 - 长途线路热门流向包括东北三省、云南、广东、福建等地 [10] - 冰雪旅游占据主导地位，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、北京、张家口、乌鲁木齐、阿勒泰、呼伦贝尔等地位列元旦假期冰雪旅游热门目的地榜单前列 [12] - 南方避寒过冬游同样火热，广西北海涠洲岛正值观鲸最佳时节，海南在自贸港全岛封关运作后旅游热度不断上涨，成为避寒游热门目的地 [13] - 拥有深厚历史文化底蕴的城市是热门旅游目的地，例如陕西西安、河南开封 [14] - “网红小城”和“奔县游”热度增长显著，福建泉州、贵州荔波、云南腾冲、江西上饶、安徽广德等小众目的地受到关注 [15] 文旅消费具体场景与活动 - 冰雪旅游项目丰富多样，包括超级冰滑梯、雪圈漂移、雪地摩托、冰上碰碰车等，新疆阿勒泰的滑雪度假区还提供夕阳派对、热气球等新业态 [12] - 吉林迎来大面积雾凇景观观赏时节 [12] - 文化体验活动丰富多彩，包括在苏州寒山寺听跨年祈福钟声、在西安大唐不夜城身着汉服、在开封清明上河园与NPC互动欣赏大宋百戏等 [14] - 北京超过40家博物馆举办跨年和延时开放活动，其中逾20家开放至1月1日凌晨，首都博物馆和中国电影博物馆举办特色跨年活动 [14] - 上海迪士尼度假区在《疯狂动物城2》上映带动下热度大幅上涨 [11] - 云南西双版纳以热带植物园、野象谷等生态资源搭配傣族民俗文化体验，深受亲子家庭喜爱 [11] - 上饶婺女洲的跨年花火派对和鱼灯演出吸引众多游客 [15]