创新消费场景 - 北京通过场景革命将历史文化与潮流基因融合 重点围绕16个场景推动商业文化体育旅游深度融合 打造融合发展示范项目[2] - 上海之夏国际消费季活动吸引全球游客 境外旅客人数同比增长42.2% 外卡消费总额同比增长68.2%[3] - 广州新增改造商业载体超60个 商业面积扩容363.08万平方米 2025年将投用27个商业项目共185.5万平方米新空间[3] - 广州长隆万博商圈形成一心四园新格局 太古里K11华润万象城等项目落地提升消费能级[3][4] 优化消费环境 - 北京王府井引进21家高品质首店旗舰店 开展86场街区活动 1-5月新增首店近400家 举办首展首演近200场[5][6] - 广州外卡受理覆盖率99.9% 超1.5万户商户支持外卡 超240万外籍人员使用外包内用服务 上半年离境退税金额同比翻倍[6] - 北京隆福寺商圈提供首店租金优惠 广告位支持及快速手续办理等全方位服务支撑[6] 制度创新突破 - 上海率先推行离境退税即买即退服务 青浦奥莱离境退税笔数同比增长126.7% 消费金额1866.3万元同比增长72%[7] - 北京设立市内即买即退集中退付点 推出全城离境退税一点通办模式 覆盖16家大型商场试点[7] - 广州实施服务业扩大开放试点129项 13项举措入选全国案例 商事登记跨境通平台向全国推广[8]

夜间经济与全民健身融合 - 浦东首次在夜间举办"全民健身日"主会场活动，并大规模加入市集项目，吸引市民体验，助力文旅商体展融合 [1] - "热力星光夜 88燃动趴"活动汇聚专业体育俱乐部资源，提供滑冰、光感射击、搏击等十余种运动项目体验，同时设置趣味运动项目如九宫格足球、发电单车等 [2] - 市集结合非遗展示（刺绣、瓷刻等）与特色手作、咖啡餐饮，联动周边商家推出乐购优享活动，丰富夜间文旅生活 [4] 体育消费综合体创新 - 上海耀雪冰雪世界暑期累计接待游客突破16万人次，单日最高客流达1万人，夜场客流占比30% [6] - 耀雪冰雪世界举办全国首创室内雪地电音节"撒雪电音节"，水世界"趣浪电音节"周末场均吸引超3000人参与 [6] - 港澳台及外籍游客占比同比提升300%，配套酒店周末入住率持续保持90%以上，暑期场内餐饮人均消费较平日增长20% [6] 星级酒店消费场景拓展 - 紫金山大酒店开设"社区食堂"，以五星级品控标准提供平价餐饮，预约群增至七个，食材常提前售罄 [7][9] - 洲际集团旗下VOKO酒店推出社区摊位，手作大肉包等亲民餐饮打破"酒店高不可攀"刻板印象，强化情感链接 [9] 商业体文化IP创新 - 浦东嘉里城推出"诗行嘉里"夏日活动季，将《长安三万里》盛唐意象融入商业空间，通过"行、醉、观、留"四大篇章复刻电影美学场景 [10][12] - 活动设置李白NPC对诗擂台、唐代舞蹈表演及主题周活动（避暑宴、文酒会等），强化商业空间文化枢纽价值 [12] - 浦东嘉里城连续三年打造传统文化IP（2023年皮影季、2024年甲骨文季），本次活动将持续至9月7日 [14]

消费市场概况 - 消费是拉动安徽省经济增长的主引擎 今年上半年社会消费品零售总额达12051亿元 增速领跑长三角 [1] - 全省开展"徽动消费"系列活动3000多场 发放消费券8亿元 拉动消费226亿元 [20] - 上半年消费品"以旧换新"累计补贴80亿元 带动销售额593亿元 [17] 消费新业态发展 - 元小鳌魔幻书局创新"科技+IP+文化+体验"模式 游客量超20万人次 线上GMV超200万元 线下营业额超180万元 [3][5] - 合柴1972园区累计举办展览艺术活动800多场次 接待游客超1500万人次 [5] - 芜湖方特旅游度假区打造沉浸式民俗体验与艺术巡游 融入巨型穹幕、光影烟花秀等科技手段 [11] 消费场景创新 - 安徽省培育十大类型100个皖美消费新场景 包括元宇宙、沉浸式体验等数字消费场景 [9] - 全省已打造省级商文旅融合发展集聚区41个 省级特色商业街79条 引进各类首店637家 [13] - 消费需求从"买产品"升级为"买场景 买氛围 买情绪"的综合体验 [9] 政策支持与成效 - 通过培育商文旅体融合发展集聚区 招引知名商业项目落地 提升城市商业能级 [15] - 推广"龙头企业+个体"模式 带动300多家城乡个体门店参与消费品品质提升行动 [17] - 阜阳市颍州区商户通过与大型商场合作 上半年家电产品销售额同比增长30%以上 [18]

消费市场总体表现 - 长沙上半年社会消费品零售总额达2807.73亿元，同比增长5.6%，增速高于全国0.6个百分点，较一季度加快2.1个百分点 [3] - 限额以上单位家用电器和音响器材类、家具类、通信器材类商品零售额分别增长115.5%、41.5%、85.1% [6] 以旧换新政策驱动 - 湖南苏宁易购门店3C产品中电脑品类增长325%，手机品类增长120% [4] - 极氪门店上半年月均销量40台，6-7月销售增长约20%，步步高梅溪新天地汽车品牌销售同比增长30% [6] - 全市以旧换新政策带动608万人次参与，核销"国补"38.33亿元，拉动消费306.31亿元 [6] 暑期促消费活动 - 长沙启动2025年暑期促消费活动，覆盖200+场演唱会、美食节、动漫展等活动 [8] - "五一"期间湖南汽车展览会吸引18.2万人次观展（外地游客占30%），成交金额超11亿元 [10] - 零食音乐节创新"音乐+零食+文旅"模式，吸引超7万人次参与 [14] 消费场景创新 - 大悦城、长沙IFS、万象城等商场通过小黄人IP展、DIMOO主题展等首展活动吸引客流，万象城上半年客流超1300万人次 [12] - 开心麻花剧场、《开关SWITCH》剧场等小剧场成为夜经济新宠，主要吸引20-35岁年轻群体 [14] - 长沙推出"提振消费十大行动"，已举办60+场重点活动，形成"一区一主题"消费激活模式 [9] 文旅融合消费 - 黄兴南路步行街融合茶颜悦色、非遗糖画、汉服拍照等业态，节假日客流量显著 [7] - 商场通过IP展览、首店引进（如古良吉吉湖南首店）增强客户体验与消费黏性 [12]

消费总体表现 - 上半年社会消费品零售总额2807.73亿元 同比增长5.6% 增速高于全国0.6个百分点 较一季度加快2.1个百分点 [1][3] 以旧换新政策成效 - 截至7月15日全市超608万人次参与政策活动 核销"国补"资金38.33亿元 带动消费超306.31亿元 [5] - 湖南苏宁易购门店电脑品类增长325% 手机品类增长120% [4] - 极氪门店上半年月均销量约40台 6-7月销售增长约20% [4] - 步步高梅溪新天地汽车品牌集群上半年销售同比增长30% [4] - 限额以上单位家用电器和音响器材类零售额增长115.5% 家具类增长41.5% 通信器材类增长85.1% [5] 促消费活动开展 - 暑期推出超200场商旅文体展融合活动 [7] - "提振消费十大行动"已举办重点活动超60场 [8] - 湖南汽车展览会吸引18.2万人次观展 外地游客占比超30% 成交金额超11亿元 [8] 消费场景创新 - 万象城上半年开展首展活动逾20场 引进首店十余家 客流超1300万人次 [9] - 首届零食音乐节吸引超7万人次参与 [10] - 小剧场成为夜经济新增长点 主要吸引20-35岁年轻客群 [10]

国家发改委发布消费新场景典型案例 - 国家发展改革委发布《2024年度全国消费新场景典型案例》[1] - 位于重庆市渝中区化龙桥的重庆天地成功入选该典型案例[1] 渝中区消费新场景建设成果 - 渝中区立足“江崖街洞天”城市特色，精心打造了70个特色消费新场景[3] - 多个项目获评重庆市高品质消费新场景，为培育建设国际消费中心城市核心区注入动力[3] 重庆天地的定位与发展 - 重庆天地以“小而美的精致文化社交目的地”为定位[3] - 持续引进餐饮美食、文化艺术、时尚消费、精品酒店等多元特色商家，打造“天地特色消费体验空间”[3] 重庆天地的业态与空间创新 - 以消费场景创新为突破口，持续推进业态迭代与空间升级，构建多元融合的国际化消费生态[5] - 2023年，重庆天地跻身重庆市首批国际美食聚集区[5] - 2024年，正式开街全国首条以“国际友城特色餐饮”为主题的美食街区——国际友城美食街[5] - 国际友城美食街形成以欧美菜品为特色、日韩菜系为品牌、东南亚菜为亮点的国际美食新格局[5] 重庆天地的设计与文化活动 - 整体设计运用堡坎砖墙、青瓦石板等元素重塑山城传统院落空间[5] - 每年举行丰富多彩的原创文化活动及国内外知名艺术展览，提供前沿艺术体验[5] - 为广大城市青年构筑“空间+场景+社交”的多元文化艺术街区[5]

行业核心观点 - 白酒行业正迎来全面变革时代，产品创新只是未来竞争的起点 [1][8] - 行业核心命题将从"企业主导"转向"消费者定义价值"，商业模式面临重构 [9] - 未来竞争是系统性商业竞争，需以"用户思维"构建综合竞争力 [15] 产品创新趋势 低度化 - 五粮液推出29度产品，洋河股份称有丰富低度酒储备并开展布局 [3] - 水井坊将试点推出38度以下产品，泸州老窖研发28度国窖1573并测试16度/6度产品 [3] - 38度国窖1573在国窖系列中份额占比升至50%，成为核心营收支撑 [3] 小酒化 - 洋河推出211ml光瓶酒"话桑梓"，酒鬼酒、水井坊等推出小包装产品 [5] - Z世代消费群体崛起推动小容量酒需求，随性、悦己、健康化诉求明显 [5] 光瓶酒 - 胖东来与宝丰酒业联合推出的"自由爱"日均销售3000-4000箱，节假日达5000-7000箱，年销售额突破5亿元 [5] - 洋河大曲高线光瓶酒登顶京东热卖榜，预售首日秒罄，48小时破万瓶 [5] 未来核心竞争力 渠道变革 - 传统经销渠道步履维艰，商超直采、电商流量博弈加剧 [10] - 胖东来"自由爱"系列劲销，对比传统渠道艰难求生形成反差 [12] 消费场景创新 - 商务宴请场景销量同比下降60%-80%，800-1500元价格带倒挂严重 [12] - 婚庆寿宴、家庭独酌成为新增长极，五粮液推出"祝君金榜题名"场景酒 [12] 产品表达创新 - 现有品质表达体系需改善，需建立新的感官品质和价值表达方式 [13][15] - 白酒国际化与年轻化成为行业焦点，但供给侧需改变语境和教育方式 [15]

消费场景创新 - 上海一家面馆采用"左手一碗面+右手茅五剑"的销售模式，将3元阳春面与按杯售卖的中高档白酒（茅台48元/杯、五粮液24元/杯、剑南春12元/杯，容量均为10毫升）结合，形成新消费场景 [2][3][5][7] - 该模式打破茅台固有阶层化消费认知，主要客群为外卖骑手、保安、高校学生等大众消费者，满足其"尝鲜需求" [5][7][9] - 社交平台传播后客流激增，验证"拆零销售"模式在低迷市场中创造增量商机的可行性 [9][10] 白酒行业现状 - 2022年以来的行业调整已持续近4年，2025年被从业者称为最艰难一年，主因包括消费低迷、经济通缩及"最严禁酒令"导致消费场景消失 [10][12] - 5月起各地层层加码禁酒令冲击产业链：酒厂、经销商、终端烟酒店及餐饮渠道均受重创 [10] 潜在复苏信号 - 近期超级工程项目及城市更新计划（2024年启动6万+项目投入2.9万亿，2030年前累计达10万亿）可能刺激商务宴请需求，被视作市场复苏潜在催化剂 [12]

郫都区消费场景打造 - 郫都区通过三道堰戏水、望丛祠赏荷、蜀绣之乡非遗体验、佛罗伦萨小镇购物等多元化消费场景保持夏季消费热度[2] - 区政协召开专题协商会议聚焦"传统与创新深度融合 打造品质消费新场景" 委员与职能部门互动提出创新建议[4] 文化消费地标建设 - 望丛祠作为"蜀中第一祠"与卤味坊特色街区联动 计划分三期打造文化消费地标 包括硬件改造、夜间场景培育和文化IP开发[6] - 项目设计遵循"建筑可阅读、街道可漫步、文化可触摸"理念 最终形成"白天游祠庙、夜晚品江湖"的文旅闭环[6] 川菜文化融合创新 - 提出建设"可吃的博物馆"集群 包含豆瓣制作研学、川菜大师课堂等沉浸式项目[8] - 规划"豆瓣时光长廊"运用AR技术还原古法工艺 开发主题餐厅和文创产品 推动郫县豆瓣从厨房走向生活场景[8] - 建议开展古城古镇"微更新"改造 打造"蜀里安逸"消费新场景 通过主题活动实现文化感知到消费转化的闭环[8] 商业场景升级 - 委员视察成灌高速安德服务区和佛罗伦萨小镇奥特莱斯等商业消费场景[7][9] - 提出在核心商业区营造主题化场景 增强游客黏性与参与感[8]

消费市场整体表现 - 2025年上半年四川省社会消费品零售总额达1.42万亿元，同比增长5.6%，增速较一季度加快0.4个百分点 [1] - 消费市场呈现逐季改善趋势，内需成为重要支撑力和推动力 [1] - 数码家电、国潮餐饮、银发列车、"谷子经济"、"票根经济"等领域表现亮眼 [1] 以旧换新政策效果 - 家电和音像器材类零售额同比增长20.2%，增速较一季度加快8.9个百分点 [2] - 通讯器材类零售额增长50.8%，其中智能手机类同比增长51.6% [2] - 汽车类零售额增长2.7%，增速较一季度加快1.1个百分点 [2] - 新能源汽车零售额同比增长23.1%，限上二手车零售额同比增长59.6% [4] - 以旧换新政策拉动新车消费突破440亿元，拉动比高达1:12.9 [4] 重点行业发展情况 汽车行业 - 理想汽车在川销售额同比增长22.9%，特斯拉汽车交付量同比增长近10% [4] - 四川出台12条创新措施推动汽车"后市场"发展，包括"汽车+产业"全链提升、"汽车+消费"场景建设等 [4] - 推动回收拆解企业应用"互联网+回收"和上门回收模式 [4] 家电和数码3C行业 - 智能电视、智能手表产品产量同比分别增长1.4倍和1倍 [5] - 推动经营主体个转企4537家，升规入统394家 [5] - 带动新开店1324家，增加就业10267人 [5] 消费促进活动成效 - 上半年全省组织11.5万家企业开展1.5万余场活动，实现销售额近1185亿元 [6] - "春启万象"天府消费季聚焦夜间消费、焕新消费、潮流消费 [6] - "清凉消夏 购在巴蜀"消费促进活动联动川渝推出千余场促消费活动 [6] - 成都世运会带动"赛事+消费"活动，发放总额超1亿元惠民礼包 [6] 新兴消费场景发展 - 四川天府新区眉山片区开通3条"低空+文旅"航线，"五·一"期间人气商气俱佳 [7] - 成都骑行友好公园式商场"此地CyPARK"开业半年客流达320万人次 [7] - 成都东郊记忆园区上半年客流量超800万 [7] - "熊猫专列·成都号"旅游产品5.59万元一张的火车票已售罄至10月底，70%为入境游客 [8] 消费环境优化 - 全省退税商店达493家，销售额、退税额增速均突破200% [10] - "即买即退"商店达115家，离境退税热度飙升 [10] - 退税物品平均验核时间在3分钟以内 [8]