行业活动与模式 - 山东省于2月4日同步启动“黄河大集”、“运河大集”、“海洋大集”新春季主题活动 [1] - 行业推出全域联动、全业态融合的活动模式 [1] 行业战略与影响 - 活动旨在推进文旅深度融合 [1] - 活动目标为持续释放城乡文化消费潜能 [1]

活动概况与核心目标 - 中央广播电视总台于2月5日在安徽合肥正式启动“办年货 赶大集”CMG新春消费季活动 [1] - 活动旨在深入贯彻落实国家扩大内需、提振消费的决策部署，积极探索助推产业发展、赋能经济建设的新举措 [3] - 活动紧密围绕“办年货”这一春节传统习俗与核心消费场景，通过“上电视办年货+线下特色大集+线上年货直播间”的模式展开 [3] 活动覆盖范围与传播渠道 - 活动在安徽、黑龙江、四川、新疆、广东、山西、山东、浙江等多个省份举办特色大集 [3] - 活动内容将通过央视农业农村频道（CCTV-17）、“央视三农”全网矩阵进行新春特别编排，并全景呈现全国各地的迎春活动 [3] - 活动内容还将在央视频同步播出 [8] 活动特色与内容亮点 - **科技与非遗融合**：安徽“智慧大集”作为首站，展示机器人写“福”字、机器狗表演，并融合黄山、阜阳等地鱼灯巡游等非遗技艺 [4] - **特色产品与互动**：安徽站设置17个特色展区，通过“以物易物”等形式推广阜阳柳编、六安瓜片、铜陵白姜等地方特产 [4] - **文旅融合体验**：黑龙江牡丹江冰雪大集在零下二十摄氏度环境中，结合冻货特产、冬捕体验、冰雪乐园，提供一站式逛集体验 [6] - **多元地域市集**：活动在宜宾、郁南、朔州、尼勒克县、菏泽、温州苍南等地举办各具特色的市集，融合本地农特产品、非遗展演与文旅体验 [7] - **乡村振兴叙事**：活动中“第一书记”讲述家乡故事，将村庄脱贫致富的奋斗历程融入年货推广 [4]

海口新春旅游消费市场概况 - 新春期间海口旅游消费市场持续升温 购销两旺 为消费旺季注入活力 [1] - 消费市场呈现百花齐放态势 老字号与新品牌同台出彩 推动文旅融合与高质量发展 [4] 老字号品牌表现与战略 - 作为海南首个“中华老字号” 沿江饭店深耕海南风味80多年 凭借地道文昌鸡积累高人气 [3] - 公司在美兰机场开设3家门店 兼顾餐食与伴手礼销售 旅游旺季门店客流量大幅攀升 [3] - 公司旗下盐焗鸡产品在旅游旺季单日销量近300只 [3] - 公司实施全国化与国际化扩张 将门店开设至北京 上海 重庆及新加坡等地 [3] - 公司在守正基础上创新 各地门店结合当地口味推出椒麻鸡 口水鸡等产品 以持续焕发活力 [3] 新晋本土品牌与产品创新 - 本土新品牌的创意伴手礼成为新晋爆款 为老街消费市场带来新意 [3] - 新兴品牌推出融合椰城特色的创意伴手礼 如热带水果糕点 便携装糟粕醋火锅底料 文创茶食等 吸引年轻群体与游客 [4] - 具体创新产品包括海边宽宽的热带水果糕点 有风小岛的便携装糟粕醋火锅底料 椰喜鹿的火山荔枝老爸茶酥与骑楼可可夹心曲奇等 [4] 消费场景与客流 - 机场口岸与历史街区成为重要消费场景 其中骑楼老街张灯结彩年味十足 [1][3] - 旅客在机场门店用餐后会购买本地特色产品作为伴手礼 让“海口味道”为旅途添色 [3] - 游客选择在骑楼老街住宿并购买大量本地特产 以感受历史文化并带走地道风味 [4] 政策支持 - 海南省启动“玩赚海南”系列消费券发放活动 活动持续至2月28日 以激活新春旅游消费市场 [4] - 消费券覆盖“食住行游购娱”全场景 涵盖百货 餐饮 超市 景区 酒店等七大消费场景 并推出多种面额 [4]

年货经济的演变与规模 - “年货经济”已演变为一个从冬至至元宵节期间的庞大消费经济形态 [1] - 消费结构从购买传统的食品、服装扩展到健康、娱乐、文化旅游消费等 [1] - 成为拉动春节消费、传承文化、激活经济的重要引擎 [1][13] 非遗成为消费新热点 - 非遗体验和非遗特色产品以非遗美食、手工艺品、表演等不同形式呈现，成为“年货经济”的新热点 [2][24] - 文化年货和体验式消费正逐渐成为人们的“新宠” [2][25] - 非遗的融入让商圈提前热闹起来，例如安徽合肥的“非遗贺新春 国潮购物季”活动与多家银泰中心合作 [3] 沉浸式与体验式消费趋势 - 沉浸式体验为年货置办增加了别样的仪式感，例如山西娄烦的非遗年货大集和江西景德镇的“共生市集” [3][25] - 消费趋势从目的性购买转向赏玩式消费，购物过程能够引发更为强烈的情感共鸣 [7][8] - 多元场景创新让年货消费超越了单纯的物资采购，变得可沉浸、可共鸣 [11][15] 地域特色与美食驱动 - 年货大集从东北到西南，从沿海到内陆，展现出鲜明的地域特色，为春节消费市场增添了“地方品牌” [4][25] - 美食堪称年货里的硬通货，“年节限定款”是热销产品 [5][26] - 例如云南大理巍山小吃节将集中呈现24个系列350余种地方美食，山西整合22家非遗工坊推出“非遗家宴团圆计划” [5] 科技与文旅融合创新 - 传统年货相关活动正成为科技应用与文旅融合的先锋场 [6][27] - 案例如四川自贡国际恐龙灯会融合多种业态形成复合型场景，山西运城推出非遗传承人与机器人同台亮技的表演 [6] - 重庆市江津区中山古镇“千米长宴”设300余桌，并上线专属小程序提供一站式服务 [7] 线上线下联动与营销 - 山东省级层面推出四大主题文旅促消费活动，联合相关企业平台发放“好客山东”文旅优惠大礼包 [13] - 多地同步举办“年货购物节”、“非遗市集”、“我的家乡年”线上传播活动等，构建线上线下、全域联动的活动矩阵 [13] - 杨家埠木版年画传承人杨乃东在线上平台“上架”作品，吸引了全国各地的消费者订购 [14] 乡村振兴与助农实践 - 贵州贵安新区的新春年货节以“赏梅+淘货”为特色，让梅园的旺盛客流转化为村民实实在在的收入 [17][29] - 年货节设置惠农市集，免费为周边村民提供100余个摊位，降低了村民的参与门槛 [17][18][29] - 售卖传统美食清明粑的摊主表示，周末一天能卖200多个，平日也能卖将近100个，收入比在农贸市场摆摊高 [18][30][32] 传统工艺的创新与焕新 - 山东手艺人以实用创新、时尚表达焕活传统年货，撬动新的消费增长 [15] - 例如潍坊肉火烧改良出生胚现烤方法，菏泽花饽饽塑造出多种形态的牡丹花造型 [15] - 杨家埠木版年画创作生肖主题新作，既延续传统又把现代审美元素融入其中，成为传递新春祝福的热门之选 [14] 消费场景的拓展与升级 - 对零散的集市业态进行提质升级，打造推出“黄河大集”、“运河大集”、“海洋大集”等多个公共区域品牌 [15] - 年货消费还拓展到商圈、景区等地，以跨界体验、联动促销拉长游客逗留时间、提升消费意愿 [16] - 在老牌盛会如济南舜耕年货会上，传统农特产品与非遗文创等“新国潮”汇聚一堂，构建兼容并蓄的消费空间 [15]

核心观点 - 京津冀首列全景观光旅游列车“星光·燕赵号”将于2026年春节期间再度开行 旨在通过升级的列车场景与目的地特色活动结合 将传统出行转变为沉浸式文旅体验 并计划未来推出更多主题线路以拓展服务内涵 [1][6] 产品与服务升级 - 列车车厢进行了焕新升级 内部装饰了喜庆的小灯笼以营造浓郁年味 [3] - 列车设置了趣味活动体验区 包括车窗绘画、非遗工坊、年味手作等多项亲子活动 [3] - 旅客可亲手制作以中国结、瑞马等吉祥元素为主题的新年装饰 成品可作为纪念品或伴手礼 [3] - 旅途中提供沉浸式VR体验 让旅客领略虚拟与现实交融的独特景致 [3] - 公司打造了“车票+”多样化产品组合 推出新春灯会、温泉康养等不同主题联票产品 实现“一程多享”的文旅体验升级 [4] 运营与销售细节 - 2026年新春专线具体开行日期为2月10日至3月3日间的17天 每日一趟往返 [4] - 去程Y963次列车于7:59从北京站发车 12:37抵达承德站 返程Y964次列车于15:45从承德站发车 20:20抵达北京站 [4] - 旅客可通过12306 APP的“铁路旅游”板块和“星光列车”小程序便捷购票 [4] 战略与未来规划 - 公司通过将列车场景与承德本地春节特色旅游资源有机结合 转变传统出行方式 [4][6] - 未来列车将持续结合节日特点与地域文化 推出更多主题化线路 [6] - 公司计划不断拓展京津冀文旅资源整合深度与服务内涵 为旅客提供更个性化、高品质的旅行选择 [6]

战略定位与区域发展 - 公司围绕“常德市域副引擎、湘鄂边界节点城、联动‘双圈’桥头堡”的战略定位，在招商引资、商贸文旅、农业推广等领域全面发力 [1] 招商引资举措 - 招商工作以“澧商回归”为核心战略，在长沙、西安举办高规格推介活动，构建新网络[3] - 在长沙成立澧县商会并设立“驻长沙招商联络中心”作为常态化平台，首届澧商大会吸引118家覆盖多领域的企业加入[3] - 在西安推动成立“化妆品行业协会驻陕联络处”，精准对接超3000家由乡贤经营的超市网络[3] - “澧州丰味”农产品在西安活动现场签约打入西北市场，实现“以销促产”[3] - 两地活动为后续在珠三角、长三角推广复制了“情感+品牌+精准”的招商模式[3] 商贸节会与品牌推广 - 第六届“澧州丰味·年货节”暨第三届澧州文庙庙会以“爱这澧·来这澧”为主题，设立十大主题活动，历时近一月，是推动农文旅融合、激活春节消费的重要平台[4] - “西安有‘澧’”推介会现场成交额超100万元[4] - “长沙有‘澧’”澧商大会通过晚会与直播带货推动品牌出圈[4] - 年货节主会场设200个展位，汇聚澧县本地及石门、临澧、津市、安乡等澧水流域县市，以及湖北松滋、公安等湘鄂边界地区的特色产品，凸显区域节点城的集聚辐射效应[4] - 开幕式单日人流量突破20万人次，热门产品日销售额近3万元，辐射范围达周边100公里[4] 文旅融合与智慧创新 - 第三届澧州文庙庙会以“文化+科技”为亮点，引入智能机器人表演互动、人形机器人巡游等项目，日均吸引游客1.5万人次[6] - 在城头山国家考古遗址公园打造“圆梦大舞台”直播项目，试播期间固定在线人数约2000人，单晚进入直播间超10万人次[7] - 线上直播项目预计将为景区带来超100%的新增客流，实现文旅IP的深度活化[7] 农业与美食文化推广 - “澧州厨艺争擂赛”聚集全县24家餐饮企业名厨，聚焦澧县特色钵子菜文化，指定菜品“麦酱回锅肉”取材自文化名家散文[9] - 赛事所用食材如城头山丝念粉丝、道河千张、复兴鱼糕等，均由县农业产业协会挑选，是“澧州丰味”的优质代表，实现了美食竞技与农产品品牌推广的结合[9] - 活动倡导减盐减油健康理念，融合年货购销与庙会民俗，是一场成功的美食文化盛会[9]

文章核心观点 - 中国消费市场正在经历结构性转变，从传统的物质性、标准化消费向以服务性、体验性和知识性为核心的新消费模式转型，这一转型在“家附近”的社区消费场景和文旅消费领域表现尤为突出 [1][3][4] - 政策引导是推动消费场景创新与业态融合的关键动力，国家层面出台的多项方案旨在通过支持场景创新、产业融合来培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供支撑 [2][5] - 消费场景的转型升级通过空间重构、内容深化和体验参与，成功将传统民生场所（如农贸市场）和文旅项目（如景点观光）转化为具有高吸引力和持续活力的新消费场域，实现了社会效益与经济效益的统一 [1][3][6] 消费场景转型与“家附近”经济 - 云南昆明大观篆新农贸市场通过转型升级，从传统菜市场转变为日均吸引**5万人次**的“网红打卡地”和“在地风物博物馆”，体现了“家附近”消费场景的活力再造 [1] - 该市场的转型策略包括基础设施升级与按照“品类分区+场景联动”原则优化空间布局，分类设置生鲜交易、本地特产等区域，使经营空间更规范、业态更丰富 [1] - 市场内商户的经营模式深度融合本地供应链，例如有商户丈夫常年在普洱、西双版纳等地采购上百种时令野花野菜，妻子则在市场摊位销售，将云南山野风味直接带给消费者 [1] - “家附近”消费场景的焕新契合国家政策方向，如《提振消费专项行动方案》中提出的支持服务消费场景创新、业态融合，篆新市场是政策在基层空间的生动实践 [2] 文旅消费新趋势：知识型体验消费 - 文旅消费热点正从传统的逛景点、拍照、买特产转向以兴趣为核心的**知识型体验消费**，例如咖啡制作培训、文博空间深度体验、非遗陶艺制作等 [3] - 具体案例显示，在重庆的咖啡培训教室，学员通过可体验、可理解的学习内容参与咖啡制作；在文博空间如枇杷山宝库，游客可走进库房、探方和修复区进行互动；在非遗陶艺工坊，游客通过拉坯体验完成非遗技艺的学习与消费 [3] - 专家指出，居民消费偏好正从**物质性消费转向服务性消费**，传统高度标准化的景点观光模式正被更注重用户参与的体验式消费所取代 [4] - 知识型体验消费不断拓展文旅消费边界，推动旅游内涵从“看风景”向“学技能”、从一次性消费向可持续体验转变 [6] 政策驱动与行业方向 - 中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出“促进生活服务消费”和“支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚” [2] - 国务院办公厅印发的《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》提出加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等领域的**消费跨界融合** [2] - 2024年国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》核心目标是“以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点”，为行业发展提供顶层设计支持 [5] - 系列政策为消费场景从保障民生的“菜篮子”向文旅融合的“新地标”转型提供了清晰的指引和支持框架 [2]

特色农业发展 - 甘肃省在“十四五”期间启动建设全国现代寒旱特色农业先行基地，并建设了“牛羊菜果薯药粮种”八大产业集群和25个产业带，累计建成国家级特色优势产业集群9个、现代农业产业园12个、产业强镇56个及省级农业产业园71个 [2] - 建议全省统筹布局“一县一业”以避免同质化竞争，例如在生猪产业方面，可在河西、陇东、陇南打造差异化生产集群 [2] - 建议建立省级农业产业风险互助基金，并借鉴静宁苹果“保险+期货”模式，为产业稳定发展提供保障 [2] - 建议深化东西部产业协作，引进东部食品企业来甘肃建立生产基地，开发预制菜等高附加值产品 [2] 民营经济发展 - 甘肃省明确提出全面实施民营经济促进法，并开展民营经济助力护航行动 [3] - 与全国相比，甘肃的民营经济仍是短板，但也意味着巨大潜力 [3] - 需要持续优化营商环境，破除市场准入隐性壁垒，支持民营企业平等参与重大项目建设 [3] - 强调政策落实的重要性，需建立有效的考核机制确保政策“落地生根” [3] 文旅融合发展 - 2025年，甘肃省共接待游客5.02亿人次，实现旅游花费4036亿元，同比分别增长11.3%和16.9% [3] - 全省大部分旅游收入集中在河西走廊，陇南、甘南等生态资源富集地区潜力尚未充分释放 [3] - 建议文旅部门设计跨区域旅游线路，如“清凉甘肃”避暑线路、“红色记忆”研学线路，以引导游客在全省范围内流动 [4] - 建议塑造“多彩甘肃”整体品牌，并举例陇南可向川渝等“火炉”城市主打“避暑康养”的清凉牌，以延长游客停留时间和增加消费 [4] 科技赋能农业 - 建议加强马铃薯种质资源创制，指出目前全国主推的马铃薯品种中有两个出自甘肃省农科院，但需集中力量攻关以实现育种技术的跨越式升级 [4] - 需要创新农业科技成果转化机制，以打通从研发到应用的“最后一公里” [5] - 甘肃省农业科学院在积石山地震灾区派出近60名科研人员常驻一线，两年来推广本院品种和技术面积超5万亩，帮助农民增收超1亿元 [5] - 在榆中县河湾村，科技团队指导当地农民种植当归，一家农户种植5亩当归年收入能达到10万元左右 [5]

项目核心升级 - 公司于2月4日正式推出“五新一心”发展体系 旨在将项目全面升级为中国首个超沉浸NPC之城 [2] - 升级核心是系统构建“新演艺、新场景、新体验、新玩法、新业态与心服务”六大层面的体验架构 实现游客体验整体焕新 [6] - 项目深度融合宋代美学与当代文旅体验 目标是打造一个可沉浸、可生活、可带走的宋潮生活方式样本 [2] 战略定位与行业意义 - 此次焕新是对国家文旅深度融合战略的积极响应与创造性实践 [4] - 项目致力于突破传统景区体验模式 填补山东高品质夜经济空白 [4] - 项目旨在超越传统旅游景区定位 构建“文旅+宋潮生活”融合新范式 推动游客从观看者向参与者与共创者转变 [9] “五新一心”体系具体内容 - **新演艺**：采用“一核引领+四剧辉映+N种演绎”矩阵 其中全国首创倒叙行进式大剧《入梦水浒》引领剧情 辅以遍布全园的N场情景演绎 [6] - **新场景**：规划“一轴串联、五区共融”布局 包括天阙长街、京城府院区等六大区域 完整复现宋代全景式生活场景 [6] - **新体验与新玩法**：设计全天候宋式生活节奏 并引入百名真人NPC角色实现全园沉浸互动 游客可与燕青、李师师等人物对话 [6] - **新业态**：打造“服、街、味、物”四重消费场景 推动商业行为融入剧情叙事 [6] - **心服务**：配套十大免费暖心服务项目 覆盖导览、寄存、充电、休憩等环节以提升游览舒适度 [7] 文化内核与品牌愿景 - 项目以《东京梦华录》的繁华盛景为蓝本 以深厚的水浒文化为精神魂魄 构建活态化的宋潮超沉浸体验之城 [4] - 项目通过全方位设计激发游客自主探索与互动分享 共同丰富宋潮内涵 实现文化价值的当代传承 [9] - 项目旨在为游客尤其是年轻群体打造一处文化栖息地 并推动形成“山东=宋潮，年轻人=宋潮人”的品牌认知 [9] - 项目定位为一场立足东平、辐射全国的沉浸式文旅实践 全新的大宋不夜城计划于2026年正式迎接游客 [9]

核心观点 - 成都平原的农耕文明正通过乡村振兴、文旅融合、创意农业等方式与现代都市文明有机融合，实现永续发展 [1] 农耕历史与精耕传统 - 成都平原农业生产以高度发达的灌溉体系和以水稻为核心的精耕细作为特点，都江堰水利工程使其成为“天府之国” [2] - 考古证实成都平原是我国稻作重要起源地之一，宝墩文化遗址发现碳化稻米和粟粒，存在稻粟混作农业模式 [2] - 至汉代，蜀地水稻生产已运用插秧、施肥、除草、田塘分离、稻田养鱼等复合种养技术，精耕细作体系成熟发达 [2] - 清代“湖广填四川”后农业生产恢复并超越战前水平，引入玉米、番薯等高产作物补充粮食供给 [3] - 清代中期后，成都平原核心区强化“夏秋水稻、冬春麦（油）”两熟制，实现一年两获，基本无冬闲田 [3] - 成都平原还盛产蚕桑、茶叶及柑橘等，形成“稻田+桑（茶）园”的复合农业景观 [3] 现代农业发展与地位 - 新中国成立后，以都江堰灌区为重点推进水利工程建设，扩大灌溉面积，改革开放初期农业机械化逐步推进 [4] - 家庭联产承包责任制推行，现代农业技术如杂交水稻、高产小麦良种及化肥、农药、电力灌溉大规模应用，推动粮食持续增长 [4] - 成都平原是四川核心产粮区，粮食产量占全省的三分之一，有力支撑“天府粮仓”地位 [4] - 成都平原是我国重要的杂交水稻制种基地之一，生产大量优质杂交水稻种子供应四川及全国，保障国家粮食安全 [4] 林盘文化遗产与价值 - “林盘”是成都平原极具特色的传统农村聚落形态，其特征为住宅被竹林、果木环绕，外围由耕地、水渠等构成近似圆形的田园村落 [6] - 林盘聚落将林木、农田、菜园、沟渠、水塘、道路、晒坝及宅院有机融合，构成半天然半人工的复合型生产生活生态系统 [6] - 林盘一词最早出现于清道光年间，其形成与发展与都江堰水利灌溉系统密不可分，唐宋是川西林盘文化成熟的关键期 [7] - 林盘是成都平原数千年农耕文明的精髓，是基于自然条件构建的独特农业生产关系的核心载体 [8] - 林盘形成了以家庭为单位、自给自足为特征的小农经济生产单元，是“天府之国”富庶安逸农耕生活的具象化体现 [8] - 大量传统林盘依然散布于成都平原乡野，成为宝贵的农耕文明活态样本和世代乡情精神地标 [8] 现代融合与传承举措 - 成都平原经济区以占全省约18%的土地面积，集聚了全省50%以上的常住人口，贡献了全省60%以上的生产总值和超75%的高新技术产业产值，并集聚了全省约80%的科研机构 [10] - 成都平原呈现现代都市扩张与传统农耕景观交织并存的景象，大城市近郊出现休闲农庄与现代农业产业园，城市远郊则存续众多林盘聚落、古老场镇等 [10] - “四川郫都林盘农耕文化系统”2020年入选第五批中国重要农业文化遗产名录，该系统覆盖郫都区12个镇（街道），面积278.1平方公里 [11] - 郫都区作为都江堰的首灌区，目前境内仍保留了8700余个人居林盘 [11] - 四川省和成都市已连续举办多届“农村手工艺大师”“乡村工匠名师”等评选活动，累计评选出省级、市级农村手工艺大师200余名 [12] - 成都平原各地积极建立农业文化博物馆、村史馆和农耕体验园，如崇州市道明竹编博物馆、郫都区川菜博物馆等 [12] - 成都市通过研学实践、劳动教育课程等形式将农耕文化、非遗传承纳入中小学教育体系 [13] - 2025年7月，成都相关部门组织“乡村课堂进城市”活动，80余名青少年沉浸式体验成都平原农耕文化 [13] - 成都定期举办国际非物质文化遗产节、国际都市现代农业博览会等大型活动，展示农耕技艺、乡村手工艺等 [13]