行业标准与技术创新 - 全球首个《人形机器人智能化分级》标准发布，构建"四维五级"评价框架（感知认知、决策学习、执行表现、协作交互）[2] - 清华与星动纪元开源首个AIGC机器人大模型VPP，提升机器人策略泛化性并入选ICML 2025 Spotlight[17] - 优傲推出UR15高速协作机器人，TCP速度达5米/秒，搭载Nvidia Jetson AGX Orin计算平台[13] 企业合作与战略布局 - 华为与优必选科技签署全面合作协议，聚焦具身智能和人形机器人技术研发与场景落地[3] - 越疆科技与腾讯云深化战略合作，加速工业制造、商业、教育等场景的具身智能机器人应用[5] - 机械九院与迈睿机器人达成战略合作，推动汽车智能制造解决方案[25] - 天创机器人与纵横股份合作开发空地一体化智能巡检方案[26] 融资与资本动态 - 地瓜机器人完成1亿美元A轮融资，构建具身智能软硬件基础设施生态[4] - 自变量机器人获美团独家A轮投资，累计融资超10亿元，聚焦端到端具身智能大模型研发[8][9] - 傲意科技完成B++轮近亿元融资，推出新一代触觉灵巧手ROH-AP001，年产能计划增长100%[10][11] - 深圳星际光年完成两轮数千万融资，发布轻量化灵巧手Pantheon Hand 01等产品[12][21][22] 产品发布与技术突破 - 新时达众为兴发布「云霞」系列SCARA机器人，标准循环时间0.24秒为行业最快[18] - 阿童木人形机器人"天兵一号"亮相，腰部承载达200公斤，预计7月投入工业应用[20] - 斯坦德发布工业具身机器人DARWIN-01，双臂协同载重10公斤，支持多形态作业[23] - 华沿机器人发布S50大负载协作机器人，额定负载50千克，末端速度8.5米/秒[24] 市场动向与上市进展 - 仙工智能递交港交所招股书，为全球机器人控制器销量第一企业[27] - *ST工智因财务问题面临强制退市风险，涉及高端智能装备制造业务[28] - 荣耀入局机器人业务，展示跑步速度达4m/s的机器人产品[7] - 华为哈勃入股具身智能初创企业千寻智能，加速人形机器人技术布局[6]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价为 103.67 元 [4][6] 报告的核心观点 - 6 月 5 日芯原股份出席 2025 年中期策略会，看好 AIGC 与 Chiplet 为 IP 与定制芯片服务业务带来新机遇，积极布局，定增项目推进将加码 AIGC 及智慧出行领域 Chiplet 解决方案布局，其前瞻布局有望打开未来业绩新增长空间 [1] 根据相关目录分别进行总结 亮点 - AI 领域持续投入，在大算力和高性能 AI 芯片市场抢占先机，看好 AIGC 带动算力与高性能 AI 芯片需求增长，国内高性能 AI 芯片推进研发投入与新品迭代将带动 AI 领域半导体 IP 及定制芯片服务需求，芯原前瞻布局积累技术与客户先发优势，NPU IP 被 72 家客户用于 128 款人工智能芯片，拥有丰富面向 AI 应用的软硬件芯片定制平台解决方案，应用广泛，看好未来 AI 相关 IP 开发带动授权及定制芯片业务增长 [2] - 加速布局 Chiplet，推动 IP 型态向 Chiplet 转型，看到 AI 与高性能计算促使芯片行业从 SoC 向 SiP 转型，Chiplet 是大势所趋，通过相关项目推动 Chiplet 技术应用，满足高算力、高集成度芯片需求，已完成多项技术积累，与多家厂商合作开发基于 Chiplet 架构的 AI 芯片 [3] 基本数据 - 目标价 103.67 元，截至 6 月 5 日收盘价 90.12 元，市值 45,137 百万人民币，6 个月平均日成交额 1,150 百万人民币，52 周价格范围 24.79 - 107.66 元，BVPS 3.84 元 [7] 经营预测指标与估值 |会计年度|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（人民币百万）|2,338|2,322|2,970|3,586|4,330| |+/-%|(12.73)|(0.69)|27.93|20.73|20.73| |归属母公司净利润（人民币百万）|(296.47)|(600.88)|(105.32)|13.28|56.29| |+/-%|(501.64)|(102.68)|82.47|112.61|323.81| |EPS（人民币，最新摊薄）|(0.59)|(1.20)|(0.21)|0.03|0.11| |ROE(%)|(10.98)|(28.31)|(5.22)|0.65|2.70| |PE（倍）|(152.25)|(75.12)|(428.58)|3,399|801.92| |PB（倍）|16.72|21.27|22.38|22.23|21.63| |EV EBITDA（倍）|(624.81)|(141.83)|206.47|116.42|91.47|[10] 盈利预测 - 维持 2025/2026/2027 年归母净利润预测 -1.05/0.13/0.56 亿元，维持芯片定制/IP 授权业务 12.0/30.0x 25E PS 估值（可比公司一致预期均值 6.0x/15.9x，溢价基于芯原为 A 股稀缺标的且在 HPC/AI 领域具备显著竞争优势） [4] 资产负债表、利润表、现金流量表等财务数据 - 包含 2023 - 2027E 年流动资产、非流动资产、负债、营业收入、营业成本等各项财务指标及变化情况，如 2025E 营业收入 2,970 百万人民币，同比增长 27.93%；归属母公司净利润 -105.32 百万人民币，同比增长 82.47%等 [19]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [1][6] 报告的核心观点 - 盈利水平持续提升，2025Q1营收5.58亿元，同比增长44.08%；归母净利润0.94亿元，同比增长73.80%；毛利率43.37%，净利率16.93%，比上年同期增长3.01pct [4] - 多领域数字化升级，不断拓展产品矩阵，新客户增长迅速，开发者生态助力拓展新客户与业务，还开发完善软件应用方案 [5] - 预计公司2025/2026/2027年分别实现收入26.1/35.0/46.0亿元，归母净利润分别为4.5/6.3/8.4亿元，维持“买入”评级 [6] 公司基本情况 - 最新收盘价141.18元，总股本/流通股本1.57亿股，总市值/流通市值221亿元，52周内最高/最低价287.00/73.93元，资产负债率17.7%，市盈率45.71，第一大股东为樂鑫(香港)投資有限公司 [3] 盈利预测和财务指标 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入（百万元）|2007|2611|3504|4602| |增长率(%)|40.04|30.11|34.19|31.35| |EBITDA（百万元）|352.06|457.84|630.83|822.24| |归属母公司净利润（百万元）|339.32|450.51|632.81|841.44| |增长率(%)|149.13|32.77|40.46|32.97| |EPS(元/股)|2.17|2.87|4.04|5.37| |市盈率（P/E）|65.20|49.11|34.96|26.29| |市净率（P/B）|10.29|8.67|7.10|5.72| |EV/EBITDA|67.64|46.45|33.15|24.89|[8] 财务报表和主要财务比率 利润表 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入|2007|2611|3504|4602| |营业成本|1126|1488|1989|2611| |税金及附加|3|4|6|8| |销售费用|63|82|105|138| |管理费用|69|90|121|147| |研发费用|490|627|823|1082| |财务费用|-8|5|11|11| |资产减值损失|-1|0|0|0| |营业利润|334|399|565|761| |营业外收入|0|0|0|0| |营业外支出|1|0|0|0| |利润总额|333|399|565|761| |所得税|-6|-51|-67|-80| |净利润|339|450|632|841| |归母净利润|339|451|633|841| |每股收益（元）|2.17|2.87|4.04|5.37|[10] 资产负债表 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |货币资金|674|1417|1772|2217| |交易性金融资产|0|0|0|0| |应收票据及应收账款|357|479|649|844| |预付款项|16|19|26|35| |存货|486|608|787|1060| |流动资产合计|1785|2779|3497|4429| |固定资产|94|97|96|93| |在建工程|0|0|0|0| |无形资产|31|27|23|20| |非流动资产合计|864|874|868|866| |资产总计|2649|3653|4365|5295| |短期借款|1|537|537|537| |应付票据及应付账款|161|178|245|327| |其他流动负债|192|237|317|413| |流动负债合计|353|952|1099|1277| |其他|117|121|121|121| |非流动负债合计|117|121|121|121| |负债合计|470|1073|1220|1398| |股本|112|157|157|157| |资本公积金|1351|1307|1307|1307| |未分配利润|793|1127|1598|2223| |少数股东权益|29|29|29|28| |其他|-106|-40|55|181| |所有者权益合计|2179|2580|3145|3897| |负债和所有者权益总计|2649|3653|4365|5295|[10] 现金流量表 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |净利润|339|450|632|841| |折旧和摊销|47|53|55|51| |营运资本变动|-152|-186|-216|-309| |其他|-13|-45|-39|-53| |经营活动现金流净额|220|273|432|530| |资本开支|-98|-49|-49|-49| |其他|252|39|50|64| |投资活动现金流净额|154|-10|1|15| |股权融资|14|0|0|0| |债务融资|1|534|0|0| |其他|-183|-54|-78|-100| |筹资活动现金流净额|-169|480|-78|-100| |现金及现金等价物净增加额|208|743|355|445|[10] 主要财务比率 成长能力 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入|40.0%|30.1%|34.2%|31.3%| |营业利润|217.5%|19.4%|41.6%|34.6%| |归属于母公司净利润|149.1%|32.8%|40.5%|33.0%|[10] 获利能力 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |毛利率|43.9%|43.0%|43.2%|43.3%| |净利率|16.9%|17.3%|18.1%|18.3%| |ROE|15.8%|17.7%|20.3%|21.8%| |ROIC|14.1%|14.5%|17.4%|19.1%|[10] 偿债能力 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |资产负债率|17.7%|29.4%|27.9%|26.4%| |流动比率|5.06|2.92|3.18|3.47|[10] 营运能力 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |应收账款周转率|7.04|7.00|6.99|6.94| |存货周转率|3.09|2.72|2.85|2.83| |总资产周转率|0.83|0.83|0.87|0.95|[10] 每股指标 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |每股收益|2.17|2.87|4.04|5.37| |每股净资产|13.72|16.28|19.89|24.69|[10] 估值比率 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |PE|65.20|49.11|34.96|26.29| |PB|10.29|8.67|7.10|5.72|[10]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价为 103.67 元 [4][6] 报告的核心观点 - 6 月 5 日芯原股份出席 2025 年中期策略会，看好 AIGC 与 Chiplet 为 IP 与定制芯片服务业务带来新机遇，定增项目推进将加码相关领域布局，其前瞻布局有望打开业绩新增长空间 [1] 根据相关目录分别进行总结 亮点 - AI 领域持续投入，在大算力和高性能 AI 芯片市场抢占先机，AIGC 带动相关需求增长，芯原前瞻布局积累技术与客户先发优势，NPU IP 被 72 家客户用于 128 款人工智能芯片，有丰富软硬件芯片定制平台解决方案，未来 AI 相关 IP 开发将带动业务增长 [2] - 加速布局 Chiplet，推动 IP 型态向 Chiplet 转型，AI 与高性能计算促使芯片行业转型，Chiplet 是大势所趋，芯原通过相关项目推动其技术应用，已完成多项技术积累，与多家厂商合作开发相关芯片 [3] 基本数据 - 截至 6 月 5 日，收盘价 90.12 元，市值 45,137 百万元，6 个月平均日成交额 1,150 百万元，52 周价格范围 24.79 - 107.66 元，BVPS 3.84 元 [7] 经营预测指标与估值 |会计年度|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（人民币百万）|2,338|2,322|2,970|3,586|4,330| |+/-%|(12.73)|(0.69)|27.93|20.73|20.73| |归属母公司净利润（人民币百万）|(296.47)|(600.88)|(105.32)|13.28|56.29| |+/-%|(501.64)|(102.68)|82.47|112.61|323.81| |EPS（人民币，最新摊薄）|(0.59)|(1.20)|(0.21)|0.03|0.11| |ROE(%)|(10.98)|(28.31)|(5.22)|0.65|2.70| |PE（倍）|(152.25)|(75.12)|(428.58)|3,399|801.92| |PB（倍）|16.72|21.27|22.38|22.23|21.63| |EV EBITDA（倍）|(624.81)|(141.83)|206.47|116.42|91.47|[10] 盈利预测 - 维持 2025/2026/2027 年归母净利润预测 -1.05/0.13/0.56 亿元，维持芯片定制/IP 授权业务 12.0/30.0x 25E PS 估值，对应目标价为 103.67 元 [4] 资产负债表、利润表、现金流量表等财务数据 - 包含 2023 - 2027E 年流动资产、非流动资产、营业收入、营业成本等各项财务指标及变化情况，如 2025E 营业收入 2,970 百万元，较 2024 年增长 27.93% [19]

报告公司投资评级 - 维持“强烈推荐”评级 [2][5] 报告的核心观点 - 心动公司新游《伊瑟重启日》国际服6月5日上线且国内开启预约，老游戏整体表现稳定，今年老游戏国际服及新游戏陆续上线可弥补老游戏流水下滑，老游戏进入利润释放期，整体增量确定性较高，建议持续关注 [1] 相关目录总结 基础数据 - 总股本492百万股，香港股492百万股，总市值185亿港元，香港股市值185亿港元，每股净资产5.1港元，ROE（TTM）为32.3，资产负债率30.8%，主要股东为黄一孟，持股比例33.3526% [2] 股价表现 - 1个月、6个月、12个月绝对表现分别为4%、56%、88%，相对表现分别为 -1%、36%、60% [4] 游戏业务表现 - 《仙境传说M》初心服台服上线即登顶，《心动小镇》春节活动期间畅销榜中国大陆区升至13名，4月版本更新后升至16名，《出发吧麦芬》日服上线以来最高排19名，《火炬之光：无限》1月10日赛季更新后中国大陆区升至41名 [5] - 24H1自研《出发吧麦芬》上线，iOS游戏畅销榜中国大陆区最高第4，外服上线增厚流水；24H2自研《心动小镇》上线，社交属性带动人气，对游戏产品及TapTap平台扩圈有重大作用；25H1上线《RO初心服》东南亚及港澳台；后续储备产品有6月5日上线的《伊瑟》国际服等 [5] TapTap平台情况 - 24年TapTap MAU达4400万，收入增长至15.78亿元，“不联运&零分成”原则吸引开发者入驻，与《心动小镇》发行合作带来新用户和品牌认知；预计25年货币化率平稳，AI技术发展有望提升广告营销效率及广告主ROI，公司已完成AIGC服务TapSight备案，在TapTap中加入AI问答模块并接入DeepSeek，提升用户留存率 [5] 财务数据与估值 |会计年度|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入(百万元)|3389|5012|5393|5851|6349| |同比增长|-1%|48%|8%|8%|8%| |营业利润(百万元)|(42)|895|1068|1153|1257| |同比增长|93%|2252%|19%|8%|9%| |归母净利润(百万元)|(83)|812|1027|1133|1255| |同比增长|85%|1077%|27%|10%|11%| |每股收益(元)|(0.17)|1.69|2.14|2.36|2.61| |PE|-212.4|21.7|17.2|15.6|14.1| |PB|10.3|7.0|5.3|4.2|3.5| [6] 财务预测表 - 资产负债表、现金流量表、利润表等多方面数据呈现公司财务状况及预测，如25 - 27年预计流动资产、现金及现金等价物等有增长趋势，负债合计有一定变化等 [7] 主要财务比率 |指标|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入年成长率|-1%|48%|8%|8%|8%| |营业利润年成长率|93%|2252%|19%|8%|9%| |净利润年成长率|85%|1077%|27%|10%|11%| |毛利率|61.0%|69.4%|71.5%|71.7%|71.8%| |净利率|-2.4%|16.2%|19.0%|19.4%|19.8%| |ROE|-4.9%|32.3%|30.7%|27.2%|24.7%| |ROIC|2.2%|33.4%|29.9%|26.1%|23.7%| |资产负债率|57.6%|30.8%|25.3%|22.3%|20.1%| |净负债比率|35.2%|0.0%|0.0%|0.0%|0.0%| |流动比率|1.6|3.1|3.8|4.4|4.8| |速动比率|1.6|3.1|3.8|4.4|4.8| |资产周转率|0.8|1.3|1.1|1.0|0.9| |存货周转率|0.0|0.0|0.0|0.0|0.0| |应收帐款周转率|10.8|12.9|11.9|12.0|12.0| |应付帐款周转率|6.6|8.0|8.2|8.5|8.6| |每股收益(元)|-0.17|1.69|2.14|2.36|2.61| |每股经营现金(元)|0.49|1.77|2.16|2.43|2.64| |每股净资产(元)|3.56|5.23|6.97|8.69|10.59| |每股股利(元)|0.00|0.40|0.64|0.71|0.78| |PE|-212.4|21.7|17.2|15.6|14.1| |PB|10.3|7.0|5.3|4.2|3.5| |EV/EBITDA|94.4|17.9|15.0|13.8|12.5| [8]

计算机ETF（159998）市场表现 - 6月6日计算机ETF微跌0.11%，溢折率0.88%，成交额近1亿元，成分股中石基信息涨停，深信服、江波龙、光环新网、太极股份、浪潮信息等跟涨 [1] - 该ETF昨日获超5400万元资金净流入，居同标的产品第一，已连续14个交易日获资金净流入，近5日、10日净流入额均居同标的产品第一 [1] - 计算机ETF跟踪中证计算机主题指数，成分股包括信息技术服务、应用软件、系统软件、电脑硬件等业务上市公司 [1] - 截至3月31日，该ETF前十大重仓股包括海康威视、中科曙光（占基金净值比6.86%）、科大讯飞、金山办公、恒生电子、润和软件等龙头 [1] 计算机行业基本面分析 - 当前计算机行业PB-ROE处于"估值中枢+盈利极值"的历史性底部区间，风险收益比与2019年通信行业启动前高度相似 [2] - 计算机行业自2015年后进入盈利下行周期，已连续7年保持盈利低位，截至2025Q1 ROE-TTM为1.7%（分位数1.6%历史低位），PB为2.6（2010年以来40%分位） [2] - 展望后续，人工智能产业趋势持续进步、AIAgent渗透率上行、国产创新加速、AIGC重构内容产业等因素有望推动计算机和传媒行业ROE触底回升 [2]

中国互联网营销市场概况 - 2023年中国互联网广告市场规模达11317亿元，同比增长12.4%，电商和短视频平台分别以36.3%和26.5%的市场份额占据主导地位 [1][18][22] - 2024年大模型技术推动AIGC全场景渗透，85.7%消费者了解/使用过AI应用，97.8%的AI用户对AI营销手段有认知 [25][49] - 微短剧成为新流量入口，2024年用户规模达6.62亿（占网民59.7%），品牌定制/自制微短剧占比高达90% [28] 宏观经济与消费环境 - 2024年中国GDP达1349084亿元，同比增长5.0%，四季度增速回升至5.4%，增量政策提振市场信心 [3][7] - 居民人均可支配收入41314元（同比+5.1%），服务消费占比提升至46.1%，农村消费增速（5.8%）高于城镇（4.5%） [5][37] - "消费品以旧换新"政策带动相关销售额超1.3万亿元，其中汽车以旧换新680万辆，家电5600万台 [7] 互联网用户与场景发展 - 2024年中国网民规模突破11亿，互联网普及率78.6%，手机上网占比99.7%，智能设备加速普及 [10] - 网络文学、网上外卖、网络支付和在线旅行预订应用用户增速最快（10.5%、8.8%、7.9%、7.7%） [12] - 在线办公、旅行预订、网约车类应用使用率达50%，用户触媒习惯碎片化趋势明显 [12] 消费者行为与营销趋势 - 70.3%消费者对经济环境持乐观态度，但48.6%计划缩减2025年支出，理性消费与情绪需求并存 [34][35][37] - 60.5%消费者主动研究产品信息，51.8%搜寻优惠信息，品质（49.0%）和服务（43.5%）是核心决策因素 [40][46] - 73.7%消费者对互联网广告持积极态度，26%会转发创意广告，AI辅助消费决策认可度达88.6% [43][49] 行业技术革新与未来方向 - AIGC应用从工具层升级至生态层，数字人、智能导购等技术提升精准触达能力，62.1%用户因提效使用AI营销 [25][49] - 场景化种草成为流量红海新解法，通过情感共鸣激发需求，品牌营销前置至需求未明确阶段 [30] - 未来趋势聚焦情感共鸣（悦己消费）与技术赋能（AI定制化服务），品牌需结合精神需求构建长期忠诚度 [56][59]

学而思网校AI编程新品发布 - 公司发布自研"阿拉丁"AI编程平台，支持非程序员通过自然语言编程实现产品原型设计、小工具开发、教学小游戏生成、数据分析可视化等多种功能 [1] - 公司采用自研绿色AIGC平台及与火山引擎合作的coze应用开发平台，使儿童可通过拖拽操作和自然语言指令开发App [1] - 新工具将编程作品开发周期从2个月缩短至1个月，效率提升50% [1] AI编程技术应用 - 公司CTO田密指出当前处于"AI重塑编程"的技术浪潮中 [1] - 平台突破传统编程门槛，实现自然语言交互式开发 [1] - 技术方案整合自研AIGC与第三方开发平台能力 [1]

报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 全球网红营销市场规模预计到2025年达325.5亿美元，品牌策略从“曝光导向”转向“精准沟通”，预算配置趋于保守，更倾向小额精准投入，强调效益验证与长期价值 [9][26] - 社群平台竞争激烈且用户重叠度高，品牌需针对不同平台调整内容节奏与互动策略，强化分众经营与内容差异化，进行跨平台布局 [12][19] - 超七成营销人员认为AI能有效简化流程与提升效益，品牌应积极导入AI在网红营销上的应用，以实现精准操作与预测 [15][26] - 2025年台湾网红营销呈现社群平台使用高度重叠、中小型KOL为主力、商业贴文持续成长、短影音成为社群内容主力等趋势，品牌需根据平台特性和用户偏好制定营销策略 [58][59][60] 根据相关目录分别进行总结 关于报告 - Kolr推出【2025 AI营销趋势报告书】，结合独家数据资料库与海内外最新研究，剖析2025台湾营销趋势走向，帮助品牌掌握网红趋势概况和营销机会点 [6] 全球AI网红营销与社群概况 全球网红营销市场洞察 - 全球网红营销市场规模较2024年提升35.63%，但2025年受全球不稳定局势影响，品牌策略转向“精准沟通”，预算配置趋于保守，多数品牌网红营销占整体营销预算10 - 15% [9] - Facebook仍是最大社群平台，TikTok年增6%，YouTube与Instagram稳居主流行销阵地，品牌应针对不同平台调整内容节奏与互动策略 [12] - ChatGPT 2025年全球月平均流量突破3.5亿，首次晋升十大热门网页排行榜，营销人应整合传统营销渠道及AI推荐法则 [13] AI网红营销应用洞察 - 73%的品牌营销人认为AI能有效帮助日常作业流程，较去年提升10%，AI可节省时间、提供多元数据、协助进行趋势预测，品牌应积极导入AI应用 [15] 社群平台用户重叠概况 - 平台用户重叠度高，YouTube用户独占性高，TikTok是社群延伸平台，品牌需根据目标受众特点和平台特性制定差异化营销策略 [19] 短影音平台竞争白热化 - TikTok以40%的市占率称霸短影音市场，Meta年成长率60%紧追，Instagram适合品牌曝光，YouTube Shorts在营养保健产业表现出色，品牌应灵活运用各平台优势 [23] 台湾AI网红营销数据洞察 台湾社群平台使用概况 - Facebook、YouTube是主要社群，用户年龄层涵盖范围广，抖音对年轻消费者渗透率高，品牌可根据目标用户选择平台进行网红营销布局 [29] - 纳米网红在各社群人数庞大，尤其集中在Instagram，其合作成本低、沟通族群精准，可协助品牌进行精准扩散、口碑建立与策略测试 [32] - 2025年网红社群中“美食类”人数最多，“美妆保养”相关内容人数成长28.44%，其次为旅游、运动类型网红 [36] 商业贴文社群数据洞察 - 2024年台湾社群商业贴文声量年成长近6成，内容类型以“食品”、“旅游”声量占比最大，品牌可结合AI数据和社群话题进行营销 [45] 台湾短影音平台观看率分析 - TikTok观看成效最佳，平均观看率较前一年提升33.85%，IG Reels观看率高于YouTube Shorts，短影音成为社群内容主力 [48][55] 2025 AI网红营销趋势与战略建议 营销人员网红营销执案洞察 - 营销人员执案时最大痛点是专案成效追踪管理及找出网红人选，导入AI应用可提高工作效率、减轻负担 [64] 导入AI工具全方位赋能营销策略 - AI能在网红营销前期提供数据导向的策略思维，节省研究时间，在活动执行期间进行数据监控与即时优化，活动结束后评估整体ROI成效 [69] AI策略制定｜跨平台放大影响力 - 品牌可运用AI找出热门话题与关键字，通过跨平台布局放大内容触及与讨论声量，如KOL X KOL、短影音X长影音、短影音X口碑等应用范例 [73] AI人选布局｜分层网红协同作战 - 不同粉丝级距网红应用情境不同，AI可精准推荐适合的网红人选，品牌可通过Kolr AI推荐网红功能解决找人难题 [76][77] AI洞察｜策略最佳化的秘密武器 - Kolr洞察报表提供个别网红成效追踪和活动效益分析，帮助品牌快速厘清“最佳人选”、“最佳内容类型”等分析结果 [83] AI内容应用｜AIGC崛起 - 品牌可借助AIGC内容结合网红IP影响力打造社群口碑，同时注意内容自然度和真实性，做好内容品质把关 [87] Kolr AI行销精准解决方案 - Kolr是全球最大的AI行销平台，拥有190 + 涵盖国家、3亿网红资料、60亿社群数据，服务超过50,000 + 全球知名企业，提供网红行销全方位解决方案 [96][104][111] - Kolr能协助品牌在网红行销前测、后测、预测阶段解决痛点，实现精准行销目标 [107][108]

机构：华安证券 研究员：金荣 25Q1 公司DAU 为 4.08 亿（yoy+3.6%）创历史新高，MAU 为7.12 亿（yoy+2.1%），日活用户日均使 用时长达133.8min，用户总使用时长yoy+5.9%。一季度公司通过不断精细化的用户增长策略，有效降低 了获客成本，同时通过优质精准的内容分发供给、持续迭代的内容分发机制和丰富的社区内容提升用户 粘性。 "直播+商城+短视频"经营格局打开电商增长空间25Q1 直播电商业务GMV 为3323 亿元（yoy +15.4%），电商月活跃买家数为1.35 亿，其中中小商家成长表现显著，主要得益于公司新商成长资源 的建设和AI 能力在多场景下的逐步覆盖。公司构建"直播+商城+短视频"的经营格局。泛货架电商GMV 在供需双端支持下持续超大盘增长；商城场域持续推动优质供给、品类多样化和多维流量支持策略；短 视频电商GMV 同比增长超40.0%，通过短直联动的内容玩法，有效扩宽了内容表达途径和用户转化。 短剧等内容消费推动营销业务增长 25Q1 线上营销收入180 亿元，yoy+8.0%，增长主要由外循环部分推动。外循环：在内容消费部分，营 销客户以原生链路为基础 ...