交通出行 - 五一假期首日全国高速公路峰值流量达6200万辆，是平日的2.1倍 [2] - 北京、上海等大城市车站机场客流量爆表，铁路和民航系统承受巨大压力 [2] 文旅消费趋势 - 跨市旅游订单占比高达90%，长线游需求旺盛 [4] - 贵州荔波、辽宁本溪等小众目的地订单同比增长50%以上 [4] - 县域旅游订单增长近20%，乡村游增长超40% [13] - 高端民宿和度假套餐预订量翻倍 [10] 演艺经济 - 五一期间共举办63场演唱会及音乐节 [8] - 王力宏、张杰等明星演唱会带动杭州、郑州等二线城市酒店房价上涨200% [8] - 美团"演唱会+旅游"套餐热销 [8] - 宝鸡、滁州等三四线城市因举办音乐节而爆红 [8] 住宿行业 - 成都春熙路、重庆解放碑等核心地段酒店价格翻倍且一房难求 [9] - 青城山高端民宿单价达3000多元且天天满房 [9] - 游客更倾向于选择偏远但品质好的度假酒店 [10] 跨境旅游 - 入境游同比增长141%，上海、广州等城市外国游客明显增多 [11] - 日本、泰国等传统出境游目的地依然受欢迎 [11] 电影市场 - 五一档期国产片《水饺皇后》首日票房达5000万元 [12] - 国产片占据票房前五中的四席 [12] 新兴消费模式 - Z世代愿意为兴趣买单，如专程飞往银川参加音乐节 [16] - 社交平台带动"美食朝圣"现象，年轻人跟随抖音推荐打卡小众餐馆 [15] - 文旅产品需考虑年轻人的拍照需求和社交属性 [16] 文化IP开发 - 博物馆和古迹夜游项目受欢迎，如西安大唐不夜城实景演出、洛阳应天门光影秀 [17] - 文创产品如泰山石刻拓片受到游客青睐 [17] 消费行为变化 - 游客更倾向于"理性出游"，5月2日、3日机票价格比首日便宜30-40% [7] - 消费模式从观光转向深度体验，如"看演唱会+品美食+住特色民宿" [13]

县域旅游发展现状 - 2024年中国旅游百强县旅游总收入、旅游接待人次较上年增长均超三成 [1][2] - 旅游总收入与县域地区生产总值之比平均为68.4%，较上年提高7.0个百分点 [1][2] - 县域旅游通过持续创新吸引游客反复"打卡"，部分小众地区知名度显著提升 [1] 县域旅游发展驱动因素 - 乡村振兴战略深入推进为县域旅游创造新机遇 [2] - 航空、铁路、公路等交通条件改善，中高端酒店加速下沉县域市场 [2] - 生态环境质量稳中向好，"国字号"旅游资源数量稳步增长 [2] "旅游+"模式创新实践 - "旅游+文化"模式通过非遗活态化展示（如湖南雨花非遗馆359个项目）实现文旅深度融合 [2] - "旅游+农业"模式结合农事活动与休闲度假，泰山区"五一"单日游客达2.5万人次，核心村王林坡接待1.2万人次 [3] - "旅游+体育"模式依托赛事活动（如秦皇岛赛车谷、万宁海岸运动）带动消费与产业升级 [3] 县域旅游未来趋势 - 行业朝多元化、个性化、品质化方向发展，创新模式持续探索 [3] - 文旅融合政策推动"以文促旅，以旅兴文"，形成特色发展路径 [2][3] - 县域旅游有望成为乡村振兴与区域经济的新增长点 [3]

游客参观明代军事要塞——蔚县西大神堡遗迹。本报记者 尹婕摄 飞狐峪的壮美风光吸引众多自驾游客前来体验。本报记者 尹婕摄 开栏的话 蔚县剪纸艺人周淑英在工作室给学生介绍剪纸作品。新华社记者 王晓摄 随着文旅融合的不断推进，旅游业呈现出发展新趋势，涌现出一批创新成果，为人们提供休闲新选择， 也成为地方发展新亮点。充满蓬勃活力的文旅产业成为展现中国经济韧性、文化自信的窗口。 本版即日起推出"文旅新象"栏目，展现文旅产业的新现象、新发展、新探索。 "这么近，那么美，周末到河北"，这句宣传语传播甚广，大大提高了河北文旅在北京、天津、山西、山 东、河南等客源市场的影响力，成为近年地方文旅推广中的成功案例之一。 河北文旅的魅力何在？日前，记者走进张家口市蔚县，实地感受当地文旅发展的新脉动。 "来看古建'珍宝'是蔚县行的'重头戏'" 驾车从北京出发，西六环至蔚县的通行时间约需2小时，较之过去大为缩短。去年底，起自北京市西六 环，向西经北京市门头沟区，河北省张家口市涿鹿县、蔚县，止于蔚县暖泉镇冀晋界的京蔚高速全线通 车，交通的便利，让更多沿线居民成为蔚县的游客。 自驾而来的游客，大多将暖泉古镇作为蔚县游的第一站。这个因有一年四 ...

文旅市场安全生产和服务保障 - 强调深入贯彻落实安全生产重要指示精神 压实责任链条 防范安全风险隐患 优化服务供给 落实便民举措 [1] - 要求做好高峰时段交通组织优化 引导远端停车 增加接驳运力 维护景区环境 保障游客安全 [1] - 检查焰火秀周边公共服务保障 要求做好人车分流管理 市容秩序保障 经营管理规范 [2] 森林防灭火与地质灾害防治 - 调研督导林长制运行 森林防灭火工作 要求严格管控火源 加密巡查巡护 优化应急响应 [1] - 实地踏勘地质灾害治理点 要求加强隐患点动态监测和预警 完善应急避险预案 确保快速响应 [1] 文旅融合发展 - 推动文旅深度融合 将生态优势转化为发展优势 擦亮浏阳烟花 杜鹃花"两花"名片 [1][2] - 提升文旅供给质量和管理服务水平 推动"文旅流量"变为"消费增量" [2] 应急管理 - 加强应急演练 完善应急预案 提升突发事件应急处置能力 [2] - 压实党政领导责任 部门监管责任 属地管理责任 企业主体责任 守牢安全底线 [2]

茂名城市特色与产业优势 - 茂名拥有"山、海、农、城"四大特色资源，通过"体育+"模式推动"百千万工程"落地 [1] - 连续四年打造"520我爱荔"旅游季，累计吸引游客近50万人次，带动当地消费近亿元 [4] - 积极推进柏桥荔博园创建国家5A级旅游景区，配套建设荔枝主题设施发展甜蜜经济 [4] 茂名文旅资源开发 - 仙人洞景区是国家4A级旅游景区，森林覆盖率高，负氧离子含量突出，定位康养避暑胜地 [8] - "中国第一滩"是国家4A级景区，曾举办多届国际沙滩排球赛，享有"东方夏威夷"美誉 [10][11] - 奥体中心采用荔枝与贝壳造型设计，占地460亩，含4万座场馆，将作为省运会主会场 [15] 茂名核心产业集群 - 罗非鱼年产量占全国1/9、全球1/12，全产业链产值超100亿元，出口量全国领先 [13] - 从种苗培育到预制菜深加工形成完整产业链，被誉为"中国罗非鱼之都" [13] 大型赛事赋能城市发展 - 第十五届全国运动会定向项目决赛在茂名举行，促进体育与城市特色融合 [1] - 通过赛事窗口展示文旅融合与产业升级成果，助力广东高质量发展 [16]

活动概述 - 活动以"潮起东方·美IN中国"为主题，包含"寻美景、寻美物、寻美人"三大核心版块，由山东潮起传媒科技有限公司联合多方发起，旨在以赛事经济赋能文旅融合，提振消费市场，为山东建设文化强省注入新动能 [1] 三大核心版块 - "寻美景"依托纪录片拍摄、VR体验等形式，深挖齐鲁文化基因，塑造"一城一韵"文旅品牌，实现流量向留量的转化 [3] - "寻美物"聚焦非遗技艺与特色物产，以数字化手段推动"山东好品"走向全球，探索"一赛一产"增值模式 [3] - "寻美人"通过全省才艺选拔赛挖掘"寻美大使"，融合直播培训与落地演出，打造文化传播新名片 [3] 政企媒协同合作 - 项目将通过赛事联动全省16市，举办分赛区决赛及文化秀类展演、好品展销等配套活动，预计吸引百万级线下客流与亿级线上曝光，形成"以赛引流、以展促消"的经济闭环 [5] - 活动将结合传统美学与现代传播，为齐鲁文化注入新活力 [5] - "美IN山东"是文旅融合的创新实践，需多方协作实现"文化+旅游+消费"深度耦合 [5] 战略合作与落地计划 - 美IN中国组委会与山东寻美文化传媒有限公司签署战略合作协议，授予"美IN中国山东省区域授权书"，标志着双方协作共同赋能齐鲁文旅发展迈出关键一步 [6] - 首站活动"淄博市直播经济节"将于5月16日启幕，以数字浪潮激活文旅消费新场景 [6] 后续活动规划 - 主办方将陆续推出"各城市寻美公益行""美景打卡直播季"等特色活动，持续释放赛事经济活力，展现齐鲁大地的自然之美、文化之美与创新之美 [9]

丝博会文旅消费展概况 - 第九届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会将于2025年5月21日-25日在西安举行 [1] - 文旅消费展聚焦文旅融合与消费升级，打造国际化展示、交易、推介、合作平台 [4] - 展会面积达10000平方米 [5] 展区内容规划 - 设四大专业展区：文旅主题展区、文娱演艺展区、非遗国潮展区、赛事活动展区 [6] - 文旅主题展区展示陕西省文化旅游产业链成果，涵盖县域旅游、智慧旅游平台、定制化旅游线路、研学旅行、旅游金融服务等 [8] - 文娱演艺展区展示陕西民俗文娱及旅游演艺项目，包括秦腔、陕北民歌、皮影戏等剧目及演艺产业链 [10] - 非遗国潮展区以国潮文化、非遗体验为核心，涵盖文创产品、工艺美术精品、华服展演等活动 [12] - 赛事活动展区展示马拉松、登山赛、自行车赛等陕西体育旅游精品项目 [14] 主要活动安排 - 文化和旅游项目专场推介会于2025年5月22日-23日举行，进行项目推介、展演、洽谈、签约 [16] - 文旅演艺与赛事活动于2025年5月24日-25日举行，包括旅游演艺剧目、传统戏曲、华服展演、非遗体验、电子竞技等 [17]

核心观点 - "五一"假期文旅市场表现强劲 全国国内出游3.14亿人次同比增长6.4% 国内游客出游总花费1802.69亿元同比增长8.0% [1] - A股景区类上市公司业绩分化明显 16家公司中仅半数在一季度实现营收和净利润增长 [6] - 景区类上市公司承担着城市旅游品牌塑造和业态升级的重任 盈利并非唯一考核指标 [10][11] 顶流景区表现 - 大唐不夜城"五一"期间游客接待量达225万人次 占西安市客流量的15% [2][3] - 九华山风景区接待游客23.42万人次同比增长29.93% 峨眉山接待20.9万人次 黄山接待14.7万人次同比增长13.70% [2] - 宋城演艺旗下12个景区接待游客210万人次同比增长26% 演出379场同比增长24% [3] - 祥源文旅接待游客62.36万人次同比增长51.79% 营业收入4040.41万元同比增长50.47% [3] 上市公司业绩 - 曲江文旅一季度营收3.06亿元同比下降23.67% 净亏损0.46亿元 连续多年亏损 [6] - 桂林旅游一季度营收0.83亿元同比下降6.63% 净亏损0.14亿元 2020-2024年累计亏损超10亿元 [6] - 祥源文旅一季度净利润0.38亿元同比增长186.68% 通过并购实现业务转型 [7] - 黄山旅游等9家公司实现盈利 大连圣亚等7家公司陷入亏损 [7] 行业转型趋势 - 传统景区面临购票人次下降等三大问题 正向文旅综合示范区转型 [7] - 宋城演艺和祥源文旅代表杭州模式 通过演艺IP和并购实现业务创新 [7][8] - 景区需提升产品供给能力 针对细分消费需求开发新业态 [8] - 部分公司毛利率超60% 主要集中在索道、演艺等高附加值业务 [11] 公司发展策略 - 曲江文旅通过城市运营塑造目的地品牌 虽自身收益有限但外溢效应显著 [10][11] - 桂林旅游重点布局康养休闲、教育研学等新业态 推动产品升级 [11] - 景区需平衡稀缺资源开发与投资管理 避免无效投资拖累业绩 [12]

2025年"五一"假期收官，山西文旅市场交出亮眼成绩单：全省共接待国内游客2272.11万人次，同比增 长22.4%；旅游总花费160.33亿元，同比增长27.61%。在"黑神话：悟空"IP流量赋能、多元供给等举措 驱动下，平遥古城、洪洞大槐树等多个景区景点人气爆棚，文旅消费活力持续释放。 供给升级：新业态激活消费潜力 山西各地以多元特色打卡体验为核心，融合文化元素与自然风光，推出丰富的文旅活动。山西省文旅厅 联动11市文旅部门启动"跟着悟空游山西(升级版)"，将打卡点延展至91个，同步推出线下通关文牒2.0版 本和"晋享美好"线上打卡小程序，带给游客虚拟与现实结合的全新体验。 在太原晋祠天龙山景区，5A级景区辐射效应持续释放，游客接待量与门票收入稳居全省前列。景区周 边"非遗工坊进景区"项目吸引游客亲手体验黎城剪纸、潞城布艺等非遗技艺，文创产品销售额出现增 长。 洪洞大槐树景区室外行进式演艺《移民惜别》以AR技术复原明代移民路线，游客佩戴设备可"穿越"至 600年前，跟随"秀儿"一家体验离乡惜别场景。该剧目日均上演6场，场场爆满，游客张先生表示："这 种沉浸式表演让我真切感受到先祖的艰辛，比书本更震撼。" ...

乡村旅游与特色民宿发展 - 天津津南区小站镇特色民宿稻香斋以稻作文化为核心特色，14间客房分别对应小站稻从春种到秋收的14个节气，结合徽派建筑风格吸引游客 [1] - 稻香斋推出"五一"假期食宿套餐8折优惠，游客入住数量明显上涨，微信订房咨询量激增 [1] - 小站镇特色民宿数量快速增长，目前已超10家，包括榴园农家院、传林农家院等不同风格民宿 [2] - 2024年小站镇全年接待游客259.09万人次，旅游综合性收入7643.06万元 [2] 小站稻产业链延伸 - 小站稻作为津南区核心农产品，衍生出有稻儿米糕等消费新品，开发蓝莓、芒果、桂花等10余种口味，日销量超百斤 [2] - 小站镇推出"小站文旅"二维码整合旅游资源，上线以小站稻为原料的系列美食如米粉肉、大商包子等，并标注地图指引自驾游客 [3] - "一品小站"特色菜品评选活动带动地方美食出圈，2024年"五一"期间景区周边客流达7.22万人次，旅游收入207.83万元 [3] 文旅融合与区域联动 - 津南区搭建"四季主题活动+品牌线路"体系，形成"春来踏青""乐游一夏"等四季品牌，串联"寻源稻乡游"等精品线路 [4] - 津南区整合佳沃世界、沽水·孙庄民宿等9个文旅项目，推出"津彩南望"联动优惠政策，涵盖门票特惠、民宿体验等 [4][5] - 沽水·孙庄民宿项目一期提供70余间高端客房，配套艺术馆、西餐厅，面向国家会展中心参展客商设计融合中西元素 [3] - 津南区培育"体育+旅游"新业态，通过津南半马等赛事配套景区酒店联动优惠 [4]