联名营销活动与消费者反响 - 肯德基与电影《哪吒之魔童闹海》联名推出“红运盛宴”套餐及主题餐厅，成为国庆中秋双节期间的消费新宠 [2] - 联名产品如限定包装袋和冰箱贴是吸引年轻消费者购买的关键因素 [2] - 茶饮品牌霸王茶姬推出江苏和安徽区域专属的中秋限定冰箱贴，作为具有地方文化特色的旅游纪念品 [4] IP衍生品市场规模与增长 - 2024年中国IP衍生品市场规模为1742亿元，预计到2029年将增长至3357亿元 [2] 年轻消费者行为与情绪消费趋势 - 近六成年轻人愿意为情绪价值买单，该比例较2024年上升超过16个百分点 [6] - 近一半青年消费者关注“品质升级”，追求更好的体验感 [6] - 消费者认为性价比是“品质匹配情感价值”，而非单纯追求低价 [6] 联名产品的社会与文化价值 - 联名产品有助于填补家人之间的年龄代沟，成为跨代际交流的媒介 [4] - 联名产品重新定义了节日心意和旅游伴手礼，使其兼具文化感与社交价值 [4] - 联名产品作为文化载体和情感寄托，搭建了“传统”与“现代”之间的桥梁 [6]

文 | 鲸商，作者 | 达而闻 眼下，义乌正站在一个关键的十字路口。 向下是碎片化的性价比市场；一带一路国家的贸易增加，东亚、拉美等地区迎来人口爆发的红利，这些 新兴市场碎片化订单增加，想买高性价比的商品尝鲜。 向上是消费升级；凭借"世界超市"的基础，客户不再满足中国制造业的低价红利，想要更有设计感的产 品。义乌也想完成品牌的转型，减少同质化竞争。 对外，贸易战、地缘政治已经是不可避免的大环境，做外贸需要更高的抗风险的能力。对内，90后和00 后正在成为消费和创业的主力军。他们会喜欢稀奇古怪的丑东西，会有自己独特的商业思路。 一切都在对义乌市场的旧货盘发起冲击。 "长账期和价格战让整个行业陷入同质化的竞争当中。"声帅科技CEO夏志文表示。义乌全球数贸中心进 行行业课题研究发现，抖音销售的食品饮料产品，只有价格带在10元以下的部分销售额出现了增长；服 饰鞋包同样只有低于50元的产品销售有增长。 或许在超级性价比的基础上，还有情绪价值这条出口。 "年轻人就是要情绪价值。现在有那么多网红打卡店，主要是为了拍照片，甚至你问这家店的味道怎么 样。很多人可能都没反应过来。但是会反复地看照片。"义乌鉴鉴织带CEO龚红英谈到 ...

中新网北京10月6日电(记者 刘越)"'鸡排哥'走红后，'炒粉哥'又火了？" 国庆前夕，一位在江西景德镇卖炸鸡排的摊主意外走红，被网友亲切地称为"鸡排哥"。与此同时，河南 济源一位炒粉摊主的暖心故事也迅速在网络发酵，同样掀起文旅市场的关注热潮。 两位看似不搭界的"普通人"，为何能先后成为国庆假期里的"顶流"？这背后，正透露出当下文旅消费的 新密码。 "鸡排哥"为啥这么红？ "鸡排免费，塑料袋6块。" "你可以拒绝我，但是你不能拒绝美味。" 在"鸡排哥"走红的同时，另一边，河南济源一位"炒粉哥"的暖心之举，也掀起了文旅市场的别样波澜。 "炒粉哥"的走红，源于一则视频。某博主为让车祸出院的好友小米吃上心心念念的"尧仔炒粉"，请求老 板上门制作。当老板放弃黄金时段的客流，骑着电三轮载着孩子，带着炒粉全套设备出现在楼下时，小 米瞬间爆哭。 这份真挚的感动随后在网络上引发共鸣，截至目前，该视频收获近350万点赞，80余万转发。视频发布 后，有顾客让老板"好好休息，有一场硬仗要打"，老板直言"我感觉没那么夸张"。话音刚落不足24小 时，"尧仔炒粉"店前就已排起长队。 来自天南地北的网友专程前来打卡，甚至有四川旅客搭乘8小 ...

这个国庆中秋双节叠加的超长假期，旅游消费市场呈现出旺盛活力。携程数据显示，跨省游订单同比增 长45%，省际交界城市订单更大幅上涨58%。美团报告则指出，"00后"游客占比高达62%，文物游、国 门游、工业旅游等新玩法热度飙升。 旅游，正从"上车睡觉下车看景"全面迈向"体验情绪价值"的新阶段，情绪成为消费的核心驱动力。年轻 人奔赴新疆草原寻找"治愈"，在贵州天坑荡起高空秋千追求刺激，赶早市、穿民族服饰、下矿井体验， 无不是在为一段记忆、一种感受买单。美团平台"住宿+非遗体验""早市附近酒店"搜索量成倍增长，携 程平台"躺在床上看日照金山""寺庙禅修"等深度体验产品受到追捧，都印证了"情绪价值"已超越传统景 点，成为游客选择目的地的关键因素。 然而，这场以"情绪"为核心的消费盛宴，也是一场关于细节的极致考验。越是追求沉浸与治愈，游客的 感知系统越是敏锐，现实中的不和谐细节更容易击穿精心营造的体验感。 这份考验，首先体现在"舌尖上的安全"这一最基本的情绪底线上。节日餐桌是情感交流的中心，月饼象 征团圆，生猛海鲜寓意丰盛，家庭聚餐、婚庆宴席承载着欢乐。此时，任何食品安全问题都会直接影响 这份情感价值。节前国务院食安办 ...

网红“鸡排哥”现象分析 - 网红“鸡排哥”在国庆假期期间工作强度极高，从下午2点半工作至晚上10点，期间仅饮水一次、上厕所一次，表现出极度疲惫 [1][2] - 其走红后吸引了全国各地的游客，在38度高温下排队6小时等待，主要目的是为了打卡合影或拍摄短视频 [4] - 该现象被描述为“全网挣钱最累的网红”，凸显了流量经济下个体工作者的高强度付出 [3] 流量经济与情绪价值 - 流量经济的核心在于注意力稀缺，当信息变得廉价时，注意力就变得珍贵，导致流量捕手集中涌向热点人物所在地 [5] - “鸡排哥”通过独特的语言艺术提供情绪价值，例如询问顾客“你是否已经拥有了塑料袋”或夸赞顾客“你们是时装模特吗”，创造了戏剧性和互动感 [6][7] - 观众从排队辛苦的场景中获得“优越感”，这种情绪价值类似于短剧让人沉迷的心理机制，即通过对比产生自我满足 [5] 内容创作与用户参与 - 用户对热门话题的深度参与能带来组织归属感，例如在社交平台发布与“鸡排哥”的合影，效果类似于消费热门潮玩LABUBU [10][11] - 内容真实性成为关键优势，“鸡排哥”未被发现负面过往或言行不一，在镜头前保持了自然状态，这与真人秀明星常出现漏洞形成对比 [12][13] - 现场意外事件增强了内容生动性，例如一名浓妆女士强行蹭流量时，“鸡排哥”以幽默回应“美女，你可以打我一顿，但不能让我的顾客挡着摔了跤”，瞬间引发直播间礼物打赏 [8][9] 流量热潮的潜在影响 - 高强度关注可能改变个体原有状态，早期“鸡排哥”工作照中笑容充满松弛感，而走红后呈现紧绷状态，引发部分用户怀念 [15][16] - 流量带来的商业化机会密集出现，摊位前聚集小网红主播、拜师学艺者等，暗示其可能面临职业路径的转变 [19] - 历史案例显示，如开封王婆、菏泽郭有才等网红在走红后均未保持原有活跃场景，预示“鸡排哥”的平凡工作模式或难持续 [17][18]

鸡排哥走红并非偶然 鸡排哥走红并非偶然 特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问 题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。 【#鸡排哥走红并非偶然#】#鸡排哥爆火出圈后变化大吗# 鸡排哥从"从容炸鸡"到"连滚带爬"，到底变 了啥呢？有人找出了"鸡排哥"三年前的视频，一下就对比出来了，鸡排哥从安静从容地炸鸡排，到如今 说个不停、忙得连滚带爬，变化太大了！首先，他自己给自己设置了特殊的经营规则，原先是谁来都 卖，现在是主动放弃所有客户群，16:30后专供学生，并给予学生价格优惠，精准锚定了核心客户群。 而且还要求"刚炸好的鸡排必须敞开袋子递送"、"12点后购买涨价1元"等被网友称为"规则怪谈"的体 系，构建了独特的竞争壁垒，提升了运营效率。更重要的，是鸡排哥提供了满满的情绪价值。你看三年 前鸡排哥被拍的时候，还有些羞涩腼腆，现在则是说个不停，提供满满的情绪价值，风趣幽默"脱口秀 式"的销售风格，以及与顾客朋友般的唠嗑，这谁能不爱呢？6元的鸡排，60元的情绪价值。当物超所值 的时候，能没人卖吗？能没人排队吗？但是，有人也在问，鸡排哥的火爆有没有隐忧呢？首先，工 ...

核心观点 - 网红摊贩“鸡排哥”因国庆期间客流激增导致过度疲劳，其核心吸引力“情绪价值”因高强度工作而显著下降，引发对其可持续经营模式的关注 [1][2][3] 经营状况 - 国庆期间开设多摊位并由全家上阵营业，但仍需营业至凌晨以应对客流 [1] - 顾客排队等待时间长达两三个小时，显示出极高的需求 [1] - 在32℃的夜间气温下，“鸡排哥”仅能在车上短暂休息8分钟，工作强度极大 [2] 品牌价值与客户体验 - “鸡排哥”的品牌核心是提供情绪价值，其6元鸡排被消费者标签为包含600元的服务 [1] - 走红源于其自然流露的幽默感和接地气的表达方式，这依赖于充分的休息和良好状态 [1][3] - 当前因疲惫导致“不说话”，使其情绪价值供应跟不上需求，影响了顾客排队体验的意义 [1][2] 行业影响与挑战 - 流量机遇使“鸡排哥”从本地小摊主转变为景德镇文旅推荐官，但流量也带来了“枷锁”和压力 [3] - 过度的追捧和期待导致其失去了经营的自在和从容 [3] - 社交媒体时代的流量属性造成了“供不应求”的局面，这超出了个人能力的可持续范围 [1]

中新社南昌10月3日电 题：NPC带游客"一秒入戏" 景区沉浸式文旅引客来 作者 朱莹 "豫章故郡，洪都新府……"国庆假期，在江西省南昌市滕王阁景区，扮演唐代诗人王勃的NPC(原指游 戏中非玩家角色)用醇厚的嗓音吟诵《滕王阁序》，恍若穿越千年。 游客与"王勃"对诗、让"王婆"牵线、与"大侠"合影……在中国各大景区内，真人NPC不断涌现，打破传 统游览边界，让游客从"看风景"变为"入场景"。 江西南昌滕王阁景区，NPC进行才艺展示。刘思伟 摄 在南昌融创主题乐园，"少年将军"NPC演员益彬身着白色长袍、手持佩剑，刚亮相就吸引了不少游 客。"我的工作就是为游客提供情绪价值。"益彬说。 此前扮演过王勃的NPC演员孙江浩说，他每天要向上百名游客讲述王勃和滕王阁的故事，"经常有游客 与我对诗，还有小朋友问我是否真的写过《滕王阁序》，这种跨越千年的'对话感'特别奇妙"。 "NPC不只是扮演一个角色，更是在创造一个可触摸的梦境。演员需要形神兼备，才会给游客带来更真 实的体验。"益彬说，为了塑造好"少年将军"这一角色，他查阅了唐代军事制度与洪州(今南昌)历史，为 角色设定了"驻守洪州的少年将领"这一背景。 10月1日， NP ...

"鸡排哥"之所以能赢得人心，关键在于他产出的金句和关怀都发自本心、至真至诚。回想一下，你去许 多饭店消费时，服务员都会给出语调高昂的欢迎语、黄金笑容曲线和90度鞠躬，但他们本人和这家饭店 会因此得到你的特别关注吗？不会，人的感知力能敏锐地区分真诚与流程。不管"鸡排哥"流露出的是热 情还是沉默，都源于他的本心，不要让"鸡排哥"的反应成为表演，为的不只是他，也是为了守护我们每 个人内心对"真"的追求。 今年国庆假期最忙的那拨人里面，"鸡排哥"肯定算一个。江西省景德镇市的"鸡排哥"近期因为"脱口秀 式"的售卖语录而爆红，适逢国庆假期，大批游客前往景德镇"鸡排哥"摊位前排队买鸡排，为此，"鸡排 哥"加班加点营业，这也让他显得十分疲惫，甚至因不说话被指"没有情绪价值了"。但休息片刻后，"鸡 排哥"又满血复活，开始爆金句："其实我的操作是具有一定观赏性的，我并不是炸鸡排本身，而是把它 当成我真正热爱的一项事业去做。" "鸡排哥"的走红，很大程度上归功于他提供的情绪价值。一块鸡排无比寻常，但若与幽默的回应、恰到 好处的"译制腔"和人情味十足的服务结合在一起，就成了"王炸"。在人心日益疏离的今天，一份来自鸡 排摊主的关怀和逗 ...

这其实是当下短视频和网络红人生态的一个缩影——个人靠真诚与努力赢得流量，但资本和市场却常常 比创作者更快"嗅到商机"，商标抢注并不罕见，从"蜜雪冰城"到"茶颜悦色"，许多品牌在初期都遭遇过 类似问题，区别在于，企业尚且有能力通过法律维权来夺回商标，而像"鸡排哥"这样以个人魅力起家的 小人物，往往缺乏资源去维护自己的权益。 鸡排哥大火后，账号的广告报价公布，商标被其他公司抢注，近日，江西景德镇的"鸡排哥"突然在网络 爆火，凭借热情洋溢的待客态度、接地气的语言和真诚的笑容，他将一份简单的炸鸡生意做成了"情绪 价值"的出口，网友们称他为"景德镇鸡排主理人"，不仅因为他的鸡排味道不错，更因为他在服务中传 递出的温暖与快乐，对很多顾客来说，买鸡排不仅是满足口腹之欲，更是一种精神放松。 第三方数据显示，截至9月29日下午，"鸡排哥"的粉丝数已经突破37.2万，广告报价甚至低到仅需10 元，这样的"良心价格"让不少网友直呼"太实在"，他本人似乎并没有急于追逐商业变现，而是保持着最 初的真诚与朴实，这一点，正是很多网红难以企及的稀缺品质。 然而，"鸡排哥"的走红也带来了一些值得警惕的现象，根据平台信息，他的相关商标已被多家公 ...