始祖鸟方面在致歉信中称：近期品牌"赞助"的蔡国强——《升龙》艺术项目引发了广泛的 公众讨论，向各位表达最真挚的歉意。其海外团队也在声明中称，这一行为与品牌长期以来 秉持的环保价值观背道而驰，也与我们希望成为的样子不符。 文 | 《 BUG 》栏目 张奥 近日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花。目前，蔡国强、始 祖鸟分别就烟花秀致歉，称尽全力采取补救恢复措施。 但值得注意的是，在此前宣传中，始祖鸟使用的措辞是"携手"蔡国强团队，而致歉信改成 了"赞助"。有网友指出，"致歉信还偷换概念修改措辞，不太真诚！它甩掉的不仅是责任， 而是户外品牌赖以生存的敬畏之心"。 众所周知，始祖鸟是安踏集团 2019 年收购的亚玛芬体育旗下核心品牌，而丁世忠作为安 踏集团创始人、董事会主席，是这一收购的主导者，也是集团战略的核心决策人。此前，丁 世忠多次强调要"长期主义"。 业内人士认为，高原烟花秀的出现，不仅将始祖鸟拉到了一个极低的档次，更违背了丁世忠 的初衷。始祖鸟确实忽视了户外品牌的核心是 " 与自然共生 " 的信仰。对比 Patagonia （将 1% 销售额投入环保），始祖鸟的环保承诺更像一种营销行 ...

事件概述 - 始祖鸟赞助艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉（海拔约5500米）实施《升龙》艺术烟花项目 引发公众对高原生态环境破坏的广泛争议 [2][3][6] - 烟花秀形成3000米长的彩色烟雾景观 使用145根扇形彩烟 燃放等级为V级（最低风险等级） 主办方称采用生物可降解材料且符合多国环保标准 [4] - 项目方制定"预防-监测-恢复"全链条生态保护方案 但未获得公众认可 [4] 公司回应与措辞变化 - 始祖鸟致歉声明将项目关系从"携手"改为"赞助" 被指规避责任且缺乏诚意 [2][15] - 公司承认行为与环保价值观背道而驰 承诺配合第三方机构评估环境影响并采取补救措施 [2][13] - 蔡国强工作室同步致歉 表示将支持青藏高原生态保护及江孜县文旅发展 [11][13] 环保影响评估 - 环保专家指出高原生态系统脆弱 爆炸可能破坏真菌苔藓共生系统 影响土壤形成与植物生存 [6] - 生物可降解材料在高原环境下降解效果存疑 化学残留物可能长期危害高寒草甸土壤及水源 [6] - 日喀则市政府成立调查组介入核查 后续将依法处理 [9] 品牌战略与行业对比 - 始祖鸟为安踏集团旗下亚玛芬体育核心品牌 定位"高端专业+生活方式" 此次烟花秀被视为高端化战略的延伸尝试 [8] - 公司创始人丁世忠强调"长期主义" 但此次事件被指违背户外品牌"与自然共生"的核心价值观 [2][8] - 对比户外品牌Patagonia（将1%销售额投入环保） 始祖鸟的环保承诺被业内视为营销行为而非实质行动 [8] 舆论反应 - 网友批评项目"炸山比炸鱼更恶劣" 指责公司缺乏对自然的敬畏之心 [8][15] - 始祖鸟删除所有项目宣传材料 显示舆论压力对品牌行动产生直接影响 [6]

（原标题：始祖鸟"高原烟花秀"，"大翻车"！最新回应） 对于网友质疑的环保问题，主办方解释称，该项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际 奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为V 级（最低风险等级），噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。 在生态保护层面，项目团队制订了"预防—监测—恢复"的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全 距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土 与植被修复，确保不留生态隐患。 活动合作方悦游CNTraveler也在社交媒体上表示，团队在艺术创作前将生态保护放在第一位，本次艺术 创作所有活动均在科学评估和严格指导下进行，秉持对自然最大的敬畏。 【导读】始祖鸟"高原烟花秀"引发质疑，官方最新回应 中国基金报 晨曦综合整理 始祖鸟高调推出的"高原烟花秀"，翻车！ 近期，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花，引发争议。 据悉，该场艺术烟花名为《升龙》。现场视频显示，9月19日傍晚，三幕彩色烟花沿着山嵴依次燃放。 此次活动举办地在西藏自治区日 ...

活动概述 - 始祖鸟于9月19日在喜马拉雅山脉举办名为"升龙"的烟花表演活动 由艺术家蔡国强参与 通过点燃火药形成山脊火焰景观[1] 公众反应与争议 - 活动引发广泛环保质疑 网友批评其酷似"炸山"并可能破坏自然生态[3] - 相关话题登上热搜 尽管主办方删除微博内容 但讨论热度持续发酵[3] - 户外爱好者群体对人为环境损害高度敏感 认为户外品牌应坚持环保优先原则[9] 环保措施与合规性 - 主办方宣称使用生物可降解环保材料 该材料通过北京冬奥会成分检测及多国环保认证[3] - 日喀则市生态环境局确认活动完成备案手续 选址非生态保护区且周边无居民 三级政府批准实施[3] - 官方表示烟花材料符合环保标准 未要求环境评估 将持续监测生态影响[3] 行业背景与品牌定位 - 始祖鸟作为高端户外品牌 2021年推出ReBIRD™计划 涵盖减排、回收、维修等环保举措[9] - 户外行业普遍重视环保理念 欧美品牌创始人多具户外背景 强调"户外与环保并行"的发展模式[9] - 事件引发对户外品牌营销边界与环保承诺平衡性的行业反思[9] 历史参照与行业启示 - 行业典范Patagonia创始人于2022年放弃所有权 将利润全部投入环境保护[10] - 始祖鸟事件凸显商业决策需权衡短期营销效果与长期品牌价值建设[10]

品牌营销活动 - 始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）实施火药爆破艺术项目 形成3000米长彩色烟幕景观[1] - 活动为"向上致美"系列第三季 核心定位为探索高山在地文化[4] - 艺术家蔡国强为国际知名当代艺术家 曾与奔驰、卡地亚、圣罗兰等奢侈品牌合作 全球实现超过650个展览项目[4] 环保争议 - 活动引发户外爱好者及网友对高原生态脆弱性的质疑 包括土壤保水性差、植被恢复周期长、野生动物敏感度高[6] - 尽管主办方声称使用环保可降解材料并制定全链条生态保护方案 但高原低温干旱条件可能使降解速度比平原慢数十倍[8] - 火药爆破高温可能灼伤表层土壤和原生植被 高原植被受损后需数年甚至数十年修复[8] - 活动符合《烟花爆竹安全管理条例》规定 日喀则市生态环境局江孜县分局确认活动已备案且手续合规 因使用环保材料未进行环境影响评估[8] 市场表现 - 始祖鸟所属技术功能性服饰部门第二季度营收增长23%至5.09亿美元[9] - 大中华区第二季度收入同比增长42% 亚太地区增长45%[9] - 上半年大中华区收入增长42% 亚太地区增长47%[9] - 亚玛芬体育上调2025年第三季度业绩指引 预计收入增长超20% 调整后营业利润率将达或超过12%-13%指导范围上限[9] 品牌战略 - 始祖鸟品牌宗旨强调极致性能、专业户外精神、可持续发展及"敬畏自然"哲学[4] - 品牌正从攀岩、攀冰等核心运动向滑雪、越野跑延伸 中国市场从小众专业户外爱好者转向更庞大非户外人群[8]

每经编辑｜何小桃 9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发巨大争议，登上微博热搜榜第一。 不少网友认为，在生态脆弱的喜马拉雅放烟花对自然没有敬畏之心，搞户外的品牌"炸山"很讽刺。 9月19日下午，户外运动品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为"升龙"的烟花表演。公开资料显示，这里位于江孜县东 部，平均海拔4600米以上，引发了一系列关于环境保护方面的争议。 始祖鸟联动蔡国强放烟花引争议 图源：始祖鸟官方微博，目前已经删除 现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成"升龙"动态景观，象征东方龙文化中的"吉祥"与"生生不息"精神。 从现场直播画面中可以看到，本次活动规模较大，烟花多次分批点燃，到场参与人数众多。蔡国强本人在现场讲解道："这是145根扇形彩烟，形成了一条 3000米长的蓝白红绿黄色的彩虹。" 引发争议的"升龙"烟花表演 媒体报道视频截图 图源：现场流出视频 主办方称，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排 放符合环保标准。 ...

核心观点 - 公司在西藏喜马拉雅山脉高海拔地区举办艺术烟花活动引发巨大争议 活动被质疑破坏高原生态且背离品牌初心 暴露户外行业高端化转型中的价值观陷阱 [1][4][7] 活动内容与环保措施 - 在海拔5500米喜马拉雅山脉通过火药爆破实施三幕"升龙"动态烟花艺术项目 象征东方龙文化中的吉祥寓意 [1] - 宣称使用生物可降解烟花材料并通过国际奥委会及多国燃放验证 污染物排放符合环保标准 [3] - 将燃放等级定为最低V级风险 强调噪音与光污染低于常规焰火 [3] - 提出预防-监测-恢复三步保护方案 包括转移牲畜 用盐砖引导鼠兔等小型动物离开 燃放后清理残留并实施植被修复 [3] 争议焦点：生态风险 - 高原生态脆弱性引发顾虑 土壤层薄 植被恢复周期长 野生动物对环境变化敏感 [5] - 材料降解效能受质疑 未公示高原低温低氧环境下的具体检测报告和降解速度数据 [5] - 火药爆破对山脊土壤结构造成冲击 翻土过程可能破坏草甸根系 缺乏生态影响评估数据 [5] - 动物保护措施存在漏洞 未确保所有目标动物被引导 未评估爆破噪音对珍稀野生动物的应激影响 [5] - 环保措施被指细节模糊缺乏公开验证 陷入"选择性透明"质疑 [4][5] 争议焦点：品牌价值观 - 活动与公司早年塑造的"敬畏自然"形象形成尖锐对立 [6] - 公司去年业绩大涨36%达21.94亿美元 但被指疏离核心用户 [6] - 对比历史行为 公司曾通过冰川保护 旧衣回收 无痕户外倡导等建立价值观共鸣 [6] - 面对质疑未作正式回应仅删除视频 被解读为傲慢态度 [6] - 品牌转型趋势明显 从专业户外工具转向城市身份符号 专业属性弱化而价格持续飙升 [6] 行业影响与启示 - 事件反映户外行业高端化陷阱 多个传统品牌向时尚化转型时面临核心用户流失风险 [7] - 行业标杆通过价值观先行获得成功 如反对快消主义 利润投入环保 强化专业属性 [7] - 户外品牌高端化应注重价值观深化而非初心背离 需用核心信仰吸引新用户 [7][9] - 品牌发展需坚守与自然共生的精神灵魂 依赖核心用户对价值观的认同而非短暂流量 [8][9]

事件概述 - 9月19日，高端户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉联合实施大型烟花艺术项目“升龙”，引发公众对其环保影响的广泛争议 [1] - 尽管主办方声称烟花材料可生物降解且符合环保标准，但网友质疑活动与品牌“与自然共生”的理念相悖，并波及母公司安踏体育的社交媒体 [1][2] - 在舆论压力下，相关宣传视频已被删除，但品牌方尚未作出正式官方回应 [2] 品牌背景与争议焦点 - 始祖鸟是1989年创立于加拿大温哥华的高端户外品牌，强调“与自然共生”理念，现隶属于安踏体育旗下的亚玛芬体育 [1] - 争议核心在于户外爱好者认为品牌活动“留下人类痕迹”完全摧毁了“尊重大自然”的信条，质疑其在脆弱的高原生态中使用火药和爆炸过程的环保性 [1][2] 主办方环保措施声明 - 主办方称烟花彩色粉为生物可降解材料，污染物排放经国际奥委会及多国燃放验证符合环保标准 [1] - 燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染远低于夜间焰火 [1] - 项目团队制定了“预防-监测-恢复”全链条方案，包括转移牲畜、引导小型动物离开、燃放后立即清理残留物并进行植被修复 [1] 市场与消费者反应 - 部分消费者将质疑延伸至母公司安踏集团，在其社交媒体账号下留言批评 [2] - 事件对品牌在核心户外爱好者群体中的声誉造成了潜在负面影响 [2]

当日傍晚，蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）开始燃放艺术烟花。 9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强 在喜马拉雅山放烟火，引发争议。 虽有此公告，该行为仍引起巨大争议。由于项目所处在喜马拉雅山脉，该地的自然环境本身脆弱，不少网友及户外爱好者对该艺术项目环 保材料的实际效能、对高原土壤与植被的物理干扰、对野生动物的干扰以及对大气和水体的潜在污染等均表示质疑，并认为团队应对此项 目的环保措施作更详细的说明及公示。 现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成"升龙"动态景观，象征东方龙文化中的"吉祥"与"生生不息"精神。 主办方称，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为 生物可降解材料 ，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证 中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为 V级 (最低风险等级)，噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额 外干扰。 因为在雪域高原地区创作，在生态保护层面，项目团队制定了"预防一监测一恢复"的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离， 并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田 ...

这是杭州市崇文实验学校学生每周五的惯例：把一周收集的废纸带到学校的"废纸换图书"点，换成 书后捐赠给乡村地区的小学，在当地建"崇文书院"图书室。 这件事，已经做了快20年。2006年，崇文实验学校的孩子们由于环保行动受挫，给时任浙江省委书 记习近平写了一封信，没想到一周后习伯伯就回信了。这封回信成了孩子们接续践行环保的动力源泉， 如"废纸换图书"活动，从2007年开始，学生一共收集了28万公斤的废纸，建起了16座图书室。 学生把废纸放到"废纸换图书"点。 上周五一早，学生高亦可提着一摞废纸来学校，交给老师后，由老师归置到校门旁的一处回收点， 这里堆放着不少废纸箱、旧报纸…… 六年级学生朴馨语算了算，自己每学期都会带100多公斤的废纸来学校。"每次爸爸妈妈拆快递，我 总在边上默默等着，他们拆好后我就把纸箱压平、捆好、攒起来，已经养成习惯了。"朴馨语坦言，看 到靠大家努力建起来的"崇文书院"图书室，心里很自豪，"我们用实际行动把'环保意识'变成了'知识宝 库'。"除了捐书，孩子们还在甘肃民勤捐种梭梭树，十几年下来，已捐种超过15000棵。 这股绿色浪潮也悄然改变着学生和家长的生活方式。不久前，高亦可来到淳安县枫树 ...