今天分享的是：2025年第五届CHWE出海网全球跨境电商展观展手册 报告共计：40页 第五届CHWE全球跨境电商展深圳启幕：链接全球供应链，解锁出海新机遇 9月6日至8日，第五届CHWE出海网全球跨境电商展（深圳）在深圳福田会展中心盛大开幕。作为中国跨境电商贸易领域的标杆展会，本届展会以"让跨境出 海更容易"为核心宗旨，打造了B2C+B2小B+DTC+DTB多元生态，不仅为中国优质供应链与全球消费需求搭建了高效对接桥梁，更成为跨境电商行业洞察趋 势、寻求合作的重要平台。 从规模来看，本届展会延续了往届的高规格，单场展览面积超10万平方米，汇聚了1500余家参展企业，涵盖15+跨境热门品类及全国100+产业带爆品，吸引 了全球2万+优质源头工厂参与。展会现场划分出家居日用百货、婴童玩具潮玩、鞋服箱包配饰、礼品节庆文具、美妆个护健康、热销综合品类及跨境服务 生态专区等多个特色展区，满足不同领域采购商与从业者的需求。其中，家居日用百货展区尤为亮眼，云南盖瑞花卉的永生花礼品、江门市嘉伊家实业的硅 胶厨具、深圳市康豪科技的记忆棉家居用品等产品，凭借新颖设计与高性价比，成为现场关注焦点；婴童玩具潮玩展区则聚集了汕头市灵鼠 ...

文章核心观点 - 中国“制造型硬消费”企业正从“产品出海”向“品牌出海”和“全链条出海”加速迈进，凭借技术积累、供应链优势和全球化布局，在“十五五”期间将迎来全球化发展的黄金机遇期 [1][5][6] 政策支持体系 - 2022年多部门联合发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，鼓励企业实施品牌国际化战略，构建一体化国际运营体系 [2] - 2023年海关总署与国务院推出跨境贸易便利化与外贸稳规模优结构政策，通过“智慧口岸”建设和数字化转型提升通关效率，并支持“跨境电商+产业带”模式发展 [2] - 2024年政策聚焦跨境电商与海外仓，商务部等9部门统筹资金渠道支持海外仓建设，国家税务总局发布跨境电商出口海外仓退（免）税操作指引以降低企业税务成本 [3] 产业实践与全球布局 - 家电领域头部企业通过海外建厂实现本地化运营，在境内设有21家生产基地，并在巴西、泰国、埃及等新兴市场及美国、意大利等成熟市场布局生产站点 [3] - 消费电子与智能硬件领域，中国品牌的扫地机器人、便携式充电宝等产品凭借高性价比与技术创新长期占据跨境电商平台“Best Sellers”榜单，2024年以来空气炸锅、搅拌机等小家电品类海外销量部分同比增幅超100% [4] - 快时尚与户外装备领域，SHEIN连衣裙价格带覆盖39-1429港元，UR覆盖49-1699港元，通过高频上新与灵活价格带策略与国际品牌形成差异化竞争 [4] 制造能力与产业链优势 - 中国制造业规模占全球比重达27.7%，连续十五年保持世界第一，拥有最完整的制造业体系 [31] - 工业4.0通过物联网、大数据和人工智能实现规模化定制，海尔智家工业互联网平台COSMOPlat使定制家电生产周期缩短30%，不良品率降低35% [36][37] - 全球“灯塔工厂”中国有85座，占比约42%位居世界首位，家电行业灯塔工厂数量达18座，美的拥有8座灯塔工厂，海尔拥有11座 [38][41] “十五五”期间发展机遇 - 新兴市场需求释放，东南亚、拉美、中东非等地区中产阶级规模扩大，为家电、消费电子提供广阔增量空间 [5] - 技术升级驱动产品溢价提升，新能源、AI、物联网技术与消费产品深度融合，将中国企业技术优势转化为品牌价值 [5] - 跨境电商与海外仓体系完善，推动形成“头部引领、中小跟进”的产业出海格局 [5] 全球化模式升级 - 中国企业全球化从“产品输出”向“标准输出”和“服务输出”延伸，部分企业参与制定全球消费产品行业标准，并在海外建立完善售后服务网络 [5] - 制造密集型“硬消费”产业国际竞争力已从成本优势上升为产业链效率优势，例如Shein以数字化重构服装上游小单灵活制造和下游DTC快速销售 [12] - 工程师红利带来科技消费品技术优势，中国研发投入规模从购买力平价角度已全球领先，石头科技、科沃斯、大疆、影石等品牌因技术领先实现高端定位 [12] 国际并购整合能力 - 中国企业熟练掌握国际并购整合能力，家电企业成功并购整合欧美日家电企业，如海尔并购GE家电、美的并购东芝家电 [12] - 其他行业成功案例包括安踏体育并购亚玛芬、九号并购Segway、创科实业并购日本RYOBI和美国Milwaukee、泉峰并购博世SKIL [12]

点击图片▲立即了解 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） "原来的好时候一去不复返了。低关税时代、全球贸易大流通的年代过去了。" 华商出海产业联盟理事长卓立在9月26日举办的中国品牌全球化大会上说。 从"把产品卖到海外" 的 "走出去"，到 "让品牌站稳脚跟" 的 "走上去"，再到 "融入本地生态" 的 "走进去"，中国品牌的全球化故事，早已告别 了最初的 "野蛮生长"，迈入了更考验内功的全新阶段。 在此背景下，数百位中国出海企业共聚一堂与宏观经济学家、国际品牌专家、深耕各国的实践企业家等 一同探讨中国品牌在全球寻找新增长的 炙热话题。 我们整理了本次论坛核心内容，带您全面洞悉中国品牌全球化的破局思路与前行路径。 ◎ 二是数字产业化和产业数字化如何协同发展，应用场景开发与原始创新鼓励如何协调推 进； ◎ 三是如何平衡新业态监管确定性与市场灵活性之间的关系； ◎ 四是如何协调新金融革命与新工业革命之间的关系； 《全球化变局中的跨境电商新趋势》 张燕生 中国宏观经济研究院研究员 在新全球化背景下，我很高兴与大家探讨企业出海及跨境电商发展的新趋势。1990年IT革命 催生了全球综合物流革命和全球供应链管理体系， ...

跨境电商业务规模 - 广西东兴跨境电商监管中心单日出口量最高达到33车，单日发送电商包裹超45万个 [3] - 中国(防城港)跨境电子商务综合试验区设立5个月内，区内向海关备案的跨境电商企业已达66家 [3] - 截至9月25日，东兴口岸申报出口跨境电商包裹数超1800万个，总货值达20.2亿元人民币 [3] 海关监管与服务措施 - 海关开展"关长送政策上门"服务，精准输出政策解读，引导企业利用跨境电商综合试验区优惠政策和海关扶持措施 [3] - 东兴海关发挥场所调度、海关监管、企业自主作用以提升通关效能，对跨境电商出口实行周末节假日正常通关 [5] - 海关通过预约查验和集中处置，将跨境电商出口通关时效压缩至不到一天 [5] 行业竞争与市场影响 - 通关效率是东兴口岸的金字招牌，高效的通关吸引了许多外地货源 [5] - 东兴本土跨境电商平台启用后，许多原本走海运出口的跨境电商货物改从东兴口岸陆运出口 [5] - 送达速度是跨境电商卖家核心竞争力的重要指标，东兴市振灏报关有限公司当前每天有超10车的跨境电商出口货物顺利完成通关 [5]

政策核心调整 - 尼日利亚于2025年9月实施新的De Minimis政策，将免税进口门槛从5万奈拉（约120美元）大幅提高至300美元（约45万奈拉），提升幅度达150% [2] - 新政策适用范围包括低价值货物、电商包裹和旅客行李，并设置使用频率限制为每人每季度1次，每年最多4次，以防止订单拆分滥用 [8][9] - 此次调整使尼日利亚成为非洲免税标准最高的国家之一，政策类型从基于内部指令的非统一标准转变为正式的De Minimis政策 [8] 中尼双边贸易概况 - 2025年1-4月中国与尼日利亚双边贸易额达80.08亿美元，同比增长20.40%，其中中国对尼日利亚出口73.31亿美元，同比增长28.30% [4] - 2025年4月单月，中国对尼日利亚出口21.50亿美元，同比大幅增长44.00% [4] - 中国对尼日利亚出口以工业制成品为主，主要商品包括合成纤维机织物（3837.329万美元）、通信设备如智能手机（1967.655万美元）、假发（1556.413万美元）及机动车零件（1538.106万美元） [5] - 中国自尼日利亚进口主要集中在能源和矿产品，如石油气（1526.723万美元）、其他矿产品（924.529万美元）及石油原油（883.403万美元） [5][7] 对行业成本与效率的影响 - 政策直接降低中国商品进入尼日利亚市场的综合成本，使300美元以下的服装、电子产品关税成本降为零 [12] - 尼日利亚跨境支付手续费降低50%，清关时间从5-7天缩短至1-2天，综合成本降幅超过40% [12] - 以2025年5月出口5300万美元的聚酯长丝印花布为例，低附加值商品因成本下降，价格竞争力提升约15% [12] 市场规模与平台机遇 - 尼日利亚电商市场以10.81%的复合年增长率增长，预计2027年市场规模将达到100.3亿美元，数字支付普及率达65% [13] - 政策刺激消费者采用“分批购买”策略，推动中国跨境电商订单量增长，Jumia平台上中国商品占比有望从35%提升至45% [13] - AliExpress、Shein等中国电商平台在尼日利亚的销售额预计将增长20%-30% [13] 出口品类与结构优化 - 政策利好中国优势出口品类扩张，包括纺织服装、新能源产品（如锂电池，2025年5月出口3500万美元）、汽车配件及五金建材（占当地进口70%） [14] - “小额批发+共享备货”模式受政策推动，家具、钢铁制品等中小订单增长，2025年第一季度该类产品出口占比已超过30% [14] - 政策作为中尼贸易增长的催化剂，释放了“免税额度+自贸区+数字支付”的组合发展机遇，有望进一步激活尼日利亚2.1亿人口红利与中产阶级消费潜力 [14]

9月29日上午，在济南举办的"万企出海 鲁贸全球"国际营销体系推进会上，市商务局提出了多元开拓 国际市场的"青岛方案"——着力构建"三大体系"，在境外加快"海外青岛"布局，为企业"出海"护航。具体 为，构建"多维协同"的政策支持体系，打造"内外联动"的服务保障体系，做强"专业赋能"国有平台服务体 系。 加快布局"海外青岛"，护航企业"出海" 青岛构建"多维协同"政策支持体系、打造"内外联动"服务保障体系、做强"专业赋能"国有平台服务体 系，助力企业多元开拓国际市场 全球产业链深度调整，企业"出海"面临诸多新挑战。如何助力企业完成复杂的国际化"大考"？ 做强"专业赋能"国有平台服务体系。青岛重视国有平台国际贸易引领作用，支持青岛华通集团、国信 集团等国有平台在深耕冷链、能源化工、农产品等大宗商品贸易领域的同时，战略布局跨境电商、海外 仓、智慧供应链等新业态，搭建中小企业出海赋能平台。 今年6月，青岛海发国贸正式成立，承担"航运物流与国际贸易"新主业，成为青岛国有平台开展国际 贸易的新力量。在聚焦综合服务方面，发挥国有资本在资源整合、公信力与长期战略上的独特优势，提供 覆盖全流程的综合服务。海发国贸构建"航贸金" ...

活动概况 - 活动名称为"江畔论道 共绘出海新蓝图——对话新出海未来独角兽"于9月19日在五象新区广西东盟跨境电商总部基地举行 [1][3] - 活动由五象新区管委会主办广西东盟跨境电商总部基地和微链承办吸引了60余名嘉宾参会包括管委会各部门及国有平台公司南宁市金融机构以及省外AI人工智能及跨境电商企业代表 [1] - 五象新区管委会副主任良庆区委书记陆广平出席活动并致辞 [1] 区域发展战略与政策支持 - 五象新区正抢抓多重机遇培育新质生产力发展重点产业集群持续深化与东盟产业合作作为"南宁渠道"核心载体集聚多个国家级平台投资营商环境持续优化政策优势显著 [3] - 管委会投资促进局就五象新区营商环境及人工智能跨境电商低空经济等领域发展政策进行推介详细介绍了产业配套政策支持和国际合作方面的优势 [3] - 来自多个部门的负责人围绕产业扶持创新政策引导国际合作机遇等话题展开交流释放出"多部门协同全方位支持"的明确信号 [3] 行业与企业焦点 - 国自机器人云象机器人声喧科技健培科技等企业负责人在发言环节围绕智能制造卫星互联网人工智能智慧医疗等前沿领域展开交流分享了企业出海经验和战略思考 [4] - 企业家们认为五象新区凭借面向东盟的区位优势政策叠加的制度红利正成为新出海企业的重要战略高地 [4] - 在自由交流环节与会嘉宾围绕资本合作产业对接和政策落地进行了深入互动进一步加深了政企之间的互信与合作意向 [4] 活动意义与展望 - 活动标志着五象新区正以更加开放的姿态和更加务实的举措携手新出海未来独角兽企业共同绘制通往东盟乃至全球市场的"新蓝图" [4] - 活动旨在共同参与构建面向东盟的"新出海未来独角兽"生态圈携手打造具有全国影响力的新出海企业聚集地助力企业拓展东盟及全球市场布局 [3] - 活动为南宁建设面向东盟开放合作的国际化大都市和中国—东盟跨境产业融合发展合作区注入强劲动力为广西构建面向东盟的开放型经济新格局不断打开新局面 [4]

公司股价与市值 - 9月30日公司股价上涨0.31%，成交额为4157.44万元，换手率为1.11%，总市值为77.86亿元 [1] 业务构成与市场定位 - 公司主营业务为自有品牌家居产品的研发、设计和销售，跨境电商零售业务收入占比高达99.09% [7] - 公司海外营收占比为98.88%，显著受益于人民币贬值 [3] - 公司所属申万行业为轻工制造-家居用品-成品家居，概念板块包括小盘、跨境电商、增持回购、出海概念等 [7] 产品线与业务亮点 - 公司产品线覆盖露营经济相关品类，庭院系列产品包括庭院家居类、休闲类和运动类，具体有藤编家具、花园桌、吊床、睡袋等 [2] - 公司布局宠物经济，宠物系列产品包括猫爬架等宠物家具以及猫窝、狗窝等宠物家居产品 [3] - 公司通过社交媒体与网红达人合作进行营销，合作对象包括INS粉丝数56万和50万的网红，并已在美国Tik Tok开展直播带货 [2] - 公司建立了“国内外自营仓+平台仓+第三方合作仓”的跨境电商仓储物流体系，在德国、美国等地设有海外自营仓，具备差异化竞争优势 [2] 财务表现与股东情况 - 2025年1月至6月，公司实现营业收入40.44亿元，同比增长8.68%，归母净利润为1.90亿元，同比增长11.03% [8] - A股上市后公司累计派发现金分红3.21亿元 [8] - 截至2025年6月30日，公司股东户数为1.13万户，较上期增加26.05%，人均流通股为17072股，较上期减少20.35% [8] - 香港中央结算有限公司为第九大流通股东，持股773.44万股，较上期减少47.00万股 [8] 资金与技术面分析 - 当日主力资金净流入8.78万元，近3日、近5日、近10日、近20日主力净流入额分别为-662.46万元、-157.18万元、-26.19万元、680.35万元 [4][5] - 主力持仓未控盘，筹码分布非常分散，主力成交额1579.69万元，占总成交额的4.61% [5] - 筹码平均交易成本为19.47元，股价靠近19.16元支撑位 [6]

公司业务与市场定位 - 公司主营业务为LED照明产品、智能家居和智慧建筑等物联网领域产品的研发、制造、销售及服务 [2][3][7] - 公司主要产品收入构成为：照明产品及配件64.10%，IoT产品及配件25.14%，家电类及配件8.04%，其他产品1.56% [7] - 公司所属申万行业为家用电器-照明设备Ⅱ-照明设备Ⅲ，概念板块包括小盘、跨境电商、华为鸿蒙、安防、人工智能等 [7] 财务表现与股东结构 - 2025年1月-6月，公司实现营业收入30.39亿元，同比增长2.01%；归母净利润6915.00万元，同比减少53.64% [7] - 公司海外营收占比为89.22%，受益于人民币贬值 [2] - 截至6月30日，公司股东户数1.26万，较上期减少10.90%；人均流通股39908股，较上期增加12.23% [7] - A股上市后累计派现5.85亿元，近三年累计派现5.23亿元 [8] 市场策略与运营亮点 - 公司的海外品牌以跨境电商为主要方式，在2024年底已有备货举措，部分产品在终端进行了适当的价格调涨，以对冲关税影响 [2] - 公司已构建起影像、声音和光学方面的算法模型，拥有包括人脸影像侦测识别、移动人形侦测和声音识别等安防监控领域的算法模型，并已导入智能监控类和传感类产品 [3] 股价与交易数据 - 9月30日，公司股价跌1.62%，成交额3543.40万元，换手率0.46%，总市值76.00亿元 [1] - 当日主力净流入-266.63万元，所属行业主力净流入4694.48万元，连续2日被主力资金增仓 [4] - 近20日主力净流入-4523.18万元，主力轻度控盘，筹码分布较为分散，主力成交额2645.09万元，占总成交额的10.12% [5] - 公司筹码平均交易成本为15.19元，近期有吸筹现象但力度不强，股价靠近支撑位14.94元 [6] 股东与机构持仓 - 截至2025年6月30日，香港中央结算有限公司位居第八大流通股东，持股697.54万股，相比上期减少57.18万股 [8]

近日，宝安区跨境电商服务中心揭牌暨"宝品汇"全球货盘启动仪式于深圳宝安智美Town跨境电商产业园举行。深圳市商务局、宝安区委统战部、区商务 局、福永街道等相关领导，与跨境电商行业协会、重点企业及院校代表齐聚一堂，见证宝安区在外贸高质量发展进程中的又一重要布局。 深圳跨境电商进出口额已连续三年位居全国第一，是名副其实的 "跨境电商之都"。作为深圳的产业大区与制造强区，宝安不仅坐拥坚实的产业集群，更拥 有机场、会展中心等核心枢纽，其 "近产地、便物流" 的独特优势，天然契合跨境电商跨越式发展的需求，为 "宝安制造" 出海奠定了坚实基础。 在此背景下，由宝安区商务局指导，深圳智美产业集团与福永街道联合推进建设的宝安区跨境电商服务中心（简称 "服务中心"）应运而生。服务中心系统 性构建了政策宣导、人才培育、行业对接、企业孵化和平台对接五大核心功能，能为区域跨境电商企业提供全链条、专业化服务。服务中心的揭牌，也充分 彰显了宝安区对跨境电商产业的高度重视与坚定支持，给予了企业扎根宝安、集群发展的强大信心。 人才赋能——实践基地与产教融合：在宝安区委统战部的支持下，通过挂牌"宝安区网络人士工作实践基地——智美跨境・梦空间" ...