春节旅游市场整体趋势 - 2026年春节假期长达9天，推动旅游市场提前进入预订高峰，部分热门线路产品名额已所剩不多 [1][3] - 春节旅游市场呈现“年味化”和“小型化”新特征，20人以内小团组产品占整体预订量的50% [9] - 行程设计更注重情感与文化体验，“带着年味去旅行”成为共同选择 [9] 出境游市场表现 - 出境游市场增长势头强劲，长线出境游（法国、瑞士、意大利、英国、西班牙、葡萄牙等）总体预订量较去年同期增长约60% [5] - 短线出境游增长更为明显，同比增长达到160%，泰国、新加坡、越南、马尔代夫等目的地热度持续走高 [5] 国内游市场表现 - 国内旅游市场出游人数（预订量）较去年同期激增300% [7] - 国内民俗游、冰雪游、避寒游成为游客首选的出游方向 [7] - 具备非遗体验特色的目的地酒店预订量增长明显，安徽黄山酒店预订量同比增长1.7倍，江西景德镇、福建泉州酒店预订量同比翻番 [9]

文旅活动总体策划 - 市文旅局以“'马'上来南京吧”为主题，发布超过600场文旅活动，串联六大板块，邀请游客来宁过大年 [1] - 六大板块包括：“'马'上闹花灯”、“'马'上逛民俗”、“'马'上赏梅花”、“'马'上看演出”、“'马'上观展览”、“'马'上拍网红” [1] 灯会与赏梅活动 - 第40届秦淮灯会将于1月21日亮灯，主题为“千年灯彩耀金陵·四秩华章启新程”，融合传统灯彩与现代光影科技 [2] - 梅花山拥有380多个品种超过3.5万株梅树，整体盛花期预计从2月初持续至3月中旬 [2] - 玄武湖景区拥有2600余株梅花，形成梅花隧道等“四绝”景观；溧水傅家边被誉为“十里梅林、万亩花海”；古林公园等地也是赏梅胜地 [2] 民俗与非遗活动 - 从农历腊月廿四至正月十五，全市将举办近百场特色年俗展演活动，推出“春景映福窗 幸福金陵年”非遗过大年系列活动 [3] - “城门挂春联 南京开门红”活动进入第十一季，为13座城门打造专属春联；玄武湖、朝天宫、市民俗博物馆等将举办新春游园会 [3] - 各区推出特色活动：鼓楼区结合38项非遗项目开展“非遗少年春节行”；高淳区正月初三至初五有“骏马奔腾”巡游，包括“东坝大马灯”等非遗项目；溧水区推出“秦淮源头过大年”系列活动；六合区有金牛湖冬捕；江宁区汤山有雪世界、焰火无人机秀等活动；江北新区多点打造年味场景 [4] 网红打卡与互动体验 - 市文旅局推出10个网红打卡景点，包括老门东、陵园路、颐和路、浦口火车站、南京眼、牛首山等 [5] - 红山森林动物园举办“神马都吉祥”新春游园会，以生肖马为核心打造互动打卡点；聚宝山公园打造巨型“马上有钱”打卡点及特色体验活动 [5][6] 演出与音乐会 - 1月24日，田震巡回演唱会南京站在青奥体育公园体育馆开唱；1月31日，郑润泽巡回演唱会及开心茶馆封箱盛典相声大会分别举行；2月21日，南京市越剧团开箱演出将邀请7位中国戏剧梅花奖得主同台 [7] - 多场新春音乐会接连举行：1月23日江苏交响乐团2026音乐季开幕音乐会；1月24日郎朗钢琴独奏音乐会；2月7日KJ黄家正肖邦作品专场；2月22日“新春乐”经典名曲音乐会和“声声不息”港乐金曲演唱会 [7] 文博展览 - 春节期间，各大文博场馆精心策划40多场特色展览 [8] - 南京市博物馆推出《意必吉祥》展，集中展示近190件（套）明清吉祥纹饰瓷器；太平天国历史博物馆举办《以梦为马》丙午马年生肖展，展出近百件馆藏文物；大报恩寺遗址博物馆举办开馆十年特展，展出漂泊110年后首次归国的琉璃塔木塔模型；此外还有南京市民俗博物馆、六合农民画等生肖年味特色展览 [8]

行业趋势 - 春节期间赴辽旅游线路与辽宁居民出境游的预订量均同比增长超两倍 显示来辽度假与辽客出游同步走强的趋势 [1] - 全省酒店预订量同比增长82% 本地租车需求上涨89% [1] - 集住宿与玩乐于一体的主题酒店预订量大幅增长94% [1] 热门目的地与产品 - 鞍山、盘锦、锦州三地的预订增速在全省名列前茅 [1] - 辽宁独具特色的冬季旅游资源成为省外游客竞相打卡的热门之选 包括鞍山的温泉冰雪、盘锦的冰上苇海、锦州的古韵年味与特色烧烤 [1] - 更长的假期让“深度体验”成为主流 许多家庭选择在辽宁的温泉山庄或雪场民宿过年 [1]

春节文旅活动供给 - 上海将在马年春节期间推出涵盖节庆活动、演出项目、博物馆展览、美术馆展览、非遗活动、公共文化活动、儿童友好阅读新空间活动等七大板块共计2570项活动 [1] - 全市60家热门景区将推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重春节优惠举措 [1] - 旅行社将推出涵盖亲子、文化、乡村休闲等类型的“年味”“迎新”主题旅游线路 [1] 文化展览与产品 - 多家博物馆将推出近50场特色展览，涵盖海派旗袍、罗马文化等大展及马年生肖主题年味特展 [1] - 近60家美术馆将推出百余项精品美展，部分场馆将开放夜场 [1] - “上海礼物”将联合沪上老字号、新国潮品牌打造10余款“丙午新风”马年主题文创产品 [1] 非遗与群众文化活动 - 上海2026新春非遗系列活动将于1月中旬至元宵节举办，以“品一碗人间烟火”为主线，设舌尖、璀璨、笔墨、匠心四大板块，涵盖非遗美食体验、全城灯会矩阵、书法灯谜戏曲快闪、非遗工坊课程 [1] - 策划推出“做一天快乐上海人”群众文化系列活动，包含五大主题千余场活动 [2] 公共服务与场景营造 - 全面升级暖心旅游公共服务，联动知名IP打造新春打卡点，营造国际范、年轻化的节庆新场景 [2]

2026年春节旅游市场趋势 - 2026年春节旅游市场开启“热力满格”模式，春节假期机票已进入预定高峰期 [1] - “史上最长春节假期”与亲子游需求持续火热是主要驱动因素 [1] 机票价格与预订量 - 临近春节机票价格水涨船高，例如2月15日杭州直飞广州经济舱票价较1月下旬翻了近三倍 [1] - 截至1月16日，2026年节前春运阶段（2月2日-2月14日）国内航线机票预订量超552万张 [1] - 2026年春节假期国内航线机票预订量超413万张，日均比去年春节同期增长约21% [1] - 春节假期出境航线及入境航线机票预订量分别超70万张和超69万张 [1] 出行高峰与热门目的地 - 今年春运旅客出行高峰集中在2月7日至2月14日，其中2月14日出行旅客量最多 [1] - 2026年春节假期国内十大热门目的地为上海、北京、广州、深圳、成都、昆明、杭州、哈尔滨、西安、南京 [1] - 出境热门目的地以亚洲城市为主，包括首尔、曼谷、中国香港、新加坡、吉隆坡、中国台北、悉尼、胡志明市、河内 [1] 拼假旅游趋势 - “请5休15”的超长假期方案吸引力强，2月24日至28日期间“请假旅游”的预订单中，80后占比高达48% [2] - 拼假期间的热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、哈尔滨、南京、西安等城市 [2] 错峰出行与价格机会 - 部分航线错峰出行价格可降三成，正月初三至初六期间多条航线价格竞争力强劲，甚至不到节前高峰的一半 [2] - 例如杭州直飞昆明，2月19日（正月初三）经济舱票价773元起，较春节放假第一天便宜近一半 [2] - 杭州直飞西安，2月19日经济舱票价598元起，较2月15日的1203元起价格腰斩 [2]

旅游市场整体趋势 - 随着寒假及2026年春节假期临近，旅游市场持续升温，由于假期时间较长，文旅市场将迎来新的增长 [1] - 寒假开始一般也是春节预订高峰的开始，截至目前，春秋旅游的寒假及春节假期出游预订人次同比已超去年同期 [1] - 去哪儿旅行数据显示，截至1月14日，春节期间热门城市的酒店预订量同比涨七成 [1] 入境游市场表现 - 入境游在今年春节假期格外火热，来中国过春节已成为外国游客的新潮流 [1] - 飞猪数据显示，最近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍 [1] - 上海、广州、香港、北京、成都是外国游客最热衷的中国城市 [1] - 去哪儿平台数据显示，春节期间来自阿根廷的游客购买国内机票量同比上涨9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客的预订量也均实现2倍以上的增长 [1] - 春秋旅游将接待来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等国的入境游客沉浸式感受上海“年味” [1] 年味与文化体验驱动消费 - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐 [2] - 对亲子家庭而言，住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [2] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游商品预订量同比增长超四成 [2] - 一批“非遗小城”成为越来越多家庭和年轻游客的选择 [2] - 去哪儿数据显示，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等拥有非遗体验的小城，酒店预订量同比增速突出 [2] - 具体来看，黄山的酒店预订量同比增长1.7倍，景德镇、泉州的酒店预订量同比翻番，自贡和佛山的酒店预订量则分别同比增长81%和73% [2] 出行结构与高峰时段 - 相对更长的假期带来节中出游需求激增，形成多个出行高峰 [2] - 飞猪数据显示，截至目前，节中出行的商品预订量同比增长超30% [2] - 大年初三是节中出行的高峰时段，预订量较去年同期提升超40% [2] - 同程旅行数据显示，今年春节期间，5天至7天的短途出境游产品预订仍占据主流 [2] - 部分用户将出发节点延至大年初二前后，回乡过年、出国度假“两不误”的趋势愈发明显 [2]

彭州市2026年春节旅游产品发布 - 彭州市于1月17日发布了2026年春节期间的5条精品旅游线路 这些线路包含多场新春活动 [1] 线路一：非遗匠心之旅 - 线路主题为“马上开探·彭派匠心非遗之旅” 主要体验非遗手作与文化创意 [1] - 具体节点包括百里一·龙兴集（体验非遗手作） 彭州市博物馆（馆藏文物元素文化创意展） 四川航空科技馆（非遗遇科技） 万木留香博物馆 通济·广达窑艺 [1] 线路二：民俗闹春之旅 - 线路主题为“马上开逛·彭派民俗闹春之旅” 聚焦民俗巡游与市集庙会 [1] - 具体节点包括白鹿音乐旅游景区（“福马踏春・音绕白鹿”新春乐游季） 海窝子旅游景区（龙启祥福民俗大巡游、新春市集） 丹景山·关口棒棒会（庙会花市、汉服巡游） 百里一·龙兴集（民俗展演） [1] 线路三：烟火寻味之旅 - 线路主题为“马上开吃·彭派烟火寻味之旅” 主打田园生活体验与年货购物 [1] - 具体节点包括天府蔬香园（“蔬香中国年”） 丹景山·关口棒棒会（打卡彭州品牌馆 淘农具花卉） 葛仙山旅游度假区（“仙山迎骐·万‘市’大集”仙货集市） 百里一·龙兴集（“千年龙兴集・甜蜜村糖会”年货购物盛会） 万达广场 [1] 线路四：冰雪畅玩之旅 - 线路主题为“马上开玩·彭派冰雪畅玩之旅” 涵盖亲子采摘 低空飞行及冰雪温泉项目 [2] - 具体节点包括葛仙山旅游度假区（“跃马焕新·果香迎春”仙果亲子采摘） 丹景山小火车 通济·云逸花海飞行营地（低空飞行体验） 中坝森林（漫步雾凇森林） 宝山旅游景区（冰雪温泉嘉年华） [2] 线路五：登高祈福之旅 - 线路主题为“马上开运·彭派登高祈福之旅” 以登山祈福和沐浴暖阳为核心 [2] - 具体节点包括龙兴塔（登古刹 撞祈福钟） 丹景山景区 狮子山（攀山野步道 沐暖阳） 阳平观 [2]

旅游市场整体趋势 - 随着2026年春节临近，旅游市场持续升温，国内游和出境游产品的预订销售情况与往年相比均有较大增长，长线游尤其受到消费者青睐 [1] 热门旅游目的地与产品 - 春节期间，前往曼谷、普吉的东南亚线路以及长白山、哈尔滨等冰雪目的地的团队游产品预订火爆，余位已所剩无几 [3] 航空公司运力调整与航线布局 - 为应对春节及春运期间激增的出行需求，航空公司持续扩容运力，新开、恢复、加密多条航线 [5] - 针对东南亚旅游热潮，2026年春运期间（2月2日至3月13日）南京将新开通至曼谷、吉隆坡航线，每日1班，南京至普吉航线也将于2月恢复每日运营 [5] - 国内航线方面，春运期间将开通南京直飞乌兰浩特、重庆经停南京飞长白山等新航线，无锡至大连、西双版纳，常州至锦州等航线也将同步新增 [5]

春节旅游市场趋势 - 春节旅游预订明显升温 湖南热度持续攀升 入境游表现尤为亮眼 [1] - 春节出游“家庭属性”愈发明显 亲子游占比超过三成 国内亲子游预订占比已过半 [2] - 30至50岁中青年是出游主力 18岁以下儿童及青少年机票量占比达23% [2] - 目的地呈现冰雪与温暖“双主线” 哈尔滨、北京、上海、广州、深圳热度居高不下 福州、昆明、大理等“慢生活”“避寒型”城市成为热门 [2] 学生与年轻游客市场 - 寒假初期18至22岁大学生乘机出行量环比增长近三成 占整体出行人群21%以上 成为增速最快人群之一 [2] - 寒假至春节期间 购买“人生第一张出境游机票”用户中18至22岁大学生占比接近四成 同比增幅超过五成 成为出境游增长最快人群之一 [6] - 大学生选择“寒假先行” 成为第一批“抢跑”春节档的年轻游客 [1][2] 入境游市场 - 春节假期使用非中国护照预订国内航班数量同比增长超过两成 [5] - 主要客源国为韩国、马来西亚、新加坡、日本、俄罗斯 [5] - 受免签政策带动 俄罗斯游客入境预订量同比激增471% 韩国游客春节期间入境游预订单同比增长95% [5] - 入境游客半径不断拉长 来自阿根廷的春节游客同比增长9倍 英国、西班牙、荷兰等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [5] - 全国Top20入境游目的地中 长沙成功上榜 上海、北京、广州、深圳、成都等城市领跑 [5] 出境游市场 - 亚洲依然是出境游“基本盘” 酒店预订量最高TOP10目的地包括泰国、韩国、马来西亚、中国香港、新加坡、俄罗斯、越南、中国澳门、澳大利亚和印度尼西亚 [6] - 受免签和签证便利化政策推动 出境游版图外扩 土耳其酒店预订量同比增长2.3倍 乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及以及西班牙、意大利、葡萄牙等国家酒店预订增速同比均超过1倍 [7]

春节旅游市场趋势 - 春节旅游预订明显升温 湖南 长沙热度持续攀升[2] - 寒假初期18至22岁大学生乘机出行量环比增长近三成 占整体出行人群21%以上 成为增速最快人群之一[3] - 春节期间亲子游占比超过三成 携程平台国内亲子游预订占比已过半 30至50岁中青年是出游主力 18岁以下儿童及青少年机票量占比达23%[3] 旅游目的地偏好 - 冰雪与温暖形成双主线 哈尔滨 北京 上海 广州 深圳热度居高不下 福州 昆明 大理等慢生活避寒型城市也成为热门[3] - 亚洲是出境游基本盘 1月中旬至春节期间酒店预订量最高TOP10出境目的地包括泰国 韩国 马来西亚 中国香港 新加坡 俄罗斯 越南 中国澳门 澳大利亚和印度尼西亚[5] 入境游市场表现 - 春节假期使用非中国护照预订国内航班数量同比增长超过两成[4] - 全国Top20入境游目的地中 长沙成功上榜[4] - 春节期间韩国 马来西亚 新加坡 日本 俄罗斯为主要客源国 俄罗斯游客入境预订量同比激增471% 韩国游客入境游预订单同比增长95%[4] 出境游市场表现 - 寒假至春节期间 购买人生第一张出境游机票用户中18至22岁大学生占比接近四成 同比增幅超过五成 成为出境游增长最快人群之一[5]