文章核心观点 - 公司在2025抖音创作者大会上宣布，将通过四大专项计划及平台机制优化，持续投入资源推动优质内容生态建设，支持创作者全周期成长 [1] 优质内容消费趋势 - 过去一年平台优质内容播放时长同比提升220%，播放量同比提升160% [2] - 优质内容稿均播放时长为普通内容的17倍，收藏率为普通内容的1.7倍 [2] - 游戏、二次元、人文社科等17个垂类的优质内容播放时长同比实现翻番 [2] - 平台创作风格从200余种增加至800余种 [2] 内容创作趋势 - 85%万粉以上的青年创作者将平台作为起步平台 [4] - 成熟创作者在内容深度与形式创新上持续探索 [4] - 近半年平台使用AI创作的稿件量增长91% [4] 四大专项计划 - **青年创作者成长计划**：投入百亿流量，联合百所高校，预计到2026年底覆盖50万位青年创作者，助力3万位新作者达成10万粉丝规模，打造100位标杆作者 [5] - **创作阶梯计划**：通过提供稀缺拍摄场景、联动专家共创、对接行业资源帮助成熟创作者突破瓶颈 [7] - **AI创作浪潮计划**：通过提供AI工具、课程培训、资源对接及现金流量扶持降低AI创作门槛 [7] - **精选品牌伙伴计划**：联动百家品牌与优质创作者，通过额外流量扶持与专项推荐机制提升商业内容曝光与转化 [7] 平台生态优化举措 - 算法层面迭代推荐机制，通过识别"懂行"用户建立独立优质内容池，提升内容与目标用户匹配效率 [8] - 持续深化各垂类与行业联动，帮助创作者增强影响力与变现能力，并为机构伙伴提供全链路扶持体系 [8] - 为新作者提供冷启动流量扶持，打击"非原创内容"，并迭代AI伴读、AI笔记等功能优化中长视频消费体验 [9]

内容生态表现 - 平台优质内容播放量同比提升160% [1] - 平台优质内容播放时长同比提升220%，为普通内容的17倍 [1] - 游戏、二次元、人文社科等17个垂类优质内容播放时长实现同比倍增 [1] - 平台创作风格从200余种增加到800余种 [1] 创作者群体与扶持计划 - 85%的万粉以上青年创作者将平台作为起步平台 [2] - 推出“青年创作者成长计划”，投入百亿流量并合作百所高校 [5] - 计划预计到2026年底覆盖50万位青年创作者，助力3万位新作者达成10万粉丝，打造100位标杆作者 [5] - 针对成熟创作者，平台将从提供稀缺场景、联动专家共创、对接行业资源等方面提供支持 [5] 技术应用与算法优化 - 近半年平台使用AI创作的稿件量增长91% [1] - 平台通过用户行为识别“懂行”用户，利用其互动行为建立优质内容池并提供专门推荐机制 [4] - 算法迭代旨在为优质内容提供更精准的流量，提升用户体验 [4] - 宣布“AI创作浪潮计划”，提供创作工具、课程培训、行业资源及现金流量扶持 [5] 平台战略与支持措施 - 平台持续迭代算法，打造专门服务于优质内容的推荐机制 [4] - 为新人作者提供冷启动阶段流量扶持，并加大对“非原创内容”的打击力度 [4] - 平台精选App将推出AI伴读、AI笔记等功能以优化中长视频消费体验 [4]

行业整体发展态势 - 2025年初至今短剧市场保持稳定增长 全国备案微短剧数量稳步走高 2025年8月重点网络微短剧规划备案278部9,037集 相较1月增长68部[1] - 都市和传奇题材仍为主要构成题材 古代穿越剧被更多制作方选择[1] - 2025年上半年卫视频道共播出75部微短剧 其中首播剧63部 同比增加52部 微短剧成为地方卫视增加收视率重要抓手[1] 政策支持与地方布局 - 各省市加速布局短剧领域 南宁市推出扶持短剧发展措施包括营收达标奖励和活动举办补贴 保定启动"50部来保拍"计划 横店影视城改造近千个微短剧专属场景[1] - 国务院办公厅印发文件专门提及"跟着微短剧去运动"创作计划 将短剧纳入体育推广创新形式 "短剧+"将赋能更多行业[2] 头部平台运营表现 - 红果免费短剧为行业移动端头部平台 2025年8月月均DAU达2,835.7万人 月用户使用总时长超11.1亿小时 人均使用时长超过75分钟[4] - 红果平台重度用户数量占比整体用户超过14.2% 相较年初增长4.1个百分点 通过抖音导流和番茄小说IP联动形成完整内容流量生态[6] 平台扶持政策与分账模式 - 红果1月上线"果燃计划"优化合作分账模式 3月成品剧分账单月突破5亿 4月单剧保本提升至5~12万元实施全生命周期分账[4] - 6月发布"掘金计划"预算数亿元扶持新剧 8月针对自制剧本合作方推出限时激励 优化剧本评价体系和保底稿费 27家剧本工作室加入新政策合作名单[4] 新兴内容形式与技术应用 - 动画剧和漫剧成为短剧行业发展重要方向 B站Q1动画短剧类内容单月流水超千万 季度环比增速超过140%[6] - B站6月推出"觉醒计划"提供30%至100%内容制作成本支持 给予最高达80%分成比例[6] - AI持续赋能短剧产出 时刻互动推出首部AI漫剧《金榜题名之我靠系统大展宏图》 灵矩推出《末日堡垒》[6] - AI创作平台可实现自行调整漫剧画风 保证高饱和度并实现更鲜明画面风格[6] - 酱油文化推出大量漫画短剧包括《跨界祖师爷》 在抖音形成"酱油风"并广泛传播[7]

财务表现 - 2025年上半年利润同比增长300% [2] - 利润增长主要源于主营业务提升、商业印刷业务和粤传媒大厦项目经营收入同比增加 [2] 全运会相关业务 - 公司下属媒体将对全运会赛事进行宣传报道 [2][3] - 举办"食在广州 品味全运"IP系列活动包括地标美食全民寻味团、2025国际垂直马拉松训练赛事和亚洲地标美食产业发展大会 [2] - 开展"全运年·看广州"体育文创嘉年华系列活动 [2] - 基于通过备案的妙音AI音乐大模型搭建"唱响好运"AI音乐创作大赛小程序 [2] 技术发展 - 妙音AI音乐大模型已通过算法和大模型备案 [2]

腾讯游戏AI工具VISVISE - 推出专用于游戏美术制作全链路的AI创作工具VISVISE 覆盖动画制作、3D模型生产、智能NPC和数字资产管理等4大管线 贯穿建模、贴图、动画制作、渲染等6大环节 [2] - 核心价值在于通过AI平衡质量与效率关系 蒙皮效率提升8倍以上 绑定蒙皮环节从传统1至3.5天/件缩短至AI处理 骨骼动画制作从3至7天/10秒大幅优化 [2] 王牌游戏变现停滞 - 《王者荣耀》6月收入缩水至1.43亿美元 环比减少近四分之一 [3] - 2022年收入22.2亿美元（不含安卓区） 2023年下滑至14.8亿美元 2024年回升至18.7亿美元 波动明显 [5] - 《和平精英》与《王者荣耀》导致2022年Q3本土游戏收入同比下降7%至312亿元 2023年Q4游戏营收同比下滑2%至409亿元 本土市场收入同比下滑3% [5] - 两大游戏日活保持领先但变现停滞 需采取补救措施及更有创意的商业化策略 [5] 用户增长与竞争格局 - 《王者荣耀》2020年11月日活跃用户超1亿 2024年10月九周年时仍维持超1亿玩家登录 DAU层面未取得实质增长 [4] - 米哈游《原神》2023年总收入达40亿美元（约276亿元） 《绝区零》首月收入9980万美元（约7.1亿元） 全球下载量破5000万 [8] - 鹰角网络《明日方舟》创首月上线流水6亿记录 [9] - 腾讯自2012年耗费978.67亿元投资33家海外游戏公司 包括Netmarble、Ubisoft、Nexon等厂商 [9] 战略转型挑战 - 游戏出海面临"不进则退"压力 需摆脱对社交与渠道的路径依赖 [10][12] - 需深度思考成为"现金牛"公司或突破现有模式 应对米哈游技术底座+全球化内容、鹰角垂直圈层+创作者文化的竞争模式 [12]

爱奇艺AI创作营启动 - 爱奇艺与鲍德熹合作启动AI剧场创作营 面向全球征集AI影片故事创意 主题为"你的想象 就是新的世界" 最终15个团队将入选制作成片 [1] - 作品预计最早2026年一季度上线爱奇艺平台 [1] - 爱奇艺首席内容官强调叙事仍是影视创作核心 期待AI工具带来非传统叙事表达和视觉呈现 [1] 创作营具体规划 - 创作营以打造不低于15分钟的AI叙事影片为目标 较7月1-5分钟短片大赛更进一步 [2] - 创作者需围绕"西游记""性别•幸福•信仰""真相"三个主题创作 9月10日起可官网报名 [2] - 经评审后将产生30个入围团队参加集训 最终选出15个优秀创意完成影片创作 [2] - 爱奇艺将开放自研影像工坊等工具集支持创作 [2] 大师参与与技术支持 - 奥斯卡得主鲍德熹全程参与评审并亲自带领导师团 提供编剧艺术 镜头语言 高阶AI技巧等全面指导 [1][8] - 鲍德熹称AIGC是与计算机发明同等量级的革命 将助力创作者用AI影像点亮时代 [1] - 为有实拍需求团队提供摄影棚 签约演员表演支持及后期统一调色校色 [7] 平台支持与商业回报 - 影片将通过"鲍德熹·爱奇艺AI剧场"形式集中宣发 扩大影响力 [9] - 平台提供流量扶持和分账模式 创作团队按净利润的30%获得分账奖励 [10] - 制作扶持包括制作补贴 技术支持 专业辅导 平台推广和净利润分成 [6] 赛程安排与参与资格 - 报名期：2025年9月10日-10月24日 需提交项目书 初稿剧本 宣传片及AI作品（AI生成内容不低于70%） [4][14] - 创意评选：10月25日-11月7日选出30个入围团队 [15] - 结营集训：11月15日-21日进行线下集训（每团队不超过2人） [16] - 影片创作：11月22日-2026年1月21日最终产生15个入选团队 [17] - 参与者须年满18周岁 个人或团队皆可报名 [20] 行业战略定位 - 爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁表示公司积极投身AI创作生态建设 旨在用AI赋能"超级个体" [3] - 全球AI工具和模型不断涌现 为专业级AI原生影视内容提供技术基础 正在重新定义创作本身 [3] - 公司始终关注AI前沿发展趋势 持续将AI创新应用于业务创新 [2]

公司战略与业务发展 - 公司宣布与鲍德熹合作启动AI剧场创作营 面向全球征集AI影片故事创意 预计最早2026年一季度上线15部作品[1] - 公司通过创作营以打造时长不低于15分钟的AI叙事影片为目标 旨在培养影视创作精英并打造专业级AI影视作品[3] - 公司将开放自研影像工坊等工具集支持入围团队 并通过平台流量扶持和分账模式助力创作者[3][4] 行业技术趋势 - AIGC正在引爆视觉革命 其出现让创作者用想象力打开新世界 被视为与计算机发明同等量级的革命[2] - 全球范围内新AI工具和模型不断涌现 AI创作工具持续进化为专业级AI原生影视内容提供技术基础[4] - 日新月异的AI能力持续突破技术和创意边界 但影视创作中叙事依然是打动观众的核心[2] 项目具体实施 - 创作营要求创作者围绕西游记 性别•幸福•信仰 真相三个主题创作 9月10日起可提交剧本初稿及项目书[3] - 经评审后将产生30个创意及团队入围集训 最终评选15个优秀创意产出定稿剧本 概念设计及分镜头脚本[3] - 鲍德熹将全程参与评审并带领导师团提供编剧艺术 镜头语言 高阶AI实用技巧等全面指导[2][3]

AI创作在时尚设计行业的应用 - 服装设计师使用AI将设计稿转化为视频 使客户能够直观看到成衣效果 沟通效率大幅提升[4] - AI生成真人模特走秀视频可实现90%的面料和款式还原度 显著降低传统设计阶段的高沟通成本[5][6] - 通过可灵AI工具生成国风时尚美学内容 对东方韵味理解优于国外工具 在快手平台积累超3万粉丝[5] AI创作工具的技术特性与优势 - 可灵AI视频大模型能生成姿态自然 流动性准确的走秀视频 彻底改变传统PPT式生硬呈现方式[5] - 工具具备强大语义理解能力 支持从图片到视频的连贯创作 输出内容清晰度满足专业要求[19] - 支持超现实场景构建 特别适合玄幻题材内容制作 解决传统影视高成本制作难题[20] AI创作者背景与转型案例 - 机械设计专业从业者利用三维建模基础快速掌握AI工具 转型后进入科研AI公司从事科普视频创作[23][26] - 摄影师将AI应用于后期修图 创作出具有新中式奇幻风格的内容 作品获得国际媒体关注[16][17] - 交通系统工作者通过AI创作克服抑郁症 作品获得华强方特比赛一等奖及1万元奖金[10][12] AI创作带来的效率与商业变革 - 设计流程耗时从1.5个月压缩至20余天 效率提升近100% 实现从设计到产品落地的全流程覆盖[6] - 快手平台AI内容播放量增长321% 全球AI视频创作者规模突破1亿 成为流量和商业变现新引擎[32] - 创作者通过接商单 组建工作室实现商业化 团队协作效率远超个人单打独斗模式[32] 行业生态与社群发展 - 成立AI时尚联盟汇聚240余名企业 院校和创作者 探索服装行业全链条应用场景[32][33] - 可灵AI建立创作者社群提供技术支持 问题实时解决 形成线上创作交流共同体[31] - 短剧创作大赛等赛事涌现非专业获奖者 证明AI工具降低创作门槛 激发全民创作热情[6][30]

核心财务表现 - 2025年上半年总收入30.82亿元人民币，同比增长38.8% [1] - 期内溢利8.11亿元人民币，同比激增223.5% [1] - 毛利22.53亿元人民币，同比增长50.5%，毛利率从67.4%提升至73.1% [1][2] 盈利能力优化 - 游戏业务毛利率从59.9%改善至68.0%，主要受益于《仙境传说M：初心服》海外市场强劲表现及净额法入账方式 [2] - TapTap平台毛利率从82.5%微升至83.6%，维持高位运行 [2] - 销售及营销开支7.44亿元，同比仅增7.0%，远低于收入增速，显示营销效率提升 [3] - 研发开支5.49亿元，同比增长30.8%，研发人员从997名增至1033名 [3] - 一般及行政开支1.26亿元，同比减少8.9%，主要因股份薪酬开支减少 [3] 游戏业务表现 - 游戏业务收入20.71亿元，同比增长39.4% [4] - 增长由《仙境传说M：初心服》《心动小镇》《火炬之光：无限》等自研游戏驱动 [4] - 付费游戏业务增长14.2%，由《大侠立志传》《全面憨憨战争模拟器》等新品带动 [4] - 下半年计划上线《火山的女儿》手机/PC版及《潜水员戴夫》双端版本 [4] - 截至上半年有一款网络游戏处于研发阶段，另有若干新游戏处于预研发阶段 [4] TapTap平台发展 - TapTap平台收入10.11亿元，同比增长37.6% [6] - 中国版App平均MAU达4363万人，同比微增0.9% [6] - 2025年4月正式发布TapTap PC版，坚持"不联运、不分成、不强制接入SDK"政策 [6] - 2025年7月推出TapTap小游戏，定位为拥抱AI创作时代的低门槛创作分发平台 [7] - 平台已加入AI助手模块，探索交互式游戏推荐功能 [7] 战略方向 - 公司从"发现好游戏"向"帮助创作好游戏"战略延拓 [1][6] - TapTap通过PC端、小游戏和AI应用布局开辟第二增长曲线 [8] - 游戏业务长青运营能力提供稳定利润来源，支撑平台生态建设 [8]

平台政策变化 - TikTok重构变现逻辑 新收益计划采用四维度评估：原创性、播放时长、搜索价值及互动指标 非原创内容将失去推荐资格 AIGC内容需明确标注 模糊剪辑与搬运内容大幅降低曝光权重[1] - YouTube自2025年7月15日起对重复内容展开严厉打击 搬运型内容面临系统性限流甚至封号风险 增设人工复审通道关闭机制 复审失败账号3个月内无法再次申请变现[1] 创作者流量与收益影响 - 搬运创作者账号流量下滑 作品审核周期延长 收益持续缩水[1] - 电影片段拼接和短剧二创内容成为算法打击重点 出现限流、下架、收益归零等情况[3] - 依赖混剪二创的账号月均播放量稳定在300万 但2025年后视频播放量下滑 最终被系统标注重复内容 账号权重几乎归零[3] 原创内容发展路径 - 原创解说账号起步艰难但3个月后迎来爆发期 单条播放突破80万 粉丝累计涨至12万 多条变现路径相继打通[3] - 原创创作面临巨大挑战：需筛选素材、重构解说脚本、照顾节奏、转场、配音、画面等 且可能因剪辑雷同或口播重复被算法识别为重复内容[5] AI技术应用突破 - AI技术能理解剧情、重写故事结构并生成全新原创解说 通过倒叙、评论、反转、多角色视角并行等方式重组内容结构[7] - AI通过分析剧情提炼关键线索 自动生成具备情绪色彩与独立视角的解说文案 大幅提升原创度[7] - AI将内容风格输出为多语言版本 适配日本、东南亚、欧美等市场 实现海外多平台上传与精准用户触达[9] 行业发展趋势 - 创作者需紧跟平台规则升级 拥抱AI技术才能在市场竞争中脱颖而出[12] - 继续剪辑搬运将面临巨大风险 掌握AI技术可使20%的创作者掌握主动权[12]