作为清远漂流主要目的地之一，清远古龙峡持续挖掘文旅动能，以得天独厚的生态资源与文旅融合新 貌，在元旦漂流淡季依然成为短途游的热门目的地。截至1月3日15时，元旦3天假期古龙峡景区总接待 游客达2.67万人次。 元旦假期，知名歌手巡回演唱会连续3场吸引近9万观众入场，"音乐+文旅"让清远体育中心周边餐饮、 住宿订单量环比增长3倍，带动了北江夜游、飞霞山等串联景点的客流攀升。 移动大数据显示，元旦假期期间，清远全市3天累计接待游客83.4万人次，其中一日游的游客52.08万人 次，过夜游的游客31.32万人次，日均同比增长达52%。美团数据显示，2026年元旦假期，清远游客接 待人次和消费金额同比分别增长211%和350.9%，两项增速均位列全省第一。 值得一提的是，从客源结构看，今年元旦假期，来自珠三角城市的周边游、亲子游仍是主力，同时来自 湖南、广西、江西的中长线客源显著增长，香港、澳门两地车牌车辆频繁出现在景区停车场，不乏外国 游客现身参与体验，显示出清远文旅的辐射力正从大湾区向泛珠三角区域延伸。 ...

福州入境旅游市场表现 - 2025年1月至12月，福州入境旅游人次同比增长超30%，消费规模同比增长超50% [1] - 2025年携程口碑榜中，福州首次入选全球100旅游目的地榜单 [1] - 2025年福州长乐国际机场出入境人员达170万余人次，较2024年同期增长约17.1%，出入境交通运输工具超11700架次，增长约22.1% [9] 驱动增长的核心因素 - 区位优势显著：背靠祖国、面向南洋，坐拥天然良港与便捷立体交通网络，是著名侨乡，数百万海外侨胞成为“海外代言人” [8] - 重点客源地除港澳台外，还包括美国、日本、新加坡、印度尼西亚和泰国等近程市场，呈现环太平洋特点 [8] - 政策与设施支持：实施240小时过境免签、24小时直接过境免办边检手续等便利化措施，新开通福州机场快线连接市中心 [9] - 2025年6月印发《福州市促进入境旅游若干措施》，鼓励全社会广泛参与，并发布多语种旅游指南、优化外语标识、培育文旅推介官 [10] 产品与服务创新 - 全国首批新设8家市内免税店之一在福州开业，提供“免税店下单、机场提货”服务，商品价格有显著优惠 [3][5] - 免税店内除国际品牌外，福州特色文创产品与非遗产工艺品（如软木画、脱胎漆器）人气很高 [5] - 探索“非遗+古厝”、“文博+旅游”模式，在三坊七巷、上下杭、烟台山等景点提供传统服饰体验、非遗互动、茉莉花茶制作等沉浸式活动 [16] - 针对国际中转旅客，定制化提供半日游、一日游精品周边游线路服务 [10] 营销与品牌推广 - 福州市文化和旅游局联合携程、Tripadvisor猫途鹰举办2025年(福建)全球旅行者之夜，发布福州入境旅游指南 [8] - 美国自媒体创作者“保保熊”发布的福州之旅短视频，收获超过10万点赞和数千条评论，形成网络传播效应 [13] - 计划于2026年1月9日在泰国亚洲直播中心开启首场福州文旅海外直播 [17] - 未来将持续运用新媒体平台及海外渠道讲好福州故事，提升国际吸引力 [19] 未来发展规划 - 福州市将持续聚焦入境旅游体验提升，加大文旅融合、强化资源整合 [19] - 针对外籍游客需求设计推广特色线路，持续提升多语种导览、咨询等服务设施，加强行业人员培训 [19] - 强化与口岸、商务、交通等部门的协调联动，共同优化入境旅游全链条服务，营造“便捷、友好、优质”的整体环境 [19]

行业核心观点 - 中国文艺与文化产业正经历一场由科技赋能、传统活化、大众共创、美育普及及与经济社会深度耦合驱动的全方位“焕新蝶变”，展现出前所未有的活力[7] 人工智能与科技赋能 - 人工智能已从工具跃迁为人类创意的合著者，引发文艺生产深层变革，催生了人机合一艺术、生物仿生艺术等新形态及后人类美学等新范式[8] - 第二届国际书法嘉年华上，8台人工智能机器人与200多位书法家同台挥毫，体现了人机关于“灵韵”的相互质询[8] - 具身智能机器人在2025年众多“名场面”中占据重要一席，如扭秧歌、写书法、当乐手等，为“人工智能+”发展写下生动注脚[21] - 人工智能机械臂不仅能精准模仿书法名家笔触，甚至能生成新风格，智能人形机器人的舞蹈表演在动作精度和编舞复杂度上取得显著进展[21] 传统文化活化与国潮兴起 - 国潮涌动让中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展，例如舞剧《只此青绿》和《永乐未央》是对传统文化的壮丽赋形[9] - 舞剧《永乐未央》让诞生于700多年前的永乐宫壁画在当代舞台上“活”了起来，是文物活化的一次生动实践[14] - 文物保护进入数字化永生时代，数字技术与虚拟现实让古籍、壁画等文化遗产在元宇宙中“满血复活”[9] - 国产文创IP不断“破圈”，如“拉布布”设计风靡海内外，十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”从中华白海豚汲取灵感圈粉无数[16] 大众共创与生态变革 - 技术革新降低了文艺创作与传播门槛，千万普通人正从消费者升维为生产者、传播者，形成新大众文艺浪潮[10] - 文艺生态呈现“破壁”与“生长”双重景观，例如“苏超”现象中专业和业余作者共同创作“战歌”，以及70岁奶奶肖大妹写作人生自传等案例[11] - 艺术殿堂主动引导大众参与，如上海美术馆的“素人策展计划”、苏州当代美术馆的“社区艺术画像计划”[11] 文旅融合与经济效益 - 文化IP深植于城市更新与乡村振兴进程，超越“文化搭台，经济唱戏”的陈旧模式[13] - 上海“摩登田野”项目以艺术为桥，融入无人机表演、灯光秀、稻田时装秀等，推动乡村“文旅商体展农”联动发展[13] - “苏超”赛事期间，江苏文旅消费总额突破1200亿元[13] - 上海博物馆“古埃及文明大展”一年之内斩获数亿元收入[13] - “苏超”以足球联赛为载体，将各城市文化遗产与赛事深度链接，通过“票根经济”推出各类文旅活动，创造了“文化+经济”新业态[18][19] 美育普及与社会影响 - 美育实践已转化为“社会大课堂”的多模式普惠实践，可见于美术馆、艺术夜校、艺术社区共创及儿童艺术研学等场景[12] - 美育风行水上，自然成文，润物无声地滋养大众心灵[12] 文创IP的发展与创新 - 文创正从粗放发展走向精耕细作，在守正与创新中实现高质量发展[17] - 守正在于坚守中华文化精神内核，如传统纹样、民俗符号、民族精神；创新在于表达的破界，如将古老图腾转化为数字场景视觉语言[17] - 文创IP的创新是深解文化后的精准转译，让传统文脉在当代社会生长出新的根系[17]

活动概述 - 2025年1月5日，“跟着徐霞客游广西”主题活动在广西桂林市阳朔县大榕树景区正式启动，时值徐霞客诞辰439周年 [1] - 活动由广西壮族自治区文化和旅游厅联合广西壮族自治区广播电视局、广西日报社、广西旅游发展集团、广西广播电视台、广西作家协会及桂林市人民政府共同主办 [1] - 活动旨在深挖徐霞客文化内涵，推动广西文旅融合创新发展 [1] 文化基础与战略目标 - 活动以《徐霞客游记》为基础，该书被誉为世界上最早系统记载岩溶地貌的科学文献，其中“粤西游日记”对广西的山川地貌、洞穴瀑布、物产民俗等有细致描述 [3] - 计划通过系列主题项目，将徐霞客足迹转化为可体验、可传播的文旅产品，以进一步激发广西文旅消费活力 [3] - 2026年广西将持续开展以“跟着徐霞客游广西”为主题的各类活动，通过文化、旅游、传媒等多渠道联动，提升“秀甲天下 壮美广西”品牌的知名度和影响力 [5] - 长期目标为向国内外展示广西的自然之美、人文之韵与发展之机，吸引更多游客来访旅居，鼓励更多客商投资兴业 [5] 发布的具体项目与产品 - 首次公开AI微短剧《奇霞传》概念，以现代科技再现历史旅行叙事 [3] - 同步启动2026“霞客游广西”AI游记大赛，以“补《徐霞客游记》之缺”为宗旨，特别设置贺州主题情景互动，邀请公众续写徐霞客未曾抵达的广西风光 [3] - 音乐剧《霞客行》与广西广播电视台《霞客广西》系列节目正在筹备中，拟通过艺术与纪实手法多维度展现“霞客精神” [3] - 现场推出了“跟着徐霞客游广西”春季旅游线路，引导游客循着霞客足迹沉浸式感受广西的自然山水与人文风情 [3]

活动概况与核心数据 - 2025年12月31日至2026年1月1日，为期两天的2025西施跨年音乐节在诸暨市西施滩大草坪举办，活动集音乐、文化体验与跨年仪式于一体 [1][3] - 音乐节两天共吸引进场乐迷约2.5万人次，其中绍兴市外乐迷占比87%，浙江省外乐迷占比超62% [5] - 观众年龄层高度聚焦年轻群体，25-29岁及18-24岁乐迷为现场主力，男女性别比例均衡 [5] - 音乐节期间，全市接待游客21.2万人次，同比增长23.3%，过夜游客13.3万人次，同比增长29.3% [5] 文旅融合与消费拉动 - 音乐节作为文旅融合核心载体，现场打造非遗体验区、文创市集与美食街区，展示草塔抖狮、西路乱弹等国家级非遗 [7][9] - 活动推出“音乐+景区”联动政策，凭盲盒券可免首道门票游览西施故里、五泄风景区等7个核心景区 [20] - 活动现场特设共富工坊产品展销区，展销应店街黄公糕、安华古法红糖、同山烧酒及藤编、珍珠手作等产品，连接文旅消费与乡村共富 [22] - 活动期间，诸暨市餐饮、住宿、零售等行业迎来消费高峰，西施文创产品、非遗手工艺品等新兴文旅消费占比大幅提升 [24] 活动创新与科技应用 - 主办方首次引入千架无人机光影展演，将诸暨人文符号与音乐元素融合，形成“白天听摇滚，夜晚看光影”的独特体验 [11] - 现场重磅引入L-ISA沉浸式扩声技术，提升听觉体验，同时南方书店跨界加盟，提供深度聆听与灵感碰撞的沉浸式旅程 [11] 服务保障与城市形象 - 诸暨市升级“音乐护航计划”，公安、消防、交通等多部门联动提供全方位服务 [13] - 针对冬季气候，现场免费供应热饮、提供军大衣租赁、派送暖宝宝和姜茶 [15] - 为便利出行，特别推出3条免费接驳线路，并设立音乐节专属停车场，包含约2000个免费停车位 [15] - 现场设置多重安检通道、充足安保力量及舞台两侧的医疗服务点，以保障安全 [17] - 活动彰显城市文明新风尚，散场后乐迷自发带走垃圾，整理现场 [19] 品牌建设与IP发展 - 历经五届积淀，西施音乐节已超越单纯文化活动，2025跨年音乐节的升级使其成为诸暨极具辨识度的“跨年名片” [25] - 线上相关话题全网曝光量突破2亿，线下跨年专属海报、定制票根及历届文创周边形成“西施音乐节收藏潮” [25][26] - 活动凝聚了跨越年龄、身份的情感联结，成为传递文化自信、凝聚城市向心力的载体 [28][30] - 诸暨市以“文旅+城市”为核脉，推动文商旅体深度融合，不仅实现游客量与文旅综合收入双线攀升，更首度跻身全国县域旅游综合实力百强县前十 [34] 后续规划与长期影响 - 音乐节结束后，王力宏将在诸暨连唱三晚，诸暨正在打造一个完整的新年音乐季 [36] - 未来将继续创新文旅融合模式，丰富西施音乐节IP内涵，以持续提升“西施故里 好美诸暨”的品牌影响力 [36]

核心观点 - 哈尔滨冰雪大世界与携程集团联合打造的“如歌的旅程”跨年演唱会，成功实践了“音乐+旅游”的文旅融合模式，通过优质IP内容有效提升了目的地吸引力，并显著拉动了当地的旅游消费 [1][4] 活动概况与模式创新 - 活动由黑龙江省文化和旅游厅等多部门指导，哈尔滨冰雪大世界与携程集团联合打造，是“如歌的旅程”IP落地的首站 [2] - 演唱会突破传统形式，以冰雕建筑为天然舞台背景，构建沉浸式冰雪音乐场景，演出时长三小时 [2] - 采用“购票入园、免费观演”模式，所有入园游客均可共享音乐盛宴，提升了景区的内容附加值与核心吸引力 [3] 市场反响与消费拉动 - 自哈尔滨冰雪大世界跨年日开票以来，哈尔滨的机票预订量同比增长82.41%，周边酒店预订间夜量同比提升80.57% [1] - 活动通过创意内容撬动消费转化，为游客创造了超越期待的高光时刻，示范了如何通过共创优质IP拉动目的地综合消费 [3][4] 运营与体验深化 - 园区内设置NFC打卡抽奖、社交互动专区，携程吉祥物现场派发主题衍生产品，增强游客沉浸体验 [3] - 在哈尔滨中央大街、西城红场等核心商圈设立近10处“暖屋直播”点位，实现全城同步共享跨年狂欢，扩散活动热度 [3] - 活动融合无人机编队与烟花表演，将现场气氛推向高潮，完成“声景交融”的文旅体验升级 [4] 行业合作与可持续发展 - 演唱会聚焦本土艺术新秀培育，通过校企合作联合哈尔滨师范大学音乐学院推出“城市新声”环节，让优秀学生原创作品登上主舞台 [4] - 此次合作示范了平台与目的地如何通过共创优质IP内容，有效赋能目的地品牌升级，为冰雪游乃至全域旅游的高质量发展提供了可行路径 [4]

行业趋势与宏观背景 - 消费趋势正从“物质满足”向“情感共鸣”转型 [3] - 数字经济与“数实融合”是文旅业态升级的关键驱动力 [3] - 在国家扩大内需战略引领下，以情感和技术为引擎的新范式将推动消费潜力持续释放 [6] 核心事件与IP发布 - “2026数字经济助力文旅融合新业态创新交流会”于1月4日在北京举办，主题为“提升新质消费 创新业态场景” [1] - 交流会共同启动了国际爱人节（1314・爱购节），该IP以“一生一世”为情感核心 [1] - 1314・爱购节将每年1月3日、1月4日13点14分定为节日文化坐标 [1] - 该IP旨在打造“线上智能消费+线下沉浸文旅”的全新模式 [1] 合作签约与生态构建 - 北京1314科技有限公司、爱购节（北京）国际商业集团与“中国葛根”、“阳新屯鸟”、“李时珍凉茶”、“山茶润”等多个品牌达成年度战略合作并完成签约 [3] - 此次签约覆盖食品、美妆、科技等多个领域 [3] - 合作旨在打通“线上+线下”消费链路，构建跨界融合的产业生态，打造可复制的文旅融合样本 [3] - 品牌方将借助1314・爱购节的情感IP价值，实现品牌与消费市场的深度链接 [3] 模式与路径分析 - 1314・爱购节情感IP以情感为纽带满足消费者精神需求，以数字技术为支撑优化文旅消费体验 [4] - 经济学家拆解了情感消费的落地路径，将抽象概念转化为可运营的商业生态 [3] - 未来将持续深化“数智+文旅+情感”融合模式，带动更多品牌参与文旅消费生态构建 [6] 支持与赋能 - 中国通信工业协会作为指导单位，将持续推动数字技术与实体经济融合，为文旅新业态培育提供支撑 [4] - 百度集团分享了科技助力情感节日打造的实践经验，并为1314・爱购节情感IP创始人授牌，见证科技与情感消费的深度绑定 [3] - 交流会构建了政企研协同创新的交流平台 [6]

市场总体表现 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，较2024年同期增长5.19%，国内出游总花费847.89亿元，同比增长6.35%，人均消费597.11元，客单价同比增长1.1% [4][17] - 与2019年同期相比，日均游客量增长15%，市场呈现“量价齐升”的良性发展特征 [4][17] - 全社会跨区域人员流动量为5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比2025年同期日均增长19.62% [4][18] - 铁路客运量累计4808.7万人次，日均1602.9万人次，同比2025年同期日均增长52.66%，民航客运量587.6万人次，日均195.87万人次，同比2025年同期日均增长10.4% [4][18] - 中国高铁营业里程突破5万公里，覆盖97%的城区人口50万以上城市，高铁网络覆盖提升带动长途出行增长 [5][18] 三大亮点赛道表现 - **海南免税购物**：离岛免税商品销售44.2万件，购物人数8.35万人次，同比增长27.1%，购物金额7.12亿元，同比增长49.9%，日均购物金额2.37亿元创2020年以来新高 [5][18] - **海南免税购物**：海口和三亚入境机票预订量增幅分别超过3倍和5倍，主要免税城所在商圈酒店入住量实现翻倍增长，海旅免税城周边酒店增幅最高达1.5倍 [6][19][20] - **冰雪旅游**：长白山景区客流较2025年增长40%以上、较2024年同期增长60%以上，哈尔滨入境游客人次同比2025年增长77.9%，入境旅游消费同比增长88.1% [7][21] - **冰雪旅游**：沈白高铁贯通使白山市文旅预订量同比增长57%，长白山站火车票预订量增长110%，游客停留时间延长至2.8天，人均消费1,283元同比增长22.6% [7][21] - **山岳与寺庙旅游**：黄山景区接待游客超7.5万人次，较2024年同期增长76.5%，峨眉山累计接待游客12.6万人次同比增长20.88%，九华山客流同比增长30% [8][22] - **山岳与寺庙旅游**：具有文化体验内容的景区复游率达52.3%，高于普通景区21.7个百分点，文化融合创新成为旅游新动力 [8][22] 消费行为特征 - **年龄结构**：Z世代（00后、95后）成为旅游市场主力占比45.7%，同比增长8.2个百分点，亲子家庭游客占比26.3%同比增长5.1个百分点，银发族占比11.8%保持稳定 [9][23] - **消费动机**：体验型消费动机占比65.3%，较2024年提升12.7个百分点，“为一场演出奔赴一座城”现象显著，哈尔滨因跨年演唱会带动相关旅游订单增长82%，诸暨因音乐节带动旅游订单增长2544% [9][23] - **消费动机**：体验类项目客单价达普通项目的2.3倍，消费者愿为独特体验支付溢价 [9][23] - **消费场景**：私汤/温泉民宿预订量同比增长1.8倍，跨省长线游比例达43.7%同比提升8.2个百分点，呈现“微度假”与“大出行”并行格局 [10][24] 产业趋势与展望 - **产业结构优化**：旅游产业正加速从“门票经济”向“体验经济”转型，市场表现验证了转型成效 [11][26] - **区域协同发展**：高铁3小时圈已形成多个“旅游共同体”，如“长哈延”冰雪旅游圈、“黄峨九”山岳旅游圈，通过产品互补、线路串联实现区域协同发展 [12][26] - **国际化进程加速**：元旦假期入境游客恢复至2019年同期的86.3%，超国内游客恢复速度（82.5%），RCEP国家游客占比达入境游客总量的67.4% [13][27] - **研究结论**：市场呈现“量价齐升、结构优化、消费升级”三大特征，进入高质量发展新阶段，表现为消费理性化与品质化并存、产业融合深度加强、区域协同效应凸显、传统文化焕发生机 [14][28]

元旦假期文旅活动表现与成果 - 静安区在2026年元旦假期期间，以“策马迎新 邂逅静安”为核心主题，通过“文旅+非遗+消费+科技”四维联动，举办了覆盖全龄段、全时段、全场景的百余场高品质文旅活动 [1] - 元旦假期静安区共接待游客约79.6万人次，实现旅游全要素消费31.93亿元 [1] - 区内星级旅游饭店平均客房出租率达81.25%，较去年同期提升6.38个百分点，其中入境游客占比39.91% [1] 核心商圈与商业表现 - 静安区核心商圈（包括南京西路、苏河湾、大宁等）元旦假期客流量达65.6万人次 [1] - 通过“打卡引流+场景消费+福利叠加”模式，推动文旅商体展深度融合，实现流量向留量和销量的高效转化 [3] - 核心商圈文旅关联消费额同比增长近30%，中信泰富广场、久光百货等举办了近20场商圈文化活动 [3] 文化活动与特色项目 - 以“传统焕新+潮流破圈”为核心，构建多层次、差异化的文化供给体系，文化场馆客流与活动参与度实现双增长 [3] - “旅选上海超级元旦”打卡活动累计吸引近万人参与 [3] - “骑遇新年・跃动静安”CityRide骑游活动成为假日爆款，通过骑行活动激活沿线商业氛围 [3] 营销宣传与品牌建设 - 元旦假日宣传累计曝光量达222.8万次，强化了“静安=元旦迎新核心目的地”的品牌认知 [4] - 通过邀请中外达人实地探访并发布体验内容，累计阅读量超10万次 [4] - 与大众点评等平台合作，线上话题曝光量达1.7亿，线下推出文旅路线宣传手册 [4] - 以“旅超”活动串联核心资源，彰显静安“国际范”与“烟火气”并存的魅力，使“策马迎新，邂逅静安”品牌形象深入人心 [4] 未来发展规划与战略 - 未来将持续深化文旅商体展联动发展，深挖海派文化与生肖文化内涵 [4] - 计划打造更多高品质、差异化的文旅产品与场景，以提升静安文旅品牌影响力 [4] - 目标是为上海建设国际文化大都市与世界著名旅游城市贡献静安力量 [4]

三亚文旅市场整体表现 - 2026年元旦假期（1月1日至3日）三亚累计接待游客65.08万人次，按可比口径同比增长17.84% [2] - 同期实现旅游总收入12.99亿元，同比增长18.37% [2] - 交通运行活跃，凤凰机场进出港航班达1350架次，同比增长22.84%，火车站累计到发旅客19.83万人次，同比增长34.71% [2] 离岛免税销售表现 - 元旦假期三天离岛免税销售额达4.69亿元，同比增长103.9%，实现翻番 [2] 市场驱动因素与产品创新 - 政策驱动、产品创新与服务体系优化持续投入，积极整合全域旅游资源以把握海南自贸港全岛封关运作机遇 [2] - 构建涵盖多业态的文旅产品体系，滨海康养、海洋研学、低空旅游等新业态不断丰富游客体验 [2] - 通过黎苗歌舞快闪、特色主题打卡等互动活动增强文旅融合沉浸感 [2] 促消费举措与商业活动 - 大东海广场联动开展美食嘉年华、年货节及消费季活动 [2] - 全市商超结合封关主题推出满减促销与特色展览，有效激发节日消费潜力 [2] 服务与安全保障提升 - 机场、车站开展“暖心礼遇”活动，以特色文创和本地好物传递热情 [3] - 全市围绕涉水安全、消防及旅游项目开展全面排查，并通过组织培训演练系统提升应急响应能力，营造安心舒心的假日环境 [3]