冰雪旅游行业热度 - 元旦出行期间冰雪游是最热门的选择之一 冰雪游热度持续升温[1] 铁路部门服务举措 - 多地铁路部门增开冰雪专列 推出配套全方位便利举措[1] - 京张高铁作为京津冀冰雪出行黄金通道 预计元旦假期将迎来客流高峰[4] - 新疆铁路部门针对乌鲁木齐至阿勒泰 伊宁等热门线路增开临时旅客列车 加挂车厢[7] 京张高铁“雪具便利行”服务 - 服务覆盖京张高铁北京北至崇礼间G7831/7832等8趟重点列车[4] - 旅客可通过12306客户端预约雪具随车同行服务 每套雪具68元 实现“人具同乘”[4] - 北京北站设置雪具服务专属咨询台 工作人员现场核验订单 检查雪具包装并粘贴防护标识[4] 北京北站“雪具快运”服务 - 针对长宽高之和超过200厘米的超规雪具或偏好轻装出行的旅客 保留“雪具快运”服务[5] - 提供“站到站”“门到门”等多种托运选择 与“雪具便利行”形成互补的双轨服务体系[5] 新疆铁路部门配套服务 - 车站工作人员为出游旅客提供冰雪旅游景区介绍 线路规划等服务[7] - 加强与地方旅行社沟通协作 及时共享客流数据 列车开行计划等信息[7] - 为游客准备常用药 暖水袋等出行常备品 并设置雪具存放区[7] - 根据冰雪游客流特点 为单人携带雪板旅客和有老人 儿童的重点旅客家庭提供帮助运行李 送站上车等服务[9] - 与公交 出租公司合作推出定制客运接驳服务 实现旅客“下车即转乘”的无缝衔接[9]

跨年夜及元旦假期火车票销售情况 - 12月31日跨年夜火车票已正式发售 多条热门线路部分车次售罄 包括北京至哈尔滨 北京至郑州 北京至武汉 深圳至汕头 成都至宜宾等 [1] - 2026年元旦假期放假三天 游客出行意愿强烈 部分游客采用“请3休8”策略 [1] 元旦假期出行线路特征 - 元旦假期期间 车程在2小时左右的短途路线最为火爆 例如北京往返天津 成都往返重庆 上海往返南京 广州往返南宁 [1] - 长线出行方面 北京往返哈尔滨 北京往返沈阳 广州往返长沙等线路最为紧俏 [1] 元旦假期租车市场表现 - 截至数据统计时 2026年元旦假期期间租车量同比增长1.8倍 [1] - 最火热的自驾目的地前10名是海口 三亚 乌鲁木齐 昆明 成都 广州 丽江 大理 揭阳和阿勒泰 [1] - 冰雪游热门目的地新疆阿勒泰地区租车量同比增长1倍 伊宁同比增长3倍 [1] - 有明星跨年演唱会举办的广西南宁 租车量同比增长超3倍 [1] 游客租车行为变化 - 游客出行半径变大 更倾向于规划跨城市行程 异地取还车的人次同比增长2.5倍 [1] - 租车时长选择上 3至5天的行程最受偏爱 部分游客选择3天以内的短途游或5至7天的长线旅行 [1]

公司战略与活动 - 同程旅行于12月12日携手2025新疆热雪节，在阿勒泰将军山滑雪场正式启动第三届“滑滑的世界”系列冰雪活动 [1] - 活动联合顺丰快递、国航、川航、万达酒店等十余家合作伙伴，推出覆盖“行、滑、住”全场景的雪友权益卡 [1] - “滑滑的世界”是同程旅行顺应冰雪游热潮打造的重磅IP项目，自2023年启动至今已在新疆可可托海、吉林北大湖等多个热门滑雪目的地举办 [6] - 第三届活动的核心产品“雪友权益卡”已同步在同程旅行APP和小程序上线 [8] 产品与服务举措 - 针对雪具携带痛点，联合顺丰快递推出雪板优惠寄送服务，权益卡用户可享受全国200余个城市至阿勒泰机场的雪板往返专属优惠 [3] - 为缓解旺季成本压力，活动期间将推出多场“冰雪出行专场直播”，释放限量低价出行航线、雪场权益加码等专属福利 [3] - 住宿方面，合作酒店品牌提供“万悦会”金卡体验权益，艺龙会发放酒店大额立减优惠券，并在直播中抽取部分房型免房券 [3] - 艺龙酒店科技旗下美豪丽致酒店提供班车接送机、雪场接送车等多项服务，方便用户交通接驳 [3] - 新疆文旅厅将发放冰雪旅游消费券，覆盖6个地州市11家4S级以上滑雪场，相关消费券将在同程旅行权益中心、雪友权益卡等活动专区上线 [8] 行业趋势与市场表现 - 冰雪游彻底破圈，客群从专业人士扩展至年轻用户、家庭亲子及“新银发”一族 [3] - 冰雪游目的地日趋多元化，今年以来新疆地区滑雪热度高涨，机酒、滑雪门票等产品预订热度较去年提升近40% [3] - 以阿勒泰将军山滑雪场为例，自11月下旬开板以来，在同程旅行平台上的预订热度环比提升约56% [4] - 将军山滑雪场在全国各大户外滑雪场中进入TOP10榜单，在新疆户外滑雪场中排进前3位 [4] - 今年冬季“滑滑的世界”系列活动线上相关话题曝光量已破千万级，带动平台上机票、酒店、滑雪场门票等预订热度显著上涨 [6] 战略意义与目标 - 公司认为冰雪运动已成为驱动冬季文旅消费的核心引擎，选址阿勒泰将军山是看中其世界级冰雪资源与深厚文化底蕴 [6] - 活动通过整合产业链资源，旨在进一步降低滑雪运动门槛，吸引更多游客领略“中国雪都”的魅力 [6]

公司活动与产品 - 同程旅行于12月12日携手2025新疆热雪节，在阿勒泰将军山滑雪场正式启动第三届“滑滑的世界”系列冰雪活动 [1] - 活动联合顺丰快递、国航、川航、万达酒店等十余家合作伙伴，推出覆盖“行、滑、住”全场景的“雪友权益卡” [1] - 公司联合顺丰快递推出雪板优惠寄送服务，权益卡用户可享受全国200余个城市至阿勒泰机场的雪板往返专属优惠 [3] - 活动期间将推出多场“冰雪出行专场直播”，直播间内释放限量低价出行航线、雪场权益加码等专属福利 [3] - 合作的万达酒店等品牌提供“万悦会”金卡体验权益，艺龙会也将发放酒店大额立减优惠券，并在直播中抽取部分房型免房券 [3] - “滑滑的世界”是同程旅行顺应冰雪游热潮打造的重磅IP项目，自2023年启动至今已在新疆可可托海、吉林北大湖等多个热门滑雪目的地举办 [6] - 第三届“滑滑的世界”系列活动的核心产品“雪友权益卡”，已同步在同程旅行APP、小程序上线 [8] 行业趋势与市场表现 - 近年来冰雪游彻底破圈，滑雪运动已不再是专业人士和小众爱好者的专属，客群扩展至年轻用户、家庭亲子及“新银发”一族 [3] - 冰雪游目的地日趋多元化，今年以来新疆地区滑雪热度相比以往更加高涨，机酒、滑雪门票等产品预订热度较去年提升近40% [3] - 以阿勒泰将军山滑雪场为例，自11月下旬开板以来，同程旅行平台上其预订热度环比提升约56% [4] - 在全国各大户外滑雪场中，将军山滑雪场进入TOP10榜单，在新疆一众户外滑雪场里排进前3位 [4] - 冰雪运动已成为驱动冬季文旅消费的核心引擎 [6] - 今年冬季“滑滑的世界”系列活动线上相关话题曝光量已破千万级，带动平台上机票、酒店、滑雪场门票等预订热度显著上涨 [6] 战略合作与资源整合 - 活动选址阿勒泰将军山，是看中其世界级的冰雪资源与深厚的文化底蕴 [6] - 公司通过整合产业链资源，旨在进一步降低滑雪运动门槛，吸引更多游客 [6] - 针对2025-2026雪季，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅将发放以“冬季到新疆来滑雪”为主题的冰雪旅游消费券 [8] - 消费券定向覆盖6个地州市11家4S级以上滑雪场，相关消费券将在同程旅行权益中心、雪友权益卡、活动专区上线 [8]

行业整体趋势 - 2026年元旦3天小长假显著拉动文旅消费 国内多个热门城市酒店订单量同比增长3倍以上[1][2] - 部分热门城市高星酒店订单量同比增长5倍 性价比优势凸显[2] - 20岁至29岁客群成为元旦出游主力军 占比同比提升近10个百分点[2] 热门目的地与客源流向 - 酒店预订量最高的10个城市为广州 南宁 上海 北京 哈尔滨 深圳 南京 重庆 武汉 郑州[2] - 机票预订显示游客偏好温暖地区跨年 飞往大湾区多个城市的机票量同比大幅增长[2] - 飞往揭阳的机票量增幅达2.2倍居首 广州 深圳 珠海 佛山机票量均实现翻倍增长[2] - 上海 北京等大城市客源向周边小城溢出 多个周边热门县城酒店预订增幅高[6] - 杭州淳安县 四川阿坝理县酒店预订增长5倍以上 汕头南澳 阿坝九寨沟 桂林阳朔县增长超3倍[6] 跨年活动驱动消费 - 跨年演唱会带动文旅消费热度飙升 游客“打飞的”观演并同步开启当地旅行[3] - 南宁因胡夏 华晨宇专场演出 其体育中心商圈周边酒店订单量同比激增数十倍 飞往南宁的国内机票增幅达1.4倍[3] - 广州因邓紫棋连唱9场 奥体中心周边酒店订单量同比增长13倍[3] - 佛山 郑州 绍兴因有演唱会或音乐节举办 当地酒店预订量分别有3至10倍增长[3] 核心出游类型与景区表现 - 主题乐园 冰雪景区 传统名胜成为跨年出游三大核心选择[4] - 上海迪士尼度假区元旦门票预订量稳居热门景区榜首 同比增长5.2倍[4] - 北京环球度假区门票预订量同比增长近3倍 是13至18岁青少年的首选景区[4] - 香港迪士尼乐园是60岁以上年龄段旅客最喜爱的景区之一[4] - 冰雪游热度高涨 吉林延边长白山景区门票预订量跻身热门景区TOP10[4] - 黑龙江牡丹江中国雪乡门票预订量增长2.7倍 哈尔滨亚布力滑雪度假区增长2倍[4] - 冰雪游热度向南方延伸 云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍[4] - 传统景区文化之旅受青睐 颐和园门票预订量同比增长2.5倍 秦始皇帝陵博物院同比增长2.1倍[4] - 普陀山元旦门票预订跻身热门景区TOP4[5] 出境游市场动态 - 部分游客以拼假形式在元旦假期出境旅游[7] - 最受欢迎的出境游目的地包括韩国 泰国 新加坡 越南 马来西亚 美国 澳大利亚 西班牙等[7] - 飞往韩国首尔的出境机票量同比增长3.3倍 是增幅最高的目的地 也是大学生群体首选[7] - 飞往越南胡志明市 河内的机票增幅分别达3.2倍和2.4倍 成为23岁至30岁“工作党”的热门选择[7]

假期旅游市场热度攀升 - 随着元旦3天小长假与春节9天长假的临近，旅游市场热度持续攀升，差异化的假期时长与“请3休8”等安排为市场带来多元化的消费场景与增长动能 [3] 演唱会经济带动文旅消费 - 2025年底至2026年初，全国多地跨年演唱会显著带动当地文旅消费，南宁因胡夏、华晨宇演唱会，其体育中心商圈成为元旦最热门商圈，周边酒店订单量同比激增数十倍，全市酒店预订量同比增长17倍，首次跻身元旦热门目的地Top3，飞往南宁的国内机票增幅达1.4倍 [4] - 广州因邓紫棋连唱9场，演唱会举办地奥体中心位列当地热门商圈TOP3，周边酒店订单同比增长13倍，全市酒店预订量同比增长近3倍，成为元旦最热门目的地 [5] - 佛山、郑州、绍兴等有演唱会或音乐节举办的城市，当地酒店预订量分别有3至10倍增长 [5] - 电影《疯狂动物城2》效应明显，带动上海迪士尼度假区元旦门票量稳坐热门景区TOP1，同比增长5.2倍，北京环球度假区热度同比增近3倍 [5] 整体预订数据强劲 - 去哪儿旅行数据显示，2026年1月1日至3日入住热门城市酒店订单量同比增3倍以上，酒店预订量最高的10个城市为广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州 [5] - 春秋旅游数据显示，元旦假期出游预订人次同比增长超60%，其中国内游、出境游预订人次同比增幅均突破50%，春节假期预订已全面启动，预订人次同比增长近50% [8] “冰雪+暖冬”双线并进 - 元旦期间国内游市场呈现“冰雪+暖冬”双线并进格局，长白山作为冰雪旅游目的地，元旦预订人次同比实现翻倍增长，三亚则成为暖冬游家庭客群的热门选择 [8] - 同程旅行平台数据显示，截至12月15日上午9点，“哈尔滨冰雪大世界”相关搜索热度相较前日同期大涨5倍 [9] - 途牛数据显示，元旦出游用户中，80、90后亲子家庭及00后年轻游客在跨年游用户中的出游人次占比超过80%，热门目的地包括北京、广州、上海、三亚、成都、西安、南京、哈尔滨、重庆、厦门 [9] 民宿与特色住宿需求旺盛 - 途家平台数据显示，2026年元旦期间“包栋”别墅跨年流行，独栋别墅预订量同比增长1.4倍，“00后”成为民宿消费主力，元旦民宿预订量占比达52%，同比增长1.7倍 [11] - 哈尔滨民宿预订量位列全国第一，成为“跨年顶流”，威海民宿预订量也进入全国城市前十 [11] - 沉浸式体验场景受追捧，万岁山武侠城周边民宿预订量同比增长达15倍，跻身全国民宿预订TOP10商圈，开封市民宿预订量同比增长超过7倍，增速领跑全国城市 [11] 出境游市场趋势 - 出境游市场同步扩容，受日本相关出行调整影响，普吉岛、曼谷、济州岛等短线出境目的地成为替代优选，圣保罗、巴塞罗那、布达佩斯等长线目的地预订热度持续走高 [13] - 长线出境游成为市场焦点，俄罗斯摩尔曼斯克追光之旅登顶出境游热门榜单，成为春节爆款产品，俄罗斯对中国公民实施30天个人免签政策后，仅4天便催生大量2026年1至2月出发的订单，春节前后出发的摩尔曼斯克极光产品已基本售罄 [13]

旅游市场整体热度攀升 - 随着元旦与春节假期临近，旅游市场热度持续攀升，差异化的假期时长为市场带来多元化消费场景与增长动能 [1] - 去哪儿旅行数据显示，2026年元旦期间（1月1日至3日）热门城市酒店订单量同比增长3倍以上 [3] - 春秋旅游数据显示，元旦假期出游预订人次同比增长超60%，其中国内游、出境游预订人次同比增幅均突破50%，春节假期预订也已启动，预订人次同比增长近50% [5] 演唱会与文娱活动驱动文旅消费 - 全国多地跨年演唱会带动当地文旅消费热度飙升，例如南宁因胡夏、华晨宇演唱会，其体育中心商圈成为最热门商圈，周边酒店订单量同比激增数十倍，全市酒店预订量同比增长17倍，首次跻身元旦热门目的地Top3，飞往南宁的国内机票增幅达1.4倍 [2] - 广州因邓紫棋连唱9场，演唱会举办地奥体中心位列当地热门商圈Top3，周边酒店订单同比增长13倍，全市酒店预订量同比增长近3倍，成为元旦最热门目的地 [2] - 佛山、郑州、绍兴等有演唱会或音乐节举办的城市，当地酒店预订量有3至10倍增长 [2] - 热映电影《疯狂动物城2》带动上海迪士尼度假区元旦门票量稳坐热门景区Top1，同比增长5.2倍，北京环球度假区热度同比增近3倍 [2] 热门旅游目的地与城市排名 - 元旦期间酒店预订量最高的10个城市依次是：广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州 [3] - 跨年游热门目的地包括：北京、广州、上海、三亚、成都、西安、南京、哈尔滨、重庆、厦门 [5] - 哈尔滨民宿预订量位列全国第一，成为“跨年顶流”，威海民宿预订量也进入全国城市前十 [7] “冰雪游”与“暖冬游”双线格局 - 国内游市场呈现“冰雪+暖冬”双线并进格局 [5] - 冰雪旅游目的地中，长白山元旦预订人次同比实现翻倍增长 [5] - 同程旅行平台数据显示，截至12月15日上午9点，“哈尔滨冰雪大世界”相关搜索热度较前日同期大涨5倍 [5] - 暖冬游目的地中，三亚成为家庭客群的热门选择 [5] 民宿与特色住宿消费趋势 - “包栋”别墅跨年成为流行方式之一，途家平台元旦期间独栋别墅预订量同比增长1.4倍 [7] - “00后”已成为民宿消费主力，元旦民宿预订量占比达52%，同比增长1.7倍 [7] - 沉浸式体验场景受热捧，例如万岁山武侠城周边民宿预订量同比增长达15倍，跻身全国民宿预订Top10商圈，其所在的开封市民宿预订量同比增长超过7倍，增速领跑全国城市 [7] 出境游市场趋势与热点 - 出境游市场同步迎来扩容，受日本相关出行调整影响，普吉岛、曼谷、济州岛等短线出境目的地成为替代优选 [8] - 圣保罗、巴塞罗那、布达佩斯等长线目的地预订热度持续走高 [8] - 长线出境游成为市场焦点，俄罗斯摩尔曼斯克追光之旅登顶出境游热门榜单，成为春节爆款产品 [8] - 俄罗斯对中国公民实施30天个人免签政策后，迅速点燃出行热情，政策落地仅4天便催生2026年1至2月大量订单，春节前后出发的摩尔曼斯克极光产品已基本售罄 [8]

北京初雪对本地旅游的即时刺激 - 12月12日北京初雪恰逢周五 故宫关键词搜索量环比前两日激增90% 北京环球度假区关键词搜索量环比前两日涨超40% [1] - 12月13日至14日故宫博物院门票均已售罄 本周末故宫深度游套餐、一日游产品预订热度环比上周提升一倍以上 [3] - 本周末北京环球度假区门票预订热度环比上周有超80%的增长 周边酒店预订热度迅速上涨 预订客群以家庭亲子及年轻用户为主 [3] - 12月12日至14日 北京热门赏雪景区集中在历史古建与园林类景点 包括故宫、天坛公园、颐和园、圆明园、景山公园、恭王府等 [4] 全国冰雪旅游热度高涨 - 全国冰雪游热门景区TOP10涵盖南北多地 包括成都西岭雪山、北京八达岭滑雪场、丽江玉龙雪山、阿坝达古冰川、北京南山滑雪场、张家口多个滑雪场及哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区等 [6] - 哈尔滨冰雪大世界启动门票预售 预售首日门票预订量在国内景区中断层领先 同比增长2.8倍 12月31日入园的跨年票最为火爆 票量占比超过总数的55% [6] - 近期冬季旅游热度环比上涨300% 各地“滑雪”平均热度涨幅超过66% [6] - 冬季出游高峰集中在元旦、寒假及春节 错峰出游成趋势 南方用户尤为钟爱哈尔滨等热门冰雪游景区 南方用户占比近70% [6]

2026年元旦假期民宿预订趋势核心观点 - 2026年元旦假期民宿预订市场表现强劲，呈现冰雪游与避寒游双线火热、跨年仪式感消费突出、00后成为消费主力等显著特征，行业需求旺盛 [1][2][3] 整体预订增长情况 - 截至目前，元旦当日民宿订单量同比去年同期大幅上涨164% [1][2] - 跨年夜民宿订单较元旦当天高出30%，显示跨年活动对住宿需求的强劲拉动 [1][3] - 有14%的用户选择“拼假”出行，其入住时间集中在12月29日前后 [3] 热门旅游目的地与区域流动 - 元旦假期热门旅游目的地TOP10为：威海、哈尔滨、南京、北京、成都、重庆、青岛、武汉、广州、西安 [2] - 南方用户涌向北方玩雪，哈尔滨元旦假期民宿订单中，南方用户占比达47%，其中59%来自长三角地区 [1][2] - 冬季看海赏雪成新潮流，威海、青岛、大连等北方海滨城市海景民宿订单同比均实现翻倍增长，长三角用户订单占比27% [2] - 南下避寒游同步升温，广州、三亚、厦门、大理、昆明、西双版纳、万宁、陵水等地元旦当天民宿订单同比涨幅在50%至246%之间 [2] - 乌鲁木齐、三亚、大理成为最受欢迎的“拼假”长线游热门目的地 [3] 跨年消费特征与热门场景 - 主题乐园成为跨年首选，上海迪士尼度假区、北京环球影城度假区、广州融创乐园等近一周搜索量环比增长260% [3] - 南京、北京、西安跨年夜民宿订单同比分别增长44.6%、61.9%、172% [1][3] - “新年的第一场日出”等仪式感体验受追捧，山岳类景区及威海荣成等看日出地点的周边民宿订单攀升，部分海景民宿已满房 [3] 核心消费人群与偏好 - 00后以60%的订单占比成为元旦期间民宿消费主力 [1][3] - 00后消费者更看重民宿的体验和放松感，影音民宿、私汤民宿、电竞民宿、“轰趴民宿”成为其更喜爱的民宿类型 [3]

2026年元旦假期文旅消费市场表现 - 2026年元旦假期为3天小长假，比2025年元旦多放2天假，对文旅消费市场产生乘数级拉动效应 [1] - 假期期间国内多个热门城市酒店订单量同比增长3倍以上 [1] - 部分热门城市高星酒店订单量同比增长5倍，性价比优势凸显 [1] 热门旅游目的地与交通 - 酒店预订量最高的10个城市依次为广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州 [1] - 飞往大湾区城市的机票量大幅增长，其中揭阳票量增幅达2.2倍居首，广州、深圳、珠海、佛山票量均实现翻倍增长 [1] - 约一半（50%）的元旦跨年飞行旅客年龄在19至30岁之间，最受该年轻人群欢迎的飞行目的地是广州 [1] 景区消费趋势与热点 - 截至2025年12月7日，元旦期间国内景区门票搜索量同比增长1.8倍 [2] - 主题乐园、冰雪景区、传统名胜成为跨年三大核心景区类型 [2] - 上海迪士尼度假区门票量稳居热门景区首位，同比增长5.2倍，北京环球度假区热度同比增长近3倍 [2][3] - 冰雪游热度高涨，吉林延边长白山景区跻身热门景区前十，黑龙江牡丹江中国雪乡和哈尔滨亚布力滑雪度假区票量分别增长2.7倍和2倍 [2] - 冰雪游热度向南方延伸，云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍 [2] 多元化跨年出行方式 - 跨城追演唱会成为年轻人跨年选择，例如胡夏、华晨宇演唱会举办地南宁的酒店预订量猛增17倍 [3] - 更多来自北京、上海、广州、深圳、成都的游客选择前往周边小城亲近自然 [3] - 文化之旅受欢迎，颐和园门票量同比增长2.5倍，秦始皇帝陵博物院门票预订量同比增长2.1倍，热度仅次于上海迪士尼和北京环球度假区 [3]