银行业“双十一”营销活动概况 - 银行业在“双十一”期间全面动员，推出覆盖储蓄卡和信用卡持卡人群的专属活动，旨在抢占市场份额并为业务增长注入新动能 [1] - 信用卡端优惠百花齐放，包括在指定电商平台推出“满减直降”，用户支付达标最高可享数百元立减，以及针对家电、数码等大额消费品类推出“分期免息”政策以缓解支付压力 [1] - 平安银行信用卡围绕“三省”理念推出覆盖消费全流程的支付优惠，涵盖淘宝、天猫、微信等主流平台，并创新推出“淘宝、天猫国补分期返红包”活动，将国家补贴与信用卡分期优惠结合 [1] 主要银行及消费金融公司具体活动 - 中国银行推出“分期享立减”活动，联合支付宝、京东等10余家平台，持卡人在淘宝App使用信用卡分期，可享受单笔订单满500元立减25元、满1500元立减75元、满5000元立减200元的优惠，并可叠加分期免息 [2] - 徽商银行推出手机淘宝“双十一”分期满减活动，优惠至高400元，活动持续至11月20日 [3] - 中国银行储蓄卡联合支付宝推出“11.11天天减”活动，预热期（10月20日-30日）满50元随机立减0.2-11.11元，大促期（10月31日-11月11日）满100元随机立减0.5-11.11元 [3] - 招商银行针对储蓄卡用户推出“砸金蛋天天返现”活动，用户支付达标可抽取至高1111元消费返现券，新绑卡用户可叠加专属福利如支付券包和外卖券 [3] - 建信消费金融在家电、绿色消费等场景提供多重福利，包括全额免息及新客抽奖活动，每日派发5000份免息券，用户最高可免息188元 [4] - 招联消费金融协同股东中国联通推出“分期购机0利息”活动，优惠叠加每单至高可减1100元，覆盖苹果、华为等多个品牌机型 [4] 银行积极布局消费贷的背景与原因 - 房地产市场仍在恢复阶段，居民住房消费意愿犹豫，住房贷款新增乏力，部分银行希望通过发展消费贷款来弥补个人住房贷款下降的缺口，以保持营收和净利润稳定 [5] - 零售市场是银行必争之地，消费贷直接和消费场景绑定，是银行一直想发力的市场 [5] - 多次降息降准是促进消费贷发展的诱因，目前LPR报价已达历史最低水平，1年期和5年期以上LPR分别维持在3%和3.5%，已连续5个月保持不变 [6] - 利率不断下降降低了消费者的消费成本，为激活消费市场提供了杠杆 [7] 政策支持与行业展望 - 今年9月，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出19条具体措施，包括加强财政金融支持，引导金融机构扩大服务消费领域信贷投放并创新开发特色金融产品 [9] - 政策措施指出要加大消费信贷支持力度，形成“政府补贴+金融支持+商家优惠”组合拳 [9] - 银行业全方位推出“双十一”优惠活动是对政策的积极响应，金融与消费的深度融合为消费市场注入了新动能，预示着中国消费市场正步入由政策和创新双轮驱动的新阶段 [10]

活动概览 - 公司推出“龙卡信用卡狂欢11.11”主题系列活动，通过消费满减、积分赠送、分期免息等优惠助力消费旺季 [1] - 活动创新打造“优选购”、“惠享购”、“娱乐购”三大主题会场，覆盖数字消费、实体商圈及大宗消费等多个场景 [1] 优选购：线上消费 - 公司信用卡联动抖音、淘宝、拼多多、唯品会、中免日上等头部电商平台，提供分期立减优惠，如淘宝分期至高减400元、抖音消费至高减66元 [2] - 在支付端，通过支付宝支付可享受分期立减、国补优惠及积分加赠，通过微信支付可享“消费笔笔有积分”及达标积分加赠福利 [2] - 通过美团支付可实现“积分抵现”，让积分当钱花，为线上购物提供多重福利 [2] 惠享购：线下商圈与大额消费 - 公司信用卡联合华润万象、奥莱等热门连锁商圈，在全国推出满额立减优惠，并在贵州、山东等多地开展特色购物活动 [3] - 在家电领域，于四川、吉林等地京东五星电器门店推出以旧换新分期满减及免息分期活动，部分可与国补活动叠加 [3] - 在家装家居和购车等大宗消费领域，推出宜家家居分期优惠，并积极承接政府车辆置换、家装焕新补贴，提供“政府补贴+金融权益”联动优惠 [3] 娱乐购：年轻消费与科技潮流 - 公司信用卡联合小米、苹果、vivo等热门3C品牌，推出分期支付满额至高立减266元优惠，部分商品可享至高24期0分期利息 [4] - 面向新客户，首次办理龙卡家庭挚爱信用卡等指定卡种，消费达标可享积分加赠、返现、优惠券等权益 [4] 公司战略与业绩 - 公司信用卡积极响应扩内需、促消费政策，推进“消费金融专项行动”，年内已开展“火锅节”、“冰雪季”等超百项惠民活动 [4] - 截至上半年末，公司信用卡贷款余额为1.05万亿元，贷款规模保持同业领先 [4] - 公司将持续发挥信用卡消费金融“主力军”作用，以高质量发展服务实体经济，支持扩大内需 [4]

行业参与概况 - 各大持牌消费金融公司积极参与“双11”电商购物节，推出分期免息、派发免息券、红包派现等金融优惠活动 [1] - 消费金融公司通过数字化手段赋能场景精准营销，旨在实现金融与消费的深度融合，为消费市场注入动能 [1] 核心金融产品与服务 - 分期免息服务成为消费金融公司“双11”促消费的标配，部分品牌商品分期免息期次最长可达24期 [2] - 以花呗为例，众多数码、家电、家居品牌为消费者提供了分期免息福利，例如天猫苹果官方旗舰店的iPhone 17 Pro Max可享受12期分期免息，单期支付金额最低为833.25元 [2] - 消费金融公司优惠活动主要覆盖家电、3C等重点消费品类，例如建信消费金融在其App内设“以旧换新消费专区”，多款绿色智能家电商品享受全额免息 [4] - 部分公司进行活动创新，如中原消费金融将电商节日氛围与自有IP“周三礼遇日”深度融合，推出主题活动 [4] 产品价值与用户影响 - 分期免息能降低用户购买大额商品的门槛，减轻一次性支付负担，使资金不足者享受优惠，资金充足者可将留存资金用于理财或周转 [2][3] - 电商平台在商品界面显著位置清晰展示分期免息期数及单期支付金额等信息，提升消费体验 [2] 未来发展方向与专家建议 - 专家建议消费金融公司需结合具体消费领域创新针对性金融产品，如在消费贷款期限上灵活设计 [4] - 行业应加强与消费场景、生态的融合创新，并加强数据信息、资金安全等金融消费者权益保护 [5] - 基于客户分析持续精进产品和服务功能，并借助数字技术拓展服务深度与广度被视作发展方向 [5] - 利用AI提升营销精准度，拓展文旅、健康等多元场景，打造消费金融新生态被认为是潜在增长路径 [5]

核心观点 - 消费金融公司积极参与"双11"电商购物节，通过分期免息、派发免息券和红包派现等金融优惠活动，旨在降低消费者购物门槛，并与国补、以旧换新补贴等政策形成协同，为消费市场注入动能 [1][2][4] 消费金融公司促销策略 - 分期免息成为"双11"期间消费金融公司促消费的标配活动，部分品牌商品的分期免息期次最长可达24期，例如数码和家电品牌 [2] - 消费金融公司优惠活动主要覆盖家电、3C等重点消费品类，例如建信消费金融在其App内设立"以旧换新消费专区"，对多款绿色、智能家电商品提供全额免息 [4] - 消费金融公司通过将电商节日氛围与自身IP结合进行营销，例如中原消费金融推出"双11狂欢节"主题活动，深度融合"周三礼遇日"IP以促进消费升级 [4] 金融产品与服务优化方向 - 行业专家建议消费金融公司需结合具体消费领域创新金融产品，例如在消费贷款期限上进行灵活设计，以更好地服务消费者 [4] - 消费金融公司应加强与消费场景、生态的融合创新，并加强数据信息与资金安全保护，以提升用户体验和安全感 [5] - 借助数字技术如AI提升营销精准度，并拓展文旅、健康等多元消费场景，被视作为消费市场注入持久动力的关键路径 [5] 分期免息对消费者的影响 - 分期免息能降低用户购买大额商品的门槛，使资金不足者享受低价优惠，同时让资金充足者将留存资金用于理财或周转 [3] - 具体案例显示，天猫苹果官方旗舰店的iPhone17ProMax商品可享受12期分期免息，单期支付金额最低为833.25元，降低了消费者的即时支付压力 [2]

公司业务与市场地位 - 公司作为西部地区零售龙头，经营网点已布局重庆35个区县和四川等地，截至2025年6月30日共开设各类商场、门店275个 [1] - 公司百货业态实施“一店一策”和“1+6+N”调改策略，2025年上半年新增非购面积11.69万平方米，引进品牌38个 [1] - 公司超市业态推进生鲜+折扣、品质超市、精致生活馆三种店型调改，2025年上半年共计完成27家门店调改，调改后实现客流增量52.8万人次，增长15% [1] 管理层与经营效率 - 公司管理层汇聚零售、数字化、金融科技等行业经验，董事长为物美集团和多点Dmall系统创始人张文中，副董事长分别为马上消费金融董事长赵国庆和公司财务总监胡淳 [2] - 管理层团队拥有重百各业态事业部背景以及步步高背景，有望持续助力公司经营效率提升 [1][2] 对外投资与业绩贡献 - 公司持有马上消费31.06%的股权，马上消费是一家持有消费金融牌照的科技驱动型金融机构 [1][2] - 马上消费近5年业绩稳健增长，持续为公司贡献投资收益 [1][2] 盈利预测与估值 - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为14.8亿元、16.5亿元、18.6亿元 [2] - 对应2025-2027年市盈率分别为8倍、7倍、6倍 [2]

活动核心机制 - 京东白条在11.11期间推出国家贴息活动，用户购买带标识商品可享受消费贴息福利 [1] - 白条联合小米、苹果、海尔等50多家品牌推出“超级品牌白条免息日”，并提供主推日全场12期免息机会 [1] - 针对家电、3C数码等国补商品，消费者可叠加国补优惠及白条免息福利，享受双“补”福利 [1] 用户专属福利 - 京东PLUS会员可每月领取一张6期免息券，并可与其他优惠叠加使用 [1] - PLUS会员可在生活服务包权益中凭积分兑换12期免息券 [1] - 举办白条贴贴节用户互动活动，用户集齐5鹅可抽全年免单大奖，并在特定日期瓜分10亿红包，至高瓜分8888元 [2] 商家支持措施 - 白条向参与免息活动的商家提供专属优惠服务，包括至高18天0息费、超低息费及价值1111元的返现激励大礼包 [2] - 白条分期免息旨在降低消费者购物决策门槛，助力商家提升销售额 [2] 产品市场地位 - 京东白条作为国内首款互联网信用消费产品，已服务近3亿消费者 [2] - 产品链接超过200万产业端商家及100多家金融机构 [2] - 持续升级分期免息、先享后付、以旧换新等服务以激发消费活力，助力产业增长 [2]

公司业务策略 - 公司聚焦“双节”假期消费动态及热点需求，推出“消费金融礼包”，以“好”系列金融产品为依托，整合线上线下资源，打造“产品+权益”双重金融服务 [1] - 公司构建“四好系列”特色产品体系，包括“好生活”、“好旅途”、“好享家”、“好生意”，针对不同客群提供差异化信贷产品，以满足多元消费需求 [2] - 公司深化场景渠道联动，搭建“场景+信贷+权益”服务体系，通过“线上+线下”和“文旅+民生”双重发力，推出一系列权益活动以激活消费市场潜力 [4] 产品与服务表现 - 公司个人综合消费贷款和信用卡透支余额较年初分别增长11.67%和9.85%，累计带动线上消费1084.86万笔，金额达37亿元 [1] - “好生活”系列产品如“好生活秒贷”和“江银快贷”实现全流程线上操作，最快5分钟到账，“惠游赣鄱”文旅信用卡提供立减优惠、会员折扣等权益以降低消费成本 [2] - “好旅途车贷”与本地汽车经销商及新能源车企合作，提供灵活贷款额度、专属优惠利率及最长五年还款期限，购车可获“千元权益礼包”，并解锁线上购票通道提供手续费减免等权益 [2] 线上线下场景拓展 - 线下推出“江西银行伴您畅游国庆假期”活动，覆盖全省知名景区周边商家，在出行、游玩、加油等方面提供优惠，并举办主题活动激励用户互动以赢取景区门票等奖品 [4] - 线上依托“one美生活”平台，整合赣农宝、时光百货、美团等渠道，用户可选购特色农产品、节日礼盒并享受积分抵扣、满减优惠，通过美团入口订购美食可享支付立减 [4] 未来发展方向 - 公司将持续优化“好”系列金融产品体系，深化线上线下场景融合，以更精准的金融服务和更丰富的消费权益，为区域经济高质量发展注入动力 [5]

文章核心观点 - 国庆中秋双节期间 公司通过多维度金融支持举措精准承接政策红利 挖掘消费潜力 为地方消费市场注入金融动能 [1][10] 有奖发票活动 - 公司在微信小程序上线由省级政府部门主办的有奖发票活动 消费者加油超200元开个人发票可参与抽奖 最高奖金1万元 [2] - 活动通过省内各网点及近4000家合作加油站布设宣传 并结合节假日车展进行推广 精准触达成品油消费人群 [2] 汽车消费支持 - 公司配合地市商务局为消费者提供汽车补贴便捷申领服务 双节期间通过该渠道申请补贴267笔 金额达91.1万元 [5] - 该汽车补贴措施直接带动汽车销售额突破5834万元 将政策红利转化为实际消费增长动力 [5] 信用卡与消费贷活动 - 公司推出涵盖信用卡支付随机减 双倍积分 消费贷福利加码 旅行基金抽奖等多重权益的系列主题活动 [7] - 活动信息通过App 官方公众号 小红书等多平台发布 结合趣味互动 宣传覆盖超50万人 [7] - 双节期间公司消费贷对客新增授信超6亿元 较去年同期增长12.97% 以信贷支持缓解民众消费支付压力 [10] 线下场景促消费 - 双节期间公司在体育赛事现场 重点商圈 商业综合体等场所累计开展超40场促消费活动 [9] - 活动向消费者发放特色礼包 景点折扣券等福利 深度融合文旅 观赛 购物等功能 打造沉浸式消费体验以激活线下氛围 [9]

公司人事任命 - 核准李波为天津京东消费金融有限公司新任董事长 [1] - 李波为京东集团副总裁 拥有超20年金融行业工作经验 于2021年加入京东科技担任金融科技事业部总裁 [2] - 李波已于今年9月初获批京东消金董事职位 [4] - 除李波外 京东消金还陆续获批了潘朝光 李曙光等6名董事 [5] - 4月份 张含春成为捷信消金法定代表人并担任总经理 张含春为京东副总裁 京东科技风险管理相关负责人 [6][7] 公司股权与品牌变更 - 公司前身为捷信消费金融 于2025年1月完成股权结构调整和变更注册资本 注册资本变更为50亿元 [6] - 股权结构为广州晶东贸易有限公司持股50% 网银在线持股15% 中国对外经济贸易信托有限公司持股12% 天津经济技术开发区国有资产经营有限公司持股11% 天津银行股份有限公司持股10% Home Credit N V 持股2% [6] - 5月份 捷信消金正式更名为京东消金 [8] 公司业务布局与发展 - 7月份 京东消金在天津经开区举办启幕活动 将投入200人左右团队 建设运营中心 数据中心 风控中心和研发中心 [9] - 京东消金已上线京东MALL天津滨海店消费信贷服务 消费者可使用京东白条支付 [9][10] - 线上业务方面 除了嵌入京东原有的京东白条等金融生态 京东消金也与转转 小米的天星数科 天津趣拿互金信息等外部平台开展助贷业务 [10][11] - 京东是消金行业早期玩家 于2014年推出京东白条 产品包括京东白条 京东金条 企业主贷 京农贷等 [12] - 公司此前主要依托网络小贷牌照开展信贷业务 伴随拿下消金牌照及高管团队完善 业务或有新突破 [12]

金融支持消费市场 - 金融机构通过提供贷款和开展特色活动助力消费市场蓬勃发展[1] - 中国农业银行天津市分行为乡村旅游提供综合金融服务模式，累计为20余户农家院提供超2600万元资金支持[1] - 中国农业银行天津市分行通过主题促消费活动和支付场景服务，截至8月末带动消费额超140亿元[2] 消费信贷产品与场景拓展 - 中国银行天津市分行推出多款消费信贷产品，并通过提升额度、降低利率、简化流程等方式优化服务[2] - 中国银行天津市分行积极拓展消费信贷场景，未来将持续丰富产品范围和服务体验以助力国际消费中心城市建设[2] - 中国建设银行天津市分行开展消费品以旧换新信用卡满减活动，与近6000家零售商携手投入专项费用[3] 具体消费金融案例 - 农家院经营者通过中国农业银行200多万元农家乐贷款完成改扩建，实现生意提升[1] - 消费者利用中国银行文博卡在博物馆门票和文创产品消费上享受优惠[2] - 消费者通过中国建设银行装修分期业务享受贴息和满减优惠，贷款审批当天完成[3]