春节消费代际迁移趋势 - 以90后、00后为核心的年轻消费者正重塑春节仪式感内涵 其消费选择强调更舒适、更个性、更悦己地度过春节 这反映了消费观念的深层迭代[1] 团聚形式与文旅市场 - “反向春运”持续升温 年轻人将父母接到自己工作的新一线或旅游城市过年[3] - “旅行过年”彻底爆发 冰雪游、温泉游、东南亚避寒游等春节档期产品早早售罄 春节核心意义从“地理位置的聚合”转向“情感质量的提升”[3] 年夜饭解决方案变革 - 预制菜年夜饭礼盒登上市场C位 从老字号到新消费品牌提供从佛跳墙、花胶鸡到全套家宴的解决方案[5] - 高端酒店、餐厅的外卖到家服务备受青睐 让专业厨师手艺直接摆上自家餐桌[5] - 解决方案的核心优势在于效率与品质的平衡 解放了家庭劳动力并确保菜品水准稳定 年轻人购买的是宝贵的闲暇时间和轻松的节日体验[5] 年货消费结构演变 - “悦己型消费”异常突出 如高颜值家居服、心仪电子产品、昂贵美容护理作为送给自己的年终礼物[8] - “氛围感消费”持续走俏 如设计感强的电子鞭炮、创意窗花、香薰蜡烛、小众装饰 旨在营造独特且适合拍照打卡的家庭氛围[8] - “社交货币型消费”兴起 如限量潮玩、热门游戏皮肤或装备 旨在线上社群和朋友圈引发讨论和共鸣[8] - 消费目的从物质满足转向情绪疗愈、身份表达与社交联结 年货成为构建个人节日体验和进行社交对话的重要工具[8] 市场机遇与战略方向 - 春节“仪式感”从统一的民俗规程转化为高度个性化、内在驱动的体验组合包[8] - 年轻人愿意为节省时间、提升品质、获得美好情绪而支付溢价[8] - 市场机遇在于读懂“体验至上”的新需求 提供融合传统文化元素与现代生活方式的解决方案 并在产品服务中注入更多情感设计与社交属性[9]

高净值人群生活与消费特征 - 中国高净值人群平均居住面积205平方米，平均家中常住人数4.1人，平均每天睡眠6.7小时，每周运动2小时以上 [1] - 每月陪伴家人6.3天，与家人聚餐最青睐粤菜，与朋友聚餐首选日本料理 [1] - 平均每天喝一杯咖啡，上午爱喝红茶，下午更爱绿茶和岩茶，傍晚相对喜爱熟普洱和白茶，不同年龄段对茶类有不同偏好 [1] - 每年拥有假期21天，最近一年平均出境5次，其中出国旅游2.1次，境外出差2.9次，每周工作45小时，每月出差6.9天 [1] - 最青睐的境外城市中，中国香港位居榜首，其次是新加坡，第三是美国纽约 [1] - 高净值人群平均计划子女留学年龄为16岁，超高净值人群则为14岁 [1] - 今年受访高净值人群婚前平均有5个男/女朋友，超高净值人群平均婚前交往人数6人 [1] 高净值人群消费与投资趋势 - 男士礼物首选从手表、高端白酒转向电子产品，女士礼物中化妆品稳居第一，养生补品跻身前十 [2] - 消费转向“体验至上”，中医理疗热情大幅上升，对传统豪华品牌(BBA)热情下降，华为系电动车更受青睐 [2] - 未来一年投资方向中，黄金位列第一，其次是境外投资如美股、港股，基金和保险 [2] - 高净值人群境外资产平均占可投资资产的15%，较去年略降1.1个百分点，中国香港仍是首要投资目的地，其次是美国 [2] - 超高净值人群的境外资产比重为26%，可投资资产在5千万以上的受访者，其境外资产比重达到30% [2] - 66%的受访高净值人群不考虑国际身份规划，较去年上升10个百分点 [2] - 青睐的国际身份规划目的地美国居首，其次是欧盟国家(较去年上升8个百分点)，第三是中国香港(较去年上升8个百分点) [2] - 对新加坡和加拿大的国际身份规划热情度明显回落，分别下降10个百分点和8个百分点 [2] 高净值人群信息获取与偶像偏好 - 超过70%的U25高净值人群将小红书和抖音作为最常用的信息获取平台，U40和45岁以上人群更青睐使用视频号 [3] - 万得Wind等专业投资软件的受众以U35、U40居多 [3] - 高净值人群最常关注的财经博主前三名分别是吴晓波频道、小Lin说和任泽平 [3] - 受访高净值人群最常用的AI助理是DeepSeek和豆包 [3] - 分年龄段看，U25最常使用ChatGPT，U30、U35、U40、U45均最常使用DeepSeek，45岁以上受访者则最常使用豆包 [3] - 高净值人群所青睐的人生偶像中，父母位列第一，其次是马斯克、马云、巴菲特、雷军、段永平、乔布斯等 [2] - 近期最令高净值人群感动的歌曲是王菲的《世界赠予我的》，上榜歌曲还包括《山丘》《如愿》《红日》 [2]

调研概览 - 胡润研究院于1月30日发布《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》 该报告已连续发布22年 [1] - 调研覆盖470位中国高净值人士 其平均家庭总资产达6100万元 [4] 消费行为特征 - 高净值人群消费行为呈现显著的“理性务实”与“体验至上”新特征 [1] - 消费观念发生结构性变化 未来一年计划将物质消费减少10% 同时将服务体验消费增加12% [4] - 服务体验消费增支前三的领域为旅游 健康与子女教育 [4] - 生活方式重心向“身心平衡”倾斜 家庭聚餐最青睐粤菜 朋友聚会首选日本料理 [4] 投资策略趋势 - 投资策略趋于审慎 黄金已连续三年位列投资偏好首位 [4] - 境外投资集中于港股和美股 [4] - 房地产和艺术品成为考虑减持的主要对象 [4] - 受访高净值人群预测年底上证指数将达到3820点 其中13%的人预测将超过4500点 [4] 生活与幸福感 - 赚取物质财富是提升幸福感的首要方式 其次是与亲友聚会 学习以及保持身心健康 [4] - 最青睐的放松方式为温泉/SPA/足疗 运动 以及享受独处时光如阅读和冥想 [4] - 目前在家庭生活方面的幸福感最强 父母是其最为推崇的人生偶像 [4] 数字化生活与信息获取 - 数字化深度融入该群体生活 [4] - 小红书和抖音是主要信息获取平台 [4] - DeepSeek和豆包则为常用AI助理 [4]

行业趋势：从规模扩张到价值深耕 - 移动通信产业正经历从“规模扩张”到“价值深耕”的关键转折，产业逻辑从“流量为王”转向“体验至上” [1] - 到2025年底，全球5G签约数预计将达到29亿，约占全球移动签约总数的三分之一，中国大陆5G签约数预计将达到12亿 [1] - 到2031年底，全球5G签约数预计将达到64亿，占移动签约总数的三分之二，5G SA签约数预计将超过41亿，占5G签约总数的约65% [1] - 到2031年底，全球6G签约数预计将达到1.8亿 [4] 市场需求：从高速连接到定制化体验 - 用户需求已从单纯的“高速连接”转向“定制化体验”，大型手术远程应用、大型赛事转播等场景对网络速度、稳定性、安全性提出更高要求 [2] - 全球已有118家运营商推出差异化连接服务，如时延保障、优先级服务、安全增强、沉浸式体验等，表明差异化连接已成为持续增长的商业现实 [2] - 以新加坡电信为例，其高端用户套餐收入占比提升10% [2] - 差异化连接的价值在于“让客户愿意为更好的体验付费” [2] 商业模式：从卖流量到卖服务 - 运营商需在技术端和业务端同时改变思维和盈利模式，构建“以体验为核心、以价值为导向的服务体系”以推动付费转化 [2] - 商业模式正从“单一收费”向“价值分成”转变，与生态伙伴共同分享技术赋能带来的商业价值 [3] - 在企业级市场，5G需融入企业生产运营流程，为智能制造提供定制化连接，为智慧医疗搭建远程诊疗网络，成为数智化转型的核心基础设施 [2] - 在消费级市场，需从“连接供给”转向“应用赋能”，围绕用户需求打造一体化服务解决方案，如为影音爱好者推出超高清视频服务，为游戏玩家提供低时延云游戏套餐 [2] 技术路径：网络开放与生态合作 - 通过意图驱动的网络架构，实现差异化连接的灵活配置，满足不同行业和场景的个性化需求 [3] - 运营商需加强与开发商、技术服务提供商的合作，让技术创新服务于用户需求与行业痛点 [3] - 开放合作能让运营商跳出“流量售卖”的单一逻辑，实现技术创新驱动的价值重构 [3] - 例如在智慧港口场景，运营商联合设备商提供5G+自动驾驶方案，联合软件商开发管理系统，与港口企业共同提升效率，通过服务收费或效率分成实现盈利 [3] - 爱立信通过收购Vonage平台、组建Aduna联盟等举措，推动通信API的标准化与全球化部署，将网络能力以服务形式嵌入千行百业 [3] 未来展望：6G与生态协同 - 6G标准化进程已经启动，原生集成AI的6G网络结合通感一体化等新能力，将催生全新的应用场景和终端类型 [4] - 6G将在性能、服务差异化和服务保障方面为大规模数字孪生、自动化出行和广域混合现实等开辟新场景，为运营商提供新商业机遇 [5] - 随着AI、云计算与移动通信技术的深度融合，技术栈相互依存性增强，培育协作开放的生态系统变得前所未有的重要 [5] - 运营商实现转型的核心不仅是技术升级，更是思维革新与生态重构，需在技术端开放合作、业务端聚焦价值、生态端协同共生 [5]

文章核心观点 - 2025年年轻人的消费行为呈现出复杂且多元的趋势，核心特征是“双标”与“精明”，即在某些领域消费降级的同时，在其他领域为体验和情绪价值进行消费升级，其消费决策的驱动力从外部标签转向内在兴趣与自我取悦[7][9][48][61] 消费趋势一：体验至上与即时满足 - 超过7成年轻人认为自己消费升级，消费升级比例随年龄降低而升高，武汉(84.6%)、苏州(81.8%)、长沙(76.9%)是消费升级最明显的城市[9][11][12][13] - 消费心态强调即时性与主体性，重视当下快乐超过长期储蓄，追求情绪回报最大化，消费是为了获得“哇塞”的体验[13][15] 消费趋势二：解药式消费与情感慰藉 - 超过9成年轻人会为自己购买毛绒玩具，寻求“低风险亲密”关系，33.8%的年轻人在情绪低落时迫切想购买毛绒玩具[18][23][24] - 玄学消费盛行，年轻人通过占卜等方式寻求面对现实的心理勇气，作为应对不确定性的心理代偿[20][26] 消费趋势三：健身消费去内卷与实用主义 - 年轻人健身主要为了快乐和解压，而非单纯减重，健身观念趋于健康多元[29] - 健身消费呈现实用主义，男女月均预算不超过千元，7成年轻人会购买平替产品[31][33] 消费趋势四：逃离式消费与精准补偿 - 64.1%的年轻人会为一场演唱会花费1000元以上，将其视为三小时的精神乌托邦，65.3%的人是为了释放压力[37][41] - 年轻人会拿出月收入的三分之一投资旅游，通过换城市来为疲惫身心进行“洗礼”[38][39][41] 消费趋势五：性别标签弱化与兴趣驱动 - 男性消费前三领域为服装(62.7%)、数码(59.8%)、游戏(46.4%)，同时也会为护肤(27.7%)、潮鞋(18.9%)买单[44][45] - 女性消费在保持护肤(80.4%)、服装(84.8%)、美妆(56.8%)优势的同时，也在健身(23.9%)、数码(23.1%)、户外(15.5%)等“硬核”领域大方出手[44][45] - 7成男女消费时看重品质，消费动力从“性别标签驱动”过渡到“兴趣圈层驱动”[46][48] 消费趋势六：为热爱买单与价值计算 - 年轻人消费立场鲜明，通过购买LABUBU、老铺黄金、LE LABO香水、理光相机等产品，将消费行为变为寻求小众认同的“社交暗号”[51] - 消费时兼顾当下心动与长期价值，进行“聪明地”有计划消费[52][53] 消费趋势七：精明消费与资源最优分配 - 省钱成为一种新式社交，表现为拼单、PK花销、街头捡漏(stooping)等[53] - 年轻人严格评估投入产出比，例如月薪3万的年轻人一顿工作餐预算不超过40元，购置羽绒服的平均预算为1146.4元，即便月薪2万仍可能首选优衣库[55][56] - 3成年轻人选择自己调酒，7成选择在家喝酒，通过DIY重新定义商品价值，实现“不省大钱，只省对钱”的资源最优分配[58][60]

年轻人消费趋势总览 - 年轻人消费呈现“双标”特征，即消费降级与升级并存，超过5成年轻人承认消费降级，同时有7成年轻人认为自己消费升级[5][8] - 消费升级比例随年龄降低而升高，消费升级最明显的城市是武汉(84.6%)、苏州(81.8%)和长沙(76.9%)[10][11][12] - 年轻人消费的核心驱动力从“性别标签驱动”过渡到“兴趣圈层驱动”，消费的尽头是自我取悦[48] 消费心态与决策逻辑 - 年轻人消费心态包含两大关键元素：即时性（重视当下快乐超过长期储蓄）和主体性（重视获得感受而非拥有物品，追求情绪ROI最大化）[12] - 年轻人消费时更愿意为当下的快乐、个人感受与眼前氛围买单，消费行为“体验至上”[12][14] - 年轻人消费时严格评估投入产出比，例如月薪3万的年轻人将一顿工作餐预算控制在40元以内[55][56] - 年轻人消费时7成看重品质，男性更信赖品牌，女性更信赖口碑，但最终都相信自己的判断[46] 具体消费领域与行为 - **解压与慰藉消费**：超过9成年轻人购买毛绒玩具寻求“低风险亲密”，其中33.8%在情绪低落时购买以获取情感陪伴[17][23][24]；玄学消费盛行，年轻人通过占卜等寻求面对现实的心理勇气[20][24][26] - **健身消费**：年轻人健身主要为了快乐和解压，而非单纯减重，月均健身预算不超过千元，且7成会购买平替产品[29][31][32][33] - **体验与逃离消费**：64.1%的年轻人会为演唱会花费1000元以上，将其视为“三小时的精神乌托邦”[37][41]；年轻人会拿出月收入的1/3用于旅游，作为对疲惫身心的洗礼[38][39][41] - **性别消费差异淡化**：男性消费前三领域为服装(62.7%)、数码(59.8%)、游戏(46.4%)，女性为服装(84.8%)、护肤(80.4%)、零食(60.5%)，双方在传统对方优势领域（如男性护肤、女性数码健身）消费增长[44][45][46] - **精明与价值消费**：年轻人购置羽绒服的平均预算为1146.4元，即使月薪2万，优衣库仍是首选[58]；3成年轻人选择自己调酒，7成选择在家喝酒，通过DIY重新定义价值[60] 消费新叙事与社交属性 - 年轻人消费从追逐流行转向立场鲜明，通过消费小众品牌（如LE LABO香水、理光相机）作为社交暗号，寻求“懂得都懂”的圈层认同[51] - 省钱演变为一种新式社交，表现为抱团拼单、组队PK花销、沉迷“stooping”（街头捡漏）等[53] - 年轻人正在“主动创造消费规则”，用情绪价值定义“值得”，用理性平替反抗“溢价”，用多元选择打破“标签”[62]

新消费趋势与Z世代消费行为 - Z世代(1995-2009年出生)人口规模达2.8亿，年消费规模突破5万亿元，消费偏好从"购买商品"转向"购买意义" [1] - 限量徽章被炒至7.2万元，智能猫砂盆年销增长200%，反映情感、社交与身份认同的消费变革 [1] - 62%的95后认为"消费是构建个人叙事的方式"，通过购买行为定义自我身份 [5] 谷子经济分析 - "谷子"指泛二次元IP衍生品，中国泛二次元用户2021年达4.6亿人，预计2026年增至5.2亿人 [2] - 产业链以IP开发设计为基础，涵盖动画、动漫、游戏和小说(ACGN)等，如三丽鸥、Hello Kitty、王者荣耀等IP [2] - 泡泡玛特Labubu玩盲盒机制通过稀缺性触发收集欲，其海外营收增速达375%，东南亚市场贡献近半份额 [3][8] - 中国"谷子经济"市场规模2024年预计达1689亿元，较2023年增长40.63%，2029年或突破3000亿元 [8] 宠物经济分析 - 宠物经济源于情感补偿，1.5亿独居人口与2.16亿老龄群体将宠物视为家庭成员 [3] - 小红书"宠物穿搭"笔记超2.3亿篇，宠物烘焙市场规模突破80亿元 [6] - 宠物食品企业通过海外建厂(如中宠股份新西兰工厂)规避关税壁垒，并以文化符号打开欧美市场 [8] - 预计2030年中国宠物市场规模突破2万亿元，智能设备、健康管理等细分赛道年均增速超25% [8] 社交与体验驱动的新消费逻辑 - 消费行为成为社交表演，闲鱼日均交易额突破10亿元，95后、00后用户占比超一半 [6] - Z世代消费呈现"双轨制"：64%消费者追溯商品原材料信息，沉浸式剧本游人均客单价突破1800元 [7] - 泡泡玛特通过签约设计师、联名款将用户转化为IP生态共建者，潮流盒子X118商场转型二次元主题后月销量创新高 [7] 市场表现与代表企业 - 泡泡玛特市值近三千亿港元，乖宝宠物2025年一季度净利润同比增长37.68% [9] - 企业竞争焦点从产品功能转向场景营造，需持续输出精神共鸣以占据万亿市场 [10][11]