总体消费市场表现 - 2026年春节假期，广州市消费市场畅旺，全市消费总额比去年春节增长11.25% [1] - 多个消费品类同比增长显著，其中饮料增长38.5%，通信器材增长22.3%，化妆品增长28.6%，服装增长15.2% [1] - 餐饮消费同比增长13.1% [1] 餐饮消费与活动 - 政府启动“食在广州”引流活动，分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，并撬动金融机构及平台企业推出叠加优惠 [2] - 联动全市餐饮名店、老字号打造年夜饭套餐及新春团圆宴，吸引外地及外籍游客，广州跻身春节假期“必吃榜”总体流量前三 [2] - 推动商旅文体健融合，全市11区迎春花市均专设美食消费专区，吸引游客495.3万人次 [2] - 南航与中国大酒店联合推出“云端新遇・年味团圆”主题套餐，广州公交集团客轮打造水上年夜饭，创新餐饮消费场景 [2] 商圈、年货及新店动态 - 重点商圈举办多样活动激发年货消费，如北京路步行街“广货行天下”迎春年货节、花城广场“非遗年货购物月”、广百百货“粤潮生活嘉年华”等 [3] - 聚龙湾太古里、陈家祠商圈分别打造西关风情年货盛宴 [3] - 天环广场引入Dior Beauty华南首家新概念精品店、Goldwin广州首店等重磅新店 [3] - 北京路商圈累计客流达428.15万人次，同比增长6.43%；长隆万博商圈累计客流达356.97万人次，同比增长10% [3] - 长隆万博商圈营业额达3.18亿元，同比增长3% [3] 线上消费与入境消费 - 线上消费同步发力，依托“广货行天下”春季行动及2026全国“网上年货节”广州专场，唯品会、京东、淘天等电商平台推出“春节不打烊”活动及各类优惠 [5] - 入境消费服务升级，广州稳居多个旅游平台入境目的地前列 [5] - 白云机场口岸入境外国人超3.4万人次，同比增长51.1% [5]

广州市2026年春节假期消费市场表现 - 2026年春节假期全市消费额同比增长11.25% [1] - 餐饮消费额同比增长13.1% [1] - 饮料、通讯器材、化妆品、服装消费增势显著，同比分别增长38.5%、22.3%、28.6%和15.2% [1] 政府与商圈促消费举措及成效 - 广州市商务局启动“食在广州”引流活动，分多轮共发放5000万元政府餐饮消费券，并撬动金融机构、平台企业推出叠加优惠券 [1] - 全市11区迎春花市均设美食消费专区，吸引游客达495.3万人次 [1] - 北京路商圈累计客流428.15万人次，同比增长6.43% [1] - 长隆万博商圈累计客流356.97万人次，同比增长10%，营业额达3.18亿元，同比增长3% [1] 商旅文体融合与消费场景创新 - 白云机场T3航站楼举办老字号嘉年华市集，汇聚莲香楼、皇上皇等老字号 [1] - “博物馆里过大年”活动推动文化消费，南越王博物院、广州博物馆、广州艺术博物院等推出特色展览 [1] 入境消费与旅游服务升级 - 春节假期白云机场口岸入境外国人超3.4万人次，同比增长51.1% [2] - 琶洲港澳客运口岸在假期首日开启离境退税试营业，成为广州第三个离境退税口岸 [2] - 依托“Nihao China”APP搭建广州城市专区，整合出入境服务、离境退税及本地“吃住行游购娱”服务 [2] 城市热度与交通客流 - 百度数据显示，春运开启以来，广州长期占据全国热门迁徙地榜首 [2] - 广州地铁大年初一客流量达502万人次，居全国第一 [2]

行业动态与政策导向 - 北京特色街商会发布“北京市商业步行街评估成果”，从规划布局、设施条件、功能品质、综合效益、组织管理等多维度对全市申报街区进行系统评估，最终40条街区通过评估认定 [1] - 北京市商务局规划建设处强调将从政府规划引导与政策支持角度推动特色商业街区高质量发展，加强协作并优化环境，以将其打造为北京消费的亮丽名片 [2] 行业发展模式与趋势 - 行业积极探索“商旅文体”或“商旅文体健”融合模式，通过引入文化展览、体育赛事、旅游体验、健康业态及举办主题活动来塑造独特街区魅力 [1] - 商业街区的功能定位正在转变，从传统购物场所升级为都市休闲生活目的地、文化体验新空间和网红打卡聚集地 [1] - 未来街区将朝精细化、差异化、品质化方向发展，本次评估成果为这一发展提供了重要数据支撑和方向指引 [1] 公司实践与行业交流 - 北京坊、超极合生汇、中粮·祥云小镇等街区代表分享了在打造沉浸式场景、创新业态、举办特色活动及提升服务能级方面的实践经验 [2] - 峰会参与范围广泛，王府井步行街、前门大街、三里屯太古里、华熙LIVE·五棵松等全市近百条特色街区的负责人参会交流 [2] - 行业活动为深化“商旅文体健”融合、进一步激发消费潜力凝聚了共识并注入了新动力 [2] 行业组织角色 - 北京特色街商会表示将持续发挥平台作用，助力街区提升品质与活力，为北京国际消费中心城市建设贡献街区力量 [1]

政策核心概览 - 财政部与商务部联合印发通知，旨在通过开展消费新业态新模式新场景试点工作，落实中央提振消费的决策部署，以全方位扩大国内需求、培育消费新增长点、提升消费活力并为经济高质量发展提供支撑 [1] - 试点工作将支持约50个地市级及以上城市，政策实施期为两年，中央财政将根据城市规模给予2亿至4亿元人民币不等的资金补助，并分两批下达 [1][2] - 政策目标聚焦于支持试点城市健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、提升消费品质、扩大服务消费，并推动更多外贸优品进入国内消费市场 [2] 总体要求与支持范围 - 政策目标明确，旨在通过试点满足人民群众多样化、差异化消费需求，并培育消费新增长点、推动消费新业态不断涌现 [2][3] - 试点城市申报范围为地市级及以上城市，计划支持50个左右城市，并重点向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超大特大城市倾斜 [2][3] - 政策实施期设定为两年，为试点工作提供了明确的时间框架 [2][3] 核心支持方向一：健全首发经济服务体系 - 支持打造一批首发中心、首发经济集聚区，并在重点商圈商街、创意园区、文化场所等建设多层次的新品发布平台载体，集聚专业服务机构 [5][8] - 支持具有引领性的国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店，并推动其向总店、总部提升发展 [5][10] - 支持在时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩、家居、汽车、智能终端、运动潮品及服务消费等领域举办具有创新性、引领性的首发首秀首展活动 [5][11] - 支持有关展会开设首发专区、专场，以集中展示新产品、新服务与新技术 [5] 核心支持方向二：创新多元化服务消费场景 - 支持业态与模式创新，推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游、健康、体育等领域的深化应用，打造商旅文体健融合的消费新场景 [5][13][14][15] - 推动服务消费集聚区建设，支持重点商圈商街、文旅集聚区、传统商超、废旧工业厂区等向多元消费场景升级，拓展文化时尚、健康体育、艺术展览等服务消费功能 [5] - 支持发展夜间经济，打造夜间文化和旅游消费集聚区，以延长消费时间、释放消费潜力 [5][16][17] - 支持外贸优品展销中心、特色购物中心或购物区、特色商业街优化升级，推广自主品牌+直供直销模式 [5] 核心支持方向三：支持优质消费资源与知名IP跨界联名 - 依托互联网数字娱乐平台和知识产权（IP）孵化平台，打通设计、开发、生产、营销、推广全产业链，开发系列周边产品，并开设沉浸式消费空间 [5][21][22] - 支持围绕本地特色文化，联动国潮动漫影视IP及文博场馆、非遗机构、历史文化名城等传统资源，推出影响范围广、社交属性强、创意新颖的综合性消费场景 [5][7] - 支持老字号企业、新消费品牌企业依托本地优质消费资源，开设新店、旗舰店，开发推出“老牌新品”、“国货潮品”，并引导企业转型升级，培育新型消费龙头企业 [5][23][24][25] 试点工作程序 - **地方组织申报**：各省（自治区）可推荐2个城市申报，居民消费支出排名前15名的消费大省可推荐3个，直辖市与计划单列市单独申报，申报材料需于2025年10月24日前报送 [26][29] - **评审确定试点**：由商务部商财政部组织竞争性评审，按书面评审40%、现场答辩60%的权重计算得分，根据得分高低确定并公示试点城市名单 [26][30] - **下达补助资金**：中央财政根据城市规模给予补助，超大特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市补助3亿元，其他城市补助2亿元，资金分两批下达 [26][31] - **做好绩效评价**：建立年度自评与期满整体评价机制，绩效评价结果将与后续资金安排挂钩，以防止“重申报、轻落实” [26][32] 保障措施与工作要求 - **加强组织领导**：要求省级部门统筹协调，试点城市人民政府作为直接责任主体，需完善工作机制、明确项目清单并统筹财政资金与社会投入 [34][36] - **加强资金监管**：要求建立日常监督闭环管理机制，明确补助资金不得用于新建扩建基础设施、支付罚款、偿还债务、建设政府性楼堂馆所等禁止性支出 [34][37] - **做好宣传推广**：要求加强政策宣传，总结推广试点城市的典型做法与创新机制，营造良好营商环境以激发社会各界的参与热情 [34][38] 实施方案编制要点 - 申报城市需编制的实施方案需包含城市基本情况、工作基础、存在的堵点短板分析、总体思路与原则、主要目标、重点任务及保障措施等内容 [39][40][41][42][43] - 重点任务需围绕健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名三大方向提出具体可操作的工作举措 [43][44][45] - 需形成包含至少两个以上试点方向的两年建设项目清单，项目应明确名称、内容、预期目标、投资规模、资金来源及财政补助方式等具体信息 [45] - 保障措施需涵盖组织领导机制、资金管理制度、项目监管机制及其他如规划引领、要素保障、总结宣传等方面的内容 [46][47]

北京市商业步行街评估成果发布 - 北京特色街商会发布了“北京市商业步行街评估成果”，从规划布局、设施条件、功能品质、综合效益、组织管理等多维度对全市申报街区进行了系统梳理与科学评价，最终有40条街区通过评估认定 [1] 街区发展模式与趋势 - 当前越来越多的街区积极探索“商旅文体”融合，通过引入文化展览、体育赛事、旅游体验、健康业态及举办丰富多样的主题活动，成功塑造独特魅力，使商业街区不仅是购物场所，更是都市休闲生活目的地、文化体验新空间和网红打卡聚集地 [1] - 北京坊、超极合生汇、中粮·祥云小镇等街区代表分享了在打造沉浸式场景、创新业态、举办特色活动及提升服务能级方面的实践与思考 [1] 政府规划与行业活动 - 北京市商务局规划建设处阐述了下一步推动特色商业街区高质量发展的重点方向，强调将加强协作、优化环境，把特色街区打造为北京消费的亮丽名片 [2] - 本次峰会参与范围广泛，王府井步行街、前门大街、三里屯太古里、华熙LIVE·五棵松等全市近百条特色街区的负责人参会交流，活动为北京商业街区深化“商旅文体健”融合、进一步激发消费潜力凝聚了共识并注入了新动力 [2]

核心政策方向 - 深化商旅文体健融合，培育创新多元消费场景，支持商业与旅游、文化、体育、健康业态联动发展 [1] - 推动存量商业设施改造，通过“一店一策”方式优化交通组织、完善停车系统、增加公共服务设施 [1] - 支持符合条件的商业设施改造项目纳入大规模设备更新及城市更新行动支持范畴 [1] 财政与金融支持措施 - 支持现代商贸流通体系试点城市统筹使用中央财政资金，推动企业开展运营和服务设施设备改造 [2] - 落实小微企业税费优惠政策，引导企业诚信纳税、合规经营 [2] - 发挥金融机构作用，支持符合条件的商业地产项目发行不动产投资信托基金(REITs) [2] 具体实施路径 - 组织开展“购在中国”系列活动，开发富含地域特色的产品及服务 [1] - 支持非遗相关产品和服务进入城市商业设施，增加体育场地设施等服务消费场所供给 [1] - 引导商业设施引进服务业态、创新沉浸式体验式场景等多元业态创新工程 [1]

政策核心与目标 - 商务部等5部门联合发布《城市商业提质行动方案》，旨在通过七个方面21条主要任务提振消费、扩大内需、稳定就业和保障民生 [1] - 方案核心是构建布局合理、设施齐全、业态丰富、供给优质、安全便利的城市商业体系 [3] 商业网络与设施优化 - 推动步行街和商圈设施改造与业态升级，创新发展特色商业街区，扩围升级一刻钟便民生活圈 [1] - 优化城市商业设施供给，“一店一策”开展存量商业设施改造，鼓励多元业态创新和新兴技术赋能 [2] - 科学规划布局城市商业网点，结合城市国土空间总体规划和城市更新专项规划，动态优化商业设施供给 [2] - 自然资源部已部署对全国297个地级及以上城市零售商业场所的空间位置、建筑面积等数据进行监测，为规划优化提供数据支撑 [3] - 开展低效用地再开发试点，允许试点城市优化存量商业土地利用，支持低效商业用地转型和土地混合开发 [3] 商业业态升级与创新 - 面向不同层级消费需求，培育品质业态、布局专业业态、加强保障业态，促进线下线上融合发展 [1] - 支持“商业+旅游”、“商业+文化”融合发展，引导商业设施与旅游景点、历史建筑、演艺场馆协同联动 [4] - 鼓励利用城市存量商业设施、老旧厂房、历史建筑等存量空间发展文化娱乐、创意设计、沉浸式体验等文化和旅游业态 [5] - 引导特色商业街、旅游休闲街区、夜间文旅消费集聚区等街区创新发展，培育大型商业综合体 [5] 商品与服务供给 - 扩大国际精品、国货潮品、外贸优品等多元化商品供给，深化商旅文体健融合发展 [1] - 引导旅游景点、演艺场馆等与城市商业设施协同联动，开发富含地域特色的文旅产品及服务 [5] 城市更新与社区建设 - 住房城乡建设部将城市体检范围扩展到499个城市，摸清商业服务设施短板，依据体检结果编制城市更新专项规划 [4] - 住建部与商务部等部门在106个社区开展完整社区建设试点，改造养老、托育、便利店等各类服务设施2200余个 [4] - 住建部与国铁集团在5个城市开展老旧火车站与周边街区统筹实施更新改造试点，发展新业态、新模式 [4] 运行保障与管理体制 - 加强生活必需品流通保供体系和商务领域“平急两用”公共基础设施建设，健全再生资源回收体系和二手商品流通渠道 [1] - 加强商圈等新兴领域党的建设，加强多部门协调联动，加大工作指导力度以形成政策合力 [2]

活动核心业绩 - 第五届越秀悦购节实现全域客流同比提升3.7%，销售总额同比增长16.7% [1] - 会员销售额同比大幅增长63.8%，多个项目在双节期间销售额激增 [1] - 国庆中秋假期会员日均销售（不含车）同比增长64%，佛山悦汇广场•南海项目因京东主力店进驻及会员权益叠加，日均销售额激增120% [17] IP场景打造与流量转化 - 以广州文化集团“四喜财神”IP为核心传播载体，深挖广府文化，契合“羊城消费新八景”的消费供给要求 [3] - 采用“线上发酵、线下承接”模式，线上通过财神欢乐海报、沉浸式彩蛋动画预热，线下在各项目打造特色主题场景，将线上流量转化为现场客流 [5] - 活动覆盖广州、佛山、武汉三城7个购物中心，结合各项目周年庆等节点，开展如运动主题、微醺市集、巨偶巡游等多样化活动 [6] 会员运营与价值深挖 - 围绕“来财”主题，在预热期、爆发期和发酵期设置针对性会员活动组合，构建全业态联动的营销闭环 [10] - 预热期通过高等级会员精准激活与免单抽奖（消耗66积分参与）双策略，积分消耗同比增长28% [12][17] - 爆发期通过差异化团购券和阶梯大额满赠（消费满5,000/10,000/15,000元赠200元消费卡券）驱动中高客单消费，优化销售结构 [12] - 发酵期联动泰康人寿、固生堂等大健康品牌，推出健康权益活动，延伸家庭消费场景，提升会员黏性 [13] 业态联动与长尾效应 - 活动展现出强劲的业态协同能力，如广州白马服装市场举办“电商采批节”，广州悦汇城将周年庆与新店开业联动，形成双流量入口 [17] - 通过“IP引流—会员深耕—业态联动—权益闭环”的四维打法，构建起以会员为核心、以数据为支撑的可持续增长模式 [17] 城市战略协同与品牌建设 - 悦购节与城市发展同频，其自造节矩阵（如悦潮节、悦购节、悦食节）已形成品牌化效应，丰富“羊城消费新八景”的落地路径 [19] - 公司深化“城市合伙人”角色，在广交会期间推出外商专属消费礼遇，并助力全运会等城市赛事，以商业力量赋能广州国际消费中心城市建设 [20]

政策导向与核心观点 - 政策提出深化行业融合发展，开展商旅文体健联动，推动体医融合，支持体育与科技、传媒、农林、交通、养老等产业复合经营，延伸产业链条 [1] - 体育消费是服务消费的重要领域，促进商旅文体健多业态融合发展对提振消费、推动高质量发展具有重要意义 [1] - 未来“体育+”融合发展将呈现赛事与文旅商深度融合、数字体育新业态兴起、与更多产业复合经营三大趋势 [2] 融合发展模式与案例 - 各地积极探索商旅文体健融合，涌现生动案例，如哈尔滨利用亚冬会契机将“冷资源”打造成“热产业”，江西推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，上半年全省居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17% [1] - 成都以“票根经济”模式整合赛事、演出、展会、景区等城市资源，满足游客多样化需求 [1] - 建议大力举办“跟着赛事品美食”、“跟着赛事去旅行”等活动，形成“体育赛事进景区、进街区、进商圈”新风潮 [2] 发展路径与建议 - 推进融合发展需建立跨部门协同管理机制，统一政策标准，整合资源，为融合提供制度保障 [2] - 应着力打造多元化消费场景，将多业态、多功能、多领域集成，利用新技术发展数字体育、智能健身等新业态，培育融合消费新增长点 [2] - 加快消费新场景建设，推动健身、演出等业态融入商业综合体，并通过完善促消费政策体系优化融合发展环境 [2]

服贸会平台作用 - 服贸会是服务贸易开放创新合作的重要平台 对扩大服务消费具有重要意义 [1] - 本届服贸会将筹划文创市集 精致美食 精彩展演等40余场配套活动 积极培育服务消费新增长点 [1] - 服贸会有50多个国家 20多个国际组织设展办会 集中展示服务贸易重点领域最新成果190余项 其中全球全国首发91项 [2] 服务消费发展现状 - 2023年1-7月服务零售额同比增长5.2% 服务消费占比持续提升 [1] - 消费形态已逐步转向商品消费和服务消费并重阶段 [1] - 商务部将出台扩大服务消费若干政策措施 统筹利用财政金融等手段优化服务供给能力 [2] 政策支持措施 - 2023年3月中共中央办公厅和国务院办公厅印发《提振消费行动方案》 [1] - 2023年4月商务部会同相关部门印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》 [1] - 推出服务消费与养老再贷款 服务业经营主体贷款贴息等含金量高政策措施 [2] 服务业开放与创新 - 推进服务业扩大开放综合试点示范 扩大电信医疗教育等领域开放试点 [2] - 将更多服务消费领域纳入《鼓励外商投资产业目录》 [2] - 推动商旅文体健融合发展 大力发展入境消费 人工智能+消费 IP+消费等新业态新模式 [3] 促消费活动安排 - 围绕银发旅游开出银发专列 围绕家政服务提质扩容等领域出台系列政策文件 [2] - 开展"服务消费季" "中华美食荟" "养老服务消费季"等全国性促消费活动 [3] - 鼓励各地举办特色鲜明丰富多样的促消费活动 积极培育服务消费新热点 [3]