2025年内需情况回顾 - **商品消费**：头部六省（广东、江苏、山东、浙江、四川、河南）2025年实现社会消费品零售总额23.2万亿元，占全国比重46.3%，较2021年提升1.3个百分点，内需增长“稳定器”作用增强[2]。其中，江苏以46394亿元规模首次超越广东成为社零第一大省[7]。六省中，山东、四川、河南社零增速超过5%，山东是唯一增速超过年初目标的省份[7]。 - **服务消费**：与2019年相比，我国2024年服务消费占居民人均消费支出比重提升2.2个百分点[8]。头部六省中，广东、浙江、山东、四川的服务消费占比较2019年分别提升1.0、2.2、2.3、2.8个百分点，江苏持平，河南下降1.1个百分点[8]。 - **固定资产投资**：2025年全国固定资产投资出现罕见的负增长，同比下降3.8%[2][48]。头部六省中仅河南实现正增长（4%）[2][8]。尽管多数省份投资增速下降，但结构性亮点突出，设备更新、技术改造及高技术产业投资保持较快增长[2]。例如，广东软件和技术服务业投资大幅增长24.9%，江苏设备购置投资增长9.1%，浙江制造业和高技术产业投资分别增长6.2%和8.5%，山东技改投资增长5.3%，四川工业投资增长7.3%，河南制造业投资增速达到12.3%[8]。 2026年总体政策基调 - **政策导向转变**：2026年，头部六省扩大内需的政策导向出现明显变化，从2025年侧重“稳增长、扩总量”的短期刺激，转向更加注重“拓展增长空间、挖掘经济潜能”的中长期结构优化[3]。政策思路由需求侧发力转向供需协同推进，更强调以供给升级和场景创新带动需求释放[3]。 - **核心表述变化**：2026年政策表述更多强调“拓展内需增长新空间”、“挖掘经济潜能”和“做强内需主动力”，意味着内需的定位从追求短期增量转向提升经济增长的可持续性与韧性[14]。各省对“供需协同”的要求明显强化，例如广东提出“供需高水平动态适配”，山东、四川强调“统筹促消费和扩投资”[14]。 2026年促消费政策重点 - **政策纵深化**：“消费品以旧换新”政策基调从2025年的“扩围增量”转向2026年的“提质增效”[3][18]。2025年，该政策通过3000亿元超长期特别国债提供资金支持，惠及3.6亿人次，累计带动商品销售额超过2.6万亿元[18]。其中，浙江带动销售额超3000亿元居全国首位，广东、江苏分别达2642亿和2300亿元[18]。2026年政策变化包括：从补产品延伸至补生态（如落实居民增收计划、完善休假制度）；从补购买转向补使用（如推出家电能效动态补贴、新能源汽车充电费用返还）；以及从促消费到促循环（如投资建设便利化设施以释放需求）[18][19]。 - **消费场景化**：政策注重将消费行为嵌入具体场景以激发服务消费潜能[3][20]。以文旅体育场景为例，六省大力发展“票根经济”[21]。例如，广东举办十五运会，直接带动消费662亿元，拉动体育用品零售额增长28.6%；江苏“苏超”联赛前6轮赛事带动多场景收入380亿元；四川成都2025年举办大型演唱会134场，直接带动综合性消费超63亿元，跨省游客占比超40%，音乐产业产值突破630亿元[21]。山东、浙江、河南则通过举办地方性或乡村赛事（如RBA、V超、浙BA、豫BA）激发下沉市场消费潜力[21]。2026年各省将继续拓展赛事演艺、首店首发首秀等新业态新模式新场景[22]。 - **人群精准化**：政策结合不同人群画像提供差异化服务[3]。根据生命周期理论，消费模式可分为四类：Z世代（18-30岁）倾向悦己型消费，是新消费场景的主要受众；“三明治”一代（30-60岁）受家庭刚性支出约束，是“两新”政策的主要支付主体；银发族（60-75岁）对旅游、社交等体验型服务消费倾向高；高龄老人（75岁+）需求集中于适老化改造、康养医疗等基础型消费[26][30]。各省政策侧重因省而异：广东因人口结构年轻（65岁以上老人占比仅10.2%），重点发展宠物经济、动漫周边等改善型消费；江苏老龄化程度高（65岁以上占比18.8%），侧重康养服务和适老化用品；山东侧重家庭责任与集体社交；河南作为劳动力流出大省，重点满足县域“一老一小”的基础型服务需求[32][33]。银发经济方面，政策正从点状需求向产业经济转型（如支持建设银发经济产业园）并推进数字化转型（如推广智慧养老社区）[31]。 2026年扩投资政策重点 - **投资目标转向效益**：2026年，投资目标在保持较高强度的同时，更加突出项目质量、投资效率和可持续性[4][36]。头部六省中仅广东、河南设定了“5%左右”的固定资产投资增长目标[37]。政策关键词转向“有效投资”、“投资效益”，并强调避免“内卷式”竞争、低效无效投资[42][43]。广东、山东、四川提出探索“编制全口径政府投资计划”，浙江、四川提出“强化项目全生命周期管理”[43]。 - **投资结构持续优化**：投资结构明显向新型基础设施、产业投资和“投资于人”倾斜[4][36]。新基建成为重要增量，各省强调完善新型能源和数字基础设施体系[45]。例如，广东提出“适度超前建设新型基础设施”，包括无人驾驶设施、充电桩（50万个以上）、算力中心等；山东、河南、四川也明确了清洁能源、数字网络、低空基础设施等建设重点[45]。产业投资权重提升，浙江2026年首批重大项目中产业项目数占比达58%，并计划招引亿元以上重大产业项目3000个以上；四川推动京东方、惠科等重大产业项目投产[45]。此外，广东、山东提出提高民生类政府投资比重，浙江、四川强调扩大优质商品和服务供给，推动投资与消费良性互动[46]。 - **强化民间资本参与**：面临民间投资增速持续低于全国固定资产投资增速的问题（2025年民间固定资产投资下降6.4%）[48]，2026年政策从三方面激发民间投资活力[4]。一是放宽市场准入，如广东支持民间资本参与所有可能领域，浙江实行“非禁即入”，四川提出破除隐性壁垒[51]。二是扩大重大项目参与度，如浙江向民间资本推介重大项目100个以上，并规定其在海上风电、核电等项目中参股比例不低于10%；江苏引导民间投资向高技术、新基建等新赛道拓展[52]。三是强化要素保障，如浙江承诺专项产业基金、新增能耗和用地指标支持民间投资项目的比重不低于80%；河南优化贷款贴息政策；江苏通过盘活存量资产、推进基础设施REITs拓宽社会资本渠道[52][53]。

行业趋势：集市业态的现代化转型 - 传统集市正从被视为“土气”的场所，逐步转变为融合新消费场景与文旅功能的新业态聚集地 [1] - 集市内容日益丰富，在传统地道美食之外，新增了文创手作、非遗体验等多元化内容 [1] 消费场景：集市作为文旅新名片 - 新春赶集是消费者感受年味的重要方式，其热闹的摊位和吆喝声构成了独特的消费体验 [1] - 老集市通过引入新业态，正在成为重要的文旅名片和新的消费场景 [1]

老字号餐饮焕新与业绩表现 - 多家老牌名店自云南南路移师至山西南路后客流持续爆棚 成为新晋“排队王” 店铺营业额节节攀升 [2] - 小绍兴山西南路店在坚守传统的同时推出烤布蕾、桂花米乳等新品并配备中英文双语菜单以适配新时代及国际游客需求 [2] - 小绍兴山西南路店仅一楼78个餐位在长假期间单日营业额便突破7.7万元 远超同期云南南路总店一楼业绩 [2] - 德兴馆因影视剧台词带动特色焖蹄销量“出圈” 为应对客流将营业时间提前至早上6时30分并忙碌至22时后 门店始终座无虚席 [3] 新消费场景与品牌营销 - 泡泡玛特在BFC外滩金融中心以“点金奔腾”为主题打造新春游园会 融合花灯、艺术装置、快闪店等形式吸引消费者 [4] - POP BAKERY主题快闪车前始终排长队 其售卖的山楂慕斯蛋糕等IP联名周边食品出现售罄 队伍中不乏外国游客 [4] - 新潮活动与沉浸式体验成为吸引本地市民留沪过年的因素 有消费者因上海涌现的全新商业综合体及新体验而取消外出旅行计划 [4] - 老铺黄金在恒隆广场于一楼中庭新增快闪店 每家店每日发放300个排队号 通常在上午11时左右就已全部发完 [5] 商业综合体客流与溢出效应 - 老铺黄金的快闪店不仅使自身客流翻倍 其溢出效应惠及整个商场 等候数小时的消费者在期间会前往其他店铺购物并收获“战利品” [6] - LV巨轮“路易号”在兴业太古汇亮相半年多依旧人气不减 春节假期期间其“非凡之旅”展览预约名额早已全部约满 [6] - 随着中国免签政策扩大 越来越多的外国消费者出现在“路易号”及周边兴业太古汇、吴江路、张园等地 [6] - Prada在上海国金中心设置巨型赤马艺术装置 并计划在Prada荣宅举办“赤马元宵灯会” 通过游戏、美食等活动打造别样节日体验 [6]

春节假期与消费市场概况 - 2026年春节假期为9天，是史上最长的新春假期，也是购置年货、走亲访友、旅游度假的黄金期 [2] - 春节期间城市“年味”浓厚，华为等公司在商业街开设“新年照相馆”等特色活动，通过免费拍摄、打印合影及社交打卡送礼等方式吸引顾客 [2] - 商务部已安排20.5亿元资金，计划在9天假期内通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及消费者 [2] 促消费政策“三重大礼包” - **第一重：以旧换新** 商务部会同国家发改委、财政部，已将首批625亿元国补资金拨付至各地商务部门，将在春节9天假期内指导各地加大补贴投放 [3] - **第二重：有奖发票** 商务部、财政部、税务总局在50个城市（含4个直辖市、5个计划单列市及41个其他城市）开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模超过10亿元，消费者取得票面金额100元以上的发票即可参与抽奖，单张发票奖项金额原则上不超过800元 [3][4] - **第三重：金融支持** 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的“乐购新春”优惠措施，金融机构将加大个人消费贷款投放，支持汽车、家电、家装等耐用消费品以旧换新，并鼓励开发适合数字消费、体验消费等新模式的金融产品和服务 [4] 近期宏观政策与行业动态 - 促消费、扩内需是经济增长的“压舱石”，2026年首批“国补”资金已于2025年年底提前下达，2026年以来促消费政策靠前发力 [5] - 国家发改委将研究制定2026—2030年扩大内需战略实施方案，并优化“两新”（新消费、新场景）政策的支持范围和补贴标准 [5] - 财政部已将个人消费贷款财政贴息政策实施期限延长至2026年年底，后续将视效果研究是否延长 [5] - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，聚焦交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务等9大重点领域 [6] - 央行在《2025年第四季度中国货币政策执行报告》中强调，将推动落地各项金融支持服务消费政策，引导更多金融资源支持提振和扩大服务消费 [6] 消费市场趋势与专家观点 - 有专家建议，发放规模在10万亿元左右的现金消费券，认为其更具精准性与时效性，能直接转化为即期消费需求，实现短期刺激与长期机制的协同 [6] - 居民基础消费增长空间相对有限，培育新消费、打造新消费场景成为必然选择，科技的突破有助于推动供给端创新，催生新产品、新服务，重构消费场景并引领消费升级 [6]

南昌县三江镇集贸市场升级改造 - 当地投入资金对集贸市场实施整体升级改造，从过去路边散落、环境杂乱的摊位，转变为清晰划分蔬菜区、肉类区、水产区等多个功能区域的规范整洁市场[3] - 市场专门打造了一条文化街，将餐饮摊位集中至固定区域并统一配置油烟净化设备，该文化街可同时容纳5000余人用餐，赶集日人流量最高可达两万人次[5] - 市场整合了三江萝卜腌菜、手工米糖等当地特色农产品资源集中亮相，实现了从“老旧市集”到“特色消费场景”的蜕变，构建“吃喝游购”一体化消费场景[7][9] 内蒙古年货博览会暨非遗年货节 - 2026第九届内蒙古年货博览会在内蒙古国际会展中心举行，展会汇聚干鲜果品、海鲜水产、蜜饯坚果、牛羊肉、奶制品等千余种年货[10][12] - 展会特设非遗展区，集中呈现铜银器、剪纸、毡绣等十余种内蒙古非遗技艺及其衍生产品，采用“品牌+文化+互动”融合模式打造新型消费场景[15] - 展会将持续至2月11日，集年货采购、文化展示与休闲娱乐于一体[15] 贵州印江红籽粑特色年俗 - 春节临近，贵州印江木黄镇坪所村村民采摘山野间的红籽（又称火棘）果实，与糯米粉揉制后蒸成红籽粑以迎接新春[16] - 红籽果实于深秋成熟，采摘期可持续至次年二月，制作过程包括淘洗去杂、石臼捣泥、与黏糯米面粉混合揉团，并静置约半小时后蒸制[16][19] - 红籽粑被赋予吉祥寓意，象征来年生活红红火火，成为当地逢年过节的特色食品[21] 辽宁台安鹅制品产业链 - 在辽宁台安，铁锅炖大鹅及融合传统熏酱技艺的“熏鹅”成为年货“新宠”，节前有店家推出真空大鹅礼盒装，每天的销量可达数千盒[22][25] - 台安县已形成集生态养殖、特色加工、餐饮体验、线上销售于一体的产业链，全县鹅饲养量达376万只[27] - 其中，因特色鹅制品（如炖大鹅、熏大鹅）带动的饲养量约60万只[27]

核心观点 - 拥有400多年历史的塞上老街通过保护历史肌理与引入新业态，成功转型为集历史文化、现代消费与沉浸式体验于一体的城市文旅消费新热点，吸引了大量本地居民与外地游客 [1][3] 历史底蕴与资源禀赋 - 街区拥有深厚历史底蕴，明清时期曾是塞外重要的商贸集散地，孕育出独特的文化 [3] - 街区汇集了88处不可移动文物、32个非遗项目和4家老字号，文化资源禀赋突出 [3] 改造理念与策略 - 改造秉持“修旧如旧”原则，在保护原有街巷肌理与建筑风貌的基础上，通过业态引入和空间再利用焕发活力 [3] - 核心策略是让历史街区具备可消费、可体验、可社交的新场景，以持续吸引年轻人 [3] - 通过引入本土品牌、鼓励原创内容，形成以历史文化为核心的消费新场景，使商户成为街区文化共建者 [9] 业态融合与消费场景 - 街区实现了新旧业态交融，修缮后的明清风格建筑中既有传统老字号，也引入了奶茶、咖啡、文创等新业态 [1] - 非遗手作、地方美食、国潮零售、沉浸式演艺在同一空间内并行生长，使街区从打卡地转变为可停留的生活场所 [1] - 现代消费场景与古街景致形成鲜明对比，例如将蒙古族文化元素融入西式甜品与咖啡，创造出新颖的草原味道体验 [4][7] - 文创产品（如马头琴造型饰品、草原意象挂画、小马挂件）因独特的文化底蕴而受到游客欢迎，提供了文化认同与情绪连接 [7] 运营活动与市场表现 - 街区围绕各大节庆节点策划主题市集、非遗展示、夜游活动，以保持吸引力，例如跨年夜上演《又见昭君》高空秀、阁楼主题音乐会 [9] - 持续引入新兴业态，发展首店经济和夜间经济，营造更具参与感和沉浸感的游览氛围 [9] - 2025年塞上老街共接待游客约2229万人次，实现旅游收入4.41亿元 [9] 客群变化与社会功能 - 街区吸引了大量本地年轻人，成为他们周末约会、夜间放松的常去之处，而不再仅是游客目的地 [9] - 成功将外地游客从单纯的体验者转变为积极的分享者，提升了口碑与推荐度 [9] - 街区正从“走一走、看一看”的老城符号，转型为可消费、可停留、可回味的城市公共空间 [9]

核心观点 - 浙江省空港贵宾服务公司在春运首日发布全新品牌战略，推出“悦速达”新消费场景产品体系，并预告“小禧同学”子品牌，标志着公司从传统“空间型贵宾服务”向“结果型行程保障”的系统跃迁，旨在以新需求引领新供给、以新供给创造新需求 [1] 品牌战略升级 - 公司发布“禧悦”品牌全新内涵体系，将品牌价值由传统的“贵宾服务”升级为“效率+可靠+陪伴”的场景化生态品牌体系 [1] - 品牌迭代标志着公司完成从“同质竞争”走向“价值创造”的转变，实现贵宾服务价值逻辑的深度重构 [2] - 此次品牌焕新是公司在国家“十五五”规划开局之年，积极响应反内卷系统治理与民航服务高质量发展方向的实践 [1] “悦速达”产品体系 - “悦速达”是品牌升级的核心成果，是一个以稳妥为前提的“时间保障型”服务解决方案，核心价值主张是把时间抢回来，把人送到位 [2] - 该产品体系不同于传统以通道资源为核心的贵宾产品，而是围绕旅客对效率、确定性与结果交付的核心需求，通过流程前置、资源协同和系统统筹来压缩非必要等待与无效流转 [2] - 在服务体系中，行业首创将“情绪舒缓”纳入服务产品功能维度，推出定制IP“安安”捏捏乐，使服务体验由“物理提速”升级为“效率保障+情绪安抚”双闭环 [2] 合作与渠道 - 飞常准平台与公司在“悦速达”产品上签订了渠道合作协议 [4] - 飞常准总经理表示，合作基于双方战略高度契合，公司提出的“反内卷”和“价值创造”理念与飞常准通过技术创新提升行业效率的使命一致 [4]

公司业务与运营 - 盒马鲜生衢州首店于上月30日在衢州银泰城开业，是其进驻该市的首家门店 [1] - 门店采用"全业态"布局，涵盖盒马花园、烘焙工坊、鲜活水产、即食热菜、鲜切果品、有机蔬菜等，商品总数超过7000种 [1] - 公司主打"新鲜"卖点，蔬菜不隔夜销售，海鲜为活物，并通过强大的冷链服务和配送能力保障商品新鲜度 [1] - 公司提供现场加工服务，设有多个敞开式烹饪台，可为顾客现场烹饪海鲜、速冻食品等，实现从原材料到盘中餐的无缝对接 [2] 市场表现与消费者反馈 - 开业初期客流火爆，被形容为"人山人海"，非周末时段开门后也有大量人流涌入 [1] - 消费者将逛盒马视为体验一种崭新的消费场景，对其现场加工服务评价颇高，认为具有颠覆性意义 [2] 行业与区域经济环境 - 新年伊始，当地消费市场持续开启"热力模式"，以盒马鲜生为代表的新消费场景为经济发展注入活力 [1] - 当地商务部门通过迭代升级"消费+"模式，从政策创新、需求激发、场景升级等多维度精准施策，以激活消费新动能、培育消费新优势 [2] - 截至目前，当地商务局已举办4场促消费活动，涵盖体育、汽车等领域 [2]

文章核心观点 - 各地通过推动多元业态融合与精准发力 为消费市场注入新动能 [1] 城市更新与业态激活 - 江苏昆山将废弃粮库系统性改造为“影视文旅”“亲子童趣”等主题消费新场景 [3] - 安徽合肥将工业遗存与现代商业融合 闲置厂房变身消费新地标 首批入驻商家中区域首店占比70% 并引入展览、沙龙等活动 开业半个多月客流量超过200万人次 [3] 主题商场与促销行动 - 宁夏升级改造首家银发主题商场 引入800多件适老化商品 并打造千余平方米的康养中心 提供健康监测、义诊咨询等服务 [5] - 广东启动“广货行天下”春季行动 聚焦家电、手机、服装等品类 线上线下、供销两端协同发力 [5] - 广东佛山首场家电专场促销活动吸引数百家企业参与 众多新品、优品集中亮相 [5] 冬季文旅市场活力增强 - 湖北荆州以20个特色场景连接楚风汉韵与市井生活 打造全天候、沉浸式游玩场景 [7] - 湖南永州通过举办群众体育赛事 打通观赛与文旅场景 带动交通、餐饮、特色农产品等相关消费 [7] - 贵州9市（州）联动推出温泉康养、山地滑雪、民俗年味等六大主题600多项文旅活动 通过景区联票整合、直通车串联提升游客体验 [7]

活动概况 - 南京新街口首届汉堡节于1月16日在中央商场南广场正式开幕 [1] - 活动恰逢中央商场成立90周年 [1] - 活动汇聚全国45家优质汉堡及餐饮品牌，展出上百款特色汉堡 [1] 活动亮点与内容 - 活动现场汇聚来自全国多地的创意汉堡品牌，推出多款特色限定单品，例如鹅肝肉桂苹果牛堡、见手青菌香脆骨和牛堡 [3] - 活动现场人气爆棚，各品牌摊位前均排起长队 [3] - 中央商场同步策划场内外互动体验环节，大力推进会员招新工作 [3] - 活动与90周年庆联动，打造“吃、游、购”一体化的新消费场景 [4] - 商场内设置多个特色打卡点与互动体验项目，包括东南门外的ProMax费列罗装饰网红打卡地、北门的互动泡泡机以及四楼玩未潮流运动馆举办的K歌之王挑战赛 [4] 活动效果与展望 - 截至活动首日下午，参与人数已突破万人次 [6] - 活动在接下来的两天将持续升温，更多特色汉堡与惊喜福利将持续释放 [6]