春节黄金消费市场态势 - 春节黄金消费呈现投资、礼品与情绪消费并存的态势，低克重黄金制品和IP联名产品热销 [2] - 2026年至今，得物平台情绪价值类黄金产品GMV销量同比增长300% [3] - 2026年1月至今，得物低克重黄金GMV同比增长150% [11] 品牌促销与定价策略 - 为吸引春节消费者，部分金店进行促销，如老庙黄金金饰品克金价格减100元，一口价产品打九折 [3][4] - 老庙黄金与艺人合作直播促销，当日抖音官方旗舰店GMV突破500万元 [4] - 周大福拟于3月中旬对部分一口价产品提价，预计涨幅为15%～30%，2025年12月已进行过一轮提价 [5] - 一口价产品（如婚庆金饰、古法金饰、IP联名金饰）价值核心在于工艺、设计与品牌溢价，盈利空间更大 [5] 消费结构变化与投资趋势 - 投资属性越发受关注，2025年金条金币消费量同比增长35.14%，而黄金首饰消费量同比下滑31.6% [10] - 黄金商家增加熊猫金币、银币及投资银条销售，以瞄准贵金属投资收藏的双重需求 [10] - 年轻人加速“无痛攒金”，采用“每月买一颗金豆”等模式进行“轻投资” [11] - 叠加IP属性的“痛金”成为热点，2026年1月得物App的IP联名黄金产品GMV同比增长200% [11] 特定产品价格表现 - 近2个月，得物APP上潮宏基和库洛米联名的吊坠（0.5g）价格由972元上涨至1273元，上涨31%，同期其他黄金配饰价格仅上涨20% [11] - 近期金饰品克金价格从一度超过1700元/克回落至1500多元/克 [3] 新兴投资渠道与投资者行为 - “积存金”业务因手机操作便捷、最低买1克，被视为“新手友好”的黄金投资方式 [12] - 近期金价大幅波动导致积存金投资者经历显著盈亏波动，例如有投资者持仓超50万元，单日浮亏超6万元，累计收益从15万元缩水至3万元 [12] - 部分投资者进行频繁的短线波段操作以试图拉低成本或扭亏 [13] - 专家观点指出，积存金更适合资金量较小、需长期积累财富的个人投资者，适合长期持有而非短期炒作 [14]

黄金消费市场趋势 - 2026年情绪价值类黄金产品在得物平台的GMV销量同比增长300% [4] - 低克重黄金产品热销，2026年1月至今得物平台低克重黄金GMV同比增长150% [11] - 黄金消费呈现投资属性增强趋势，2025年金条金币消费量同比增长35.14%，而黄金首饰消费量同比下滑31.6% [10] 产品创新与营销策略 - 品牌推出“手机黄金贴”等微小克重产品，如0.002克足金贴，单价低至25元，已售2.2万件 [5] - 品牌通过打折促销吸引消费者，例如金饰品克价减100元或一口价产品打九折 [5][6] - 老字号品牌与年轻艺人合作进行线上促销，合作艺人直播当日，老庙黄金抖音官方旗舰店GMV突破500万元 [7] - 海南免税店金铺提供三重折扣，一个30多克的金饰品可便宜1.5万元 [7] 定价策略与盈利模式 - 周大福计划于3月中旬对旗下部分一口价产品提价，预计涨幅为15%至30% [7] - 一口价产品（如婚庆金饰、古法金饰、IP联名金饰）价值核心在于工艺、设计与品牌溢价，而非单纯金料价值，为品牌提供更大盈利空间 [7] - 专家分析，品牌提价是为对冲国际金价波动带来的利润不确定性，并优先保障高毛利品类的盈利空间 [8] 投资与投机行为 - 2026年1月黄金的“史诗级大涨”带动了投资金条销售大幅攀升 [10] - 银行积存金业务被视为“新手友好”的黄金投资方式，投资者可买卖最少1克黄金 [13] - 近期金价大幅波动导致投资者账户收益剧烈变化，例如有投资者持仓规模超过50万元，单日浮亏超过6万元，累计收益从15万元缩水至3万元 [13] - 投资者尝试通过频繁交易（做波段）来拉低成本或扭亏，但市场波动剧烈，操作难度大 [15] 特定消费群体与场景 - 年轻人热衷“无痛攒金”，将购买0.5克、1克金豆作为“轻投资”或理财方式 [11] - IP联名黄金产品（“痛金”）受Z世代追捧，2026年1月得物平台相关产品GMV同比增长200% [11] - 特定IP联名产品价格增速跑赢大盘，例如潮宏基和库洛米联名吊坠（0.5g）近2个月价格由972元上涨至1273元，涨幅31%，同期其他黄金配饰价格仅上涨20% [11] - 婚庆等刚需场景对金饰价格敏感度较低，提价影响有限；而非刚需的IP联名品类购买意愿可能因价格因素被削弱 [8]

人头攒动的豫园商圈内，大量游客在观灯游览，而客单价最高且人气超旺的当数老庙黄金银楼，临近春 节，不少消费者作为新年礼物或悦己而购买黄金，当然也有"保值论"者购入黄金。 当黄金价格上下波动不断之际，究竟是存款还是买黄金保值？哪些人热衷炒黄金？第一财经记者近期进 行了多方调研采访。 一边打折、一边涨价 2026.02. 12 本文字数：3809，阅读时长大约6分钟 作者 | 第一财 经 陈杨园、陈姗姗、乐琰、宋婕 为了在春节期间吸引更多消费者，部分金店也开始了促销。近期，第一财经记者实地走访了多家品牌黄 金店发现，或许是因为春节即将到来，大部分金店内购买金饰品的客人不少，根据老庙黄金、周大福、 周生生和六福珠宝等门店人员的反馈，比起一度冲到1700多元的金饰品克金价格，近期的金价又回到 了1500多元，虽然也不算便宜，但已经相对降下来了，而为了能在春节前夕吸引更多消费者，打折策 略"必不可少"。 "从现在开始一直到月底，我们都有打折，金饰品的克金价格是减100元的，比如今天的金饰品挂牌价 格是每克1550元，但实际上我们就减100元。至于含工本费的一口价产品，我们直接打九折，这样计 算下来，有些金饰品可以便宜数百 ...

黄金消费市场趋势 - 2026年情绪价值类黄金产品在得物平台的GMV销量同比增长300% [2] - 2026年1月至今，得物平台低克重黄金GMV同比增长150% [8] - 2026年1月，得物App的IP联名黄金产品GMV同比增长200% [8] - 中国黄金协会报告显示，2025年金条金币消费量同比增长35.14%，而黄金首饰消费量同比下滑31.6% [7] 产品创新与营销策略 - 品牌推出“手机黄金贴”等小克重产品，如0.002克足金贴，拼单价25元，按金含量计算金价达1.25万元/克，该商品已售2.2万件 [3] - 品牌通过定制化批发降低单价，例如一次下单100件手机黄金贴，单价可降至7.8元 [3] - 老庙黄金等品牌与年轻艺人合作进行线上促销，艺人直播当日，其抖音官方旗舰店GMV突破500万元 [4] - 周大福计划于3月中旬对部分一口价产品提价，预计涨幅为15%至30% [5] 定价与促销动态 - 老庙黄金在春节前推出促销，金饰品克价减100元，例如挂牌价1550元/克实付1450元/克，一口价产品打九折 [4] - 海南免税店金铺提供三重折扣，一个30多克的金饰品可便宜1.5万元 [4] - 近期金饰品克价从一度超过1700元回落至1500多元 [3] 投资与消费行为 - 2026年1月黄金的“史诗级大涨”带动了投资金条销售大幅攀升 [7] - 年轻人采用“无痛攒金”模式，如每月购买0.5克或1克的金豆 [8] - 具有IP属性的“痛金”价格增速跑赢黄金大盘，例如潮宏基与库洛米联名吊坠（0.5克）近2个月价格由972元上涨至1273元，涨幅31%，同期其他黄金配饰价格仅上涨20% [8] 黄金投资渠道与市场波动 - 银行积存金业务被视为“新手友好”的投资方式，支持最少购买1克，并可随时买卖 [9] - 国际金价在突破历史新高后大幅回落，例如2月3日积存金价在几小时内下跌超过100元/克，导致投资者出现显著浮亏 [9] - 有投资者持仓规模超过50万元，其账户单日浮亏超过6万元，累计收益从15万元缩水至3万元 [9] - 投资者在价格波动中频繁进行短线交易以拉低成本或赚取差价 [10]

春节黄金消费市场态势 - 春节黄金消费呈现投资、礼品与情绪消费并存的态势，低克重黄金制品和IP联名产品热销 [1] - 大量消费者为新年礼物、悦己或基于“保值论”而购买黄金 [1] 情绪消费与低克重产品趋势 - 以“手机黄金贴”为代表的低克重黄金制品走红，主打情绪消费并降低消费门槛 [4] - 2026年至今，得物平台情绪价值类黄金产品GMV销量同比增长300% [4] - 品牌方增加1克、0.5克文创金条及2毫克、10毫克手机贴等微小克重产品，迎合年轻消费者需求 [4] - 拼多多平台一款含0.002克足金的手机黄金贴售价25元，按黄金含量计算金价达1.25万元/克，该商品已售2.2万件 [5] - 2026年1月至今，得物平台低克重黄金GMV同比增长150% [13] 品牌促销与营销策略 - 春节前夕，老庙黄金、周大福、周生生和六福珠宝等品牌金饰品克价从一度超过1700元回落至1500多元，并进行打折促销 [5] - 老庙黄金金饰品克价减100元，一口价产品打九折，部分金饰品可便宜数百元到数千元 [6] - 老庙黄金与艺人常华森合作直播，当日其抖音官方旗舰店GMV突破500万元 [6] - 海南免税店金铺因免税、叠加优惠和消费券，形成三重折扣，一个30多克的金饰品可便宜1.5万元 [6] 产品定价策略分化 - 周大福拟于3月中旬对旗下部分一口价产品提价，预计涨幅为15%～30%，2025年12月已进行过一轮提价 [7] - 一口价产品（如婚庆金饰、古法金饰、IP联名金饰）价值核心在于工艺、设计与品牌溢价，不直接挂钩黄金克重，盈利空间更大 [7] - 专家分析提价原因包括：工艺与版权成本上升、对冲国际金价波动利润不确定性、保障高毛利品类盈利空间以维持经营韧性 [7] - 专家认为，长期看若提价幅度过大，可能削弱非刚需IP联名品类购买意愿，部分客群将转向按克重计价产品 [8] 投资需求与消费结构变化 - 2026年1月黄金的“史诗级大涨”带动投资金条销售大幅攀升，随后的大幅回调使投资者更理性看待贵金属投资 [12] - 中国黄金协会报告显示，2025年金条金币消费量同比增长35.14%，而黄金首饰消费量同比下滑31.6% [12] - 年轻人流行“无痛攒金”，将“每月买一颗金豆”作为理财方式 [13] - 叠加IP属性的“痛金”成为Z世代购金热点，2026年1月得物App的IP联名黄金产品GMV同比增长200% [13] - 近2个月，得物APP上潮宏基和库洛米联名的0.5克吊坠价格由972元上涨至1273元，上涨31%，同期其他黄金配饰价格仅上涨20% [13] 个人投资者“炒金”行为 - 个人投资者通过银行积存金业务“炒金”，该业务被视为相较于黄金ETF及黄金类股票更“新手友好” [15] - 2025年底至2026年1月，积存金价随国际金价飙升，一度突破1200元/克 [15] - 近期国际金价大幅回落，2月3日积存金价在几小时内下跌超过100元/克，导致投资者账户出现浮亏 [15] - 有投资者持仓规模超过50万元，其账户单日浮亏超过6万元，累计收益从15万元缩水至3万元 [15] - 投资者频繁进行短线操作以拉低成本或赚取波段差价，但操作难度大，市场波动剧烈 [16] - 专家指出，积存金更适合资金量较小、需长期积累财富的个人投资者，适合长期持有而非短期炒作 [17]

黄金价格与市场热度 - 2026年1月14日伦敦现货黄金价格盘中涨至历史新高4643美元/盎司 [1] - 2026年1月2日至1月14日期间伦敦现货黄金价格上涨7.35% [1] - 金价持续飙升使投资者“淘金”热情高涨银行黄金积存金因门槛低、灵活性高、支持实物赎回成为个人投资黄金重要渠道 [1] 银行积存金业务策略 - 多家银行降低黄金积存金费率同时上调最低投资门槛并加强风险提示 [1] - 部分银行推出阶段性费率优惠例如工商银行在2026年1月1日至3月31日期间个人用户购买工银积存金可享买入0元手续费赎回费率维持0.5% [3] - 南京银行在2026年1月1日至3月31日期间积存金交易手续费享8折优惠 [4] - 银行通过社交媒体以“低门槛攒金”、“无痛攒金”为卖点进行营销例如江苏银行宣传一次可买1克黄金 [3] - 客户可通过主动积存或定投方式购入黄金份额并可赎回变现或兑换实物贵金属产品 [3] 银行风险管控措施 - 银行提升积存金业务风险评级并上调最低投资门槛以应对金价高位波动风险 [1][5] - 工商银行自2025年以来五次调整如意金积存业务门槛最低投资额从2025年初650元逐步上调至2026年1月8日的1100元 [5] - 中信银行自2025年11月15日起将积存金定期积存计划最低定投金额从1000元调整为1500元 [5] - 多家银行收紧风险测评准入标准例如工商银行自2026年1月12日起要求客户风险承受能力评估需达到C3-平衡型及以上 [6] - 宁波银行和中信银行已于2025年6月率先上调准入门槛要求客户风险评估为平衡型及以上 [6] - 有投资者试图通过“测试攻略”提高风险评级但可能被系统识别并要求前往网点评估 [6] 业务属性与银行考量 - 积存金业务多为银行代销品类银行主要赚取手续费金价涨跌盈亏由投资者自行承担 [1] - 该业务归类为表外资产不计入银行核心资产负债表 [1] - 银行需在承接市场热潮满足投资者需求与防控金价高位波动风险之间谨慎权衡 [1] - 提升风险测试等级旨在筛选风险认知与承受能力匹配的合格投资者防止其蒙受损失 [7] - 对筛选后的合格投资者提供费率优惠是精准营销与竞争手段意在提升业务吸引力和市场份额 [2][7] - 上述举措统一于“在风险可控的前提下拓展业务”的核心逻辑构成了通过抬高门槛防控风险通过降低费率吸引合格投资者的策略闭环 [2][7]