本文来自彭博终端，终端用户可运行NSN SZEUI8DWLU6A阅读原文。非终端用户可点击文末 "阅读原文" 预约演示。 彭博行业研究 (Bloomberg Intelligence) 就各公司、行业和市场提供全球投研分析以及交互式 数据。在 环境、社会与治理（ESG） 方面，BI研究立于行业前沿，聚焦热门话题，为您分享 关键洞察。 扫描二维码 立即订阅 彭博ESG双周报 本期主题：欧洲旨在遏制"漂绿"行为的举措起步缓慢 （彭博行业研究）——欧盟制定了绿色债券标准(EU GBS)，希望通过最严格的监管支持框 架来消除"漂绿"问题。然而，该标准的采用情况低于预期，原因是非欧盟发行人不愿遵循欧 盟分类法，而是倾向于采用国际资本市场协会(ICMA)绿色债券原则等更具灵活性的标准。 我 们 预 计 欧 盟 发 行 人 的 发 行 量 会 增 加 ， 政 府 发 行 人 将 采 纳 该 标 准 ， 持 续 为 环 保 项 目 提 供 资 金。 欧盟绿色债券标准的几大支柱 EU GBU 是 针 对 绿 色 债 券 发 行 人 制 定 的 一 项 自 愿 且 更 为 严 格 的 标 准 ， 旨 在 提 高 透 明 度 并 ...

【文/观察者网 张菁娟】"如果欧洲犹豫不决，而其他国家全速前进，我们可能会失去未来的产业。"欧 盟首任气候官员赫泽高（Connie Hedegaard）近日在接受美国政治新闻网（Politico）采访时表示，中国 正砸下重金狂飙气候科技，欧洲却在气候问题上踩了刹车。 赫泽高说，气候曾是欧洲强大的凝聚力所在。如今，南欧多国野火肆虐，布鲁塞尔却将口号转向"安全 与竞争力"，这一转变正在逆转欧洲的绿色进程，且可能引发可怕后果。 极端气候的报复已愈发猛烈：从去年西班牙遭遇30年来最严重洪灾，到今年夏天塞浦路斯山火、法国南 部森林火灾，气候灾难正以更大规模和更高频率冲击欧洲。在斯堪的纳维亚半岛，7月破纪录的高温让 医院人满为患，甚至迫使驯鹿涌入城市寻找阴凉处。欧洲环境署估计，过去四十年间，这些灾难已给欧 洲造成近5000亿欧元的损失。 "当人们因极端天气失去家园或亲人时，他们失去的不仅是物质，还有对决策者的信任。这种信任崩塌 会加剧两极分化。"赫泽高在一场有机农业峰会的间隙告诉美国政治新闻网。 对于那些她认为阻碍气候进程的行业巨头及相关方，她直言不讳。"我还记得英国石油公司（BP）曾标 榜'超越石油'，如今却在倒退。他 ...

AI漂白通过模糊技术细节和夸大功能，破坏用户对金融产品和服务的理解与信任，不仅容易导致投资 误判和资源错配，更会侵蚀整个金融行业的信任基础，从而阻碍AI技术的健康发展。 "AI漂白"（AI Washing，简称AIW）是金融服务领域中的一个重要技术伦理问题。它指的是金融行业在 产品和服务宣传中，通过夸大或虚假的方式宣称采用了AI技术，常常将传统软件功能标记为"AI驱 动"或"AI赋能"，或者过度渲染AI在其中的角色，以吸引投资者、客户或媒体的关注。 这一概念并非凭空出现，它与环保领域的"漂绿"（Green Washing）现象有着异曲同工之妙。在"漂 绿"中，企业虚假或夸大其产品与服务的环保特性，以塑造绿色环保形象，误导消费者。AI漂白与"漂 绿"的共同点在于，两者都通过虚假或夸大的宣传手段误导市场，旨在牟取不正当利益。 然而，它们的不同之处在于，AI漂白掩盖AI领域技术创新的真实性，而"漂绿"则扭曲企业本应承担的环 境社会责任。这种类比有助于理解AI漂白的欺骗本质，并揭示其对AI技术创新领域特有的伦理挑战。 AI技术在金融行业的应用具有变革性意义，其作用已深入到核心业务领域，包括欺诈检测、风险评估 以及个性 ...

商业银行"漂绿"行为的界定与类型 - "漂绿"指银行通过信息披露与宣传渠道夸大环境贡献、掩盖负面影响、制造虚假环保形象的行为，本质是一种信息欺诈行为 [2] - 商业银行"漂绿"行为具有专业性强、影响范围广、风险传导性高三大特征 [3] - 主要表现形式包括绿色信贷"漂绿"、绿色债券"漂绿"、绿色金融产品"漂绿"和ESG信息披露"漂绿"四种类型 [4][5] 商业银行"漂绿"行为的法律风险 - 当前中国法律对"漂绿"行为的规制尚未形成体系化框架，环境法规和金融监管法规约束有限 [6] - 商业银行"漂绿"面临行政法律责任风险，最高可处200万元罚款并可能被暂停业务资质 [8] - 民事法律责任风险包括投资者集体诉讼和客户流失等市场惩罚 [8] - 严重"漂绿"行为可能构成欺诈发行证券罪或违规披露重要信息罪等刑事犯罪 [8] 遏制"漂绿"行为的法律规制路径 - 建议在《商业银行法》修订中增设"绿色金融信息披露"专章，最高可处500万元罚款 [11] - 制定《金融机构ESG信息披露管理条例》，完善规范体系 [11] - 金融监管总局可成立绿色金融检查专项组，采取"穿透式"监管 [12] - 中国银行业协会可制定《银行业绿色金融自律公约》，建立"漂绿行为黑名单"制度 [13] 商业银行应对"漂绿"风险的实践路径 - 构建全流程反"漂绿"控制体系，落实"事前-事中-事后"三阶段管控 [15] - 建立系统化风险识别与治理流程，包括识别、评估、处理和监督改进四个阶段 [15] - 利用物联网、区块链和人工智能等科技手段提升反"漂绿"工作效率 [15]

行业投资评级 - 报告未明确提供行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][9][10][11][12][13][15][16][17][19][20][21][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][35][36][37][38][40][41][42][43][44][45][46][47] 核心观点 - 拉美消费者正在突破传统标签 重塑与品牌和社会的互动方式 [10] - 2025年消费者行为受多重宏观力量影响 包括市场营销积极性提升、选择性消费模式、气候现象、AI整合及政治经济政策等 [9] - 品牌需强化价值主张、个性化体验、透明沟通和参与度以应对新市场动态 [9] - 报告提出七大关键趋势转变 涵盖文化认同、代际行为、消费方式、健康理念及可持续发展等领域 [9][11][16][20][25][29][35][40] 趋势总结 拉美骄傲 - 消费者从推崇北美文化转向重视本土根源 优先选择真实且社区驱动的叙事 [11] - 区域性产品和传统偏好改变购买行为及媒体习惯 如Orgullo Latino在TikTok和Instagram迅速流行 [12] - 年轻人拒绝西方审美标准 原住民文化遗产内容成为热点 [12] - 品牌需强调真实文化叙事、与本地创作者合作、赋能而非挪用文化身份 [13][15] 代际悖论 - 代际边界模糊 年轻消费者养成保守习惯而年长者追求年轻化活动 [16] - 55岁以上美国人酒精消费从49%上升至59%（过去20年 Gallup数据） [16] - TikTok出现跨代际意见领袖 年轻消费者采用复古美学和怀旧生活方式 [16] - 品牌应关注心态细分而非年龄刻板印象 开展跨年龄层营销并打破陈旧观念 [17][19] 联结的双重性 - 消费者在数字融合与线下互动间寻求平衡 既追求联结又重视独立性 [20] - 静默漫步（无数字干扰步行）成为热门趋势 AI虚拟伴侣受欢迎 [20] - 品牌需保留数字化便利性同时推动线下互动 打造交融型模式并建立真实相联空间 [21][23][24] 新消费方式 - 消费者优先购买影响长远、充实自我的产品 进行有计划消费 [25] - 平替文化（经济实惠替代品）和投资时尚（少而精购买）盛行 [25] - 奢侈被重新定义为可触及的、有意义的体验 [25][27] - 品牌应从价格竞争转向价值定位 提供持续收益产品并融合个性化元素 [26][27][28] 全方位健康理念 - 健康演变为情感、精神和身体融合的生活方式 融入所有消费决策 [29] - 自我关怀成为日常选择 如TikTok上“毫无负罪感休息”和“浪漫化生活”趋势 [30] - 品牌需在产品研发中优先考虑全面健康信息 将健康定位为必然需求并提供切实方案 [31][32][33] 重新定义自然 - 76%全球人群表示未来12个月更愿户外活动（Further with Ford 2024报告） [35] - 自然体验从生态责任转向个人成长 慢徒步和田园风生活方式兴起 [35] - 品牌应将自然定位为创造力与成长源泉 融入可持续解决方案并通过叙事重建与自然联系 [36][37][38] 逃避还是面对 - 消费者要求实质性和透明性 反对流于形式的社会行动或可持续承诺 [40] - 社交媒体反对“漂绿”和“彩虹洗涤” “去影响化”运动鼓励避免不必要开销 [40] - 品牌需确保措施产生可衡量影响 避免过度允诺并通过长期对话与消费者联系 [41]