上海市政策支持 - 上海市发布《促进高成长企业加快发展三年行动方案》，支持独角兽企业通过兼并重组优化产业生态，促进技术进步和自主创新 [1][8] - 推动证券公司、资产管理公司、股权投资基金等参与企业兼并重组，设立并购基金，提供融资支持 [8] 宏观经济数据 - 我国5年经济增量预计将超过35万亿元，相当于广东、江苏、山东2024年经济总量之和，对世界经济增长贡献率保持在30%左右 [3] - 前4年我国经济增速平均达5.5%，内需对经济增长平均贡献率为86.4%，最终消费贡献率56.2%，较"十三五"提高8.6个百分点 [3][4] - 全国海洋经济总量首次突破10万亿元，海运量和集装箱吞吐量占全球1/3，船舶和海工装备市场份额超50% [4] - 制造业增加值连续15年全球第一，220多种工业品产量世界第一，能源自给率超80%，2024年油气总产量首次超4亿吨油当量 [5] - 2024年全国新能源汽车保有量达3140万辆，较"十三五"末增长5倍多 [5] 行业动态 - 短剧市场规模2024年达505亿元，首次超过全年电影票房，预计2025年将达634.3亿元 [10] - 短剧制作周期短、成本低（40万-60万元/部），商业模式从付费订阅转向广告，出海持续高景气 [10] - 现货铂金价格2025年上半年上涨近50%，涨幅超过黄金，年轻消费者热捧铂金饰品 [10] - 铸造铝合金期货上市首月成交20.57万手，持仓折合现货10.2万吨，占国内月度消费量27% [12] 公司动态 - 比亚迪全球率先实现L4级智能泊车，承诺对中国市场天神之眼车辆用户智能泊车安全及损失全面兜底，相关车型保有量超100万辆 [3][17][18] - 牧原股份预计2025年上半年净利润102亿-107亿元，同比增长1129.97%-1190.26%，主因生猪出栏量上升及成本下降 [15] - 北方稀土预计2025年上半年净利润9亿-9.6亿元，同比增加1882.54%-2014.71% [16] - 万泰生物国产九价HPV疫苗定价499元/支，仅为进口疫苗价格的40% [15] - 蓝思科技港股上市，募资54.83亿港元，为港股消费科技领域年内最大IPO [11] - 小马智行在卢森堡启动Robotaxi道路测试，全球化部署迈出重要一步 [17]

行业现状与乱象 - 微短剧行业频繁因猎奇内容登上热搜，如"1胎99子"设定微博阅读量超1亿，短视频平台播放量超4500万[1] - 行业曾出现"霸总"题材短剧，因炫富拜金、违背公序良俗被广电总局整治[2] - 行业浮躁氛围导致不断出现"恶婆婆""重生复仇"等博眼球内容[2] - 大量低成本、快产快销模式导致"剧情不合理、演技夸张"剧目充斥网络[3] - 作品深陷霸道总裁、豪门赘婿等套路，引发观众审美疲劳[3] 市场规模与发展机遇 - 截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人[3] - 西安成为微短剧生产重镇，拥有200多家短视频制作公司，全国约60%微短剧在此生产[3] - 西咸新区十里沣河影视基地聚集21家微短剧公司，其中三分之一为行业头部企业[3] - 基地搭建多样化实景棚并提供一站式服务，支撑行业"短平快"特性[3] 行业瓶颈与挑战 - 剧本多源于短视频或网文改编，逻辑单薄、缺乏深度[4] - 编剧行业缺乏微短剧专门培训体系，优秀人才倾向长剧或电影[4] - 专业编剧匮乏制约内容质量提升[4] 治理与改进措施 - 国家广电总局强调微短剧创作要"爽"而有度[4] - 2025年3月至4月，全网累计下架或拦截违规微短剧超1200部[4] - 建议建立编剧培训机制，推动高校与影视公司合作[4] - 提出设立剧本孵化计划、制定制作标准等提升内容质量方案[4]

行业现状 - 微短剧市场呈现爆发式增长 2024年市场规模已超过500亿元 首次超过全年电影票房收入 [1] - 微短剧凭借单集2分钟至5分钟的轻量化形态和短拍摄周期的工业化生产创造了市场瞩目的增长速度 [1] - 资本加速涌入微短剧行业 相关企业注册量已超过2万家 [1] 行业问题 - 微短剧存在"剧情离谱"现象 "脱离现实""抽象低俗""价值观扭曲"成为主要槽点 [1] - 制作方为留住观众刻意强化戏剧冲突 将"反转密度"置于叙事逻辑之上 设置大量"离谱剧情" [1] - 评价机制单一 唯流量论迎合资本逐利属性 形成扭曲的创作指挥棒 [1] - 成本几十万元的"狗血"短剧能收获千万元分账 导致劣币驱逐良币的行业生态 [1] 平台机制影响 - 短视频平台算法以"点击量""评论数""完播率"为主要指标 不能准确衡量艺术水平和审美层次 [2] - 算法推荐机制更易形成"越离谱越推荐"的恶性循环 [2] - 平台和创作者认为只要能吸引流量就能获得商业成功 导致"离谱短剧"在流量驱动下广泛传播 [2] 行业影响 - 微短剧传播速度快 受众范围广 负面内容易产生乘数效应 [2] - 长期接触低质量作品可能降低受众审美要求 对离谱剧情产生麻木和接受态度 [2] - 急功近利的创作导向不利于行业可持续发展 一味追求短期利益会让微短剧沦为快消品和残次品 [2] 行业建议 - 微短剧创作者应有更高艺术追求 不能迷失在流量狂欢中 [2] - 应以精良制作展现艺术水平高标准 通过微短剧呈现人性光辉 社会温暖和时代进步 [2]

市场规模与增长 - 2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.90%，首次超过电影票房 [1] - 今年上半年已出现12部播放量超过10亿的"爆款"短剧 [1] - 红果免费短剧App月活跃用户规模达1.73亿，同比增长220.3%，接近优酷视频的1.85亿 [2] 平台竞争格局 - 腾讯在微信上线"短剧"小程序，提供免费观看服务 [2] - 百度推出"好看免费短剧"App，由原"好看视频极速版"更新而来 [2] - 小红书与FIRST影展合作发起"红镜短剧计划"，提供百万创作资金和亿级流量曝光 [2] - 短剧App月活跃用户前三：红果免费剧场(1.73亿)、河马剧场(4167.7万)、喜番免费剧场(427万) [3] - 红果发布"掘金计划"，投入数亿元预算扶持"拉新好剧" [3] AIGC技术应用 - 快手可灵AI与星芒短剧推出全球首部AI微电影作品集《新世界加载中》 [3] - YY直播自制AIGC短剧《权谋之帝王心术》制作成本降低58%，周期缩短53% [4] - YY直播计划每月产出3~4部AIGC短剧 [4] - 广州众树数字传媒使用AI工具生成4380张图片和450多条视频，制作周期从2个月缩短至十几天 [5] 行业发展趋势 - 头部制作公司每月可拍摄30部短剧，单部成本控制在30万~40万元 [6] - 短剧内容从"情绪"向"情感"和"情怀"升级，用户群体从下沉市场扩展到一二线城市年轻人 [7] - 行业从流量至上转向精品与规模并重，探索与游戏、动画、短篇网文等跨界融合 [8][9] - 预计短剧竞争将走向类似长剧的"服道化"模式，间接收割长视频存量市场 [8]

短剧市场概况 - 2024年中国短剧市场规模飙升至504亿元，用户规模突破6.6亿[3][34] - 竖屏短剧年产量达4万部，制作方年收入120亿元，与传统长剧310亿元差距快速收窄[1] - 38%用户横竖屏自由切换，形成"双栖生态"，横屏剧覆盖77%用户，竖屏剧触达61%用户[3] 四大门派竞争格局 网文平台派 - 代表玩家：红果(月活1.73亿)、河马(月活4100万)、七猫、阅文等[8][10][12] - 核心优势：自有网文IP库(如红果背靠番茄小说+抖音算法)、日更超50部作品、覆盖112细分题材[8][10] - 商业模式：免费+广告为主，红果《好一个乖乖女》、河马《萌宝助攻》等爆款案例[11] 视频平台派 - 代表玩家：抖音(整合短剧版权中心)、快手(日活曾达3亿)、腾讯视频(十分短剧)、爱优腾芒[12][14] - 核心策略：抖音快手靠流量变现，长视频平台押注横屏精品(如腾讯视频倾斜长剧10-20%预算)[14][22] - 代表作：快手《长公主在上》、腾讯《大妈的世界》、优酷《锁爱三生》[12][14][15] 垂类生态派 - 代表玩家：小红书(《痴人之爱》14天播放7500万)、B站、微信、百度[4][16][17] - 差异化打法：小红书聚焦高知女性(联名FIRST影展)、B站深耕Z世代弹幕文化[16][27][28] - 爆款案例：小红书痴人之爱话题2亿浏览、B站《逃出大英博物馆》[4][17] 电商跨界派 - 代表玩家：淘宝(品牌定制剧)、美团(植入外卖红包)、拼多多(看剧得现金)[17][18] - 商业逻辑：淘宝提升带货效率、拼多多增加用户停留时长[17] - 代表作：淘宝《穿越后,王妃坚决捍卫穿衣自由》、拼多多《双面肥妻反击录》[18] 行业三大趋势 合作共赢 - 红果升级"果燃计划"联合芒果TV/爱奇艺，河马开放3000+小说IP库[20] - 百度"百剧计划"联动阅文/爱奇艺，好看视频极速版转型短剧APP[20] 内容升级 - 腾讯视频将"十分剧场"升级为精品短剧品牌，爱奇艺极速版更名微短剧[22] - 芒果TV改编《还珠格格》等经典IP，优酷成立微短剧中心[23][25] 用户抢夺 - 小红书设百万基金扶持青年导演，B站通过"二创大赛"强化社区粘性[27][28] - 百度计划年产300+部短剧，用女频/男频题材平衡用户结构[30] 商业模式变革 - "IAAP"混合变现(付费+广告)激增148%，广告变现成主要增长引擎[31][33] - 快手关停短剧小程序业务，行业转向保底扶持等可持续模式[31]

文 | 王可 （新京报传媒研究院） "一胎99子"不是神话传说，而是一部短剧的真实设定。近日，短剧《麒麟送子，天降喜福》因离谱剧情被骂上热搜，后遭平台火速下 架。 当"爽剧"沦为"癫剧"，平台是否在纵容"黑红也是红"？ 01 谁在收割流量 《麒麟送子，天降喜福》的剧情堪称"电子发癫"——女主因怀"龙种"临盆时天降祥瑞，一口气生下99个儿子，婴儿被叠成"金字塔"搬 运进宫，反派国师还称孩子是"妖孽"。虽然短剧靠爆点收拢流量已成共识，但"一胎99子"的设定，仍因为其远超常规题材的话题性突 然火上热搜。 荒诞剧情能在平台播出，短剧的内容审核环节成为关注焦点。 今年2月国家广播电视总局相关通知中明确，对于"总投资额度不足30万元且非重点推荐的微短剧，由播出或为其引流、推送的网络视 听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定，定期将审核剧目信息报属地省级广电主管部门备案。" 也就是说，这部以"奇幻题材"为名上线，两天狂揽4500万播放量的"癫剧"，如果投资额度不足30万元，则只需短剧平台自审就能和观 众见面。而平台自审，实际上存在监管盲区，即便舆论发酵后悄然下架，这种"先爆后下"的模式已经以争议内容完成了用户 ...

快手关停短剧小程序业务 - 快手将于6月17日关停短剧小程序相关业务 所有小程序任务直接下架 [2] - 关停小程序业务不等于放弃短剧业务 付费小程序短剧(IAP模式)是行业初期主流形式 通过信息流广告投放引导用户跳转观看 [2] - 小程序短剧前几集免费 关键节点设置付费解锁 开发运营成本低于APP短剧 但存在监管漏洞问题 [2] 短剧行业商业模式变迁 - 行业从IAP模式向IAA模式(免费+广告)转型 2024年1月IAA占比11% 10月已攀升至50%反超IAP [3] - 字节跳动红果短剧为IAA模式代表 2023年4月上线后月活达1.73亿(2025年3月) 同比增长220.28% [3] - 快手转向端原生短剧模式 直接在平台账号内完成付费观看与私域运营 小程序业务体量已大幅缩减 [4] 行业监管环境变化 - 广电总局2024年2月新规要求微短剧需标注许可证/备案号 长视频/短视频/小程序渠道统一纳入监管 [5] - 快手6月下架百余部违规短剧 处置90余个账号 重点打击低俗/暴力/不良价值观内容 [5] - 新规预示微短剧无序生长时代终结 平台需加强内容审核与巡查力度 [5]

抖音集团成立短剧版权中心 - 公司宣布整合抖音短剧与红果短剧的商务拓展团队，成立短剧版权中心，统一管理版权采购、内容分发及创作者合作 [1] - 调整后所有微短剧合作由版权中心决策，实现"一处进、多处出"的分发模式，旨在优化资源配置并提升内容质量 [4] - 版权中心向红果短剧负责人张超汇报，显示红果短剧战略地位提升，可能获得更多资源倾斜 [4] 微短剧行业竞争格局 - 2024年微短剧市场规模达504.4亿元（同比增长34.9%），首次超越内地电影市场（425.02亿元） [6] - 红果短剧2025年3月月活用户达1.73亿（同比增220.28%），分账突破5亿元，占据免费短剧市场半壁江山 [6][7] - 行业竞争者包括快手、爱奇艺、腾讯视频等平台，抖音集团虽领先但未达反垄断标准 [6][7] 内部赛马机制的影响 - 抖音集团通过赛马机制孵化出红果短剧等产品，但导致版权采买内耗、成本推高及管理分散 [3] - 合并版权中心后有望增强版权溢价能力，减少重复沟通与资源浪费 [3][4] 版权规范化趋势 - 行业盗版问题严重，如映宇宙集团数百部作品遭非法流通，亟需头部企业推动版权管理标准化 [7][8] - 版权中心成立响应监管要求，可能通过算法倾斜等机制引导行业摆脱野蛮生长遗留问题 [6][7] 产品矩阵数据表现 - 抖音旗下"金枝看剧"小程序月活达2238万，其他短剧类小程序月活均达百万级 [6] - 红果短剧在流量规模与用户时长上显著领先，免费模式占据市场主导地位 [6][7]

短剧行业市场概况 - 2024年国内短剧市场规模达504亿元，同比增长35%，首次超越电影票房，预计2025年规模超650亿元，同比增速36% [4] - 短剧变现模式从付费订阅（IAP）向广告变现（IAA）转变，广告收入占比从24年1月的11%升至10月的50%，成为增长主要动力 [5] - 免费短剧通过信息流、开屏广告等获取收益，用户可通过观看广告换取虚拟货币解锁剧集 [5] 产业链模式对比 - 付费短剧：制作方全权负责制作和投流，平台仅提供渠道，制作方通过高频“创作-投流”循环获利 [7] - 免费短剧：平台主导流量分配，制作方需提升内容质量以适配算法分发，策略转向提高爆款率或产出数量 [7][8] 历史发展路径类比 - 网文行业同样经历付费向免费转型，2018年免费阅读平台（如米读小说、番茄小说）通过广告盈利快速崛起 [9] - 头部免费阅读平台集成混合模式，如番茄小说提供广告解锁内容与付费无广告订阅（最低19元/月） [9] 区域市场供需分析 - 华北、华南、华东等地区供需数据被详细分析，包括供给规模现状、需求现状及供需前景 [13][14][15] - 行业集中度、竞争格局及企业竞争策略被重点研究，典型企业案例包括A-E五家公司 [15][16][17] 未来发展趋势预测 - 2025-2031年短剧市场趋势：政策导向、技术革新、价格走势将被重点关注 [18][19] - 预测期内行业总产值、销售收入、总资产等关键指标将显著增长，具体数值未披露 [19] - “十五五”规划将指导行业目标，涉及战略布局、区域发展及热点问题研究 [20][21] 投资与运营分析 - 2019-2024年行业投资规模数据被统计，但具体数值未披露 [20] - 新进入者需注意的障碍因素及行业运行有利/不利因素被系统分析 [21]

红果短剧的市场表现 - 红果短剧2023年8月上线时小程序短剧市场规模已达40亿[1] - 2025年1月月活用户达1.66亿断层领先第二名河马剧场(3766万)[2] - 距离优酷1.84亿月活仅差0.28亿用不到2年接近优酷十余年积累[3] - 2024年6月单月分账金额突破1亿9月超2亿11月跃升至3亿[9] 商业模式与竞争优势 - 采用"免费+广告"模式复刻番茄小说成功路径[4] - 依托番茄小说IP资源实现"火什么拍什么"每月上新1000多部累计1.5万部[4] - 字节算法支持精准获客抖音生态导流形成亿级DAU独立APP[5][6] - 推出签到补贴等激励措施吸引三四线及老年用户[6] 行业生态影响 - 推动行业从IAP向IAA模式转型缓解盗版问题促进行业精进化[7] - 与芒果TV合作推出"双平台分账+联合运营"模式[1][10] - 长视频平台集体反击爱奇艺更名微短剧腾讯投入10%-20%预算[8] - 互联网巨头加码百度计划出品300部拼多多补贴翻倍[8] 竞争策略与资源争夺 - 推出"单本保底12万分成20%"政策吸引优质内容[9][10] - 通过"果燃计划"绑定600余家头部制作公司[10] - 与芒果TV共建"果果剧场"专区聚焦IP联动开发[10] - 爱优腾提高分账比例优酷买量投入同比飙升1262%[9] 发展挑战 - 广告收入依赖下沉市场城市中产用户需求未满足[11] - 用户忠诚度低易被竞品爆款内容吸引[12] - 补贴模式存在数据泡沫风险真实内容吸引力不足[12] - 监管压力年初被点名违规2月下架130部短剧[12] 内容生产方向 - 题材覆盖古代权谋都市职场玄幻修仙等多元领域[4] - 爆款剧集《好一个乖乖女》《老千》播放量破10亿[1] - 行业进入精品化阶段需提升剧本服化道等制作标准[10] - 从严审核内容虽影响上新量但利于长期发展[13]