文章核心观点 - 家电行业正面临成本驱动的提价压力，同时部分品类存在结构性升级机会，行业竞争格局与成本转嫁能力因品类而异 [1] 家电行业整体趋势 - 中国CPI自2025年10月恢复正增长，10月、11月、12月同比分别增长+0.2%、+0.7%、+0.8% [1] - 2026年家电国补政策继续，但边际效用递减，整体家电需求偏弱 [1] - 行业面临成本驱动型提价，部分产品如MiniLED彩电存在结构性升级 [1] 成本上涨周期分析 - 本轮成本上涨由金属原材料、内存、MCU等价格上涨驱动，而非零售需求拉动 [2] - 与2020年第三季度至2022年第二季度连续8个季度的成本大幅上涨周期不同，本轮成本上涨速度较慢，例如铜价从2025年初至今上涨36% [2] - 当前需求偏弱，但考虑到竞争格局较好，大部分上涨的成本预计会转嫁给下游 [2] 空调市场 - 空调因铜成本占比较高，面临的成本压力更大 [3] - 2026年初以来，主要企业带头提价：美的家用空调于1月3日部分热销机型出厂价上调2%，1月5日再上调4%；奥克斯自1月19日起价格上调3~8%；TCL自1月21日起价格上调4~10%；海信旗下品牌自2月11日起产品全系涨价5-10%不等，中央空调价格上涨8~10% [3] - 根据AVC零售监测数据，2025年12月空调线上/线下零售均价分别为2981元/3801元；2026年初以来，线上第三周均价提升至3151元，线下连续三周均价在4000元以上 [3] - 格力公开宣布不提价，但通过型号结构性调整实现隐秘提价，其线上零售均价在2026年第三周环比明显提升；海尔也采取类似结构性调整方式 [3] - 预计2025年第四季度是空调市场竞争与成本压力最大的时期，2026年以来的提价将明显缓解行业成本压力 [3] 扫地机市场 - 2025年下半年，扫地机国补基本停止，科沃斯、石头等品牌采取“自补”（对消费者宣称国补）导致企业盈利承压 [4] - 2026年初以来，部分省份恢复对扫地机的补贴，京东、天猫等平台也给予补贴，目前已全面恢复“国补”（补贴来源包括国家、平台、企业） [4] - AVC监测数据显示，扫地机线上零售均价在2025年10月、11月、12月分别为3645元、3387元、3291元，同比分别下降2.9%、6.2%、5.1%，环比也呈下降趋势；到2026年第四周、第五周均价回升至3535元、3403元 [4] - 扫地机市场仍未摆脱以“国补”名义进行的补贴影响 [4] 彩电市场 - 2025年中国彩电零售量、零售额分别同比下滑10.4%和7.3%，但零售均价同比上涨3.51% [5] - 自2024年9月以来，MiniLED彩电渗透率提升，带动彩电零售均价提升 [5] - AVC数据显示，2025年12月彩电线上零售均价为4021元，同比增长19.8%，自2024年9月（3386元）以来持续提升；线下零售价格虽高于线上，但持续提价趋势不如线上 [5] - 2025年9月以来零售均价同比有所下降，主要因2024年9-12月国补在线下率先推行导致当时基数较高 [5] 运动相机/全景相机市场 - 运动相机/全景相机新品关注度高，大疆Pocket系列受欢迎，影石、OPPO、VIVO等品牌均在模仿 [5] - 2025年9月，大疆发起竞争，其主销产品如Pocket 3、Action 5 pro等价格下降后尚未恢复；影石作为应对方，降价稍晚，其X5全景相机、Ace Pro运动相机、Go Ultra拇指相机等在几个月后也开始降价 [6] - 影石Antigravity A1全景无人机初次发行定价偏高，于1月末零售价格明显下调；大疆的无人机零售价格则维持在原有平台，表明第一代全景无人机未影响大疆的市场优势 [6]

消费市场活力与结构升级 - 2025年南宁市举办演唱会、音乐节44场，吸引观众约64.63万人次，直接拉动消费约36.42亿元 [1] - 全市发放1400万元消费券，精准撬动市场消费超1.28亿元 [1] - 社会消费品零售总额增速达4.1%，零售业增长9.2%，增速稳居全区第一 [1] - 汽车、家电以旧换新政策核销金额达28.8亿元，总量及占比均居全区首位 [1] - 网络零售额达367.7亿元，同比增长15.6%，占全区超三分之一比重 [1] - 直播电商销售额达20.8亿元，“数商兴农”行动推动农产品网络零售额突破31亿元，增长近两成 [1] 外贸发展表现与市场拓展 - 全年进出口总额突破1044亿元，增长12.4% [1] - 对东盟进出口增长15.4%，对欧盟出口增长124.6% [1] - 与沙特阿拉伯、几内亚等海外新兴市场贸易额分别增长14.6倍、89.6倍，贸易伙伴超200个 [1] - 全市拥有外贸实绩企业1689家，较上年新增210家 [2] - 民营企业扛起近六成进出口份额，增长达23.4% [2] - 机电产品出口增长28.92%，高新技术产品出口增长23.42%，成为出口新引擎 [2] 商贸流通体系与物流枢纽建设 - 南宁成功获批国家现代商贸流通体系试点城市，获得3亿元中央财政支持 [2] - 5A物流企业数量占全区近七成，A级物流企业数量占全区四成以上 [2] - 作为连接东盟的枢纽，中越跨境班列发送37472TEU，同比增长81% [2] - 快速通关班列货量同比增长86%，发送货物量占开行以来累计量的46% [2] 新业态与科技赋能 - “邕BA”赛事、首店经济、夜间经济等多点开花，共同拉动消费 [1] - 人工智能赋能商贸，跨境电商利用AI选品、多语种客服对接全球市场 [2] - 全年跨境电商进出口单量达1.6亿单，跨境电商进出口额达75.99亿元 [2]

文章核心观点 - 荣耀通过2025年的战略调整与市场实践 实现了从规模增长到结构升级的转变 其全球业务进入“双主场”状态 海外市场增长强劲且结构优化 同时公司在产品矩阵、技术体系、组织战略及品牌年轻化方面进行了系统性建设 为在行业平台期参与更复杂的体系化竞争奠定了基础 [3][5][8][15][19] 全球智能手机行业趋势 - 全球智能手机市场总量增长不再是共识 行业进入平台期 结构性分化成为主线 竞争逻辑从“谁能卖得更多”转向“谁能在更高价值区间站得更稳” [3][7] - 行业面临需求透支、换机周期拉长至四年以上、供应链波动以及地缘环境不确定性等多重挑战 未来竞争是“谁能在更复杂的环境里 活得更稳、走得更远” [3][21] - AI竞争从“功能点”集合进入“体系化竞争”阶段 涉及端侧算力、系统调度、生态协同与应用落地等一整套能力栈 [22] 荣耀2025年市场表现与结构变化 - 2025年全年全球出货量首次突破7100万台 海外市场同比增长超过40% 海外销量占比首次超过50% 业务进入“双主场”状态 [8] - 2025年前三个季度 荣耀海外出货量同比增长约55% 在全球前十大智能手机厂商中实现了最显著的海外增长 [3] - 海外市场呈现分层特征：拉美和中东非出货量双双突破千万级别 成为规模基础；东南亚市场节奏加快 在马来西亚等国家手机和平板进入第一梯队；欧洲市场在英国、法国等核心国家进入前五 并在折叠屏细分市场占据稳定位置 [9] - 产品结构向中高端倾斜：2025年前三个季度 荣耀在300–499美元价位段的海外出货占比约为23% 在主要中国厂商中处于最高水平 主动抬升了价格中枢 [9][11] - 2025年第四季度 荣耀在中国市场排名回升至前五 是Magic系列、数字系列及全新WIN系列等多条产品线共同作用的结果 [12] 产品与技术体系 - 产品矩阵覆盖不同场景与人群：Magic系列承担技术形象与高端锚点；数字系列稳住中高端基本盘；WIN系列以电竞定位切入细分市场 上市初期即取得亮眼销量 [12] - 技术体系在2025年集中释放：青海湖电池（含“刀片电池”形态）、绿洲护眼屏、折叠屏结构件以及端侧AI智能体能力等方面的积累 逐步转化为结构改善与价格带上移的基础 [13] - 2026年初“设计之夜”发布的三款新品（Magic8 Pro Air、500 Pro Molly联名款、Magic8 RSR保时捷设计）分别体现了公司在工程能力、年轻化审美表达及高端工艺形象上的不同长期路线 [1][18] 组织战略与生态布局 - 2025年是新管理团队完整主导下的第一个完整战略年度 围绕“阿尔法战略” 公司确立了向AI终端生态演进的长期方向 并在内部治理、研发投入与全球化组织能力建设上进行了系统性调整 [15] - 运营方式转变：研发资源配置更偏向可复用平台能力；产品规划更多围绕长期结构；海外运营从“复制国内模式”转向强调本地化与长期渠道关系 [15] - 生态边界打开：围绕“1×3×N”生态战略 以手机为核心向平板、电脑、穿戴、车联等形态延伸 并通过HONOR AI Connect平台连接不同终端与场景 [15] - 进行更远期技术探索：如ROBOT PHONE手机机器人与具身智能 拓展技术边界与叙事空间 [16] 品牌建设与年轻化 - 2025年品牌年轻化表达节奏加快 通过如与泡泡玛特Molly联名、围绕MagicOS的用户共创机制等方式 尝试将品牌与用户关系从单向输出转向更具参与感的互动 [3][16] - 让手机成为个人态度的一部分 而不只是工具 [3][16] 未来机会与挑战 - 挑战主要来自：行业“双端挤压”的环境使单纯依赖中低端走量的模式难以为继；供应链不确定性（如存储、显示、芯片价格波动）对规模爬坡厂商的节奏和毛利影响更大；AI进入体系化竞争阶段对组织与生态整合能力要求更高 [21][22] - 机会窗口在于：行业结构性分化与AI转型期 为已初步完成高端化与全球化布局的公司提供了机会；海外本地化能力（生产、供应链、渠道、服务、合规）的长期建设 将成为企业在复杂环境中的“生存下限”和差异化优势 [23][25]

行业消费趋势变化 - 消费者行为发生显著转变，从货架随意购买转向精挑细选，像挑选护肤品一样注重牛奶的成分参数、使用场景和作用功效 [2] - 消费需求变得多元且细分，例如健身人群追求低脂高蛋白、控糖人群选择0糖酸奶、有睡眠困扰的消费者寻找“晚安奶”、肠胃不适人群关注调节肠道菌群的酸奶 [5] - 消费场景更加多样且具社交属性，例如夏季流行干噎酸奶作为午餐，冬季奶皮子糖葫芦成为季节顶流 [5] - 消费选择的核心从“要不要喝奶”转向“为什么要喝这杯奶”，背后是对新鲜、高端、健康的追求 [7] - 行业数据印证细分趋势，2025年第三季度常温纯牛奶整体市场份额下滑近3%，而低温酸奶和低温纯牛奶占比均上涨超1% [9] 乳企结构性升级与应对策略 - 行业增长逻辑改变，依靠规模与渠道驱动的增长时代结束，未来增长属于能为消费者提供独特价值承诺的企业 [18] - 乳企增长策略从依赖单一爆品转向构建层次清晰的产品矩阵，以应对垂直细分的市场 [11] - 以光明乳业为例，其在传统液态奶与发酵乳领域聚焦营养升级，推出如光明新鲜牧场A2INF牛乳、纳滤高蛋白如实等产品，呼应大健康需求 [11][12] - 针对健身、控糖、安眠等细分人群，光明乳业发力“益智、舒睡、补铁、减糖”四大需求，提供定制化营养解决方案，例如致优原生DHA鲜牛奶、舒睡奶、优倍大力菠菠奶等 [14] - 渠道能力成为结构升级的“里子”，成熟的渠道网络能使已验证的好产品迅速引爆市场，例如如实高蛋白希腊发酵乳在山姆上线后凭借干净配料和浓醇口感成为爆款 [14] - 企业通过渠道快速洞察并响应需求，例如光明乳业结合职场人咖啡消费热潮，与Manner咖啡合作推出光明致优娟姗拿铁打造开年爆款 [16] 行业竞争核心与未来关键 - 中国乳制品市场仍有巨大潜力，2024年人均乳品消费量40.5公斤，仅为亚洲平均水平的二分之一、世界平均水平的三分之一左右 [18] - 行业当前面临挑战，A股19家上市乳企前三季度总营收同比仅增0.81%，净利润同比下降2.02% [18] - 未来每个乳企必须回答的核心问题是：“我能为消费者的具体需求提供什么独特价值？” [18] - 竞争的终极目标是赢得消费者心智，建立长期信任，这无法靠制造短暂情绪速成，需要几十年如一日的积累和陪伴 [19] - 以光明乳业为例，其长期深耕低温鲜奶领域，是国内率先建立冷藏物流体系、自建冷链的品牌，并通过智能调度与实时溯源持续巩固“领鲜”供应链壁垒 [19] - 品牌通过延伸至文旅生态来构建软实力和赢得信任，例如开放金山牧场让消费者体验“一杯好奶”的诞生过程，以及运营免费开放的国字号乳业博物馆 [23][25] - 品牌与消费者共同成长，从童年的玻璃瓶鲜奶到成年后应对各种健康需求的新产品形式，建立了长期陪伴关系 [21]

投资评级 - 投资评级为买入，且为维持评级 [5] 核心观点 - 报告核心观点为联影医疗单季度收入表现亮眼，海外潜力市场持续向好 [5] - 公司2025年第三季度实现营收28.43亿元，同比增长75.41%，归母净利润1.22亿元，同比增长143.80% [7] - 公司海外市场增长强劲，2025年前三季度海外收入达19.93亿元，同比增长41.97%，收入占比提升至22.50% [7] - 公司费用率持续优化，2025年前三季度销售、管理、研发费用率分别同比下降0.83、0.87、4.84个百分点 [7] - 预计公司2025-2027年营收同比增速分别为22.37%、20.25%、20.24%，归母净利润增速分别为48.26%、22.23%、21.85% [7] 基本数据 - 截至2025年11月4日，公司收盘价为137.00元，一年内股价最高/最低为164.50元/115.49元 [3] - 公司总市值为112,909.64百万元，总股本为824.16百万股 [3] - 公司资产负债率为30.08%，每股净资产为25.25元/股 [3] 盈利预测与估值 - 预测公司2025-2027年营业收入分别为12,604、15,157、18,224百万元 [6] - 预测公司2025-2027年归母净利润分别为1,871、2,287、2,786百万元 [6] - 预测公司2025-2027年每股收益分别为2.27、2.77、3.38元/股 [6] - 预测公司2025-2027年净资产收益率ROE分别为8.67%、9.69%、10.69% [6] - 当前股价对应2025-2027年市盈率P/E分别为60.35倍、49.38倍、40.52倍 [6] 财务表现与展望 - 2025年前三季度公司实现营业收入88.59亿元，同比增长27.39%，归母净利润11.20亿元，同比增长66.91% [7] - 国内市场2025年前三季度实现收入68.66亿元，同比增长23.70% [7] - 海外市场中，北美区域收入同比增长超过50%，欧洲市场收入同比增长超过100%，亚太市场实现双位数增长，新兴市场同比增长近30% [7] - 2025年前三季度公司毛利率为47.02%，同比略降2.39个百分点 [7] - 预计公司全年美国业务将继续保持较高增速 [7]

行业变革 - 全球最大小商品集散地义乌正经历从传统大额订单模式向碎片化需求驱动的结构性变革 [1] - 传统增长动能面临挑战 利润空间被挤压 需寻找新出路 [1] - 数字技术成为转型核心 推动从"中间商"向产业链"组织者"和"赋能者"升级 [1] 数字贸易中心建设 - 义乌在实体市场基础上建设"第六代市场"全球数字贸易中心 [1] - 通过AI选品和大数据分析实现精准市场需求洞察 从"凭感觉备货"转向"按数据生产" [1] - 新模式下库存成本降低 模具周转率提升 建立新成本优势 [1] 贸易效率重构 - 3D展示和线上洽谈工具将交易周期从2-3个月缩短至1个月内 [1] - 24小时不间断的"数字展厅"实现全球覆盖 [1] - 整合"关减汇税运仓融"一站式服务 扫清商户出海障碍 [1] 行业示范意义 - 义乌转型展现中国民营企业对市场的敏锐嗅觉和求变精神 [2] - 探索成果将为中国外贸产业向价值链高端攀升提供研究样本 [2]