| | 31 | 7月5日 | 六 | 17:00 | 徐州市 vs 南通市 | 徐州奥体中心体育场 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 賞 | 32 | 7月5日 | 六 | 19:00 | 扬州市 vs 无锡市 | 扬州体育公园体育场 | | | 33 | 7月5日 | 六 | 19:30 | 南京市 vs 苏州市 | 南京奥体中心体育场 | | 6 | 34 | 7月6日 | 日 | 19:30 | 镇江市 vs 泰州市 | 镇江市体育会展中心体育场 | | 轮 | 35 | 7月6日 | 日 | 19:30 | 淮安市 vs 常州市 | 淮安市体育中心体育场 | | | 36 | 7月6日 | 日 | 19:30 | 宿迁市 vs 连云港市 | 宿迁市奥体中心体育场 | 在营销战场，爆火的苏超已经赢麻了，不仅夺去了太平洋彼岸正在上演的"世俱杯"的所有光环，赞助商也从刚开始的 6家 已经增至 28家，听说已经达到 了中超的3倍。 本周六（7月5日），"苏超"即将迎来南京队和苏州队的"世纪之战"！ | | 電電子 | | 日前之 | | 民元名 ...

当苏超踢出比肩世界杯的观众规模，江苏的草根足球奇迹正在持续上演。 6月29日苏州与扬州队的比赛，昆山奥体中心涌入43617名观众，刷新苏超观赛纪录，将苏超现场上座人数第一次带上4万规模。 2025赛季中超联赛半程，16支球队场均观众数量24449人。除了大连、北京、成都三个黄金球市的场均观众超过4万，中超其余13支球队的场均观赛人数无 一超过三万。 2024-25赛季，英超联赛平均上座率39675人，德甲场均上座38662人，西甲场均26480人，意甲场均26580人。尽管用一个球场的一场比赛对比16-18座球场 在全年的平均数不算严谨公允，但"江苏奇迹"没人会质疑。 两周时间，苏超单场观众纪录从2万刷新到4万。场均观众数从第一轮的七千多人跃升至第四轮的25802人。 这场苏州与扬州的比赛告诉人们，苏超现场观赛人数的上限，完全是由体育场容量决定的。 昆山市奥体中心可容纳观众4.5万人。按照售票数量不超过坐席数量80%的要求，这场苏超比赛的上座率已然顶格。这是江苏省第一座专业足球场，也是 唯一一座满足国际足联A级比赛标准的场地，意味着整个江苏省只有这一座球场具有承办世界杯小组赛的资格。 大胆假设，苏超哪怕借用鸟 ...

"你抢到球票了吗？"应该是今年暑期江苏人避不开的话题。 6月29日"苏超"第5轮，苏州队主场对阵扬州队的赛场上，昆山奥体中心的电子屏上显示现场观众达43617人，再次刷新了"苏超"历史纪录，也睥睨国内绝 大多数体育赛事，这恐怕又让赛事主办方惊呆了，该奥体中心容量约4.5万人，意味着场馆几乎满座。 10块钱的门票，一个月被黄牛炒到几百甚至上千，还有价无市。 不仅如此，江苏文旅也迎来"泼天富贵"。苏州文旅局公布的数据显示，端午假期第三轮对决期间，"苏超"带动6个主场城市银联异地文旅消费额增长 14.63%，全省接待游客达1241万人次，消费46.93亿元，银联异地消费占全国总额10.8%，稳居全国首位。 与此同时，A股市场出现了足球狂热，多只个股直线涨停。Wind数据显示，截至6月17日收盘，金陵体育过去20个交易日下同上涨104.04%，共创草坪上涨 65.64%，星辉娱乐上涨33.33%，相关概念股康力源、棕榈股份、双象股份纷纷跟涨。 6月30日，阿里旗下的几大业务线淘宝闪购、支付宝、花呗相继宣布冠名"苏超"球队。这波热度争夺战，还远不见停歇。 1 京东淘宝组团借势苏超出牌，美团跟不跟？ 大型体育赛事一般都是 ...

互联网公司布局"苏超"赛事 - 阿里系三大品牌淘宝闪购、支付宝、花呗分别冠名常州队、徐州队、无锡队，形成"散装阿里"呼应"散装江苏"的现象 [1][4] - 京东、理想成为官方战略合作伙伴，小米、中兴、宇视等26家科技企业已加入赞助商行列，赞助商分为5个类别 [5] - 互联网公司通过冠名球队开发新玩法，如淘宝闪购冠名战绩垫底但流量高的常州队，将其与即时零售补贴战结合 [7] "苏超"赛事商业化发展 - 赛事从"玩梗"性质逐渐与电商、外卖等产业融合，广告牌成为电商和即时零售的新战场 [5] - 京东与江苏省体育产业集团合作，推出"体育+电商+外卖"创新模式，包括特产补贴秒杀、啤酒1分送等活动 [5][6] - 支付宝冠名徐州队并推出"上支付宝搜闪购"活动，阿里系产品争夺闪购补贴流量入口的竞争显现 [7] 体育赛事场景化营销 - 京东通过赛事营销、文化娱乐、全民健身等多方面合作，将观赛需求导向电商平台 [5] - 淘宝、支付宝借鉴CBA冠名模式，在用户运营、流量获取和品牌形象方面寻求突破 [6] - 公司利用球队竞赛过程挖掘营销故事，如即将到来的常州队对决徐州队被视为"杭州德比" [6] 即时零售与赛事结合 - 具有地域特色的"苏超"与即时零售战事结合，大厂通过冠名挖掘新需求 [7] - 淘宝闪购将常州队比作"优惠券"，结合即时零售补贴战讲述品牌故事 [7] - 京东成为宿迁队合作伙伴，将创始人家乡情怀与电商推广结合 [7]

苏超赛事营销概况 - 苏超赛事因地域梗爆火，常州文旅借输球热度通过恐龙园恐龙助阵等创意营销实现全国影响力辐射 [1][4] - 国际品牌喜力啤酒打破只赞助顶级国际赛事惯例，首次加入苏超商业战场，引发"国际品牌下嫁"话题热议 [1] - 赞助商门槛已达300万元且名额紧张，但仍有个体商户如常州烧烤店以10万元早期入场获得与京东等巨头同等的场边露出机会 [4][40] 品牌营销策略分析 - 京东采用"故乡营销"策略，先对江苏各队雨露均沾，再专项支持宿迁队，同时披露在宿迁累计投资超200亿元强化地域情感背书 [17][20] - 花红药业创新性结合赛事火药味，通过"专治各种不服"视觉错位海报实现差异化营销，比单纯玩梗品牌获得更高情绪价值 [12][14][16] - 美团抓住酒类消费场景，上线"喝酒观赛"专区后相关搜索量周环比增长407%，并实现30分钟酒水配送的即时消费闭环 [25] 非赞助商蹭热度玩法 - 美团/饿了么在京东官宣赞助当日立即跟进"看球配菜"大屏营销，通过擦边竞对抬高自身声量起点 [21] - 星巴克在6个主场城市推出"喊队名升杯"活动，同时利用门店留言本手绘内容进行二次传播强化互动 [26][28] - 个体商户如盐城大排档通过抖音直播"宴请全城喝啤酒"，常州烟酒店以"赢球1499元卖茅台"等朴素营销获得超700条互动 [41] 营销效果数据表现 - 美团平台"足球酒吧"搜索量周环比增长426%，江苏区域上线苏超主题餐饮商户数周增214% [25] - 网红改编苏超应援曲《苏超第一等》获抖音10万点赞，相关话题登上热榜 [33] - 常州烧烤店赞助后次日即出现外地球迷打卡，抖音直播讲述创业故事形成二次传播 [40][41] 行业趋势观察 - 营销重点从初期简单玩梗转向深度挖掘地域情感，如京东"霸王家乡"、星巴克方言互动等更具人性化表达 [17][26][32] - 本地商户草根营销凭借真诚度突围，证明体育赛事中朴素情感比高级文案更具传播力 [41] - 持久性赛事要求品牌持续迭代玩法，避免同质化（如理想汽车海报因套路重复被淹没） [8][34][42]