因为"避雷帖"，丽江古城旅拍协会跟小红书杠上了。 12月23日，云南丽江市古城区文化和旅游局在公众号"文旅古城"上发布《关于请小红书平台强化丽江市婚拍领域信息审核监管和监测的函》，并指出截至 12月，因不实避雷帖企业退订100余万元，间接损失500余万元。该函件在12月24日上午删除。 今年5月在丽江旅拍婚纱照的江苏女孩小鱼说，"现在都是在抖音看种草帖，小红书学习避雷帖。" 在丽江经营民宿、也曾接触过旅拍协会会长的王老板表示，"避雷删帖行业已经很成熟了，只要平台上出现了差评内容，黄牛就会打电话给商家，删一条 要150-300元。" "感谢丽江官方，之前不知道，现在知道了，果断避雷。"部分网友看到此新闻后支持小红书，单单是词条#丽江婚纱照避雷#在该平台上的浏览量就超千 万； 小红书并没有得到一边倒支持。"对避雷帖祛魅了，到哪都避雷，地球上全是雷"，不少网友感知到，小红书的避雷帖都快代替种草成为流量密码。 针对丽江旅拍协会和小红书的"爱恨情仇"，氢商业和丽江的从业者和游客都聊了聊。 避雷帖，真的比种草帖更有用吗? "避雷丽江这样的常识还需要小红书笔记吗？" 面对丽江市古城区旅拍行业协会（下文简称旅拍协会）的哭诉， ...

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】 日前，"丽江公开发函喊话小红书"相关话题登上网络热搜。云南丽江市古城区文化和旅游局（以下简 称"古城区文旅局"）在《关于请小红书平台强化丽江市婚拍领域信息审核监管和监测的函》中称，小红 书在履行平台信息监测及管理方面的主体责任和审核义务不到位，导致大量消费者为达到其超合理诉 求，在企业无过错责任情况下利用平台发布不实避雷帖、曝光帖等内容，威胁企业退钱退款。古城区文 旅局希望小红书能重视此事件，强化平台关于丽江婚拍领域信息的监管和监测，指派专人与文旅局接 洽。 "文旅古城"微信公众号 最新消息显示，针对此前公开发布的函件，小红书客服对媒体回应称，平台设有多个公开渠道受理侵权 举报，商家可就争议笔记内容提交举报及相关证据，后续将由平台工作人员进行审核。若确认内容违 规，平台将及时处理。 12月24日，有媒体引用接近小红书的第三方人士消息称，根据目前已掌握的情况，暂未发现消费者所发 布内容中存在虚构个人经历等违规行为，后续如有更多线索将继续研判与核查。 丽江市古城区旅拍行业协会方面则表示，协会已拒绝与小红书继续协商，正式委托律师筹备集体公益诉 讼，目前正在收集相关证据。 当前， ...

【文/王力 编辑/周远方】 12月24日，丽江市古城区旅拍行业协会监事长于涛向媒体证实，协会已正式拒绝与小红书平台继续协商，并委托律师筹备集体公益诉讼，目前正在收集相关 证据。这意味着，这场因"避雷帖"引发的地方文旅部门与头部内容平台之间的争端，正式升级为法律层面的对抗。 于涛透露，协会的核心诉求包括三个方面：要求小红书平台就监管缺位公开道歉；及时履行内容审核义务，删除、封禁发布不实避雷帖的账号；与企业高层 建立直接对接的沟通与处理机制，从根源上杜绝此类问题。 事件起源于12月23日，云南丽江市古城区文化和旅游局公开发布《关于请小红书平台强化丽江市婚拍领域信息审核监管和监测的函》。据丽江市古城区旅拍 行业协会调查摸排，截至12月，因不实避雷帖导致的企业退订金额已超过100万元，间接经济损失超500万元。这一事件引发社会广泛关注，也将内容平台的 审核责任边界问题推向舆论焦点。 责任之问：平台该为"避雷帖"负责吗？ 此次争端的核心，在于内容平台应当承担何种程度的审核责任。丽江市古城区文化和旅游局在函件中明确指出，小红书在履行平台信息监测及管理方面的主 体责任和审核义务不到位，导致大量消费者为达成超出合理范围的诉求 ...

丽江婚拍行业与小红书平台纠纷事件 - 云南丽江市古城区文化和旅游局于12月23日向小红书公司公开发函，要求其强化对丽江市婚拍领域信息的审核监管和监测 [2][4] - 古城区文旅局指出，小红书平台在履行信息监测及管理主体责任和审核义务方面不到位，导致大量消费者为达到超合理诉求，利用平台发布不实避雷帖、曝光帖等内容，威胁企业退钱退款 [4] - 企业针对此类不实内容申诉困难，造成大量企业商誉受到诋毁，并引发退单退订大面积发生 [4] 事件造成的经济损失 - 根据丽江市古城区旅拍行业协会的调查摸排，截至12月，因不实避雷帖导致的企业直接退订损失达100余万元，间接损失超过500万元 [5] 相关方的沟通与行动 - 古城区文旅局表示，此前曾通过打电话、邮件发送函件等方式试图与小红书取得联系，但均未成功 [8] - 古城区旅拍行业协会回应，此前曾与平台沟通但现已放弃，并计划起诉小红书平台 [3] - 12月12日，丽江市古城区旅拍行业协会曾发表联合声明，敦促小红书平台履行主体责任、打击不实言论与恶意勒索行为 [9] 官方对平台内容的观察与诉求 - 古城区文旅局副局长朱镇罡表示，经查看小红书平台，一些避雷帖的标题和图片都很夸张 [9] - 文旅局希望通过公开函件与小红书取得联系，并进行深刻调研，以寻求问题的有效解决方案 [9] - 文旅局在函件中希望小红书能重视此事件，并指派专人与文旅局接洽 [6]

事件概述 - 丽江旅拍行业因小红书平台上的不实“避雷帖”引发大规模退单和商誉受损 古城区文旅局已发函要求平台介入内容治理 [1][4] 行业问题与投诉焦点 - 消费者发布的“避雷帖”内容主要涵盖三个方面：揭露隐性消费陷阱、批评摄影师技术或修图效果不佳、以及部分实为商业推广的帖子 [5] - 具体投诉集中在两个环节：照片精修需额外收费 以及对修图效果不满意 商户表示合同通常仅承诺有限数量的精修 [8] - 旅拍服务流程中的引流环节存在低价策略吸引客户但服务质量难保证或合同不透明的问题 导致中途额外收费 [8] - 后期修图环节是投诉热点 尽管可多次修改 但因双方对修图效果的理解和审美存在差异 容易产生纠纷 [8] 商户与行业应对措施 - 部分商户对投诉的应对方式是：若确系服务不到位 会进行改进并退还部分费用 对于非自身问题的投诉则尝试申诉 [9] - 丽江市古城区文旅局发布了《古城区旅拍行业管理办法（征求意见稿）》 要求明示服务项目和收费标准 签订合同并打击违法犯罪行为 [12] - 丽江市古城区旅拍行业协会发布了《丽江市古城区旅拍民族写真消费成本提示》 指出民族类写真基础套餐成本应在298元起 倡议理性消费并反对价格误导 [12][14] - 行业协会发布的提示旨在促进市场健康可持续发展 保障双方权益 营造公平环境 该成本参考基于市场走访和线上调研 [14] - 古城区市场监管部门表示近年来已加大对旅拍行业投诉的监督和管理力度 消费者可向其投诉 [16] 政府与平台介入 - 古城区文旅局致函小红书平台 指出大量消费者利用平台发布不实内容威胁企业退款 导致企业申诉难、商誉受损及大面积退单 [4] - 文旅局要求小红书平台强化丽江婚拍领域的信息审核、监管和监测 [4]

行业规模与增长 - 国内现存6445家旅拍相关企业，近十年相关企业注册量呈整体显著增长态势 [4] - 2024年全年注册2592家相关企业，同比增长22.26%，达近十年注册量峰值，其中今年已注册1334家 [4] - 旅拍相关企业主要集中分布在西南地区，占比达31.28%，其次为华北地区（14.12%）和华东地区（13.90%） [4] 商业模式与服务内容 - 旅拍服务具有定制化、个性化特点，包含化妆造型、服装、拍摄和修片，价格从128元到500元左右不等，也可根据需求提供高端定制服务 [1][3] - 服务模式包括定点拍摄和旅行全程跟随拍摄，拍摄时间约1小时，妆造时间约1小时 [3] - 部分高端定制服务如包含微视频制作，摄影服务人员日收入可达1万元以上，有高端旅拍定制师为客人定制7天旅拍收费2万~3万元，高峰期7天收入可达16万元 [4] 成本结构与盈利能力 - 旅拍店单次成本约300元，包括摄影器材折旧（年均5000元~10000元）、软件年费（1000多元）、门店租金、化妆和道具等 [4] - 摄影师在非旺季日收入数百元，在旺季日收入可达2000多元~3000元左右，月收入可达数万元 [4] - 行业依赖走量模式盈利，通过固定服装套数、模板化化妆、固定拍摄点位和AI修图软件提升效率，199元起步的套餐在支付劳务报酬后仍可留下不少利润 [6] 市场竞争态势 - 行业已从“高速增长期”进入“成熟整合期”，同质化竞争白热化，服务价格下探至99元甚至更低 [5] - 供应链成本高度压缩，部分店家服装进货价格低于拼多多同款售价，自由化妆师接单价仅数十元，修图师报价低至几元每张 [5] - 行业由小企业、单体店及松散的独立摄影师、化妆师和修图师组成，形成典型的“零工经济”生态 [5][7] 消费者行为与行业挑战 - 消费者依赖小红书等社交平台口碑与服务评价进行决策，服务质量参差不齐是主要痛点 [6][7] - 常见消费“雷点”包括衣服不够干净、化妆用品不佳、价格不透明有隐形消费、返图修图拖拉等 [7][10] - 旅拍挤占景区公共空间成为问题，旺季时热门点位争夺激烈，影响普通游客体验 [12] 行业规范与发展趋势 - 多地探索产业规范，如重庆洪崖洞要求旅拍商户办理营业执照、从业人员登记并佩戴证件、推行统一服务合同范本、明码标价 [12] - 西安大唐不夜城通过划定专用拍摄区域、加强秩序维护等方式规范市场 [13] - 有观点认为应构建“分区治理+特许经营”机制，并推出“公益摄影角”以平衡公共服务与商业活力 [13]

行业规模与增长 - 国内现存6445家旅拍相关企业，近十年相关企业注册量呈整体显著增长态势 [5] - 2024年全年注册2592家相关企业，同比增长22.26%，达近十年注册量峰值，其中今年已注册1334家 [5] - 旅拍相关企业主要集中分布在西南地区，占比达31.28%，其次为华北地区（14.12%）和华东地区（13.90%） [5] 商业模式与服务定价 - 旅拍服务具有定制化、个性化特点，价格从100多元到500元左右不等，也可根据需求提供定制服务 [1][4] - 服务流程包含化妆造型、服装、拍摄和修片，妆造时间约1小时，拍摄约1小时 [4] - 部分景区旅拍店服务价格已下探至99元，199元至299元套餐可获拍摄服务，加价可至更远景点拍摄 [6] - 高端定制服务如包含微视频制作，收费可达2万至3万元，高峰期7天收入可达16万元 [5] 成本结构与盈利能力 - 单次服务成本约300元，包括摄影器材折旧（年均5000元至10000元）、软件年费（1000多元）、门店租金、化妆和道具等 [5] - 摄影师在非旺季日收入数百元，旺季日收入可达2000多元至3000元左右，月收入可达数万元 [5] - 行业采用“流水线”走量模式，通过固定服装套数、模板化化妆、固定拍摄点位和AI修图软件压缩成本，199元起步套餐在支付劳务报酬后仍可留下不少利润 [7] 市场竞争格局 - 行业已从“高速增长期”进入“成熟整合期”，由小企业、单体店及松散合作的独立摄影师、化妆师和修图师组成绝大多数 [6] - 同质化竞争白热化，多家店铺服装样式雷同，定价差距小 [6] - 供应链成本压缩到极低程度，服装进货价低于拼多多同款，自由化妆师接单价仅数十元，修图师报价低至几元每张 [6] 消费者行为与市场需求 - 旅拍深度嵌入地方旅游产业，游客通过购买旅拍服务获取“专业图”用于社交媒体分享 [1] - 消费者更依赖社交媒体口碑与服务评价进行决策，需求由“有无”转向“优劣” [8] - 常见消费者投诉包括妆造和拍摄流水线化、衣服不洁净、化妆用品差、价格不透明、存在隐形消费、返图修图拖拉等 [8][11] 行业乱象与风险 - 旅拍服务纠纷是投诉热点，问题包括未接受服务退款被拒、未按时提供照片、精修照片与承诺不符、存在隐形消费等 [10] - 交易模式存在风险，多为“社媒引流+微信转账”，缺乏第三方资金监管，消费者面临服务缩水、退款难等问题 [12] - 服装清洁卫生问题突出，有消费者因衣物洁净度问题就医，店家坦言一客一洗难以做到，旺季无暇清洗 [11] 政策监管与行业规范 - 多地探索规范旅拍产业，如重庆洪崖洞要求旅拍商户办理营业执照，从业人员需经行业协会登记并佩戴统一证件，推行统一服务合同范本，明码标价 [13] - 西安“大唐不夜城”通过划定专用拍摄区域、加强现场秩序维护等方式规范市场秩序 [14] - 有建议构建“分区治理+特许经营”机制，划定专用商业拍摄区并实行预约收费，同时设立“公益摄影角”以平衡公共服务与商业活力 [14] 行业影响与就业结构 - 旅拍产业吸引的游客能为当地住宿、餐饮、景区门票等收入作出贡献，且在社交媒体传播上具放大效应 [10] - 行业形成典型“零工经济”生态，摄影师、化妆师、修图师多以灵活劳务合作形式参与，为自由职业者提供低门槛就业入口 [8] - 产业链延伸出策划、后期、客服等岗位，具备吸纳大量非全日制劳动力的潜力 [8]

旅拍服务市场概况 - 以“花小钱体验特色文化”为卖点的旅拍服务已在国内各大文旅目的地成为常态，串联起摄影、服饰、住宿、餐饮的千亿产业 [1] - 旅拍服务定价亲民，游客最低只需花费99元即可解锁“时空穿越”体验，妆造加服装最低99元起，包含拍摄和修图的套餐价格约为299元 [1][2] - 旅拍作为一种文旅新产业，为地方文旅经济注入新活力，带动了化妆师、摄影师就业，并激活了对传统工艺品如汉服头饰和首饰的重视 [4] 核心消费群体与需求 - Z世代成为旅行主力军，其偏好从“打卡式观光”转向“体验式旅行”，希望通过服饰和场景融入当地文化 [5] - 高性价比的旅拍服务抓住了游客核心需求，99元、199元、299元的亲民定价大幅降低体验门槛，形成“低投入高回报”模式，迅速打开大众市场 [5] - 游客认为花费不高即可拍摄一组有当地特色的写真非常值得，例如在武汉紫阳公园有游客装扮成小唐人、七仙女、花神乃至“嫦娥仙子”进行拍摄 [3] 产业链与参与者 - 旅拍店提供服装、妆造、拍摄及修图服务，在景区周边密集分布，例如武汉黄鹤楼附近就有多家挂着“旅拍”招牌的门店 [2] - 社交平台上存在大量兼职摄影师，例如在小红书平台可通过关键词搜索到提供“跟拍”、“陪拍”服务的摄影师，收费约为每小时100元且无额外消费 [4][5] - 摄影师利用假期接单繁忙，国庆黄金周期间档期很早就被约满，兼职摄影既能满足个人爱好也可带来不错收入 [4][5] 对文旅目的地的影响 - 旅拍能有效唤醒目的地活力，例如云南沙溪古镇、福建泉州（因“蟳埔女簪花围”短视频火爆）以及湖北恩施均因此受益 [6] - 旅拍成为文旅目的地高效营销工具，游客在社交媒体分享美照和视频能形成良好口碑效应，提升目的地知名度和美誉度 [7] - 旅拍促进了文旅产业与其他产业的深度交融，极大地拓展了文旅消费边界 [7] 产业发展建议 - 旅拍内容设计需确保文化元素真实准确，建议当地非遗传承人、文化专家参与其中 [7] - 旅拍机构需提升工作人员文化素养，使其能准确讲解非遗与地方文化 [7] - 应合理规划旅拍场景与文化展示，结合文化特色和主题进行精心设计，避免生硬拼凑 [7]

新职业发布概况 - 人社部联合国家市场监督管理总局、国家统计局发布第七批17个新职业及42个新工种 包括检验检测管理工程技术人员、养老服务师、跨境电商运营管理师、无人机群飞行规划员等 [1] 新技术驱动的新职业 - 超过半数新职业与新技术、新产业直接相关 其中无人机群飞行规划员随低空经济成为国家战略而兴起 全国注册无人机突破217万架 催生大量飞手岗位 [2] - 生成式人工智能系统测试员因大模型应用爆发而需求激增 需检测AI幻觉、数据安全及伦理风险 团队每日设计数百个陷阱问题验证AI可靠性 [2] - 2024年人工智能测试岗位招聘量同比激增320% 多模态AI测试工程师平均薪资较传统岗位高35% 90后从业者占比超60% [3] - 新技术如人工智能、大数据、云计算催生技术含量高、创新能力强的新职业 推动数字职业、绿色职业发展 增加就业容量并促进产业升级 [3] 新生活服务类职业 - 睡眠健康管理师针对中国18岁及以上人群48.5%的睡眠困扰率及超3亿睡眠障碍人群 构建全生命周期服务体系 当前专业睡眠服务人员缺口超10万人 社区服务覆盖率不足5% [4][5] - 旅拍定制师在新疆喀什古城行业迅速扩张 旅拍店从2020年2家增至2024年160余家 从业人员超2000人 年收入达2.6亿元 旺季日均接待80组客人 单店月营业额达70-80万元 [5] - 新职业精准捕捉消费升级需求 将模糊需求转化为明确职业 缓解结构性就业矛盾 [5][6] 职业规范化与产业升级 - 家政服务经理人认证推动行业精细化发展 细分10-12个工种如母婴护理、收纳整理 持证育婴嫂月薪达8000-15000元 优秀者超2万元 并提供清晰职业发展路径 [6][7] - 职业认证促进多地产业升级：东北烧烤料理师推动地摊烤串标准化转型 广东跨境电商运营管理师助中小工厂产品远销海外 江苏持证钢结构装配工使装配式建筑施工效率提升30% [7] - 新职业发布定义产业关键岗位及技能要求 为技术应用和产业结构升级提供人才支撑 [7] 后续政策举措 - 人社部将加快制定新职业国家标准 构建多层次职业标准体系 并开展岗位需求+技能培训+评价+就业服务的项目化培训模式 开发配套培训资源 [8][9]

行业趋势 - 乡村旅拍正成为文旅市场的一股热潮 从传统跟拍到定制化服务发展[1] - 乡村旅拍日益个性化 旅拍定制师转变为集路线策划 服装造型 情感沟通 内容输出等多角色于一体的旅行体验设计师[1] - 乡村定制旅拍通过独特乡土风情受到消费者追捧 帮助游客建立与旅行地的深度情感连接[1] 市场驱动因素 - 乡村拥有独特的自然风光和文化资源 如梯田曲线 古村落建筑 农家院落等原汁原味的拍摄素材[1] - 生态之美和文化底蕴为乡村定制旅拍提供取之不尽的创作灵感[1] - 一站式服务从妆发造型到后期修图可降低游客行程的综合成本[1] 行业影响 - 旅拍定制师为乡村资源挖掘与价值呈现注入新视角 将年轻人活力与创意引入乡村[2] - 通过梳理农事传统 节气风俗 农特产品渊源和非遗技艺脉络 将文化碎片编织成有温度的故事[2] - 提升农产品文化附加值和关联产业生长空间 包括手工艺制作和非遗文化体验[2] 发展阶段与支持需求 - 乡村定制旅拍仍处于起步阶段 需注重规范经营与诚信服务[2] - 需建立从业资格认证体系推动持证上岗 提升专业人员素养和职业操守[2] - 需引导年轻人进入该领域并提供创意场景营造 技能培训和创业扶持等支持[2]