作者 |第一财经 陆涵之 2025.12.31 本文字数：1197，阅读时长大约2分钟 交易规模增长均超7成。从人群来看，00后为交易增速最高人群，同比增长超57%。此外，元旦的预订 量增长显著，部分地区出现"一房难订"现象。 受跨年节日气氛带动，"美丽三件套"节前消费迎来爆发式增长。美团数据显示，关于美发美甲的评论讨 论量同比增长近4成。上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20至35岁的人群更热衷于为美消费。元 旦前一周，发型师、美甲师等多类型美业手艺人开启忙碌模式。美团数据显示，元旦前一周的周末，近 20万美业手艺人在平台收入同比去年增长将近100%。 岁末年初，元旦假期将至，本地消费和出行打车持续火爆。 来自滴滴的数据显示，12月31日打车晚高峰提前至15时开始，17至19时需求最高，当天国内打车需求量 预计突破8000万。 这个元旦假期，本地消费需求旺盛，洗浴跨年成为不少消费者的选择。 美团数据显示，洗浴产业在2025年迎来大发展元年。元旦前一周，"洗浴中心24小时"等关键词搜索量同 比增长超6倍。以热门旅游城市为例，元旦前两周，相比其他服务消费，哈尔滨洗浴中心异地游客订单 量、交易额增速均为第一。 ...

本地消费与出行需求概览 - 元旦假期本地消费和出行打车持续火爆 12月31日滴滴打车晚高峰提前至15时开始 17至19时需求最高 当天国内打车需求量预计突破8000万 [1] - 12月31日跨年夜带动午夜打车需求激增 新年到来前半小时滴滴打车需求预计同比增长11% [5] - 预计1月1日9时至17时滴滴呼叫量将持续高于2025年元旦 其中10时至12时同比上涨18% [5] 洗浴行业消费趋势 - 洗浴产业在2025年迎来大发展元年 元旦前一周“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍 [1] - 以哈尔滨为例 元旦前两周洗浴中心异地游客订单量、交易额增速在各类服务消费中均为第一 [1] - 洗浴业态已升级为集休闲、餐饮、社交、娱乐于一体的城市微度假综合体 核心客群以18-35岁年轻人为主占比超60% 家庭客群占比稳步提升至25% [3] - 门店配置丰富 将顾客平均停留时间拉长至10小时 [3] - 南京九号汤泉生活馆预计元旦期间客流量和交易额较去年同期提升40%-50% 预计假期将接待超1万名顾客 其中12月31日约有1500位顾客在店内跨年 [3] KTV行业消费趋势 - KTV产业在元旦前成为服务消费“黑马” 元旦前两周交易规模同比增长近三成 [4] - 太原、长沙成交易规模增速前两名城市 增长均超7成 [4] - 从人群看 00后为交易增速最高人群 同比增长超57% 元旦预订量增长显著 部分地区出现“一房难订”现象 [4] 美业消费趋势 - 受跨年节日气氛带动 “美丽三件套”节前消费迎来爆发式增长 关于美发美甲的评论讨论量同比增长近4成 [4] - 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20至35岁的人群更热衷于为美消费 [4] - 元旦前一周的周末 近20万美业手艺人在美团平台收入同比去年增长将近100% [5] 跨年夜特定场景出行需求 - 跨年夜期间 户外休闲娱乐场所、旅游景点、大型商圈的滴滴叫车需求旺盛 预计相比上周涨超9倍 [5] - 高品质出行在跨年夜更受欢迎 预计在滴滴呼叫专车、豪华车的需求相比上周分别上涨226%和188% [5]

元旦休闲玩乐消费趋势 - 受跨年气氛、冬日降温冰雪季开启等多重因素驱动，休闲玩乐消费活力十足 [1] - 平台数据显示，元旦前一周“过节三件套”（美发、美甲、美睫）搜索量翻倍增长 [1] - 热衷体验“老式过冬”的年轻人涌进洗浴中心，元旦前一周“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍 [1] 洗浴中心消费表现 - 冬至节气当天，全国超1000家优质特色洗浴中心整体交易规模环比增长近60% [1] - 哈尔滨、沈阳、长春等多个城市洗浴中心交易规模环比增速超100%，其中哈尔滨增速超211%，为全国城市增速之首 [1] - 自哈尔滨冰雪大世界开园以来，元旦前两周，哈尔滨洗浴中心异地游客订单量、交易额增速在各类服务消费中均为第一 [1] 美业消费表现 - 元旦前一周，关于美发美甲的评论讨论量同比增长近40% [1] - 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20~35岁的人群更热衷于为美消费 [1] - 元旦前一周的周末，近20万美业手艺人在平台收入同比去年增长将近100% [1] KTV行业新业态表现 - 传统KTV产业在AI时代演变出新业态（如AI辅唱、KTV个人演唱会），在元旦前成为服务消费“黑马” [2] - 元旦前两周，KTV交易规模同比增长近30% [2] - 太原、长沙成为KTV交易规模增速前两名城市，增长均超70% [2] - 从人群看，00后为KTV交易增速最高人群，同比增长超57% [2] 平台举措 - 为进一步助推元旦消费热潮，平台将上线多个服务消费大促活动，通过节日消费提升城市消费活力 [2]

核心观点 - 元旦跨年消费模式呈现分散化、多元化特征 消费重心从集中外出娱乐转向宅家悦己与轻社交放松体验 反映出年轻消费者更重视情绪体验、舒适度与可控感的跨年心态转变 [1][11] 商品消费：宅家悦己与仪式感升级 - **酒饮消费高速增长且品类多元化** 美团闪购数据显示元旦前一周精酿啤酒、白葡萄酒销量同比增长均超100% 白兰地销量增长超230% 热红酒套装、果泥啤酒等小众新奇品类搜索量上升 低度数酒类新品受关注 [3][5] - **数码产品作为自我犒赏礼物需求激增** 智能手表、平板电脑等成为热门选择 其中智能手表销量同比增长610% [3] - **仪式感消费升级并驱动非刚需品类增长** 新中式鲜花、IP联名花束销量增长 干噎酸奶苹果等水果花式吃法相关商品在美团闪购的搜索量较前一周增长13倍 [7] 服务消费：集体放松与体验式消费 - **“美丽经济”节前爆发** 美发、美甲、美睫等“过节三件套”搜索量同比翻倍增长 相关评论讨论量同比增长近四成 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20~35岁人群是消费主力 [8][10] - **洗浴中心消费热度飙升** 元旦前一周“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍 冬至当天全国超1000家优质特色洗浴中心整体交易规模环比增长近60% 哈尔滨、沈阳、长春等多城市交易规模环比增速超100% 其中哈尔滨增速超211%位列全国之首 [10] - **KTV成为服务消费黑马并借助创新吸引年轻客群** 元旦前两周KTV交易规模同比增长近30% 部分地区出现一房难订现象 AI辅唱、K歌大赛等新玩法帮助吸引00后消费并重塑行业形象 [11] 城市消费格局 - 上海、北京、深圳、成都、杭州、武汉、广州、西安、长沙、重庆成为全国休闲玩乐交易规模前十城市 [1] - 洗浴消费热潮中 哈尔滨、沈阳、长春等北方城市表现尤为突出 [10] - “美丽三件套”消费集中于上海、北京、深圳、成都、广州等一线及新一线城市 [10]

文章核心观点 - 区块链技术为解决美业传统收银系统存在的信任危机提供了潜在解决方案 其核心价值在于通过分布式、不可篡改的账本实现交易可溯源与数据防篡改 从而提升经营透明度与信任度 [1][5][6] - 现阶段区块链技术对大多数中小美业门店而言应用成本较高 更务实的路径是优先采用数据安全机制健全、流程透明的成熟SaaS系统 解决数字化基础问题 [12] - 美业数字化的趋势正从追求“工具效率”转向构建“系统可信” 其最终内核始终是服务于降本、增效、拓客、留客的商业本质 [12][13] 传统收银系统痛点 - 数据存储存在“黑箱” 关键业务数据如流水、折扣、员工提成存储于服务商服务器 老板难以100%验证数据是否被篡改 [2] - 消费纠纷溯源困难 当出现卡内余额或消费记录疑义时 查证过程费时费力且容易产生争议 [3] - 存在内控风险 员工可能利用权限管理不严或系统漏洞进行飞单、私自打折或修改消费记录 造成直接经济损失 [4] 区块链技术的潜在应用与价值 - 实现交易彻底“上链” 每一笔消费的所有环节均被记录并链接 形成不可单方面修改或删除的永久记录 使账目“铁证如山” [6] - 强化内控与操作透明度 员工的所有操作均作为可信记录上链 如同安装“行车记录仪” 形成有效威慑并堵住管理漏洞 [8] - 为注重长期主义与品牌信誉的美业机构（如大型美容院、医美机构）构建核心竞争力 其带来的“可信”价值能提升经营效率并深化客户关系 [10] 当前市场实践与需求验证 - 市场对解决“信任”痛点的数字化工具存在迫切需求 例如简艺美业管理系统通过云服务器、多重数据备份与加密等技术保障数据安全与操作留痕 已获得超过5000家美甲、美发、美容养生门店的持续使用 用户高频反馈包括“数据清晰”与“管理省心” [11] 行业数字化发展路径观察 - 美业数字化上半场侧重于“连接”与“在线” 解决信息不对称与流程效率问题 下半场将转向“可信”与“智能” 旨在构建深度客户信任与稳健经营底盘 [12] - 建议美业经营者应选择能扎实解决当下痛点并具备持续进化能力的工具 优先实现如多平台一键核销、线上预约、实时数据同步等基础功能 筑牢数字化地基 [12][13]

服务消费整体趋势 - 受跨年气氛、冬日降温及冰雪季等多重因素驱动，休闲玩乐消费活力十足，上海、北京、深圳、成都、杭州、武汉、广州、西安、长沙、重庆为全国休闲玩乐交易规模前十城市 [1] - 平台通过上线多个服务消费大促活动，连接供需两端，满足用户不同场景下的服务消费需求，同时助力商家拓展生意新增量 [10] 洗浴中心行业 - 洗浴中心正成为一站式综合休闲场所，社交聚会、节日庆祝等新场景快速崛起，产业在2025年迎来大发展元年 [2] - 元旦前一周，“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍，冬至当天全国超1000家优质特色洗浴中心整体交易规模环比增长近60% [2] - 哈尔滨、沈阳、长春等多个城市洗浴中心交易规模环比增速超100%，其中哈尔滨增速超211%，为全国城市增速之首 [2] - 冬季冰雪消费旺季，洗浴中心成为年轻人玩乐必打卡地，自哈尔滨冰雪大世界开园以来，元旦前两周哈尔滨洗浴中心异地游客订单量、交易额增速均为第一 [3] - 平台发布2026洗浴指南，覆盖28城共174家特色洗浴中心，以满足消费者线上精准选店需求 [2] 美业（美发、美甲、美睫） - 元旦前一周，“过节三件套”即美发、美甲、美睫搜索量翻倍增长 [1] - 关于美发美甲的评论讨论量同比增长近40% [5] - 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20~35岁的人群更热衷于为美消费 [5] - 元旦前一周的周末，近20万美业手艺人在平台收入同比去年增长将近100% [5] KTV行业 - 传统KTV产业在AI时代演变出新业态、新玩法，融入AI辅唱与评分、K歌大赛、舞台气氛模拟等多重玩法，发展成为综合娱乐空间 [7] - 元旦前两周，KTV交易规模同比增长近30% [7] - 太原、长沙成交易规模增速前两名城市，增长均超70% [7] - 从人群看，00后为交易增速最高人群，同比增长超57% [7] - 临近元旦，KTV预订交易规模同比增长超44%，部分地区出现“一房难订”现象 [1][7]

公司核心业务与定位 - 公司由台商二代于2015年在沈阳创立，主营专业美发产品与高端美容美发设备，产品定位在业界高端行列 [1] - 公司创始人认为商品只是工具，核心在于提升从业者与顾客的审美意识，并坚信专业技术的提升是行业生存发展的根本 [1] 市场机遇与创业历程 - 创始人于2010年前后在深圳发现许多优质美发产品在东北市场仍是空白，从而看到了两岸美业融合的契机 [1] - 大陆年轻人的创业热情触动了创始人，促使其决定挑战自我并开始创业 [1] - 创业前，创始人多次从深圳赶赴沈阳，走访美发沙龙并调研消费需求 [1] 两岸行业交流与平台建设 - 在品牌稳定后，公司着力搭建两岸美业专业技术交流平台，经常举办两岸美发师交流会，旨在汇聚不同地区的创意与技术，实现优势互补 [2] - 公司推动东北与台湾美业交流日益频繁，从台湾引进专业设备与产品，并邀请台湾资深美业专家与大陆从业者展开研讨，已促成数百位两岸从业者深度互动 [2] - 针对大陆美业人才需求，公司积极引入亚洲顶尖美业技术团队，在沈阳开设专业培训课程，为当地从业者提供国际化学习平台，其中不少学员已开办自己的门店 [2] 创始人背景与在地化发展 - 创始人为台湾青年，其父亲是第一波到大陆投资的台商，早年就在沈阳打拼 [1] - 创始人已在沈阳安家置业，适应了当地生活，并将沈阳视为第二故乡 [2] - 创始人希望鼓励更多台湾年轻人带着专业技能与开放心态到大陆寻找机遇，在交流与合作中共同成长 [2]

行业背景与痛点 - 美业预付费模式长期存在乱象，包括“卷款跑路”、“资金挪用”和“服务缩水”，导致消费者不敢充卡、门店公信力下滑，制约行业健康发展 [1] - 近两年来，昆明市滇联美容美发化妆品行业协会累计协调处置近2000起美业消费纠纷，其中58%的矛盾焦点集中在预付费领域 [3] - 乱象使合规经营的优质门店陷入“劣币驱逐良币”的困境，规范市场秩序、重塑行业诚信成为共同诉求 [3] 解决方案：预付费共管账户系统 - 昆明市滇联美容美发化妆品行业协会联合市消协、公证机构、银行，推出“预付费共管账户系统”，采用“协会引导、消协监督、公证背书、银行存管”的四方联动创新模式 [1][3] - 该系统以“双向保障、公平公正”为核心，覆盖预充值、消费、划转、退费全场景，旨在从根源上保障消费者资金安全 [5] - 系统将在20天后正式上线，首批将有50家经过筛选的合规经营、信用记录良好的门店签约加入 [6] 系统运作机制与优势 - **预充值环节**：消费者充值资金直接存入共管账户，而非门店自有账户，由监管方全程闭环监督，从源头杜绝资金挪用风险 [5] - **消费环节**：消费后由门店发起支付，经消费者确认，资金按约定实时划转至门店账户，消费信息清晰可见，实现“明明白白消费”和“消费即结算” [5] - **划转环节**：通过金融科技实现线上化转，正常情况下资金1个工作日内到账，不影响门店经营，消费者可实时查询余额与流转明细 [5] - **退费环节**：符合约定情形时，消费者可通过系统发起便捷退费申请；发生争议由行业协会介入调解，侵权则由职能部门处置，解决“退费难、维权难”问题 [5] 预期影响与行业意义 - 该系统解决了以往预付费维权“举证难、追款难”的问题，为餐饮、健身等服务行业提供了可复制的预付费管理模板 [6] - 公证文书的介入使资金流向具备法律效力，从全环节发力杜绝行业乱象，筑牢消费信任屏障 [6] - 对于合规经营的优质门店，该系统是“成长加速器”，能提升品牌美誉度与市场竞争力，打消消费者预付费顾虑，助力门店实现留客、拓客、锁客的良性循环 [9] - 该系统也被视为“行业过滤器”，有助于构建“消费者放心消费、经营者规范经营”的良性生态，为行业高质量发展注入信任动能 [9] 后续发展与推广 - 滇联美协后续将通过激励政策与违规惩戒制度，引导更多门店加入，并建立动态监管机制，让“安全预付费”成为昆明美业的标签 [7] - 协会向全市合法注册经营、无重大违法违规记录且认同诚信经营理念的门店发出邀请，均可加入系统，共建诚信生态 [7]

行业背景与挑战 - 过去两年消费投资领域面临困难 许多机构裁撤消费投资部门[1] - 一级市场退出路径存在结构性挑战 过去20年VC行业积累20万个项目 假设5%是好项目则有1万个项目等待IPO 按当前IPO速度全部退出需要50年[1] - IPO退出方式被比喻为"羊肠小道" 不应过度依赖[2] 公司战略调整 - 公司坚持消费投资长期价值 等待追风口机构退场后重新占据优势地位[1] - 拓宽投资领域至生物医药和低空经济两个赛道 将消费投资细分为科技消费和非科技消费[1] - 建立不依赖IPO的新投资策略[3] 新投资策略具体措施 - **并购基金策略** - 项目来源包括多元化集团因战略调整出售业务单元[4] - 难以交班的"创一代"通过出售企业延续企业生命[5] - 连续创业家在企业0-1或1-10发展阶段选择出售[5] - 并购交易复杂度高 专业团队稀缺 杠杆融资工具有限 目前交易频次较低[5][6] - 公司2017年成立并购团队 目前有两个控股型并购项目 包括优诺酸奶中国区业务 从年亏损1亿多到业绩好转[7] - **产业整合基金策略** - 与行业链主企业和地方政府合作[8] - 近期设立两只基金：与紫燕食品合作的食品股权投资基金 与欧莱雅合作的美业及产业上下游基金[8] - **分红策略** - 在澳门滴灌通澳交所设立"天图一号"SPAC产品 基于RBF模式进行投资分配[11] - 投资标的如交通枢纽商铺运营的商管公司 虽无抵押物但盈利能力强 现金流好[12] - 通过投资组合中的明星品牌为被投企业赋能 帮助完成品牌入驻[13] - 产品认购活跃但规模受限 瓶颈在于好资产供给不足[14] 策略调整成效 - 策略调整后投资范围拓宽 交易结构优化[15] - 部分项目如鲍师傅估值高 账面回报好 分红表现佳[18] - 交易结构改变正成为行业共识 新策略逐步得到验证[19]

一周新品动态 - 皇宠推出超轻学饮保温杯，杯身重量为128克，采用纯净液态硅胶材质 [6] - 旺旺推出黑松露蛋黄味仙贝新品，由明星厨师亲调，每小包热量约29千卡 [6] - 香飘飘推出东方美人轻乳茶新品，包含三种料包，宣称0反式脂肪酸、0香精、0植脂末 [6] - BeBeBus推出轻享家Pro腰凳，具备环抱式分散受力系统及多种减压设计 [6] - 王老吉推出化橘红陈皮饮料，选用新会陈皮等原料，产品为0糖0脂0卡 [6][7] - 古茗推出卡美罗焦糖拿铁新品，融合IAC金奖咖啡和100%冷链鲜奶 [9] - 果子熟了推出可可奶系列，包括三种口味，均不含反式脂肪酸 [9] - 舒客宝贝推出魔法变色儿童牙膏，膏体可在刷牙2分钟后由粉色变为蓝色 [9] - 小熊电器计划在2025年加大母婴小家电研发资源投入，将其作为重点发展品类 [15] - 饿了么App更名为淘宝闪购，目前处于灰度测试阶段 [26] 行业战略与合作 - 美团闪购将联合上万个品牌建设官方旗舰店闪电仓，为品牌提供即时零售基础设施 [10] - 李锦记进军面条领域，在英国推出首个原味面条系列，包括四种面型 [12] - 金佰利宣布将以487亿美元收购露得清母公司Kenvue [22] - 爱马仕收购意大利高端纺织制造商Lanificio Colombo约15%的股份 [39] - 星巴克中国将60%股权出售给博裕资本，双方成立合资企业运营中国市场业务 [32] - a2牛奶公司完成向其出售持有的马陶拉乳业75%股权 [12] 零售与渠道拓展 - 苏宁易购加快零售场景创新，辽宁首家Suning Max店落地沈阳核心商圈 [14] - 无印良品便利店业态MUJI com进军香港，首批两家门店落户港铁站 [37] - 意大利户外品牌CRISPI中国首店在上海开业，首次以线下门店形式进入中国市场 [37] - 淘系女装品牌开间KEIGAN全国首店在上海开业，位于南京西路老洋房内 [39] 市场营销与品牌活动 - 高端专业运动品牌迪桑特官宣演员吴磊担任品牌代言人 [33] - 连锁精品咖啡品牌M Stand与彩妆品牌M·A·C推出联名套餐及周边产品 [34] - 世喜品牌与北京电视台联合出品国内首部聚焦孕产妈妈心理健康的公益纪录片《喜乐妈妈》 [12] - 茅台文创礼盒在i茅台App上线，内含2瓶200ml贵州茅台酒及一套名窑酒具 [39] 投融资动向 - 蔚能电池完成6.7亿元人民币C轮股权融资，资金将用于电池资产相关业务投放及技术研发 [17] - 美国植物基果冻品牌Oddball完成200万美元种子轮融资，折合人民币约1424万元 [19] - 极佳视界完成新一轮亿元级A1轮融资，由华为哈勃与华控基金联合投资 [20] - 中通云仓科技正式完成近2亿元人民币的A轮融资 [23] - 美国高端家清香氛品牌Homecourt完成800万美元A轮融资 [25] 产品创新与升级 - 千禾味业完成0系列酱油产品包装优化升级，将配料表标注在包装正面 [28] - 奈雪的茶推出维生素饮料新品，其中维C水可满足成人每日100%维C需求 [30] - 喜茶已为山姆会员店打造8款定制瓶装产品，咸酪藏茶牛乳茶成为茶饮销量第一名 [30] - 今世缘酒业通过中国节能协会零碳工厂认证，成为白酒行业首批获此殊荣的企业之一 [16]