公司财务与分红 - 掌阅科技收到其参股公司点众科技派发的2024年度现金分红款499万元人民币 [1] - 掌阅科技持有点众科技4.99%的股权，此次分红源于点众科技向全体股东派发现金红利1亿元人民币 [1] - 该笔分红占掌阅科技2024年度经审计归母净利润的10.12% [1] - 点众科技已连续第二年实施亿元级别的现金分红 [1] 微短剧行业规模 - 中国微短剧行业规模从2021年的36.8亿元人民币跃升至2024年的504.4亿元人民币 [1] - 2025年1-8月，微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，较1月增幅达25.9% [2] - 2025年上半年，海外短剧市场收入达到10.88亿美元，同比增长249% [3] - 2025年上半年，海外短剧市场下载量累计突破5.26亿次，同比激增451% [3] 公司业务战略与内容布局 - 点众科技成立于2011年，最初从手机阅读业务起家，于2022年9月正式开展网络短剧业务试运营 [1] - 公司发挥自有版权网络文学IP优势，实现了剧本改编、影片拍摄、内容宣发一体化制作 [1] - 内容布局围绕两大核心路径：放大优势品类和补充潜在需求 [2] - 在女频情感剧中，聚焦女性观众偏好的情感叙事，强化角色成长、情感张力与现实映射 [2] - 在男频爽感剧中，突出主角逆袭、打脸反派、快意恩仇等高能情节 [2] - 面向年轻群体，增加都市言情、校园、甜宠等题材 [3] - 针对中年与银发群体，强化“全能奶爸”、“强者护亲”等贴近家庭责任与生活现实的题材 [3] - 短剧业态正逐渐向海外市场拓展，并逐步深入本土 [1] 短剧出海与文化适配 - 短剧出海已成为中国泛娱乐内容国际化的新赛道 [4] - 文化差异是国产IP海外本土化改编过程中的最大挑战 [4] - 判断本土故事是否适合出海需综合考量故事跨文化普适性、核心情节情感共鸣及目标市场需求 [4] - “霸总”、“甜宠”类短剧在东南亚、拉美及中东地区引发热潮，因其传递的“对美好爱情与理想生活的向往”具有普世性 [4] - 不同市场在价值观取向、叙事节奏偏好及角色行为逻辑上存在显著区别 [4] - 例如，某些在中国被视为“独立女性觉醒”的剧情，在保守文化区域可能被解读为“违背家庭伦理” [5] - 点众科技在本土化过程中强调“审慎对待”这些文化差异 [6] 行业未来展望与技术应用 - 点众科技预判短剧出海行业未来一两年将迎来三重变革 [6] - 格局上，行业将逐渐向头部聚集，海外公司也会大量下场做短剧 [6] - 内容上，将逐步向本土剧、本土原创剧等深入文化深处的创作为主 [6] - 技术上，AIGC的发展将给内容和创作效率带来变革 [6] - AI翻译、智能推荐等技术正在帮助短剧平台降本增效 [6] - 点众科技认为AI技术是下一个增长点，AI生成和AI漫剧目前发展很快，未来有非常大的空间 [6]

文章核心观点 - 2025年微短剧基地已完成从产业配角到核心枢纽的身份蜕变，成为推动行业从“野蛮生长”向“高质量发展”转型的关键力量 [1][32] - 在全产业链市场产值迈向千亿级的背景下，微短剧基地已成为文化产业布局的战略支点，其发展格局直接映射行业发展水平 [2] - 未来，微短剧基地将成为文化产业的增长引擎和讲述中国故事、传播城市形象的重要载体 [32] 政策引导下的区域集群化竞争 - 2025年微短剧基地呈现“传统影视重镇坚守、新兴城市突围”的多极发展格局，政策扶持与成本优势是区域竞争核心变量 [3] - **区域分布**：北京凭借文化资源优势居首，西安、郑州异军突起跻身第二梯队，广州、深圳紧随其后 [3] - 北方核心区以北京、郑州为双中心：北京聚焦精品化，单部精品微短剧投资可达千万元级；郑州以规模化取胜，已建成15家基地总面积超16万平方米，日均开机短剧约100部 [3] - 西北崛起带以西安为核心：当地热门基地如西安造梦工厂已拍摄完成450余部影视作品，全国100部微短剧中有60部诞生于西安 [6] - 南方活力区以广深为支点：政策红利吸引1.74万家相关企业集聚，深圳对微短剧给予最高300万元资助，对城市形象宣传作品额外补贴200万元 [6] - **政策驱动**：2025年扶持政策从“普惠式”升级为“精准化”，形成“国家引导、地方落地、细分激励”的体系 [6] - 成本补贴型：如郑州金水区使微短剧制作综合成本较一线城市低30%至40%，单部100集微短剧成本可控制在30万元至80万元 [6] - 基建激励型：如广州对数字影棚投入超1000万元的企业给予最高5%补贴，超5000万元的给予10%补贴 [6] - 内容导向型：如深圳设立精品内容奖励，引导基地从“重数量”向“重质量”转型 [8] - 政策杠杆效应显著：2025年上半年，缺乏政策配套的小型基地淘汰率达28%，而政策重点扶持区域的基地产能平均增长67% [8] 运营模式：专业化升级与生态化构建 - 2025年微短剧基地告别初级模式，形成“基础服务+增值服务+生态运营”的立体化运营体系，盈利结构更加多元 [10] - **核心服务**：标准化与定制化并行 - 标准化服务：针对拍摄周期短（5-15天）的特点，头部基地推出“72小时极速开机”服务，效率较2024年提升40%；超80%的基地已实现1080P拍摄条件 [11] - 定制化服务：如西安造梦工厂打造多朝代实景街区，使古装剧拍摄成本降低25%；深圳某基地聚焦现代都市题材，提供地标取景协调服务 [11] - **增值服务**：全产业链价值挖掘 - 创作孵化：多数头部基地与网文平台建立IP合作，引入超7万部原创网文IP资源；郑州聚美空港基地设立“剧本工坊”培育复合型编剧 [13] - 人才服务：如横店基地联合演员工会推出“微短剧演员速成计划”，2025年已培训新人演员超3万人次，其中30%实现稳定就业 [13] - 商业变现：基地主动对接品牌方，推出“内容+营销”打包服务，如广州某基地2025年促成品牌合作微短剧27部，品牌复投率达65% [13] - **技术赋能**：AI重塑生产逻辑并催生新内容形态 - AI技术应用：头部基地引入AI视频生成技术，数据显示可使单部短剧制作周期缩短30%，后期成本降低40% [14] - 动画微短剧成为新增长点：2025年1-10月，超一半受访用户观看过相关作品；头部动画微短剧单部累计收益最高近800万元 [14] 典型案例：不同发展模式的实践样本 - **横店影视城**：传统影视基地转型样本，形成“规模效应+生态协同”模式 - 核心优势：2025年预计参与微短剧拍摄的演员达13.68万人次，较2024年增长近9倍；整合既有场景快速适配需求 [16] - 运营优化：将剧组入驻审批时间从3天压缩至12小时；通过与红果短剧等平台独家合作保障订单，2025年微短剧产值占比已达影视城总收入的28% [18] - **郑州聚美空港基地**：新兴城市规模化突围样本，以“量产化+低成本”为核心竞争力 - 运营数据：基地总面积超3万平方米，搭建标准化摄影棚20个，将单部100集微短剧成本控制在30-50万元，投资回报周期缩至3-6个月 [18] - 政策借力：依托郑州市政策红利，通过“日开机10部+月产出300部”的规模化运营，吸引全国600余家制作团队入驻，2025年上半年产值突破2亿元 [20] - **深圳前海影视基地**：技术驱动的精品化样本，以“技术赋能+精品创作”构建差异化优势 - 技术投入：投入超1亿元建设数字影棚，引入AI虚拟制作、实时渲染等技术，适配科幻、奇幻等高端题材 [20] - 内容定位：主打“城市IP+精品短剧”，联合文旅部门推出“深圳故事计划”，符合条件的作品可获最高200万元资助；2025年已产出多部爆款短剧，其中3部作品热度破亿 [21] 挑战与瓶颈：高速发展背后的隐忧 - **同质化竞争加剧产能浪费**：部分地区盲目跟风建设导致供给过剩，如中西部某省份已建成32家基地，但其中60%缺乏特色，资源闲置率达40%；内容层面，“战神”“甜宠”类题材占比仍达58% [22] - **人才结构失衡制约品质升级**：行业人才呈现“低端饱和、高端稀缺”格局，编剧岗位需求占比达10%但复合型人才稀缺；导演、后期等核心岗位中具备专业资质的人员占比仅23%；演员层面缺乏持续输出爆款的头部人才 [23][24] - **盈利模式单一抗风险能力弱**：多数中小基地依赖场地租赁等基础收入，占比达70%以上，增值服务收入占比不足20%；行业波动时抗风险能力薄弱，如2025年三季度某平台调整分账政策后，相关合作基地收入平均下滑35% [25] - **监管趋严抬高合规成本**：多地加强内容审核，要求基地建立初审机制，导致中小基地增加运营成本15%-20%；演员薪酬、税务规范等政策收紧也使部分基地因合规准备不足被迫暂停运营 [26] 未来展望：迈向高质量发展的转型路径 - **区域布局**：从“遍地开花”到“错位发展”，未来将呈现“核心集群+特色节点”的布局优化，如京津冀、长三角、珠三角聚焦精品化，中西部城市发展专业化细分基地 [28] - **技术应用**：AI技术从“辅助工具”变为“核心引擎”，预计2026年60%以上的基地将实现“AI+创作”一体化全流程智能化；虚拟人演员、数字场景将广泛应用；5G技术将推动“云拍摄”“远程制作”模式成熟 [29] - **人才培养**：构建“产学研用”一体化体系，基地将与高校合作开设特色专业，头部企业推出“导师计划”，行业协会或建立职业资格认证体系；预计到2027年，核心岗位专业人才占比将提升至50%以上 [29] - **商业升级**：基地将从“场地服务商”向“IP运营商”转型，深化上游IP孵化、拓展中游增值业务、布局下游IP衍生与品牌营销；预计2026年头部基地增值服务收入占比将突破50% [30]

行业规模与市场地位 - 2024年郑州微短剧市场规模超23亿元，承制并通过审查备案微短剧3194部，占全国产量近四成[4] - 2025年前三季度，郑州审查上线微短剧达3860部，其中315部登上全国短剧热力榜，已超2024年全年总量[4] - DataEye研究院2025年10月报告显示，郑州以38.5亿元市场规模及传播效应位居中国微短剧产业综合实力城市榜第二[4] - 2024年中国微短剧市场规模达515亿元，同比增长35.1%[8] - 郑州市政府提出目标，争取到2027年全市微短剧市场规模达到100亿元[7] 产业生态与集群效应 - 郑州微短剧从业人员近4万，集聚企业800多家，日常刷到的短剧中近四成（10个中有近4个）为郑州制造[2] - 郑州已建成聚美空港、大志影视等15个拍摄基地，形成强大产业集群[5][12] - 产业实现“十分钟生态圈”，找场地、灯光摄影和专业设备时间控制在10分钟以内，调拨百套服装不到1小时[12] - 拍摄基地处于7×24小时运转状态，热门场景需提前半个月预约[5][6] - 日均开机超过100部，导演、演员、场景成为稀缺资源[4] 成本与效率优势 - 郑州市金水区微短剧制作综合成本较一线城市低30%至40%[15] - 单剧完成周期仅7—15天，单部100集微短剧成本可控制在30万元至80万元[15] - 投资回报周期缩至3个月至6个月[15] - 利用闲置商场、废旧厂房等存量空间改造拍摄基地，如聚美空港竖屏电影基地由闲置商场投入近1500万元改造，总面积4.5万平方米[10] 产业链环节与收入结构 - 郑州微短剧产业主要处于中游生产制作环节，在充值流量分销比例中只占5%—10%[18] - 2024年郑州3194部备案微短剧中，仅48部通过广电总局备案，仅1部入选国家总局推优剧目[16] - 郑州注册微短剧企业820多家，但规模以上企业仅10家，占比1.2%[16] - 头部剧本70%依赖外购[21] 人才供需与薪酬水平 - 成功引荐头部梯队导演的单次居间费，大公司可达8000-10000元，小公司也能提供两三千元[4] - 优质配角日薪普遍在800-1500元，主角日薪高达2000-10000元，摄影师、灯光师日薪基本在2000元以上[4] - 知名成人演员日薪可达数万元[5] - 鼓励高校开设编导相关专业，并与企业合作输送人才，如郑州工程技术学院2024年开设微短剧方向专业[21] - 将制片、导演、编剧、剪辑等优秀专业人才纳入“郑聚英才计划”，享受住房、生活及购房补贴[21] 政策扶持与发展方向 - 2024年10月发布《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》[7][19] - 2025年7月出台《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025-2027）》[19] - 2025年9月印发《关于郑州市加快推动微短剧产业高质量发展的意见》[19] - 实施“微短剧+”创作计划，围绕旅行、普法、科普、非遗等八个主题开展扶持[21] - 对入选广电总局剧本创作扶持的重点微短剧剧本给予最高不超过5万元一次性补贴[21] - 对符合条件的优质微短剧作品给予最高不超过30万元一次性奖励[25] 产业联动与衍生经济 - 拍摄带火地产项目，如某现代风别墅千平户型单日租金达4000元，当地豪车租赁市场也随之吃香[5] - 基地旁村民开设小卖部，日营业额达1000元左右[5] - 鼓励“微短剧+”与文旅等产业融合，对郑州地标场景年接待剧组达30个及以上且拍摄天数累计100天及以上的，给予最高不超过10万元一次性补助[25] - 登封市对满足取景地70%以上为当地地标、播放量达1亿以上等条件的微短剧，给予一次性最高50万元奖补[26] - 设立“微短剧出海服务窗口”，鼓励企业参加国际影视节，推广本土精品微短剧[26] 历史机遇与区位优势 - 郑州早在2020年前后，由广告制作公司拍摄情景视频演进至短剧，抢占产业先机[9][10] - 拥有全国首个“米”字形高铁网，太原、西安、武汉等周边省会在2小时高铁圈，粤港澳大湾区也仅需五六个小时，便于人才、物资高效流动[13] - 深厚文化底蕴（少林功夫、黄帝故里等）为创作者提供灵感[13] - 2024年末郑州市常住人口1308.6万人，用人成本及场地租赁远比北上广深便宜[15]

行业商业模式变革 - 免费模式成为主导，免费微短剧占比达66.3%，主流平台通过“无广告免费看”和“看剧赚金币”策略吸引用户 [1][4] - 免费模式本质是利用人性的“损失厌恶”和“即时反馈”心理，将用户的时间和注意力货币化，打包出售给广告商、电商和资本市场 [1] - 免费模式颠覆传统利益链，剧方收入来源从用户充值转向平台分账，平台掌握分账算法的最终解释权，成为规则制定者、流量分配者和利润抽成者 [1] 市场竞争格局与投资逻辑 - “免费+倒贴”模式能低成本、高效率收割碎片时间，红果短剧等平台借此快速超越拥有十余年积累的优酷、B站等传统长视频平台 [1] - 投资应聚焦直接受益的头部短剧平台公司，或其产业链在A股的映射 [1] - 在平台中心化生态中，应投资“军火商”而非“雇佣兵”，即投资为生态提供工具服务的公司，而非独立的制作公司 [1] - “军火商”包括：拥有强大厂牌运营能力或与顶级厂牌深度绑定的公司、能将短剧流量转化为电商消费的IP运营与衍生开发公司、提供特效、配音、云制作等内容技术服务的公司 [1] 内容生产与用户行为演变 - 行业内容从早期依靠“逆袭打脸”等强刺激“爽点注射”，进化到追求用户停留时长的“情感静脉滴注”，对逻辑严谨性和情感真实性的要求提升 [1] - 用户观看短剧的目的多元化，包括解压、陪伴、共鸣和获取社交谈资，内容质量和可持续性成为新的核心竞争力 [1] - 用户粘性极高，数据显示“人均观看60分钟”、“完播率超80%”，堪比甚至超过很多游戏和长视频 [1] - 市场将奖励能以工业化稳定产出精品内容并进行IP长线运营的“内容工业家”，淘汰“流量投机客” [1] 行业发展趋势与公司能力要求 - 行业正从“流量争夺战”升级为“生态控制战”，头部平台如红果、河马正向上游整合内容，向下游连接消费，构建商业闭环 [1] - 传统长视频平台虽在入局，但因基因不同、转型慢，短期内仅是“鲶鱼”而非“鲨鱼” [1] - 当前是布局微短剧产业链的“黄金窗口期”，行业格局从混沌走向清晰，商业模式已验证，头部玩家和核心生态位正在固化 [1] - 值得关注的公司需具备系统化的编剧制作体系、IP储备和系列化开发能力、与多个头部平台稳定的合作关系、以及跨媒介（短剧、电商、互动）的变现布局 [1]

文章核心观点 - 长沙市在“十四五”期间通过深化“文化+科技”与“文化+旅游”两大融合战略，取得了显著的发展成果，为城市高质量发展注入了强劲动能 [2] “文化+科技”融合成果 - 2025年全市规模以上文化企业营业收入预计达到1700亿元，音视频装备产业集群产值预计1600亿元，马栏山视频文创产业园营收预计700亿元 [3][4] - 科技创新体系完善，拥有4家国家级文化和科技融合示范基地、246个各类文化科技科创平台（基地），马栏山音视频实验室累计提交专利和软件著作权申请150余项、标准提案70多项，并成功攻克7项关键核心技术 [4] - 新兴业态蓬勃发展，华为、网易、软通动力等100多家文化科技企业落地，签约“文化+科技”类项目46个，重点在谈项目42个，音视频、动漫游戏、微短剧、人工智能等成为增长新引擎，长沙跻身“2025年中国微短剧产业综合实力榜十强” [4] - 文化传承数字化成果显著，数字文博大平台“山海”App上线6.4万件文物，签约博物馆85家，用户超8500万，并涌现出一批数字赋能的文化新场景 [5] - 产业生态活跃，出台10项专项政策，新设立规模为22亿元的文化科技创业投资基金，“马驹计划”孵化项目65个，构建了完善的版权服务网络，马栏山园区已集聚文化科技人才6.4万名 [5] “文化+旅游”融合成果 - 2025年全市预计接待游客2.3亿人次，游客总花费超2600亿元，长沙入选“全球100目的地”，稳居全国假日旅游热门城市前十，获评国家文化和旅游消费示范城市 [6][7] - 品牌创建成果丰硕，“十四五”期间成功创建13个国家级文旅品牌，A级景区达83家，品牌总数在中部城市领先 [8] - 文旅场景地标焕新，建成一批标志性文旅设施，推动重点文旅项目提质升级，历史街巷与工业遗存重现活力，新项目如大王山欢乐云巴等落地运营 [8] - 文旅消费热度攀升，推动“文旅+演艺、赛事”深度融合，2025年全市举办各类演出2.9万场，其中大型营业性演出68场，沉浸式演出与音乐节等活动深受欢迎 [9] - 文旅服务品质升级，率先发布“游客满意在长沙”服务标准，新建文旅驿站80个，改造提升旅游厕所1100座，“慧游长沙”小程序用户突破50万，52家博物馆、34个非遗场馆免费开放，公共文化场馆年接待观众超2000万人次，入境游接待量与花费实现跨越式增长 [9]

字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果短剧已成为行业绝对头部 2025年10月月活用户达2.45亿 超越B站和优酷 在在线视频赛道中排名第四 仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV[1] - 红果短剧自2025年5月起日活跃用户数已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 行业高度集中 排名第二的河马剧场同期月活仅为0.5亿[1] - 内容端平台话语权增强 与红果签订独家协议越来越常见 抖音及红果被头部制作公司视为最重要的渠道[1] 微短剧市场规模与增长 - 2024年中国短剧市场规模达到505亿元 已超过当年电影票房总额[7] - 2025年1-8月 短视频平台、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧超14万部 若剔除重新剪辑复投内容 预计2025年全年独立完整制作的竖屏剧数量约为4万部[7] - 微短剧应用人均单日使用时长在2025年1-8月达到120.5分钟 较1月增长25.9% 推测已超过长视频应用的使用时长[7] - 预估2025年全年免费微短剧市场规模在整体市场中占比约66.3%[7] 红果短剧的业务模式与投入 - 红果短剧依靠免费模式和海量投入崛起 最近一年分账金额已超过30亿元[8] - 平台内容生产主要采取两种模式：与头部厂牌合作制作超精品/精品剧集进行分账 以及由平台自制、统筹中小制作方执行的批量生产模式以保障供给[8] - 平台持续升级合作政策 2025年8月将最高评级剧本的保底稿费从12万元提升至20万元 分成比例从20%升至40% 并于9月推出“演员合作计划”涉足演员经纪业务[8] - 平台强势地位引发行业关注 爱奇艺CEO曾公开指责其排他协议[8] 行业监管环境演变 - 行业经历强监管调整 自2020年11月网络微短剧被纳入备案管理后 监管持续加强 2022年11月下线超2.5万部违规微短剧和2420个小程序[4] - 2024年要求未经审核备案的微短剧不得上网传播 并加强片名审核 2025年进一步按三个层级进行审核管理 平台随之下架数百部违规剧集[4] - 强监管使得依赖感官刺激和擦边套路的“投流”模式走向末路[5] 但微短剧市场在调整中继续保持增长[6] 腾讯与视频号的竞争态势 - 微信视频号在微短剧领域表现相对克制 未推出类似红果的独立平台 也未大力投入上游 据称旨在保持微信生态纯粹性[3][11] - 腾讯内部态度不一 腾讯视频正在加码微短剧 推出激励计划并开出单本最高22万元的剧本扶持 但其会员数从2023年三季度的1.16亿降至2025年三季度的1.14亿[12] - 作为IP源头的阅文集团目前更多采用授权IP分成模式 对于自建渠道未有明确态度[12] - 行业期待微信视频号下场 因其拥有与抖音抗衡的流量潜力 微信及WeChat月活跃用户达14.14亿 抖音主App及极速版用户量分别为9.36亿和3.05亿[10] AI技术驱动的新趋势：漫剧 - AI技术进步推动漫剧发展并极速降低成本 常规AI真人剧成本可控制在每分钟1000元左右 精品剧成本每分钟达2-5万元 而2025年普通短剧制作成本已普遍上涨至40-70万元/部[14] - 漫剧制作公司数量从2024年中的20家增至2025年8月的60家[14] - 漫剧实现了编剧中心制 除编剧外环节可用AI替代 使创作者掌握话语权 被认为代表了未来的创作模式[14] - 创意本身在面对强势渠道时仍拥有溢价权 内容公司因敢于尝试而保持生命力[15]

行业规模与增长 - 2025年国内微短剧市场规模加速增长，全年产值已接近900亿元，较2024年的505亿近乎翻倍增长 [2] - 上海市计划在3年内孵化300部精品微短剧，产业规模目标在2027年达到150亿元 [2] - 行业正处于从“野蛮生长”向“精品化”转型的关键节点 [2] 政策与资金支持 - 上海市在2025年3月升级推出“繁花计划2.0”，设立专项资金支持与精品计划 [2] - 上海市今年继续统筹设立5000万元产业引导经费，重点支持精品创作、技术应用与出海拓展 [2] - 上海市杨浦区未来将更针对性地发布实施微短剧产业专项扶持政策，从内容创作、人才培育、企业孵化、场景搭建等多方面为产业发展保驾护航 [4] AI技术应用与效率提升 - AI技术能够赋能内容创作，突破想象力，例如用AIGC呈现古代场景，助力文旅宣传和传统文化发扬 [3] - 有公司自主研发了一套基于AI的智能剪辑系统，使用5-6种AI模型，能够把剪辑效率比人工提高10-20倍，成本是人工的50%以下 [3] - AI技术的成本已经有所下降，基本上肯定比实拍要便宜挺多 [1][3] 行业挑战与人才缺口 - 运用AIGC创作的最大难点是人才，并非所有人都能适应这个赛道，面试两百多人中能干此事的只有5% [4] - 通过传统专科或本科教育培养AIGC人才周期过长（3-4年），无法满足行业快速发展需求 [4] - 驾驭AI的能力是关键，AI有大约30%的部分需要自由发挥，这与操作传统工具（如摄影机）的思维不同 [4] 产业发展与生态建设 - 行业正集中探讨如何通过技术与机制进行创新 [2] - 上海市杨浦区正全力推动网络视听产业“文化+科技”深度融合，打造集创作、制作、发行、展示于一体的网络视听产业生态闭环 [4] - 目标是成为微短剧产业平台集聚、优质内容创作的优质土壤 [4]

行业市场规模与增长 - 2025年截至目前国内微短剧行业产值已接近900亿元，较2024年的505亿元近乎翻倍增长 [1] - 2024年上海市微短剧产值约70亿元，2025年1至11月上海产值较去年全年70亿元有显著增长 [1][2] 上海产业发展现状与亮点 - 2024年上海市出品微短剧近2000部，平台上线约30000部 [2] - 上海微短剧发展核心亮点包括政策扶持快速精准、全产业链高度集聚、以“微短剧+”赋能产业融合 [2] - 上海已构建从IP储备、精品制作到平台分发、技术赋能的完整微短剧全产业链生态 [3] - 产业链上游有七猫、阅文等企业提供超过450万部网文IP [3] - 产业链中游聚集粒粒橙传媒、柠萌影视等专业制作机构 [3] - 产业链下游依托红果、抖音、B站、Dramabyte、剧星等平台进行精准分发和技术支持 [3] 政府扶持与产业推动举措 - 上海正构建全周期扶持体系，聚焦精品创作、深化科技赋能AIGC、深化行业协同、推动破圈出海 [3] - 2025年度第二批次上海市微短剧发展专项经费扶持22个项目，扶持金额总计1197万元 [4] - 近一年半来，上海共投入近4000万元扶持微短剧产业发展，单个项目最高扶持300万元 [4] - 专项经费扶持项目涵盖精品内容、特色活动、新技术赋能、出海四大类别，包括《请回答1937》《大妈的世界3》《股东来了》等 [4] 精品化发展与内容案例 - 行业迈入精品化、专业化、体系化发展新阶段，从追求“爽感”流量转向深耕内容品质 [3][5] - 横屏微短剧《大妈的世界3：大妈闯职场》为“拍在上海”的精品案例，全程在上海实景拍摄 [2] - 马伯庸IP正式进入微短剧领域，其独家制作方上海白丁造象影视有限公司落户杨浦，开启“顶级IP+政策赋能+产业集群”新格局 [5] 行业活动与平台动态 - 2025上海精品微短剧展播活动启动，联动20家机构征集90部精品剧目，共3031集，总时长119小时 [4] - 展播活动中全集精品剧达57部、共2714集，总时长108小时，将在红果、B站、看东方等11家平台进行为期一个月线上联合展播 [4] - 行业大会探讨精品化创作路径，平台方分享打造精品计划，业内探讨海外市场曝光与未来机遇 [6]

行业市场规模与增长 - 中国微短剧市场规模在2024年已达504.4亿元，首次超越国内电影票房总额 [1] - 根据行业白皮书预测，2025年微短剧市场规模将达到634.3亿元 [1] 行业发展趋势 - 微短剧行业正从低俗、套路、不入流慢慢向正规化、精品化方向发展 [1] - 行业内部感知到整个微短剧行业在慢下来，在沉淀 [1] 行业竞争生态 - 爆款是微短剧行业衡量成功的唯一标准 [1] - 行业节奏快，竞争激烈，人员流动性大 [1] 从业人员收入结构 - 成熟演员日薪约为1000元（10小时），一号反派角色日薪可达1500元（10小时），超时每小时加薪10% [1] - 群演日薪最低，为100元到150元 [1] - 出过爆款的头部男女主演员收入最高，日薪可达1.5万到3万元 [1] - 普通微短剧编剧写一个剧本耗时约两个月，收入约两三万元 [1] - 出过爆款的头部编剧一个剧本收入可达上百万元，并拥有选择合作片方的权利 [1] 从业人员状态与流动性 - 有编剧因受不了日复一日的焦虑而彻底离开微短剧行业 [1] - 头部编剧也感到焦虑，认为写一两部作品没有水花就可能被淘汰 [1]

行业概览与宏观数据 - 2024年前三季度，中国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元人民币，销往全球200多个国家和地区 [1] - 文化出海已从“单点突破”迈入“多维矩阵”，涵盖从中国功夫、传统艺术到网文、网剧、网游等多个领域 [2] - 截至2024年6月，国家对外文化贸易基地（南京）入驻文化企业超过600家，其中规模以上企业2024年度总营收超过300亿元人民币 [4] 驱动因素与成功关键 - “兴趣消费”释放情绪价值，推动看似小众的潮玩产品走向大众市场 [2] - 中国制造能力向价值链中高端迈进，从设计、生产到市场反馈与动态供给，支撑潮玩驰骋海外 [2] - 文化创新是核心密码，例如“敦煌飞天”主题产品，既保留东方美学，又融入全球青年文化潮流，实现跨文化美学创新 [2] - 文化出海关键在于沟通人心，需找到共通元素、讲好共情故事以实现文化破壁 [3] - 可持续性与转化能力取决于能否融入当地文化和生活，采用“翻译改编+本土原创”并行的本土化策略效果显著 [3] - 扩大文化影响力需要兼具全球化视野与本土化策略，以加深当地受众对中华文化的理解与认同 [3] 具体案例与市场表现 - 系列动画电影《哪吒》塑造富有个性的人物形象，契合年轻消费群体审美，承载情绪疗愈功能 [3] - 原创舞剧《咏春》将舞蹈与武术跨界融合，实现“舞中带武、武中有舞”的艺术效果，在海外获得口碑与票房双丰收 [3] - 中国公司旗下的微短剧平台为北美市场量身定制原创剧目，使得美国等英语地区用户订阅意愿较强 [3] - 网络文学出海重要企业阅文集团，2024年作品签约海外出版授权数量同比增长80%，授权金额同比增长超过200%，创历史新高 [4] - 网络游戏中的舞狮步伐、服饰纹样等细节，吸引国际友人了解中国，无形中拓展了市场空间 [4] 产业发展与未来展望 - 健全文化产业体系和市场体系，打造更多文化精品，是文化出海更具创新活力和传播声势的基础 [4] - 越来越多企业以文化为魂、以创意为帆，专注打磨文化精品并拓展海外市场，为中国故事的传播提供持续动能 [4]