出境游市场整体趋势 - 2026年春节假期出境游需求进一步增长，呈现出短线自由行、跟团游双向火爆，长线跟团游主导的趋势[1] - 9天“超长”假期显著利好出境游，中国游客飞往全球近千个城市[2] “5小时飞行圈”及亚洲热门目的地 - 最受欢迎的出境游目的地城市多集中在“5小时飞行圈”内，亚洲目的地因距离近、签证友好、温度适宜更受青睐[2] - 泰国重回最受中国游客欢迎的出境游目的地榜首，热门城市包括曼谷、普吉、清迈[1][2] - 其他热门亚洲目的地城市包括马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国首尔、越南胡志明市、印度尼西亚巴厘岛等[2] - 马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等免签目的地是用户热门选择[3] - 巴西对中国公民部分签证实行免签后，春节期间飞往巴西的机票量同比增长1.9倍，增速位列第五[3] 长线及欧洲游目的地 - 长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等热度居前列[4] - 欧洲游热度相对更高，家庭游客是春节长线出境游主力[5] - 受2026年冬奥会带动，赴意大利“观赛+旅游”热度攀升，2月14-15日飞往意大利机票预订量环比前两日增长64%[5] - 冬奥会赛事期间，飞往意大利的机票预订量同比增长近2倍[5] - 米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度普遍同比增长超200%[5] - 受冬奥冰雪运动氛围带动，中国滑雪爱好者选择前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区[1][5] - “巴黎+罗马+米兰+威尼斯+尼斯+摩纳哥”、“德国+匈牙利+瑞士+奥地利+捷克+卢森堡+列支敦士登”等是平台热度较高的春节欧洲游线路[5] 小众及自驾游目的地 - 出境游市场小众游趋势明显，文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、比利时等目的地出游热度增长明显[1][7] - 南美洲成为春节期间取车量增速最快的地区，整体需求翻倍，其中智利同比增长218%、阿根廷同比增长246%[6] - 阿曼以218%的增长成为亚洲最大“黑马”[6] - 非洲的南非延续高增长态势，同比增长144%[6] - 经验丰富的自驾爱好者将目光聚焦于埃尔奥拉、卡内奥赫、安曼等小众冷门城市，这些目的地订单增速明显高于传统目的地[7]

春节假期旅游市场表现 - 今年春节假期中国旅游市场持续升温 在线旅游平台数据显示2月15日至23日外国游客来华机票预订量同比增长两成 [1] - 春节期间热门的外国游客入境目的地城市前十位为上海 北京 广州 成都 深圳 厦门 海口 福州 重庆 青岛 [1] - 一些年味浓郁 民俗体验丰富的目的地成为入境游热度增长最快的城市 例如大同 拉萨 腾冲 [1] 入境游客源结构 - 春节期间来华过年的主要客源地包括韩国 越南 新加坡 澳大利亚 美国 印度尼西亚 泰国 加拿大 老挝等 [1] 出境旅游情况 - 2月15日至23日 平台上的中国游客飞往全球近千个城市 [1] - 最受中国游客青睐的前十位出境游目的地分别是泰国曼谷 马来西亚吉隆坡 中国香港 新加坡 韩国首尔 泰国普吉 越南胡志明市 印度尼西亚巴厘岛 澳大利亚悉尼 泰国清迈 [1]

春节假期旅游市场总体特征 - 9天超长假期带热分段式出游 错峰游与家庭游引爆两次出游高峰 [1] - 春节假期出游呈现分段式、错峰化趋势 第一波高峰始于2月11日并于2月15日（假期首日）达峰值 第二波高峰自2月18日（大年初二）起由家庭游驱动 [1] - 假期中段（大年初二至初五）成为出行最高峰 民宿预订量占整个假期近七成 [1] - 近一半的春节民宿订单是在2月15日假期正式开始后才集中下单 [1] 热门旅游目的地 - 上海位列春节境内游热门目的地榜首 [1] - 境内游热门目的地前十包括：上海、北京、广州、三亚、南京、成都、重庆、西安、厦门、哈尔滨 [4] - 一批“小而美”的小城、县城强势“出圈” 保亭、德宏出游人次较去年春节增长均超两倍 [4][5] - 潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上 [5] 新兴消费趋势 - “反向过年”成为新潮流 客群为北上广等中心城市文旅消费贡献可观增量 [2] - 春节假期前一周 从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较去年增长近40% [2] - 在“反向过年”客群中 50岁以上客群占比较去年显著上升 [2] - 上海游客首选本市民宿 同时也喜欢去苏州、湖州等周边城市 [1] 出游方式与产品偏好 - 自驾游及自由行成为主流出游方式 出游人次占比分别为53%和29% [5] - 自驾游热门目的地前十包括：上海、广州、北京、三亚、南京、成都、青岛、杭州、西安、重庆 [5] - “酒店+主题乐园门票”类自驾游产品预订热度高涨 涉及上海迪士尼、珠海长隆、广州长隆、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等 [5] - 烟台、南平、潮州、凉山、开封、大同、汕头、泰安、宁德、潍坊等目的地的酒店预订热度增长尤为显著 [5] 平台数据表现 - 途家民宿数据显示 进入2月以来平台民宿预订量每周环比增速高达90% [1]

出境游整体趋势 - 2026年春节假期出境游呈现短线自由行、跟团游双向火爆，长线跟团游主导的趋势[1] - 9天“超长”假期显著利好出境游，中国游客飞往全球近千个城市[2] - 出境游市场小众游趋势明显，越来越多经验丰富的自驾爱好者将目光聚焦于小众冷门目的地[9] 热门目的地与“5小时飞行圈” - “5小时飞行圈”内的东南亚国家依然是热门，泰国重回出境游目的地榜首[1][2] - 最热门的出境游城市包括泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国首尔、泰国普吉、越南胡志明市、印度尼西亚巴厘岛、澳大利亚悉尼、泰国清迈等[2] - 马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等免签目的地成为用户热门之选[5] - “免签朋友圈”扩容带动效应增强，春节期间飞往巴西的机票量同比增长1.9倍[5] 长线游与冬奥会带动效应 - 长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等出游热度位居前列[6] - 2026年冬奥会举办让赴意大利“观赛+旅游”热度攀升[6] - 2月14日—15日飞往意大利的机票预订量环比前两日增长64%，冬奥会赛事期间飞往意大利的机票预订量同比增长近2倍[8] - 米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度普遍同比增长超200%[8] - 受冬奥会冰雪运动氛围带动，不少中国滑雪爱好者选择前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪[1][8] 小众与新兴目的地增长 - 文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、比利时等目的地出游热度增长明显[1] - 南美洲成为春节期间取车量增速最快的地区，整体需求翻倍，其中智利同比增长218%，阿根廷同比增长246%[9] - 阿曼以218%的增长成为亚洲最大“黑马”目的地[9] - 非洲方面，南非延续高增长态势，同比增长144%[9] - 途牛数据显示，文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、斐济、荷兰、希腊、比利时、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚美尼亚等目的地出游热度增长明显[9]

春节文旅市场整体表现 - 2026年超长春节假期文旅市场热度全面增长 非遗游、家庭游持续升温 进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高 [9] - 春节期间 多人旅游度假消费总额同比增长79% [5] - 春节期间 长途游受青睐 选择300公里以上长途目的地的比例提升70% [4] 热门旅游目的地与区域表现 - 北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10 [1] - 浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3 [1] - 受春晚分会场带动 宜宾文旅预订量同比增长56% 合肥增长30% 义乌跻身为春节文旅热度最高的县级市 [3] - 广东春节文旅预订增速达24% 广州为全国春节旅行目的地Top10 [3] - 云南、新疆、海南的异地客源大幅增长 [4] - 汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为Top5“味蕾游”目的地 [9] 消费行为与趋势特征 - 家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量 “多代同游”成新趋势 [1] - 春节期间 亲子票预订量同比增长76% [1] - 美团用户“走得更远、玩得更深入” 人均打卡2.2个城市 到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50% [1] - 春节期间 双人票预订量同比增长91% “两大一小”家庭套票最受欢迎 [5] - “反向过年”成为亮点 反向春运机票热门线路为成都-北京 成都-上海 杭州-广州 西安-深圳 郑州-深圳 [6] - 作为“反向过年”热门目的地 深圳春节文旅预订量同比增长77% [6] - 部分年轻人选择返乡住酒店 三四五线城市酒店间夜量同比增长近20% [7] - 地方特色美食成为出游重要选择 春节期间必吃榜餐厅搜索量较节前增长60% [9] 热门景点与活动 - 春节期间夜游景区Top10包括洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界等 [7] - 春节期间 “夜游”搜索量同比增长21% “非遗”搜索量同比增长34% [7] - 悦城龙母祖庙、广州长隆野生动物世界、中国科学院华南植物园为广东预订量Top3热门景点 [3] - 家庭套票订单量位居全国前三的景区是南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界 [5] - 深圳世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一 [6] - 义乌设置10个“春晚同款”打卡点 其中“西门老街”搜索量超五倍 [3] 本地消费与特色体验 - 在广州 行花街、叹早茶成为标志性体验 “粤式早茶”搜索量同比增长402% “海珠花市”搜索量同比增长566% [3] - 作为热门返乡城市的河南周口 春节期间酒店订单量同比涨幅77% [7] - 家庭套房成为热门预订 [7] 科技应用与AI赋能 - AI为新春增添别样年味 越来越多人将AI视为“出行参谋” [1] - 2月12日至22日 美团AI管家“小团”帮助用户校验5.5亿次商家信息 二次校准需求并校验10亿用户评价 [1] - 餐饮堂食与休闲玩乐成为AI咨询最多的两大消费场景 用户问询机票推荐时 近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票 [1] - 在北上广深使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费的用户中 超半数为年轻用户 提问中多提及“父母”“长辈”“适老”等关键词 [6]

核心观点 - 美团发布的《2026春节消费洞察报告》揭示了春节文旅消费呈现多元化、深度化趋势，家庭出游、AI应用、夜游及长途游成为关键驱动力，带动了全国及县域旅游市场的强劲增长 [1][3][4][5][7][8] 热门旅游目的地 - 北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为春节热门旅游目的地Top10 [1][5] - 浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3 [1][5] 消费趋势与结构 - 家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量，亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势 [3][7] - 用户旅游行为更深入，人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50% [3][7] - 长途游受青睐，选择300公里以上长途目的地的比例提升70% [4][8] - 传统旅行目的地如云南、新疆、海南的异地客源大幅增长 [4][8] 特定地区表现 - 宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30% [3][7] - 义乌成为春节文旅热度最高的县级市，设置有10个“春晚同款”打卡点，其中“西门老街”搜索量超五倍 [3][7] 新兴消费场景 - “夜游”和“非遗”搜索量同比分别增长21%和34% [4][8] - 洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界等位列夜游景区Top10 [4][8] 技术应用与服务 - AI成为“出行参谋”，美团AI管家“小团”在2月12日至22日期间帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价 [3][7]

核心观点 - 2026年春节假期旅游市场呈现强劲复苏与多元化消费趋势，传统年俗、冰雪旅游、返乡与反向流动、县域旅游、AI应用及长线出境游成为核心驱动力 [1] 年俗旅游成为核心驱动力 - 传统“年味儿”成为最强旅游IP，汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封位列年味儿游十大热门目的地 [2] - 广东省是年俗旅游最大赢家，汕头等热门目的地酒店预订热度同比增长超80% [4] - 福州推出新春文化旅游月，举办超1800场活动，覆盖年味、灯会、非遗等多主题 [4] - 海南受益于封关后首个春节及迎新春活动，全岛酒店预订热度同比增幅超70% [4] - 赣州、德宏等地传统文化活动带动客流高峰时段特色民宿预订热度翻倍增长 [4] 冰雪旅游需求旺盛且呈现新热点 - 哈尔滨、长白山是冰雪游传统热门目的地，哈尔滨冰雪大世界等景点预订热度增幅居前 [5] - 同程平台冰雪游热门目的地前十包括哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口、吉林市、沈阳、牡丹江、长春、阿坝、呼伦贝尔 [6] - 室内滑雪场成为本地冰雪消费新热点，热门场所包括南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界等 [7][8] “返乡游”与“反向过年”双向流动显著 - “返乡游”客群成为中西部城市文旅消费主力，多个城市本地酒店及景点预订热度同比增幅超100% [9] - 重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原等城市本地预订热度领先，毕节、郑州、周口等地主要景区本地居民预订占比超60% [9] - “反向过年”客群为北上广深等中心城市贡献增量，春节前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海等地的机票预订热度同比增长近40%，50岁以上客群占比显著上升 [9] 县域旅游热度飙升 - 黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县等县域目的地酒店及景点预订热度位居全国前列 [10] - 黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [10] - 县域旅游热度高企得益于知名景区（如宏村、西递、漓江、平遥古城）与丰富的传统年俗活动相结合 [10] AI成为春节出游重要工具 - 同程旅行旗下AI旅行智能体DeepTrip数据显示，春节相关提问中交通票务问题占比约57.4%，景点游玩内容占比约20%，地方过年习俗内容占比约12.9% [11] - 有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等话题，主要提问者为30岁以下年轻人 [11] 长线出境游需求爆发 - 长达9天的假期激发出境游需求，中短途出境游以韩国、新加坡、马来西亚等“5小时飞行圈”目的地为基本盘 [12] - 长线出境游整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国等目的地热度居前，欧洲游热度相对更高，家庭客群是主力 [12] - 米兰冬奥会显著拉动意大利旅游，米兰、威尼斯等城市春节期间酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上 [13] - 冬奥会冰雪氛围带动中国滑雪爱好者前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地滑雪度假区 [13]

春节假期旅游市场整体表现 - 国内游订单量再创新高 门票订单量同比增长超80% 酒店间夜量同比增长75% [1] - 大年初二至初五出行订单量同比增长约三成 显示更长假期释放节中出游需求 [1] - 人均旅游消费持续提升 国内游人均预订金额较去年提升约10% [1] - 高星级酒店人均预订间夜量接近3晚 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140% [1] - 88VIP用户旅游消费热情高涨 其带来的酒店间夜量和门票订单量全部翻倍增长 [1] 热门旅游目的地与新兴趋势 - 上海 北京 广州 杭州 深圳 成都 重庆 南京 郑州 武汉是春节假期出游热门城市 [3] - 开封 崇左 荆州 阿勒泰 普洱等地增速较快 订单量较去年增长均超1倍 [3] - 冰雪游订单量同比增长超2倍 长白山 松花湖 亚布力 崇礼 将军山等是热门滑雪目的地 [5] - 影视取景地旅游受追捧 《飞驰人生3》取景地甘孜 德令哈及《镖人：风起大漠》取景地克拉玛依 酒店间夜量同比增长超过1倍 [5] 跨境与入境旅游市场 - 出境游机票 酒店 当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增长 [5] - 中国香港 中国澳门及东南亚“四小时飞行圈”国家是出境游热门目的地 [5] - 阿曼 哈萨克斯坦 南非 卡塔尔 阿根廷等中长线出境游目的地订单量同比增长均超过2倍 [5] - 入境游机票订单量同比增长近10倍 [7] - 上海 广州 成都 北京 大连 西安 杭州 深圳 福州 宁波是入境游热门首站城市 [7] AI技术在旅游消费中的应用 - AI预订旅行服务在春节假期迎来爆发 飞猪AI订单量比节前增长800%以上 [3] - AI订门票最受欢迎 订单量大增超24倍 峨眉山景区 黄山风景区 清明上河园是AI订门票大热门 [3] - AI完成的高客单价服务订单中 机票平均每张成交价格超过700元 酒店平均每晚成交价格接近300元 [3] - 杭州 上海 重庆 武汉 郑州是AI订酒店的热门目的地 [3] 节后错峰游市场 - 假期结束后错峰游迎来高性价比时刻 [8] - 2月24日深圳-三亚 2月26日上海-青岛 2月27日北京-长沙 2月27日杭州-贵阳等航线最低航班价格均不到400元 [8]

行业趋势与市场表现 - 传统年俗文化是春节旅游市场核心，追寻“年味儿”是国内游主流，广东、福建等地迎新春年俗活动成为文旅消费大热门 [1][6] - “返乡游”与“反向过年”现象并存，重庆、成都等中西部城市文旅产品本地居民预订热度同比增幅超100% [1][4][6][9] - “跟着AI过大年”成为春节出游新时尚，年轻人流行向AI请教各地春节民俗 [1][6] - 超长假期显著推高长线出境游需求，意大利米兰等热门目的地酒店预订热度同比增长超200% [1][6] 热门目的地与产品 - “年味儿游”前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封 [1][6] - 封关后首个春节长假，海南全岛春节旅游热度创新高，酒店预订热度同比增长超70% [1][6] - 春节冰雪游热门目的地包括哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等，哈尔滨热度居前 [3][8] - 室内滑雪场成为南方地区居民体验滑雪的首选 [1][6] - 冰雪亲子游热门景点包括哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等，预订热度增幅居前 [3][8] 区域市场与消费行为 - 汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地 [1][6] - 回家过年人群在长假里普遍选择本地及周边游玩，重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南充等中西部城市的景区及酒店本地预订热度位居前列，多个城市同比增幅超100% [4][9]

行业：在线旅游平台与国内旅游市场 - 飞猪平台数据显示，春节假期国内游订单量再创新高 [1] - 春节假期门票订单量同比去年增长超80% [1] - 春节假期酒店间夜量同比增长75% [1] 行业：假期旅游消费趋势 - 更长假期带来节中出游需求进一步释放 [1] - 大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成 [1]