县域旅游百强县评选 - 荣成市入选"2025全国县域旅游综合实力百强县"，为山东省4个上榜县市之一及威海市唯一入选地区[1] - 评选基于旅游综合实力、发展潜力和发展速度三大方向，采用6大维度32项指标（含旅游发展水平、营销强度、带动作用等）构建评价体系[2][3] - 百强县榜单覆盖全国25个省份，浙江安吉县、长兴县、湖南刘阳市位列前三，山东荣成市排名第64位[2] 荣成市旅游发展成果 - 2024年旅游接待量突破1900万人次，拥有海驴岛环岛游、那香海钻石沙滩、布鲁威斯号等网红IP[4] - 获评国家全域旅游示范区、全省文旅康养十强县等称号，2025年再获全国百强县荣誉[1][4] - 入选中国旅游研究院"100个值得去的国内旅游小城"Top8，暑期推出海岛文化节等10余项活动及《东寻 成山赋》沉浸式演艺[4] 旅游业态创新 - 优化滨海旅游业态，打造特色露营地、文艺咖啡厅等网红打卡点，持续完善北中南三大区域沙滩布局[4] - 开发夜游消费场景如音乐节、露营节、灯光秀，形成全域全季全龄的旅游目的地体系[4]

暑期旅游市场新特点 - 暑期旅游市场以亲子家庭和研学游为主要客群，国家自然博物馆等景点游客络绎不绝 [3] - 研学旅游团学生反馈通过实地参观圆明园、故宫、长城等景点，学到了更多知识并开阔了眼界 [5] - 故宫博物院成为热门景点，暑期最大游客预订量达6万人次，不少游客选择古装造型体验 [8] 游客行为变化 - 游客在每个景点的打卡时间明显增加，选择深度体验游的游客越来越多 [10] - 游客对导游的知识量和服务意识要求更高，导游收入增长20%到30% [12] - 部分游客反映热门景点如故宫需要提前两三天预约才能参观 [7] 暑期旅游数据表现 - 北京景区门票预订量同比增长12% [14] - 热门景区包括北京环球度假区、故宫博物院、中国人民革命军事博物馆及北京欢乐谷 [14] - 13岁至18岁青少年群体预订人数实现近六倍增长，成为增长主力 [14]

旅游市场热度 - 中国和马来西亚即将互免签证的消息推动东南亚旅游市场热度高涨 [1] - 马来西亚位列今年暑期中国旅客出境游前三位热门目的地，酒店预订量同比增长43% [1] - 以马来西亚为目的地的机票和酒店搜索量较前一日增长140% [1] - 今年上半年中国游客赴马来西亚的机票预订热度同比增长超过38%，酒店预订热度同比增长44% [1] 航线与城市表现 - 2025年暑运热门国际航线前二十名中，有三条与马来西亚有关，国内始发地为广州、上海和深圳 [1] - 马来西亚最受欢迎的城市包括吉隆坡、斗湖、兰卡威，其中吉隆坡是暑期出境游最热门的城市 [3] 政策影响 - 中马互免签证协定将于2025年7月17日生效，涵盖休闲旅游、探亲访友、商务活动等目的，停留不超过30日 [4] - 免签政策落地将刺激长三角、珠三角地区旅客涌入马来西亚及其他东南亚国家，同时便利马来西亚游客赴华旅行 [3]

高温对旅游行业的影响 - 全国多地出现极端高温天气，杭州39.3℃、新疆托克逊39℃、吐鲁番38.4℃、安徽广德38.4℃、河南西平38.2℃，华东地区尤为严重[14][15][17] - 高温导致旅游目的地偏好变化，凉爽地区如吉林、云南大理、新疆阿勒泰等成为热门选择，东北长白山、延吉等地亲子游需求激增[21][22][23][24][26][27] - 欧洲同样受高温影响，81%的欧洲人因气候变化调整假期计划，南欧国家旅游收入预计下降，北欧避暑需求增长[37][38][39] 旅游消费行为变化 - 吉林省暑期酒店预订量同比增长35%，租车预订量增长96%，门票预订量增长122%[22] - 新疆禾木景区住宿价格飙升，布尔津携程度假农庄一晚3054元，网红民宿优惠价2880元，喀纳斯禾木假日度假酒店起步价1380元[30] - 消费者为凉爽体验支付溢价，心理安全感成为主要驱动力，家庭出行预算优先考虑避暑[33][35] 行业应对策略 - 夜游经济兴起，南京博物院、扬州中国大运河博物馆等开启晚间营业模式，夜市和动物园夜游项目爆满[46][47][49][50] - 室内景区如科技馆、主题乐园、书店成为高温避难所，商家通过免费纳凉引流[54][55] - 酒店推出打包套餐，度假型酒店主打"一站式避暑"体验，营销话术转向"凉感诱惑"，如"22℃的夏天"[56][57] 长期趋势与挑战 - 极端高温或成新常态，旅游行业需调整产品结构和营销策略以适应消费者对凉爽目的地的刚需[60][61] - 假期政策可能需优化，如增设春假、秋假以分散暑期高温压力，平衡行业全年收入[59][61]

国家综合立体交通网建设 - 国家综合立体交通网主骨架已覆盖全国超过80%的县，交通网络不断完善[1] 云南香格里拉旅游发展 - 丽江至香格里拉铁路开通使迪庆进入"动车时代"[3] - 香格里拉通过传统村落保护、传统技艺挖掘和VR技术构建旅游新场景[3] - 2023年1-5月香格里拉市接待游客879万人次，同比增长21.98%[3] - 同期旅游总花费83.77亿元，同比增长5.92%[3] 山东荣成旅游发展 - 荣成凭借独特海岸风光吸引众多游客[5] - 当地完善景区住宿、餐饮、商业等配套设施提升游客体验[7] - 2023年上半年12家A级景区接待309.923万人，同比增长14.13%[7] 新疆阿勒泰旅游发展 - 阿禾公路将阿勒泰市至禾木村车程从6小时缩短至3小时[10] - 公路串联七种地貌，成为北疆旅游经济新支点[10] - 截至目前阿禾公路车流量近3万辆次，旅游人数超10万人次[10] - 沿线开办200余家特色民宿和30多处牧家乐[12] - 沿线居民实现人均月增收2000元[12] 县域旅游新趋势 - 影视剧取景地成为县域旅游热门选择[8]

避暑经济驱动消费升级 - 暑期临近带动特色避暑游发展 各地通过商文旅融合拓展夜间多元业态 激发消费潜力 [2] - 国务院政策明确盘活存量空间 打造新型消费场景 发展夜间文旅经济 商务部启动"服务消费季"培育融合场景 [2] - 北京鸟巢演唱会 江苏"苏超"赛事 宁夏"民宿+演艺+夜游"联票等创新模式推动业态迭代 [2] 生态资源转化为旅游竞争力 - 吉林长白山凭借22℃清凉气候 预计暑期客流量超30万人次 吸引亲子游及大学生群体 [3] - 贵州习水依托国家森林公园发展避暑旅居产业 拥有3.6万户避暑地产业主与7.9万张床位接待能力 [3] - 生态旅游带动餐饮 住宿 交通等关联产业 形成"一业兴 百业旺"的乘数效应 [3] 政策红利激活清凉消费市场 - 重庆忠县通过国补政策推动高能效空调销售占比超80% 单台空调最高补贴2000元 [4] - 2025年家电以旧换新政策对一级能效家电提供20%补贴 商家配套免费拆装及延长保修服务 [4] - 卖场推出"清凉套餐"组合销售空调 冰箱等 推动绿色消费向场景化解决方案升级 [4] 夜间经济创新消费场景 - 北京"夜京城"政策整合簋街 亮马河 潘家园资源 形成"食游购娱"一体化夜间生态 [5] - 重庆南岸区打造滨江露台商业街 引入20余家餐酒品牌 转化江景资源为消费场景 [5] - 贵州龙里水乡《贵秀》全息剧目与联票模式 淮安西游乐园夜场客流同比增长超30% [5]

暑期旅游市场热度 - 暑期旅游市场日渐火热 长三角地区成为热门目的地 [1] - 上海浦东美术馆推出全球唯一特展"缔造现代" 吸引超14万观众 暑期延长开放时间至晚上十点 [3] - 浙江嵊州水上森林公园和安吉"窝囊版漂流"成为"清凉游"新玩法 吸引大量游客体验 [4][6] 长三角地区旅游数据 - 同程平台数据显示 7月1日至今上海景区预订量月环比上涨121% 江苏上涨60% 浙江上涨79% [6] - 长三角各地酒店预订普遍环比增长15%以上 [6] 北京暑期旅游特点 - 北京景区门票预订量同比增长12% 热门景区包括北京环球度假区、故宫博物院等 [7] - 故宫博物院暑期最大游客预订量达6万人次 古装造型体验受欢迎 [7] - 13-18岁青少年群体成为增长主力 预订人数实现近六倍增长 [7]

入境旅游市场增长 - 240小时过境免签和离境退税等政策优化推动各地入境游客数量持续攀升 [1] - 湖南天门山1-6月接待境外游客37万人 同比增长10% 创历史同期新高 [3] - 浙江宁波空港口岸上半年入境外籍旅客超4万人次 同比增长87% 其中免签入境旅客近8000人次 同比增长295% [7] 文旅产品创新 - 山东威海打造"体育+旅游"融合模式 升级2 8万平方米草坪为27洞健步球场 开业首日吸引140多名韩国游客 [5] - 威海构建健步球游 社团游等"首站威海"特色入境旅游产品体系 已吸引多批外国旅游团队 [5] 文化体验消费升级 - 入境游从单纯观光打卡转向文化仪式感消费 外国游客热衷古装旅拍形成独特风景线 [8] - 安徽黄山西溪南村推出汉服妆造和非遗鱼灯制作体验活动 吸引外国游客参与 [10] 区域市场表现 - 湖南张家界暑期游旺季吸引世界各地游客 主要游览天门洞和999级天梯游道 [3] - 浙江宁波免签入境旅客主要来源地为日本 韩国 印度 泰国等国家 [7]

暑期旅游市场动态 - 暑期旅游旺季到来 民众出游热情持续攀升 [1] - 文化和旅游部推出《旅游避"坑"指南》与《旅游安全实务手册》 从"避坑"和"避险"两方面为游客提供指引 [1] 旅游行业"避坑"要点 - 虚假宣传现象突出 包括在搜索引擎 社交平台 自媒体账号中夸大其词 诱导游客添加微信 在平台外交易 向其私人账户转账收取定金 [3] - 存在缺乏经营资质的风险 以"旅游搭子""定制师""向导""俱乐部"等名义招徕游客 在没有旅行社资质情况下经营团队游 [3] - 以免费或低价旅游为诱饵 诱导消费者特别是老年人购买保险 理财产品或充值投资 承诺高额回报 背后暗藏资金风险 [3] - 利用信息不对称向游客推荐所谓"套票""通票" 吸引游客面对优惠套餐时冲动消费 购买不符合自身需求的产品 [3] - 需避免不规范签订合同 包括不签订书面旅游合同 或不明确约定住宿 交通 餐饮等重要环节 为擅自变更行程 增加购物环节等创造便利条件 [5] 旅游行业"避险"要点 - 针对当前汛期特点 《手册》重点梳理洪水 泥石流 山体滑坡 台风 雷电 暴雨 高温等灾害的特征 防范措施和应急处置要点 [7] - 针对暑期客流密集等特点 《手册》整理了道路交通事故 水运事故 轨道交通事故及拥挤踩踏 火灾等常见事故的预防和应对方法 [7]

行业整治行动 - 文旅部联合公安部、市场监管总局印发《关于整治强迫购物促进旅游市场健康发展的通知》，开展为期一年的专项整治工作，对旅游市场中存在的强迫购物问题开展全链条治理 [1] - 通过明察暗访工作，发布旅游市场中强制消费问题典型案例，对强迫购物等违法违规行为形成高压严打态势 [1] - 统筹推进客源地与目的地同步治理，线上线下同步整顿，行政处罚、刑事处罚、失信惩戒有效衔接 [2] - 加强智慧监管应用，发挥信用监管作用，推动监管关口前移 [2] - 加大对旅游经营者及从业人员的信用管理，对失信主体依法实行禁业等惩戒措施 [2] 重点整治对象 - 紧盯旅游购物活动集中区域，以旅行社、旅游购物店、导游、在线旅游经营者等为重点开展整治工作 [2] - 旅行社方面重点整治未经许可经营旅行社业务、以低于旅游成本的价格诱骗游客并通过安排购物获取回扣等违法违规行为 [2] - 旅游购物店方面重点整治误导游客消费，推销高价低质商品，利用虚假优惠折价进行价格欺诈，将旅游购物店包装成旅游景点列入旅游行程安排等违法违规行为 [2] - 导游方面重点整治诱导、强迫游客消费，未取得导游证从事导游活动以及未接受旅行社委派私自承揽导游和领队业务等违法违规行为 [2] - 在线旅游经营者方面重点整治通过互联网发布低于旅游成本价格的旅游产品，诱导游客平台外交易、违规收取定金，无证人员通过互联网违规承揽导游业务等违法违规行为 [2] 执法措施 - 联合公安、市场监管等部门，重点对未经许可经营旅行社业务、无证从事导游服务，以及涉及虚假广告、虚假宣传、价格欺诈、强迫交易等违法违规行为依法进行查处并严厉打击 [3] - 保持"零容忍"态度，聚焦旅游购物活动集中的重点区域，紧盯旅行社、旅游购物店等重点环节 [3] - 对群众反映集中的问题坚持露头就打，发现一起、处理一起，对违法违规行为形成有力震慑 [3]