行业表现与增长 - 2025年阿曼旅游业保持稳健增长 全年接待游客380万人次 旅游收入突破25亿美元 [1] - 联合国旅游组织表示阿曼是近年来中东和非洲地区表现突出的旅游目的地之一 [1] - 阿曼计划到2040年前累计投入超519亿美元用于发展旅游业 [1] - 力争2030年实现年接待游客600万人次 2040年实现旅游业年产值超225亿美元 [1] 政府战略与基础设施投资 - 旅游业是阿曼推动经济多元化 落实“2040愿景”的支柱产业之一 [1] - 阿曼政府持续加大基础设施投入 完善旅游服务体系 [1] - 阿曼遗产和旅游部已在全国范围内启动363个旅游综合项目 总投资额22.9亿阿曼里亚尔（约合424.1亿元人民币） [1] - 投资项目涉及新建国际机场 升级交通网络 增加酒店与度假村供给等 [1] 产品开发与品牌建设 - 阿曼依托文化遗产优势打造特色文旅品牌 如巴赫莱城堡 巴特考古遗址等世界文化遗产 [2] - 通过举办马斯喀特艺术节 萨拉拉旅游节等活动展示传统音乐 舞蹈 手工艺品与美食 [2] - 2025年初举办的“马斯喀特之夜”文化节为期一个月 采用沉浸式表演与特色市集结合的形式 提升了品牌知名度 [2] 服务质量提升 - 阿曼注重提升旅游服务质量 2024年推出的自由职业导游登记制度持续完善 [2] - 通过规范注册流程 开展专业培训 提高多语种服务水平 保障游客出行体验 [2] 中国市场拓展与合作 - 阿曼重视中国客源市场 积极参与中阿文旅领域合作 [2] - 自2020年12月起 阿曼对中国等103个国家和地区公民实行14天免签政策 [2] - 2025年6月 中国对阿曼等4国持普通护照人员试行30天免签入境政策 完成中阿双向免签升级 [2] - 2025年11月 中国东方航空开通北京至阿曼首都马斯喀特的直飞航线 航程缩短至10小时以内 [2] - 2025年12月 阿曼遗产和旅游部在北京 上海 广州三地举办“探索神奇阿曼”路演 组织20余家本地旅游供应商与中国旅游业代表对接洽谈 现场推出36款主题旅游产品 [2] - 阿曼已在中国设立旅游推广办事处 未来会在中国举办更多宣介活动 [3] - 阿曼官员表示中国是全球旅游经济增长的重要引擎 也是阿曼重要的客源国 期待深化旅游项目合作 [3]

云南花卉产业 - 斗南花卉交易中心是亚洲最大的鲜花交易中心，其花卉产品远销全球50多个国家和地区，2025年交易量超154亿枝，交易额超134亿元，连续20多年保持全国第一 [1] - 通过“科研院所+创新企业”模式打造中国花卉新品种研发创新高地，全球约1/3的观赏类花卉种质资源来自云南，全省累计申请新品种1280个，获得国家授权800余个，两项数据均居全国第一 [2] 云南特色农产品（宣威火腿） - 宣威火腿制作技艺被列入国家级非物质文化遗产，现有从事加工经营的企业及个体工商户1000余户，年销售收入达1亿元以上的企业有5家 [2] - 已累计研发生产火腿生熟食、调味料等系列产品100余种，销售覆盖20多个大中城市及海外地区，2025年实现火腿产量7.1万吨，精深加工4.4万吨，火腿产值120亿元 [2] 洱海生态保护与文旅发展 - 通过实施截污治污、入湖河流治理、农业面源污染防治及生态修复（如沿湖15米生态搬迁）等措施，洱海水质显著改善，27条主要入湖河流水质优良率达100% [4] - 生态修复成果包括洱海东面山绿化5.8万亩，建成湿地40万亩、各类库塘307座，湿地率达15.4%，湿地保护率达94.13%，近3年累计增殖放流鱼类约1547吨 [4] - 2025年上半年发布的“洱海指数”得分为92.8分，全面反映保护治理工作与水生态状况 [5] - 生态廊道建设带动了当地旅游业发展，例如下末村的“心邸咖啡馆”等业态通过社交媒体吸引游客，将生态优势转化为旅游收益 [3] 云南民族文化旅游（德宏州） - 德宏州博物馆展出各类历史、民族民俗文物及展品1000余件（套），其中国家一、二、三级文物100余件（套），展示了多彩的民族文化和开放包容的内涵 [6] - 德昂酸茶作为文化符号和产业，在邮储银行“极速贷”支持下助力乡村全面振兴，例如村民赵腊退扩大茶园经营规模 [7] - 德宏州芒市的勐焕大金塔等地成为热门旅拍地点，民族风情吸引了国内外游客，体现了文化生命力与旅游吸引力 [7] 云南古村落旅游（玉湖村） - 玉湖村是位于玉龙雪山南麓的纳西族古村落，海拔约2700米，因其保存完好的传统“穿斗式”石木结构建筑，于2013年被列入第二批中国传统村落名录 [8] - 通过成立旅游合作社，发展以骑马观光、民宿体验为主的旅游业态，2025年实现村级集体经济收入380万元，村民人均年收入从2019年的1.3万元增至2025年的3.5万元 [9] - 2025年玉湖村接待游客120万人次，综合旅游收入达7500万元，并通过东巴文化体验馆等特色项目丰富游客体验，实现农文旅融合 [9] 贵州屯堡文化旅游 - 天龙屯堡是明朝屯军后代聚居地，保存了600多年的明朝江淮汉族风俗和军旅屯戍文化，建筑融合江南风格与当地石材，具有独特防御功能 [10][12] - 当地通过凤阳汉装走秀、传统地戏（如“三英战吕布”）表演等方式展示屯堡文化，吸引国际媒体关注与体验 [12][14] - 作为贵州“四大文化工程”之一，安顺市以天龙屯堡为抓手推进文旅深度融合，挖掘其文化资源与故事 [14]

欧洲旅游业整体现状与战略 - 尽管面临全球经济放缓和成本高企的挑战，欧洲旅游业依然展现出强劲韧性[1] - 欧洲过去是、现在是，未来也仍将是全球首要旅游目的地[3] - 行业正积极推动客源市场多元化与高质量增长，不追求游客数量的简单回升，而是希望吸引重视体验、感到安全与被关照的游客[1][4] - 2024/25年度，欧洲吸引了全球超一半的国际游客[3] - 行业更看重在平季、淡季实现实质性的旅游增长[3] 中国游客市场特征与趋势 - 中国游客将在欧洲旅游业中扮演关键角色[1] - 疫情后，中国游客行为模式显著变化：大规模团队游减少，自由行与小团游成为主流[2][6] - 旅行偏好从城市转向自然户外[2][6] - 消费更注重性价比，对价格也更为敏感[2][6] - 中国游客是文化驱动的大买家，是文化导向型消费者，对欧洲的历史文化差异抱有浓厚兴趣，视欧洲为异域灵感目的地，在欧洲购买力很强[2][5][7] - 中国游客已逐步改变以往集中于法、意、德、西等国的旅行习惯，正遍布欧洲各地[2] - 越来越多中国游客在春节假期赴欧旅行[3] 欧洲旅游推广策略与新兴目的地 - 欧洲旅游委员会在中国开展的推广活动核心是为中国游客创造更有价值的旅行体验[3][4] - 面对传统热门国家的过度旅游压力，正着力推广克罗地亚、波兰、芬兰、葡萄牙、马耳他、挪威等新兴目的地[2][7] - 推广目标是帮助最需要推广的地区，这不仅有助于分流游客，也能推动欧洲旅游业更均衡、可持续地发展[2][7] 行业合作与基础设施 - 中国工商银行与欧洲旅游委员会、万事网联联合发布工银万事达欧洲旅行联名信用卡，为跨境出行人士提供便利、高效、安全的支付服务[1] - 该卡支持人民币及欧元、英镑、瑞士法郎等10种外币直接支付，持卡者可享有免收外汇兑换手续费、欧洲消费返现及境外取现补贴等金融权益[1] - 提升航空连通性是深化中欧旅游合作的重要支撑，预期中欧航线将进一步拓展[3] 市场复苏与前景展望 - 欧洲旅游业复苏态势稳定，是缓慢但稳步向前的[1][4] - 对于2026年中国赴欧市场能否恢复至疫情前水平，增长将更侧重于品质提升而非简单数量恢复[1] - 当前全球格局正在向东方倾斜，预期未来不仅更多中国游客会来到欧洲，也会有更多欧洲游客前往中国，促进两地人文交流与合作[3]

核心观点 - 甘肃省定西市漳县新联村通过“线下造景，线上引流”的模式，成功利用毗邻的遮阳山景区资源，发展冬季冰雪旅游和全年农文旅融合产业，显著带动了村民增收和乡村发展 [2][5][19] 活动策划与实施 - 当地政府与文旅公司合作，在遮阳山下的新联村东溪水景公园利用天然冰面，搭建冰雕、冰雪滑坡道等设施，于1月16日启动“冰雪之约，畅游遮阳”冰雪嘉年华活动 [2][3] - 活动吸引了大量游客，其中一天到访游客约一千多名，村民通过经营小吃摊、出租雪圈等方式获得收入，例如经营农家乐和摊位的村民日收入可达三四百元 [2] - 村支书和驻村选调生积极动员村民参与，规划小吃街，并组织由年轻村干部和“返家乡”大学生组成的“食礼遮阳”宣传小分队进行线上宣传 [5] 线上引流与数字化建设 - “食礼遮阳”宣传小分队在20多天内拍摄50多条视频，总播放量超80万，其中一条旅游攻略观看量超8万，有效吸引了线上客流 [6] - 驻村选调生漆斌强引导并协助全村农家乐、餐饮店等经营主体入驻抖音、快手、小红书等平台，提升网络能见度 [8] - 2025年春天，整合村里14家餐饮店、12家民宿、11家农特产品店，推出“云上遮阳”智慧旅游小程序，集成预订、导览、商城等功能，上线至今累计访问量已突破12万人次，注册会员超8000人 [8][9] - 以抖音平台为例，此前新联村仅1家农家乐可线上订餐，如今已有23家，线上订单量同比激增600%，其中8家获得抖音蓝V认证，小程序内农家乐也收到7800多个订单 [15] 活动成效与增收 - 冰雪嘉年华等活动直接拉动了村民的“烟火经济”，村民通过摆摊售卖糖葫芦（售价5元大串、2元小串）、凉皮、麻辣烫等获得额外收入 [2] - 2025年7月，通过对接高校举办山水实景演出、星空音乐节等活动，吸引6万余人次参与，直接带动26家民宿、29家小吃摊增收120余万元 [10][11] - 村民包谢珍受线上流量吸引，投资180多万元回村开设中高端农家乐，并开始为自家产品注册商标，适应游客“带走消费”的需求 [16][18] 青年力量与乡村发展 - 年轻村干部和大学生利用数字技能进行内容创作和宣传，将家乡资源转化为适配互联网传播的内容，为乡村引入客流并打开增收新思路 [19][20] - 青年们将流量视为服务乡村的工具，通过持续的宣传和实践，不仅提升了自身能力，也增强了建设家乡的信心，实现了个人成长与乡村发展的双赢 [14][20] - 这种模式契合2026年中央一号文件关于推动农村电商高质量发展、深化农文旅融合、发展“小而美”文旅业态的政策方向 [19]

公司定增进展 - 西安旅游2025年度向特定对象发行股票事项已于11月8日披露[1] - 公司目前正全力依规推进该定增事项[1] - 具体进展需投资者关注公司后续公告[1]

公司股东结构 - 截至2026年1月30日，公司股东总户数为29461户 [1]

文章核心观点 - 行业资深人士呼吁上海旅游业应扩大“多日旅游”产品供给 从支付等方面提升体验 将上海从旅行中转站转变为深度游目的地 以巩固其“中国入境旅游第一站”的地位 [1] - 2025年上海入境游客达936万人次 同比增长40% 超过2019年历史峰值 其中过夜人数超879万人次 同比增长45.09% [1] - 建议系统策划并强化深度体验以承接境外社交媒体上“成为中国人”话题带来的流量 [1] 上海入境游市场现状与趋势 - 2025年上海入境游客达936万人次 同比增长40% 已超过2019年历史峰值897万人次 [1] - 2025年入境过夜人数超过879万人次 同比增长45.09% [1] - 免签政策放开推动全球游客纷至沓来 [1] - 相比北京、西安 上海传统观光资源相对不丰富 早期入境游线路仅安排外滩和豫园等短暂停留 [1] 目标客群与需求变化 - 来自韩国、日本的年轻游客是来沪主力 周末“快闪游”需求旺盛 [2] - 年轻入境游客更注重参与性、社交性强的体验活动 而非单一观光 [2] - 18-35岁的入境游客更倾向选择文化沉浸类体验 其消费频次是传统观光项目的三倍 [3] - 若文旅商体展等活动吸引性强 年轻客群具备经常来沪“过周末”的可能性 [2] 产品开发与升级方向 - 需设计更多深度体验“沪派江南”人文特色的体验型、主题性产品 [1] - 非遗活化、手工艺制作、历史场景重现、本地市集、烹饪课程、传统节庆体验、中医体验及二次元文化等新型旅游产品热度上升 [2] - “节日限定体验”是应做大做强的特色旅游产品 例如春节定制特色小团包含包汤团、吃素面、参加非遗市集、Citywalk等 [3] - 可借鉴巴黎、纽约、新加坡等国际大都市 在中医体验、二次元、“节日限定”等方面开发更多特色体验性消费产品 [3] - 结合夜上海丰富的文化产品供给 可延长游客停留时间并提升人均消费 [2] 提升旅游体验的具体建议 - 需从支付、退税、语言服务等方面提升细节 改善游客体验感 [3] - 通过深度文化体验打造强烈文化符号 向入境游客讲好上海故事、中国故事 [3]

香港旅游业2025年表现及政府发展策略 - 旅游业是香港经济的重要支柱 带动零售 餐饮 酒店等行业发展 政府致力于推动文化 体育与旅游深度融合以提升吸引力[1][2] - 2025年全年访港旅客达4990万人次 高于年初估计 较2024年的4450万人次增长12%[1][3] - 2025年访港内地旅客约3780万人次 较2024年增长约11% 非内地旅客约1210万人次 同比增长15%[1][3] 吸引中转旅客消费措施 - 自2025年10月起扩大豁免飞机乘客离境税范围 涵盖更多经水路和陆路来港并于抵港次日乘机离境的转机乘客 以巩固香港国际航空枢纽地位[4][5] - 香港国际机场于2025年9月推出专为转机旅客设计的免费本地游服务 让中转时间较长的旅客离机场观光消费 并提供快速通关服务[5] - 中央于2025年11月将四个连接香港的口岸纳入外国人240小时过境免签政策入境口岸 吸引海外旅客经香港进行“一程多站”旅游[5] 利用文化及工业资源延长旅客停留 - 政府通过举办大型文化体育盛事推动“盛事+旅游” 2025年活动包括香港国际七人榄球赛 LIV Golf香港站 巴塞尔艺术展 全国运动会等[6] - 利用港产电影热潮推广主题旅游 例如《九龙城寨光影之旅》电影场景展自2025年5月开放后已有超过291,000人次参观[7] - 2025年9月推出第一阶段“香港工业品牌旅游计划” 涵盖李锦记 奇华及益力多三个品牌 提供参观制作过程及体验活动[7] - 旅发局联同中华厨艺学院推出“香港好味”美食指南 邀请超过50位名厨推荐全港250间餐厅[8] 会展旅游发展及支持措施 - 2025年共有251万名会展旅客访港 较去年上升7% 其中143万为过夜旅客 带来约107亿港元消费总额[1][11] - 香港两个大型会展专用场地在2025年合共举办超过360场会展活动[1][11] - 政府于2023年7月拨款14亿港元推出“定期展览奖励计划” 该计划于2025年6月30日结束 共批出超过12亿港元支援224场展览[8][9] - 政府再拨款5亿港元于2025年7月1日推出“定期展览奖励计划2.0” 聚焦支持新设及定期的大型国际性展览[9] - 亚洲国际博览馆的扩建工程已展开 预计2028年落成 以提供更多会展场地[9] - 旅发局积极竞投国际会议 重点争取金融服务 医疗科学等领域会议 并与“50最佳”品牌合作 于2024年及2025年在港举办“亚洲50最佳酒吧”和“世界50最佳酒吧”颁奖典礼[10]

入境旅游市场趋势 - 2026年春节期间入境游市场预计迎来爆发式增长 旅游平台数据显示最近两周外国游客春节假期机票预订量同比增长超400% 其中来自阿根廷的游客机票预订量同比增长超9倍[23] - “到中国过春节”成为一种新风尚 越来越多的外国游客为体验文化、节日氛围和美食而前往中国[1][6][22] - 免签政策红利持续释放 预计将进一步推动出入境客流 深圳机场口岸春运期间出入境客流和航班量预计将创纪录[5] 口岸与交通数据 - 2026年1月经深圳机场口岸出入境的外国人超16万人次 同比增长超59.2% 其中入境外国人同比增长超67.9%[3] - 深圳宝安国际机场中午时段有近20架次国际航班抵离 春运期间深圳机场口岸预计出入境人员约有82万人次 出入境航班约有7100架次[3][5] 消费与商业活动 - 深圳华强北科技产品门店外国客户周末约有二十多组 成交占比约50% 无人机、运动相机等产品受外国客户喜爱[12] - 广东佛山餐饮企业2026年夜饭预订比往年提前一个月订满 外国游客及旅游团提前预订年夜饭、开年饭以感受春节传统喜庆氛围[23] - 广东佛山景区在春节期间举办谢灶、醒狮贺年、添柴加薪等活动 并增配英文导赏员以提升外国游客体验[18] - 广东佛山餐厅推出传统与创意融合的寓意美好粤菜及醒狮拜年送祝福活动 吸引众多外国游客品尝[20] 旅游目的地与体验 - 广东深圳华强北“中国电子第一街”是外国游客喜爱的打卡点之一[8] - 广东佛山因其历史底蕴、浓郁中国风及由省级非遗延伸出的“新年俗”体验 吸引外国游客慕名前往[14][16] - 广东各地推出的春节假期旅游券 外国游客也可以享受便利[20]

南欧四国经济复苏态势 - 2021至2024年间，西班牙、葡萄牙、希腊和意大利的复合年均经济增长率分别为4.1%、4.2%、4.6%和3.2%，显著高于欧元区整体2.4%的水平 [1] - 根据欧盟委员会2025年秋季经济预测，2025年西班牙、葡萄牙和希腊经济增速预计分别为2.9%、1.9%和2.1%，意大利预计为0.4%，欧元区整体增速将放缓至1.3% [1] - 南欧国家已从昔日拖后腿的角色转变为区域增长的重要推动力 [1] 经济复苏的驱动因素 - 疫情后旅游业快速复苏并持续增长，2022至2025年间，旅游业对西班牙、葡萄牙、希腊、意大利GDP的年均总贡献率都在10%以上 [1] - 欧盟复苏与韧性基金（总额约6500亿欧元）转化为投资和实际产出，据欧洲央行评估，2021至2026年间，该基金将给意大利和西班牙GDP分别带来1.3%—1.9%和1.2%—1.7%的累计额外增长 [2] - 结构性改革初见成效，例如西班牙2021年推行的劳动力市场改革增强了居民消费信心，为服务业和内需复苏提供了持续动力 [2] 中长期增长面临的挑战 - 旅游业对经济增长的边际贡献可能降低，且过度依赖旅游业使经济更易受外部冲击影响 [3] - 欧盟复苏与韧性基金将于2026年底全部拨付完毕，此后刺激效应将逐步减弱 [3] - 截至2024年，南欧四国公共债务占GDP比重依然高企：希腊达154.2%、意大利134.9%、西班牙101.6%、葡萄牙93.6%，未来进一步扩大公共投资以拉动经济增长的空间相对有限 [3] - 2021至2024年，西班牙、葡萄牙和希腊的研发投入强度仅微幅上升，意大利甚至出现下降，表明大量资金未能显著增强技术创新和产业升级能力 [3] - 行政效率偏低、劳动力市场灵活性不足、人口老龄化加剧、高技能人才短缺等结构性痼疾依然突出 [3] - 意大利的经济增长在2024年和2025年再度回落至欧元区平均水平以下 [3] 未来发展的关键 - 真正的考验在于能否在外部援助减少、全球不确定性上升的背景下，将短期增长转化为可持续竞争力 [4] - 未来亟须以更大定力推进深层次改革，从依赖旅游和财政刺激转向提升全要素生产率、激发创新活力、优化制度环境 [4] - 目标是摆脱“复苏—停滞—再复苏”的循环，在欧洲经济格局中站稳脚跟，实现由弱转强的关键性跨越 [4]