当中国白酒行业进入深度调整周期，市场需求放缓、消费场景迭代、价格体系重构的挑战接踵而至，整个行业都在寻找能平衡各方诉求的 "最大公约 数"—— 既符合消费趋势，又能兼顾生产效率；既扎根大众市场，又能对接年轻潮流；既守住产业根基，又能打开国际空间。而在浓香时代、酱香潮流之 后，由汾酒引领的清香型白酒，正凭借多重优势，成为这个 "最大公约数" 的最佳答案，一个全新的 "大清香时代" 已呼之欲出。 占位大众消费：从 "口粮酒" 到 "国民符号" 的根基 白酒行业的结构性调整，早已给出明确信号：政务与商务消费的收缩，让大众市场成为真正的 "基本盘"。而清香型白酒在这场转型中，早已站稳脚跟。 从市场表现看，清香型白酒深耕大众消费十年，已构建起坚实的用户基础：晋善晋美纯粮酒成为无数人的日常口粮；牢牢占据乡镇市场，用亲民价格和稳定 品质赢得信任；晋善晋美口粮酒产品覆盖 30-50 元口粮酒、80-100 元消费升级价位段，精准匹配日常饮用、朋友小聚等场景，用 "高性价比 + 场景适配" 打 破了 "消费降级" 的误区 —— 这不是品质的妥协，而是 "品质普惠" 的必然。 更关键的是，清香型白酒的大众根基并非 "低端标签"。 ...

政府政策与新质生产力发展 - 2024年《政府工作报告》提出大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力，强调以科技创新推动产业创新，提高全要素生产率 [1] - 新质生产力具有高科技、高效能、高质量特征，是符合新发展理念的先进生产力质态 [1] - 中央经济工作会议提出运用数字技术、绿色技术改造提升传统产业，数字技术和数字经济是发展新质生产力的重要支点 [1] - 广东省开展"寻找南粤新质生产力"调研，联合多家行业协会研究新质生产力发展基础、要素、结构等问题 [1] 陶瓷行业转型升级案例 新明珠集团 - 新明珠集团从乡镇企业成长为建筑陶瓷行业龙头企业，拥有4个生产基地和50多条自动化智能生产线 [6] - 2017年投资3亿多元建成行业首个绿色智能制造示范工厂，自主研发"明珠家世界"平台获国家工信部"信息消费产品创新奖" [7] - 2021年打造数字化示范工厂，实现5G全连接、AI质检等技术，入选多项国家级智能制造示范项目 [8] - 建成415.8米双层节能辊道窑，综合节能超15%，开发超薄3.5mm陶瓷岩板等绿色产品 [9] 东鹏控股 - 东鹏控股斥资上亿元完成数智工厂建设，实现从原料配比到成品下线的全流程数字化 [12] - 2018年落地双层窑炉实现柔性生产，既能处理大规模标准订单也能快速调整小批量定制订单 [13] - 应用干法制粉工艺降低能耗和用水量，实现废渣资源化再利用，被工信部认定为第一批"绿色工厂"示范单位 [14] - 研发"微雕石刻干粒釉"技术，产品装饰纹理精细控制达国际领先水平 [15] 蒙娜丽莎 - 建成全球首条陶瓷工业氨氢零碳燃烧技术示范量产线，年产陶瓷薄板150万平方米 [18] - 液氨燃料技术实现零碳排放，单条生产线年减碳约5200吨，相当于种28万棵树 [19] - 配套5.7MW分布式光伏形成"绿电自供+零碳燃烧"双引擎模式 [19] - 江西高安基地颗粒物排放控制在每立方米5毫克，远低于30毫克的国标限值 [20] 行业共性与挑战 - 陶瓷行业龙头普遍通过数智化和绿色化转型实现新质生产力发展 [6][12][18] - 液氨燃料技术面临政策障碍，未被列入新能源目录且成本较高，储存门槛限制推广 [21] - 技术创新需要政策支持，如佛山南海区建设氨氢供应体系网络的经验值得借鉴 [22] - 传统产业如白酒行业的国台酒业也在通过数智化实现新质生产力，与陶瓷行业有相似转型路径 [24]

文｜刘保建 当白酒遇上新消费，到底应该卖什么？ 透过一场思想碰撞的行业盛会，我们找到了一些端倪。7月15日，京东集团与习酒集团2025年封坛活动暨"习酒·新场景：焕新美酒美生活提案"白酒专题交 流会举行。 合作13年，京东与习酒从基础合作到战略共赢，从销量突破到模式创新，始终沿着"用户需求"这条主线彼此赋能，在稳步向前中越来越好，更为所 有用户带来更好体验。 习酒与京东的深度合作，除了实现头部白酒与电商巨头的商业价值共创，更通过一场跨界携手深入白酒新消费场景的探索，让习酒·封坛酒真正走向 千家万户。 在行业专家、权威媒体的见证下，携手合作13年的京东与习酒，宣布开启"价值共生"的深度探索。新消费浪潮汹涌而来，白酒行业的变革信号愈发强烈， 转型路径也逐渐清晰。 发生在习酒身上的迭变，对行业是一种启示：酒除了是一杯的饮品，更是一种融入生活肌理的价值主张，一种触达用户内心的情感共鸣，一种可被感知的 美好生活方式。 这或许就是白酒新消费的本质，也是行业突破困境的方向所在。 京东&习酒再携手，从渠道联动迈向价值共生 2025年，电商在酒水行业销售规模呈现出爆发式增长。从垂直电商、平台电商，到如今崛起的内容电商、即时零售 ...

四川GDP增长分析 - 上半年四川GDP达31918.2亿元 同比增长5.6% 规模以上工业增加值增长7.3% [1][3] - 工业增速高于GDP增速近2个百分点 但存在产业结构单一问题 白酒等传统产业占比过高 [3] - 产品销售率94.7% 显示内需支撑但外需疲软 高端制造和高新技术产品出口不乐观 [3] 区域经济发展不平衡 - 成都GDP预计占全省近半 达1.5万亿元 呈现"一家独大"格局 [5] - 周边城市发展滞后 绵阳作为"四川第二城"GDP仅为成都零头 甘孜阿坝等偏远地区人才外流严重 [5] - 资源过度集中导致区域失衡 成都高房价高生活成本可能引发"虹吸效应"反噬 [6] 工业发展现状 - 工业增速7.3%但工资增长乏力 电子厂临时工时薪18元 长虹车间员工月薪5000十年未涨 [7] - 产业结构"低端锁死" 传统产业占比高利润薄 高端制造和核心技术缺乏 [7] - 工业自动化趋势明显 德阳机床厂生产线工人从20人减至2人 工业投资多投向机器而非人力 [8] 居民生活水平 - 居民收入增长滞后于GDP增长 成都白领月薪8000扣除生活成本后所剩无几 [9] - 社会消费品零售总额增速4.5%低于GDP增速 显示消费信心不足和消费降级现象 [9] - 成都房价从2019年1.5万涨至2.5万 涨幅66%远超GDP增速 年轻人购房压力巨大 [10] 经济发展建议 - 应推动区域均衡发展 支持绵阳科技创新 德阳高端制造 宜宾新能源等特色产业 [10] - 需调整产业结构 减少对白酒依赖 加大对芯片 生物医药 人工智能等高新技术投入 [10] - 建议通过减税等政策鼓励企业涨薪 提高最低工资标准(当前1970元全国倒数) [11] - 需控制房价过快上涨 增加保障房供给 打击炒房行为 维持房地产市场稳定 [11]

白酒行业线上业务发展现状 - 2025年1月-6月白酒生产企业线上业务占比变化：42 9%增加 20 0%减少 37 1%持平 表明线上业务未见明显提升 [1] - 线上业务模式从传统B2C转向融合线下场景 线上引流 即时配送的"即时零售"模式 [1] 垂直电商发展阶段 - 2008-2015年酒类垂直电商兴起：也买酒首年营业额超200万元 酒仙网获超10亿元融资 1919酒类直供融资3 13亿元 [3] - 2014年酒仙网双11在天猫销售417 9万瓶 成为酒类冠军 [5] - 垂直电商与综合电商平台合作 酒企密集入驻天猫 京东旗舰店 [7] - 垂直电商冲击酒企价格体系 引发矛盾 如郎酒 茅台与平台"口水战" [7] - 多家垂直电商持续亏损 消耗资本信心 [8] 直播电商崛起 - 2016年短视频平台试水酒类直播 但酒企参与度低 [9] - 2020年直播电商加速渗透 2023年酒类直播GMV同比增长75% [11] - 酒仙网转型直播电商 2023年直播板块营收超30亿元 2024年Q1业绩大涨50% [13] - 直播低价策略扰乱价格体系 售假现象削弱信任 平台流量向品牌倾斜 [14] 即时零售新趋势 - 2023年酒类即时零售渗透率1% 规模近200亿 预计2027年渗透率达6% 规模约1000亿 [16] - 2024年H1美团闪购白酒交易规模暴涨100% 618期间白酒首日成交额同比增长70倍 [18] - 歪马送酒2022年订单量增1500% 2023年交易额增600% [18] - 即时零售解决传统零售库存周转问题（平均存货周转天数达900天）和传统电商代际老化问题 [18] - 满足Z世代"随性消费"需求 提升转化率与周转率 [19] 未来发展方向 - 酒业电商将形成即时零售 场景融合 直播电商三大增长引擎 地方名酒与全国化名酒为主力 [20]

市场表现 - 上证指数表现平淡 创业板表现强劲 创新药板块全面上涨 [1] - 银行 白酒板块缺乏表现 上证指数上涨乏力 [1] - 创业板等待补涨 市场呈现轮动特征 大资金保持活跃但转向轮动上涨 [1] - 上证指数反复利用白酒 银行 地产板块波动进行区间洗盘 大资金既不愿拉升也不愿砸盘 [3] - 上证指数微涨0.37% 成交量增加1000亿 但收盘呈现砸盘倾向 显示指数仍有上行空间 [3] - 创业板已接近主板位置 可能形成共振拉升 预计将放量上涨 [5] 资金动向 - 上证指数总市值近70万亿 占A股总市值三分之二 是大资金重仓领域 [3] - 场外资金密切关注上证指数 若突破前高将引发成交量大幅放量和资金进场 [3] - 近期银行板块连续回调 但上证指数未下跌 显示做空动能已提前消化 [5] 市场情绪 - 结构性牛市若持续数年 仍可能有人无法获利 关键在于板块选择时机 [1] - 2-3月未追涨科技题材股而低吸医疗 银行 新消费的投资者今年表现更佳 [1] - 市场洗盘结束后连续拉升时 唱空声音会消失 因投资者不愿被视为踏空 [3] - 当前多数投资者对行情悲观 但涨停板66家远高于跌停板6家 显示市场内在强势 [7] 后市展望 - A股可能迎来补涨 明日有望重返3550点以上 期指移仓后或呈现独立行情 [5] - 若周末出现利好消息 下周市场可能创新高 [5] - 银行 白酒 证券板块若无砸盘必要 显示市场下跌风险有限 [5] - 需保持对牛市的信心 制定明确交易计划以应对市场波动 [7]

终于，高位墓碑线之后，A股走进了死叉，但依旧没有下跌。半导体在起作用。 我注意到一些朋友看到高位就忍不住，其实挺可怜的。多数的评论我都没有回复，到了我这个阶段，已经没心思放在跟大家争辩是非上了。 是非成败转头空，只有账户赚钱才是真的。 今年元旦的3根大阴线、4月份的大跌，你们又在哪里呢？ 板块上： 第一：高科技继续反攻 对面英伟达获准向我们售卖芯片，人家黄总也直接过来参会，释放了高科技领域的善意，我们的股票跟着上涨。 不过我就一点，不算多，只能保持跟踪的状态，汤都喝不了。 第二：白酒继续跌 基本面不行，昨天白酒的反攻，果然无法持续，接下来太难了。有人认为中秋也不会有什么起色。 我没打算这个时候下去，继续等着，茅子跌破1000，我可能会考虑。 说说我的看法，指数和多数板块一样，都在高位酝酿着，什么时候掉下来不知道。但我知道这个时候管不住自己的手，下场会很惨。 现在喊打喊杀的人，去年经历过7、8、9月份吗？那时候，你们又在哪里？ 第三：银行算起来连跌5天了 这不太寻常，2B反转可能已经在走了，这个高度，掉下来，多杀多就厉害多了。 这么重的板块，难有机构能够护盘，这让我仿佛看到了4年前的白酒，一边成为核心资产，一边 ...

品牌价值与排名 - 五粮液以277.78亿美元品牌价值位列《Brand Finance2025年度全球最具价值烈酒品牌50强》第二名 [2] - 品牌强度指数(BSI)得分90.98分 品牌评级维持最高等级AAA+ [2] - 品牌价值同比增长7.27% 过去十年增长26.1倍 十年复合增长率达43.7% [3] - 品牌价值增速为全球白酒行业平均水平的2倍以上 位居全球白酒品牌之首 [3] 行业地位与表现 - 中国白酒品牌包揽榜单前四名 共计12家中国企业上榜 [2] - 五粮液品牌强度指数过去十年增长28.82分 位居全球白酒行业第一 [3] - 2024年国际市场销售额实现超过20%增长 [4] - 连续入选"全球品牌价值500强""亚洲品牌500强"等权威榜单 [4] 品牌建设策略 - 打造"和美全球行"IP 参与博鳌亚洲论坛 APEC 进博会等国际平台 [3] - 采用"中国酒+中国菜""展示+品鉴""文化+体验"创新营销模式 [3] - 持续优化产品结构 提升品质与产品丰富度 [3] - 通过多元文化交流深化国际认知 [3] 未来发展计划 - 继续强化品牌建设 以品质为根基 文化为底蕴 创新为活力 [4] - 目标加速向世界一流企业迈进 提升全球品牌影响力 [4]

行业趋势 - 2025年白酒行业面临缩量竞争、价盘向下、库存压力加大等难题，头部酒企正布局低度酒赛道寻找增量市场[2] - 低度酒或将成为周期内拉动酒企业绩增长的重要力量，但市场对白酒低度化存在争议[2] - 2025年一季度20家白酒上市企业中，营收实现双位数以上增长的企业由2024年末的6家下降至2家，净利润实现双位数以上增长的由8家下降至4家[6] 酒企布局动态 - 五粮液计划重启29度白酒产品，已调制三种口味样品，预计9月推出，此前已开发39度五粮液和青梅酒[3][5] - 泸州老窖28度国窖1573研发成功，16度、6度产品正在测试，低度酒占比从15%提升至50%[3][6] - 酒鬼酒启动33度、28度、21度、18度产品准备，实施"两低一小"战略[3][5] - 山西汾酒低度酒营收占比提升至25%，推出30-45度系列和果味清香型白酒[5] - 洋河股份推出33.8度微分子白酒，9月将升级系列并推5-6款新品[5] 低度酒历史与现状 - 中国白酒曾出现三次低度化浪潮：1970年代节约粮食驱动、1988年价格管制放开后降度降价、2013年后名酒争夺市场[8][9][10] - 泸州老窖38度国窖1573与高度酒占比持平，但其他品牌低度酒规模仍较小，如39度五粮液营收约50亿元，占整体不足10%[11][12] - 当前酒企探索16度、6度等超低度产品，可能面临品类边界争议（传统白酒国标低度下限为25度）[12] 市场挑战与竞争 - 低度酒定价难题：五粮液调研29度产品定价200-500元，但竞品如RIO、江小白多在百元以内[13] - 年轻消费者偏好果味清爽酒饮，过度降度可能使产品脱离白酒品类[12][13] - 初代网红江小白2020年后业绩下滑，2024年转型果味酒业务增长30%，但百润股份RIO预调酒销售收入同比下降7.17%[14] 消费者与战略 - 五粮液调研显示25-35岁人群中仅19%偏好白酒，52%喜欢啤酒，29%倾向洋酒/果酒，争取年轻群体成为核心战略[5] - 低度酒有助于补足产品体系，缓解价格倒挂（2024年影响60%企业），但行业存货同比增加192.9亿元至1683.89亿元[7]

赛事合作 - 公司成为第十五届全运会羽毛球项目资格赛冠名赞助商暨唯一指定用酒，并举行授牌仪式[3][9] - 赛事将于8月13日至22日在宜昌奥体中心举办，分为青年组和成年组9个比赛项目，来自全国21个省(区、市)的711名选手参赛[7] - 公司通过"赛场冠名"与"线下体验"双线结合，将体育精神与品牌理念相融合[5] 体育营销战略 - 公司持续深耕羽毛球领域，先后冠名2024年全国羽毛球单项锦标赛、团体锦标赛，并参与2025年亚洲羽毛球锦标赛[12] - 公司提出"以文化为主线，以活动增粘性，以场景强渗透"的营销策略，通过体育赛事融入消费者生活[17] - 公司将持续深化"仙羽中国"IP，举办世界冠军训练营暨菁英挑战赛等活动[14] 品牌理念 - 公司将白酒文化与体育精神相结合，传递健康、积极的生活方式[6][9] - 品牌倡导"用心酿就幸福生活"理念，通过体育赛事强化情感共鸣[5][17] - 公司认为未来竞争是价值创造的较量，需以消费者需求为原点进行创新[16] 行业趋势 - 白酒品牌与体育运动的合作范围和等级正在不断提升[12] - 羽毛球是参与年龄跨度最大、普及程度最高的运动之一，具有广泛群众基础[12] - 公司响应消费者注重健康、全民运动的热潮，通过体育营销触达更广泛人群[14]