（电商人才孵化基地直播带货实训摄影/于玉金） 本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 沧州报道 "品南皮之味，让南皮的味道走进千家万户。今天我们要给大家带来一款超赞的南皮特产—连胜酱菜。 这可不是一般的酱菜哦，它背后有着深厚的历史底蕴和独特的魅力。"9月28日，《华夏时报》记者走进 南皮县"电商人才孵化基地"，目睹了如此火热的直播带货实训场景。 而在该基地的一层，连胜酱菜、祁家御膳窝头、阿杜土鸡等品牌直播间一字排开，它们既是学员进行实 战演练的"赛马场"，也是"南皮味道"从地方特产走向全国品牌的"新起点"。 一根网线，链接着南皮特色产品与广阔市场；方寸屏幕，打通了农产品"出村进城"的通道。而电商的竞 争归根结底是人才的竞争。专业的电商人才团队是驱动增长、打造品牌、开拓新市场的根本保证。南皮 县电子商务公共服务中心联合艾康盛邦职业技能培训学校，共建"电商人才孵化基地"，通过整合"职业 教育+企业实践+社会公益"模块，搭建产学研一体化平台，培养应用型电商人才。 "'电商人才孵化基地'的落地不仅有效盘活了长期闲置的公共资产，还承担起青年电商技能培训与'品味 南皮'农产品市场扩张的双重使命，标志着南皮县 ...

姜楠建议，要从政策、技术、培训等多角度进行优化和完善，为农村电商发展提供要素、动能及模式， 从而拓展农村电商发展空间、把握农村电商发展机遇，通过农村电商的高质量发展促进农村经济提质增 效。 推动农村产业融合发展，必须把促进农民就业增收、推动农民农村共同富裕作为出发点和落脚点。党国 英强调，要进一步完善利益联结机制，例如通过"新农人+合作社+农户"的模式，明确各方的收益分 配，确保产业链增值的部分能真正落到农民手里。同时，还应建设好农村物流、仓储等基础设施，完善 管理机制，降低农村直播电商运营成本，助力打破城乡市场壁垒，让农村的资源优势转化为经济优势， 从根本上缩小城乡收入差距。 "传统农业的短板是市场响应慢——小农户分散经营，难以及时捕捉消费需求，导致生产与市场脱节。 而新农人凭借对数字平台的熟悉，能通过抖音等平台的用户数据、评论反馈，精准判断市场偏好，再反 向指导农户调整种植、养殖结构，实现了消费需求牵引生产的市场化转型。"中国社会科学院农村发展 研究所研究员党国英表示。 当前，抖音电商等线上平台在助农模式上不断创新，持续通过短视频、直播、商城、搜索等渠道，为各 地农产品开拓增量市场、链接销售渠道。"过去一 ...

把好源头选品关 让田间地头的优质产品"出道"是直播助农的第一步与关键环。铺集镇摒弃"筐里装来皆可卖"的粗放思 维，从特色、品控与品牌入手精挑细选。 深挖地域特色，擦亮地标名片。聚焦规模化与特色化，深挖铺集"地理味"，打造差异化产品标签。聚焦 规模化，甄选种植面积广、具有鲜明镇域特色的小麦（全镇种植面积超8.2万亩）、玉米（全镇种植面 积超8.3万亩），磨粉成面作为直播主推品类产品，打造"铺集滋味"核心标识。聚焦特色化，将"遇见铺 集"系列产品作为特色IP重点培育，选择与随园家庭农场、文信苹果农场、正玖香菇烧鸡等全镇14家口 碑良好、具有正规生产资质的合作社进行合作，有效避免与其他地区电商产品的同质化竞争。 严守质量关卡，筑牢标准防线。铺集镇建立多层级甄选与审核机制。各自然村组建由村干部、党员农技 骨干、村民代表构成的"特产甄选团"，全面梳理本村特色农产品与手工制品，从源头筛选优质货源。同 时，联合安全生产保障组、市场监管所、动物卫生与产品质量工作站等部门组成质检小组，对产品商家 开展实地考察，重点评估生产环境、卫生标准、质量检测流程等，形成"村级初筛—镇级审核—部门监 管"的三级品控体系，让每一件进入直播间的 ...

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张如意 从手中的稻穗到屏幕前的订单，从田间的瓜果到云端的热销，丰收，正在被直播电商重新定义。9月11日，《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》发 布，平台累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产包裹发往全国各地，来自广东、江苏、浙江、山东、河南五地消费者最喜欢购买农特产 品。 坐拥165万粉丝 她是数字时代新农人 "一穗金黄一岁秋，汗珠滴落换丰收。"8月末，山东临沂，粒粒饱满的成熟谷穗低垂，短视频中的"沂蒙二姐"吕玉霞正站在自家田间，诉说着丰收的喜悦。 吕玉霞是山东临沂的一位普通农人。在短视频中，她以土为纸，以山水为墨，书写自己眼中的田园和农人精神。 "过去，我的世界很小。掰香椿，挖土豆，摘蜜桃……"这样的日子，吕玉霞一过就是几十年，后来，因为孩子的鼓励，她把自己的生活感悟发到抖音平台 上，用自己的方式，分享她实实在在的"泥土人生"。 在做短视频之前，吕玉霞从未想过，庄稼人的日子也能被点赞。就这样，她的生活从土地到云端，一部小小的手机，成为了她连接世界的新工具。"网友们 留言，这么好的产品，为什么不推荐呢？"一句话，醍醐灌顶。 当吕玉霞第一次在直播间卖出邻家大爷的香椿、 ...

秋分时节，金风送爽，第八个中国农民丰收节如约而至。丰收节是活跃城乡市场、促进居民消费的重要 平台，而电商平台的深度参与，让这份丰收的甜蜜跨越山海，成为农民增收、乡村振兴的重要推动力。 从各类平台的丰收专场，到农产品溯源系统的广泛应用，数字技术正以更接地气的方式融入农耕文明， 让亿万农民在丰收季实实在在尝到数字红利的甜头。 未来，相信随着数字技术进一步向农村渗透，电商与农业也会融合得更深更紧密，必将有更多农民在丰 收里收获数字红利，让乡村振兴的道路越走越宽广，也让农业强国的梦想一步步照进现实。 过去，深山里的优质核桃可能因销路狭窄烂在枝头，如今通过直播专场，一场就能卖出数万斤；曾 经"养在深闺人未识"的生态大米，借助平台溯源专区，短短几天就被城市消费者抢购一空。电商平台用 数字化的"毛细血管"，打通了农产品从田间到餐桌的最后一公里，让农民的辛勤劳作转化为实实在在的 收入。 （文章来源：人民网） 电商平台助力农业品牌建设，撬动农业生产方式变革。赣南脐橙、东港草莓、阿克苏苹果、阳澄湖大闸 蟹、海南文昌鸡、平凉红牛……打开购物网站，只需一键加购，各地的土特产就能跨越千山万水来到消 费者的餐桌。今年丰收节期间，电商平台 ...

行业与市场概况 - 斗南花卉市场是亚洲最大的鲜切花交易市场，日均交易量超3000万枝[2] - 楚雄州村播联盟妇联已覆盖189家电商企业，从业者超3000人，其中80%为女性[7] - 行业通过电商直播和花卉交易将地域资源转化为经济效益，助力乡村振兴[1][3] 公司运营与战略 - 斗南巾帼花卉妇联专注于为女性从业者解决现实难题，邀请专家开设田间课堂传授病虫害防治和花期调控等关键技术[2] - 楚雄村播联盟妇联通过系统培训和一对一指导，帮助女性掌握从选品、控场到售后的全流程电商技能[3][7] - 楚雄市巾帼电商直播基地开展培训58期，超4300人次受益[7] 人力资源与组织 - 斗南花卉市场有45%的女性从业者[2] - 楚雄州村播联盟妇联在62个村级服务点中包含46名女点长，实现家门口就业[7] - 组织通过培育代表性女主播，成功将老树核桃打造成细分品类中的销量前列产品[3] 业绩与成果 - 斗南巾帼花卉妇联在2025年荣获全国巾帼文明岗称号[2] - 电商直播帮助女性将家乡的农产品卖向全国，显著带动地方农产品销售[3][7] - 女性从业者通过参与行业活动，提升了家庭地位和自信心[7]

活动概况 - 活动于9月19日在武汉国际博览中心成功举办 由湖北省商务厅主办 湖北省电子商务行业协会和湖北省直播电商协会共同承办 [1] - 活动主题为“数商兴农庆丰收” 旨在深化数字商务与农业产业融合 畅通农产品上行渠道 以数字化赋能乡村振兴 [1] - 近300人参会 包括商务部驻武汉特派员办事处 湖北省商务厅 省农业厅 省邮政管理局等相关单位领导 各市（州）商务局 电商平台 省内涉农电商及供应链企业及新农人代表 [1] 战略倡议与合作 - 商务部驻武汉特办副特派员张楚虎及省商务厅党组成员 副厅长李晓燕出席并致辞 明确了湖北数商兴农工作要求 [2] - 湖北省电子商务行业协会 湖北省直播电商协会与淘天集团 京东以及抖音三大电商平台共同发布了《“数商兴农”助力乡村振兴湖北倡议书》 [2] - 倡议书呼吁深化产销对接 强化品牌建设 提升服务能力 构建助力乡村产业振兴的数字新生态 [2] 行业洞察与经验分享 - 主题分享环节涵盖政策引导 协会助力 平台赋能和县域实践等多个主题 [6] - 商务部中国国际电子商务中心特聘专家解读了“数商兴农”国家战略下的湖北机遇 省直播电商协会会长分享了“协会+基地+供应链+达人”的创新助农模式 [6] - 淘天集团 抖音电商 京东零售等平台负责人介绍了其助力农产品上行的实践举措和普惠政策 [6] - 谷城县作为全国农村电商领跑县分享了电商推动产业发展的经验 遥望科技 风禾星途等机构带来了关于AI驱动和新媒体赋能三农的前沿洞察 [6] 资源对接与产业激活 - 活动设置了三大对接专区：“平台采购对接区” “服务商赋能专区”和“新农人&主播交流角” [9] - 电商平台与农产品供应商 服务商与新农人 主播与货源企业之间进行了密集高效的面对面洽谈 为后续合作奠定基础 [9] - 活动标志着湖北省“数商兴农”工作进入多方协同 纵深推进的新阶段 为拓展湖北农产品数字化销路 提升品牌价值 促进农业增效农民增收注入动力 [9] 后续活动安排 - 湖北省内多个县市区将围绕农产品上行策划举办系列直播带货专项活动 例如枣阳市的“数商兴农庆丰收”直播 宜城市的红薯紫薯专场直播等 [10] - 宜昌市将举办“乡村振兴推荐官·村干部直播带货”技能大赛 秭归县 夷陵区等地将举办村播大赛和美食节 [10] - 荆州市 荆门市 黄石市 随州市 恩施州 神农架及仙桃市均计划开展各类电商促消费 直播大赛和品牌展示活动 如仙桃市将集中展示潜江龙虾 随州香菇等省级区域公用品牌 [11]

公司战略升级 - 一亩田App全面开启ALL In AI战略 在用户发布 内容生成 用户浏览 算法排序等方面进行全面改造 从信息撮合平台升级为内容加撮合平台[1] - 沃来采业务被定义为创造长期价值的核心业务 产地端在村里租赁场地收购农产品 对农民以质论价不压价格不放账期 对采购商服务透明品质可靠售后保障[1] - 沃来采业务销地端为城市批发商 商超 餐饮 团餐等客户提供代采服务 目标成为全国最大的农产品销售服务网络平台 做农村的链家[1] 业务模式创新 - 2022年启动沃众田业务 公司自己下场种地并负责销售 探索适合中国国情的农场主发展模式[1] - 沃众田业务旨在推进农产品标准化和商品化率 提升中国农产品的全球化竞争力 并将模式复制给更多合作伙伴[1] 国际化扩张 - 公司计划全面开启国际化业务 将App 沃来采 沃众田模式复制到更多国家[2] - 国际化战略目标是在全球更多国家和地区践行让每一亩田更有价值的使命[2]

平台农产品销售规模与增长 - 2024年9月至2025年9月期间累计售出农产品超102亿件，日均发货量突破2448万单 [1] - 近三年累计销量突破200亿单，且保持日均万单的稳定增速 [1] - 平台活动助农效果显著，例如寿光彩椒在2个月内售出1000万斤，帮助农户实现64倍成交额增长 [4] 消费群体与地域特征 - 90后以38%的购买占比成为主力消费军，80后和60后分别贡献21%和16%的销量 [1] - 男性消费者占比达52%，展现出更强的购买力 [1] - 广东、江苏、浙江、山东、河南五省消费者贡献最大，其中广东省订单量占平台总量的十分之一 [1] 产品品类与趋势 - 坚果零食、粮油米面、水果蔬菜位居品类偏好前三 [1] - 智利车厘子、泰国榴莲等进口水果成交额同比分别增长109%和88%，形成“本土特产+进口水果”的双向驱动格局 [1] - 贵州梯田米、珠海白蕉海鲈等小众产品通过内容创新实现爆发式增长，成交额分别增长189%和231% [2] 平台运营模式与效果 - 平台采用“短视频+直播+商城+搜索”的全域运营模式，农特产商品讲解时长累计达3574万小时 [2] - 货架场景与搜索功能带动成交额同比分别增长54%和95% [2] - 专项活动推动下，广东荔枝订单量增长15倍，烟台苹果、丹东草莓等时令产品成交额大幅攀升 [2] 商家生态与平台扶持 - 超过546万名内容创作者投身农产品带货，其中扎根乡村的“村播达人”数量同比增长13% [1] - 2024年9月以来，店播商家数量增长51%，年销百万商家达4.68万个 [5] - 平台推出的降运费险、推广费返还等九大政策，截至7月底已补贴商家超165亿元 [5] 内容创新与营销案例 - 内容创新正在重构农产品营销逻辑，从单纯的价格竞争转向价值传递 [8] - 山东退休教师@烟台苹果霞姐将教学经验转化为直播技巧，用种植故事打开苹果销路 [7] - 广东90后@陈丽容创造“粤式英语”卖荔枝，西海固@马斯诺通过沙土地种植纪录片，单条视频售出1.8万单贝贝南瓜 [7][8] 产业影响与价值链重塑 - “消费端反哺生产端”的模式正在重塑农产品价值链，平台活动带动多地地头收购价上浮，形成“销量增-价格稳-种植兴”的良性循环 [4][5] - 针对生鲜非标品特性实施的免佣政策吸引21万商家参与，累计减免佣金8亿元 [5] - 区域分布上，广东、山东、河南商家数量居前三，江苏则以683万款农产品销量领跑全国 [5]

抖音电商农产品销售表现 - 2024年9月至2025年9月累计销售农特产品102亿单 日均发出2448万单包裹[1] - 近三年平台累计销售农特产超200亿单 日均订单量平均增长一万单[1] - 区域特色产品显著增长：广东荔枝成交额同比上升419% 烟台苹果上升168% 青州绿植上升124% 北流百香果上升76%[1] 平台扶持政策与商家成效 - 生鲜免佣政策推行一年惠及超21万商家 累计减免佣金8亿元[1] - 农特产品店播商家数量同比增长51% 超4.6万个农货商家年销售额突破百万元且同比增长42%[1] - 拼多多"多多好特产"扶持下上半年农产品销量同比增长47% 00后农货商家数量增长超30% SKU增长54%[2] 行业竞争格局与基础设施 - 阿里巴巴通过淘菜菜和盒马鲜生加强生鲜直采 拼多多重投入"农地云拼"模式 京东凭借自建物流发力冷链配送[1] - 京东618开门红52小时内生鲜农产品订单量同比增长5倍 "百亿农补"计划带动2.6万款农产品销售增长[2] - 政策支持与冷链物流基础设施完善共同推动农产品电商高速发展[2] 行业发展趋势 - 各大平台在供应链建设、品质控制、新农人培育等领域展开全方位布局[2] - 短视频与直播带货帮助地方特色产品突破地域限制 实现品牌化与数字化发展[2] - 未来行业将更注重质量标准化、供应链效率及可持续发展能力 为乡村振兴注入新动力[2]