报告还特别指出，"短视频+"模式极速狂奔，电商行业的竞争格局正被重构。短视频平台已进化为"综合 数字社区"，用户可在单一APP内完成娱乐、购物、学习等多元需求。"短剧+电商"模式实现内容消费与 交易的无缝衔接，这种"情绪连接—即时转化"闭环，推动视频信息流广告同比增长18.85%，成为增速最 快的广告形式。基于此，在互联网营销领域，知识内容崛起成为新亮点。抖音知识兴趣用户超2.5亿，B 站泛知识视频播放量占比达44%。 数据显示，2025年中国互联网广告市场以11.5%的增速稳健增长，规模达7257亿元。电商广告以38.55% 的市场占比持续领跑，其中兴趣电商同比增长18.9%，成为主要增长引擎。传统搜索引擎广告收入持 平，而"平台内+AI搜索"类别暴增107.4%。报告预测，中国互联网广告市场规模2026年有望突破9000亿 元，增长动力来自"代理式AI"与"全场景融合"双引擎。 首先，消费者决策逻辑被根本性重构：从"被动搜索"到"主动信任AI推荐"。当消费者日益依赖AI助手进 行信息过滤与决策辅助时，营销的重心发生了根本性偏移。竞争不再是围绕关键词的排名，而是转向优 化能够被AI识别、理解、并判定为高价值 ...

行业模式与核心观点 - 兴趣电商是通过内容生态和推荐技术进行主动推荐，满足用户潜在购物兴趣，实现商品与用户精准匹配的电商模式 [1] - 该模式重构了农产品从田间地头到消费者餐桌的链路，通过沉浸式内容场景激发消费者购买兴趣，实现“货找人” [1] - 兴趣电商创新性地解决了农产品销售中信息不对称、品牌缺失、中间环节多等痛点，形成可持续的“造血式”助农新范式 [1] 平台销售数据与增长 - 2024年9月至2025年9月，抖音电商平台累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产品包裹发出 [1] - 近3年平台累计销售农特产品超200亿单，平均每天增长1万单 [1] - 过去一年，直播间农特产商品讲解总时长累计达3574万小时 [2] - 货架和搜索场景带动农特产品成交额同比分别增长54%和95% [2] 对农业生产的变革影响 - 新农人利用数字平台的用户数据和评论反馈，能精准判断市场偏好，反向指导农户调整种植、养殖结构，实现消费需求牵引生产的市场化转型 [2] - 兴趣电商通过生产关系重构和生产力提升推动了农业农村现代化 [3] - 数字平台接入创造了新农具和新农活，催生了一批“懂数字、爱农业、会技术、善经营”的数字新农人 [2] 面临的挑战与人才困境 - 农村电商面临经营模式单一、专业化人才匮乏、组织体系不健全、技术应用与创新不足等问题 [3] - 农村电商的自主创业、电商代运营和“电商+采购”模式仍处于初级探索阶段 [3] - 农村地区难以吸引和留住电商专业人才，既懂农业又懂电商运营的复合型人才非常稀缺 [3] 未来发展趋势与建议 - 未来兴趣电商生态将更加融合，直播、短视频、商城、搜索将无缝联动，“货找人”与“人找货”实现双向协同，构建完整消费闭环 [4] - 兴趣电商将从单纯商品交易延伸至品牌建设、乡村文旅推广、文化传承等领域，成为连接数字经济与实体经济的重要力量 [5] - 建议完善“新农人+合作社+农户”的利益联结机制，确保产业链增值部分能真正落到农民手里 [4] - 建议建设好农村物流、仓储等基础设施，降低运营成本，助力打破城乡市场壁垒 [4]

消费结构优化 - 新能源汽车和家电以旧换新成为推动消费市场增长的重要力量，消费者对绿色、智能产品需求旺盛 [2] - 新能源汽车凭借环保、节能、智能等优势逐渐普及 [2] - 家电领域以旧换新活动活跃，消费者对高品质、智能化家电需求升级，智能冰箱、洗衣机、空调等产品受青睐 [2] 线上消费增长 - 直播电商和兴趣电商呈现爆发式增长，直播电商以直观、互动性强吸引消费者，兴趣电商通过精准推送满足个性化需求 [4] - 江苏线上消费市场繁荣，商品种类丰富，促销活动多样，推动社会消费品零售额增长 [4] 区域消费表现 - 2025年第一季度社会消费品零售总额前三省份为江苏（1.24万亿元）、广东（1.18万亿元）、山东（1.02万亿元） [4][7] - 江苏消费结构多元化，涵盖汽车、家电、餐饮、旅游等领域 [4] - 上海人均消费支出全国第一（1.4万元），消费者注重生活品质，在餐饮、潮玩、旅游等方面支出较高 [6][7] 消费行为趋势 - 消费者更加注重质价比，在保证质量前提下追求价格最优化，选择商品更加理性 [7] - 全国文化演出市场高开高走，演唱会、话剧、脱口秀等演出吸引大量观众 [6]

报告核心观点 - 兴趣电商平台通过展示乡村生态、民俗和文化，成为发现特色产品价值、推动产业带发展和促进农民增收的重要渠道 [1] - 兴趣电商模式革新了农业销售模式，降低了农民承担的供应链成本，使其获得直接对外沟通和销售的机会 [2] - 数字新农人利用兴趣电商新业态，从生产力和生产关系两方面推动乡村产业发展，解决小规模生产问题 [2] 兴趣电商对农业经济的机制影响 - 兴趣电商为农业生产经营提供了直接对外沟通和销售的机会，改变了过去的层级制销售体系 [2] - 该模式结合基础设施建设普及，很大程度上降低了农民过去承担的供应链成本 [2] - 兴趣电商作为促进产销信息对接效率的工具，可帮助新农人重塑农业经营链条 [3] 数字新农人的作用与特征 - 数字新农人是指以数字平台为工具，从事农业生产、加工、销售、服务等各环节的现代农业经营者 [2] - 他们利用短视频、直播带货等兴趣电商新业态，从生产力和生产关系两方面推动乡村产业发展 [2] - 新农人可利用企业家精神，将农业用规模化经营的方式重新组织起来 [3] 兴趣电商解决的具体问题 - 通过用户精准匹配和长尾效应，解决难以规模化量产农产品的销售问题 [2] - 基于真实需求数据和集中性订单，改造农业生产加工活动和生产关系 [2] - 推动农业生产走向标准化、规模化和工业化，帮助农民分享数字工具进步带来的红利 [3] 对乡村振兴的宏观意义 - 兴趣电商推动乡村融入和连接到外部世界，使乡村"兴产、旺村、留人"变为可能 [1] - 乡村振兴的关键在于让农民在农业生产中获得红利，而过去小农经济难以实现规模化发展 [1] - 兴趣电商等创新机制有助于用较好的回报吸引高素质人才 [1]

五一假期消费表现 - 全国"五一"假期出游人次达3 14亿，带动多省旅游收入显著增长：广东旅游收入295亿元（同比+20 3%）、四川235 01亿元（+11 13%）、江苏162 72亿元（+14 79%）[1] 一季度消费总量排名 - 江苏、广东、山东社会消费品零售总额突破万亿：江苏12406 10亿元、广东11841 25亿元、山东10172 80亿元，领跑全国[7] - 浙江以9293亿元位列第四，河南7400 54亿元排名第五[3][5] 消费结构特征 - 新能源汽车和家电以旧换新成为关键拉动力：江苏限上新能源汽车销售额增长29 2%，拉动零售额增长2 1个百分点；广东家电/家具/通讯器材类分别增长29 1%/42 2%/17 7%[8] - 线上消费贡献显著：江苏网上零售额3192 5亿元（占社零21 4%），拉动增长2 0个百分点；浙江限额以上网络零售额增长26 7%，贡献率达114 9%[10] 人均消费力排名 - 上海、北京、浙江、江苏人均消费支出超万元：上海14047元、北京13332元、浙江12559元、江苏10825元[12] - 天津、广东、福建紧随其后：天津9740元、广东9732元、福建9053元[12] - 消费力与收入正相关：上海/北京/浙江人均可支配收入分别为25766元/23606元/22477元[15] 服务消费新趋势 - 全国服务零售额同比增长5%，高于商品零售增速0 4个百分点，居民人均服务性消费支出占比达43 4%[17] - 北京服务性消费额增长4 7%，人均服务性消费支出占比提升2 0个百分点[13] - 演唱会经济爆发：一季度全国演出票房23 36亿元（+17%），广东/上海/浙江举办大型演唱会67/38/32场[14] 地方促消费政策 - 山东计划全年举办文旅活动1000场，支持金融机构减免文旅支付优惠5000万元以上[18] - 浙江提出2025年举办大型演出150场以上，对引进演唱会的机构给予奖励[18] - 广东推动适老化改造，建设长者饭堂和适老体验中心；山东计划建设家庭养老床位1万张、社区养老机构200家[20] 政策成效显现 - 浙江"五一"假期旅游收入395 4亿元（+17%），人均花费1270元（+2 9%），王力宏演唱会带动消费1 8亿元[19]