天猫新品牌发展总体态势 - 2025年有超过15万个优质新商家入驻天猫，规模创历史新高[1] - 开店当年成交额即突破1亿元人民币的品牌数量同比增长超过40%[1] - 开店3年内的新品牌中，有276个年成交额破亿，5026个年成交额破千万[1] 新品牌优势行业分布 - 服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品是2025年新品牌成交破千万数量最多的10个行业[1] 代表性新势力品牌 - 十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、PANE、CrzYoga在2025年于天猫成交破亿，并在各自细分赛道取得第一[1] - LiberLive为乐器品牌，凭借“无弦吉他”产品降低弹唱门槛[4] - AR眼镜品牌XREAL成为数码圈新势力[4] - 猫砂品牌许翠花通过解决传统产品痛点，推出植物猫砂，登上细分赛道第一[4] - “十个勤天”作为综艺IP衍生店铺，入驻天猫1年已成为淘系综艺IP店铺标杆[4] 新品牌地域来源分布 - 广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州是2025年天猫10大创牌之城[4] - 广州创业活力持续领跑，连续3年蝉联第一，2025年新开店广州商家超18000家，较2023年翻倍[4] - 泉州、厦门、武汉、徐州、郑州等城市亦有大量新商家涌现[7] 平台扶持战略与政策 - 2025年天猫实施“扶优”战略，向具备原创性、创造力并能引领需求的品牌投入空前资源，涵盖经营激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面[8] - 针对不同阶段新品牌提供差异化扶持：“蓝星计划”全程陪跑新入驻商家[8]；“宝藏新品牌”计划扶持品牌从1成长到10[8]；“千星计划”为各潜力赛道提供经营提效专项扶持[8] 未来增长机会赛道 - 年度报告发布了2026年50个蓝海机会赛道，包括智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家装轻定制、智能床垫、钛餐厨具、小球运动、轻量化运动装备、专业越野跑、宠物户外等[8] - 这些赛道当前用户搜索及购买热度持续上升，品牌增长空间较大[8]

广货历史与市场地位 - 广货风靡全国并畅销全球已持续超过40年 产品迭代从珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电发展到如今的机器人、无人机、新能源汽车、AI眼镜 [2] - 广东制造的成功源于企业对用户需求的极致洞察和对“好用、好看、好卖”的不懈追求 证明好产品是打开市场的关键 [2] - 广东跨境电商进出口规模在9年间扩大66倍 在全国占比超过三分之一 规模稳居全国第一 [4] - 全国每产生4件快递 就有1件来自广东 全球每卖出3台手机 就有1台来自广东 [4] - 大疆占据全球消费级无人机70%以上市场份额 [4] “广货行天下”春季行动概览 - “广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动于1月15日在佛山举行 拉开2026年度广东产品线上促销活动序幕 [2] - 一季度将举办10场线下及2场线上共12场促销活动 并举办18场系列配套活动 [2] - 活动以“一周一品”形式组织 每周联合地市举办一场促销活动 推出一个消费主题 推介一类工业好产品 [7] - 活动重点品类包括家电、手机、服装、食品、3C数码、美妆、家居、玩具、日化等 [7] - 18场配套活动将结合各地特色产业及一季度春节、元宵等节日节点与消费需求 组织开展各类营销带货活动 [10] 春季行动具体形式与平台合作 - 活动将开展平台探厂活动 重点选取优秀品牌企业和产品质量“红榜”企业 联合电商平台和媒体直播企业管理和生产过程 [13] - 活动将开展直播带货 结合地方节庆、文旅活动、年俗民俗等 由平台及媒体组织 将产品与文旅、产业与文化相结合 [13] - 六大电商平台将开设“广货行天下”促销专区 各平台主推品类各有侧重：淘宝天猫主推智能家电、食品 京东主推手机、数码电子 拼多多主推服装服饰、日用百货 抖音电商主推3C电子、美妆、家居用品 快手主推日用消费品、年货食品 唯品会主推服装服饰、手机 [16]

文章核心观点 - 2025年是新品牌创业的“大年”，市场呈现强烈的“体感温差”，尽管外界感知消费降级，但天猫平台新品牌在数量和成交额上均创下历史新高，表明基于产品力的价值竞争正在取代流量与价格竞争，成为新的成功逻辑 [1][8][9] - 天猫平台通过“扶优”战略，主动营造公平竞争环境，将资源向有原创性、产品力和长期价值的品牌倾斜，推动了“良币驱逐劣币”的健康市场秩序，这是新品牌爆发式增长的重要土壤 [28][29][35] - 新品牌的成功模式主要分为三类：技术转译派（将硬核技术转化为用户可感知的体验）、痛点定制派（在红海市场中通过精准解决痛点实现差异化）、IP进化派（将流量IP转化为可持续的商业品牌） [22][24][26] - 消费需求持续向“情绪价值”与“实用价值”并重演变，品质红利成为未来增长的核心，2026年的机遇将集中在AI硬件化、饰品智能化、家电科技化等创新领域，为国货品牌提供了黄金发展窗口 [30][32][34] 2025年新品牌发展总体态势 - 2025年是天猫新品牌创业高度景气的“大年”，入驻新商家达15万，开店3年内成交破亿、破千万的品牌数量均创历史新高 [1] - 2025年当年开店成交即破亿的品牌数量同比增长超40% [1] - 全年共有276个新品牌成交额突破1亿元，5026个新品牌成交额突破1000万元 [1][14] 新品牌赛道与地域分布 - 从行业看，新品牌呈现全行业爆发态势：服饰新品牌占比22%领跑，家电、家装、3C数码、健康等赛道均有近400个新品牌突围 [14] - 从地域看，创业热潮深入至产业带：除广州、深圳、义乌等传统高地外，徐州（家具）、郑州（数码配件）、厦门（饰品）等地的新品牌集体崛起 [14] 新势力品牌的赢家模式 - **技术转译派**：将研发优势转化为用户可感知的体验价值 例如，酷态科在充电宝赛道专注工业设计与品牌势能，通过科技博主口碑实现年增速超200% [22][23]；同频在美妆赛道依托重组胶原蛋白成分与天猫数据洞察，通过“内容先行、投流增效”策略成为次抛精华赛道年成交第一的新品牌 [23] - **痛点定制派**：在红海市场中通过极致适配与微创新解决用户痛点 例如，Crzyoga针对亚洲人身型独立开发版型与面料，实现年成交破亿 [24]；许翠花在猫砂市场聚焦“全植本”和“无尘”体验，解决“粘底”痛点，成为植物猫砂赛道第一 [24]；PANE通过挖掘“复古德训鞋”细分风格，以原创设计满足消费者对“长期主义”产品的需求 [24] - **IP进化派**：将流量IP转化为可持续的商业品牌 例如，十个勤天从综艺IP转型成立农业公司，以天猫旗舰店为核心将非标农产品标准化，并通过会员体系沉淀高粘性用户，实现自主造血 [26][27] 平台战略与市场环境 - 天猫平台战略明确转向“不卷价格，只卷价值”，资源向有原创性、产品力和长期价值的优质品牌倾斜 [28] - 平台与以88VIP为代表的挑剔消费者形成“双向奔赴”，共同建立“优质供给获得奖赏”的市场秩序 [28] - 平台提供的免费流量与公平起跑线机制，帮助新品牌快速验证产品并摆脱低价内卷，专注于打造差异化价值 [28][29] - 对于品牌而言，天猫已超越销售渠道，成为一个“完整的品牌生长生态系统”，倒逼品牌走向更健康长久的模式 [29] 2026年消费趋势与投资机遇 - **AI硬件化**：AI手机、AI眼镜、AI机器人从概念走向实用，成为最大机遇 [30][32] - **饰品智能化**：兼具审美与功能的智能饰品被视为下一个蓝海 [30] - **家电科技化**：深清洁擦窗机器人、智能烘焙厨师机、台式净饮水机等产品因提供更细腻省心的体验而受青睐 [30] - 消费需求持续升级，品质指数连续10个季度同比上升，消费者对优质国货品牌的需求强劲 [34] - 在新锐品牌专题研究中表现最好的50个新兴品牌里，中国内地品牌占据48个，国货品牌正处在满足年轻需求的黄金时代 [34]

2025年天猫新品牌发展核心数据与市场判断 - 2025年天猫新商家入驻数量达15万，创历史新高[3] - 2025年有276个新品牌成交额突破1亿元，5026个新品牌成交额突破1000万元[3][5][6] - 2025年开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超40%[3] - 服饰行业新品牌数量占比22%，领跑全行业，家电、家装、3C数码、健康等赛道均有近400个新品牌突围[8][22] 新品牌创业环境与市场特征 - 2025年是新品牌创业高度景气、确定性显著的“大年”，市场并非“凉了”而是更加挑剔[15][19] - 消费市场的“赚钱逻辑”发生变化，靠PPT融资、烧钱买流量的模式降温，真正有造血能力和产品壁垒的生意活得更好了[16] - 平台鼓励“价值竞争”而非“价格竞争”，为品牌提供了更公平的竞争空间，使其能专注打造好产品和差异化定位[16] - 即便在运动户外、3C数码、家居家装等“红海”领域，只要找准微创新切入点，依然存在大量未被满足的需求[17] 新品牌成功模式分析 - **技术转译派**：将硬核技术研发能力“翻译”成用户可感知的体验[25] - 充电宝品牌酷态科在充电宝上增加实时显示屏幕，仅靠科技博主评测和用户口碑，在天猫实现年增速超200%[25] - 美妆品牌同频依托天猫消费数据洞察锁定用户需求，以重组人源化胶原蛋白成分为核心，通过成分科普提升品牌认知，并登上次抛精华赛道新品牌年成交第一[25][26] - **痛点定制派**：在红海市场中通过创新和极致适配解决用户痛点[27][28] - 瑜伽服品牌Crzyoga针对亚洲人身型独立开发“亚洲版型”和自研面料，实现年销破亿[28] - 宠物猫砂品牌许翠花死磕“全植本”和“无尘”体验，解决“粘底”痛点，在植物猫砂赛道做到第一[28] - 鞋服品牌PANE通过对“复古德训鞋”细分风格的挖掘，精准回应消费者对“长期主义”产品的需求[28] - **IP进化派**：将流量转化为可持续的“留量”[30][31] - IP“十个勤天”成立农业公司，将天猫旗舰店作为品牌“第二官网”，通过会员体系将社交媒体粉丝转化为高粘性品牌会员，实现商业自主造血[31][32] 平台战略与行业趋势 - 天猫平台2025年战略选择“不卷价格，只卷价值”，资源向有原创性、创造力、能引领消费需求的优质品牌倾斜[34] - 平台“扶优”举措为新品牌提供了更公平的起跑线和清晰的成长路径，让竞争重新聚焦于产品本身[34][35][36] - 2026年消费市场机遇地图包括：AI硬件化（如AI手机、AI眼镜）、饰品智能化、家电科技化（如擦窗机器人、智能厨师机）[40] - 消费需求向“情绪价值”与“实用价值”并重演变，中国消费者对优质品牌商品的需求持续增长[43] - 国货品牌在新兴品牌中占据绝对多数，在表现最好的50个新兴品牌中，中国内地品牌达到48个[43]

中国线上消费品牌指数（CBI）核心观点 - 文章核心观点认为，中国消费市场并未陷入类似日本“低欲望社会”的普遍降级，而是进入了“选择性消费升级”阶段，消费者在必需品上追求性价比，在情感和体验型消费上愿意支付溢价，高品质品牌商品偏好度持续提升 [2][4][6] - 支撑该观点的关键数据是，在远离“618”与“双11”的2025年第三季度，全国线上消费品牌指数（CBI）达到62.65，较2023年同期增长4.4%，较2024年同期增长0.92%，且自2023年以来每个季度同比均保持增长 [2] - 这一趋势表明，中国消费市场的增长动力正从价格驱动转向价值驱动，品牌通过创新供给创造需求，而电商平台的角色也从交易场转向品牌价值孵化器 [7][15][32] 消费市场趋势：选择性消费升级 - 中国消费市场呈现“降级”与“升级”并存局面，即生活必需品追求性价比，情感和体验型消费则愿意支付溢价，进入高度精细化的“选择性消费升级”阶段 [5][6] - 日本市场同样存在复杂性，并非简单的“低欲望”，例如2025年日本顶尖买手店推选的6个突出男装品牌中，5个为日本本土品牌，其中4个是创立于2010年后的新锐品牌，显示年轻消费者对品质与设计的追求 [5] - 在中国市场，以泡泡玛特为代表的潮流玩具和以蕉下、蕉内为代表的体感科技服饰，满足了年轻消费者“悦己”和“为自己而消费”的心理需求，消费决策从“性价比”转向“心价比” [19][20] - 这种“悦己型消费”或“爱你老己”趋势，是经济发展后个体意识觉醒的体现，消费者通过消费寻找自我认同和情感慰藉 [19] 供给创造需求与品牌创新 - 以创新供给创造需求是驱动消费升级的关键，典型代表包括大疆和泡泡玛特，它们通过创造前所未有的产品或体验，激发了消费者未曾察觉的渴望 [7][16] - 大疆将专业级无人机技术下放至消费级市场，创造了全新的航拍需求，后又将影像技术应用于运动相机等多样化场景，其品牌在天猫平台年成交同比增长超160% [16][17] - 泡泡玛特开创了“潮流玩具”作为成年人情感消费的新品类，通过构建IP矩阵和社群文化，建立了强大的品牌黏性，即便无大促折扣，粉丝也愿意为其情感价值买单 [20][22] - 这些品牌的成功路径与索尼等日本消费电子巨头历史相似，即通过技术下放创造全新产品品类，并依托强大的产业带供应链（如大疆受益于珠三角电子供应链）实现快速迭代 [16][17] CBI指数方法论与数据洞察 - 中国线上消费品牌指数（CBI）由北京大学国家发展研究院、数字金融研究中心及中山大学管理学院联合编制，阿里巴巴淘天集团提供技术支持，旨在衡量消费品质变化趋势 [9] - 指数利用淘宝全量大数据，通过AI模型基于成交额、搜索UV、复购率、客单价、好评率等12项核心维度，为全网数百万品牌生成反映品质和竞争力的分值，并计算季度消费平均分 [9][10] - 2025年第三季度指数环比2025年第二季度有所回落，但同比保持增长，这精准反映了电商市场的季节性规律，表明非大促期的品牌“基本盘”不仅稳固还在扩大 [12] - CBI指数最高的行业包括3C数码、家用电器、美妆、运动户外等，这些行业的消费者对产品品质与功能要求较高，品牌意识较强 [18] 平台战略：从交易场到品牌孵化器 - 淘天平台自年初起明确并持续加码“扶持优质品牌、原创商家”战略，流量分配向“优质内容”与“品牌价值”倾斜，算法更看重用户停留时长、互动率、会员转化率等质量指标 [24] - 平台通过如iFASHION等扶持项目，为原创设计品牌提供新流量入口，帮助其凭借设计和品质脱颖而出，避免了同质化价格竞争，推动了服饰女装类目CBI指数环比增长 [24] - 平台还开放数据工具，帮助品牌洞察趋势并实现精细化运营，例如指导品牌针对“开学季”等节点进行规划，使办公文教等类目在日销期实现显著增长 [24] - 这一战略引导商家从“卷价格”转向“卷产品、质量、服务”，第三季度CBI的稳健表现证明“优币驱逐劣币”的生态健康度在提升 [25] 品牌表现与市场结构 - 根据CBI500强榜单，大疆首次跻身总榜前十，泡泡玛特跃升至第12位，显示具有强原创和产品创新能力的国产品牌排名迅猛攀升 [7][33] - 2025年第三季度CBI综合评分前十品牌包括：苹果（100.00）、小米（92.35）、美的（91.81）、华为（91.60）、海尔（90.61）、联想（88.57）、耐克（87.53）、源氏木语（86.45）、李宁（85.85）、大疆（85.18） [11][33] - 过去一年，天猫平台超15万个优质新商家入驻创牌，开店3年内的新品牌中，276个年成交破亿，5026个年成交破千万，均创历史新高 [28] - 与创牌趋势一致，新赛道不断涌现，天猫发布了2026年的50个蓝海机会赛道，包括智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、可外穿家居服等 [28][30] 对电商及消费市场的长期意义 - 第三季度日销期品牌指数的稳健增长，意味着品牌与用户建立了超越价格诱惑的稳定连接，这些高价值会员和粉丝将成为大促期间品牌高质量增长的基础 [25] - 基于日销期积累的用户数据，品牌在大促期间的营销将更加精准，提升营销效率和投资回报率（ROI） [25] - “日常养草、大促收获”的良性循环表明，中国电商市场上的品牌增长基石更为牢固，增长动力源于内在价值而非外部补贴 [26][32] - 电商平台角色正从促成交易的“集市”深化为培育品牌价值的“孵化器”，推动中国消费市场步入更成熟、健康、可持续的发展新阶段 [32]

文章核心观点 - 2026年新一轮“国补”以旧换新政策正式实施，政策红利迅速转化为消费活力，推动消费市场向绿色化、智能化方向加速焕新 [1] - 政策精准发力，实现了短期提振消费与长期产业升级的有机统一 [5] 政策实施与市场反应 - 政策于新年伊始正式实施，覆盖汽车、家电、数码和智能产品等消费品 [1] - 政策出台后，销售终端如京东MALL、苏宁易购等迅速响应，通过专项培训、宣传展示等方式无缝衔接 [1] - 政策有效带动销售数据攀升，苏宁易购数据显示1月1日至3日全国门店客流量环比增长110% [2] - 南京市商务局数据显示，活动启动两天内，全市参与“国补”活动的销售企业实现相关产品销售量超4万件 [2] 消费市场表现与结构变化 - 家电及3C产品热销，一级能效/水效家电产品占比提升至92%，冰箱、洗衣机等多品类环比销售量倍增 [2] - 手机、智能手表销售量环比分别增长170%、115% [2] - 汽车消费市场热情增长，元旦前后门店客流量环比增长超50% [4] - 汽车销售中，报废购车和置换购车的比例从之前的10%上涨到30%左右 [3] 政策具体内容与补贴方式 - 汽车以旧换新补贴方式从定额补贴调整为按新车售价比例给予补贴 [3] - 汽车报废更新最高补贴2万元，置换更新最高补贴1.5万元 [3] - 政策申领条件放宽，汽车报废更新补贴旧车的注册登记时间进一步放宽 [3] 消费者受益与行为变化 - 消费者享受到“真金白银”的实惠，例如购买手机叠加优惠可节省1000元 [1] - 消费者因节能考虑换新，例如将三级能效空调换为一级能效后，冬季日均使用10小时每月可省电近100千瓦时，一个制暖季节省数百元，预计两年内省下的电费可抵购机差价 [2] - 观望已久的消费者在补贴政策下果断出手 [4] 商家配套服务与策略 - 商家推出“送装拆收”一体化服务，旧机免费上门回收且不限品牌年限 [2] - 3C数码品类提供现场激活、数据迁移服务，实现“拿旧机、换新机、直接用” [2] - 汽车门店同步加推配套福利，如厂家补贴、低息贷款、赠送保养等 [3] 政策长期影响与产业升级 - 2025年以旧换新相关商品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次 [5] - 新一轮“国补”聚焦特定品类并提高能效标准，加速家电消费从“有没有”迈向“优不优”的结构升级 [6] - 更高能效产品集成变频技术、热泵系统、智能温控等前沿科技，为绿色、智能、健康等新智产品普及注入新动能 [6] - 政策倒逼产品技术标准提高，加快绿色低碳转型进程 [5]

新一轮以旧换新政策核心特点 - 政策呈现从“普惠”到“精准”的新趋势 更注重发挥资金效益和提升政策撬动效应 [2] - 补贴标准从定额调整为基于车价的浮动比例 提高产品“得补率”以扩大政策惠及面 [2] - 政策在巩固传统大宗耐用消费品向好势头的同时 扩大了对数码智能产品的支持范围 [4] - 政策鼓励“互联网＋二手”模式发展 并将完善旧货交易管理、评估鉴定等制度 [4] 汽车行业以旧换新政策细则与市场影响 - 汽车以旧换新将根据车辆类型 按照车价6%—12%的比例进行补贴 [2] - 山东省明确报废旧车并购买新能源乘用车按新车售价12%补贴最高2万元 换购新能源乘用车按新车售价8%补贴最高1.5万元 [3] - 精准补贴政策有效撬动存量市场 青岛某经销商表示以旧换新置换比例已达40% [3] - 高额补贴使主流新能源车型最终落地价进入普通家庭更易接受区间 直接激发换车意愿并加快消费升级 [3] - 近期经销商到店量和成交量显著提升 新能源车型尤其是插电混动和增程式车型成为置换主流选择 预计第一季度车市将迎来以旧换新小高潮 [3] 3C数码产品以旧换新市场动态 - 政策支持范围在手机、平板、智能手表（手环）基础上 进一步优化至智能眼镜产品 [4] - 2026年3C产品以旧换新政策力度为近几年最大 在补贴比例、覆盖品类和申领便捷性上均有实质升级 [4] - 消费者在购买3C数码产品时对旧机回收价格更加重视 不少通过互联网平台进行二手回收比价或直接回收 [4] - 消费者核心期待包括旧机估值的公正性与透明化 以及补贴产品价格区间扩大至6000元以上的折叠屏等高端手机领域 [5] 政策实施案例与市场信心 - 青岛市民案例显示 通过厂家专项优惠8000元及“顶格”旧车置换补贴2万元等多项政策叠加 购车压力大幅减轻 [2] - 青岛某汽车产业带通过组织汽车“以旧换新”进社区等活动推动政策落地 该区域聚集众多品牌4S店 形成年销售额超30亿元的汽车产业带 [2] - 商场运营方计划推出配套补贴活动 并认为超长期特别国债资金的落地为消费市场注入强劲动力 对后续市场走势充满信心 [5]

2026年“两新”政策落地与市场反应 - 2026年“两新”政策（消费品以旧换新、大规模设备更新）优化实施，首批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划已下达，政策落地点燃了新年消费热情 [1] - 元旦假期（1月1日-3日）数据显示，“国补”有效撬动消费：广东全省消费品以旧换新核销资金1.3亿元，拉动销售额9.9亿元，其中家电以旧换新核销5450.6万元，拉动销售3.7亿元，数码和智能产品核销7446.5万元，拉动销售6.2亿元 [1] - 苏宁易购全国门店元旦客流环比增长110%，冰箱、洗衣机等多品类销售环比倍增，手机、智能手表销售环比分别增长170%和115% [1] 消费品以旧换新政策细节与影响 - “国补”覆盖手表、手机、平板、电脑等多品类，例如华为Mate 80标准版领券可立减500元，电脑可便宜15% [1] - 政策精准补贴1级能效或水效标准的家电产品，引导绿色消费，使1级能效家电成为销售主流 [2] - 2026年政策支持范围向电动货车、偏高单价乘用车、绿色家电、高楼层电梯等领域倾斜，旨在更大程度发挥财政资金对增量消费的撬动作用 [4] 大规模设备更新政策优化 - 2026年设备更新政策优化了项目申报机制和审核流程，降低投资额门槛，加大对中小企业支持力度，扩大政策惠及面 [2] - 设备更新范围涉及22个分类，基本覆盖绝大部分行业和领域，大部分领域已无门槛，少部分设较低门槛以确保项目质量和资金效益 [3] - 部分地方迅速跟进，例如湖南将工业企业设备更新项目总投资申报门槛从500万元降至200万元，补贴基准比例由1%提升至1.2%，贴息期限最高可达2年 [3] 设备更新范围扩大与意义 - 2026年设备更新补贴范围在延续去年基础上再度扩大，将老旧小区加装电梯、养老机构设施、消防救援、检验检测以及商业综合体、购物中心等线下消费基础设施纳入支持范围 [3] - 政策范围扩大体现出更鲜明的民生导向和安全导向，标志着设备更新从单纯服务制造业投资转向兼顾公共服务供给和消费场景改善 [3] - 推动线下消费商业设施设备更新，有助于提升消费供给体系质量与效率，培育新型消费业态，畅通“投资优化供给-供给创造消费需求-消费引领新投资”的循环联动 [4] 政策对宏观经济的预期影响 - 2026年首批625亿元消费品“以旧换新”资金计划下达时间较早，显示决策层对年初提振消费、稳增长的决心，有助于政策平稳衔接元旦、春节消费旺季，稳定高基数下的一季度社会消费品零售总额增速 [4] - 专家认为，除“两新”政策延续外，2026年消费市场增量或更多来自于提振服务消费，政策可能着力于培育人工智能、绿色、养老、文化娱乐等领域的优质服务消费场景 [5] - 在服务消费方面，后续可能出台专项提振方案或中期规划，政策落地方式可能以“投资于人”和供给侧改善为主，通过提高文化、旅游、体育等服务消费相关财政支出比重，以优质供给激发需求 [6]

文章核心观点 - 中国消费市场呈现复杂图景，存在“强预期、弱现实”的矛盾，但其中蕴含结构性投资机会，关键在于通过多维数据洞察（如CBI指数）穿透表象，在行业β中发掘企业的α [1][3][42] 从品牌指数中，穿透需求变迁与红利轮动 - **白酒行业内部出现分化与结构性机会**：尽管行业整体疲软，但剑南春综合评分超越茅台、五粮液、泸州老窖，成为行业第一；山西汾酒则在“成交金额增速”指标上超越剑南春 [6][7] - **白酒消费趋势发生根本性转变**：行业正经历从“黄牛囤货”到“刚需饮用”、从看重“牌子”到追求“真实”的“群众基础大挪移” [9] - **部分酒企通过产品与营销创新成功触达年轻客群**：剑南春主打性价比，在电商渠道促销，核心单品水晶剑卡位400元价格带；汾酒推出125ml小瓶装白玉汾酒（22元），并鼓励年轻人创新调饮 [13] - **创新举措带来年轻客群增长与业绩逆势**：汾酒、剑南春在CBI指数中18-29岁成交金额增速领先，山西汾酒是2025年第三季度唯三实现营收增长的上市酒企之一 [13] - **户外运动行业消费主场转移**：CBI指数显示，高端户外品牌排名下滑，而骆驼、伯希和等大众品牌排名靠前或快速攀升，显示消费从“专业爱好者”向“大众消费者”转移 [15][17] - **大众户外品牌增长动力明确**：产品定位“轻户外”，设计更时尚、价格更接地气，满足了男性消费者对品质、审美和性价比的双重需求，2025年上半年收入增速跑赢高端阵营 [17] - **新兴赛道存在持续的结构性机会**：以国货彩妆品牌花知晓为例，其抓住“三坑”人群需求，凭借高颜值国风产品，首次登上CBI500榜单，并在品牌搜索量、新品成交金额、18-29岁成交人数增速等指标上赶超部分国际大牌 [19][20] - **成熟行业存在“版本红利”**：在美妆护肤领域，香奈儿、YSL等国际大牌通过玩转新流量渠道，实现了销售额的再次起飞 [22] 捕捉细节指标变化，绕开消费创投风险 - **泡泡玛特面临交易面与基本面的背离**：公司2025年第三季度财报表现强劲，海外营收同比增长365%-370%，整体营收同比增长245%-250%，但CBI指数显示其“成交金额增速”排名明显下降，引发短线投资者对行业景气周期结束和增长持续性的担忧 [24][27] - **中长期视角揭示行业分化与头部优势**：CBI细节指标显示，泡泡玛特仍稳坐行业“综合评分”第一，且知名度、忠诚度指标排名领先，行业景气度下滑主要由乐高、万代等品牌拖累，这反而利好头部品牌 [28][29] - **新品指标预示持续增长能力**：泡泡玛特“新品成交金额增速”维持领先，表明其新IP正在放量爬坡，具备持续输出爆款的系统性能力 [30][34] - **老铺黄金面临顾客忠诚度下滑风险**：CBI指数显示，其“老客金额”行业排名下降至第二，“会员成交金额”排名下降至第六，指向顾客忠诚度下滑，这是观察消费品公司护城河深浅的关键先行指标 [34][35] - **老铺黄金的挑战源于竞争加剧与定价压力**：随着周大福、老凤祥等传统品牌纷纷推出类似古法金产品，行业供给重心转移，同时2025年金价飙升近70%导致老铺黄金多次调价，价格远超竞品，影响了消费者购买决策 [38][40] - **可复美面临新品增长与客单价压力**：尽管其焦点面霜多次位列天猫新品榜Top1，但在行业“万物皆可次抛”的激烈上新竞争下，CBI指数显示其2025年第三季度“新品成交金额”在护肤品类中表现平平，且整体“客单价”排名下移了11位 [40][41]

公司经营状况 - 罗马仕自2025年7月起经营停滞，并于2025年12月31日再度通过内部文件宣布延续停工停产状态 [1][2] - 公司内部沟通与管理体系处于非常规状态，相关信息仅通过内部文件传递，未向员工发布正式通知 [1][2] 公司重组计划 - 罗马仕已在内部启动名为“重生计划”的重组方案，相关立项工作将于2026年1月正式落地 [1] - 公司计划力争在2026年第一季度完成资金引入与重组工作，并同步重新获取新3C认证，以全面恢复产品销售体系 [1] 资本运作动态 - 罗马仕已与红杉资本、金沙江创投等知名投资机构展开重组洽谈，部分机构已表达投资意向 [1]