高端烘焙行业现状 - 2024年以来均价60元以上的高端烘焙品牌加速在一二线城市扩张，北京合生汇等商场聚集了20多家烘焙品牌[6][8] - 代表性品牌包括B&C(黄油与面包)、UH祐禾、石头先生的烤炉等，客单价普遍在50-80元区间[7][8] - 好利来门店数达966家覆盖54个城市，年销超1亿枚半熟芝士[8] 品牌竞争策略 - 产品策略：主打"大分量+高颜值"，如UH祐禾28元的核桃马里奥；创新命名如"咕咕霍夫""巴布卡"等外语直译名称[15] - 选址策略：首选一线城市顶流商圈黄金铺位，如北京合生汇、长楹天街等，地铁入口位置客流优势显著[17][19][25] - 营销策略：通过透明厨房设计、联名包装袋(如B&C绿色袋被炒至百元)、排队营销(如UH祐禾五折优惠引发排队至地铁口)强化品牌调性[27][28][30][31][32] 消费者行为特征 - 部分消费者吐槽价格过高，32元泡芙、35元蛋糕引发"面包配货"调侃[9] - 仍有年轻群体热衷抢购，武汉手作店"不晚面包"需提前四个月预订[10] - 冲动消费明显，30%消费者因排队现象和试吃活动产生购买[19] 行业运营数据 - B&C单店日均业绩7-10万元，月均营业额200-300万元[34] - 石头先生的烤炉全国门店超50家，趁热集合进驻12城达30家门店[35] - 行业平均存续周期仅32个月，58%门店两年内倒闭，2024年关停率达25%[36] 商业模式挑战 - 直营模式成本高：B&C单店面积150-300㎡，年租金超百万；后厨需4-6名面包师[34] - 同质化严重：产品创新不足导致复购率低，前网红品牌如原麦山丘已门可罗雀[21][35] - 区域扩张风险：部分品牌出现水土不服，石头先生的烤炉在山东关闭4家门店[36]

行业趋势 - 高端烘焙品牌密集进驻北京高人气商场，合生汇烘焙品牌达20多家 [7] - 2024年高端烘焙品牌加速扩张，均价60元以上品牌快速在一二线城市布局 [9] - 行业出现闭店潮与扩张潮并存现象，美团数据显示2024年10月烘焙行业关停率高达25% [50] 品牌竞争格局 - UH祐禾从武汉起家，2024年加速进军北京、上海等一线城市，客单价60元 [8] - 趁热集合从上海起家进入12个城市，门店近30家，客单价超50元 [8] - 石头先生的烤炉从济南拓展至北京上海，门店超50家，客单价约60元 [8] - B&C黄油与面包作为韩国品牌加速中国布局，客单价60-80元 [8] - 好利来通过联名IP焕新品牌形象，2024年门店数达966家覆盖54个城市 [8] 产品策略 - 新一代贵价面包更"大碗便宜"，如UH祐禾核桃马里奥28元/个 [18][21] - 产品命名趋向猎奇化，如"咕咕霍夫""欧坦得"等外语直译名称 [21] - 高碳水大块调理吐司成为新宠，蛋挞司康等被捧作大单品 [18] 营销策略 - 选址聚焦一线城市顶流商圈黄金铺位，如北京合生汇、长楹天街等 [24][26] - 采用透明开放式厨房设计，强化现烤现做形象 [35][37] - 包装袋营销成为重点，B&C绿色包装袋曾被炒至百元 [40][41] - 通过限时折扣制造排队现象，如UH祐禾推出5折优惠券引流 [43][44] 经营挑战 - 直营模式导致高运营成本，B&C单店年租金高达上百万 [49] - 后厨需配备4-6名面包师，人工成本高企 [49] - 产品同质化严重、技术壁垒低、复购率低是普遍难题 [50] - 烘焙门店平均存续周期仅32个月，58%门店在两年内倒闭 [50] 失败案例 - Dikka Bakery首店开业5个月后关闭，因产品创新不足 [47] - 昂司蛋糕因6000㎡大店模式导致经营成本失衡而关闭 [47] - 克莉丝汀2025年进入破产清算，涉及未兑付预付卡2.5亿元 [47] - 银座仁志川从走红到客流锐减仅用一年时间 [51]

行业趋势 - 高端烘焙品牌加速扩张，2024年以来均价60元以上的品牌密集进驻北京、上海等一线城市高流量商场，如北京合生汇已聚集20多家烘焙品牌[5][8] - 行业呈现"神仙打架"竞争态势，UH祐禾、B&C、趁热集合等品牌从区域市场向全国拓展，石头先生的烤炉门店超50家，趁热集合进入12个城市达30家门店[8][45] - 产品策略转向"大碗便宜"，如UH祐禾28元的核桃马里奥（半个手臂大小）成为爆款，颠覆早期"精致量小"模式[16][14] 品牌运营特征 - 选址聚焦顶流商圈黄金铺位，北京合生汇、长楹天街等成为必争之地，B&C超80%门店布局一线/新一线城市大型商场[20][42] - 营销手段升级：开放式透明厨房设计（UH祐禾）、联名限量包装袋（B&C绿色袋被炒至百元）、社交媒体前置造势（趁热集合小红书预热）[30][33][35] - 直营模式为主保障品质，B&C单店面积150-300平方米，年租金超百万，需配备4-6名面包师和6名以上店员[42][43] 消费者行为 - 排队现象显著，幂幂等消费者因从众心理购买均价35元面包，UH祐禾杭州开业优惠引发队伍排至地铁口[6][36] - Z世代为情绪价值买单，B&C联名Maxmara等奢侈品牌，AMAM LON门店英伦风设计成打卡点[32][33] - 争议并存，网友吐槽32元泡芙等产品性价比低，部分消费者认为甜度过高（如B&C抹茶咕咕霍夫被评"甜到踢正步"）[10][20] 市场动态 - 新旧品牌更替加速，2024年行业关停率25%，平均存续周期仅32个月，Dikka Bakery等网红品牌5个月即倒闭[47][40] - 老牌面临挑战，原麦山丘等初代网红门店客流被新兴品牌分流，长楹天街实地探访显示崎本小店排队而相邻老牌冷清[24][26] - 成本压力显著，B&C单店月营业额需达200-300万元才能覆盖高运营成本，银座仁志川等因高价策略难持续面临闭店风险[44][40]

法国面包节背景 - 法国面包节(La Fête du Pain)是法国为纪念面包守护神圣多诺黑设立的节日 展示经典法棍到花式面包的技艺与生活哲学 [2] - 2010年法国商务投资署与乐斯福中国将该活动引入中国 每年6月举办 成为中法美食文化交流平台及烘焙行业盛会 [2] OBelian南法餐厅定位 - 成都OBelian以专业法式烘焙面包风味获法国面包节大奖 同时融合南法菜专业度与成都本土松弛感 [3] - 区别于网红店路线 坚持经典法式与本土化平衡 打造融合法式仪式感与成都烟火气的独特空间 [4] - 创始人建筑设计背景使店铺空间设计极致考究 意外成为小红书打卡热点 [43][47][48] 产品策略与市场洞察 - 核心爆款为苹果派(销量TOP1 双倍领先其他产品)及原味/榛果巧克力可颂 起酥类产品契合成都人偏好酥脆口感 [12][13] - 创新花椒芝麻风味面包实现法式与成都味觉融合 [17] - 针对中国市场调整配方 如无花果欧包通过高比例果干转化消费者接受度 [15] - 原料坚持零添加 采用法国优质黄油及进口原料 但定向改良口感 [10][19] 法餐与面包的协同逻辑 - 面包并非餐前配角 而是主理人耗时两年打造的"主食逻辑" 如用爆款可颂替代传统吐司制作三明治 [21][23] - 法餐设计偏向南法随意感 通过可颂三明治夹蘑菇炒蛋等本土化改良降低消费门槛 [30][34] - 策略上先通过大众化产品覆盖成本 再逐步引入专业法餐创意 形成消费习惯培养路径 [38][41] 法国面包节行业价值 - 奖项提升品牌专业信誉度 法国领事馆背书增强消费者信任 [53] - 活动不仅是比赛 更是行业交流平台与文化推广载体 促进消费者理解面包健康价值 [55][56] - 期待未来加强公众教育 帮助市场区分"好面包"与"便宜面包" 推动法式面包本土化发展 [57] 创始人跨界经历 - 创始人因建筑设计项目接触餐饮空间 萌生将正宗法式面包日常化的创业理念 [6] - 筹备期2年 克服疫情阻碍联系法国TOP3面包企业达成合作 拒绝完全照搬法国配方 [9][10] - 设计细节体现极致美学追求 如LOGO鸢尾花融合钻石戒托与麦穗元素 字体闭合角度反复打磨 [48][51]

公司概况 - GREGGS是英国本土最受欢迎的连锁烘焙品牌，已成为文化象征，从学生到前首相鲍里斯·约翰逊都是其忠实顾客 [6] - 2024年销售额达20亿英镑（约188亿人民币），门店数量突破2600家，远超麦当劳（1456家）和星巴克（1381家） [2][11] - 消费者满意度指数达36.9分（2024年），是行业平均水平的6倍，多年稳居"最受欢迎餐饮品牌"榜首 [6] 发展历程 - 1939年创始于纽卡斯尔，最初以自行车配送烘焙食品，1951年开设首家门店 [9] - 1984年上市后实现40年持续增长，2024年税前利润同比增长8.3%至1.898亿英镑（约17.8亿人民币） [11] - 采用中央厨房模式，将80%烘焙工序集中在工厂完成，为连锁化奠定基础 [10] 市场定位与竞争策略 - 坚持"高性价比+标准化产品"定位，平均商品价格比COSTA等竞争对手低30%-70% [15][20] - 避开与咖啡连锁正面对抗，主打2-4英镑的英式烘焙产品（如香肠卷），与赛百味形成差异化 [15] - 门店面积较小（主打外带），装潢简约，单位面积销售额高于同行 [20] 运营模式创新 - 中央厨房+门店二次加工模式：工厂预加工后，门店现烤18分钟上架，招牌香肠卷日均销量达100万个 [21][22] - 自建物流网络，运输车配备拖车提升配送效率，形成生产-销售闭环 [22] - 推出OUTLET折扣业态，以半价销售隔夜食品，已布局36家门店 [18] 区域扩张与时段拓展 - 英格兰占80%门店但密度最低，苏格兰（12%）和威尔士（7%）密度较高 [15] - 近半数门店延长营业至晚7-11点，晚间消费占直营店销售额9% [17] - 外送服务覆盖1600家门店，销售额同比增长30.9% [17] 产品体系与供应链 - 137个SKU分为6大类，单店精选70-100个单品，价格梯度为1-12英镑 [20] - 独创产品标识系统：通过烘焙品顶部"裂痕"（如斜纹、波浪线）实现快速识别 [22] - 员工总数达33000人，2024年净增198家门店（新开226家/关闭28家） [11][21]

行业资讯板块 - 东京烘焙职业人开设周六行业资讯分享特别板块，定期更新供应商产品资讯、服务商动向、教培动态、行业及周边行业活动、相关赛事进程等内容，帮助快速了解行业一手信息 [2] 烘焙设备 - 金城制冷推出三门工作台冷柜，具备冷藏、冷冻双温定制功能，风冷无霜 [8] - 新麦机械推出离缸式搅拌机，采用二级传动方式，皮带抓着力强，传递扭力大，配备微电脑控制和安全护盖 [10] - 高比层炉Laguna无需调盘即可获得均匀烘焙效果，营运成本低且设计美观 [13] - MIWE orbit烤箱空间占用小但烘烤容量大，操作简单且节能 [15] - 三能不锈钢U型网盘采用304不锈钢材质，丝线一体折弯成型，圆角化处理 [17] - 韩焙推出定制洋红色烘焙设备组合 [19] - 艾博驰面团分割滚圆机专为中小型烘焙场景设计，适用于各类软硬面团 [20] - 宏诚机械定制巴氏杀菌线可在72-75℃环境下15-20秒杀灭有害微生物，保留营养成分 [23] - 辰品食品全自动恰巴塔/帕尼尼面包生产线单线产量达24,000-40,000个/小时 [25] 烘焙原材料 - 嘉吉焙芙®黄油质地丝滑细腻，香味浓郁 [27] - 科麦强尼焙肯健康粉系列包括无麸质预拌粉、发酵麦纤预拌粉和黑芝麻粉 [29] - 雀巢酸奶奶油常温储运，无需打发直接使用 [31] - 爱氏晨曦黄油由100%生牛乳制成，分为发酵和非发酵两种 [33] - 艾恩摩尔专业奶油为纯正爱尔兰草饲奶油，奶香浓郁 [34] - 嘉博士生牛乳大黄油100%纯乳脂，风味清新 [36] - 南顺金像精研日式面包粉吸水率高、保水性好 [38] - 柏札莱兄弟黄油块动物性发酵，奶香四溢 [40] - 满士福药食同源预混粉精选山药、茯苓、红枣等天然食材 [42] - 塞尚茗香乳双重平滑工艺，奶味轻柔，茶香充盈 [44] - 益嘉云金味焙烤油（牛奶味）奶香醇厚自然，延展性好 [46] - 芝兰雅清洁标签杂粮面包粉选用亚麻籽等9种高价值营养谷物 [48] - 高贝食品玛芬蛋糕25G/个，蓬松湿润 [50] - 丁丁立奇亚荷玫塑形点心馅料含蕉芋RS3抗性淀粉、圆苞车前壳等成分，低热量高纤维 [52] - 安德鲁马鞭草风味糖浆带来南法盛夏的自然气息 [54] - 顶焙青稞面包粉100%青稞研磨，可按10%-30%比例加入面团 [55] - 展艺烘焙开心果酱采用去皮降涩技术，0防腐剂 [57] - 摩丽可58%纯可可脂巧克力保留可可原始风味与营养 [59] - 乐菲利娜芝士片干酪含量≥56%，蛋白质含量约为普通牛奶的4~5倍 [61] - 白燕吐司面包粉甄选进口优质小麦，面筋网络好 [63] - 台锐食品芝士粉口感香醇，颗粒均匀 [64] - 贝琪食品中式糕菓预拌粉外酥里糯，冷却不硬 [66] - 仁善食品一口瑞士卷奶油细腻柔滑，甜而不腻 [68] - 云味坊杨梅馅采用新鲜高原杨梅慢火熬制 [70] - 阿黛尔油脂酥脆专用片状油采用360°起酥工艺 [72] - 台宏食品松叶鳕鱼蟹味柳为熟制品即食 [75] - 西诺迪斯若香怡钻石形香草提取物源自马达加斯加和巴布亚几内亚 [77] - 安得利黑松露风味菌菇牛肉馅＆培根土豆馅配料表干净，操作方便 [80] - KIRI甜心小酪椰子斑斓味结合椰子风味与斑斓风味 [82] - 贝一食品西点夹心酱味道香甜浓郁，奶香醇厚 [84] 服务商动态 - 有赞发布有赞碰碰贴功能，帮助商家做口碑营销、获取私域流量 [87] - 焙融主办5月中国新品发布周将于2025年5月19日-5月21日举行 [89] 教育培训 - 蓝带5日甜品课上新，包含4套经典系列共20个单品 [89] - 麦子熟了100天世界面包系统课包含80天跟随各国大师系统学习面包技术+20天线下门店实训 [91] - 王森教育春招季开启，提供多种学历技能课程和创业指导 [92] - 彭程5天慕斯专项班火热招生 [94] - 优美西点三年制西点大师班春季招生，适合零基础学员和烘焙行业爱好者 [96] - 上海现代食品职业技能培训中心咖啡师政府补贴培训开启，包含初级、中级和高级课程 [97] 行业赛事/活动 - 第27届中国国际焙烤展将于2025年5月19日-5月22日在上海举办 [99] - 安德鲁"果选之才"西点大赛参赛报名开启，面向16-26周岁的中国籍西点师 [101] - 第五届中国甜品锦标赛决赛将于2025年5月19-21日举行，胜出选手将代表中国参加西点亚洲杯 [104] - 2025中国青年西点师锦标赛将于中国国际焙烤展期间举行 [106]

公司概况 - 关西地区知名法式面包店「Le Sucré-Coeur」曾获日本TABELOG第一名，被誉为关西最美味面包坊[2] - 主理人岩永步曾在法国学习面包制作，因地图折痕误将"Sacré-Cœur"看作店名，以此纪念初心[8] - 新店位于大阪北新地，绿树环绕的自然光线空间设计，提供堂食与外带服务[4][5][19] 产品特色 - 采用高品质天然酵母，主打正统欧式面包，包括法国代表性可颂（酥脆口感、奶油香气）[21][23] - 特色产品： - 棒条面包Baton Branche（坚果与蜂蜜调味，饼干与面包的混合口感）[25][29] - 起司塔饼Tarte Flambee（法国亚尔萨斯乡土料理，薄脆饼皮配培根奶酪）[28] - 法棍Baguette（外层脆裂、内层湿润）与Batard（两倍体积法棍）[33][34][35] - 橄榄恰巴塔（搭配意面/沙拉/葡萄酒）[36][37] - 无添加吐司（仅用小麦粉突出原味）[39][40] 经营发展 - 岩永步初期创业时连续三年食用滞销面包维持运营，坚持正统欧包制作[12] - 从地方小店扩张至北新地新店，开业10年后每日营业前即出现排队现象[15][69] - 2022年起调整销售模式，新增自助选购区并加强顾客互动教育[19] 社会价值 - 与米其林三星餐厅HAJIME、世界第一丹麦餐厅Noma东京分店合作[61] - 通过非营利组织雇佣听障员工，定期开展面包制作培训课程[71] 行业动态 - 公众号关联内容显示日本烘焙行业存在现象级店铺（如AMAM Dacotan）及跨界案例（海底捞做面包）[76][80]

新消费趋势 - "剩菜盲盒"模式在国内兴起，以折扣价销售当日未售完食物，折扣率在原价3-4折区间，例如11.9元盲盒可获原价30元左右商品，19.9元盲盒可获原价50元左右商品 [6] - 消费者对传统品牌面包店剩菜盲盒的信任感和吸引力高于噱头十足的2元面包店，后者因品质问题难以获得复购 [17][16] - 剩菜盲盒主要吸引三类人群：精打细算的主妇、追求隐藏款的大学生、对网红烘焙店失望的白领 [18] 网红烘焙行业现状 - 网红烘焙店产品同质化严重，爆款易被抄袭，行业竞争分散，头部品牌难形成优势 [24] - 2023年客单价超50元的烘焙门店闭店率同比上升27%，而20元以下档口店逆势增长14% [14] - 高端烘焙品牌如LENÔTRE雷诺特、dikka bakery等相继退出市场，消费者转向用味蕾而非品牌溢价投票 [13] 行业竞争格局 - 零售商超（如山姆、盒马）成为网红烘焙店最大竞争对手，凭借规模效应和供应链优势提供中上品质、中下价格的烘焙产品 [20][21] - 消费者核心需求简化为三点：品牌背书、中上口味、合理价格，网红烘焙的社交和情绪价值光环消退 [21][12] 商业模式创新 - 剩菜盲盒对商家具有双重价值：减少食品浪费损失，同时可作为高质价比营销工具吸引客流，类似米村拌饭3元套餐的引流策略 [25][26] - 建议网红烘焙店以剩菜盲盒为切入点，打造"盲盒限定款"等反差营销，提升客流量和品牌曝光 [27] 行业未来方向 - 烘焙品牌需在"奢侈品化"与"民生化"间选择：要么打造LV级溢价产品，要么成为进阶版民生工程，脱离产品本质的营销难以持续 [30][29] - 行业需构建以高质价比商品为主、网红单品为辅的SKU矩阵，平衡售价与品质，建立可持续运作模式 [29]

全体大会案例 - 东鹏饮料2025年Q1营收48.48亿元(同比+39.23%) 净利润9.8亿元(同比+47.62%) 展现双轮驱动增长策略 [4] - 伊利集团副总裁将分享全球乳业新格局下的海外布局战略 体现中国乳企参与全球竞争的雄心 [9][10][12] - 麦当劳中国首席供应链官将解析数字供应链架构如何赋能未来业务发展 [8][11] 乳品创新论坛案例 - 伊利成人奶粉业务作为第二增长曲线 2024年中报收入145.09亿元(同比+7.31%) 连续9年行业第一 [14][16] - 中国飞鹤2024年收益207.5亿元 净利润36.5亿元 构建全生命周期营养版图 覆盖婴配粉到成人功能食品 [17] - 兰格格草原酸奶通过文化深耕实现差异化竞争 吾岛酸奶2024年销售额达5亿 依托供应链创新实现逆势翻倍增长 [21][31][32] - 森永乳业功能性酸奶年销售额突破500亿日元 三重酸奶上市10个月售出4000万瓶 [34][36] 饮料创新论坛案例 - 麒麟2023年总营收21344亿日元(约1015亿元) 酒精饮料占比49% 推出新品牌"晴风"拓展低度酒市场 [37][39] - HELL Energy推出全球首款AI设计能量饮料 年产能60亿罐 覆盖60多国市场 [40][41][43] - 佳果源通过8小时鲜灌工艺打造泰国椰子水差异化壁垒 三顿半以超级萃技术开创咖啡新品类 [44][45][46][47] - 轻上饮料2年销售额达16亿元 通过内容电商策略问鼎抖音饮料类目第一 [48][51] 零食与烘焙论坛案例 - 白象食品通过香菜/折耳根等创新风味实现年轻化转型 食验室/So Acai等品牌推动健康零食创新 [60][62][63] - 明治巧克力99年发展历程中 "THE"系列6个月售出3000万份 "巧克力效果"成为日本高可可市场第一 [66][68][69] - 卡乐比富果乐麦片通过非油炸工艺重塑品类认知 阿华田通过跨界联名延续品牌活力 [71][72][74] 功能性配料创新案例 - 明治SAVAS蛋白粉在日本市场份额领先 通过科学配方设计满足不同人群需求 [87][90] - 麒麟控股转型健康科学领域 LC-Plasma乳酸菌饮料iMUSE系列激活免疫市场 [91][92] - 安琪酵母开发酵母蛋白切入老年营养市场 同仁堂以"造养青年"系列革新草本养生形象 [93][96][97][99] 渠道与营销创新案例 - Fly By Jing四川辣酱进入美国2000+主流商超 旭日蛋品皮蛋成功打入Costco渠道 [101][103][104] - 味之素2023年营收98.6亿美元(约701亿元) 业务覆盖130国 OATLY联合小红书打造渠道定制化产品 [107][108][110][111] - 佳沛奇异果年销售额173亿元 通过"水果药盒"设计培养消费习惯 Vital Proteins胶原蛋白通过KOC营销实现25-40%互动率 [113][114][116][117] 产品开发案例 - 君乐宝简醇系列以0蔗糖低GI实现逆势增长 悦鲜活凭借杀菌技术登顶低温乳品榜首 [125][128] - 果子熟了通过"中国茶+中国花"配方解决传统茶饮痛点 如果果汁HPP技术推动鲜食饮品50%增速 [129][130][132][133] - 好侍百梦多咖喱年销量达21亿人份 在中国市场普及咖喱饮食文化20年 [136][138]

一觉醒来，有人跟我们请教养宠秘籍... 烘焙师表示：啊？烘焙行业已经内卷到要掌握宠物知识啦？ 什么宠物，非得让烘焙师们亲自养？ "酵母宠物"不是新物种，但是的确是新玩法。 有的人还会给自己的宠物酵母取名，主打一个"可控性长久陪伴。" 仔细想想...看似离谱，实则合理！ 不拆家，不用遛，懒人可养。 放入糖、面粉和水，就能"养活"，现在还有哪个宠物花销能如此省钱？ 只要保持环境干净持续喂养，一个宠物可传三代，避免普通宠物寿命有限的问题。 搜了一圈，还确实在业务范围之内——"面蛊"。 换个名字就不认识啦？那你要说这宠物的"别名"酵母你肯定就知道了。 烘焙师的"职场伴侣"，新时代的"酵母宠物"，这个世界，终究是颠成了我不认识的样子... 在我们以为年轻人还在招猫逗狗，养养电子宠物已经是上限的时候，没想到宠物这股风竟然能刮到八竿子打不着的烘焙届。 最重要的不想养了就做成面包和食物，风味更好吃了。 小动物饲养太精细费钱，电子宠物难以产生情感互动，而酵母这个小东西既能互动，又能陪伴，还能用来做面包，一举三得，谁顶得住？ 面包，是真正的情绪消费品。 从烘焙师手里的"活物"到餐桌上的"热乎"，再到社交媒体上的"疗愈打卡"，酵母 ...