核心事件：高管辞任 - 康佳集团董事兼总裁曹士平因工作安排原因辞去所有相关职务 辞任后将继续在公司任职[2] - 曹士平于2024年8月27日被聘任为总裁 任期不足半年[3] - 公司确认曹士平未持有公司股份 与董事会及管理层无意见分歧 其辞任不影响董事会正常运作及公司日常经营[2] 公司背景与业绩表现 - 康佳集团成立于1980年 是深交所首批上市企业之一 曾被称为“彩电第一股” 并在2003年至2007年连续五年夺得中国彩电市场销量冠军[3] - 近年来公司业绩持续恶化 营业收入从2022年的296.08亿元连续下滑至2024年的111.15亿元[3] - 归母净利润连续三年亏损且亏损额扩大 2022年亏损14.7亿元 2023年亏损21.64亿元 2024年亏损32.96亿元[3] - 公司预计2025年将继续亏损 这意味着公司将面临连续四年亏损[3] 控制权变更与治理调整 - 公司控股股东已变更为华润集团 相关股份无偿划转于2025年7月完成过户 华润系合计持有公司30%股权[4][5] - 华润入主后已派驻多名高管 2025年8月15日 具有华润医药背景的邬建军出任康佳集团董事长[5] - 2025年1月13日 具有华润集团法律合规背景的董钢被聘任为公司副总裁[5] 潜在协同与发展前景 - 华润集团为世界500强企业 截至2025年6月底总资产达2.8万亿元人民币[5] - 市场关注华润入主可能带来的产业协同 特别是华润微电子的完整半导体产业链有望与康佳现有的光电半导体、存储等业务形成资源互补[5]

公司人事变动 - 公司副总裁杨波因工作调整辞职，辞职后仍将在公司任职 [1] - 公司聘任华润集团法律合规部原副总经理董钢为新任副总裁，董钢出生于1977年，持有华东政法大学法学硕士学位，拥有华源集团、三九企业集团及华润体系内多家公司的法律、管理任职经历 [1] - 此次人事变动是公司实际控制人变更为中国华润后的延续，2025年8月公司已完成包括董事长、财务总监在内的多个核心管理岗位更替，目前董事会6名非独立董事中，有4人拥有华润相关企业任职经历 [1][2] 公司控制权变更与战略背景 - 2025年7月，随着1.98亿股B股股份完成无偿划转，康佳集团正式脱离华侨城集团，转为由中国华润作为实际控制人 [1] - 公司曾是中国彩电行业龙头企业，但随着行业技术迭代加速与市场竞争格局变迁，逐渐丧失竞争优势，彩电业务逐年萎缩 [2] - 为探寻新增长引擎，公司曾跨界拓展工贸、环保等业务，但收效甚微，业绩长期低迷 [2] 公司经营与财务状况 - 近五年来，公司营收规模从高峰期的超550亿元大幅下滑至不足200亿元 [2] - 2022年至2024年，公司连续三年净利润为负，累计净亏损近70亿元 [2] - 2025年前三季度，公司实现营业收入76.79亿元，同比下降5.43%，归母净利润为-9.82亿元，同比增长38.89% [3] - 2025年第三季度，公司实现营业收入24.31亿元，同比下降10.19%，归母净利润为-5.98亿元，同比下降15.37%，扣非归母净利润为-4.94亿元，同比增长19.56% [3] 公司近期风险事件 - 2025年12月23日，公司公告披露其对参股公司滁州康鑫提供的约3.95亿元股东借款已逾期，对另一参股公司毅康科技的约2.33亿元股东借款也已逾期 [3] - 2025年12月26日，公司收到深交所监管函，指出其2018年5月转让子公司安徽开开视界电子商务有限公司5%股权的交易不符合投资收益确认条件，导致2018年半年度报告相关披露不准确 [3]

文章核心观点 - TCL电子CEO张少勇因带领公司彩电业务取得出色业绩，获评“2025年度彩电行业八大杰出总经理” [1][3] 评选依据与TCL表现 - 评选综合考量了公司销量、利润、营收等业绩以及高管个人贡献与行业知名度 [3] - TCL在评选中表现格外突出 [3] - 在2025年，TCL彩电业务在全球市场表现稳健，实现了出货量的逆势增长，市场份额持续提升，依旧占据行业龙头位置 [4] - TCL在欧洲和美国的品牌指数均在提升 [4] 高管贡献与公司战略 - TCL彩电业务在CEO张少勇的带领下，通过战略转型和技术革新实现了逆势增长 [4]

事件概述：创维空调海报涉嫌抄袭格力 - 格力电器高管朱磊在社交平台公开指责创维空调宣传海报涉嫌抄袭格力设计风格，指出其在整体构图、配色方案、文案排版等多个维度高度相似，仅更换了品牌Logo和部分产品图片[1] - 创维空调涉事账号已删除相关海报，但截至发稿，创维集团品牌方未对抄袭指控作出回应[4][13] - 有网友评论指出抄袭行为缺乏技术含量，属于简单的“移花接木”[11] 行业背景：空调市场“铝代铜”技术争议与激烈竞争 - 2025年冬天，空调市场围绕核心材料“以铝代铜”的技术争议成为行业焦点，格力电器明确表示“不会涨价，也无计划铝代铜”，而海尔、美的等企业则在推进相关技术应用[5][6] - 格力在宣传中强调“真铜实料”的产品定位，明确标注其空调四大核心零部件（蒸发器铜管、冷凝器铜管、风机和压缩机）均采用纯铜材料[9] - 创维空调在类似风格的海报上也写着“真铜实料”，但未公开回应是否计划“铝代铜”[9] - 2025年中国空调行业进入深度存量阶段，价格战愈演愈烈，“千元机”频现导致行业均价结构性下探[13] - 市场高度集中，2025年全渠道销量前三被美的、格力、海尔牢牢占据，未见创维身影[13] 公司分析：创维集团的转型困境与业绩波动 - 创维集团正经历从家电制造向多元化、跨界的艰难转型，业务足迹遍布智能汽车及全球市场[14] - 公司提出“千亿营收”的长期目标，但屡次未能达成[20] - 2023年，创维集团实现收入690.31亿元，同比增长29.1%；归母净利润10.69亿元，同比增长29.3%，主要得益于光伏业务爆发式增长（营收233.96亿元，增长95.9%）[23] - 2024年，受光伏新能源业务萎缩及房地产业务下滑拖累，全年总营收降至650.13亿元，同比下滑5.8%；归母净利润暴跌46.9%至5.68亿元[23] - 2025年上半年营收为362.64亿元，按此增速推算，全年营收有望突破700亿元，但距离千亿目标仍有距离[23] - 在黑猫投诉平台上，关于创维空调的投诉涉及保修期内拒修、产品异味、故障及售后推诿等多方面问题[15] 跨界造车：创维汽车的国内外市场表现 - 创维汽车（前身为2010年成立的南京开沃汽车）是公司创始人黄宏生二次创业的重心[23] - 创维汽车曾尝试“农村包围城市”的渠道下沉策略，但在竞争激烈的中低端市场效果甚微，2024年全年销量约4万辆[24] - 海外市场成为重要支撑，2024年全球总销量约为3.5万辆，其中中东市场贡献了87.5%（约3.06万辆），沙特市场份额跻身前三[24] - 2025年，创维汽车在售车型有创维HT-i、创维EV6、创维D10三种，其中创维HT-i在2025年1-12月累计销量为1530辆，11月单月销量为33辆[24] 未来战略：寻求增长与资本运作 - 为冲击千亿目标，创维正在积极寻找新的增长曲线，计划将白色家电、光伏及创维汽车分拆上市以换取更多资金支持[25] - 在业务创新上，酷开科技的AI转型被视为关键落子，但面临长虹虹魔方、TCL雷鸟科技等对手的竞争[25] - 公司创始人黄宏生（70岁）正积极拥抱短视频与直播，打造个人IP甚至在线“卖课”[31]

行业技术趋势 - 2026年CES展上，全球彩电业四大玩家（海信、三星、LG、TCL）均聚焦于高端Mini LED电视，技术较量的重点在于色彩的丰富度和真实感 [2] - RGB-Mini LED技术成为高端电视重要分支，使LCD电视缩小与OLED电视的画质差异，并在色域方面实现超越，2026年被视为RGB-Mini LED普及元年 [4] - 中韩品牌技术路线呈现差异化：海信坚持RGB-Mini LED，TCL旗舰定位SQD-Mini LED；三星和LG则坚持OLED与Mini LED双轨并行 [5] 主要厂商技术进展 - 海信视像发布RGB-Mini LED电视新技术，引入第四种天青色发光LED芯片，达到110%的BT.2020色域，并结合AI画质芯片减少蓝光与降低能耗 [3] - 三星电子发布130英寸Micro RGB Mini LED电视，采用小于100微米的红绿蓝三色LED芯片，结合人工智能画质引擎，达到100%的BT.2020色域 [2][3] - TCL电子发布SQD-Mini LED电视迭代产品，结合量子点技术与华星Mini LED屏，达到100% BT.2020高色域，最高峰值亮度达8500尼特 [2][3] - LG电子推出Micro RGB Mini LED电视升级产品，采用OLED精确度控制技术控制每个红绿蓝LED背光，达到100%的BT.2020色域 [2][3] 市场表现与预测 - 2024年全球Mini LED电视出货量达785万台，首次超越OLED电视的612万台，2025年领先优势进一步扩大 [9] - 群智咨询预计2026年全球电视出货量同比下降0.6%，但Mini LED电视出货规模将达2110万台，同比增长58% [9] - TrendForce集邦咨询预计2026年整体电视出货量同比衰退0.3%，但Mini LED电视出货量可逆势同比增长40%，挑战一成市场渗透率 [9] - 洛图科技预计2026年全球Mini LED电视出货量将达1612万台，同比增长30.1%，其中中国市场出货量大概率超过1000万台 [10] - 2026年RGB-Mini LED和Micro RGB电视全球出货量有望达50万台，甚至达60万-70万台 [10] 产品竞争与优势 - RGB-Mini LED电视在解决光晕、偏色、亮度等痛点上各有突破：三星通过更小芯片（<100微米）解决光晕，TCL X11L亮度达10000尼特解决OLED在明亮客厅看不清的问题，海信色域覆盖更高，索尼解决RGB偏色问题 [5] - RGB-Mini LED电视在使用寿命以及75英寸及以上大尺寸的成本上，较OLED电视更具优势 [5] - 2026年RGB-Mini LED产品尺寸范围扩大至55英寸，价格下探至万元以内，为其在高端电视领域起量奠定基础 [10] AI技术融合 - AI在电视上的渗透将深化，2026年行业将进入生成式AI2.0阶段 [2] - AI不再仅通过算法优化画质，还将用生成式AI直接与用户对话，实现多模态感知及即时内容生成 [11] - AI电视将延续SoC+AI、Processor+AI大模型的基底，提升智能化水平，优化音画质和人机交互，以强化“硬件+内容+服务”的盈利模式 [11] 市场格局展望 - 中国头部电视品牌在海外市场不断深耕，借助Mini LED电视崛起的势头，与全球第一的差距不断缩小，有望在2026年-2027年冲击全球电视市场第一宝座 [11] - 全球电视市场份额进一步向头部品牌集中，产品尺寸结构持续升级 [9] - 受大型体育赛事拉动，2026年全球电视出货总量预计较2025年增长0.6%，达2.07亿台；而中国电视市场出货总量预计同比下降8%左右，至3000万台 [10]

行业技术趋势 - 2026年全球彩电业四大玩家（海信、三星、LG、TCL）均聚焦高端Mini LED电视，技术较量的重点在色彩的丰富度和真实感上 [3] - 行业在2026年将进入RGB-Mini LED电视起量和生成式AI2.0的阶段 [3][12] - RGB-Mini LED技术使LCD电视缩小与OLED电视的画质差异，并在色域方面实现超越，达到100%甚至110% BT.2020色域，已成为高端电视技术的重要分支 [4][5] - 中韩品牌技术路线形成差异：海信坚持RGB-Mini LED，TCL旗舰定位SQD-Mini LED，中国品牌多种Mini LED技术并行；三星、LG则坚持OLED与Mini LED双轨并行 [6] 主要厂商技术动态 - 海信视像在CES 2026发布RGB-Mini LED电视新技术，引入第四种天青色发光LED芯片，达到110% BT.2020色域，并结合AI画质芯片减少蓝光与降低能耗 [3][4] - 三星电子发布130英寸Micro RGB Mini LED电视，采用小于100微米的红绿蓝三色LED芯片，结合人工智能画质引擎提升图像质量 [3][4] - LG电子推出Micro RGB Mini LED电视升级产品，采用OLED精确度控制技术控制每个红绿蓝LED背光，达到100% BT.2020色域 [3][4] - TCL电子发布SQD-Mini LED电视迭代产品，将量子点技术与华星Mini LED屏结合，达到100% BT.2020高色域，最高峰值亮度达8500尼特 [3][4] - 索尼解决了RGB偏色问题 [6] 市场前景与预测 - 群智咨询预计2026年全球电视出货量将同比下降0.6%，但Mini LED电视出货规模将达2110万台，同比增长58% [10] - TrendForce集邦咨询预计2026年整体电视出货量同比衰退0.3%，但Mini LED电视出货量可逆势同比增长40%，挑战一成（10%）的市场渗透率 [10] - 洛图科技预计2026年全球Mini LED电视出货量将达1612万台，同比大幅增长30.1% [11] - 洛图科技预计2026年RGB-Mini LED和Micro RGB电视全球出货量有望达50万台，甚至达60万-70万台 [11] - 2024年全球Mini LED电视出货量达785万台，首次超越OLED电视的612万台，2025年领先优势进一步扩大 [10] - Mini LED电视通过规格下沉和RGB-Mini LED技术升级，有望在中国及海外市场中高端产品快速普及 [10] 市场竞争格局 - 市场份额将进一步向头部品牌集中，产品尺寸结构持续升级 [10] - 中国头部电视品牌在海外市场不断深耕，与全球第一的差距不断缩小，有望在2026年-2027年冲击全球电视市场第一的宝座 [12] - 高端Mini LED产品的竞争，已从基础规格对比转变到光源、芯片、色彩管理系统差异化的显示技术路线竞争 [6] 细分市场表现 - 中国市场仍将唱主角，2026年Mini LED电视出货量大概率超过1000万台 [11] - 预计2026年全球电视市场因大型体育赛事拉动，出货总量将较2025年增长0.6%，达2.07亿台 [11] - 预计2026年中国电视市场出货总量将同比下降8%左右，至3000万台 [11] AI技术应用 - AI在电视上的渗透将深化，不再只是通过算法优化画质，还将用生成式AI直接与用户对话，实现多模态感知及即时内容生成，进入生成式AI2.0阶段 [12] - AI电视将延续SoC+AI、Processor+AI大模型的基底，提升智能化水平，优化音画质和人机交互，强化“硬件+内容+服务”的盈利模式 [12]

全球贸易规则变革与中国入世背景 - 1995年世界贸易组织成立，建立新的全球贸易规则与争端解决机制，推动关税降低与商品资本更自由流动[1][3] - 中国当时正申请从“复关”转为“入世”，面临进入全球贸易体系的关键挑战[3] 外资进入对中国本土行业的冲击与应对 - 汽水行业受外资冲击显著，可口可乐与百事可乐在七年内收购七个本土品牌，被称为“两乐水淹七军”[5] - 本土汽水厂在技术与资金方面与外资存在差距[7] - 家电行业通过差异化竞争应对外资，海尔强调服务，提供24小时上门维修，价格定为日货的三分之二[12] - TCL彩电采取激进价格策略，将产品价格降至日货的一半（例如日货12000元，TCL卖4800元），1996年国产彩电市场份额达到71%[14] 中国代表性企业的早期发展策略 - 联想通过寻求政策支持与成本控制，自行组装电脑零件，使价格比进口货低30%，1995年个人电脑销量位列全国第五，成为当时唯一的民族品牌[17] - 互联网行业开始萌芽，瀛海威公司在北京中关村提供聊天室与电子报纸等早期网络服务[19] - 丁磊辞职创业开发邮箱系统，马云创办中国黄页，将企业信息挂上网，当年营业额刚过百万元[21] 宏观经济与社会转型阵痛 - 1995年国企改革导致368万人下岗，引发部分社会悲剧事件[16] - 俄罗斯实施“休克疗法”，1995年GDP较1990年下跌近一半，物价飞涨，面包价格上涨超过200倍[8] 历史影响与行业遗产 - 早期被外资收购的汽水厂后来成为饮料行业的“黄埔军校”，为行业培养了人才[23] - 早期互联网探索者如瀛海威虽未成功，但为丁磊、马云等后来者的崛起奠定了基础[23] - 部分下岗工人通过开设饭馆、跑运输等方式成功再就业[23]

文章核心观点 文章通过回顾彩迅工业（及其前身）跨越二十五年的发展历程，展现了一家典型的中国制造企业从早期粗放式代工，历经行业颠覆与市场红海竞争，最终通过战略转型、全面出海、技术升级与智能化改造，实现从“随大流”到建立全球竞争力与系统性重塑的进化之路 [1][3][4] 香港危机与深圳创业 - 1997年亚洲金融风暴后，创始人夫妇关闭香港餐厅，北上深圳创业 [6] - 在深圳宝安以作坊形式起步，切入当时火热的VCD产业，依靠人力与时间投入，亲力亲为 [7] - 企业赶上了中国家庭影视娱乐需求爆发的窗口期，但属于“晚班车” [8] 行业颠覆与第一次转型 - 2005年前后VCD市场见顶，公司首次关键转型，切入电视机生产，成立彩迅工业深圳有限公司 [8] - 2014年左右，以乐视为代表的互联网电视厂商颠覆行业逻辑，硬件接近成本价销售，依靠广告和后向服务盈利，引发激烈价格战 [8][9][10] - 面对国内成熟家电厂商的竞争格局，公司感到“难以对抗” [11] 战略重心全面转向海外 - 为避免国内市场的“红海竞争”和低利润消耗战，公司决定将战略重心全面转向海外市场，视同二次创业 [12][13] - 战略转变要求公司在市场认知、客户结构、产品合规等方面进行“脱胎换骨”式的改变，放弃“做白牌”和“打价格战”的老路 [13] - 2018年、2019年，公司相继获得Google Android TV和Netflix的官方授权，获得了进入全球主流销售渠道的“通行证”和品质“背书” [13] - 获得授权后，公司得以接触全球主流渠道和高端客户，产品均价与利润率获得提升，实现了“系统性重塑” [14] 产能扩张与全球化布局 - 为应对深圳成本上升和产能压力，2023年中山基地投产，公司年产能翻倍上升至**1000万台** [14] - 为配合“全面出海”战略，公司在欧洲匈牙利、非洲埃及和美洲哥伦比亚相继设立工厂及海外销售中心，初步形成全球化架构 [14] - 公司实施深圳与中山基地差异化定位：中山基地土地成本更低，便于建设智能工厂，主攻对品质和交付稳定性要求更高的欧美客户；深圳研发中心便于招揽人才，旧工厂则负责对成本敏感的中东、东南亚等市场订单 [18][19] - 2020年，公司获评2016—2020“十三五”中国十大彩电出口企业 [14] 自动化与智能工厂建设 - 公司明确聚焦自动化与人工智能（AI）两大方向，认为在劳动力成本持续上升的背景下，少人化、无人化是制造业必然之路 [16][17] - 中山工厂自动化程度持续提高，一条产线人员从原来的**80多人**减少至**40多人**，并预计将进一步减少 [17] - 公司在中山已投入**数千万元**进行电视机智能生产线扩建技术改造，新增**12条**自动化产线，并邀请香港生产力局指导，推动工业4.0项目建设 [19] - 公司的目标是实现从数据化到信息化，最后到智能化的真正转型 [20] AI技术研发与应用探索 - 公司已在国内外设立团队，专注AI和芯片技术的研发工作 [21][22] - 早在2014年，公司便开始与芯片设计公司合作研发，改变芯片依赖代理商的模式，此举在疫情后期的芯片短缺危机中保障了稳定供应，助力营收规模再上台阶 [22] - 目前AI已应用于生产线，如产品质量的自动检测，比人眼更准、更快 [22] - 公司相信AI在物料调度、生产排程、设备维护等方面的应用优势将逐步体现，并希望探索AI赋能新产品、新业务的可能性，而非仅用于“降本增效” [22][23]

全球彩电市场格局与趋势 - 2025年全球电视出货量预计为2.21亿台，同比下降0.7% [1] - 中国头部品牌TCL与海信在全球市场份额逆势上扬，进一步逼近行业龙头三星 [1] - 部分日韩品牌份额下滑，LG电子和索尼在全球彩电市场的份额预计分别下降0.5和0.3个百分点 [6] 中国头部企业表现与战略 - TCL电视2025年出货量预计达3041万台，同比增长5.4%，市场份额增长0.8个百分点至13.8% [1] - 海信电视2025年出货量预计达2926万台，同比增长1.4%，市场份额增长0.3个百分点至13.3% [1] - TCL与三星的份额差距从2.9个百分点缩小至2.2个百分点，海信与三星的差距从2.9个百分点缩小至2.7个百分点 [1] - 公司战略从追求绝对成本优势调整为品牌价值引领规模增长，追求产品与技术领先 [1] Mini LED电视成为关键增长引擎 - 2025年Mini LED电视全球出货量预计同比增长57.8%至1239万台，市占率达6% [2] - 中国Mini LED电视出货量预计同比大幅增长92.7%至802万台，市占率达23.9% [2] - TCL前三季Mini LED电视全球出货量同比增长153.3%至224万台 [3] - 海信前三季Mini LED电视全球出货量同比增长超76% [3] - 中国品牌在Mini LED与85英寸及以上电视领域的市场份额已超过韩国品牌 [2] 产品高端化与大尺寸化策略 - TCL延续“高端化+大尺寸”策略，前三季电视销售额同比增长8.7% [3] - TCL在北美市场前三季电视销售均价同比增长超15% [4] - TCL在北美市场65英寸及以上、75英寸及以上电视出货量分别同比增长29.1%、34.1% [4] - TCL在欧洲市场65英寸及以上、75英寸及以上电视出货量分别同比增长76.2%、138% [5] - 海信百寸电视销量大增 [3] - TCL与海信率先推出SQD-Mini LED、RGB-Mini LED等升级产品，扩大高端市场影响力 [3] 全球供应链布局与区域市场表现 - 公司借助越南、巴西、墨西哥等地产能和全球供应链布局应对关税挑战并扩大新兴市场份额 [4] - 海信REGZA越南工厂投产，彩电整机年产能约300万台，主要辐射东南亚及欧盟市场 [5] - TCL在欧洲市场前三季电视出货量同比增长20% [5] - TCL在海外新兴市场前三季电视出货量同比上升16.3% [5] - 墨西哥因对美出口维持零关税，成为品牌厂扩充电视产能的重地 [5] 竞争动态与未来展望 - 三星2025年全球市场出货量预计达3527万台，同比持平，市场份额微增0.1%至16% [3] - 海信2025年率先推出RGB-Mini LED电视，得到三星、索尼等日韩品牌跟进 [3] - 创维接手Funai北美彩电业务，并可能取得松下电视海外部分区域品牌授权，2026年全球自有品牌电视出货量有望跻身前五名 [6] - 2026年体育大年（世界杯、米兰冬奥会）预计将拉动彩电需求 [7] - 2026年全球RGB-Mini LED电视的出货量有望达50万台 [7] - 中国龙头企业三年内有望挑战全球彩电销量冠军地位 [7]

全球彩电市场竞争格局演变 - 2025年全球电视出货量预计为2.21亿台，同比下降0.7%，但中国头部企业TCL和海信的市场份额逆势上扬，与行业龙头三星的差距显著缩小[4] - TCL电视2025年出货量预计达3041万台，同比增长5.4%，市场份额增长0.8个百分点至13.8%，与三星的份额差距从上年2.9个百分点缩小至2.2个百分点[4] - 海信电视2025年出货量预计达2926万台，同比增长1.4%，市场份额增长0.3个百分点至13.3%，与三星的份额差距从上年2.9个百分点缩小至2.7个百分点[4] - 三星2025年全球出货量预计达3527万台，同比持平，市场份额微增0.1%至16%，增幅小于中国竞争对手[6] - 部分日韩品牌份额下滑，LG电子和索尼在全球彩电市场的份额预计分别下降0.5和0.3个百分点，为中国龙头企业扩张提供了机会[9] 中国企业的战略调整与增长驱动 - TCL在2021年后将战略从供应链效率驱动规模增长，调整为品牌价值引领规模增长，从追求绝对成本优势转向追求产品与技术领先，同时保持成本相对优势，此战略调整被视作增长引擎[4] - 公司通过“高端化+大尺寸”策略推动增长，前三季度Mini LED电视全球出货量同比增长153.3%至224万台，电视销售额同比增长8.7%[6] - 海信视像同样把握高端化、大屏化机会，前三季度Mini LED电视全球出货量同比增长超76%，百寸电视销量大增[6] - TCL和海信率先推出SQD-Mini LED、RGB-Mini LED等升级产品，以扩大高端市场影响力[6] - 2026年，TCL计划推出SQD-Mini LED新品，海信将聚焦RGB-Mini LED，并借助赞助2026年米兰冬奥会和世界杯等体育大年活动拉动需求[10] Mini LED成为关键增长与竞争赛道 - 2025年全球彩电市场结构升级机会明显，Mini LED电视出货量预计同比增长57.8%至1239万台，全球市占率达6%[5] - 中国是Mini LED电视增长的核心市场，2025年出货量预计同比大幅增长92.7%至802万台，市占率达23.9%，已成为中高端电视主流产品[5] - 中国品牌在Mini LED与85英寸及以上电视领域的市场份额已超过韩国品牌[5] - 海信2025年率先推出RGB-Mini LED电视，并得到三星、索尼等日韩品牌跟进，标志着中国品牌技术引领力增强[6] - 奥维睿沃预计，2026年RGB-Mini LED电视品牌阵营将进一步扩容，全球出货量有望达50万台[11] 区域市场表现与供应链布局 - 在北美市场，TCL前三季度电视销售均价同比增长超15%，65英寸及以上、75英寸及以上电视出货量分别同比增长29.1%、34.1%，Mini LED电视出货量同比增长384.5%[7] - 在欧洲市场，TCL前三季度电视出货量同比增长20%，65英寸及以上、75英寸及以上电视出货量分别同比增长76.2%、138%，Mini LED电视出货量同比增长124.1%[7] - 在海外新兴市场，TCL前三季度电视出货量同比上升16.3%，65英寸及以上、75英寸及以上电视出货量分别同比增长46.7%、71.2%[7] - 为应对多变的关税政策，TCL和海信借助越南、巴西、墨西哥等地产能和全球供应链布局，扩大东南亚、拉美、中东非等新兴市场份额[7][8] - 海信REGZA越南工厂于2025年3月投产，彩电整机年产能约300万台，主要辐射东南亚及欧盟市场[8] - 由于美国关税政策影响，墨西哥成为品牌厂和代工厂扩充电视产能的重地，TCL等中资企业2025-2026年均有墨西哥彩电扩产计划[8] 行业未来展望与竞争态势 - 2026年作为体育大年，世界杯和米兰冬奥会预计将拉动彩电需求[10] - 随着中国龙头企业行业地位上升，它们三年内有望挑战全球彩电销量冠军地位[11] - 面对存量竞争，精进核心技术、促进场景创新，强化供应链韧性和成本控制能力，以及优化区域策略，成为龙头企业推动行业价值增长的关键[11] - 创维通过接手Funai北美彩电业务及可能取得松下电视海外部分区域品牌授权，拓展海外市场，其2026年全球自有品牌电视出货量有望跻身前五名[9]