重点领域设备更新 - 有色行业采购机械设备发票金额同比增长2.8倍 钢铁行业增长92.1% [1] - 信息传输软件和信息技术服务业采购设备发票金额增长14.9% 科学研究和技术服务业增长36.4% [1] - 农林牧渔业采购农机设备发票金额增长10.3% [1] - 卫生行业采购医疗设备发票金额增长10.7% 教育行业采购教学设备增长43.2% [1] - 重点领域行业实现发票销售收入同比增长4.3% 快于全省平均增速9.2个百分点 [1] 消费品以旧换新 - 冰箱等日用家电零售业开票销售收入同比增长1.1倍 电视机等家用视听设备零售业增长36.6% [2] - 家具零售业开票销售收入增长55.4% 卫生洁具零售业增长27.1% [2] - 扫地机器人等智能家电开票销售收入同比增长3.9倍 [2] - 新车零售开票销售金额同比增长11.8% [2] - 全省零售业开票销售收入同比增长4.8% 快于全省平均增速9.7个百分点 [2]

公司基本情况 - 公司全称为海信视像科技股份有限公司，英文名称为Hisense Visual Technology Co, Ltd，注册地址为青岛市经济技术开发区前湾港路218号 [4] - 公司成立于1997年4月17日，前身为青岛海信电器股份有限公司，于2019年更名为现名称 [2] - 公司注册资本为人民币1,304,972,254元，已发行股份数为1,304,972,254股普通股 [2][5] - 公司系依照《公司法》设立的股份有限公司，发起人为青岛海信集团公司，初始设立时发行股份总数为27,000万股 [5] 公司治理结构 - 公司最高权力机构为股东会，下设董事会和审计委员会等专门委员会 [10][44] - 董事会由8名董事组成，其中包含5名非独立董事和3名独立董事，设董事长1人 [43] - 审计委员会由4名成员组成，其中3名为独立董事，行使《公司法》规定的监事会职权 [53] - 公司实行累积投票制选举董事，特别适用于单一股东持股30%以上或选举两名以上独立董事的情形 [34] 经营范围与经营宗旨 - 公司经营宗旨为以科技为先导，以市场为导向，开展多种经营，建设高科技、外向型现代企业 [4] - 主营业务包括电视机制造、家用电器研发制造销售、显示器件制造、智能车载设备制造等 [4] - 许可项目涵盖道路货物运输、废弃电器电子产品处理、广播电视传输设备制造等 [4] - 公司可根据需要依法变更经营范围 [4] 股东权利与义务 - 股东享有分红权、表决权、提案权、质询权等权利，可查阅公司章程、会议记录等文件 [10] - 单独或合计持有1%以上股份的股东可提出临时提案，持有10%以上股份的股东可请求召开临时股东会 [22][59] - 股东应遵守法律法规和公司章程，不得滥用股东权利损害公司或其他股东利益 [40] - 控股股东和实际控制人需保持公司独立性，不得占用资金或进行非公允关联交易 [43] 股份管理 - 公司股份采取股票形式，在中国证券登记结算有限责任公司上海分公司集中存管 [5][19] - 公司可通过公开发行、定向增发、派送红股、公积金转增等方式增加资本 [7] - 在特定情形下公司可回购股份，包括减少注册资本、员工持股计划、维护公司价值等 [7] - 公司董事、高管所持股份在任职期间每年转让不得超过25%，离职后半年内不得转让 [9] 董事会运作 - 董事会每年至少召开两次会议，临时会议可由代表10%以上表决权股东或1/3以上董事提议召开 [45][47] - 董事会决议需经全体董事过半数通过，关联董事应回避表决 [46][51] - 独立董事具有聘请中介机构、提议召开临时股东会等特别职权，需保持独立性 [49][50] - 董事会下设提名、薪酬与考核、战略、ESG等专门委员会，依照授权履行职责 [53]

外贸进出口总体表现 - 上半年广州市货物贸易进出口6050 5亿元 历史同期首次突破6000亿元大关 同比增长15 5% [1] - 广州对190多个国家和地区进出口实现增长 贸易规模超过100亿元的伙伴数量达到19个 比去年同期增加5个 [1] 传统市场表现 - 上半年广州对美、欧、英、日和中国香港地区合计进出口2673 9亿元 增长12% [1] - 对以新兴市场为主的其他国家和地区合计进出口增长18 5% 占进出口总值的比重提升至55 8% [1] 金砖国家贸易表现 - 上半年广州对其他金砖成员国和伙伴国进出口增长24 4% 占广州进出口总值的25 2% 比去年同期提升1 8个百分点 [1] - 扩员后其他金砖成员国和伙伴国总数达20个 上半年广州对其中16个国家进出口实现两位数以上增长 [2] - 对马来西亚、泰国、沙特阿拉伯、阿联酋进出口均增长四成以上 [2] 出口商品结构 - 约1/2的电动汽车、包装机械 1/3的水产品、电视机 1/4的船舶、灯具出口至金砖国家 且出口表现好于整体 [2] 进口商品结构 - 超过1/2的能源产品、1/3的初级塑料 接近1/4的农产品进口来自金砖国家 表现好于整体 [2] - 新增准入的越南燕窝、泰国养殖水产品、马来西亚鲜食榴莲等不断经广州进口至国内 [2]

文章核心观点 - 《营销管理》作为营销学经典教材，自1967年出版以来持续迭代，其底层逻辑在数字化时代仍具指导意义 [6][7][9][10] - 当前营销环境与1960年代相似，面临产能过剩、媒介革命（直播/AI）、全球化三大挑战，需回归科特勒提出的核心方法论 [2][19][20][24][26] - 中国企业普遍存在混淆广告与营销、依赖低价竞争、忽视市场细分等问题，科特勒20年前的批评至今仍适用 [33][34][35] 营销理论发展历程 - **早期雏形**：1898年AIDA法则提出行为科学解构模型，1912年首本营销教材出版，1923年AC尼尔森开启消费行为量化研究 [11][12][14] - **关键突破**：1931年宝洁首创品牌经理制，1960年麦卡锡提出4P理论，1967年科特勒整合前作出版《营销管理》 [15][16][17][18] - **迭代机制**：教材每3.5年更新一版，已迭代至第16版，通过持续自我革新保持理论生命力 [9][60][61] 1960年代营销成为显学的三大动因 - **产能过剩**：二战后西方工业品过剩，中国1992年取消粮票后轻工业品过剩倒逼品牌营销 [20][21][23] - **媒介革命**：1965年美国电视普及率达93%，传播效率几何级提升，类比当前手机与直播渗透 [24][25][26] - **全球化市场**：消费需求碎片化要求差异化营销策略 [26][27] 科特勒对中国企业的三大启示 - **客户心智占领**：聚焦客户占有率而非市场占有率，服务特定人群需求 [36][37] - **全生命周期运营**：建立客户终身价值思维，超越单次交易 [38] - **经验销售转型**：互联网时代零售商需输出产品价值认知而非单纯商品搬运 [39][40][41] 红海市场竞争策略 - **标杆管理**：模仿行业领导者核心模式（如小米对标苹果） [45][46] - **反向解构**：差异化定位形成认知区隔 [46] - **技术跃进**：通过创新实现弯道超车 [47] 营销与公司战略的关系 - 营销驱动技术-产品-销售-利润的正向循环，无效技术将滞留实验室 [51][52] - 涉及价值观、产品、组织架构的系统工程，需整体性变革 [50] 数字化时代的营销进化 - 直播、数字人、元宇宙等新场景要求持续学习，5年内传统模式将失效 [57][58] - 保持"坚硬核心+持续迭代"的双重能力是关键成功要素 [61][62] 推荐延伸阅读 - 德鲁克《创新与企业家精神》、稻盛和夫《活法》、巴菲特致股东信等构建商业知识体系 [64][65][66][67]

大规模设备更新政策实施效果 - 有色行业采购机械设备取得发票金额同比增长2.8倍 [1] - 钢铁行业采购机械设备取得发票金额同比增长92.1% [1] - 信息传输软件和信息技术服务业采购设备取得发票金额同比增长14.9% [1] - 科学研究和技术服务业采购设备取得发票金额同比增长36.4% [1] - 农林牧渔业采购农机设备取得发票金额同比增长10.3% [1] - 卫生行业采购医疗设备取得发票金额同比增长10.7% [1] - 教育行业采购教学设备取得发票金额同比增长43.2% [1] - 重点领域实现发票销售收入同比增长4.3% 快于全省平均增速9.2个百分点 [1] 消费品以旧换新政策实施效果 - 冰箱等日用家电零售业开票销售收入同比增长1.1倍 [2] - 电视机等家用视听设备零售业开票销售收入同比增长36.6% [2] - 家具零售业开票销售收入同比增长55.4% [2] - 卫生洁具零售业开票销售收入同比增长27.1% [2] - 扫地机器人等智能家电开票销售收入同比增长3.9倍 [2] - 新车零售开票销售金额同比增长11.8% [2] - 零售业开票销售收入同比增长4.8% 快于全省平均增速9.7个百分点 [2]

PPI环比下降分析 - 6月中国PPI环比下降0.4% 降幅与上月持平 部分行业价格企稳回升 [1] - 原材料制造业价格季节性下行是主因 黑色金属冶炼和压延加工业、非金属矿物制品业价格下降合计影响PPI环比下降0.18个百分点 [1] - 绿电增加带动能源价格下降 电力热力生产和供应业价格环比下降0.9% [1] 同比降幅扩大与行业改善 - 6月PPI同比降幅扩大0.3个百分点至3.6% [1] - 宏观政策加力实施促使部分行业供需改善 价格呈现企稳回升态势 [1] 统一大市场建设影响 - 汽柴油车整车制造价格环比上涨0.5% 新能源车整车制造价格环比上涨0.3% [2] - 汽柴油车和新能源车价格同比降幅分别收窄1.9和0.4个百分点 [2] 生活资料价格回升 - 生活资料中一般日用品和衣着价格同比分别上涨0.8%和0.1% [2] - 耐用消费品价格同比降幅收窄0.6个百分点至2.7% [2] - 家用制冷电器具、美容保健电器具、电视机制造价格同比降幅均收窄 [2]

行业技术突破 - 彩虹股份攻克国际领先的"溢流下拉法"工艺，生产出表面无需二次研磨、超平整、无划痕的高品质基板玻璃，是制造高分辨率面板的关键 [2] - 公司成功下线0.5t G8.5+基板玻璃，打破行业技术垄断，实现尺寸更大、能切割出更多面板的"高世代"产品 [2] - 构建覆盖全产业环节的自主知识产权体系，实现基板玻璃全产业链自主可控，包括成套装备、核心工艺、特殊料方、检测技术 [2] 产业链布局 - 彩虹股份作为陕西省新型显示产业链"链主"企业，打造完整创新链，具备产品、装备、工艺、工程等全套研发能力 [3] - 咸阳高新区形成"基板+面板+整机"完整产业生态圈，吸引50家上下游配套企业聚集，包括峻凌电子、卓英社、冠石科技等 [4][5] - 冠捷科技作为全球显示器销量冠军，市占率高达35%以上，产品通过中欧班列出口波兰、土耳其、巴西等国家 [3] 生产协同与效率 - 咸阳高新区世界首创88米空中连廊连接彩虹光电G8.6代液晶面板生产车间与冠捷科技装配车间，实现产业协同 [3] - 彩虹光电生产的大尺寸液晶面板通过机械臂精准抓取，冠捷科技每8秒生产一台"咸阳制造"电视机整机 [3] 政策与规划 - 陕西省发布《培育千亿级新型显示产业创新集群行动计划》，将"高世代基板玻璃提升工程"列为重点任务之一 [2] - 未来五年彩虹股份将加快发展高世代基板玻璃产业规模，持续提升新质生产力和市场竞争力 [3] - 咸阳高新区计划强化链式招商，推动产业链向新兴显示技术领域发展，助力培育千亿级新型显示产业创新集群 [5]

电子显示产业发展现状 - 陕西咸阳已形成从上游原材料到下游终端应用的完整电子显示产业生态体系，构建了"石英砂进、电视机出"的全链条一体化生产模式 [1][4] - 咸阳曾拥有中国最大的彩色显像管生产基地，电子显示产业起步较早，近年来通过产业布局与创新投入在新型电子显示领域持续发力 [1] - 咸阳高新区已吸引40多户上下游配套企业入驻，形成"面板+基板"双龙头引领的产业发展新格局 [5] 基板玻璃生产线项目 - 咸阳G8 5+基板玻璃生产线项目投产后，彩虹股份咸阳基地高世代基板玻璃总产能将超580万片，可满足中国市场10%以上的需求 [3] - 彩虹股份新建高世代基板玻璃生产线效率提升20%以上，平均产能超设计产能23%，综合效率达到国际先进水平 [3] - 生产线采用国际领先的"溢流下拉法"工艺，公司已构建覆盖全产业环节的自主知识产权体系，实现基板玻璃全产业链自主可控 [3][4] 产业链协同效应 - 咸阳彩虹光电G8 6代液晶面板生产线通过88米空中连廊与冠捷显示整机工厂无缝衔接，实现面板到整机的一体化生产 [4] - 冠捷显示科技带动陕西省内数十家上游配套企业发展，产品通过中欧班列运往波兰、德国等30多个国家 [5] - 彩虹股份与西安交通大学共建新型显示联合研究院，在智能制造、仿真模拟、高端材料等核心领域持续攻关 [4] 未来发展规划 - 咸阳高新区计划强化链式招商，推动产业链向OLED、Mini LED、Micro LED等新兴技术领域发展 [5] - 将不断优化营商环境，完善园区基础配套，提升承载能力，打造电子显示产业完整生态体系 [5]

CPI数据 - 5月CPI环比下降0.2% 同比下降0.1% 能源价格是拖累主因 同比降幅扩大1.3个百分点至6.1% 影响CPI同比下降0.47个百分点 [1] - 能源价格环比下降1.7% 影响CPI环比下降0.13个百分点 占CPI总降幅近七成 [1] - 核心CPI(扣除食品和能源)同比上涨0.6% 涨幅较上月扩大0.1个百分点 [1] - 宾馆住宿价格环比上涨4.6% 创近十年同期新高 旅游价格环比上涨0.8% 均高于季节性水平 [1] PPI数据 - 5月PPI环比下降0.4% 同比下降3.3% 生活资料价格环比由负转平 同比降幅收窄 [1][2] - 计算机整机制造价格同比上涨0.2% 家用洗衣机/电视机制造/汽车整车制造价格同比降幅分别收窄1.6/1.4/0.6个百分点 [2] - 高技术产品需求扩大 集成电路封装测试和飞机制造价格均上涨3.6% 可穿戴智能设备制造价格上涨3.0% [2] - 微波通信设备价格上涨2.1% 服务器价格上涨0.8% 半导体器件专用设备制造价格上涨0.7% [2] 政策与趋势 - 提振消费政策持续显效 终端消费需求边际改善 新质生产力成长壮大 [1][2] - 产业发展向高端化/智能化/绿色化转型 相关行业价格普遍上涨 [2] - 专家预计CPI将低位温和回升 PPI有望边际改善 能源价格拖累效应或减弱 [2]

消费品以旧换新政策成效 - 西安通过"i西安"平台上线消费补贴专区，覆盖家装、新能源车、家电、数码等多个领域，截至6月23日累计惠及消费者534.3万人次，发放补贴39.1亿元，带动消费362亿元 [1] - 家电领域以旧换新惠及245.94万人次，补贴15.18亿元，带动消费81亿元；数码领域惠及146.9万人次，补贴5.14亿元，带动消费41亿元 [5] - 汽车报废更新申请22,814辆，补贴4.13亿元，带动消费30.61亿元；置换更新申请89,337辆，补贴11.77亿元，带动消费191.8亿元 [6] 补贴扩围与消费升级 - 家电补贴品类从原有8类扩增至12类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲，并首次纳入手机、平板电脑、智能手表等数码产品 [4] - 消费者通过"国补+店补"叠加优惠，例如原价8,000元的冰箱实际支付6,000元，1万元电视机可降至6,000-7,000元 [3][5] - 京东MALL西安未央店一季度销售额同比上升10%，客流量增长15%，洗碗机、扫地机器人等新兴家电销售表现突出 [5] 新能源汽车市场表现 - 西安10个区域实施新能源车梯度补贴，个人购车最高可获1万元补贴，叠加店内优惠后最高减3.2万元（如原价23.55万元车型） [6] - 特斯拉6月在西安交付量环比增长345%，同比增长68% [6] 线下推广活动效果 - 5月新城区民乐园万达广场促销活动吸引超5万人次参与，获取意向客户300人，带动消费10万元（含预期转化） [9] - 苏宁易购在全省开展近40场社区活动，计划全年完成100场，提供"评估-回收-补贴-换新"全流程服务 [9] - 秦岭社区家电换新活动通过现场演示和咨询，推动居民了解节能智能产品 [9] 政策实施方式 - 2024年5-10月西安通过"进街区、进社区、进乡镇、进平台、进展会"五进形式开展主题展销，打通政策落地最后一公里 [7]