公司业务定位 - 公司专注于大健康领域 [1] - 公司业务集非处方药、保健食品、功能性食品的研发、生产、销售于一体 [1] - 公司为高新技术企业 [1]

案件查处数据 - 2025年1月至9月，全国检察机关批准逮捕危害食品安全犯罪1025件1693人，起诉3762件7316人 [1] - 同期批准逮捕危害药品安全犯罪279件443人，起诉1354件2668人 [1] - 检察机关建议行政执法机关移送涉嫌生产、销售伪劣商品犯罪案件471件495人，监督侦查机关立案182件213人 [1] 典型案例特点 - 坚持全链条打击，全面惩处生产、运输、批发、零售等各个环节，如上海市检察机关在办理网店销售假冒伪劣保健食品案时追查原料供应商、包材生产人员、物流发货人员、下游批发商、零售商等 [2] - 坚持检察综合履职，刑事检察部门协同公益诉讼检察部门同步调查是否侵犯消费者权益，符合条件的一并提起刑事附带民事公益诉讼，如安徽省检察机关办理的生产销售假药案 [2] - 全面准确贯彻宽严相济刑事政策，如贵州省检察机关在办理生产销售不符合安全标准的食品案时，对主要作用人员批准逮捕，对情节较轻的不批准逮捕，对不能证明主观故意的末端人员不作为犯罪处理 [2] 案例一：假冒注册商标保健食品案 - 被告人何某等人生产假冒"Swisse"、"BLACKMORES"、"life·space"注册商标的多种保健食品，销售12万余瓶，销售金额人民币800余万元 [4][5] - 经检验检测，涉案保健食品不含标识核心成分或者含量极低 [5] - 法院判处主犯何某有期徒刑十五年，并处罚金四百万元，并判决各被告人向社会公众道歉、发布食品风险警示、承担无害化处置费用 [6] 案例二：病死牛肉案 - 被告人蔡某某等人在贵州省收购、加工、销售病死及死因不明的牛200多头，销售金额114万余元，违法所得51万余元 [10] - 从扣押的牛肉中检出金黄色葡萄球菌、牛轮状病毒、牛支原体核酸呈阳性，被认定为死因不明 [10] - 法院以生产、销售不符合安全标准的食品罪判处蔡某某等26人有期徒刑四年至拘役一个月不等，并处罚金三十万元至一千元不等 [11] 案例三：新型那非类衍生物案 - 被告人袁某某等人生产添加新型伐地那非衍生物的壮阳压片糖果"权力肽"，通过网络销售至全国28个省份共计3000余盒，袁某某生产销售金额24万余元 [17] - 涉案物质被确认为伐地那非衍生物，未被批准为食品添加剂，与伐地那非核心药效团一致，具有同等危害 [18] - 检察机关推动国家市场监督管理总局将涉案非法添加物命名为"伐地那非杂质30"并公布测定方法，堵住通过"结构修饰"逃避检测的漏洞 [22][23] 案例四："瘦肉精"肉牛案 - 被告人王某某在肉牛饲料中添加克伦特罗（"瘦肉精"）并对外出售，其养殖场32头肉牛及同村其他养殖户50头肉牛检出克伦特罗成分，总价值92万余元 [26] - 法院以生产、销售有毒、有害食品罪判处王某某有期徒刑十年，并处罚金三十三万元 [27] - 检察机关建立"食品安全从业禁止法律监督模型"，纠正应被限制从业而未限制的违法经营人员6人，推动全县开展"瘦肉精"全链条专项整治 [29] 案例五：伪劣中药案 - 被告人陈某某等人使用假劣中药材制作所谓古代经典名方中药包，通过电商平台销售，假药销售金额134万余元，劣药销售金额140万余元 [33] - 涉案方剂中药包中11种原料成分与《中国药典》不符被认定为假药，5种原料含量不符合标准被认定为劣药 [33] - 主犯陈某某、黄某甲被判处有期徒刑十六年六个月，并处罚金一百二十万元 [34] 案例六：中药添加西药案 - 被告人李某甲等人在中药粉末中添加吡罗昔康等西药成分，生产"雪山追风散"和"特效胃药"冒充纯中药，生产销售金额54万余元 [40] - 涉案药品被认定为"以他种药品冒充此种药品"的假药 [41] - 主犯李某甲被以生产、销售假药罪判处有期徒刑十年，并处罚金十万元 [41] 案例七：假冒静注人免疫球蛋白案 - 被告人柯某某等人用生理盐水和蛋白粉配制液体假冒静注人免疫球蛋白，两个批次共计生产8600余支，生产金额790余万元，销售金额247万余元 [46][47] - 涉案药品不含免疫球蛋白成分，被认定为假药，法院判处主犯柯某某有期徒刑十三年，并处罚金二百六十万元 [47] - 检察机关发现并查处司法领域"保护伞"，对故意包庇的2名民警以徇私枉法罪立案侦查并提起公诉 [49]

论坛活动概况 - 2025年10月28日以天地位育为主题的2025赤水河论坛在贵州茅台镇启幕 聚集近400名中外企业代表和行业专家 [1] - 论坛聚焦传统与创新的对话 为国际交流平台 [1] 公司战略与业务展示 - 片仔癀药业携下属子公司化妆品公司和保健食品公司共同亮相论坛 旨在深化企业融合发展和扩大影响力 [1] - 公司在论坛一层核心区域设立品牌展区 系统展出医药、美妆、健康三大主线产品 呈现一体化品牌生态 [1] - 主论坛宴会厅外设置非遗互动展区 获得中外嘉宾关注 [1] 化妆品业务 - 片仔癀化妆品公司聚焦祛斑、美白等产品 基于片仔癀数百年中药文化和中华传统草本文化进行传承创新 [1] - 公司研发推出皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜等产品 [1] - 化妆品业务展现了传统智慧在现代美容领域的创新应用 [1] 健康食品业务 - 片仔癀保健食品公司是布局大健康领域的关键板块 充分发挥片仔癀品牌优势和本地特色资源优势 [1] - 公司致力于开发高品味、高质量、高科技的保健食品和健康食品 打造大健康产业链 [1] 品牌与文化价值 - 片仔癀药业向与会嘉宾展示了非物质文化遗产的独特魅力 [1] - 公司亮相展现了老字号在新时代的创新活力 传递出积极探索非遗文化相互融合的东方智慧 [1]

改革试点背景与核心目标 - 市场监管总局赋予安徽省推行企业自查制度以落实保健食品生产企业主体责任与属地监管责任的重要改革课题 [1] - 安徽省滁州市作为改革试点率先破题 聚焦最大保健食品生产企业东鹏公司开展先行先试 [1] - 创新构建“三位一体”工作体系 推动企业从“被动迎检”向“主动防控”转变 实现“两个责任”同向发力、一体落实 [1] 改革实施成效 - 试点以来保健食品生产企业自查完成率达100% 问题整改率达100% [1] - 监督抽检生产及流通环节产品合格率均为100% 未发生食品安全事故 [1] - 保健食品投诉量同比下降36.7% [1] - 现场检查时间节省了40% 发现问题的能力提升2.3倍 [3] 标准体系建设与闭环管理 - 制定《保健食品生产企业质量管理体系自查规范》省级地方标准 量身定制全链条标准 [1] - 建立食品安全风险防控动态管理机制 每季度更新食品安全风险管控清单及配套自查表 [2] - 企业自查问题及整改情况上传平台 监管部门组织专家指导帮扶 务求问题整改率达到100% [2] 数字化与智能化监管应用 - 搭建电子数据自查可视化非现场监管平台 形成1个企业主体平台和9大类可视化监管体系 [3] - 生产数据实时上传、自动比对 智能算法即时识别风险 实行违规操作AI即时抓拍 [3] - 监管部门建立线上智慧监管平台 实现对企业生产数据、自查报告、风险等级等重点监管 [3] 企业内生动力激活与能力建设 - 企业推行内部“吹哨人”制度 建立食品安全风险隐患内部报告奖励机制 [4] - 编制图解版“自查手册” 开展“金点子”征集活动 东鹏公司采纳工艺改进建议47条 [4] - 培养“自查指导员”83名 提升企业自主管理能力 [4] 监管能力提升与角色转变 - 监管部门组建专业化检查员库 83名检查员全员通过“理论集训+驻厂实训”考核认证 [5] - 监管部门角色从检查员向辅导员转变 组织专家上门把脉问诊 提供精准帮扶 [5] - 形成“企业自治更加规范、政府监管更有温度、安全底线更为牢固”的良性循环 [5]

行业监管动态 - 中国消费者协会与中国市场监督管理学会联合发布消费提示，旨在引导消费者科学、理性、安全消费保健食品 [1] - 当前保健食品行业存在虚假宣传、夸大功效、非法添加等问题，严重侵害消费者权益并威胁生命健康 [1] 保健食品定义与定位 - 根据国家标准，保健食品是声称具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的的食品 [1] - 保健食品适用于特定人群，具有调节机体功能的作用，但不以治疗疾病为目的，且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害 [1] - 保健食品不是药品，不能替代药物治疗 [1] 违法宣传行为界定 - 任何宣称保健食品能“根治”高血压、糖尿病，“攻克”癌症，“替代”胰岛素等说辞均属于违法虚假宣传 [2] - 消费者患病需及时就医并遵医嘱用药，切勿用保健食品替代药物以免延误治疗导致病情加重 [2] 产品真伪辨别与选购渠道 - 合法保健食品外包装必须标有市场监管总局批准的“蓝帽子”标志及批准文号 [1] - 消费者可通过市场监管总局网站查询产品注册备案信息，核对批准文号、产品名称、生产企业及保健功能是否与实物一致 [1] - 消费者应优先选择信誉良好的大型商场、超市、连锁药店或资质齐全的线上官方旗舰店进行购买 [2] - 需对无固定经营场所、电话推销、个人兜售等销售方式保持警惕 [2] 消费者权益保护措施 - 购买时应向商家索要发票或购物凭证，并妥善保管，凭证上需注明商品的具体名称、规格和价格 [2] - 权益受侵害时，首先与经营者协商沟通，若协商未果，可通过全国消协智慧315平台或拨打12315热线进行投诉举报 [2] - 如遇涉嫌诈骗、销售有毒有害食品等严重违法犯罪行为，应立即向公安机关报案 [2]

行业监管动态 - 中国消费者协会与中国市场监督管理学会联合发布消费提示，旨在引导消费者科学、理性、安全地消费保健食品 [1] - 保健食品市场在蓬勃发展的同时，仍存在虚假宣传、夸大功效、非法添加等问题，侵害消费者权益并威胁生命健康 [1] 产品定义与法规 - 根据国家标准，保健食品是适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品 [2] - 保健食品与药品有本质区别，不能代替药物治疗疾病 [2] - 合法的保健食品外包装上必须有“蓝帽子”标志及批准文号，产品信息可在市场监管总局网站查询 [3] - 保健食品的保健功能被限定为24项，超出此范围的功能宣称均属违法 [3][4][5] 市场宣传规范 - 任何宣传保健食品能“根治”高血压、糖尿病、“攻克”癌症、“替代”胰岛素等说辞，均属违法虚假宣传 [6] - 行业提醒消费者患病需及时就医，遵医嘱用药，切勿用保健食品替代药物而延误治疗 [7] 消费者行为指引 - 建议消费者优先选择信誉良好的大型商场、超市、连锁药店或资质齐全的线上官方旗舰店进行购买 [8] - 对无固定经营场所、电话推销、个人兜售等方式要保持警惕 [8] - 购买时应向商家索要注明商品名称、规格和价格的发票或购物凭证，并妥善保管 [9]

行业监管动态 - 保健食品行业在国民健康意识提升背景下持续发展，但市场存在虚假宣传、夸大功效、非法添加等问题，侵害消费者权益并威胁健康[1] - 行业合法产品外包装必须标有市场监管总局批准的“蓝帽子”标志及批准文号，产品注册备案信息可在官网查询以核对真伪[3] - 保健食品功能宣称受严格限制，仅限于《允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂（2023年版）》规定的24项功能，超出范围的宣称均属违法[4] 产品定位与消费者指引 - 保健食品被定义为具有特定保健功能或补充维生素矿物质的食品，适用于特定人群调节机体功能，不以治疗疾病为目的，不可替代药品[2] - 任何宣传保健食品能“根治”高血压、糖尿病或“攻克”癌症等说法均属违法虚假宣传，患病需及时就医用药，不可延误治疗[4] - 消费者应通过信誉良好的大型商场、超市、连锁药店或资质齐全的线上官方旗舰店进行购买，对无固定场所、电话推销等销售方式保持警惕[5] 市场渠道与消费者权益保护 - 消费者购买时应索要注明商品名称、规格和价格的发票或购物凭证并妥善保管，作为维权依据[5] - 权益受损时可先与经营者协商，协商未果可通过全国消协智慧315平台投诉或拨打12315热线向市场监管部门举报，遇严重违法犯罪行为需立即向公安机关报案[5]

行业整体表现 - 2024年日本健康食品整体市场规模从9050亿日元收缩至8945亿日元 [1] - 功能性表示食品市场展现出增长韧性，其规模从6813亿日元扩张至7251亿日元，占整体健康食品市场的81% [1][13] - 行业竞争格局发生变化，辅酶Q10等心血管保健品类成为市场热点 [1] - 预计到2025年市场规模将重回9000亿日元水平，年均复合增长率预计为3-5% [13] 行业发展趋势 - 技术发展呈现三大趋势：高吸收科技（微囊化、靶向技术）、人群精准适配（覆盖30+职场人、高用脑人群）、成分纯净趋势（零添加+权威认证）[13] - 线上销售渠道占比将进一步提升，预计2025年将超过45% [16] - 个性化定制保健食品将成为新的增长点，基于基因检测和健康数据的产品将快速发展 [16] - 东南亚将成为日本保健食品出口的重点市场，市场规模有望翻倍 [16] 主要应用领域 - 心血管健康：辅酶Q10、DHA/EPA等产品需求增长，特别是在中老年群体中 [16] - 认知功能：脑健康/精神健康/睡眠相关产品销售额增速位居前列 [16] - 肌肉与关节健康：运动/肌肉力量类产品增长迅速，2019-2023年占比从3%升至10%左右 [16] - 女性健康：女性健康/助孕相关产品市场关注度提升 [16] 领先品牌排名 - 排名第1名：明治药品株式会社，综合得分92.6分 [3] - 排名第2名：养乐多本社，综合得分89.3分 [3] - 排名第3名：大冢制药，综合得分87.8分 [3] - 排名第4名：三得利，综合得分85.2分 [3] - 排名第5名：小石丸制药，综合得分83.7分 [3] 明治药品株式会社 - 公司成立于1948年，总部位于富山县，是日本主要药企之一 [2] - 代表产品为还原型辅酶Q10胶囊，每粒含100mg还原型辅酶Q10、15mg卵磷脂及150mg初榨橄榄油 [6][8] - 在2024年心血管保健品类中，其还原型辅酶Q10系列产品市场占有率位居前列，在中老年群体中拥有较高的品牌认知度和忠诚度 [10] - 拥有3大厂区，近5万平米的自动化工厂，所有工厂均获得cGMP认证，以制药标准生产保健食品 [14] 养乐多本社 - 公司成立于1935年，总部位于东京都，是日本保健食品行业的领军企业 [3][11] - 主打产品含活性乳酸菌，每瓶含有超过100亿个活性益生菌，主打肠道健康和免疫力提升功能 [11] - 2024年在整肠/肠内环境品类中继续保持前列地位，市场占有率超过20%，年度销售额达3000亿日元 [12] - 消费者调研显示，用户满意度达88%，特别是在改善肠道功能、提升免疫力方面获得高度认可 [13] 产品技术与认证 - 明治药品采用还原型辅酶Q10，相较于氧化型，其生物利用率有所提高 [14] - 养乐多拥有自主知识产权的益生菌菌株，并建立了覆盖全国的高效冷链配送网络，确保产品活性 [15] - 品牌旗下多款商品拥有日本消费厅的机能性保健食品认证 [14] - 功能性表示食品制度自2015年实施以来，降低了市场准入门槛，刺激了行业创新 [16]

直播营销策略 - 直播间采用虚构的母女亲情关系建立情感连接，主播以"丫头"和"妈妈"角色互动，称呼观众为"干爹干妈"，精准定位高龄观众群体[1][3] - 通过讲述虚构的患病经历和苦难故事进行情感营销，例如"妈妈"角色声称自己因食用白蛋白产品从病危状态恢复健康，暗示产品具有"起死回生"功效[1][4] - 利用价格锚定策略制造虚假优惠，先展示虚构的高价药房零售信息（如白蛋白一盒5658元），再通过表演式砍价将价格骤降至658.9元，最终叠加平台优惠券后实际售价仅158.9元[5][20] 产品宣传问题 - 液体钙产品宣称"全人群适用"包括婴幼儿和孕妇，但客服表示仅限12岁以上人群食用，宣传内容与官方说明存在明显矛盾[8] - 白蛋白肽产品声称能解决"手麻脚麻、三高"等问题，并宣称拥有"胶原蛋白肽浓缩装置实用新型专利"，但未提供任何第三方检测报告或临床数据支撑[1][16] - 辅酶Q10产品存在批准文号混乱问题，直播间标注的批准文号"食健备G202334000932"对应的是北京同仁堂产品，但实际售卖产品为"都市正健牌"，品牌信息与批准文号不符[11][16] 产品合规性问题 - 多款产品缺乏合法的保健食品批准文号，白蛋白肽营养素饮品和骨胶原小分子液体钙在国家市场监督管理总局网站均无法查询到相关备案信息[19][20] - 产品关键信息缺失，未公示国食健字批准文号、完整成分表、适用人群禁忌等法定信息，仅模糊宣称"不分男女老少"[17] - 辅酶Q10产品实物外包装标注"都市正健牌"，但详情页显示为"博悦牌"，产品信息存在多处不一致[11][16] 价格策略问题 - 白蛋白产品价格从宣称的药房零售价5658元/盒骤降至直播价299元/6盒，最终券后价99.9元/6盒，价差达217倍，但无法在任何正规药房渠道查询到其宣称的高价记录[20] - 辅酶Q10产品价格从1999元/盒降至99.9元/6盒，价格变动幅度巨大且缺乏合理的成本构成和定价依据说明[20][26] - 直播间通过虚构原价和虚假折扣信息制造优惠假象，涉嫌违反价格法关于禁止利用虚假价格手段诱骗交易的规定[26] 消费者定位策略 - 直播间观众主要为50岁及以上高龄群体，最高年龄达80岁左右，主播通过"不给儿女添负担"等话术精准利用该群体心理需求[3][6] - 针对高龄消费者"怕给儿女添麻烦"的心理特点，刻意营造健康危机感，如宣称"你倒下了，儿女得借高利贷治"等言论促使用户下单[6] - 直播间设置"免费试吃"政策但未明确具体规则，如试吃期限和退款流程，增加了高龄消费者的购买风险[5][17]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业整体投资评级 [1][3] 报告核心观点 - 维生素补充剂行业已进入高质量增长期 在政策引导和健康意识提升下 预计行业规模将保持温和增长 [4][6][7] - 行业竞争格局呈现金字塔结构 品牌辨识度与信任度是核心竞争壁垒 [9] - 市场需求从广谱营养支持向精准健康管理演进 产品形态呈现复合化与功能化主流趋势 [10][28][29] - 生产技术向绿色可持续的制备工艺升级 合成生物学等创新技术应用日益广泛 [30] 市场背景 - 维生素是人体六大营养素之一 具有外源性、微量性和调节性特点 [4] - 维生素补充剂是维生素及矿物质补充剂的细分品类 包含单一维生素补充剂和维生素矿物质复合补充剂 [5] - 行业演变历经初创期、成型期、调整期、发展期 2021年至今进入高质量增长期 监管更趋标准化和精细化 [6] 市场现状 - 行业规模从2019年950.3亿元增长至2023年1039.0亿元 复合年增长率为2.3% 预计2028年将达1199.4亿元 复合年增长率为3.1% [7] - 2023年消费客群达2.2亿人 预计2028年将达2.3亿人 [7] - 2023年产品均价为161.0元 预计2028年将升至177.8元 [8] - 市场供给呈金字塔结构 由国际巨头、专业品牌和大众化品牌构成 产品创新与同质化矛盾并存 [9] - 市场需求集中于健康防御性和生活方式补偿性 形态呈现碎片化与精准化 [10] 市场竞争 - 市场竞争评估维度包括覆盖深度、覆盖广度、创新力和成本控制力 [11][12][13][14] - 行业参与者可划分为三大梯队 第一梯队以百合股份为代表 第二梯队以华润三九和汤臣倍健为代表 第三梯队以民生健康和康比特为代表 [15] - 十大代表品牌及其核心优势包括：百合股份的备案资质与柔性化生产能力 [16][17] 华润三九的品牌信任感与医药渠道网络 [18] 石药集团在维生素C细分市场的垂直整合能力 [19] 华北制药的GMP标准与研发实力 [20] 仙乐健康的剂型技术平台与全球化研发能力 [21] 汤臣倍健的品牌资产与科学营养战略 [22] 海王生物的关联药店渠道优势 [23] 安琪酵母的差异化酵母营养技术 [24][25] 哈药集团的国民品牌影响力与流通体系 [26] 民生健康的“21金维他”市场认知与专业领导者地位 [27] 发展趋势 - 行业正朝着精准化与个性化方向发展 推出针对特定人群和健康诉求的定制化产品 [28] - 产品形态与配方理念上 复合化与功能化已成为主流趋势 通过成分协同实现综合健康效益 [29] - 生产技术层面 绿色与可持续的制备工艺正成为产业升级的重要方向 合成生物学等创新技术应用广泛 [30]