当"银发经济"与"健康消费"成为时代热词，消费者面对琳琅满目的保健食品如何选择？ 国家市场监督管理总局用5年专项整治行动交出了一份沉甸甸的答卷：连续5年抽检不合格率低于 0.6%，3.1万件违法案件查办，5.4亿元罚款落地，1.2万起刑事案件侦破。这份成绩单背后，是一场 以"全链条监管"为笔、以"消费者权益"为墨的治理革新，更勾勒出中国消费市场迈向高质量发展的清晰 路径。 监管创新是这场治理变革的关键。面对违法营销向线上转移、手段更加隐蔽的新挑战，监管部门打 出"技术+制度"组合拳：2024年创新开展的"你拍我查"活动，让消费者化身"监督员"，用手机镜头捕捉 违法线索；对直销企业的"责任清单"管理，则将监管触角延伸至销售终端。这些举措犹如在传统监管模 式中注入了"智慧基因"，让违法违规行为无处遁形。 更值得关注的是，这场监管革新正在重塑消费信任。当抽检不合格率持续低于0.6%，当虚假宣传得到 有效遏制时，消费者对国产保健食品的信心逐步回升。调查显示，大部分受访者表示"更愿意选择正规 渠道购买保健食品"。这一现象背后，是监管部门用5年时间铸就的信任"金字招牌"。 站在"健康中国"建设的新起点，这份5年答卷不仅是 ...

财务业绩 - 2025年上半年营业收入4.62亿元，同比增长16.37%，归母净利润0.82亿元，同比增长6.65% [1] - 2025年第二季度营业收入1.91亿元，同比增长17.32%，归母净利润0.20亿元，同比增长7.08% [1] - 预计2025-2027年营业收入分别为7.92/9.64/11.60亿元，同比增长24%/22%/20% [3] 产品表现 - 维生素与矿物质补充剂系列产品实现收入4.26亿元，同比增长9.84% [1] - 主力产品21金维他多维元素片在药店终端数量份额35.12%，同比增长3.26个百分点，金额份额25.05%，同比增长5.85个百分点 [1] - 线上保健食品类维矿产品通过扩大销售平台取得较好增长 [1] 盈利能力 - 2025年上半年毛利率54.35%，同比下降6.08个百分点，归母净利率17.82%，同比下降1.62个百分点 [2] - 毛利率下降主要系产品结构变化，保健食品及功能性食品增长速度快于OTC药品类 [2] - 销售费用率25.80%，同比下降3.26个百分点，主要系渠道结构的费用配比不同所致 [2] 新业务发展 - 益生菌业务构建了涵盖菌粉、OEM到制剂的全产业链生态体系 [3] - 推出专业医美品牌"肌素然"，探索医美与药店融合的创新经营模式 [3] - 戒烟新品酒石酸伐尼克兰片和生发产品米诺地尔搽剂已取得批文，将陆续推向市场 [3]

严把保健食品安全关 关于保健食品行业专项清理整治行动工作情况，刘松涛表示，市场监管总局始终坚持"事前事中事后"全 链条监管，强化全过程风险防控，严把保健食品安全、功效、质量关。 近日，市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会。 市场监管总局特殊食品安全监督管理司司长刘松涛介绍，近年来，我国保健食品行业稳步发展，不断满 足健康消费需求，但也出现了虚假宣传、夸大功能、误导消费等问题。 市场监管总局等七部门践行"以人民为中心"的发展理念，自2020年起组织实施保健食品行业专项清理整 治5年行动，推动市场秩序进一步规范，质量安全水平进一步提升。 在事前准入方面，对保健食品实行严格的注册与备案管理，依法科学评价质量安全功效，规范功能声称 和标签说明书，严把产品上市关。 着力净化市场环境 近年来"保健品"市场存在哪些营销乱象？市场监管部门在打击"保健品"市场不正当竞争行为方面采取了 哪些举措？取得了哪些成效？ 市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争局一级巡视员杨洪丰表示，"保健品"市场的营销乱象主要有 三方面：第一是违法营销向线上发展；第二是违法营销渠道更加隐蔽；第三是违法营销手段更具欺骗 性。 面对上述乱象，市场监管总局 ...

2025年上半年，社会消费品零售总额245458亿元，增长5.0%。实物商品网上零售额增速高于社会消费品整体，虽然增速放缓，但仍同比增长6.0%，达到 61191亿元，占社会消费品零售总额的约24.9%；其中吃类、穿类、用类商品网上销售增速相对领先。 2025年上半年，消费市场在政策与理念的双重驱动下焕发出新的活力。社会消费品零售总额稳步增长，消费补贴政策持续发力，成为市场活跃度回升的重 要驱动力。与此同时，消费结构不断优化，各行业呈现出多样化的发展态势。魔镜洞察通过扫描市场各个赛道的新机会，结合多维度数据分析，深入剖析 消费市场动态，从中发现了许多值得关注的增长点。 以下内容基于魔镜洞察《2025年半年度消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取 | | 社会消费品分品类/同比增长(%) | 2020年 | 2021年 | 2022年 | 2023年 | 2024年 | 2025年H1 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 稳定增长 | 粮油,食品类 | ਰੇ ਰੇ | 10.8 | 8.7 | 5 ...

行业监管成效 - 保健食品抽检不合格率连续五年低于0.6% [1] - 全国累计抽检保健食品17.5万批次 不合格产品均采取下架召回及处罚措施 [5] - 市场监管部门实现全国在产在营保健食品生产企业体系检查全覆盖 累计检查2520家次并发现2.6万余个问题 整改完成率100% [5] 监管标准与要求 - 保健食品被列为特殊食品 需通过安全性保健功能和质量可控性严格评价 在生产环境原辅料管理质量控制和人员管理方面较普通食品有更高要求 [3] - 新版《食品安全国家标准保健食品良好生产规范》拟近期发布 新增资料性附录并对原料与生产过程管理提出更高要求 [7] 消费者指引 - 消费者需认准保健食品"小蓝帽"标志及批准文号 按功能适宜人群和说明书要求食用 [9] - 警惕通过社交平台会销直播等渠道购买 防范虚构科学实验专家背书等方式宣称治疗功效的虚假宣传 [9][10]

三是严打违法行为。5年清理整治采取"集中行动+长效治理"组合拳，持续保持高压态势，严厉打击违法 生产、非法添加等行为，强化网络、广告、反不正当竞争、直销、旅游市场等重点领域执法，查办案件 3.1万件，罚款5.4亿元；加大违法犯罪打击力度，侦办假劣"保健品"刑事案件1.2万件，各类违法违规行 为得到有效遏制。 中新网8月29日电据"市说新语"微信公众号消息，市场监管总局29日召开食品安全专题新闻发布会。 会上，市场监管总局特殊食品司司长刘松涛介绍，保健食品是保障广大人民群众追求健康生活的重要产 品，也是我们依法实施严格监管的一类特殊食品。近年来，我国保健食品行业稳步发展，不断满足健康 消费需求，但也出现了虚假宣传、夸大功能、误导消费等问题。市场监管总局等七部门践行"以人民为 中心"的发展理念，自2020年起组织实施保健食品行业专项清理整治5年行动，推动市场秩序进一步规 范，质量安全水平进一步提升。主要有四个方面： 一是强化全程监管。市场监管总局始终坚持"事前事中事后"全链条监管，强化全过程风险防控，严把保 健食品安全关、功效关、质量关。在事前准入方面，我们对保健食品实行严格的注册与备案管理，依法 科学评价质量安 ...

（文章来源：央视新闻） 人民财讯8月29日电，记者今天下午从市场监管总局召开的食品安全专题新闻发布会上了解到。 近年 来，我国保健食品行业稳步发展，5年来全国共抽检保健食品17.5万批次，对抽检发现的不合格食品及 时采取下架、召回、处罚等措施，有效防范安全风险。全国保健食品生产企业已经率先全部配齐食品安 全总监和食品安全员，保健食品质量安全更有保障，抽检不合格率连续5年低于0.6%，2020年以来，市 场监管部门实现了全国在产在营生产企业体系检查全覆盖，累计完成2520家次，发现问题2.6万余个， 100%完成整改。 ...

行业监管动态 - 市场监管总局明确区分"保健品"与保健食品的法律定义 其中保健食品是依法注册或备案的特殊食品并具有明确保健功能声称资格 而"保健品"是消费者对声称功能产品的俗称且无法律界定[1] - 行业存在三大营销乱象：违法营销向线上直播带货发展 网红主播利用流量优势虚假宣传普通产品和保健食品[2]；违法营销通过私域直播转向隐蔽渠道 以养生课堂等名义在微信群等私密社交渠道开展虚假宣传[2]；违法营销手段欺骗性增强 经营者冒充专家身份通过亲情营销和免费礼品等方式实施精准欺诈[2] 执法行动与成效 - 2020年以来全国查办"保健品"市场虚假宣传等不正当竞争案件6304件 罚没金额达2.6亿元[3] - 监管措施包括强化反不正当竞争专项执法 加强价格监管查处虚假折扣 以及强化对保健食品直销企业的监督检查[3] - 2024年创新"你拍我查"活动拓展线索来源 2025年部署开展老年人药品和"保健品"虚假宣传专项整治[3] 消费者指导建议 - 消费者需认准保健食品"小蓝帽"标志及批准文号 依据保健功能和适宜人群科学选购[4] - 建议选择正规线上线下渠道购买并索要销售凭据 谨慎通过朋友圈、微信群、会销、直播间等渠道购买[4] - 需警惕炒作养生、天然、减肥等概念的话术 以及虚构科学实验或专家背书宣称疾病治疗功效的虚假宣传[4]

市场监管总局：保健食品抽检不合格率连续5年低于0.6% 中新网北京8月29日电(记者 左雨晴) 近年来，我国保健食品行业稳步发展，不断满足健康消费需求，但 也出现了虚假宣传、夸大功能、误导消费等问题。市场监管总局等七部门自2020年起组织实施保健食品 行业专项清理整治5年行动，推动市场秩序进一步规范，质量安全水平进一步提升。 在8月29日市场监管总局召开的食品安全专题新闻发布会上，市场监管总局特殊食品司司长刘松涛表 示，5年清理整治采取"集中行动+长效治理"组合拳，持续保持高压态势，严厉打击违法生产、非法添加 等行为，强化网络、广告、反不正当竞争、直销、旅游市场等重点领域执法，查办案件3.1万件，罚款 5.4亿元；加大违法犯罪打击力度，侦办假劣"保健品"刑事案件1.2万件，各类违法违规行为得到有效遏 制。 在保障消费者健康方面，新标准对原料和生产过程管理等都提出了更高要求。例如，原料管理方面，针 对非纯化的发酵产物原料可能带来的食品安全风险，增加了索取此类原料菌株或菌种鉴定、遗传稳定 性、安全性等证明材料或报告的要求，并要求企业如果自行生产此类原料时，应建立生产管理体系，确 保使用原料的安全性和功效。 在促进 ...

在促进产业发展方面，新标准强调企业要落实主体责任，建立健全全链条食品安全管理责任体系和制 度，提升企业管理水平。例如，要求企业开展生产过程验证，从而确保生产工艺、操作规程达到预期效 果，并明确企业应根据产品质量安全控制要求及作业区清洁程度验证情况，确定生产环境指标的合理监 控频次，以保证生产环境能够持续满足标准要求。 在指导监管实践方面，新标准作为强制性食品安全国家标准，为监管工作提供了更为明确、细化的执法 依据，在原料、辅料、包装材料、生产工艺等技术要求方面，与保健食品注册及备案管理要求紧密衔 接，增加了保健食品管理的综合效力。 (责任编辑：朱赫) 记者29日从市场监管总局举行的食品安全专题新闻发布会上获悉，国家卫生健康委会同市场监管总局修 订了《食品安全国家标准 保健食品良好生产规范》，拟于近期发布。 据介绍，新标准旨在进一步强化保健食品管理，主要从保障消费者健康、促进产业发展、指导监管实践 等方面完善了指标设置和管理规定等内容。 在保障消费者健康方面，新标准对原料和生产过程管理等都提出了更高要求。例如，在原料管理方面， 针对非纯化的发酵产物原料可能带来的食品安全风险，增加了索取此类原料菌株或菌种鉴定、遗 ...