行业与市场表现 - 2026年春节假期是海南全岛封关运作后的首个新春佳节 海南离岛免税消费持续火爆 消费市场活力十足[1] - 春节假期 cdf三亚国际免税城内人潮涌动 各大品牌门店前均排起长龙[1] - 大年初一至初四 三亚全市四家离岛免税店日均销售额均突破2亿元 销售数据接连刷新纪录[1] - 2月20日单日销售额达2.54亿元 同比增长281.7%[1] - 截至2月20日 本月累计销售额已突破30.8亿元 同比增长19% 再创新高[1] 公司战略与运营 - 为充分释放全岛封关运作后的政策效应 公司提前完成热门商品备货 确保核心品类货源充足 重点增加新春限定商品供应[3] - 春节假期期间联动相关部门推出“政府消费券”与“岛民专享券” 叠加门店多重优惠[3] - 活动期间 免税城汇聚多品类开展满额礼赠、多倍积分、超值低折、满返积分等多重活动礼遇[3] - 随着岛内居民凭离岛记录享“即购即提”政策的深入实施 免税消费从“旅游伴手礼”向“日常品质消费”延伸 有效促进了国内外游客与本地居民的消费互动 构建起多层次、广覆盖的免税消费新格局[3] 营销与客户体验 - 公司深耕文旅融合 以“马踏福运在中免”为核心 将商业空间转化为文化场域 为游客打造“可参与、可感知、可分享”的沉浸式新春体验[3] - 为点亮新春文旅消费新场景 免税城特别打造“幻梦海屿，光韵奇境”光影艺术季 以沉浸式光影空间贯穿C区户外广场、二期下沉广场、云戒桥和海棠河河面等核心区域 进一步丰富游客的夜间消费选择[5] - 2月17日至23日 新春游园会与国风演艺矩阵同步开启 以捏面人、画糖人、金箔福字等传统年俗互动烘托年味[5] - 复刻唐代“二十四伎乐”的国风乐团现场奏响千年古乐 再现盛唐雅韵 《只此青绿》《梦回大唐》等经典国风舞蹈轮番上演 搭配非遗滚灯舞、财神巡游等互动环节 让购物场景升级为文化体验空间[5]

文章核心观点 - 海南春节消费市场展现出显著的“国际范”新趋势 这一趋势体现在本地居民购买全球免税年货与国际游客大量涌入海南过年两个层面 共同反映了海南自贸港建设下日益开放的活力与消费市场的创新动力 [1][2] 消费市场表现与数据 - 海南首批5家日用消费品免税店于春节前夕开业 开业首周（2月11日至17日）吸引近1.5万人次进店消费 消费金额超过276万元 [1] - 春节假期期间 海南三大机场出入境旅客预计达8万人次 较去年同期增长超过24% [2] - 三亚入境游表现尤为突出 使用非中国护照飞赴三亚的旅客同比增长超过3倍 [2] 政策与服务创新驱动因素 - 政策红利持续释放 包括86国人员入境免签和邮轮入境15天免签 极大便利了国际游客 [2] - 基础设施与服务优化 如智慧查验缩短通关时间、外卡POS机在商场酒店普及 提升了国际游客的消费便捷度与体验 [2] - 日用消费品免税店的开业创造了“在家门口买全球”的新消费场景 成为激活本地消费市场的内生动力 [1] 行业意义与趋势 - 今年春节是海南自贸港封关运作后的首个春节 开放正以日常方式融入年货采购、旅游度假等领域 [2] - 消费场景的创新与国际化 不仅让本地居民年货清单增添“国际味” 也吸引国际游客来琼体验中国年味 促进了文化交流 [1][2] - 海南正成为世界感受中国新春的窗口 其消费市场的火热反映了区域更加开放和更具活力的发展态势 [2]

海南离岛免税销售数据 - 2024年2月15日至19日期间，海南离岛免税购物金额达到13.8亿元 [1] - 同期，海南离岛免税购物人次达到17.7万人次 [1] 行业增长表现 - 2024年2月15日至19日的免税购物金额，较2023年春节假期前五天同比增长19% [1] - 同期免税购物人次，较2023年春节假期前五天同比增长24.6% [1]

核心观点 - 2026年春节期间，海南自贸港政策红利与节日氛围叠加，推动免税消费市场热度空前，销售额创下新高，消费结构呈现新变化[1][24] 消费热度与客流 - 春节假期期间，三亚、海口各大免税店人气十足，消费者在营业前半小时已在门口排队等待[3][4] - cdf海口国际免税城车库入口处车辆排起百米长队[13] - 始祖鸟门店外设置“预计排队时间60分钟”提示牌，昂跑门店内试穿需排队等候，销售应接不暇[10][13] 销售表现与数据 - 2月17日（大年初一），三亚全市免税店销售额达2.04亿元，创历年大年初一销售新高[24] - 2月18日（大年初二），三亚全市四家离岛免税销售总额达2.51亿元，同比2025年大年初二增长36.7%[24] - 2月19日（大年初三），三亚全市四家离岛免税店销售总额2.52亿元，同比2025年大年初三增长27.6%[24] - 2月当月累计销售额28.2亿元，同比增长12%[24] - 岛内居民消费的进境商品“零关税”政策落地首周（2月11日至17日），实现销售金额276.8万元，购物票数16304票，购物人数14896人次[24] 热门商品与消费结构 - 数码产品：消费者在免税店开门后直奔苹果店询问iPhone 17等产品价格，为缓解压力，工作人员引导线上扫码下单[7] - 黄金珠宝：周大福、六福珠宝等门店黄金首饰柜台被围得水泄不通，六福珠宝部分产品已售罄清空[9] - 价格优势显著：免税金价比有税金价便宜近180元/克，单笔消费可节省近2000元[10] - 化妆品：价格比官网便宜，例如一款官网180元左右的化妆品，免税店售价140到150元[17] - 新兴品类：进口腕表人气回落，而户外运动服饰（如始祖鸟、昂跑）异军突起，备受青睐[10] - 新增品类：海口国际免税城新增的宠物用品、数码器材专区吸引年轻游客停留[15] 新增业态与便利化 - 首批日用消费品免税店于2月11日开业，成为春节消费市场亮点[19] - 三亚市珠海免税日用消费品免税店商品涵盖进口奶粉、巧克力、洗护用品、保健品等，零食饮料和洗护区域人气较旺[21] - 店内同时陈列免税商品（仅供岛内居民）和完税商品（方便游客选购）[23] - 消费者反映购买进口商品更便利，价格比网上便宜几十元[23] - 该店首批商品聚焦食品饮料、日化、母婴等日常高频刚需，后续将优化品类并引入更多全球新品[23] 供应链与政策支持 - 免税店提前完成热门商品备货，确保核心品类货源充足，并增加新春限定商品供应[27] - 针对“零关税”商品热销临时缺货情况，海关加强与企业沟通，提前掌握备货计划，通过预约通关、前置监管、随到随检等措施保障热销品快速补充上架[24] - 海关优化监管服务，支持“年货”促销，加快免税品物流周转效率，保障即到即放、快速上架，并通过“同车运输、快速配送”优化流程[27]

三亚离岛免税销售数据 - 2月19日（正月初三）三亚市四家离岛免税店销售总额为2.52亿元，同比增长262.6%（农历同比增长27.6%）[1] - 2月累计销售额为28.2亿元，同比增长12%[1] - 销售数据再创新高[1]

春节免税消费市场表现 - 马年大年初一（2月17日）三亚全市免税店销售额达2.04亿元，创下历年大年初一销售新高 [1] - 春节假期各大免税店内客流如织，消费市场持续升温，“到三亚逛免税”成为春节新时尚 [1] 政策红利与市场驱动 - 今年春节是海南自贸港封关运作后的首个新春假期，离岛免税、离境退税、岛内居民日用品免税三大政策红利集中释放 [1] - 三亚市政府与各大免税店联动，在春节期间推出“政府消费券”与“岛民专享券”，并叠加门店多重优惠 [3] - 岛内居民凭离岛记录享受“即购即提”政策的深入实施，使免税消费从“旅游伴手礼”向“日常品质消费”延伸 [3] - 2月11日至17日，海南自贸港岛内居民消费的进境商品“零关税”政策落地首周，实现销售金额276.8万元，购物票数16304票，购物人数14896人次 [3] 营销活动与服务优化 - 三亚国际免税城在春节期间打造“幻梦海屿，光韵奇境”光影艺术季，并在2月17日至23日同步开启新春游园会与国风演艺活动 [4] - 公司推出舞蹈《只此青绿》、复刻唐代“二十四伎乐”乐团演出、“非遗凤冠三亚首展”与非遗绒花手作体验，实现购物与文化相融 [4] - 为应对春节客流高峰，公司升级服务保障，通过扩容停车位、增派人员、增设休息区与补给点等措施优化购物体验 [4] - 即日起至3月3日，三亚国际免税城营业时间调整为9:30—22:30，以全力保障游客出行购物 [4] - 三亚市商务局在北京首都、上海虹桥及浦东机场推出“来三亚，别‘税’了”主题宣传，互动打卡活动同步亮相三亚凤凰国际机场，精准对接春运客流 [4]

政策落地与销售表现 - 海南自贸港岛内居民消费进境商品“零关税”政策于2月5日正式落地实施，并于2月11日迎来首批5家日用消费品免税店在海口、三亚、儋州同步开业 [3] - 政策落地首周（2月11日至17日），免税店共计实现销售额276.8万元，购物票数16304票，购物人次14896人，市场运行平稳有序 [1] - 销售商品结构以食品饮料、母婴用品、日化用品为主，消费需求旺盛 [1] 门店运营与商品情况 - 首批开业的5家免税店涵盖食品饮料、日化用品、母婴用品等202项商品 [3] - 门店在春节消费旺季开业，政策红利加速释放，店内人流如织，进口榴莲、车厘子、婴幼儿配方奶粉等商品受到消费者欢迎 [1][3] - 海口市旺豪日用消费品免税店总经理表示，海关保障了货物快速入库与上架，凌晨四点验放的商品当天上午即可上架销售 [3] 监管与物流支持 - 针对春节进口高峰和消费需求集中释放的情况，海口海关对“零关税”日用消费品实施“即到即查、即查即放”的便利监管措施 [3] - 海关安排专人对接企业，提前掌握备货计划，优化监管流程，并深入企业仓库和店面指导规范存放与销售，确保商品全流程可追溯 [3] - 海关下一步将持续优化监管服务模式，在风险可控前提下推行便利措施，以助力政策效应持续放大 [4] 消费者反馈与政策细节 - 消费者反馈称，在家门口购买“零关税”进口商品（如奶粉）比以往网购或离岛购买更为便利，价格更实惠，品质更放心 [1] - 政策为岛内居民设定每人每年1万元的免税额度，且不限购买次数 [3]

海南离岛免税市场表现 - 春节假期首日海南离岛免税购物金额达2.57亿元，较去年春节假期首日增长135.8% [1] - 春节假期首日海南离岛免税购物人数为3.86万人次，较去年春节假期首日增长114.4% [1] - 春节假期首日海南离岛免税购物件数为18.4万件，较去年春节假期首日增长105% [1]

文章核心观点 - 海南自贸港封关运作后的首个春节黄金周，cdf海口美兰机场免税店在完成大规模升级改造后，成功应对了极端客流高峰的压力测试，显示出离岛免税消费市场正从政策驱动转向习惯驱动，从个人囤货转向礼赠社交，市场成熟度和消费心智显著提升 [1][14] 消费行为演变 - 旅客免税购物行为呈现“习惯驱动”特征，大量旅客将免税购物内化为离岛固定流程，在航班起飞前2小时内的“黄金购物窗口”进行高效消费 [2][3] - 咨询内容从基础政策转向商品比较，表明政策已顺畅“隐身”，市场成熟度实质性提升 [3] - 消费动机向“礼赠社交”深刻演变，春节氛围下，高端化妆品、知名品牌珠宝首饰、高端酒水及巧克力等具备强礼品属性的品类需求旺盛 [5][8] - 机场免税店角色进化，成为提供信任背书、便捷体验和丰富选择的“终极礼赠解决方案平台” [8] 商业生态与运营升级 - 公司于春节前完成总计3722平方米的升级改造，并一次性迎来27家全新店铺开业 [1][10] - 全新引入的品牌矩阵覆盖轻奢皮具、设计师香氛、高端珠宝、潮流数码、健康食品等多元品类，旨在满足封关后更丰富、更具品质感的消费需求 [10] - 升级不仅是面积扩大，更是品牌组合、动线设计和服务能级的全面优化，以应对封关后日益国际化和多元化的客群结构 [12] - 硬件升级与消费行为升级同步发生、相互验证 [12] 市场与客流数据 - 2026年1月以来，海口美兰国际机场单日客流量已有11天突破9万人次 [10] - 2026年春运40天，美兰机场预计执飞航班2.7万架次、运送旅客438万人次，同比分别增长0.3%、5.06% [10]

行业动态 - 海南首批5家日用消费品免税店于2月11日正式开业，岛内居民可享受“零关税”购物，成为新春消费新去处 [1] - 免税店内销售火爆，顾客众多，结账区排起长队，许多家庭集体前来置办年货 [4][5] - 免税店成为岛内居民置办年货的新选择，居民首次无需离岛即可购买免税商品 [12][18] 商品与品类 - 免税店商品涵盖进口食品、日化、家居百货等40多个品类，超5万件免税产品 [7][12] - 具体热销商品包括进口巧克力、糖果、饼干、榴莲、车厘子、奶粉、洗发水、乐高玩具等 [7][11][12][18] - 商品主要来自德国、英国、丹麦、瑞士、日本、马来西亚、泰国等多个国家和地区 [11][12][17] 价格与优惠 - 免税商品价格较之前有显著优惠，总体平均优惠幅度约为20% [12] - 具体商品价格示例：一款巧克力原价238元，打5折后为119元 [13]；一款洗发水售价198元，而外部市场价在250-280多元 [11]；5斤装车厘子售价198元，较外部市场便宜60多元 [11]；一款饼干售价15.9元，而超市售价20多元 [9] - 店内提供多种促销活动，如特定商品两件9折、三件85折，以及满999元减100元的优惠券 [18] 销售情况 - 开业初期销售火爆，部分热销产品如一两个小时就需要补货，榴莲、奶粉、巧克力等商品货架被卖空 [12] - 消费者购物热情高，购物筐常被塞满，单次消费示例：一位顾客购买9件商品，消费600多元 [11][17] - 门店积极备货以满足需求，并安排充足工作人员进行导购和答疑 [12][18] 门店信息 - 海口旺豪日用消费品免税店经营面积达980平方米 [12] - 海口市中免日用消费品免税店同样迎来大量顾客，居民甚至从其他市县驱车前来采购 [12]