【编者按】自从中国持续放宽和优化过境免签政策以来，"老外"的身影越来越多地出现在街头巷 尾，"China Travel"（中国游）迅速成为全球热门话题。 正在打造"中国入境旅游第一站"的上海，在这个夏天迎来入境游热潮，越来越多的外国游客来到这 座城市，体验消费场景、感受服务便利、观察城市面貌，也在心中留下属于他们的"上海印象"。 《国际金融报》推出"'老外'游上海"系列报道，从消费、出行支付、城市影响力到吸引力背后的城 市品牌，透过外国游客的亲身经历与感受，带你看看外国人眼中的上海究竟是什么样的。 0:00 从简单的"买个小玩意"，到主动关注中国IP的设计语言，游客消费的背后，是对中国本土美学和文 化表达认同感的悄然建立。 一位来自澳大利亚的年轻游客则更关注街头时尚。"上海人穿得非常有型，和我在悉尼看到的完全 不一样。我想带点酷酷的东西回去。"她正站在潮牌集合店中翻看货架，配合电子支付系统和多币种结 算，购物体验一气呵成。 对中国品牌的重新定义，也体现在游客对科技产品的兴趣上。一位来自南非的游客直言："我真的 很想带一辆电动汽车回去，可惜办不到！"他告诉记者，虽然在当地，中国的新能源车已经越来越常 见，但在这 ...

IP联名合作动态 - 名创优品MINISO与"侏罗纪世界"IP再度合作 同步焕新全球1号店为主题门店并推出超过50款联名新品 涵盖恐龙公仔 潮流包袋及趣味挂件等多元品类[1] - 霸王龙PENPEN公仔成为明星单品 融合名创优品自有IP PENPEN与侏罗纪IP创意 系列产品于7月2日起全国线上线下同步发售[1] - 电影导演加里斯·爱德华兹亲临主题门店选购联名商品 引发社交平台热议 进一步放大IP联名热度[1] IP战略合作体系 - 公司已与环球影业建立长期深度合作 覆盖小黄人 Tim熊及2024年爆火的哈利·波特等知名IP系列[2] - 累计与超过150个国际知名IP达成合作 包括迪士尼 三丽鸥 chiikawa等 形成极具竞争力的IP产品矩阵[2] - 通过"与全球IP共创"模式实现IP普惠 深化IP与粉丝情感连接 践行"美好生活 快乐消费"品牌愿景[2] 全球化发展进程 - IP联名商品成为吸引全球消费者的核心载体 推动品牌进驻纽约时代广场 巴黎香榭丽舍大街等世界级商圈[2] - 2025年全球首家MINISO SPACE在南京德基广场亮相 成为首个在全球顶奢商圈打造IP空间的中国品牌[2] - 公司实现从"产品出海"到"品牌出海"的跨越式发展 未来将继续深化IP战略探索全球化产品和创新体验[2]

行业整体表现 - 2024年TOP100企业总营业收入8206.80亿元，同比下降2.44% [4] - 总门店数同比下降7.50%，近六成企业营收出现下降但幅度较小 [4] - 四成企业实现营收增长，行业呈现分化发展态势 [4] 头部企业排名 - 周大福珠宝集团、安踏体育、中国黄金珠宝股份位列榜单前三名 [1] - 黄金珠宝和运动服饰企业占据榜单前十席位 [1] - 安踏体育、卡游和泡泡玛特成为营收增长率前三企业 [5] 门店运营策略 - 仅37%企业在2024年实现门店数量增长 [5] - 安踏体育门店数超1.2万家，森马与特步门店数均超8000家 [5] - 部分企业将发展重心从门店数量扩张转向门店质量提升 [5]

中国零售品牌东南亚扩张 - 中国零售新势力在东南亚市场快速崛起，包括蜜雪冰城、泡泡玛特、KKV等品牌，其中蜜雪冰城已开设约5000家海外门店[1] - KKV作为中国精致生活方式集合品牌，已在越南、菲律宾、泰国、马来西亚等5国开设超过50家门店[4] - KKV采用"高举高打"策略进入东南亚核心商圈，如入驻新加坡中峇鲁购物中心、菲律宾亚洲Mall等黄金地段[2][5][17] KKV海外扩张战略与业绩 - 2024年KK集团在4个国家开设19家门店，2025年7月将覆盖5个国家近50家门店，预计2025年达到150+家[18] - 单店销售表现强劲：马来西亚门店月销800万人民币，新加坡首店月销500万人民币[18] - 海外门店在社交媒体表现亮眼，菲律宾门店相关内容吸引超过2000万用户观看[10] 中国品牌集体出海模式 - KKV通过提供通关、认证、物流等支持，帮助中国品牌解决出海难题，如半亩花田、百雀羚等品牌已通过KKV渠道进入东南亚市场[24][26] - 合作品牌享受零进场费、短账期等优惠政策，降低出海成本[26] - 半亩花田通过KKV渠道在东南亚的单店月均销量超过国内同类门店20%[24] 本地化运营与市场适配 - KKV根据不同国家消费偏好调整品类：菲律宾食品类SKU最受欢迎，越南玩具类SKU人气最高[46] - 采用"一步一场景，一步一品类"的陈列策略，围绕具体生活场景进行选品和布局[29] - 与东南亚商业地产巨头建立合作，如菲律宾SM集团、越南永旺和温康集团[43][45] 未来发展规划 - KK集团计划2027-2028年海外门店达到1000家，带动1000个中国品牌出海[37][42] - 旗下调色师THE COLORIST和X11品牌已开始海外扩张[35][37] - 除东南亚外，已布局中东、欧美等市场，寻求更广阔的国际发展空间[37]

行业趋势分析 核心观点 - 当前营销行业面临信息爆炸和生成式AI带来的虚假内容泛滥 公共话语失效 行业日益圈层化 同一赛道的不同品牌对同一事物可能出现截然不同的理解 [1] - 2025年上半年营销行业呈现六大关键词：情绪经济新阶段 故事货币化 静默忠诚 圈层生态再分化 AI营销革命 多模态生态融合 [2] 六大营销关键词 01 情绪经济步入新阶段 - 情绪营销从"贴标签"转向"物化为产品本身" 泡泡玛特Labubu玩偶成为情绪符号 59元盲盒本质是"情绪补偿药" [4] - 新阶段特征：所有权与表达权转移给用户 品牌从情绪代言人转变为情绪容器 [5] 情绪营销从动态广告转向静态可拥有的商品 [7] - 品牌策略：创造用户演绎情绪的场景 拥抱"无用"与仪式感 平衡理性消费与情绪充值 [8] 02 故事货币化 - 品牌故事价值在于能否被用户用于"解释自己" 宝马广告用章鱼隐喻中控系统性能 技术语言被转译为文化语言 [10] - 关键转变：故事的"解释能力"让用户自然引用品牌世界观 技术叙事"情感化"使专业概念产生共鸣 [11] - 品牌策略：构建可持续扩展的叙事框架 用户共创故事内容 技术故事情景化 保持真诚平等的语气 [12] 03 静默忠诚 - 沉默但持续消费的用户成为新关注点 其需求是稳定体验和清晰权益体系 优衣库通过一致性建立信任 [13] - 品牌策略：强化交易流程稳定性 保持品牌承诺一致性 低频高质沟通 直观化信任信号 耐心陪伴用户旅程 [15][16] 04 圈层生态再分化 - 算法将用户自动分入"语义割裂"的圈层 同一条信息在不同圈层触发对立反馈 喜茶2025年联名动作归零以保持调性 [18][19] - 品牌策略：针对不同圈层设计语境 多版本内容投放 与圈层KOL长期合作 在特定场合做深度活动 [20] 05 AI营销革命 - AI从工具升级为"认知伴侣" 腾讯广告大模型允许AI生成素材跳过审核 特赞Atypica.ai用虚拟用户模拟访谈 [21][26] - 范式跃迁：从内容中心转向语义结构中心 人类与AI形成思维合伙关系 Forrester提出"认知协作模型" [22] 06 多模态生态融合 - 线下空间成为内容载体 路易威登"路易号"概念店融合零售 餐饮 展览 构建"旅行宇宙"叙事 [28][30] - 本质是"场景叙事"重构 用户通过身体路径体验品牌 注意力地图升级为"空间棱镜" [32] 行业总结 - 2025年营销竞争关键在于稳定表达而非激进创新 品牌需成为用户信任的真实存在 [34] - 情绪调性 场景构建 语境切换等能力帮助品牌在复杂环境中稳健发展 [33]

快闪店行业趋势 - 快闪店通过限时、首发、稀有、互动性强等特征成为商场人气高地，重塑消费场景并激发消费活力[1] - 行业普遍采用"IP×场景"模式，结合知名IP打造沉浸式体验，精准触达年轻客群并引发情感共鸣[2][4] - 头部案例显示IP快闪店能带来上亿级线上曝光流量，如"黄油小熊"全国首展，并吸引跨区域客群（如Pingu首站吸引40万粉丝）[3] 商业价值与业绩表现 - 快闪店通过"首发效应"和限时稀缺性聚拢目标客群，带动商场整体消费生态，如景枫中心2023年销售额达42.8亿元（同比+15.5%），客流量2960万人次（同比+12%）[3] - 名创优品通过近70个IP主题快闪店覆盖一线城市，与超150个知名IP合作，全球IP商品销售额突破百亿元[4][5] - 快闪店成为品牌长期资产沉淀载体，推动渠道升级与全球化，如名创优品SPACE旗舰店通过快闪店实现新品首发即售罄[4] 文化融合与城市特色 - 国际IP与本土文化结合案例涌现，如ComplexCon Hotel快闪将街头法桐元素融入限定款T恤，强化南京城市印记[5][6] - 本土文化输出成功案例包括南京红山森林动物园"森灵野集"IP快闪，覆盖上海、杭州等城市，传播生态保护理念[6] - 行业认为快闪店可形成文化"圈层效应"，通过社交媒体扩散潮流，建议结合城市文化底蕴打造特色场景[7] 运营模式创新 - 快闪店从传统门店短期版本升级为兴趣消费地，如名创优品聚焦IP主题巡展，联动顶级IP进入核心商圈[4] - 艺术与商业深度交织案例增加，如金陵中环通过ComplexCon Hotel快闪引入国际潮流艺术，定位"城市社交客厅"[6] - 行业强调需建立完善售后服务体系，商场需配套支持以培育首发经济生态圈[7]

一周新品动态 - 简爱推出超级桶荔枝杨梅风味发酵乳新品，采用13种进口菌种且不含添加剂[4][5] - 茉莉奶白推出夏季限定"恋夏漂亮水"系列，包含5款创新茶饮产品[4][5] - 三顿半与迪士尼《疯狂动物城》联名推出5款风味冻干咖啡[4][10] - 老金磨方与三元食品合作推出芝麻豆乳，采用双蛋白组合配方[6][8] - 好望水推出"果蔬女团水"系列，含三款维生素强化饮料[9] - 佳果源100%NFC椰子水椰青瓶上市，采用泰国丹嫩沙多鲜椰青[9] - 乐事与青岛啤酒博物馆联名推出经典啤酒味薯片[8] 品牌战略与扩张 - 幸运咖全国门店突破6000家，覆盖300座城市，华中片区超2500家[11][13] - 古茗携手吴彦祖加码咖啡业务，依托7600家门店规模扩张[14] - 霸王茶姬将在北京开设全国首家茶苑主题店[14][15] - 英国专业跑步品牌SOAR进军中国市场并开设天猫旗舰店[14][15] - 美团硬折扣超市"快乐猴"8月开业，首批布局北京杭州[15] - 盒马鲜生天津首店开业，面积超3000平方米含前置仓[15] - Azabuya麻布屋首次走出江浙沪，在深圳开设首店[16][18] 资本运作与投融资 - 南酸枣糕企业齐云山冲刺港股IPO，中泰国际为保荐人[19] - 植物医生披露招股说明书，拟冲刺深交所主板上市[22] - 宝尊收购英国瑜伽服品牌Sweaty Betty中国业务[21] - 费列罗投资9500万欧元（约8亿元）扩大法国产能和物流[21] - 三养食品投资1.48亿美元在浙江嘉兴建中国首座工厂[21] - 梦龙冰淇淋完成业务独立运营，设立中国法人实体[23][25] 食品饮料创新 - 东鹏特饮推出无糖型能量饮料，含人参提取物等成分[26][28] - CHALI潮养系列上新黄芪人参茶，采用多种中药材[26] - 农夫山泉推出冰茶新品，茶多酚含量≥200mg/瓶[27] - 朝日啤酒在中国推出减糖70%的"超爽3.5"新品[28] - 益力多上新0蔗糖乳酸菌饮品，含500亿活性菌[28] - 味全推出"简单点"果汁乳酸菌，果汁含量≥60%[29] 美妆与个护动向 - 日本白鹤酒造跨界推出美妆品牌itoshiro，首款为UV隔离霜[30][32] - 巴黎欧莱雅推出AI美容助手Beauty Genius[33] - 汉高全面接管沙宣大中华区业务运营[33] - 悦诗风吟关闭海外旗舰店，母公司称系战略调整[34] - Kate Moss美妆品牌Cosmoss进入清算阶段[34] - 德之馨在法国落成全新香氛园区[34] 零售与渠道布局 - Salomon在上海安福路开设三层独栋概念店"福郡"[14] - 日本极简品牌OUDAVKYO中国首店落地杭州天目里[14] - 安踏冠名赞助中国安踏mentech洲际自行车队[15] - 内衣品牌HER SENSES在深圳万象天地开设华南首店[33]

上海国际消费中心城市建设 - 上海加快建设国际消费中心城市 通过政策支持丰富多元供给 为消费市场注入新活力 [1] - 上海强化"政策+活动"双轮驱动 凭借市场规模大 消费场景丰富 高端要素集聚等优势 加快打造国际一流服务消费标杆城市 [1] - 上海首发经济加速发展 一线品牌首展 首店数量和品质领跑全国 同时受益于免签政策红利 国际"流量"不断转化为"留量"和"销量" [1] 首发经济发展 - 路易威登"巨轮"建筑成为上海"顶流"景观 是上海深耕首发经济的成果 推动上海成为国内外品牌青睐的"首发地"和"始发站" [2] - 1-5月上海新增首店364家 其中全球及亚洲首店10家 全国及内地首店63家 高能级首店合计占比超20% [2] - 上海全球零售商集聚度居全球城市第二 世界高端知名品牌集聚度超90% 已成为时尚消费风向标和新品首发高地 [2] - 上海推出首发上海3.0版政策 包含十项支持措施 如建立进口商品通关便利"企业服务包"机制 试点首发进口消费品检验便利化措施 [3] - 上海在品牌上下游产业链环节上仍需完善 本土自主高端品牌相对较少 国际市场影响力有待提升 [3] 入境旅游发展 - 上海成为外籍游客"入境第一站" 前6个月接待入境游客424.8万人次 同比增长38.5% 离境退税商品销售额同比增长85% [4] - 入境消费快速上升带来多元市场需求 但多语种服务欠佳 游玩信息壁垒等痛点仍存 如餐厅缺乏多语种服务 交通标识双语配置不足 [4] - 上海推出境外旅客"HiChina"APP 支持5国语言 增加入境便利化功能 离境退税商店达1391家 较去年底增加近一倍 [5] 消费活动开展 - 上海"一节四季"活动覆盖全年消费热点周期 将传统节庆升级为可持续消费引擎 3-5月推出首发上海春季系列活动 5-6月举办五五购物节 [6] - 五五购物节期间上海线下消费总金额3784亿元 日均消费67.6亿元 累计同比增长10% [6] - "一节四季"避免消费季节性波动 促进商业 文旅 体育等产业深度融合 [6] - 上海将通过活动 产品 服务 政策的"组合拳" 提升国际消费中心城市全球吸引力 [7]

电影IP联名营销 - 公司在中国热映电影《侏罗纪世界：重生》期间将MINISO LAND全球1号店升级为"侏罗纪世界"主题门店并推出超50款IP联名新品 [1] - IP联名产品在上海首映礼成为焦点导演加里斯·爱德华兹选购"霸王龙PENPEN"公仔的视频在社交平台热播形成流量转化 [2] - 联名系列包含公仔、包袋、文具等全品类商品注重"实用性与收藏性并重"的设计理念其中PENPEN与霸王龙的创意融合款吸引年轻消费者 [2] IP联名战略布局 - 公司已与环球影业建立长效合作机制累计合作超过150个国际知名IP覆盖动漫、影视、游戏等领域 [3] - 2025年南京MINISO SPACE将通过场景化陈列、限量款发售等方式打造"可购物的主题乐园" [3] - 公司通过IP联名实现三重突破：产品维度开发独家设计、渠道维度构建主题空间、文化维度促进跨圈层传播 [3] 全球化与商业模式创新 - 公司采用"全球IP+中国供应链+本地化运营"模式为行业提供国际化样本 [3] - 未来将通过国际顶级IP联名项目持续加码兴趣消费赛道从单一产品合作扩展到全生态运营 [3] - 公司正在重新定义IP联名的商业价值与文化内涵目标打造全球领先的IP趣味好物平台 [3]

公司战略与业务发展 - 名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场开业 以"IP联名+场景化体验"为核心 开业首日限定首发的WAKUKU新品迅速售罄 [1] - 公司依托超150个全球顶级IP联名资源 包括迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等 将IP融入MINISO SPACE的场景设计 [2] - 创始人叶国富强调IP联名运营需要闭环方法论 从签约独家IP到门店数据验证和种草推广缺一不可 [2] - MINISO SPACE采用"IP场景化+产品限定化+空间沉浸化"三位一体模式 将IP联名从单一商品合作升级为全域体验 [2] 全球化布局与市场拓展 - 公司已进驻全球112个国家和地区 门店数突破7768家 成功打入纽约时代广场、巴黎香榭丽舍等顶级商圈 [3] - MINISO SPACE落地"全球店王"德基广场 打破国际高奢品牌主导的业态格局 德基广场年销售额达245亿元 [3] - 通过"在名创逛德基 在德基逛名创"的双向导流模式 推动品牌价值升级 [3] - 未来计划以MINISO SPACE为起点 在更多全球高势能商圈复制这一模式 [4] IP联名战略与兴趣消费 - 公司2021年提出"兴趣消费"理念 IP联名是其落地这一战略的关键抓手 [4] - 通过限量IP联名策略如WAKUKU新品 激发消费者的收藏欲与社交分享欲 [4] - 挖掘IP的情感联结价值 打破"场景无边界、人群无阶层、开心无时限"的消费壁垒 [4] - 以IP为纽带创造不可替代的体验 向世界输出中国品牌的创新力量 [4]