公司业务与运营亮点 - 公司通过举办冬捕嘉年华等活动，有效拉动周边消费，为文旅体商融合发展拉开序幕 [1] - “十四五”期间，公司年均举办各类文体赛事超250场、吸引群众参与近210万人次、带动综合消费达6.3亿元 [1] - 公司获评“2021—2024年度全国群众体育先进单位” [1] - 2025年，公司旗下珠溪古镇接待游客突破260万人次，已成为盐城文旅融合的亮丽名片 [2] - 公司深耕城市建设，打造了12座各具特色的文旅载体，并持续深化“演艺+场景”模式 [2] - 公司通过“闲置空间+异业合作”模式运营抱璞艺术馆，成为亲子艺术启蒙热门地标 [2] - 2025年暑期，公司通过门票联动等举措，推动暑期酒店入住率突破95%，各景区日均客流同比增长50%，带动周边综合消费超3亿元 [4] - 2025年“五一”假期，公司策划百余场特色活动，吸引客流超百万人次，总营收突破3000万元 [5][6] - 公司运营的盐城奥体中心是盐城队主场，已成为城市体育消费的重要支点 [7] - 公司承办第三届《反恐精英》全国高校赛等电竞赛事，吸引全国8000余名观众到场，其中青年占比达85% [7] - 过去一年，公司举办各类体育活动80余场，接待健身爱好者超100万人次 [8] 行业战略与发展模式 - 推动文旅体商深度融合，是培育新质生产力的生动实践，也是提升城市品质、构建产业生态的重要路径 [1] - 公司以“以文塑旅、以旅彰文、以赛聚气、以商赋能”为方向，推动融合高质量发展 [1] - 新场景是激活文旅消费的“金钥匙”，公司通过将文化基因融入城市肌理来激活消费 [2] - 公司通过统筹旗下载体项目，联动举办主题市集、艺术展览等活动，推动全域文旅深度融合，提升城市生活品质 [3] - 公司通过发放青春消费券、提供千间免费共享宿舍、推动31家星级酒店参与半价住宿等活动，推出消费便利化与惠民举措 [4] - 公司通过累计引进潮流餐饮、文创零售等领域首店品牌20多家，并发展夜间经济，以拓展消费空间 [4] - 公司以精品赛事IP为核心，积极拓展体育培训、健康消费等多元场景 [7] - 公司计划引入更多顶级电竞IP，打造“电竞+文旅”特色街区 [7] - 公司计划持续深化场景创新、业态联动与服务升级，全力构建全域融合、协同发展的新格局 [8]

2025年中国商务工作核心数据与成就 - 全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，同比增长3.7%，消费对经济增长的贡献率达到52%，较上年提升5个百分点 [1] - 消费品以旧换新政策成效显著，相关产品（汽车、家电、手机等）销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次 [2] - 服务消费增长强劲，全年服务零售额增长5.5%，其中文体休闲、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额保持两位数增长 [3] - 离境退税政策优化推动“中国购”火热，离境退税商品销售额增长近一倍，240小时过境免签政策实施一年来，免签入境外国人增长近三成 [4] 消费促进政策与未来方向 - 将继续优化实施消费品以旧换新政策，重点促进汽车、家电、数码和智能产品等大宗耐用商品消费，并开展汽车流通消费改革试点 [5] - 加力培育服务消费新增长点，包括交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务及入境消费等领域 [6] - 加快国际消费中心城市培育建设，推进消费环境试点，打造带动面广、显示度高的消费新场景 [7] 服务业开放与外商投资优化 - 以服务业为重点扩大市场准入，有序扩大电信、医疗、教育等领域自主开放，并深化云计算、生物技术、外商独资医院等领域开放试点 [8] - 清理服务消费领域不合理限制措施，减少隐形壁垒，保障各类经营主体公平竞争 [8][9] - 优化外商投资支持政策，落实利润再投资税收抵免等措施，支持外资企业平等参与提振消费、政府采购等活动 [9] 贸易创新发展举措 - 大力发展服务贸易，完善跨境服务贸易负面清单管理，建设国家服务贸易创新发展示范区，扩大生产性服务出口 [10] - 支持自贸试验区开展新兴产业重点领域全产业链集成创新，深化制度型开放试验 [11] - 创新发展数字贸易，启动建设国家数字贸易示范区，制订相关标准，推动服务外包数字化转型 [12]

体育产业股盘中拉升。 消息面上，此前，广州市在《体育强市建设规划》中提出"发挥粤港澳三地办赛经验与国际资源，推进联合申办世界杯"。对此，关于工作最新进 展，广州市相关主管部门向《人民财讯》记者表示，足球世界杯是全球最具有影响力的足球盛会。粤港澳大湾区联合申办世界杯赛事，对于提升 区域国际影响力、促进城市群协同发展具有重大战略意义。根据国际足联规定，世界杯申办主体必须是其会员协会，且足球世界杯的申办属于国 家重大事项，必须遵循国家顶层设计和统一部署。根据国家体育总局《体育赛事活动管理办法》等相关规定，申办世界杯赛事，需报请国家体育 总局或国务院审批，并纳入国家外事活动计划。 广州将积极配合国家体育总局和中国足协的工作部署，在符合国家整体战略规划的前提下，继续加强与港澳地区的沟通协作，推动区域体育事业 协同发展。接下来，广州将积极贯彻落实广州市体育强市建设规划，继续做好与国内外体育组织、协会等的交流合作，持续关注、了解国际性赛 事资源，充分调动社会力量办赛积极性，会同社会企业等，做好国际性赛事的申办工作。 珠江股份半年报显示，其旗下公司珠江文体作为国内体育场馆运营与文体产业开发的标杆企业，通过轻资产模式、多元化业 ...

文章核心观点 - 2026年新春消费季，湖北省通过多级联动推出1600余场促消费活动，消费新场景、新模式、新业态蓬勃发展，为开年消费市场注入鲜活动能 [4] 新场景迭出 构筑沉浸式消费引力场 - **科技消费场景受热捧**：光谷人形机器人7S店开业两个多月累计接待顾客1.8万人次，实现销售收入约61.5万元 [6] - **文旅融合新地标涌现**：汉阳龟山公园之巅的知音殿融合千年文脉与现代体验，以270°无遮挡江景、沉浸式三国主题宴秀及高空茶咖吸引游客 [9] - **传统消费场景升级焕新**：武汉文旅集团打造的“古琴号”游轮以“楚风汉味+知音文化”定位成为热门项目；江夏里以老码头文化为核心，打造集特色小吃、休闲娱乐、亲子度假于一体的沉浸式消费空间 [11] 新模式发力 便捷惠民激活全域消费热潮 - **以旧换新政策刺激大宗消费**：湖北省启动家电、数码智能产品以旧换新活动，覆盖6类一级能效家电和4类数码产品，全省首批参与活动的家电企业达743家、门店1938个，数码产品企业278家、门店1589个，叠加“国补+地补+商家补贴+银行贴息”四重优惠，部分商品折扣最高可达五折，例如一级能效新空调可享15%补贴 [12] - **线上线下融合便捷消费**：网上年货节、武商江豚年货节同步上线，美团发放3500万元、淘宝闪购发放3000万元红包；线下湖北地理标志新春嘉年华汇聚全省17个市州的103件地理标志特色商品 [12] - **多重消费券直接惠民**：湖北省推出1亿元“乐购湖北”新春消费大礼包，投入5000万元开展有奖发票幸运抽奖；武汉经开区投放亿元车谷汽车券、东湖高新区投放千万元汽车券、东西湖区投放千万元零售餐饮住宿券；武汉市发放600万元住宿餐饮消费券 [14] 新业态勃兴 开辟消费增长全新赛道 - **冰雪运动消费成为增长点**：冰雪消费券可直接抵扣培训费用和租赁雪具，刺激相关消费 [17] - **体育消费场景丰富多元**：武汉大众冰雪季联动11家冰雪场馆及重点景区，推出系列冰雪活动及9条“踏雪寻梅”体育旅游精品线路，串联20多个景点；武汉“体育过大年”主题活动推出大众体育赛事、体育民俗展演、体育技能培训等100多项活动，26个公共体育场馆免低开放，145家定点体育场馆可使用体育消费券 [19] - **首发经济激活高端消费**：武汉SKP作为华中高端商业旗舰，汇聚千余个国际知名品牌，其中首进华中或武汉的品牌有400余个，自开业以来日均客流超5万人次，节假日峰值突破10万人次，新春期间各类首发首秀活动将进一步激活市场 [19]

成都2026年消费促进计划 - 成都将在2026年大力发展晨间经济、夜间经济、免税经济、首发经济、宠物经济 [1] - 成都计划在2026年落地大型演唱会150场以上 [1] - 成都计划在2026年创新消费模式，落地首店850家以上 [3] - 成都计划在2026年举办糖酒会、国际车展等1060场以上会展活动 [3] - 成都计划在2026年举办国际体育赛事30项以上，体育消费规模增长7%以上 [3] - 成都将推动票根串联“吃住行游购娱”全链条，发展“跟着演展赛剧游成都”票根经济 [3] - 成都将优化入境游全周期服务，创新实施“跟着航线去营销”行动以提升文旅消费 [3] 成都2025年消费发展基础 - 2025年成都社会消费品零售总额总量已居副省级城市第一位 [3] - 2025年成都出台提振消费26条政策举措，兑现消费品以旧换新补贴超870万件 [3] - 2025年成都四川省首个市内免税店建成投运 [3] - 2025年成都接待入境游客238万人次，同比增长44.3% [3] 2026年其他消费促进措施 - 成都将在2026年深入实施提振消费专项行动，加快推进消费品以旧换新 [3] - 成都将在2026年提振线下消费，擦亮新“十二月市”等特色消费品牌 [3] - 成都将加快推进国际化消费环境建设试点，积极营造“在成都，放心吃、放心购、放心游”良好消费环境 [5]

成都消费市场表现与增长驱动力 - 2025年社会消费品零售总额增长5.5%，总量居副省级城市第1位 [1] - 成都于2023年晋身万亿级消费城市，消费重心呈现“西移”之势，中西部核心城市增速高于东部沿海城市 [1] 政策举措与具体成效 - 推出以《提振消费专项行动实施方案》为首的系统性政策组合拳，从供需两端发力打造国际消费中心城市 [3] - 兑现消费品以旧换新补贴超870万件，入选首批全国零售业创新提升试点城市 [3] - 打造“蓉城囍事”等品牌，发展“跟着演展赛剧游成都”票根经济，入选国家首批促进体育消费和赛事经济试点城市 [3] - 首个市内免税店建成投运，接待入境游客238万人次、增长44.3%，入选国际化消费环境建设试点城市 [3] 消费信心的基础与支撑 - 城镇新增就业31.1万人，规上工业增加值增长7%，营商环境口碑进入全国前四，从收入、供给、环境等多方面为消费市场注入强心剂 [3] - 消费信心基于对未来的积极判断，经济稳步增长、产业持续升级等宏观叙事转化为微观个体的踏实感 [5] - 居民的消费兑现为企业的营收利润，城市消费活力增强企业扎根信心，体现于390万户民营经营主体的坚守之中 [4]

证券之星消息，1月28日体育板块较上一交易日上涨0.15%，中体产业领涨。当日上证指数报收于 4151.24，上涨0.27%。深证成指报收于14342.9，上涨0.09%。体育板块个股涨跌见下表： | 代码 | 名称 | 收盘价 | 涨跌幅 | 成交量(手) | 成交额(元) | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 600158 | 中体产业 | 9.00 | 0.67% | 23.78万 | | 2.14亿 | | 002858 | 力盛体育 | 15.66 | -1.76% | 5.23万 | | 8242.63万 | 从资金流向上来看，当日体育板块主力资金净流出551.37万元，游资资金净流入867.98万元，散户资金净 流出316.61万元。体育板块个股资金流向见下表： | | | | 代码 名称 主力净流入（元） 主力净占比 游资净流入（元） 游资净占比 散户净占比 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 600158 中体产业 | -253.49万 | -1.19% | ...

文旅融合与消费升级 - 文艺创作与表演销售收入同比增长17.3% [2] - 旅行社及相关服务销售收入同比增长11.2% [3] - 名胜风景区销售收入同比增长26.1% [3] - 休闲观光活动销售收入同比增长14.69% [3] 新型消费与数字文化 - 互联网生活服务平台销售收入同比增长9.4% [4] - 餐饮配送销售收入同比增长13.3% [4] - 数字文化服务销售收入同比增长16.69% [4] 体育健康与康养消费 - 体育会展服务销售收入同比增长12.2% [5] - 体育咨询服务销售收入同比增长27.8% [5] - 健康咨询服务销售收入同比增长11.7% [5] - 养生保健服务销售收入同比增长12% [5] - 体育健康服务销售收入同比增长16.5% [5] - 托儿所服务销售收入同比增长5.4% [7] 入境消费与离境退税 - 办理离境退税境外旅客数量同比增长305% [9] - 离境退税商品销售额同比增长95.9% [9] - 离境退税额同比增长95.8% [9] - 全国离境退税商店达12930家，其中提供“即买即退”服务超7000家 [9]

核心观点 - 报告认为消费回暖在即，建议关注社会服务行业细分赛道的复苏节奏 [3][4] - 旅游景区板块在2025年保持高增速，国内旅游出游人次和收入分别同比增长16.2%和9.5%，旅游消费意愿在居民端排名第一，韧性较强 [4] - 人力资源服务板块受国家政策持续支持，AI技术赋能提升效率，国内灵活用工市场尚处起步阶段，行业集中度有较大提升空间 [4] - 体育板块政策导向清晰，规划2030年产业规模达7万亿元，2024年总规模为3.8万亿元，增长空间大，AI技术及智能设备应用有望提升运动渗透率 [4] - 投资建议关注黄山旅游和力盛体育，前者坐拥优质旅游资源，后者为赛车赛事龙头 [4] 2025年行业回顾 - 2025年社会服务行业在申万一级行业中涨跌幅排名第21位 [19] - 社服行业市盈率（TTM）为36倍，处于近3年平均水平 [19] - 子板块表现分化，专业服务、旅游及景区、教育、酒店餐饮板块分别上涨19.2%、8.2%、6.7%、0.3% [16] - 板块内个股涨幅靠前的为中国高科（+81.1%）和凯撒旅业（+77.8%），跌幅靠前的为海伦司（-57.9%）和九毛九（-47.0%） [16] 2026年行业投资策略：旅游行业 - 2025年国内旅游市场高景气度延续，出游人次和收入同比分别增长16.2%和9.5%，其中农村居民出游人次（22.6%）和花费（21.4%）增速显著高于城镇居民 [24] - 旅游行业恢复至疫情前常态预计还需2-3年，2025年国内旅游收入占GDP比重为4.5%，较2019年的5.7%仍有差距 [27] - 2025年旅游消费占居民消费支出比例为15.2%，较2019年的18.8%有差距，按疫情前趋势推算，2025年该比例应为24.4% [27] - 居民消费趋势向服务型消费升级，旅游消费意愿在居民端排名第一 [30][31] 2026年行业投资策略：人力资源服务行业 - 产业结构升级带动需求，2024年第三产业就业人数占比增至48.8%，其劳动力密集、流动性强的特点催生企业对外包服务等人服业务的需求 [37] - 劳动力人口占比由2015年的57.9%下降至2024年的54.9%，人口红利消减加剧就业市场供需矛盾 [37] - 在扩内需等政策催化下，人服行业作为“中间者”有望受益于宏观经济复苏 [37] - 政策持续完善，保障新就业形态劳动者权益，为人服市场健康发展奠定基础 [38] - AI技术持续赋能招聘市场，例如科锐国际旗下平台通过AI技术使岗位匹配准确率提升5倍，接单转化率提升至原来的3倍，推荐反馈速度缩短至30秒 [40] - 中国灵活用工市场空间巨大，2022年市场规模约12067亿元，预计2024年达17720亿元，2018-2024年复合年均增长率约为28.4% [48] - 中国灵活用工渗透率（不含劳务派遣）不足1%，远低于美国（10%）、日本（4%）和欧盟（3%）2018年的水平，未来增长潜力大 [46][48] 2026年行业投资策略：体育行业 - 中国居民人均可支配收入由2015年的21966.2元增长至2025年的43377元，除2020年外增速均在5%以上，为中产群体扩大和体育消费增长奠定基础 [54] - 我国一二线城市中产及以上收入水平人口占比从2010年的15%升至2018年的59% [54] - 政策明确培育体育赛事等新消费增长点，赛车运动等新型体育活动呈现需求上升趋势 [54] - 2024年全国体育产业总规模达3.8万亿元，产业增加值占GDP比重为1.19% [56][59] - 根据规划，2025年体育产业规模目标为5万亿元，2030年目标为7万亿元，若达成则2025-2030年复合年均增长率为10.67% [59] 2026年重点关注标的 - **黄山旅游（600054.SH）**：坐拥黄山优质旅游资源，预计2025-2027年归母净利润分别为3.77亿元、4.41亿元、5.13亿元，每股收益分别为0.52元、0.60元、0.70元 [64][66] - 公司基本面催化因素包括：北海宾馆改造增加供给；黄山东海景区及东大门索道预计2026年7月建成，有望提升景区承载上限；受益于池黄高铁开通及目的地热度提升 [66] - **力盛体育（002858.SZ）**：体育赛事领域稀缺标的，预计2025-2027年归母净利润分别为0.32亿元、0.82亿元、1.22亿元，每股收益分别为0.19元、0.50元、0.74元 [67][69] - 公司短期看点在于拥有CTCC、FE等头部赛车赛事IP，以及新拓展的高尔夫球赛事业务；中长期看点在于向自行车、网球等非赛车类赛事拓展，以及海南国际赛车场项目未来利润贡献 [69]

经营范围含法律、法规、国务院决定规定禁止的不得经营；法律、法规、国务院决定规定应当许可（审 批）的，经审批机关批准后凭许可（审批）文件经营;法律、法规、国务院决定规定无需许可（审批） 的，市场主体自主选择经营。（体育赛事策划；组织体育表演活动；体育竞赛组织；体育用品及器材批 发；非物质文化遗产保护；服装服饰零售；智能机器人的研发；服务消费机器人制造；信息咨询服务 （不含许可类信息咨询服务）；体育中介代理服务；服务消费机器人销售；体育场地设施工程施工；体 育场地设施经营（不含高危险性体育运动）；体育经纪人服务；城市公园管理；互联网销售（除销售需 要许可的商品）；国内贸易代理；体育用品设备出租；电影摄制服务；体育保障组织；园区管理服务； 摄影扩印服务；体育消费用智能设备制造；会议及展览服务（出国办展须经相关部门审批）；健身休闲 活动；游览景区管理；体育健康服务；知识产权服务（专利代理服务除外）；户外用品销售；智能无人 飞行器销售；体育用品及器材制造；智能无人飞行器制造；日用品销售；票务代理服务；食品销售（仅 销售预包装食品）；品牌管理；市场营销策划；广告设计、代理；广告制作；广告发布；日用百货销 售；组织文化艺术 ...