文章核心观点 - 携程集团凭借其在科技创新、服务升级和全球化发展方面的突出表现，荣获“年度卓越新质生产力企业奖”，这标志着公司在推动旅游业高质量发展和产业升级方面获得了权威认可 [2] 公司科技创新与研发投入 - 公司持续加大研发投入，2023年研发投入占净营业收入的比例达到**28%**，这一比例在行业中处于领先水平 [2] - 公司利用人工智能、大数据等前沿技术优化产品与服务，例如AI客服和智能推荐系统，显著提升了用户体验和运营效率 [2] 服务升级与产品创新 - 公司推出了“携程口碑榜”和“携程热点榜”等创新产品，通过数据洞察为用户提供更精准的旅行推荐 [2] - 公司致力于提升服务品质，其“全球旅行SOS平台”已累计服务超过**5万**名用户，覆盖全球**130多个**国家和地区 [2] 全球化发展与市场拓展 - 公司积极拓展海外市场，其国际平台Trip.com的机票预订量在2023年同比增长超过**100%** [2] - 公司在全球范围内与超过**20万家**合作伙伴建立了合作关系，构建了广泛的旅游服务生态网络 [2] 行业影响与产业升级 - 公司通过技术创新和服务模式升级，推动了整个旅游行业的数字化转型和效率提升 [2] - 公司的发展实践被视为旅游业培育“新质生产力”的典型案例，为行业高质量发展提供了参考路径 [2]

公司核心问题：用户信任危机与争议性销售策略 - 公司在购票界面设计隐秘的保险搭售“套路”，利用反常识操作路径诱导消费，例如点击“继续支付”按钮会默认添加保险，而取消保险需点击不起眼的叉号或“取消订单”[1][2] - 客服处理方式为“事后退款”，并设置限制条件如“起飞前两小时可退”，形成“被动补救”模式，让平台产生“先销售后退赔”的侥幸倾向[3][5] - 有用户遭遇独立扣费且订单页面不显示的“国内航空意外险”，金额为100元，被指有意隐瞒消费事实[3][4] - 存在“大数据杀熟”案例，同班次机票，F4老用户支付5151元，而其朋友支付4777元，差价374元为隐形绑定的“出行无忧礼包”[4] - 截至2025年12月22日，黑猫投诉平台上与公司相关的投诉量高达114674条，内容集中在隐形消费、乱定价、退费不合理等核心痛点[12] 公司战略定位与业务模式演变 - 公司在阿里巴巴体系内地位经历波动，2023年被踢出六大核心集团，归入“所有其他”板块；2025年6月，随“大消费平台”战略启动，与饿了么并入“中国电商事业群”，成为核心组成部分[8] - 业务模式早期为轻资产平台模式，连接商家与用户；2022年后逐步转向“平台+自营”混合模式以强化履约能力[9][12] - 公司坚持“平台模式”而非OTA角色，将品牌定义权和定价权交还给商家，定位为在线旅游市场唯一的OTP（开放信任平台）[12] - 2025年12月，公司进行组织架构大调整，成立CTO线，由前美团点评高级副总裁陈烨负责，被市场解读为强化技术驱动和业务协同的信号[9] 公司增长表现与资源协同 - 2025年双11期间，公司整体履约GMV较去年增长30%，交易用户数同比增长超20%，其中88VIP交易用户数增长约30%，并贡献了头部商家七成以上的成交[9] - 并入中国电商事业群后，公司获得淘宝APP首页一级流量入口、88VIP会员打通等资源，流量与客群优势明显提升[9] - 公司早期增长的重要引擎是2013年推出的“酒店套票”，开创“囤旅游”模式先河[9] 行业竞争格局与公司市场地位 - 在线旅游行业呈“一超多强、多元博弈”格局，老牌平台携程2025年第三季度净利润高达199亿元，同比增长约193%；同程旅行年付费用户超2.5亿，其中87%来自下沉市场[19] - 新势力涌入，抖音以“内容种草+直播核销”模式转型为交易平台，2025年国庆中秋期间，客栈民宿抖音团购销售额同比增长75%，多类住宿增长超5成；京东以供应链思维切入，2025年双11酒店订单同比增长近8倍，机票订单增长6.3倍[19] - 公司用户规模与同业存在差距：2025年5月全景去重用户量，同程2.2亿、携程1.39亿、去哪儿0.58亿、公司0.4亿；同期月活跃用户数，携程7635.02万、去哪儿3125.93万、公司1121.37万、同程406.7万[20][21] - OTA行业竞争白热化，机票、酒店等核心业务佣金空间被压缩，保险、出行礼包等附加服务因平台分成比例高、边际成本低，成为重要收入来源[5] 公司营销争议与品牌公信力受损 - 公司营销策略曾两次被铁路12306官方“打假”，指其关于春运抢票提前90天预约及火车票“免费退”活动的宣传为误导消费者的营销炒作[16] - 公司遭遇品牌方“打脸”，如日本京都威斯汀酒店声明未授权相关产品在公司售卖；茅台方面澄清未与公司合作“酱香大床房”套餐，导致活动下架[17][18] - 权威机构及品牌的公开“打假”直接影响了公司的品牌公信力[19] 行业影响与潜在后果 - 公司通过隐蔽搭售获利的行为可能引发劣币驱逐良币效应，迫使其他平台效仿，最终损害整个行业的公信力[7] - 诱导消费破坏消费信任，可能导致用户转向航司、酒店官方渠道，使平台面临严峻的用户流失问题[6] - 用户信任危机可能减弱平台对商家的吸引力，缩小供给端优势，并可能波及阿里大消费平台战略，影响整个生态的品牌形象[16]

冰雪旅游市场趋势 - 冬季出行规划数据显示，“冰雪+民俗文化”类体验（如冰灯、雪雕、冬捕）力压滑雪，高居最受关注的热门冰雪活动榜首，“冰雪+美食”与“冰雪+摄影”等综合体验同样备受青睐 [1] - 游客需求已从传统观光与运动，转向追求与文化、生活深度融合的沉浸式体验 [1] - 计划进行7天以上长线深度游的游客占比达46.7% [1] - 冰雪旅游长线深度游的人均预算超过6000元，显著高于其他假期 [1] 核心客群与消费特征 - 家庭亲子客群以75%的占比成为冰雪旅游的绝对主力 [1] - 冰雪旅游已成为“家庭深度体验”的高品质场景，游客愿意为更具内涵的行程支付溢价 [1] - 年轻客群更愿意为高品质、高互动性的旅行产品付费 [2] 市场范式与产品创新 - 冰雪旅游市场正经历从“资源驱动”到“体验为王”的范式转变 [1] - 新玩法是目的地发展的核心驱动力 [1] - 在内蒙古100大新玩法中，特色住宿、精彩自驾和当地文化体验占比最高，成功吸引了大量年轻客群 [2] - 呼伦贝尔的“天天冰雪那达慕”是将传统节庆转化为每日可体验的常态化产品的成功案例 [2]

行业竞争格局与冲突 - 云南省旅游民宿行业协会公开指控OTA平台利用市场地位实施“二选一”条款、单方面涨佣金及屏蔽流量等行为 严重侵害民宿主权益并破坏市场秩序 [1] - 在传统OTA竞争加剧的同时 以小红书、抖音、高德为代表的非OTA平台正积极布局并试图瓜分本地生活及酒旅市场份额 [1][2] - 头部OTA如携程正通过收购控股高端民宿品牌（如“大乐之野”67%股权）和自建品牌（如34家携程度假农庄）来扩大其在民宿业务的版图 强化规模化与独立运营能力 [12] 小红书在酒旅赛道的布局与策略 - 小红书通过收购东方电子支付有限公司获得支付牌照 注册资本金增至2亿元 旨在补齐商业生态的金融基础设施短板 降低交易成本并掌控用户数据与资金流闭环 [2] - 平台推出年费168元的“小红卡”在上海、杭州、广州试点 被视为本地生活板块变现的重要举措 但该卡已宣布将于2026年1月1日起暂停试运营 [1][13] - 小红书与民宿管理系统“订单来了”合作上线预订功能 截至2023年底入驻民宿商家数量超过6500家 全年新增产单商家超过2800家 [5] - 平台通过“搜索—种草—下单—分享”链路及群聊功能 为民宿商家提供从营销到私域运营的全流程服务 案例显示其订单转化率全渠道占比约20% 新店占比有时高达90% [4][5][6] - 2024年小红书电商GMV突破4000亿元 同比增长45% 其中60%交易由站内笔记直接引导完成 电商复购率达43% 酒旅业务被视为其电商与本地生活扩张的组成部分 [9] 新媒体平台的优势与挑战 - 小红书、抖音等平台凭借强大的“种草力”和图文/视频内容 为民宿提供了高曝光度和精准客户触达能力 与民宿的个性化需求高度契合 [4][6] - 然而 流量逻辑存在瓶颈 平台上存在低价引流帖文误导消费者、直播场景与实物不符、承诺服务无法兑现等问题 损害了长线口碑和消费者信任 [11] - 对比传统OTA价格透明、预订爽快的优势 新媒体平台在规范化、体系化方面仍有欠缺 是其争夺酒旅市场需解决的首要问题 [11] - 尽管具备“内容-流量-收益”的转化能力 但酒旅业务并非新媒体平台当前增收的最大重点 其产品质量与行业规范仍需提升 [13][14] OTA平台的应对与赋能 - 携程在“2025年云南民宿发展大会”上提出对民宿业的“四大赋能” 包括内容深耕、口碑背书、入境布局和品牌扶持 [7] - 在内容深耕层面 携程打通“内容-曝光-转化”全链路 增设内容板块并强化导流 使商家能追踪全链路数据并精准计算ROI 同时打通腾讯视频号生态进行内容分发 [7] - 携程利用AI赋能内容生产 推出了基于AI驱动和用户数据的“旅行热点”和“口碑榜”等内容产品 以提升内容效率和质量 [8] - 在口碑背书方面 携程推出基于用户评价的“口碑榜-精品民宿榜” 以帮助消费者筛选优质民宿 [7] 市场前景与竞争态势 - 民宿板块正呼吁一个更“有内容”、更平等的平台出现 这为小红书等新媒体平台提供了机遇 [14] - 虽然新媒体平台凭借“内容+流量”优势对OTA难以触及的市场领域进行渗透 并可能对传统OTA造成规模性冲击 但其短期内仍难以与具有明显规模化、技术及资源优势的头部OTA抗衡 [9][12][14] - 市场最终将由商家和消费者根据平台提供的产品质量、运营能力及用户体验做出选择 [14]

文章核心观点 - 在线旅游平台携程利用其市场支配地位，通过“二选一”条款、算法定价工具“调价助手”、高额且不断上涨的佣金以及流量控制等手段，构建了全方位的规则霸权，严重挤压了上下游商家（尤其是民宿）的利润空间，引发了行业内的强烈不满和集体维权[3][5][12][14] - 平台的高额利润与实体旅游行业的微薄盈利形成鲜明对比，携程2025年前三季度净利润为290亿元，是A股酒店、景区及航空运输板块合计净利润190亿元的1.52倍，其盈利模式被质疑建立在对产业链的挤压之上[7][11] - 行业矛盾在监管环境趋严的背景下集中爆发，商家抱团维权与政府即将出台的反垄断政策形成共振，旨在打破平台垄断，推动行业重构更公平、健康的利益分配机制和竞争生态[33][35][39] 商户集体维权行动 - 2025年12月8日，云南省旅游民宿行业协会正式发布决定，针对携程等OTA平台启动不正当竞争反垄断维权工作，标志着商家从沉默转向有组织的集体反击[3][47] - 维权行动已委托律师事务所面向约7000家会员征集证据，包括合同条款和后台截图，部分民宿因担心平台报复而选择匿名提交材料[5][6][49][50] - 此次维权是行业矛盾长期积累后的集中爆发，背景是携程等平台的高利润与实体商家的艰难经营形成巨大反差[7][51] 携程的市场地位与盈利表现 - 携程在酒旅市场占据主导地位，2024年其GMV市占率达56%，若加上同程旅行，携程系合计市场份额接近70%，远超美团、飞猪和抖音[12][56] - 公司2025年第三季度财务表现强劲，净营收183亿元，同比增长16%，归母净利润199亿元，同比暴增192.6%[7][51] - 2025年前三季度，携程累计净利润高达290亿元，其盈利能力是A股旅游链上市公司（酒店、景区、航空运输合计净利润190亿元）的1.52倍，利润率可比肩茅台[8][11][52][55] 平台被指控的垄断行为 - **“二选一”条款**：平台被指控强制要求民宿独家入驻，否则实施限流、降权等惩罚措施，并存在单方面随意涨佣的行为[14][58] - **剥夺定价权**：通过“调价助手”工具，算法会监控竞品价格并自动调低商家在携程的底价，若商家拒绝，房源会被设为“不可预订”，此举被指剥夺商家自主定价权[17][61] - **高额与隐性成本**：携程向民宿收取的佣金已从2020年的8%-10%上涨至2025年的12%-18%，接近民宿平均毛利率[26][70]；若商家希望获得流量倾斜（如特牌、金牌合作），佣金率会进一步升至12%-15%[26][27][70][71]；加上为获得更好曝光位支付的额外隐性费用，商家实际承担的综合成本可能接近40%[28][72] - **消费者体验受损**：平台“店大欺客”的行为也影响了消费者，例如取消酒店预订困难等问题[22][66] 监管动态与行业背景 - 监管机构已持续关注平台行为，2021年市场监管总局曾就价格歧视和独占交易对包括携程在内的平台进行处罚[24][68]；2025年8月和9月，贵州与郑州市场监管局分别就“二选一”、价格欺诈及“调价助手”问题约谈携程[24][68] - 2025年11月15日，市场监管总局发布《互联网平台反垄断合规指引（征求意见稿）》，明确列出8类新型垄断风险[39][83]；同年12月17日，总局明确该指引即将出台，新华社同日发文指出要求“全网最低价”可能构成滥用市场支配地位[33][35][77][79] - 平台存在有其价值，初期通过解决信息不对称、提供标准化服务促进了旅游行业规范化，但后期利用支配地位走向垄断，背离了提升效率的初衷[38][39][82][83] 破局方向与行业展望 - **强化监管**：通过制度化的反垄断合规指引，从外部强制力量限制平台的算法黑箱、“二选一”等垄断行为[39][83] - **鼓励市场竞争**：2025年以来，京东、抖音、美团等巨头加码酒旅业务，有助于形成多元竞争格局；例如京东以“最高三年零佣金”策略吸引近5万家酒店申请入驻，可动摇垄断基础并推动佣金市场化[39][40][83][84] - **重构行业生态**：长远之计在于鼓励平台从流量控制转向技术赋能，利用大数据和AI帮助商家优化运营，从单纯抽佣转向提供增值服务，以重构健康的利益分配机制[42][86] - 行业需要反思“流量万能论”，在技术赋能与利益共享间找到平衡，回归服务本质，以赢得下一个十年[44][88]

活动核心信息 - 活动核心为携程旅行与中国建设银行龙卡信用卡合作推出的分期支付满减及免息促销活动 旨在通过价格优惠和金融方案刺激用户在冬季及新年期间的旅游消费 [1][2][8] - 活动时间为2025年12月1日10:00至2026年3月31日23:59 覆盖整个冬季及新年假期旅游旺季 [5] 活动对象与参与方式 - 活动对象限定为持有卡号62开头的龙卡信用卡银联单标卡（商务卡、专项分期卡除外）的持卡人 且需下载“携程旅行”App并注册成为携程会员 [7] - 用户需在“携程旅行”App购买指定旅游产品 并在收银台选择已绑定的指定龙卡信用卡进行分期支付 方可享受优惠 [9] 活动具体内容与优惠 - 分期支付满减优惠分为三档：订单金额满500元减15元 满2000元减100元 满6000元减300元 每名用户每档限享一次优惠且档位不可叠加 [9] - 各档优惠设有固定名额：满500元减15元名额不少于11000名 满2000元减100元名额不少于6000名 满6000元减300元名额不少于4000名 名额以支付先后顺序为准 额满即止 [9][11] - 除满减优惠外 用户还有机会享受至高12期0分期利息的优惠 在0分期利息时 近似折算年化利率（单利）为0% [2][9] 活动细则与条款 - 活动优惠不能兑换现金 且不与建设银行任何其他优惠及折扣同享 亦不得转让 [11] - 若享受优惠的订单发生退款 将根据退款后剩余订单金额是否满足活动门槛来决定是否收回优惠金额 具体规则以条款为准 [11] - 中国建设银行在活动中仅提供信用卡支付服务 活动商品及服务由携程及相关商户提供 [12]

品牌发展与平台升级 - “故宫以东”品牌于2018年12月18日正式推出，已从地理标识升级为驱动区域发展的文商旅融合创新平台 [1] - 平台通过价值共创机制，有机融合文化禀赋、商业活力与旅游动能 [1] 区域文旅消费表现 - 2025年1月至11月，北京市东城区入境总消费同比增长58% [1] 产业合作与资源整合 - 超过50家企业成为“故宫以东”共创合作伙伴 [1] - 主办方推出“故宫以东·文化大礼包（2025年）”，涵盖文博地标、艺术场馆等场地资源，以及精品文化服务和特色定制产品 [1] 企业具体促消费计划 - 美团发布了2026年“美在故宫以东”微度假文旅促消费计划，旨在推动票根资源联动，实现区域游客流量转化为属地消费增量 [1] 行业金融支持措施 - 北京银行发布了“故宫以东·京文e贷”专属金融产品包，围绕文旅企业需求，定制“文旅e贷”、“文化领军贷”、“剧影e贷”、“智权贷”等产品 [1] - 该金融产品包旨在为东城区文旅企业项目建设、场景创新、运营扩张等提供支撑 [1] 活动组织与目标 - 本次活动由北京市东城区人民政府主办、东城区文化和旅游局承办 [1] - 活动旨在探索文旅赋能城市发展创新路径 [1]

飞猪平台机票销售涉嫌诱导消费事件 - 核心观点：飞猪App在机票销售流程中被指通过隐蔽的页面设计，默认添加并诱导用户购买旅行保险，涉嫌侵犯消费者知情权与自主选择权，引发大量用户投诉，反映了在线旅游平台捆绑销售这一行业顽疾[1][4][9] 用户投诉与平台回应 - 用户投诉称在飞猪App购票时，系统自动添加保险且未明确提示，需主动点击不易察觉的关闭按钮才能取消，消费陷阱“正常人不可能识破”[1] - 用户反映付款页面找不到取消附加险的入口，最终需点击“取消订单”才会出现，认为入口设计过于隐蔽[4] - 用户质疑搜索显示机票价格为1004元，后续步骤中价格直接上涨一百多元并被添加航空意外险，且无取消选项[5] - 截至12月22日，黑猫投诉平台上针对“飞猪旅行”的投诉量已达7744条，主要集中在诱导购买、强制搭售保险、退费不合理等方面[4] - 飞猪官方客服回应称，平台所有费用均在页面明确展示且可操作，保险为旅客可自主选择的选项，并承认部分旅客可能使用不适，承诺记录用户建议并做优化，同时表示已支付的保险在航班起飞前两小时可联系客服退款[8] 实测购票流程与设计对比 - 观察者网实测发现，飞猪App将默认捆绑销售的产品置于前列，普通预订（无捆绑）位于页面末端且有时附有条件限制[6] - 即使用户在前序页面已拒绝捆绑产品，在最终支付环节，系统仍会弹出“注意您的航班没有添加保障”的提示，若直接点击最显眼的“立即支付”按钮，将默认同意购买保险，只有选择次选位置的“放弃”选项或手动关闭弹窗才能避免[6] - 相比之下，途牛旅游App在支付页面提供“购买保险”与“不需要”的选项按钮，去哪儿旅行明确标注“不买保障”与“去支付”，携程App在支付页面默认勾选“无保障”，用户需主动选择才会添加保险[8] 法律与专家分析 - 法律人士指出，飞猪App的页面设计存在诱导用户非自愿购买保险的嫌疑，涉嫌侵犯消费者的知情权与自主选择权[9] - 具体表现为：默认勾选保险且需主动取消，属于变相强制消费；未对保险费进行显著提示，涉嫌违反《消费者权益保护法》；页面隐蔽设计易导致误解，与《电子商务法》要求相悖[9] - 客服提供的退款仅为事后补救，无法恢复用户在交易时的知情权与选择权，也不能消除误导行为的违法性[9] - 专家指出，机票“隐蔽式”捆绑销售问题体现在：手法持续翻新（如字体缩小、颜色淡化、流程复杂化）；违法成本与收益失衡，罚款金额相较于平台巨额收益威慑有限；举证与认定存在难点，消费者面临取证难题[10] - 类似现象在国内外在线旅游平台均存在，但在国外常有公益诉讼组织提起诉讼索赔，国内消费者维权大多只能依靠个人，耗时费力且部分因缺乏法律知识而放弃[11] 行业背景与监管动态 - 据中消协数据，2025年一季度交通运输类投诉同比增长超105%，其中机票销售乱象频发[10] - 2025年7月，航旅纵横App上线“民航官方直销平台”端口，醒目显示“0捆绑、0套路、0差价”，国航、东航、南航、海航等航空公司已在该平台开展机票直销业务[12] - 2025年8月，中国航空运输协会发布《航空客运自律公约》，提出加强对航空销售网络平台及代理人的监督管理，严禁违规捆绑销售、价外加价[13] - 2025年12月20日，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合发布《互联网平台价格行为规则》，明确规定经营者在搭售服务或商品时，若设置自动续期、自动扣款环节，应以显著方式展示相关选项并提供便捷取消途径，不得实施价格欺诈[13] - 专家建议，要根治乱象需消除信息差、缩短行业销售链条降低成本、信息透明并强化技术监管与标准细化，压实平台主体责任与信用惩戒，将违规行为纳入平台企业信用评价体系[13][14]

行业趋势：跨年文旅消费市场火爆 - “跨年追光”玩法成为当下火爆的跨年庆活动，相关玩法搜索量自12月中旬以来上涨均超500% [1] - 跨年夜“夜游”活动带动酒店住宿等一系列文旅消费，截至12月21日，2026元旦文旅预订增速达117% [1] - 体验滑雪成为元旦假期热搜词，万龙滑雪场搜索量同比上涨95%，其夜场及住滑套餐搜索量上涨均超300% [2] 区域市场表现 - 广州、成都、哈尔滨、重庆、郑州、西安、武汉、北京、上海、长沙成为“跨年”热门城市Top10 [1] - 北京地区元旦文旅预订票量增速达92% [1] - 河北元旦文旅预订票量增速达79%，高星酒店预订增速达73% [2] 热门消费场景与产品 - 2026“跨年追光”10大热门玩法包括看烟花秀、无人机表演、跨年演唱会、坐船看晨光、雪地滑雪、午夜航班、山顶酒店、小岛日出、雪山酒店及篝火露营等 [1] - 为追寻第一缕晨光，“跨年酒店”搜索量同比上涨189%，别墅、带影音设备、带圆桌的民宿搜索量上涨 [3] - 黄山、老君山、庐山、泰山、峨眉山等“山顶酒店”搜索量增幅明显，其中“黄山山顶住宿”搜索量同比上涨397% [3] 平台与营销活动 - 公司上线“尽兴跨大年·5折玩个遍”元旦大促，活动覆盖全国200余个城市 [1] - 北京市推出“钟鼓齐鸣 京彩启程”系列跨年活动，超过20家博物馆将跨年开放至凌晨 [2] - 北京活动将上线惠民互动小程序，联动美团等平台开设跨年主题页，通过优惠券、福利包串联观演、观影、门票、购物、餐饮等多领域消费 [2]

跨年文旅消费趋势 - 美团旅行数据显示2026年元旦文旅预订增速达117% [4] - “跨年烟花秀”、“跨年演唱会”、“跨年篝火露营”等“跨年追光”玩法搜索量自12月中旬以来上涨均超500% [1] - “跨年酒店”搜索量自12月中旬以来同比上涨189% [9] 热门目的地与城市 - 广州、成都、哈尔滨、重庆、郑州、西安、武汉、北京、上海、长沙成为“跨年”热门城市Top10 [4] - 上海、长沙、苏州、深圳、成都、广州、杭州、北京、重庆、武汉游客喜欢搜索“跨年烟花” [6] - 江苏江阴、浙江乐清等地因跨年明星演唱会带动小城文旅热度上涨 [8] 特色玩法与产品 - “跨年无人机倒计时”等“赛博跨年”搜索量增长迅猛 [1] - “重庆长寿湖跨年烟花秀”搜索量自12月中旬以来环比上涨超600% [6] - “广州珠江夜游船票”搜索量自12月中旬以来上涨169% [6] - “交通银行耀雪冰雪世界”搜索量自12月中旬以来同比上涨超80% [7] - 位于“4小时交通圈”且坐拥多座雪山的川西地区元旦热度高涨 “西岭雪山温泉酒店”搜索量同比上涨107% “达古冰川附近酒店”搜索量上涨130% “四姑娘山附近酒店”搜索量上涨105% [12] 住宿市场表现 - 别墅房型、带影音设备、带圆桌的民宿搜索量上涨 [9] - 仅12月第一周2026年跨年民宿订单量同比上涨近145% 热门跨年民宿预订城市包括哈尔滨、广州、南宁等 [11] - 热门冰雪游目的地民宿搜索量周环比上涨近11% 元旦十大冰雪游民宿预订热门城市包括哈尔滨、北京、沈阳等 [11] - “黄山山顶住宿”搜索量同比上涨397% 黄山白云宾馆12月31日标间已提前半个月售罄 [9] - “东极岛民宿”、“东极岛往返船票”、“东极岛海钓”搜索量自12月中旬以来上涨均超100% [11] - 成都W酒店“元旦提前订”同比上涨60% [9] 平台促销与活动 - 美团旅行上线“尽兴跨大年·5折玩个遍”元旦大促 活动覆盖全国200余个城市 上万家景区、酒店、机票、火车票、跟团游跨年特惠低至5折 [4] - 平台联合多家景区推出“美团会员专属烟花观赏位” [7] - 平台联手成都W酒店推出“住宿+W特调青花椒冰拿铁”等“住宿+”套餐 [9] - 张家口万龙滑雪场联手美团旅行推出“4折滑雪新手套餐”、“3折滑雪酒景套餐”、“5折滑雪门票” [7]