核心活动规划 - 商圈整合万达广场与华熙LIVE两大核心地标 聚焦Z世代兴趣热点 推出涵盖文商体旅科的30余场青年专属活动 打造潮玩引力场 [1] - 活动内容包括AI艺术 明星演出 国风市集 电竞赛事等多元内容 目标实现一天玩不重样 8天嗨不停的一站式假期体验 [1] - 大学生AI艺术季于10月1日至7日举办 联合北京师范大学 抖音即梦 快手可灵等机构 展示30余所高校AI艺术作品 [1] - TO SEE艺术空间启幕 通过国际熊猫日巡展 Gallery Show长廊情景秀等活动构建青年艺术交流平台 [1] - 华熙LIVE推出国潮奇妙游主题街区活动 结合唐韵雅集 古风乐坊 诗酒对弈等互动内容吸引年轻家庭及汉服爱好者 [1] 演出与赛事布局 - 华熙LIVE举办张碧晨 韩红专场演唱会 预计吸引2万观众 同步设置中网第二现场观赛区 联动网球赛事开展AI体育游戏体验 [2] - 五棵松万达广场推出科技电音节 中央民族乐团民乐分享会 以及海淀区青少年柔道 射击等体育公开赛 [2] - 第五人格城市挑战赛携手VIVO及高校电竞社团 以Cosplay互动 玩家合影等环节深化青年社群联结 [2] 商业设施与客群拓展 - 松雲鲤美食街区将于2025年9月27日正式开业 位于LG层北区东侧 为商圈再添潮流餐饮新地标 [2] - 针对青年家庭与亲子客群 开展儿童公益市集 联动社区亲子家庭推动低碳消费理念 [2] - 曹雪芹文化艺术节落地华熙LIVE 通过《红楼梦》文商旅护照发放引导青年探索海淀与抚州双城文化地标 [2] - 手作国风灯DIY 红楼生活分享会等活动以传统文化赋能青年美育实践 [2] 消费趋势与战略方向 - 国庆期间青年消费占比将显著提升 科技体验 国潮文创 夜间娱乐等板块成为增长引擎 [3] - 商圈通过活动场景化 服务社群化 消费年轻化策略 系统性打造青年青睐的消费空间与文化阵地 [3] - 未来将持续引入前沿科技资源与青年创业项目 推动海淀区成为青年愿意来 留得住 发展好的示范城区 [3]

文旅活动供给 - 江苏省文旅厅在2025年国庆中秋8天超长黄金周期间推出各类文旅活动超4200项，其中重点活动170余项 [1] - 活动覆盖戏曲、音乐、舞蹈等多种艺术形式，并在多个乡镇组织25场巡演和专场演出，同时180余家A级旅游景区同步上线特色活动 [2] - 全省预计举办营业性演出464场，其中5000人以上大型演出25场，观演人次有望突破60万 [2] - 结合中秋民俗策划推出155项共620余场非遗展示、展演、展销、体验等活动 [3] 夜间经济与特色体验 - 假日期间全省89家博物馆将延长开放时间，例如南京博物院最晚开放至21时，南京科举博物馆延至22时 [4] - 夜游活动通过主题策展、沉浸式体验提升吸引力，如南京博物院"盛世华彩·乐享南博"系列活动和扬州中国大运河博物馆"夜游运博·千年流光"沉浸展 [4] - 全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区同步策划开展演艺展览、市集展会等多元活动137项 [5] - 各地积极推动"赛事+文旅"融合，在双节期间适逢"苏超"1/4决赛，多个街区开展观赛与球迷活动 [4] 惠民措施与消费刺激 - 全省各地推出景区门票减免、文旅消费优惠券等150余项暖心惠民措施 [6] - 具体措施包括徐州推出800万线上消费补贴，镇江发放20万文旅消费券，苏州面向教师群体和高校新生发放观演礼包 [6][7] - 多地提供免费交通服务，如常州开通4条免费旅游直通车，连云港开通高铁站至景区的接驳专线，盐城新增1800个临时停车位及万余个免费停车位 [6][7] - 在延续夏季惠民措施基础上，江苏将加码推出票价减免、商户折扣、消费券等优惠措施300多条 [7]

文旅市场表现 - 2025年1月至8月辽宁省接待游客人次同比增长17.48% [3] - 2025年1月至8月辽宁省旅游综合收入同比增长16.53% [3] - 截至9月21日国庆节假期辽宁在线旅游预测人次同比增长37% [3] - 截至9月21日国庆节假期辽宁在线旅游预测金额同比增长51% [3] 国庆假期活动规划 - 以“踏秋赏枫 醉游辽宁”为主题策划组织超千场文旅活动 [1] - 活动分为文化体验、视听体验、畅游秋色三大版块 [3] - 将举办音乐节、演唱会等各类演出400余场 [4] - 沈阳现代化都市圈启动秋季游系列活动包含130余项文旅活动 [5] 具体活动内容 - 推出五大红色旅游主题线路及“循迹英雄路奋进新征程”重走抗联路主题活动 [3] - 辽宁省博物馆举办“白山黑水间的红色记忆”专题展 [3] - 辽宁芭蕾舞团《中外芭蕾精品荟萃》全省巡演及大型歌剧《同心结》等精品剧目上演 [4] - 丹东举办“鸟语花香游东港”海鲜文化旅游节等特色活动 [5]

文旅活动规模与类型 - 江苏省文旅厅联动全省推出文旅活动超4200项，其中重点活动170余项，涵盖艺术展演、文博展览、互动体验等多种类型 [1] - 江苏文博场馆将推出800余个展览和千余场社教研学活动，包括南京博物院“万相——中国传统色彩之美”、扬州中国大运河博物馆“梦粱临安——南宋杭州城”等特色展览 [3] - 非遗民俗活动方面，江苏计划开展155项共620余场非遗展示展演活动，包括南京“笪桥灯市”、“来苏州，过好吃的秋天”、南通文旅乐购嘉年华等主题项目 [3] 演出市场与消费促进 - “双节”期间，江苏将举办营业性演出464场次，其中5000人以上大型演出25场次，包括紫金文化艺术节、咪豆音乐节、华晨宇火星演唱会等热门项目 [3] - 各地创新推出“票根+”政策，乐迷凭演出票可享受景区门票、住宿餐饮等优惠，推动演出“流量”转化为消费“增量” [3] - 江苏将组织“茉莉花开·家门口赏好戏”巡演活动，在江阴顾山镇、靖江马桥镇、建湖芦沟镇等地举办25场专场演出，推动优质文化资源下沉基层 [3] 惠民措施与便利服务 - 惠民措施方面，江苏将推出150余项暖心举措，包括景区门票减免、消费券发放、特定人群优惠等 [4] - 常州开通免费旅游直通车，连云港开通高铁站至景区接驳专线，盐城新增1800个临时停车位并开通免费旅游公交专线 [4] - 扬州免费开放主城区50家机关事业单位内部停车场，让游客畅享“一张票玩转一座城”的便捷体验 [4]

国庆假期文旅消费与演出市场概况 - 2025年全国国庆文化和旅游消费月将于9月25日在四川成都启动[1] - 随着“十一、中秋”双节假期临近，国内演出市场火热[1] - 演出市场中国际元素增多，一些原创作品、海外原版作品纷纷亮相[1] 法国原版音乐剧《莫里哀》市场表现 - 该剧在上海文化广场上演，舞台设计独特，采用黑金色调与镜面舞美营造“镜中剧场”氛围[3] - 作品在音乐与舞台表现上大胆突破，融合说唱、都市音乐与现代街舞[5] - 采用“穿越式”演绎手法，赋予剧情更强的张力与流动感[5] - 吸引不少观众专程跨城观演，截至目前票务销量已突破3万张[5] - 剧院总经理表示，中国观众对法国音乐剧的喜爱非常明显，且观众呈现非常年轻化的态势[7] - 该剧复购率很强，已演出的十多场上座率基本达到九成[7] 日本舞台剧《中村仲藏》市场表现 - 该剧在上海前滩31演艺中心迎来全球终演（封箱）[9] - 剧目取材自日本艺能史人物，讲述演员凭借匠心与毅力走向舞台中央的历程[9] - 舞台设计极简，结合鼓点与三弦现场演奏，凸显东方叙事独有的留白与张力[9] - 中方总制作人表示，该剧第一场和末场基本是全满状态[11] - 由于在上海进行封箱演出，该剧也吸引到了一定的日本观众[11]

汽车消费与车驾管服务 - 全省每天新车登记上牌数量达到7000辆且持续上升 二手车市场表现活跃 [1] - 推进汽车报废更新和置换更新 在汽车销售区 社区 二手车市场设立登记服务站代办新车注册 二手车转移等业务 [1] - 试点机动车解押抵押线上办理 扩大新车上牌改革试点 实现机动车合格证等联网核验 [1] - 群众可通过APP完成网上选车 购车 投保 缴税 选号 上户全流程 无需线下提交证明 [1] - 10月底前完成电动自行车登记管理系统升级 试点城市可线上办理登记上牌 [1] 大型活动与消费场景保障 - 精简大型活动审批流程 审批时间由7日内调整为5日内 并适当放宽可售票数和人数限制 [2] - 对同类型多场次活动实行一次性申请和许可 [2] - 在商圈 景区等重点消费场所设立200个临时调解点以快速调解纠纷 [2] 交通与出入境便利化措施 - 为满足夜间消费停车需求 合理启用4000条夜间临时停车路段 允许非主干道限时停车和开放内部停车 [3] - 开设出入境业务"潮汐窗口" 为特定群体提供延时 夜间 周末和专场办理服务 [3] - 为企业商务人员紧急出国境开通证件办理绿色通道和批量备案服务 [3] - 推行交通堵点微治理 明确首违警告和轻微免罚情形 [3] 旅游经济与低空经济支持 - 加快推进酒店入住等场景的电子身份证试点应用以助力旅游经济 [3] - 运用搭载AI识别系统的无人机开展低空治安巡查 交通违法捕捉和重大活动安保 保障低空经济发展安全 [3] 公安政务服务优化 - 推行公安政务一起办 证件便捷办 拍照一起办 探索交管业务跨域办以优化流程简化材料 [4] - 群众办理更正出生日期后 相关更改身份证号 重办身份证和驾驶证等业务将关联办理 [4] - 明年政务平台将设立公安服务专区 上线高频事项推动更多服务网上办理 [4] 知识产权与营商环境维护 - 坚持优化警务联络 开发知识产权保护服务云哨平台 [4] - 开展规范涉企执法专项行动 依法查处民生小案及合同诈骗 非法经营等犯罪案件以保障企业权益 [4]

消费市场结构性转变 - 传统零售业态如服装、家电卖场表现萧条，而餐饮、影院、游戏厅、剧本杀馆等体验式消费场所人气旺盛，呈现冰火两重天景象 [2] - 2025年前八个月全国社会消费品零售总额同比增速放缓至3.4%，但文旅演出市场蓬勃发展，暑期档电影票房达151.07亿元，观影人次4200万，全国演出市场总收入近800亿元，较疫情前翻番 [3] 消费驱动力变化 - “门票效应”取代“口红效应”，消费者更愿意为演唱会、体育赛事等能带来共享快乐和深刻体验的活动付费，2025年上半年全国居民人均教育文化娱乐支出增速达11.8% [4] - 消费者对品牌和奢侈品的盲目追逐降温，转向追求实用价值和高性价比，2025年第一季度百家重点大型零售企业销售额同比下降4.7%，其中奢侈品类销售额显著下滑12.3% [4] - 玛莎拉蒂2025年前五个月在华总销量不足400辆，与2017年单月销量1200辆相比大幅下滑 [4] 新兴消费模式与群体 - “反向消费”兴起，反对虚高品牌溢价和盲目跟风，Z世代平均每月为“情绪价值”花费949元，夜间22点至凌晨成为体验消费高峰期 [5] - 消费者愿意为情感共鸣付费，泡泡玛特盲盒、Jellycat治愈玩偶等提供情感慰藉的产品逆势增长，消费焦点从功能需求转向情感满足 [7] - 消费市场人群分化，95后群体敢于高消费追逐体验，而35岁以上男性群体因经济压力消费更精打细算，单身经济与中年危机形成对比 [13] 消费场景与技术革新 - 技术进步支持消费转变，移动支付降低消费门槛，AR/VR等技术提升体验，例如某服装品牌AR虚拟试衣间将转化率提高30% [8] - 消费新场景不断创新，武汉旋转烤肉店、上海旋转川菜馆以新颖模式吸引顾客，长春莲花岛影视文化园“演艺+换装+剧本杀”模式让游客转变为“戏中人”，节假日60%以上游客来自东三省和江浙地区 [16] - 社区经济展现增长潜力，京东“9分钟秒送”服务、抖音“楼下生活节”激活近邻消费 [16] 政策与企业战略调整 - 政策重心从补贴汽车、家电等实体商品向文化、旅游、休闲等服务性消费倾斜，带薪休假制度优化形成长假期，上海、北京等地发放文化消费券直接刺激文化艺术消费 [11] - 企业积极转型升级，家居品牌将门店改造为“生活方式馆”，酒店业玩转跨界营销融入音乐现场等元素，旅游目的地结合环保理念与文化特色，如海南陵水通过修复生态和发展渔文化在2024年实现旅游收入9.56亿元 [11] 宏观人口与消费行为变化 - 一线城市出现人口净流出，2025年上半年净流出约17万人，平均租金同比下降7.3% [15] - 催生“穷游式繁荣”，旅游人数激增但人均消费大幅缩水40%，消费行为更务实，如“自带午饭爬长城” [15]

政策支持措施 - 商务部等九部门联合发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》包含19条具体措施 涉及放宽中高端医疗等领域市场准入 拓展数字服务消费 探索设置中小学春秋假等 [1] - 政策推动手段包括丰富高品质服务供给 激发服务消费新增量 加强财政金融支持 [1] 服务消费经济背景 - 中国制造业规模全球占比达30%以上 连续14年居全球首位 [1] - 最终消费支出占GDP比重约55% 较发达国家存在明显差距 [1] - 实物消费存在天花板 耐用品消费具周期性 服务消费市场价值更高 [1] 消费驱动因素 - 促消费需通过提高居民消费能力 消除消费顾虑 优化消费供给三个维度实现 [2] - 服务消费具有耗时性特征 需要可自由支配时间支撑 如旅游 演出 体育活动等 [2] - 1999年黄金周政策带动假日经济发展 中小学春秋假探索预计产生类似效果 [2] 时间要素制约 - 中国国民每年拥有13天公共假期和5至15天带薪年假 整体水平不低但落实不足 [2] - 集中休假加剧供给矛盾 影响消费体验 加班现象及双休制未落实阻碍夜经济 微度假 周末经济发展 [2] 核心发展逻辑 - 扩大服务消费需同步解决可支配收入与可支配时间两大堵点 [3] - 释放超大规模市场消费需求可满足美好生活需求 稳定经济发展 抵消地缘冲突与贸易壁垒不确定性 [1] - 通过向世界提供机遇巩固经济全球化 [1]

行业整体表现与趋势 - 演出行业是文娱领域的"顶流"赛道，2023年以来成为霸占大众眼球和行动力的"黄金赛道" [1] - 2024年国庆假期期间，全国5000人以上大型演唱会及音乐节演出场次达125场，票房收入8.6亿元，观众127.1万人次，均显著高于去年同期 [1] - 2025年五一假期，全国5000人以上大型营业性演出票房收入达12.12亿元，同比增长5.12% [1] - 2024年10月1日至6日，全国总演出场次同比激增28%，其中演唱会独占鳌头，2024年"十一"全国演唱会落地181场，而2023年同期为99场 [1] - 市场正以更立体的生态平衡不同城市和消费需求的乐迷体验，进入更加理性决策的运营阶段 [39] 2025年国庆假期演唱会市场概况 - 截至9月14日，2025年十一假期期间国内预计举办65场个人演唱会和19场"拼盘演唱会"，总计84场 [2] - 演唱会主要落地在内地41座城市，南方市场占比超七成，区域差异明显 [2] - 重庆成为最热门目的地，已官宣8场演唱会，主要因TF·逐日演唱会举办5场和谢霆锋演唱会举办2场 [2] - 上海以7场位列第二，杭州和北京各以6场紧随其后 [2][3] - 除内地84场外，十一假期中国港澳地区将举办8场个人演唱会，其中日韩歌手及组合占5场 [28] 艺人阵容与IP供给特点 - 国庆期间艺人阵容覆盖华语乐坛不同年代巨星，包括张杰、周深、王力宏、林忆莲、周华健、郭富城等，新生代及网络歌手如等什么君、沙一汀EL等也纷纷举办个唱 [13] - 头部歌手如张杰、周深、刀郎、谢霆锋、林忆莲、刘若英、周传雄、华晨宇、王力宏等依然活跃 [36] - 薛之谦、汪苏泷等一线艺人今年国庆期间选择高频亮相音乐节担任压轴 [36] - 拼盘演唱会异军突起，以"多明星+低票价"为核心，集中落地北方二三线城市，填补下沉市场空白 [36] 票价分层与二级市场表现 - 2025年十一假期演唱会票价呈现明显分层，不同艺人及演出类型定价差异显著 [13] - 个人演唱会票价天花板由鹿晗打造，"Season 4亚洲巡演"澳门站内场最高票价达2599元 [15] - 郭富城、陈立农个唱最高票价均为1880元，周深和王力宏个唱最高票价分别为1699元与1680元 [15] - 黄品源个唱以688元最高票价成为最具性价比场次，苏永康、等什么君、周蕙等演唱会最高票价在699元至799元区间 [17] - 拼盘演唱会整体偏向亲民定价，"嗨爆・乐在现场超级巨星演唱会"与"声声回响巡回演唱会宿迁站"内场最高票价680元，为十一期间所有演唱会类型中最低 [25] - 头部艺人与流量新星溢价显著，王力宏、张杰、陈立农、王源、谢霆锋等演唱会二级市场溢价倍数达两倍，沙一汀上海演唱会甚至有三倍溢价 [25] 场馆规模与初始售票情况 - 受场地规格及配套设施限制，歌手个唱高度集中于一二线城市，而拼盘演唱会布局呈现"北多南少、下沉明显"特点 [11] - 国庆期间预计在体育场举办的个唱场次为21场 [29] - 体育场因容量大，初始可售票数量可观，如周深天津站初始售票达34,300张，华晨宇南京站初始售票20,289张 [32] - 林忆莲佛山站和合肥站初始售票分别为15,800张和22,440张 [32] - 规模较小场馆初始售票较少，如姚晓棠北京演唱会1,200张，周冰倩苏州站1,100张，金润吉上海站仅1,000张 [33] 项目热度与市场回调 - 张杰"开往1982世界巡回演唱会杭州站"以127.5万"大麦想看"数据占据榜首，谢霆锋演唱会超58.7万想看，刀郎和王力宏演唱会分别有52.8万和46.6万想看 [35] - 张艺兴北京站在猫眼平台想看人数达110.6万，热度非常高 [35] - 2025年国庆头部明星个唱依然火热，但供给端项目数量明显削减，市场进入新一轮回调阶段 [36] - 中腰部歌手陷入困境，演唱会项目频繁出现卖不动票状况，消费者在娱乐消费支出上更谨慎，市场同质化项目导致审美疲劳 [36][37] - 歌手能否开得起大型演唱会取决于稀缺性，例如GAI从"馆"升级到"场"开启体育场巡演 [38]

演唱会经济规模与消费拉动 - 太原市2024年举办32场演唱会 现场观演人数近100万人次 带动消费高达41亿元[1][15] - 省外观众占比近七成 显示跨区域吸引力强劲[15] 政府战略与政策支持 - 太原市政府工作报告明确提出"大力发展演艺经济 打造具有太原特色的演艺消费矩阵"[15] - 提供免费公交接驳服务 设立7个接驳点位覆盖主要交通枢纽[5] - 推出观光巴士三大主题线路（锦绣/潮玩/寻味）增强观演体验[8] 文旅融合创新举措 - 演唱会票根可作为免费通行证 享受公共交通免费及景区免费参观权益[11][13] - 覆盖晋祠/蒙山/太山/山西省博物院等100余座博物馆[13] - 提供特色礼包包含石头饼/醋等山西特产 并享受商业折扣优惠[11][13] 用户体验与服务质量 - 现场提供充电宝服务及免费降暑绿豆汤等细节服务[8] - "歌迷之城"主题营造与情绪价值获得观众认可[8] - 通过演唱会引流实现从"演出热"到"文旅热"的转化 提升城市品牌曝光[15]