2025-2026年全球电视市场回顾与展望 - 2025年全球电视出货量预计为2.21亿台，同比下降0.7% [1] - 2026年全球电视出货量预计同比下降0.6%，但出货面积预计同比增长2.3%，表明产品平均尺寸恢复增长 [1] - 2025年市场季度表现分化：一季度因中国补贴预期和北美关税政策扰动出货强劲；二季度品牌严格库存管理导致出货同比下滑；三季度需求恢复正常；四季度虽终端大促不佳，但受世界杯备货及半导体涨价推动提前拉货，出货超预期 [1] 行业核心挑战与结构性变化 - 存储芯片（DDR4及eMMC）价格持续暴涨，供应紧缺预计将蔓延至2026年全年，给电视品牌带来巨大成本压力 [3] - 成本压力推动市场份额进一步向头部品牌聚集，头部品牌凭借与原厂的供应协议获得成本与供货优势，中小品牌面临生存压力 [3] - 行业竞争焦点从“规模扩张”转向“价值提升”，通过产品结构升级和差异化构建壁垒 [5] 主要品牌竞争格局与策略 - 2025年全球电视市场Top 10品牌群出货量预计占整体市场的69.3%，且预计在2026年实现同比1.7%的增长 [5] - **三星 (Samsung)**：2025年预计出货3527万台，同比持平，市场份额16.0% [5]。2026年策略以“供应链减负+高端创新”为核心，增加京东方面板供应以平衡供应链，扩大OLED与强化Mini LED产品竞争力，预计2026年出货继续同比持平 [6][7] - **TCL**：2025年预计出货3041万台，同比增长5.4%，市场份额13.8% [5]。延续“高端化+大尺寸”策略，凭借垂直供应链优势驱动技术创新，并积极拓展北美、欧洲及新兴市场，挑战全球桂冠 [8] - **海信 (Hisense)**：2025年预计出货2926万台，同比增长1.4%，市场份额13.3% [5]。聚焦海外市场增量，平衡规模与利润，产品端聚焦RGB-Mini LED技术，供应链端与京东方合作稳固并寻求与TCL华星恢复合作 [9] - **LG电子 (LGE)**：2025年预计出货2070万台，同比下降5.4%，市场份额9.4% [5]。2026年核心策略为“利润改善”，坚守OLED技术领导地位并布局RGB-Mini LED，同时通过打造开放智能平台改善获利，并推进供应链多元化 [10] - **小米 (Xiaomi)**：2025年预计出货970万台，同比下降7.9%，市场份额4.4% [5]。战略从硬件利润转向，谋求通过Mini LED和独立画质芯片实现高端突围，并利用“人车家”生态及手机联动供应链优势预备存储芯片库存 [11] - **创维 (Skyworth)**：2025年预计出货790万台，同比微增0.2%，市场份额3.6% [5]。策略重心转向海外市场拓展，通过接手Funai北美业务及可能获得松下品牌授权进行并购，产品主推MiniLED+超大尺寸 [12] - **其他品牌动态**：Vizio凭借沃尔玛渠道在北美份额持续扩张，2025年预计出货580万台，同比大增21.1% [5][13]；索尼(Sony)坚守高端，预计2026年规模同比下降4.8% [13]；海尔凭借集团网络稳固中国并拓展海外 [13] 未来行业发展趋势 - 品牌需精进核心技术，如自研画质芯片、强化Mini LED背光控制、突破OLED技术瓶颈，并利用AI算法拓展应用场景 [14] - 强化供应链韧性与成本控制能力，通过产业链垂直整合及与核心供应商战略协同 [14] - 优化区域策略，深化全球供应布局，并依据区域政策灵活调整产品策略 [14] - 行业需减少低水平内卷，聚焦核心技术突破与场景优化，以激发换机需求，推动行业价值增长 [14]

全球电视机出货量预测 - 全球年度电视机出货量预计将在2026年超过2.1亿台，主要受FIFA世界杯促销活动推动，但同比仅增长约1% [1] - 展望未来，预计2029年全球电视机出货量将接近2.12亿台 [1] 区域市场增长趋势 - 预计2026年增长最快的市场在欧洲，其中西欧电视出货量预计增长3.2%，东欧预计增长3.1% [2] - 作为赛事举办地的北美市场也有望实现稳健增长，增幅约为2.2% [2] - 预计2026年中国电视出货量将同比下降4.7% [5] - 受国家补贴结束影响，2025年第三季度中国电视出货量同比下降12% [5] - 预计2026年亚太地区（不包括中国）出货量同比增长2.6% [5] - 从2025年到2029年，亚太地区（不包括中国）复合年增长率预计为2.2%，将成为全球增长最快的区域 [5] 技术与细分市场展望 - Mini LED背光技术预计是表现最出色的细分市场，2026年出货量预计同比增长16.9% [5] - 从2025年至2029年，Mini LED背光技术细分市场复合年增长率预计为9.2% [5] - 在Mini LED细分市场中，RGB Mini LED正逐步应用于高端价格段，预计在预测期内价格将下降，市场渗透率将迅速提升 [5] 市场竞争格局 - 中国电视需求的疲软将对全球市场产生深远影响，中国品牌将积极开拓国际市场寻求增长机会 [5] - 中国品牌开拓国际市场可能在营销活动密集、需求旺盛的时期进一步加剧竞争压力 [5] - 从长期来看，印度有望成为中国品牌的关键市场，推动竞争并提升消费者选择 [5]

行业贸易概况 - 2025年9月中国液晶电视机进口数量为1万台，同比下降48.6% [1] - 2025年9月中国液晶电视机进口金额为0.05亿美元，同比下降59.4% [1] - 2025年9月中国液晶电视机出口数量为944万台，同比下降8.2% [1] - 2025年9月中国液晶电视机出口金额为13.33亿美元，同比下降12.9% [1] 行业趋势分析 - 液晶电视行业进出口数量及金额均呈现同比下降态势 [1] - 出口规模显著大于进口规模，显示行业在全球供应链中主要扮演输出方角色 [1] - 进口金额同比下降幅度大于进口数量同比下降幅度，可能反映单位产品价值下降或产品结构变化 [1]

行业周期与公司命运 - 公司价值与行业价值紧密相关，行业处于增量市场时龙头公司风光，进入存量市场后则可能归于平庸 [2][3] - 房地产行业已从增量市场进入存量市场，万科作为行业龙头可能重复长虹、康佳在电视机行业进入存量市场后的历史轨迹 [2][3] - 腾讯所处行业目前仍处于风口，但若行业风口消失，公司也将面临同样结果 [3] - 英特尔与英伟达的地位发生天翻地覆的变化，显示行业格局可能因技术变革而重塑 [4] 万科基本面分析 - 万科利润从2020年415亿元持续下滑至2023年121亿元，并在2024年出现亏损494亿元，显示公司盈利能力严重恶化 [7] - 根据半年报数据，公司市值754亿元，总负债8730亿元，货币资金740亿元，清盘需支付8744亿元 [18] - 公司在建项目2116.6万平米，规划项目1926.5万平米，旧城改造356.8万平米，总计4400万平米 [19] - 清盘回本需房屋售价达到19872元/平米，但上半年实际销售均价仅为12824元/平米，显示资产价值与债务存在巨大缺口 [20] - 公司已无法从银行再融资，每笔到期债务均需深圳地铁协调，资产状况堪忧 [20] 价值投资与价值陷阱 - 价值投资需基于对行业前景和公司前景的清晰认知，仅看低市盈率可能陷入价值陷阱 [12] - 茅台利润从2020年466亿元持续增长至2024年862亿元，股价下跌反而提供更高买入性价比，与万科形成鲜明对比 [8][9][10][16] - 万科基本面已严重恶化，资不抵债且连年亏损，当前持有其股票更接近赌博而非价值投资 [15][16] - 个股价值投资存在争议，部分观点认为宽基指数市盈率与国债收益率之比是更可靠的价值锚 [13] 房地产行业前景与万科命运 - 万科是中国房地产标志性企业，其生死存亡取决于深圳市政府的意志 [20] - 观点认为万科无法救活，除非无限制无限输血，仅靠深圳地铁力量不足 [20] - 只有万科破产重整，整个房地产行业才可能平稳落地，实现涅槃重生 [20]

节目合作与品牌曝光 - 公司作为中央广播电视总台2025《金声玉振——中国器乐大会》的合作伙伴，其100 Z700QF型号电视在CCTV15节目开播中亮相 [1] - 合作旨在通过技术赋能文化传播，让观众在家中体验国乐现场的本真音色 [1][9] 产品技术特点与声学性能 - 产品搭载火箭炮SOUND音质技术平台，核心为2025年全新BRα芯片，实现了从硬件组合到算法驱动的跨越 [8] - 产品采用5 1 2声道架构与8声道独立驱动，能实时解析不同乐器的频率差异，精准还原和分离多种乐器声音 [8] - 产品配备158W大功率音响，能营造震撼的空间感和传递节奏的力量感 [5] - 通过高频优化技术精准还原笛声的婉转空灵，通过多声道调节技术突出合奏中不同乐器的特色且互不干扰 [5] - 技术基于公司73年的声学积淀，自1952年推出首台电视机并开创火箭炮音响，至今研发了行业首颗独立音质芯片BR等 [6][8] 市场定位与用户体验 - 产品针对居家使用普通设备播放国乐时容易丢失细节、声场扁平的问题，旨在破解用户体验痛点 [5] - 技术应用使观众在家中能经历不同风格的音乐会现场，如草原风格的马头琴曲和热闹欢腾的苗岭笙音 [6] - 合作打破了国乐传播的时空限制，使国乐从舞台瑰宝成为生活常客，走进千家万户 [9]

出口数量 - 2025年8月电视机出口数量为1077万台，同比增长0.9% [1] 出口金额 - 2025年8月电视机出口金额为15.3亿美元，同比下降2.1% [1]

4K电视硬件普及 - 4K电视已实现全价格带覆盖 价格从千元级到万元级 50寸电视千元出头 85寸电视约5000元 100寸电视过万元[2] - 2023年全球4K电视出货量达1.5亿台 占总出货量70%以上 2024年增长至1.6亿台 同比增长6.7%[4] - 中国大陆前八大电视品牌出货总量占市场95.7% 主力机型几乎全为4K配置[8] 超高清产业链格局 - 全球主要参与者包括夏普 索尼 LG 三星等国际厂商 以及TCL 海信 海尔 长虹 康佳等国内传统企业[5] - 新兴品牌势力包括华为 荣耀 小米等科技企业[5] - 国内广电网络运营商如东方有线提供超高清AI机顶盒免费升级服务[11] 超高清内容建设进展 - 广电总局计划2025年底新开播13个超高清频道 2026年再新增11个频道[10] - 北京卫视完成4K演播室改造 深圳卫视HDR Vivid标准使画面清晰度提升400% 广东卫视构建"10+6+N"超高清节目体系[10] - 上海东方卫视4K频道将于9月28日试验播出 东方有线点播资源达1.2万小时 江苏 浙江 四川 山东 湖南等多省卫视4K频道将陆续上线[10] 终端升级与市场推广 - 东方有线为上海有线电视用户免费更换超高清AI机顶盒 需配合交互设备使用人工智能功能[11] - 提供4K电视焕新服务 配合"国补+东方有线双重补贴" 实付价格区间为1899元至6799元[13] - 爱奇艺 优酷 腾讯等平台年新增节目中超高清占比将超过50%[11]

行业与公司关键要点总结 **家电行业整体趋势** - 国内家电补贴政策边际效应递减明显 2009-2012年家电下乡政策后期增速放缓 预计2026年即使补贴达千亿效果也将递减[1][4] - 海外市场成为核心增长点 美国降息预期推动地产需求回暖 利好家电家居品类 新兴国家市场渗透率提升且中国品牌认知度增强[1][3][5] **电视机板块** - 完全由中国自主品牌主导出海 凭借大屏化和Mini LED技术超越日韩品牌[1][6] - 亚洲品牌供应链优势显著 中国和台湾地区供应全球90%以上面板 TCL电子海外销量占比65% 海信海外占比55%[7][8] - 当前利润率较低（海信净利率4% TCL电子2025年预测净利率2%）但未来有提升空间[8] **摩托车行业** - 中国摩托车行业迎来第二次出海机会 产品品质提升 大排量（200CC以上）摩托车全球需求约500万台 中国仅占50万台[9] - 春风动力在欧洲四轮车领域领先 积极拓展两轮车业务 凭借性价比优势在欧美市场潜力巨大[9] **白电行业** - 自主品牌与代工业务分化 海尔侧重自主品牌海外扩张 美的强调自主品牌占比提升 渠道优势助力市占率增长[1][10] - 美的2025年上半年代工业务出货量较多 但2026年基数压力较大 自主品牌增量贡献显著[10] **扫地机器人领域** - 国内竞争格局优化 追觅提价策略导致市占率从15%降至7% 科沃斯和云鲸推动活水滚刷洗地产品迭代[2][11] - 海外市场毛利率更高（科沃斯相关产品毛利率50%-60%） 欧洲市场已被中国企业主导 美国市场仍有增长空间[12][13] - 石头科技2025年三季度或迎业绩拐点 港股上市诉求下更注重利润率控制[14] **其他重要信息** - 家电板块出海逻辑需关注2026年新一轮产品周期带来的全球份额扩张机会[15] - 扫地机器人头部企业预计2026年完成产品迭代并抢占海外市场份额[12]

行业趋势 - 中国彩电市场呈现量额齐增态势，2025年上半年75英寸及以上产品销量占比达40%，较去年提升5个百分点 [1] - 大屏化趋势加速明显，100英寸电视销量同比激增83.1% [1] 产品技术 - 海信100英寸E8Q Pro搭载原生170Hz高刷屏，通过HSR倍频技术可提升至330Hz刷新率 [2] - 采用独家抗光大师"黑曜屏"技术，有效消除环境光干扰，实现黑场纯粹与亮部通透的显示效果 [2] - 全球首创RGB-Mini LED技术配合RGB光色同控AI画质芯片，精准还原运动场景色彩细节 [4] - 自研"信芯H7"画质芯片具备逐帧AI优化能力，可将老旧影片实时修复至接近4K画质 [6] 用户体验场景 - 游戏场景：330Hz高刷新率配合抗光屏技术，实现《黑神话：悟空》等游戏的零延迟操控体验 [2] - 体育场景：100英寸巨幕搭配精准色彩还原，营造足球赛事VVIP观赛沉浸感 [4] - 影视场景：AI画质修复技术使经典老片呈现立体空间层次感，打造私人影院效果 [6] - 长辈场景：帝瓦雷音响系统还原戏曲细节，AI语音+灵指向遥控器简化操作流程 [8] 市场定位 - 海信拥有最全100英寸产品线，覆盖游戏、影视、体育、长辈等全场景娱乐需求 [1][10] - 产品通过大尺寸+画质技术+交互设计的组合优势，定位家庭娱乐中心解决方案 [10]

活动概述 - 第19届FIRST青年电影展在青海大剧院落幕 林志玲 万茜 易烊千玺 张颂文 张新成等电影人出席红毯及颁奖典礼 [1] - 主竞赛单元十大重量级奖项揭晓 包括最佳剧情长片 最佳短片 最佳动画短片 "一种立场" 最佳艺术探索等奖项 [3] - 获奖作品包括《老蔡的奥德赛》《空空》《华丽岛》《呼朋引伴》《无尽之旅》等 [3] - 《不游海水的鲸》获长片单元评委会特别提及奖 《寇比力克，我爱你》获短片单元评委会特别提及奖 [3] 技术合作 - 海信电视作为影像技术伙伴为影展提供100吋E8Q Pro大屏支持 覆盖唐道几何书店 板板商店 索菲特评审会议厅 寰宇放映洽谈区 青海大剧院艺术空间等核心功能区 [3] - 设备通过信芯AI画质芯片H7实现光色同步控制 全面优化色彩 清晰度 对比度 景深感和动态表现 [4] - 采用超画质U+Mini LED光晕系统解决方案 实现全链路像素级精准控光 暗夜场景无光斑 亮暗层次分明 [4] - 搭载升级版黑曜屏Ultra 实现1.28%超低反光率 黑度领先普通屏幕四倍 具备178°广视角 [5] 艺术与技术融合 - 海信电视技术精准还原创作者镜头语言 在"FIRST返场谈"活动中助力青年创作者与资深电影人开展面对面分享 [3] - 设备对红绿蓝纯色及肤色实现无色偏还原 无限贴近创作者真实表达 [4] - 技术优势为《不游海水的鲸》等作品提供精准历史空间还原支持 展现高原独特风貌和雨中小镇迷离感 [3][4] - 动画作品《燃比娃》通过技术实现对动画本体语言的凝神回归 [4] 行业影响 - FIRST影展已成长为中国电影发展中坚力量 发掘文牧野 忻钰坤 张大磊 邵艺辉 饺子等优秀青年电影人 [3] - 影展追求自由独立表达的电影意志 今年获奖作品呈现电影艺术新可能 [3][4] - 评委会由伊莎贝尔·于佩尔担任主席 易烊千玺成为史上最年轻评委之一 [7] - 易烊千玺新作《小小的你》凭借高反差形象和细腻演技获得观众认可 [7] 战略合作 - 海信电视与FIRST影展理念高度一致 致力于破旧立新 为中国电影产业提供技术底座 [4] - 通过极致影像技术精准复现真实 为电影艺术创造更肥沃生长土壤 [5] - 双方在实践合作中共同突破成长 推动中国电影市场持续上升 [7]