行业规模与增长 - 2024年中国网络文学海外营收达48.15亿元 [2] - 微短剧应用海外累计下载量近5500万次 [2] - 自主研发游戏海外销售收入超185亿美元 [2] - 预计到2027年，网文、网剧、网游三项出口规模将继续大幅增长 [2] 代表性产品与案例 - 游戏《黑神话：悟空》首发即登顶多国游戏销量榜 [2] - 游戏《永劫无间》已入选2026年名古屋亚运会电竞项目 [2] - 社交养成游戏《星绘友晴天》在科隆电玩展、东京电玩展亮相后大受欢迎 [2] - 剧集《司藤》《长月烬明》在东南亚广受欢迎 [2] - 改编自现实题材网络小说《老妈有喜》的电视剧《时光正好》在塞尔维亚国家电视台播出并反响热烈 [3] - 红果短剧推出精品短剧项目“果燃计划”，支持非遗、历史、现实等题材 [7] - 精品短剧《家里家外》《弄潮》取得口碑与流量双丰收 [7] 内容创作趋势与优势 - 中国创作者的独特优势在于能从浩如烟海的中华传统文化中汲取营养 [2] - 文化“新三样”的海外传播已超越传统文化题材，向更广阔的现实领域拓展 [3] - 现实题材通过人类共通的情感和真实的生活细节实现文化共鸣 [3] - 优质内容具备能传得开的故事和能打动人的情感，这是全世界通用的语言 [3] - 精品内容的关键在于作品是否具有坚实的精神内核与文化品格，“爽”与精品并不矛盾 [7] - 微短剧等互联网产品需在“骨骼”之外注入文化的“魂”以打造精品 [7] 技术驱动与创新 - 技术设备的迭代升级催生了竖屏微短剧等新业态 [4] - AIGC的跨越式发展带来了动画微短剧（漫剧）的新浪潮 [4] - 2025年上半年，漫剧累计上线作品达3000部，抖音平台10月份漫剧新增播放量突破61亿次 [4] - AIGC在影视领域首个具备产业规模的新业态是漫剧，将为微短剧行业带来新增长机会 [4] - 未来全球游戏行业将更加强调创意和技术，尤其是在计算机图形学领域 [5] - AIGC技术深刻重构了内容的生产与分发流程，例如华策影视开发的“有风”模型可让编辑30分钟内完成百万字作品的评审，“国色”模型能迅速完成多语种字幕译制 [5] - 阜博集团应用AI技术为原创产品提供数字内容版权保护方案 [5] - 硅基智能推出AIGC短剧自动化生产平台，借助数字人智能体与多模态大模型实现自动构建场景和批量生产演员 [5] - 文化“新三样”高质量发展，成为链接文化与科技的重要载体 [5] 平台策略与产业生态 - 红果短剧作为网剧头部平台，上线两年多已形成题材丰富、类型多元的作品矩阵 [4] - 咪咕数媒已签约作品超过2万部，依托运营商全球网络资源系统化推动中国内容出海 [6] - 头部平台正通过提升审核标准、加大扶持力度构建更公平、健康、可持续的产业环境 [8] - 嘉兴市初步形成“政策扶持—人才输送—企业引领—基地支撑”的产业生态雏形 [9] - 中国外文局和嘉兴市联合设立“文化‘新三样’创新协作与国际交流中心”，以完善产业链并推动国际推广 [9] - 在国家广电总局“微短剧+”行动计划指引下，跨界融合成为新趋势，例如微短剧与文旅结合 [7]

文章核心观点 - 第六届长三角国际文化产业博览会展示了由网络文学、网络影视剧、网络游戏构成的“长三角文化新三样”，它们构成了区域文化产业高质量发展的核心增长极 [1] - “新三样”通过数字技术赋能，形成了从IP源头培育到影视化转化、再到游戏互动传播的完整产业生态链，推动文化价值与商业价值双向赋能 [17] 网络文学 - 网络文学作为“内容基石”，为数字文化提供源头活水，展现出强大的生命力与衍生潜力 [1] - 阅文集团展示其庞大的精品内容储备，已构建覆盖影视、动漫、游戏、有声、衍生品等领域的全产业链开发体系，通过“人气角色塔”展示了由3000万人次投票选出的人气角色榜单 [2] - 阅文集团连续十年举办现实题材征文大赛，培育出“五个一工程”获奖作品，推动现实题材成为平台增速最快品类 [2] - 七猫通过《第一瞳术师》等爆款IP的线下主题场景互动，展示了IP在影视、出版、动漫、衍生品等多领域的开发成果 [4] - 浙江出版联合集团已向52国输出超8000种网络文学作品，使长三角网文成为文化出海的重要力量 [6] 网络影视剧 - 网络影视剧呈现“技术赋能+形态创新”特征，是IP可视化的核心环节 [6] - 阅文集团升级“创作合伙人计划”，其短剧上半年爆款率达60%，单部最高播放量突破30亿，漫剧板块有30多部作品播放量破千万 [6] - 七猫推出全新短剧平台“七猫短剧App”，并携《凰宫梦》等爆款作品现场展播 [6] - 江苏新华报业传媒集团展出的AI短剧制作平台实现全流程AI覆盖，能降低60%—80%的制作成本，缩短超75%的项目周期 [6] - 上海报业集团的统一大模型平台整合自身语料资源，70个2.5D数字人显著节省内容制作成本，其“派生万物”平台已吸引1261家企业及个人用户注册 [7] - 安徽省委宣传部成立微短剧等8个产业专班，引导新业态企业培育壮大，其微短剧《梦笔不能停》入选中宣部扶持计划 [9] 网络游戏 - 网络游戏以其强互动性成为文化传播的重要载体，企业交出了“文化+科技”的亮眼答卷 [9] - 巨人网络《超自然行动组》凭借差异化玩法稳居iOS榜单前列，并通过与非遗傩戏、故宫神兽世界等跨界联动，将传统文化元素融入游戏 [10] - 征途IP推出“中国文化守护计划”，与华县皮影戏等多个国家级非物质文化遗产达成合作，以纪录片形式留存非遗工艺影像 [10] - 米哈游通过《流光拾遗之旅》非遗项目，耗时一年寻访七位非遗传承人，用七项非遗技艺复刻《原神》中的角色与场景，并拍摄了7期系列纪录片向全球展示 [12] - 世纪华通旗下点点互动展示《无尽冬日》《奔奔王国》等游戏，盛趣游戏则展示经典IP衍生文创及AI数字人在公益传播中的应用 [15] - 杭州游科互动开发的《黑神话：悟空》凭借对《西游记》的创新解构斩获国际大奖，并带热国内“古建筑游” [17] - 安徽展台通过《渡江战役》等VR体验，让红色文化与历史记忆以沉浸式方式触达观众 [17]

行业规模与用户覆盖 - 中国网络文学海外活跃用户约2亿人，覆盖200多个国家和地区 [1] - 2024年网络游戏、网络视听等数字文化贸易规模超3700亿元，占文化贸易比重达25.8% [1] - 预计2027年网文出海作品总量超百万部，网剧海外收入有望突破100亿美元，出海网游收入将达250亿美元以上 [1] 驱动因素与竞争优势 - 行业已形成政府引导、企业主导、技术支撑的多元生态 [1] - 新技术与新业态结合构筑文化出海竞争优势，例如AI技术降低翻译成本并提高效率 [1][2] - 产业优势在于全链条的"新"与"全"，高度依赖数据驱动、算法分发、社交传播、用户反馈的体系 [2] 商业模式与市场拓展 - 多家网络文学平台通过投资海外网站、文化传媒公司、出版社等方式与外方形成战略合作 [2] - 社交媒体与流媒体平台被视为文化产品走向世界的"数字丝路" [2] - 国产微短剧作为新业态在国际市场异军突起，取得可观收益并引发海外企业关注模仿 [2] 行业演变与竞争格局 - 海外微短剧行业经历从"拼胆量"扩张到"拼视野"发展的阶段 [3] - 当前市场竞争加剧，内容制作水平、本地化运营能力和资源整合能力至关重要 [3] - 头部平台主导效应初显，启动资金门槛越来越高，行业向规范化、规模化、精品化、国际化发展 [3] 未来发展方向 - 文化出海需从技术、制度、人才多维度补齐短板，构建健康生态 [3] - 建议建立中华文化基因数字备案库对数字文化资源确权，并组建多方评审机制 [3] - 需注重相关人才培养与自有平台搭建以增强发展自主性，并通过构建评价体系培育健康市场 [3]

行业整体表现 - 文化产业在"十四五"期间增速超过诸多传统行业 成为国民经济中极具活力的重要板块 [1] - 2024年全国文化产业营业收入达191,423亿元 创历史新高 同比增长7.1% [3] - 文化服务业2024年营业收入109,134亿元 同比增长7.4% 占文化产业总收入57% [3] - 文化服务业对文化产业营收增长贡献率达59.1% [3] 文化出海表现 - "文化出海"在"十四五"期间表现尤为亮眼 网络文学、网络影视剧、网络游戏在海外市场屡创佳绩 [6] - 影视作品《哪吒之魔童闹海》全球总票房达159亿元 位列全球影史票房第五 中国电影票房第一 [6] 服务贸易与文旅融合 - 2025年1-7月旅行服务进出口达12,594.6亿元 同比增长10.4% [8] - 旅行服务出口增长62.9% 进口增长3.9% [8] - "十五五"时期文旅融合前景广阔 文旅产业将发展成为支柱产业、民生产业、幸福产业 [8]

文化出海"新三样"发展现状 - 阅文集团旗下"起点国际"已上线6000部中国网文翻译作品 [1] - 《庆余年（第二季）》成为迪士尼流媒体平台热度最高中国大陆剧 [1] - 《黑神话：悟空》《原神》等游戏登顶全球100多国下载榜 [1] - 2024年中国网络文学海外营收超43亿元 游戏厂商海外销售收入达185.57亿美元 [5] 文博会平台赋能作用 - 历届累计成交额超3万亿元 服务企业超4.5万家 展示展品超200万种 [5] - 新设文化出海展区 组织头部出海服务企业参展 [5] - 国际化合作机构从60多家增至70多家 [5] - 首次开发AI会展助手"文小博"实现精准供需对接 [5] 广东省文化产业布局 - 文化产品出口额占全国40% 覆盖160多国 [7] - 发布覆盖影视/游戏/电竞等6领域的文化产业高质量发展政策包 [7] - 依托粤港澳大湾区战略机遇和岭南文化底蕴 [9] 行业发展趋势 - 网络文学/影视/游戏构成文化出海"新三样" [1] - 政策支持与数字经济推动形成"经济洪流"效应 [1] - 文博会向"文化产品超级交易平台"目标升级 [5] - "展会+直播+电商"模式强化交易功能 [5]