投资评级与核心观点 - 首次覆盖金山软件，给予“增持”评级，目标价32.12港元 [2][8][17] - 报告核心观点：公司办公业务在AI和国际化战略驱动下稳健增长，游戏业务短期承压，新品游戏有望提供新动能 [3][8] 财务预测摘要 - 预计公司2026-2028年营业总收入分别为110.75亿元、125.90亿元、142.85亿元，同比增长14.4%、13.7%、13.5% [5][8][9] - 预计公司2026-2028年归母净利润分别为16.28亿元、22.60亿元、30.85亿元，对应每股收益（EPS）分别为1.18元、1.64元、2.23元 [5][8][9] - 预计公司2026-2028年毛利率分别为81.04%、81.38%、81.71% [11][18] - 预计公司2026-2028年市盈率（PE）分别为16.87倍、12.15倍、8.90倍 [5][18] 业务分项表现与展望 - **办公软件及服务业务**：2025年营收59.29亿元，同比增长16%，占总营收61% [8] - WPS个人业务因AI升级及智慧办公场景落地，带动付费用户数稳步提升 [8] - WPS 365业务高速增长，主要由于协作及AI产品不断完善，民营企业及地方国企客户拓展卓有成效 [8] - WPS软件业务增长主要来自政企订单增加的推动 [8] - 预计2026-2028年办公业务收入增速分别为18.41%、18.69%、17.28%，毛利率分别为85.11%、85.41%、85.73% [9][11] - **网络游戏及其他业务**：2025年营收37.54亿元，同比下降28%，占总营收39% [8] - 收入下滑主要系若干现有游戏因高基数收益回落 [8] - 旗舰游戏《剑网3》完成版本调优与服务升级，已获市场正向验证 [8] - 社交推理游戏《鹅鸭杀》于2026年1月上线，首日新增500万用户 [8] - 新游戏《愤怒的小鸟》与《星砂岛》将于2026年上线，进一步丰富产品矩阵 [8] - 预计2026-2028年游戏业务收入增速分别为8%、5%、6%，毛利率分别为74.0%、73.5%、73.0% [10][11] 估值分析 - **PS估值法**：参考腾讯控股、网易、金山办公、微软等可比公司2026年平均PS倍数8倍，考虑港股折价及集团控股折价，给予公司2026年动态PS 4倍，对应合理市值503.40亿港元，估值36.43港元 [13][14] - **PE估值法**：参考可比公司2026年平均PE倍数24倍，给予公司2026年动态PE 24倍，对应合理市值390.60亿港元，估值32.12港元 [15][16] - 综合两种估值方法，谨慎取低，得出目标价32.12港元 [17]

报告投资评级 - 公司评级：买入 [4] - 当前价格：22.58港元 [4] - 合理价值：33.42港元/股 [4][12] 核心观点 - 总体观点：公司游戏业务短期承压，办公业务增长稳健，云业务需求强劲 [1][8] - 2025年第四季度业绩：收入同比-6.2%，环比+8.2%；运营利润率19.6%，环比+8.2个百分点；归母净利润9.75亿元，归母净利率37.2%，同环比大幅增长，部分受金山云股权增值的一次性影响 [8] - 盈利与估值预测：采用分部估值法，给予游戏业务2026年8倍PE，办公业务25倍PE，云业务2.5倍PS，加总得到合理价值33.42港元/股，维持“买入”评级 [8][12][16] 分业务总结 游戏业务 - 短期表现：2025年第四季度收入环比-3.3%，降幅收窄；老游戏收入下滑，新游戏《鹅鸭杀》于2026年1月7日上线，表现超预期，累计注册用户超3000万，日活跃用户约300万，但短期侧重用户增长而非商业化，对收入有增量贡献，利润贡献尚小 [8] - 未来展望：预计2026年第一季度游戏业务仍有压力；2026年全年游戏收入预计同比下滑18.0%至30.78亿元；随着《鹅鸭杀》商业化扩大，预计2027-2028年收入同比增长约10.9% [8][9][12] - 储备产品：包括《愤怒的小鸟》系列、模拟经营类游戏《星砂岛》等新游戏 [8] 办公业务 - 短期表现：2025年第四季度收入同比增长16.6%；其中WPS 365收入2.10亿元，同比增长62.7%；个人业务收入9.79亿元，同比增长13.5%；软件业务收入5.28亿元，同比增长16.2% [8] - 产品进展：WPS 365成功打通文档、协作、AI三大能力，实现一站式AI办公；截至2025年末，WPS AI国内月活跃用户已超8013万，同比增长307% [8] - 未来展望：预计2026年办公业务收入同比增长19.6%至70.92亿元；伴随产品力和行业影响力提升，该业务有望维持高增速；预计2026年收入同比增长20% [8][9] 云业务 - 业务表现：处于向上势头，且继续减亏；AI成为新增长引擎，带来较多增量；公司优化业务结构，收缩CDN等低毛利率业务，亏损持续收窄 [8][12] - 估值参考：根据对金山云的独立估值报告，其合理价值为434亿元人民币，本报告谨慎给予金山云2.5倍PS估值 [12] 财务预测与估值 整体财务预测 - 营业收入：预计2026年、2027年、2028年分别为101.70亿元、119.39亿元、138.14亿元，同比增长5.0%、17.4%、15.7% [3][9] - 归母净利润：预计2026年、2027年、2028年分别为14.66亿元、17.50亿元、20.42亿元，同比增长-26.9%、19.3%、16.7% [3][10] - 每股收益：预计2026年、2027年、2028年分别为1.06元、1.27元、1.48元 [3][21] - 盈利能力：预计2026-2028年整体毛利率维持在80.4%-80.8%之间；运营利润率预计从2026年的15.4%回升至2028年的21.4% [9][10] 分部估值明细 - 游戏业务：2026年预计收入30.78亿元，净利润3.01亿元，给予8倍PE，对应估值17.34亿元 [16] - 办公业务：2026年预计收入70.92亿元，净利润21.68亿元，给予25倍PE，对应估值278.97亿元 [16] - 云业务：参考金山云2026年预计收入124.11亿元，给予2.5倍PS，对应估值110.43亿元 [16] - 估值加总：各业务估值合计406.73亿元人民币，按汇率换算为461.85亿港元，对应目标股价33.42港元/股 [16]

报告行业投资评级 - 行业评级：推荐 [4] 报告核心观点 - **AI产业进入新阶段**：截至2025年3月，中国日均“词元”（Token）调用量已超过140万亿，相比2024年初的1000亿增长了逾1000倍，标志着中国AI产业正从“模型能力验证期”进入“算力消费规模化期” [2][22] - **词元成为数字经济新“电力单位”**：大模型已嵌入企业生产与个人日常场景，词元正在成为中国数字经济的新型“电力计量单位” [2][22] - **云计算商业模式重构**：中长期来看，词元经济的成熟将重构云计算商业模式——从“卖服务器”转向“卖算力消耗”，具备推理成本优势和垂直场景渗透能力的基础设施服务商将掌握新一轮定价权 [2][22] - **AI视频产业的中美路径分野**：OpenAI关停视频生成工具Sora（上线仅6个月），揭示了AI视频产业技术炫技与商业闭环之间的核心矛盾 [3][23] - **中国“OPC模式”崛起**：国内AI短片《霍去病》由3人团队、4天制作、获得百万播放量，同时2025年上半年新注册“一人公司”（OPC）同比激增47%，展现出以极低边际成本、极快交付周期和垂直场景深耕构建可持续现金流的中国路线 [3][23] - **下一代内容产业形态**：谁能将AI工具无缝嵌入内容生产、分发、变现全链条，谁就能定义下一代内容产业的组织形态，“OPC模式”的成熟将直接利好AI视频工具SaaS、算力租赁平台，以及具备IP储备和分发渠道的短剧平台 [3][23] 市场行情回顾 - **主要指数表现**：2026年第13周（2026.3.23-3.27），上证指数下跌1.09%，沪深300指数下跌1.41%，创业板指数下跌1.68% [1][11] - **港股指数表现**：恒生指数下跌1.29%，恒生互联网指数下跌2.42% [1][11] - **行业指数表现**：SW传媒指数下跌1.41%，跑赢创业板指数0.27个百分点，在申万一级31个行业中涨跌幅排名第20位 [11] - **子行业表现**：子行业中体育、游戏和广告营销位列前三位，涨跌幅分别为上涨3.54%、下跌0.42%和下跌0.91% [11][13] - **个股表现**：本周传媒行业个股涨幅前5为ST明诚（21.39%）、勤上股份（17.24%）、中南文化（13.27%）、粤传媒（8.77%）和琏升科技（8.63%） [14][15] - **港股互联网企业表现**：港股传媒互联网企业中，美团-W上涨8.53%，京东集团-SW上涨4.70%，阿里巴巴-W下跌0.89%，腾讯控股下跌2.87%，网易-S下跌5.10% [18][19][20] 投资建议与受益标的 - **关注港股互联网龙头**：促消费稳就业，凸显社会价值 [6][24] - **关注游戏行业**：政策激励提振内需，科技赋能强化产品竞争力，出海布局增长空间广阔 [6][24] - **关注电影及文旅产业**：消费政策促进院线复苏，刺激改善型消费需求释放 [6][24] - **受益标的**：包括腾讯、阿里、捷成股份、锋尚文化、名臣健康、大丰实业、奥拓电子、风语筑 [6][24] 子行业数据总结 - **电影行业**：本周票房冠军为《挽救计划》，票房6436.7万元，票房占比29.1%；《河狸变身计划》排名第二，票房3736.1万元，占比16.9%；《飞驰人生3》排名第三，票房2754.1万元，占比13.9% [25][26] - **游戏行业**： - iOS游戏畅销榜前三为《和平精英》、《洛克王国：世界》、《王者荣耀》 [27][28] - 安卓游戏热玩榜前三为《心动小镇》、《潜水员戴夫》、《鹅鸭杀》 [27][28] - **影视剧集行业**：播映指数前三名为《逐玉》（指数82.1）、《隐身的名字》（指数78.2）、《你是迟来的欢喜》（指数77.8） [29][30] - **综艺行业**：播映指数前三名为《魔力歌先生》（指数74.2）、《周五晚高疯》（指数68.9）、《最强大脑第十三季》（指数64.7） [31][32] - **动漫行业**：播放量指数前三名为《沧元图》（指数244.8）、《完美世界动漫》（指数159.3）、《开心锤锤》（指数158.6） [32][33]

公司整体业绩表现 - 2025年总收入为96.83亿元，同比下滑6% [1] - 2025年毛利为78.64亿元，同比下降8% [1] - 2025年归母净利润为20.04亿元，同比大增29%，主要得益于出售联营公司带来的11.81亿元收益，上年同期为亏损1.63亿元 [1] 收入结构分析 - 办公软件及服务业务2025年营收为59.29亿元，同比增长15.78%，占总收入比重约61% [2][3] - 网络游戏及其他业务2025年营收为37.54亿元，同比下滑27.77%，占总收入比重约39% [2][3] - 游戏业务在2025年第四季度单季营收为8.68亿元，同比下滑33%，环比下滑3% [3] 游戏业务具体表现 - 西山居的经典IP“剑侠情缘”系列，特别是运营已16年的《剑网3》，流水与热度均呈现下滑趋势 [3] - 西山居开发的科幻机甲游戏《解限机》市场表现远不及预期，Steam公测当日在线峰值13.28万人，3天后降至7万人，至2025年3月26日在线峰值已不足千人，整体好评率仅59% [4] - 为推广《解限机》，公司在游戏上线当季的销售及分销开支达5.64亿元，同比大涨55%，环比大涨33% [4] - 2025年全年销售及分销开支高达17.91亿元，同比增长33%，主要由于新游戏上线营销支出及办公集团员工相关开支增长 [4] - 金山世游代理的社交推理手游《鹅鸭杀》表现突出，公测后24小时新增注册用户突破500万，并迅速登顶iOS免费榜 [5] - 金山世游代理的另一款游戏《尘白禁区》因与中国邮政的联动活动引发争议，部分网友质疑其角色设计存在“低俗擦边”倾向 [5][6] 成本与费用 - 2025年收益成本为18.19亿元 [2] - 2025年研究及开发成本为35.34亿元 [2] - 2025年行政开支为7.14亿元 [2] - 2025年股份酬金成本为2.96亿元 [2] 管理层观点与公司战略 - 公司CEO邹涛承认《解限机》上线后未达预期，老游戏亦有下滑，认为这可能是一个除旧迎新的时机 [5] - 金山软件在2020年将游戏工作室拆分整合为侧重研发发行一体化的西山居和围绕“IP化战略”的金山世游 [3] - 外界认为金山世游的活跃可能意味着集团内部战略权重的调整 [5]

公司最新业绩与转型 - 公司第四季度收入按年增长16.2%至17.4亿元（2.52亿美元），创下近10个季度新高 [2] - 全年2025年收入达65亿元，较2024年增长7%，为自2021年以来首次实现年度收入回升 [2] - 第四季度直播收入仅增长1.9%，但游戏相关服务、广告及其他收入按年大幅增长59.4%至5.925亿元，成为主要增长动力 [2] - 公司毛利上升43.6%，毛利率由去年同期的11.4%提升至14.1% [4] - 公司定位已从“游戏直播平台”转型为“以内容驱动的综合游戏服务提供商” [4] 增长模式与业务转变 - 增长模式已出现转变，不再依赖过去的直播，而是围绕游戏本身拓展变现能力 [2] - 公司透过主播、赛事、短视频流量与社群分发，协助游戏公司推广并变现产品，从中获取更大价值 [6] - 第四季度游戏内道具销售按年大增逾200% [6] - 公司取得《王者荣耀》FMVP皮肤的独家预售权，显示游戏发行正成为最重要的增长来源之一 [6] - 公司主办的德玛西亚杯是《英雄联盟》官方赛事首次交由第三方直播平台承办 [6] 新业务与产品案例 - 公司取得社交推理游戏《鹅鸭杀》手游版本权利，并于2025年1月推出 [4] - 《鹅鸭杀》上线首24小时内吸引超过500万新用户，六天内突破1,000万用户 [5] - 该游戏目前暂未大规模变现，预期需待后续内容更新后，收入才会显著释放 [5] - 公司计划为《鹅鸭杀》推出微信小游戏版本及UGC编辑工具，以延长其生命周期 [7] - AI驱动的频道已开始取得进展，公司正扩展如“Delta Force Map Tool”等AI工具，并探索将AI功能应用于游戏 [6] 市场环境与竞争格局 - 2025年中国电竞产业收入达293.3亿元，用户规模超过4.95亿人 [4] - 竞争对手已不再仅限于斗鱼等传统游戏直播平台，抖音及快手等短视频巨头正加速进军直播领域，构成压力 [4] - 竞争对手斗鱼的直播业务持续萎缩，即使削减成本与发展副业，成效仍有限 [8] - 公司海外业务出现初步成效，海外广告及游戏内道具销售稳步增长，并加大海外发行布局 [7] 市场反应与未来展望 - 公布最新业绩当日，股价一度上涨近10%，但其后回吐全部升幅 [7] - 过去52周，该股累计下跌约4%，跑输同期中概股整体反弹 [7] - 未来数个季度将成为关键，市场将观察公司能否在其他游戏中复制《鹅鸭杀》的模式，并将发行业务打造为稳定的收入来源 [7] - 游戏与直播行业仍处于高度监管之下，但此前针对限制游戏内消费诱导与奖励机制的政策草案于2023年底被撤下，相关担忧有所缓解 [7]

文章核心观点 - 文章认为，《鹅鸭杀》手游的巨大成功，标志着游戏行业一种全新的“内容发行”模式正在崛起，该模式通过整合平台内容生态、驱动研发并构建持续的用户互动闭环，有效解决了传统发行模式的固有痛点，并可能成为行业未来的底层规范 [9][21][56] 游戏《鹅鸭杀》的市场表现与成功背景 - 《鹅鸭杀》手游取得了现象级的市场成功，实现了跨年龄、跨阶层、线上线下通杀，其内容在各大平台被广泛二创和直播 [7] - 游戏上线后数据表现强劲：首日新增用户500万，首周新增1000万，累计新增达3000万，并在App Store游戏免费榜上长时间位居第一 [7] - 其成功并非偶然，作为一款没有头部大厂背景的游戏，其爆发性增长背后是发行模式的根本性创新 [9] 传统游戏发行模式的痛点 - 传统游戏发行主要依赖“渠道”和“买量”两种模式 [15][16] - 这两种模式存在三大结构性问题：流量来源不稳定、流量质量不均、缺乏持续留存机制，导致游戏在线人数容易出现大起大落 [19] - 近年来，游戏厂商与渠道关系紧张，买量成本越来越高，行业陷入内卷 [20] “内容发行”新模式的核心机制与优势 - “内容发行”是金山世游与抖音联合为《鹅鸭杀》手游采用的新模式，它围绕用户创作的游戏内容进行发行，构建了厂商、发行商、内容创作者和用户目标一致的闭环 [21][22] - **解决流量来源不稳定**：内容发行面向整个平台用户，通过高频挖掘和策划热点，利用热点传播引发链式反应和用户自传播，效率更高 [25] - **解决流量质量不均**：提出“内容驱动研发”概念，发行商（如抖音）将监测到的热点趋势同步给研发方（如金山世游），研发团队可在一周内快速推出相应版本更新，使游戏内容与用户需求紧密结合 [27][30][31] - **解决缺乏持续留存机制**：通过“内容驱动研发”、定期赛事和活动（如“抖音好鹅音”）等方式，结合长线与短线运营，使游戏能长期维持较高热度，避免流量大幅波动 [36][37] - 在该模式下，厂商、发行商和玩家共同影响游戏未来走向，提升了用户粘性和长线留存 [34] “内容发行”模式的实际效果与数据验证 - 《鹅鸭杀》手游首发24小时内，相关视频播放量超过1亿，相关直播看播人次超过1000万 [40] - 借助《鹅鸭杀》复播的主播芜湖大司马，其用户消费音浪冲上抖音人气第一 [40] - 根据问卷反馈，春节期间《鹅鸭杀》的新增用户中，因短视频场景吸引而下载的占比超过40% [41] 选择“内容发行”模式的时机与原因 - 金山世游在2023年左右决定转型，选择了一条更适合年轻群体、注重内容宣发和社交裂变的差异化路线，因此拿下了《鹅鸭杀》并决定采用新发行模式 [43][44] - 抖音选择在2025年下半年与金山世游合作，原因有二：一是2025年上半年，内容型游戏在国内游戏市场流水占比已超过70%，过去一年在抖音的内容观看量占比提升至90%，时机成熟 [45][47]；二是《鹅鸭杀》本身综艺感强、梗文化属性突出，在端游时期已证明其可通过直播和视频进行裂变传播，是标准的内容型游戏 [49] 合作成果与行业可复制性 - 金山世游与抖音的合作被视作天时地利人和，抖音在热点预判、作者生态经营和触达能力上提供了强大支持，使三方（平台、厂商、创作者）均能获益 [50] - “内容发行”模式并非孤例，例如与抖音深度合作的《超自然行动组》，其部分游戏内容也来源于抖音热门，其开发商巨人网络因此成为A股市场唯一拥有单款日活过千万产品的游戏公司 [53][55] - 该模式被认为是游戏行业可复制的下一代底层规范，未来将有更多适合传播、二创和讨论的内容型游戏（如《蛋仔派对》、《王者荣耀》等）选择这条道路 [56] - 展望未来，“内容驱动研发”将更加普遍，游戏内容可与实时热点（如文旅、舞蹈、音乐、潮流趋势）快速结合，实现更紧密的联动 [58]

文章核心观点 - 金山软件旗下核心游戏《尘白禁区》因不明原因突然停服维护，结合其近期因内容尺度引发的联动争议，被市场解读为行业监管收紧信号及可能长期整改，这突显了公司游戏业务面临的合规风险与运营危机，并加剧了市场对其游戏业务转型和重振能力的担忧 [1][2][5] - 金山软件游戏业务呈现“冷暖交织”的分化态势：一方面，西山居自研的《尘白禁区》停服、《解限机》不及预期，凸显其新品孵化困境及对传统IP《剑网3》的依赖；另一方面，金山世游代理发行的《鹅鸭杀》手游成为现象级爆款，为游戏业务提供了短期业绩支撑，但因其非自研属性，难以从根本上改变公司游戏业务“单款产品依赖、合规风险突出”的整体困境 [2][6][8][9][10] - 从公司整体业绩看，金山软件已形成“办公业务独扛大旗”的格局，网络游戏业务收入大幅下滑成为拖累集团业绩的主要因素，公司亟需处理《尘白禁区》停服后续、推动西山居内容整改与新品孵化，并借助《鹅鸭杀》的热度弥补业务缺口 [8][9][10][11] 《尘白禁区》停服事件与影响 - **事件概述**：二次元射击游戏《尘白禁区》于3月2日晚突然公告停机维护，未明确开服时间，官方仅以“服务器技术维护、数据量庞大”为由模糊解释，其超出行业常规的丰厚补偿方案被市场普遍解读为“长期整改”甚至“变相关停”的信号 [1][5] - **事件背景与争议**：停服前几日，游戏与中国邮政的线下联动活动因“时间安排”紧急终止，此前游戏曾因角色外形设计、服装等尺度较大受到批评并引发争议，同期叠纸游戏《恋与深空》的高校联动也被叫停，这两起事件被业内解读为游戏行业监管收紧的信号 [2][5] - **对西山居及金山软件的影响**：《尘白禁区》是西山居突破传统武侠、切入二次元赛道的关键产品，曾于2024年5月在iOS免费榜最高冲至第3位，此次停服将直接冲击其核心收入，并对公司的二次元创新战略及全年业绩形成压力 [2][10] 金山软件游戏业务分析 - **整体业绩分化**：根据2025年第三季度财报，公司网络游戏及其他业务收入为人民币8.97914亿元，同比下降47%，该业务板块占总营收的比例萎缩至37%，成为影响集团业绩的主要因素；同期，办公软件及服务业务营收人民币15.21263亿元，同比增长26%，成为集团最稳定的增长引擎 [7][8][9] - **西山居的困境**：作为金山软件旗下核心游戏研发子公司，西山居面临新品孵化困境，其2025年7月上线的新科幻机甲游戏《解限机》在线人数不及预期，而传统核心IP《剑网3》运营超16年，收入持续下滑，难以支撑业绩增长 [9][10] - **金山世游的亮点**：由金山世游独家代理发行的《鹅鸭杀》手游于2026年1月全平台公测后成为爆款，公测首日新增注册用户突破500万，上线一周内新增用户突破1000万，并强势登顶iOS游戏免费榜及总榜，为金山游戏业务提供了“反向支撑” [8][10] - **业务结构风险**：尽管《鹅鸭杀》表现强劲，但作为代理发行产品，并非金山系自主研发，能否形成可持续的核心竞争力尚未可知，公司游戏业务整体仍面临“单款产品依赖、合规风险突出”的困境 [10] 行业监管与公司战略方向 - **行业监管环境**：行业分析指出，当前游戏监管并非“一刀切”，而是采取全链路监控、分级分区管理模式，违规成本显著提升，正倒逼行业从试探合规边缘转向主动自查与合规前置 [2] - **西山居未来战略**：分析认为，《尘白禁区》事件是西山居二次元战略发展阶段的一次重要规范与警示，中长期来看，其发展重心将重新聚焦武侠赛道，以《剑网3》为核心，走稳武侠国风与合规安全并行的发展路径 [10][11]

市场表现与交易数据 - 2月27日游戏板块早盘持续攀升，游戏ETF（159869）现涨近1.5%，盘中成交额已突破6.7亿元 [1] - 游戏ETF持仓股中，顺网科技、浙数文化、完美世界、冰川网络、盛天网络等涨幅居前；神州泰岳、迅游科技、华立科技等跌幅居前 [1] 行业景气度与核心观点 - 2026年春节假期前后，游戏板块上市公司及非上市公司旗下游戏运营数据均有较好表现或突破，彰显当前宏观经济环境下游戏板块的韧性以及2026年游戏产品大年逻辑的持续兑现 [1] - 行业整体景气度提升，非上市公司表现同样亮眼，多款游戏运营数据创下新高 [1] - 游戏板块正受到政策利好、产品周期与AI赋能的多重催化，或可聚焦游戏赛道布局窗口 [2] 主要公司及产品表现 - 腾讯控股旗下多品类游戏运营数据全面高增，《暗区突围》全球注册用户突破2.3亿并进入畅销榜前列，《王者荣耀》《和平精英》等存量游戏通过内容更新实现收入环比高增 [1] - 完美世界旗下游戏《异环》预约数突破2500万 [1] - 世纪华通在休闲类游戏布局收获初现，相关游戏流水显著增长 [1] - 游戏《鹅鸭杀》春节期间霸榜免费游戏榜单 [1] 行业催化因素与ETF特性 - 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化 [2] - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，其AI应用含量在全市场领先，精准覆盖A股动漫游戏产业的整体表现 [2]

行业整体表现 - 2026年春节假期前后，游戏板块不论是港美股上市公司还是A股上市公司及非上市公司，旗下游戏运营数据均有较好表现或突破，彰显当前宏观经济环境下游戏板块的韧性以及2026年游戏产品大年逻辑的持续兑现 [1] - 行业整体景气度提升，非上市公司表现同样亮眼，多款游戏运营数据创新高 [1] 公司及产品具体表现 - 腾讯控股旗下多品类游戏运营数据全面高增，《暗区突围》全球注册用户突破2.3亿并进入畅销榜前列，《王者荣耀》《和平精英》等存量游戏通过内容更新实现收入环比高增 [1] - 完美世界旗下游戏《异环》预约数破2500万 [1] - 世纪华通在休闲类游戏布局收获初现，相关游戏流水显著增长 [1] - 游戏《鹅鸭杀》春节期间霸榜免费游戏榜单 [1] 相关金融产品 - 游戏ETF（516010）跟踪的是动漫游戏指数（930901） [1] - 该指数从沪深市场中选取涉及游戏开发运营、动漫制作及衍生品销售等业务的上市公司证券作为指数样本，以反映动漫游戏相关上市公司证券的整体表现 [1]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“强于大市(维持)” [1] 报告核心观点 - AI应用在春节期间通过大规模营销活动显著提升了用户活跃度，视频模型迭代加速，AI漫剧、短剧等场景有望率先实现规模化商业落地 [4][11] - 游戏板块供需两旺，AI技术渗透带来降本增效与玩法创新，推动业绩与估值双提升 [5][12] - 2026年春节档票房表现不及市场预期，或将推动影视行业向IP全产业链运营及AI技术应用转型 [8][12] - 国有出版公司因低估值、高股息及AI教育转型机会，具备防御性配置价值 [8][13] 根据相关目录分别进行总结 1. 投资建议 - **AI层面**：春节期间，豆包、元宝、千问等AI应用通过十亿元级别的现金红包、消费补贴及春晚冠名等方式显著拉新促活。元宝DAU超5000万，MAU达1.14亿，AI创作超10亿次；豆包除夕当日AI总互动19亿次；“千问请客”活动期间下单约2亿次。Seedance2.0、可灵3.0等视频模型实现影视级内容质量，加速了AI在特定场景的实用性，AI漫剧、短剧有望率先规模化商业落地 [4][11] - **游戏板块**：2026年1月国内游戏市场实际销售收入324.68亿元，同比增长4.47%，其中PC端同比增长23.46% [39]。新品《逆战：未来》、《明日方舟：终末地》是重要推动力。完美世界旗下《异环》定档4月23日，具备爆款潜力。AI技术渗透带来的降本增效在报表端逐步验证，AI世界模型等技术突破有望带来玩法创新 [5][12]。建议关注吉比特、恺英网络、三七互娱、完美世界 [5][12] - **影视板块**：2026年春节档（大年初一到初七）总票房57.52亿元，总观影人次1.2亿，表现弱于市场预期 [22]。这或将推动影片出品方更注重内容质量，并加速向IP开发、衍生品、线下实景娱乐等多元化渠道转型，利用AI视频模型优化制作流程 [8][12]。建议关注万达电影、光线传媒 [8][12] - **防御性配置**：国有出版公司具有低估值、高分红带来的高股息特点，以及基于AI技术的教育数字化、智能化转型机会，建议关注中原传媒 [8][13] 2. 行情回顾与估值表现 - **行情回顾**：截至2026年2月25日，2月传媒指数下跌3.73%，在30个一级行业中排名第30，跑输上证指数(+0.71%)4.45个百分点，跑输沪深300指数(+0.63%)4.36个百分点，跑输创业板指(+0.25%)3.99个百分点 [3][14]。子板块中，互联网广告营销板块下跌11.56%，游戏板块下跌4.25%，出版板块下跌0.04%，影视板块上涨0.16% [3][14]。期间139只个股中54只上涨，85只下跌 [3][15] - **估值水平**：截至2026年2月25日，传媒板块PE（ttm，整体法，剔除负值）为31.36倍，2023年以来板块平均市盈率26.03倍，当前PE历史分位为88.2% [3][19] 3. 行业要闻 - 腾讯推出漫剧App“火龙漫剧”，探索AI在漫剧领域的应用 [20] - 可灵AI发布3.0系列模型，覆盖影视级全流程链路 [20] - 字节跳动发布视频生成模型Seedance2.0，并接入豆包、即梦等产品 [20] - DeepSeek更新支持最高1百万Token上下文长度 [22] - 谷歌Gemini应用集成音乐生成模型Lyria 3 [22] - 2026年春节档总票房57.52亿元，观影人次1.2亿 [22] 4. 行业月度数据 - **电影市场**：2026年1月国内电影市场票房19.65亿元，同比减少69.15%；观影人次5058.78万，同比减少62.22%；平均票价38.53元，同比减少18.34% [23]。当月票房前三影片为《疯狂动物城2》（4.23亿元）、《阿凡达3》（3.67亿元）、《匿杀》（3.56亿元） [31]。院线方面，珠海横琴万达电影院线票房3.21亿元，票房占有率18.20% [32] - **影视剧市场**：2026年1月电视剧播放量市占率前三为《逍遥》(7.91%)、《玉茗骨茶》(6.05%)、《小城大事》(5.72%)；网剧前三为《罪罚2》(13.77%)、《骄阳似我》(8.07%)、《剥茧》(3.72%) [36][37] - **综艺节目市场**：2026年1月电视综艺播放量市占率前三为《奔跑吧·天路篇》(9.74%)、《声鸣远扬2025》(4.04%)、《日落时分说爱你》(2.81%)；网络综艺前三为《现在就出发第三季》(9.87%)、《宇宙闪烁请注意》(9.17%)、《小伙小妹换游记》(5.36%) [38][40] - **游戏市场**：2026年1月，中国国内游戏市场实际销售收入324.68亿元，环比增长2.99%，同比增长4.47% [39]。客户端游戏市场实际销售收入82.36亿元，同比增长23.46% [39]。移动游戏市场实际销售收入226.21亿元，同比下降1.52% [40]。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入20.77亿美元，同比增长24.05% [41]。当月发放国产游戏版号177款，进口游戏版号5款 [47] 5. 豫股专栏 - **河南省传媒上市公司**：中原传媒（000719）在2026年2月1日至25日期间上涨4.46%，跑赢主要指数。公司2025年业绩快报显示，营业收入93.51亿元，同比减少5.13%；归母净利润13.49亿元，同比增加30.99% [56] - **河南省传媒产业要闻**：河南省政府工作报告提出2026年提速文旅产业融合，发展电竞、微短剧等新业态 [57]。河南省印发政策支持微短剧产业高质量发展，对优秀剧本、剧目等给予最高30万至100万元不等奖励 [57]