2025年iDigital双奖项活动概况 - 2025年AI+创新科技大会于11月28日在上海落幕，期间公布了iDigital年度数字营销大赏及iDigital人工智能创新大赏的评审结果 [1] - iDigital年度数字营销大赏已举办七届，本届主题为“见证数智营销新时代”，吸引了近100家企业提交约400个案例 [1] - iDigital人工智能创新大赏为新兴赛事，本届主题为“AI创新驱动新增长”，吸引了近80家企业提交超300个创新案例 [2] - 两大赛事共邀请近40位行业领袖参与评审，最终数字营销大赏评选出38个案例奖、12个公司奖、2个品牌奖及2个人物奖；人工智能创新大赏评选出10个案例奖、3个公司奖及1个人物奖 [2] 数字营销大赏获奖案例与企业分析 - **快消与食品饮料行业表现突出**：联合利华、雀巢、帝亚吉欧、白象食品等公司多次获奖，案例覆盖整合营销、效果营销、私域运营等多个领域 [3][4][5][6] - **汽车行业营销创新活跃**：上汽通用五菱、沃尔沃汽车、上汽通用汽车（别克、凯迪拉克）、捷途汽车等企业在社媒营销、私域运营、出海营销等方面获得金奖 [4][5][6][8] - **私域运营与视频号成为热点**：雀巢私域团队“从0到1打造视频号矩阵 单日销售破百万”的案例同时获得年度私域运营银奖、年度直播营销金奖及年度整合营销银奖 [3][5][6] - **出海营销成为重要赛道**：设立多个出海专项奖，获奖企业包括蓝标传媒、易点天下、前海像样HuntMobi、亚马逊、上汽通用五菱等，案例涉及电商、短剧、视频、本地化等多个维度 [6][7][8] - **平台与内容营销深度融合**：小红书、抖音、视频号等平台成为关键营销阵地，相关获奖案例包括帝亚吉欧×小红书微醺地图、上汽通用五菱小红书获客、别克抖音本地生活等 [3][5][6] 数字营销大赏获奖服务商与平台 - **营销服务商专业化细分**：奖项涵盖整合营销服务商、MarTech公司、数据智能技术服务商、私域运营服务商、出海营销服务商等多个细分领域 [10][11] - **特定服务商获得多重认可**：上海云升实业有限公司同时获得“年度优秀整合营销服务商”和“年度优秀私域运营服务商”；前海像样HuntMobi同时获得“年度优秀出海数据智能技术服务商”和“年度优秀出海营销服务商” [10][11] - **国际科技平台表现卓越**：亚马逊信息服务（北京）有限公司上海分公司凭借《水手计划》第四季案例，获得年度视频营销银奖、年度出海视频营销金奖、年度出海整合营销金奖，并被评选为“年度优秀出海营销平台” [5][8][11] 人工智能创新大赏获奖分析 - **AI与营销场景结合紧密**：获奖案例集中于AI营销创新、AIGC创意、AI融合赋能及AI出海等领域，显示AI技术正深度应用于营销全链路 [14][15] - **科技公司与传统企业合作成果显著**：罗技与悠易科技、联想与悠易科技、广汽丰田与上海集熠等合作案例获奖，体现了技术方与品牌方的协同创新 [14][15] - **AIGC成为创新焦点**：白象食品的“AIGC全链路视觉创新”获数字营销大赏相关奖项，凌悦数字科技为一汽-大众打造的“AI广告营销”获人工智能大赏AIGC创意奖，大圣科技的“AIGC内容工厂”获AI融合赋能奖 [6][15] - **AI驱动出海与商业增长**：易点天下的“数智营销解决方案AI Drive 2.0”获AI创新解决方案奖，久其数字的案例获AI出海领航奖，表明AI技术在助力企业全球化与生意增长方面价值凸显 [15]

中国对印尼出口产品结构演变 - 上世纪90年代，印尼从中国进口产品以儿童玩具为主 [1] - 千禧年之后，中国对印尼出口产品转变为衣服、鞋子 [1] - 2010年开始，中国对印尼出口产品升级为手机、通信、家电等科技消费品 [1] - 2015年后，中国对印尼出口产品进一步升级为雅万高铁、五菱摩托车和汽车等交通建设和工业品 [1] - 2020年至今，中国企业在印尼的投资集中于重工业、能源和国防等战略投资领域 [1] 中国与东南亚经贸关系深化 - 过去五年，印尼对华出口稳步增长，主要出口产品为煤、棕榈油、镍和LNG [2] - 中国与东盟正在形成产业链、供应链、资金链等一体化机制 [3] - 中国已是东盟连续多年的第一大贸易伙伴 [3] - 未来随着中越、中老泰、中缅三个方向的跨境铁路大通道建成，中国与东南亚的互联互通将进一步加强 [3] 中国与东南亚教育科技合作 - 东南亚国家来自中国的留学生占比基本达到一半左右，例如马来西亚、新加坡、泰国 [3] - 东南亚的留学生在中国留学生群体中也占相当比例 [3] - 文莱大学开设汉语专业及"2+2"学制，学生可在中国学习AI、电子信息等前沿科技 [4] - 未来中国和东南亚将通过互设分校等方式增进教育合作 [3] 区域合作平台与文化交流 - "东南亚论坛"已连续举办九届，是中国—东南亚学术交流与实践对话的重要平台 [4] - 本次会议设置国际客家山歌交流展演和教育科技企业考察，展示粤港澳大湾区文化 [5] - 论坛吸引了来自中国和东南亚11国各界代表约300人参会，线上观看人数近2万人 [1]

文章核心观点 - 广西柳州通过实施商标战略，以“品牌建设+营商环境”双驱动模式，成功打造了包括五菱、柳工、柳州螺蛳粉在内的知名品牌矩阵，有效推动了产业升级和区域经济发展 [1] 商标战略的背景与基础 - 柳州作为广西最大工业城市，产业基础雄厚但面临品牌影响力弱的问题，急需通过商标战略实现转型 [2] - 商标被视作企业无形资产和竞争武器，是推动“柳州制造”向“柳州智造”和“柳州创造”转变的关键 [3] - 战略实施具备良好基础，包括五菱、柳工等有影响力的企业带头，以及政府出台的一系列支持政策和举措 [4] 商标战略的做法与效果 - 采用“市场主导、企业主体、政府引导”模式，在“十四五”期间举办60多场知识产权培训，引导企业将商标纳入发展计划 [5] - 五菱汽车创建“主商标+子品牌”体系，其“宏光MINI”新能源汽车成为国民品牌；柳工机械围绕“LIUGONG”商标进行全球布局 [5] - 构建“地理标志+示范区”模式，柳州螺蛳粉国家地理标志保护示范区带动全产业链产值超750亿元，融安金桔品牌价值达65.2亿元，帮助种植户人均增收超1.5万元 [5] 商标与产业融合的经济效应 - 以商标为纽带融合工业与文旅等产业，柳工、欧维姆等企业通过商标整合上下游形成工程机械产业集群 [6] - 五菱涉足宏光MINI主题民宿、螺蛳粉文创车贴等周边品牌；螺蛳粉从食品商标发展为城市IP，建成螺蛳粉小镇和工业旅游线路 [6] - 整合三江茶、柳城云片糕等构建“柳州味道”矩阵，2024年三江茶叶种植面积21.5万亩，产值87亿元，“三江早春茶”品牌价值36.5亿元 [6] 商标服务与保护体系 - 建设覆盖“注册、运用、保护、管理”的全周期服务网络，拥有1个知识产权保护中心、1个国家商标业务受理窗口等设施 [8] - 国家商标业务柳州窗口自2021年设立以来已办理1.2万件业务，“十四五”期间通过商标质押融资帮助企业融资5.27亿元，连续7年居广西第一 [8] - “十四五”期间全市查办商标侵权案件475件，知识产权巡回法庭受理1737件民事案、审结1679件；2025年一季度海外商标维权涉案金额达10万美元 [9] 商标战略赋能产业升级 - 商标价值与企业创新挂钩，激励企业投入研发资金以提升产品质量和市场竞争力的意愿 [10] - 商标作为催化剂促进产业链上下游整合，推动产业向高端和智能化方向转型 [10] - 区域品牌成为柳州经济名片，依靠品牌效应吸引更多资源和目光投入，助力地方经济高质量发展 [10]

产品性能测试 - 两台8849品牌手机和平板设备以9000元人民币价格购入 声称具备"绝对不会坏"的产品特性[1] - 实测采用汽车碾压方式进行极端耐用性测试 设备物理形态发生明显变化 手机被碾压后直接变成平板状[1] 市场营销策略 - 产品开箱过程采用硬核测试方式营造强烈视觉冲击效果 气氛营造程度极高[1]

公司海外业务拓展 - 上汽集团旗下五菱和名爵双品牌在印度尼西亚雅加达开设海外首家联名体验中心 [1] - 该体验中心于8月25日正式开业并由智和诚阿拉丁国际运营 [1] - 智和诚阿拉丁国际由上汽中国销售体系的四川智和诚集团与印尼本地知名企业阿拉丁集团共同出资设立 [1] 公司销售网络布局 - 五菱和名爵联名体验中心是智和诚自2024年正式登陆印尼汽车销售市场后设立的第二家门店 [1] - 公司通过合资企业智和诚阿拉丁国际在印尼市场开展汽车销售业务 [1]