行业投资评级 - 优于大市（维持）[2][3] 核心观点 - AI教育国际龙头多邻国FY2025Q2业绩超预期，营收2.52亿美元（同比+41%），调整后EBITDA 7870万美元（同比+31.2%），上修全年收入指引至10.11-10.19亿美元，调整后EBITDA利润率指引至28.5%-29.0%[5][8] - 多邻国与瑞幸联名"绿沙沙拿铁"首周销量突破900万杯，带动多邻国新增用户增长超30%，加速国内AI教育消费者教育[11] - 国内AI教育产品商业化进展显著：豆神教育"超练"系列GMV达1740万，粉笔AI刷题系统班收款2000万，天立启鸣AI学伴覆盖25万师生并实现平均提分48分[15][16][18][22][23] 多邻国业绩分析 - 用户规模：DAU同比增长40%至4770万，MAU增长24%至1.28亿，用户粘性（DAU/MAU）提升至37.2%的历史高位[5] - 付费转化：订阅付费率创历史新高达8.93%，其中Duolingo Max付费率从5%提升至8%[6] - 财务表现：调整后EBITDA利润率同比+4pct至31.2%，收入与盈利规模均刷新历史纪录[8] 国内AI教育产品进展 - 豆神教育：超练作文通过"多镜头语言"创新教学法解决写作痛点，超练阅读预计8月18日上线，计划每月发布一款新产品[15] - 粉笔：AI刷题系统班售价399元，已售5万套（90%为存量用户转化），后续将拓展AI面试点评等产品[18][19] - 天立国际：启鸣AI学伴覆盖107所学校，2025年试点显示平均提分48分，北京旗舰店开业强化品牌展示[22][23][24] 投资建议 - 关注多邻国业绩对国内AI教育赛道的情绪催化[28] - 重点跟踪豆神教育、粉笔、天立国际控股、好未来、高途集团、有道等标的[28][29]

行业发展趋势 - 2025-2034年预计AI双师（AI讲师与真人讲师共同授课）将成为教育行业主流 [1] - 2005-2014年是专职化教师模式取代兼职化教师模式的十年，线下双师模式推动教育公司规模化、连锁化 [1] - 2015-2024年是互联网教育的十年，但AI技术将带来更深刻的革新 [1] AI技术对教育的影响 - AI正在解决教育行业的"不可能三角"问题（高质量、大规模、个性化），降低个性化学习的边际成本 [3] - 豆神教育发布的"超能训练场"包括纯AI讲师、AI双师、多模态场景搭建，上线6天销售额超3000万元 [3] - AI讲师负责引流获客，AI双师负责续费任务，通过双师模式兼顾规模化与个性化教学 [3] 公司战略与产品布局 - 豆神教育获得智谱、腾讯、火山、微软、DeepSeek五家大厂的AI能力支持，其产品体系包含硬件、学练结合、真人与AI混动 [4] - 公司从名师制转向AI时代产品，认为只有能PK掉真人直播课的AI产品才能成为下一代主流 [4] - 豆神教育从大语文培训扩展至全科目布局（数学、英语），预计2025年底实现"全科都上" [5] 市场竞争与行业动态 - 2025年被视为AI深刻改变教育的第一年，多家教育集团发布AI教育产品（如新东方AI 1对1、洋葱学园AI定制班、高途毛豆爱学AI课堂等） [5] - AI+教育创新从智能硬件转向软件服务商业化，豆神教育还发布智能硬件产品"学伴机器人"，预计2025年秋季上市 [6] 公司财务与市场表现 - 豆神教育股价从2024年初的1 64元/股最高涨至13 5元/股，涨幅超七倍，7月9日报8 28元/股 [7] - 2023年公司营收同比下降23 77%至7 57亿元，但归母净利润大增三倍至1 37亿元，毛利率45 51%，净利率18 31%创近十年新高 [7] - 2024年一季度营收同比下滑0 63%至1 90亿元，归母净利润同比增长68 05%至0 37亿元，AI产品商业化变现预计加速 [7]

教育行业的"不可能三角"难题 - 教育领域长期存在高质量、大规模和个性化难以同时实现的"不可能三角"难题 [2][3] - 传统教育模式下优质教育资源有限，兼顾三点难度较大 [3] - AI技术发展降低了个性化学习的边际成本，正在尝试解决这一难题 [2][3] 豆神教育的AI产品创新 - 公司发布最新AI产品"超能训练场"，采用AI讲师与真人讲师双师模式 [2] - 大课堂由双师共同授课，小课堂由AI讲师一对一解答学员疑问，提高授课效率 [2] - 产品架构中：性价比较高的AI讲师负责引流获客，AI双师负责续费任务 [2] - 授课教室切换功能系与腾讯云合作项目，接入智谱与DeepSeek大模型，采用RTC技术实现音视频切换 [2] AI教育行业发展现状 - 教育被一级市场视为AI落地的重要行业，2017年预估市场规模可达千亿至万亿 [3] - 行业发展路径：从教育资源数字化→数据驱动小模型辅助教学→大模型多模态深度个性化阶段 [3] - 近期多家教育集团发布AI教育软件产品，标志行业从智能硬件转向软件服务商业化 [4] - 新东方发布To C领域首款原创AI教育产品，天立国际控股旗下大模型通过国家备案 [4] 技术应用与行业趋势 - AI双师机制通过多人与单人课程切换实现规模化与个性化的平衡 [3] - 大模型技术推动行业提效，进入多模态与教育智能体结合的深度个性化阶段 [3] - 行业早期受限于AI技术迭代和宏观因素，现由大模型技术加速发展 [3]

报告行业投资评级 - 优于大市 [1] 报告的核心观点 - 在线教育发展历程对AI教育有参考意义，但发展环境变迁，AI教育需解决总量供需错配，技术门槛更高，商业化路径推进周期或拉长，存量玩家有望保持竞争优势 [1] - AI教育产品商业模式应从单一工具向全链条服务转型，重视最终学习效果转化 [2] - AI教育商业模式分层演进，年龄和需求驱动差异化设计，不同年龄段用户的产品侧重点不同，硬件载体和教师端工具各有特点和问题 [3] - 建议关注具备全链条服务交付能力且能有效提升教学质量的AI教育产品，不同年龄段有不同的落地路径 [4] 根据相关目录分别进行总结 写在前面 - 在线教育发展是互联网与教育产业变革交织缩影，每轮技术迭代伴随资本涌入、模式创新与政策调整，存活企业需理解教育本质并融入技术，AI技术正重塑教育行业，本报告聚焦AI教育商业模式搭建 [13] AI教育与在线教育诞生背景异同 - 政策层面，AI教育和在线教育均获政策支持，但AI教育需探索校外学科资源合规化供给，“双减”后线上、线下K9学科类培训面临常态化监管，同时也有诸多支持AI教育发展的政策 [15][16][19] - 目标层面，在线教育主要解决下沉市场优质供给稀缺问题，“双减”后AI教育还需提高供给效率，校外教培资源供需错配加剧 [15][22] - 技术层面，二者都为技术驱动，在线教育企业是技术红利分享者，AI教育对企业有技术门槛，高性能、低成本、开源的Deepseek-R1适配教育领域，降低了企业探索门槛 [15][25][26] - 融资层面，“双减”后国内教育科技VC投资收缩，AI教育商业化路径推进周期或拉长，但存量玩家有望保持优势，资本更聚焦细分领域 [15][29] 在线教育商业模式变迁的借鉴 - 在线教育服务产品交付环节跑出最多千亿市值公司，包括获客匹配、内容生产、产品交付三大领域，交付环节直接触达用户核心需求且有规模化盈利潜力 [32] 获客匹配：家教O2O平台的兴起与转型 - 互联网O2O模式传入教育行业，出现了跟谁学、轻轻家教、疯狂老师等O2O机构，早期发展较好，但存在冷启动现象，用户付费意愿不强，教师和用户粘性低，平台难以持续，后期开始转型K12直播课程业务 [34][36][38] 内容供给：录播课程平台（MOOCs、轻课）、UGC文档平台 - MOOCs提供线上录播课程，教学质量难以保障，用户付费意愿有待提高；轻课课程短、趣味性强、完课率高，收费低，作为引流课程；UGC文档平台以用户上传资料为主，付费用户多为高年级学生和职场人士 [39][40] 服务交付：线上直播课向OMO模式发展 - 服务交付包括教学、练习、测试、评价四个环节，直播课有多种形式，各有优劣，OMO模式兴起，结合了线上与线下教学的优点；拍搜工具能快速获客，但难以培养深度覆盖，付费增值感知弱，后期转向直播课；学情、校园管理系统以ToB业务为主，推广难度大 [46][47][49] 在线教育的商业模式变迁启示：重服务交付、重教学效果 - 在线教育大部分转向直播课程或OMO模式，因为课堂形式能覆盖多个教育环节，对学习效果负责，且交互性强、标准化程度高，商业模式易复制扩展，AI答疑产品有望向AI教育产品闭环发展 [51] 在线K12教育平台竞争复盘：短期AI教育竞争更趋良性 - 中国K12在线教育曾有激烈竞争，以广告投放和资本驱动扩张，核心是“零和博弈”思维，但广告投放可持续性存疑，目前AI教育竞争更健康良性，因为政策监管、供需结构改善和技术门槛构筑护城河 [53][54][62] AI教育商业模式初探：针对不同用户的差异化设计逻辑与变现路径 - AI教育商业模式探索有年龄分层特征，低年龄段学生需构建有趣的教学场景，高年龄段学习者追求效率和结果，产品设计和变现路径不同 [64] AI答疑工具：以单一功能为主，预计主要起引流、数据积累作用 - 主流AI答疑工具同质化竞争，功能单一，盈利能力有限，但能高频触达客户，在流量入口和数据积累方面有重要作用 [67][68] 低年龄段多功能AI教育软件：对全真模拟场景等的需求更强 - 针对低年龄段学生特点，豆神教育推出AI超拟人多对一直播课，通过视觉大模型监测学生行为；新东方推出AI1对1外教产品，以卡通形象和互动机制提升趣味性和交互效率 [70][71] 高年龄段多功能AI教育软件：学生、成人自驱力强，强调效率、效果、性价比 - 有道领世利用碎片化时间完成知识点梳理与巩固，高考成果优异；天立启鸣达人AI为学生提供教育资源，帮助提分，提高学校升学率；粉笔AI系统班适合笔试备考刷题，实现数字人导师功能跃迁，且性价比高 [76][80][84] 教师端AI应用：对内显著降本增效，对外付费意愿有待提高 - 教师端AI软件能提升教学效率，降低成本，但个人用户付费意愿低，外部学校采购决策周期长 [87][92] AI教育硬件产品：可视化教学工具与合规K12学科资源获取路径 - 幼儿智能玩具向多模态交互型升级，提供情感陪伴和教育支持；素养课程智能教具将抽象知识具象化，破解教学痛点；智能学习平板是合规K12学科资源获取路径，需求增长，但受制于硬件成本和营销费用，商业模式有待优化；其他智能硬件设备包括词典笔、听力宝等，通过技术集成优化特定学习场景效率 [94][97][100] 投资建议 - 建议关注具备全链条服务交付能力且能有效提升教学质量的AI教育产品，高中及成人学习者的AI互动课与刷题系统班效果突出，低年龄段学生的AI教育是稀缺学科资源的合规供给载体，行业玩家正拓展多元商业模式，可跟踪创新突破机会 [4][112]

核心观点 - 育儿补贴体系初步形成递进式框架，财政支出转向民生，“因地制宜”补贴促消费；海洋经济、稳定币、脑机接口有投资机会；“反内卷”行情或分三阶段；母婴、早教、辅助生殖行业有投资潜力；市场短期或突破震荡格局；BC 技术有望成光伏主流；部分公司有成长潜力 [1][3][5][8][9][13] 行业研究 宏观策略 - 南方润泽科技数据中心 REIT 获超百倍认购，本周 REITs 市场上行、成交活跃度上升 [23][24] - 中国总和生育率下降、育龄妇女生育意愿降低，育儿补贴体系形成，财政支出转向民生，“因地制宜”补贴促消费 [26][27][28][29] - 本周全 A 上涨、市场活跃度上升，关注深海科技、稳定币、脑机接口主题，有相关政策和产业动态 [31][32][34] - 育儿补贴政策利好母婴、早教、辅助生殖行业，建议关注相关领域 [36][37] - “反内卷”行情或分三阶段，与 16 - 17 年供给侧改革行情有差异 [38][39][41] 金融固收 - 量化择时显示市场处于震荡格局，下周格局改变信号有望触发，建议保持中性偏高仓位，关注相关板块 [43][44][45] - 戴维斯双击、净利润断层、沪深 300 增强策略有表现，各因子在不同周期表现不同 [48][49][50][51] - 华商量化优质精选基金采用特定框架获取超额收益，持仓盈利与估值分配均衡 [55] - 本周美股上涨、欧日韩股市下跌，美债收益率上行、美元走势波动，商品油价收涨黄金略跌，关注海外央行动态、特朗普政策和基本面高频数据 [57][58][59] - 本周债市震荡走强，7 月资金面有扰动，债市潜在扰动包括外需、风险偏好、政策等因素 [61][62][63] - 本周经济需求、生产、投资、贸易、价格等方面有不同表现，利率债发行有进度 [64][65][66] - 7 月资金面或维持均衡宽松但有扰动，下周到期压力回落、地方债发行超 2000 亿元 [67][68][69] 行业公司 - 德康农牧在生猪、黄鸡、屠宰业务有优势，新周期逻辑强化，给予“买入”评级 [71][72][76][77] - 匠心家居电动沙发有创新空间和成长逻辑，越南基地承担订单，维持“买入”评级 [79][80][81] - 锐捷网络是领先网络解决方案设备商，交换机市场有新机遇，公司有竞争优势，给予“增持”评级 [82][83][84] - 天立国际控股发布“天立启鸣 AI 学伴”大模型，推动 AI 场景化落地，维持“买入”评级 [85][86][87] - 金龙汽车近年增收不增利，三龙整合和高层换届有望提升毛利率，主业和无人驾驶业务有发展前景，给予“买入”评级 [89][90][91][92] - 特种电子布高景气预期有望上修，介绍低介电和低膨胀电子布应用，推荐相关卡位公司 [93][94][96] - 基本金属铜铝、贵金属金银、小金属钨、稀土永磁本周有不同表现，建议关注相关公司 [98][99][100] - 建筑板块本周跑输大盘，梳理低估值品种，关注基建实物工作量转化 [102][105][106] - 农林牧渔各板块有不同情况，生猪板块猪价短期难延续涨势，宠物、禽、种植、后周期板块有投资机会 [108][110][111][112][115][116] - 新兴产业英美烟草和日烟国际抢占日韩加热烟草市场，5 月电子烟出口受中美贸易摩擦影响，建议关注相关产业链 [119][120][123][124] - 通信行业英伟达 GB300 下半年出货，中央重视海洋经济，看好海外算力产业链和 AI 行业，建议关注相关领域 [126][127][128] - 电力设备 BC 技术较 TOPCon 有优势，有望成为行业主流，推荐相关产业链公司 [129][130][131][133]

公司动态 - 公司召开"天立启鸣AI 学伴"大模型应用成果发布会，主题为"AI 教学·未来已来"，该大模型已通过国家备案并在全国107所学校25万师生中规模化应用[1] - "天立启鸣AI 学伴"大模型构建了"教、学、管、评、测、练"全场景智慧生态，计划9月试点'会共情的AI 教师'，三年内联合百校千企共建教育数字共同体[1] - 发布会上公司与人大附中北京经济技术开发区学校等多家先锋学校签署战略合作协议，共筑资源共享、技术融合新生态[1] 产品与技术 - "天立启鸣AI 学伴"大模型整合校本化知识图谱，通过"智慧学伴"、AI 智习室及启鸣云校APP实现"精准学情诊断-智能考试分析-动态路径优化"闭环[2] - 大模型支持AI高考冲刺营项目，可高效提供个性化专项训练及评测优化，实现千人千面的教学内容[2] - AI技术推动教育结构从"师生二元"转向"师-机-生三元"，例如在四川宜宾通过多模态交互实时分析学情并动态调整教学策略[2] 行业趋势 - 2025年是中国AI教育全面落地的关键之年，政策、技术与资本共同推动AI教育市场进入"全面落地"深水区[2] - 教育部等九部门4月印发《关于加快推进教育数字化的意见》，明确提出建设教育大模型、推动"AI+教育"场景全覆盖[2] - 北京、上海等20余省市推出地方政策，重点布局示范校建设、课程改革与师资培训[2] 财务预测 - 预计FY25-27年营收分别为43.2亿人民币、56.4亿人民币、73.9亿人民币[3] - 预计FY25-27年调后净利分别为7.8亿人民币、10.2亿人民币、13.5亿人民币[3] - 预计FY25-27年EPS分别为0.37元、0.49元、0.64元[3]

报告公司投资评级 - 行业评级为非必需性消费/支援服务，6个月评级为买入（维持评级） [5] 报告的核心观点 - 天立国际控股召开“天立启鸣AI学伴”大模型应用成果发布会，该模型已在全国107所学校25万师生中应用，构建起全场景智慧生态，公司还将有进一步发展规划 [1] - AI教育市场在政策、技术与资本推动下进入“全面落地”深水区，AI正推动教育结构转变 [3] - 天立推出AI高考冲刺营项目作为AI落地切入点有需求刚性、付费意愿高、可高效给出针对性训练等优势，且公司具备内容储备、实践经验和流量生源市场等优势 [4] - 维持盈利预测，预计FY25 - 27年营收分别为43.2亿、56.4亿、73.9亿人民币，调后净利分别为7.8亿、10.2亿、13.5亿人民币，EPS分别为0.37元、0.49元、0.64元 [5][9] 根据相关目录分别进行总结 发布会情况 - 6月30日，“天立启鸣AI学伴”大模型应用成果发布会在北京召开，该模型是首个在校园教学中实现规模化应用的AI大模型 [1] - 发布会进行现场签约，多所先锋学校与四川启鸣达人科技有限公司签署战略合作，共筑新生态 [2] 模型应用及优势 - “天立启鸣AI学伴”大模型以教研体系为根基、生成式AI技术为引擎，构建起“教、学、管、评、测、练”全场景智慧生态 [1] - 该模型进一步整合校本化知识图谱，通过“智慧学伴”、AI智习室及启鸣云校APP，实现“精准学情诊断 - 智能考试分析 - 动态路径优化”闭环 [2] 行业背景 - 2025年是中国AI教育全面落地的关键之年，在政策、技术与资本三重推力下，AI教育市场进入“全面落地”深水区 [3] - 教育部等九部门印发意见，20余省市推出地方政策，重点布局示范校建设、课程改革与师资培训 [3] - AI推动教育结构从“师生二元”转向“师 - 机 - 生三元”，以四川宜宾为例，AI可实时分析学情，调整教学策略 [3] 项目情况 - 天立推出AI高考冲刺营项目作为AI落地切入点，该项目需求刚性、付费意愿高，AI介入可实现千人千面个性化教学 [4] - 天立具备长期扎实且高质量的内容储备和实践经验，以及强大流量池和生源市场 [4] 财务预测 - 预计FY25 - 27年营收分别为43.2亿、56.4亿、73.9亿人民币，调后净利分别为7.8亿、10.2亿、13.5亿人民币，EPS分别为0.37元、0.49元、0.64元 [5][9]

AI技术在教育领域的应用 - AI技术正在重塑教学的全流程体验，包括24小时在线的"AI学伴"大模型、"AI冲刺营"和"AI智习室"等应用 [1] - AI教育大模型能打破"数据孤岛"、"人机对立"和"学段割裂"，让人工智能真正融入课堂 [1] - 2024年是落实《教育强国建设规划纲要(2024-2035)》和三年行动计划的起步之年，AI在赋能教育系统性变革与创新方面作用日益重要 [1] AI教育的局限性 - AI虽能传授知识、解答问题，但无法像人类教师一样给予学生情感上的支持和鼓励 [1] - AI教育需要在效率与温度间把握好尺度，将情感互动过程留给教师和学生 [2] 天立启鸣AI学伴的应用情况 - "天立启鸣AI学伴"大模型已通过国家备案，在校园教学中实现规模化应用 [2] - 该大模型目前在全国107所学校25万师生中应用 [2]

产品发布 - 天立国际集团发布"天立启鸣AI学伴"大模型 这是首个在校园教学中实现规模化应用的AI大模型 [1][3] - 该产品已在全国107所学校25万师生中应用 [3] - 产品以教研体系为根基 生成式AI技术为引擎 构建"教、学、管、评、测、练"全场景智慧生态 [9] 技术特点 - 采用"4A训练法"显著提升学习效率 实现"一生一案"个性化训练 [9] - 在语文教学中以可视化光影解析诗词意象 在数学课堂用三维建模展示立体几何 英语学习采用游戏化设计 [11] - 计划于今年9月试点"会共情的AI教师" [9] 行业合作 - 与人大附中经开校区等8所先锋学校签署战略合作协议 [13] - 未来将联合百校千企共建教育数字共同体 [9] - 清华大学教育学院表示愿意加强合作 联合开展人工智能赋能教学研究 [11] 行业影响 - 产品让因材施教从千年梦想变为现实 [13] - 人工智能在赋能教育系统性变革与创新方面作用日益重要 [11] - 该产品被认为是"科技向善"的生动体现 在提升效率的同时保留师生情感互动空间 [9]

报告行业投资评级 - 维持“优于大市”评级 [3] 报告的核心观点 - AI教育产品密集发布商业化可见性增强 看好其助力提升供给效率的商业化前景 伴随国家扩大内需利好政策 社服板块估值有望持续修复 [1][3] 根据相关目录分别进行总结 板块复盘 - 2025年6月16日至29日 消费者服务板块上涨1.70% 跑赢大盘0.21pct 位列所有行业指数中第13位 国信社服板块涨幅居前的股票为新濠国际发展、美高梅中国等 跌幅居前的股票为国旅联合、同程旅行等 [12][14] 行业与公司动态 行业资讯 - 阿里巴巴6月23日宣布饿了么和飞猪纳入阿里中国电商事业群 从电商平台向“大消费平台”战略升级 飞猪与淘宝、天猫及88VIP会员体系联系更紧密 预计推动本地酒店住宿和玩乐业务增长 [16] - 美团6月23日宣布拓展即时零售业务 战略涵盖闪购品类全域拓展、小象超市加码供应链覆盖、美团优选聚焦“次日达+自提”、加速出海开辟新市场 [16] - 6月25日 曹操出行登陆香港联交所 发行价41.94港元 发行市值200亿元 2024年营收146.6亿元 同比增长37% 净利润-12.5亿元 同比减亏 [17] - 瑞幸咖啡美国首店6月30日在纽约开业 选址毗邻纽约大学 已开展“快闪车”地推活动 [17] - 古茗进军咖啡赛道 官宣吴彦祖为品质合伙人 推出“Good Coffee” [18] - 6月24日 星巴克否认考虑全面出售中国业务 [18] 社服上市公司公告 - 学大教育2025年6月24日召开董事会 审议通过两项股权激励限售解除议案 预留授予部分首批229名激励对象解除53.485万股 首次授予部分第二批378名激励对象解除120.72万股 [19] - 宋城演艺与合作方协商一致 将“东海千古情”项目提供服务和受托经营管理的主体变更为公司及全资子公司宋城旅游 各方互不构成违约 [20] 未来一月内股东大会整理 - 米奥会展、西域旅游、宋城演艺、长白山、ST东时将在2025年7月召开临时股东大会 [21] 港股通持股梳理 - 2025年6月16日 - 27日 海底捞、九毛九、海伦司、奈雪的茶持股比例下降 天立国际控股、茶百道、蜜雪集团、古茗持股比例上升 [22] 投资建议 - 维持“优于大市”评级 建议配置蜜雪集团、亚朵、天立国际控股等 中线优选中国中免、美团-W、蜜雪集团等 [3][24] 重点公司盈利预测及投资评级 | 公司代码 | 公司名称 | 投资评级 | 昨收盘（元，CNY） | 总市值（亿元，CNY） | EPS（2025E） | EPS（2026E） | PE（2025E） | PE（2026E） | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 2097.HK | 蜜雪集团 | 优于大市 | 463.1 | 1758 | 14.58 | 17.51 | 31.76 | 26.45 | | ATAT | 亚朵 | 优于大市 | 234.6 | 324 | 12.16 | 15.1 | 19.29 | 15.53 | | 1773.HK | 天立国际控股 | 优于大市 | 4.3 | 91 | 0.36 | 0.49 | 12.07 | 8.86 | | 0667.HK | 中国东方教育 | 优于大市 | 6.1 | 134 | 0.29 | 0.33 | 21.05 | 18.50 | | 9961.HK | 携程集团 - S | 优于大市 | 419.0 | 2990 | 25.56 | 29.34 | 16.39 | 14.28 | [4]