新一代全球化品牌的核心特征 - 消费电子企业是新一代出海全球化品牌的中坚力量，如小米、OPPO、Anker、影石创新等已在各自领域成为全球领先品牌 [1] - 影石创新Insta360依靠对全景拍摄产品的创新研发，重新定义了全球运动拍摄和全景拍摄品类，实现了从“跟随”到“领跑”的品牌超越 [1] - 创新性产品获得市场认可并达到10亿级销售规模，是企业发展的关键里程碑，也是对赛道和品类选择的认证 [1] 定义品类与达到规模的关键能力 - 定义品类的能力和达到一定规模是消费电子新品牌全球化的两项关键能力指数 [2] - 几素JisuLife、Heybike、HOVERAir三家企业在出海时间不长的情况下，均拿下了亚马逊相应类目的最佳销售（Best Seller），并成为产品定义者 [2] - 几素JisuLife 2020年开启小风扇品牌出海，至今规模突破10亿；Heybike 2024年营收规模突破1亿美元；HOVERAir凭借独创性迅速突破海外市场 [2] - 三家企业均坚持深耕单一品类，做到了引领和定义该品类 [2] 产品创新与品类定义 - 创新性研发产品、定义品类赛道是新一代全球化品牌的关键一步 [3] - 几素在产品探索上经历了从涉足多品类、打造网红产品到最终“All in小风扇”并聚焦的三个阶段 [3] - 几素通过技术创新重构小风扇产品，在行业首创高速手持风扇，研发“高速节能风机”技术，实现大风量长续航，最长可达两天续航 [4] - HOVERAir面世即携带产品创新基因，其母公司零零科技2017年产品销售额破亿，2022年新品牌产品凭借AI算法和跟踪拍摄技术在全球市场圈粉无数 [4] - HOVERAir不只是在做跟拍无人机，而是在定义“飞行相机”，例如为适应日本法规创造性推出仅99g重的产品，迅速冲到亚马逊日本站销量榜首 [5] - 创新型研发的核心是抓住用户场景，满足消费者需求 [5] 本土化运营与市场策略 - 全球化品牌的成功离不开本土化运营，适配海外不同地区用户需求是关键能力 [6] - Heybike 2021年进入美国市场，计划2025年才进入欧洲市场，团队认为在欧洲市场“慢即是快” [7] - HOVERAir在品牌营销中注重因地制宜，在北美与本地运动机构合作，在日本则对产品设计、营销逻辑、电商素材等环节做全面本地化适配 [7] - 在运营难度更大的欧洲，HOVERAir通过与亚马逊等国际巨头合作，利用平台翻译产品和市场数据来选择重点市场进行深耕 [10] 用户洞察与需求挖掘 - 数据是挖掘用户需求的重要参考，但需要结合实地调研以避免结果平庸 [10] - 几素总结出数据+实地调研的新方法论，通过观察用户行为激发团队灵感，并将灵感转化为市场表现良好的产品 [10] - 在东南亚市场，几素通过实地调研发现当地消费潜力，上市中高端产品后迅速引爆泰国、菲律宾等市场 [11] - 几素在内部构建团队的“用户共情力”，月度会议核心是反馈用户问题，并筛选重点问题解决以培养共情力 [11] - Heybike通过数据洞察和用户场景结合，发现欧洲电动自行车有替代汽车的趋势，尤其在荷兰覆盖率超过50% [11] - 为此Heybike划分了urban、city等类目，以及不同出行距离和载人载货等类型的针对性产品，已在欧洲推出至少10款车型 [12] 品牌建设与情绪价值 - 新一代全球化品牌不仅关注功能价值，更致力于为用户提供情绪价值甚至身份价值认同 [14] - Heybike在品牌建设中实践提供情绪价值，如四周年庆时拍摄用户与狗的旅行纪录片，其传播效果远超硬广和促销 [14] - Heybike还通过网红在圣诞节送礼物、组织植树活动等方式为用户创造美好回忆和贴心的祝福 [14] - 品牌建设的目的是让用户认可品牌倡导的理念和价值，避免陷入价格竞争 [15] - 品牌的价值在于让用户有认同感，例如HOVERAir极具辨识度的设计让用户选择购买699美元的HOVERAir而非399美元的普通无人机 [16] - 打造品牌是企业与消费者接触全触点的总和，而非仅关注吸引或转化的单点，需渗透到吸引、培育、转化、交付、推荐的整个过程 [16][18] - 几素通过组织如“海边净滩”等用户公益活动，拉近品牌与用户距离，使用户认为品牌不止是卖风扇的，从而增强品牌吸引力 [18] - 做品牌的核心是确定“我是谁”，把自己打造成吸引用户的样子，而非四处追逐用户 [18] 总结 - 能够定义一个品类是新一代消费电子全球化品牌拔得头筹的核心能力 [19] - 超越功能价值、提供情绪价值是品牌在市场脱颖而出的进阶能力 [19]

华强北电子市场消费趋势 - 国庆中秋双节期间华强北电子市场吸引大量国际客流 包括专业采购商 科技爱好者和普通游客 目标为采购最新潮 最具性价比的电子产品[4] - 华强北商圈2025年上半年日均客流量达75万人次 同比增长50% 其中外籍人士超过7000人次[6] - 热销产品包括智能眼镜 AR眼镜 中国品牌耳机 骨传导耳机 翻译耳机 按摩仪 小风扇和蓝牙音响等 外国采购商携带空行李箱专门前来批量采购[6][7][9] 华强北商户服务与运营 - 商户采取多种措施服务国际客户 包括加装双语标识 学习简单英文 使用计算器议价 以及利用AI翻译机介绍商品细节[9] - 华强北电子世界推出“橙马甲”服务 为外国顾客提供双语服务和导航指引 助力打造“无界街区”[9] 潮汕地区文旅与非遗活动 - 潮汕民俗文化博览会于汕头举办 活动包括英歌舞 舞狮 潮剧等民俗巡游 以及剪纸 嵌瓷等非遗手工作品和潮汕美食展览[13] - 汕头文旅策划组织多场主题活动 如小公园机器人英歌舞秀 侨宅英歌和中秋潮俗烧塔赏月会 吸引外国游客沉浸式体验[13] - 潮汕工夫茶等非遗文化体验为外国游客带来深度文化链接 部分游客探索手工竹编灯笼制作等“小众路线”以感受地道节庆氛围[16][18]

有一名男子从中国花费几十块购买了一个夹子小风扇，他认为这么简单的东西在印度肯定能便宜制作出来，可是经过大半年的操作后却发现比直接进口还 要昂贵。 塑料壳子与扇叶尚能寻得工厂制作，然而电机内的永磁体印度无人能做；电路板所需的芯片得自中国采购，就连电池也是进口的。 前些日子看到一位印度博主的视频，从他那着急的神态，便能知晓事情不同寻常， 最后他绝望地表示："倒不如直接从中国整台购买过来，这样还能少花些钱。" 这事儿听起来搞笑，但背后藏着大问题， 中国生产小风扇成本之所以能压得如此之低，并非单个零件价格便宜，而是整个供应链已然整合到一块儿了， 印度那边呢， 博主跑遍全国才凑齐零件，其成本比中国高出三成，而且他们连小螺丝钉的精度都无法达到中国制造的水准， 印度政府并非未思索过发展制造业，这些年头里，其叫嚷着"印度制造2025"，还耗费几十亿美元补贴电动车与电池厂，但看看他们2023年的数据，单单进 口电机就得花20亿美元，其中八成仍是从中国买进的，更不用说锂电池了，中国占据全球七成多的产能，印度连百分之一都不到，他们的工厂现在还声称 两三年后能投产，可又有何人会相信？ 前些时日我好友去印度出差，特意到电子市场转了转， ...

外贸大省表现亮眼 - 山东省上半年货物贸易进出口1.73万亿元人民币，列全国第5位，同比增长6.8%，高于全国3.9个百分点，其中出口1.05万亿元，增长6% [2] - 广东省对全国外贸增长贡献率达28%，江苏省进出口增速高于全国2.3个百分点，浙江省对全国出口增长贡献率达19.8% [2] - 广东、江苏、浙江、上海、山东进出口值合计占全国64.1%，同比增长4.8%，高出全国1.9个百分点，拉动全国进出口增长3个百分点 [2] 中西部外贸潜力释放 - 中西部18省份上半年进出口3.95万亿元，同比增长11.2%，高出全国8.3个百分点，占比提升1.3个百分点至18.1% [3] - 陕西省上半年进出口总额2445.14亿元，同比增长7.5%，增速较一季度大幅回升 [4] - 陕西吉瑞茵电子科技有限公司6月承接东南亚订单30万件小风扇，总价160多万元 [4] - 中国重汽集团绵阳卡车分公司上半年产量同比增长近60%，产值增长超70%，创近三年最高纪录 [4] 外贸韧性与政策支持 - 国内稳外贸政策通过提升贸易便利化、优化口岸营商环境、帮扶企业开拓多元市场等措施增强出口韧性 [5] - 专家预计下半年将加码稳外贸政策，重点出台针对受冲击外贸企业的融资支持措施 [6] - 建议通过产业升级、基础设施互联互通、梯度化产业布局和共享展会资源拓展新兴市场 [6] - 未来将构建以国内大循环为基础、多元市场为支点、产业出海为通道、科技创新为引擎的外贸战略格局 [6]

外贸总体表现 - 上半年大部分省份外贸数据呈现上扬趋势 多个外贸大省和中西部省份增速高于全国水平[1] - 中西部18省份进出口总值达3.95万亿元 同比增长11.2% 高出全国整体增速8.3个百分点 占比提升1.3个百分点至18.1%[2] - 外贸大省（广东、江苏、浙江、上海、山东）合计进出口值占全国64.1% 同比增长4.8% 高出全国整体增速1.9个百分点 拉动进出口整体增长3个百分点[2] 区域外贸表现 - 山东省货物贸易进出口1.73万亿元 列全国第5位 同比增长6.8% 高于全国3.9个百分点 其中出口1.05万亿元增长6%[2] - 广东省对全国外贸增长贡献率达28% 浙江省对全国出口增长贡献率达19.8%[2] - 陕西省上半年实现进出口总额2445.14亿元 同比增长7.5% 增速较一季度大幅回升[3] 企业案例表现 - 聊城荣和微电子有限公司通过国际认证 手握大量海外订单 生产流程采用自动化生产线和智能老化测试线[1] - 陕西吉瑞茵电子科技有限公司承接东南亚订单30万件小风扇 总价160多万元[3] - 中国重汽集团绵阳卡车分公司上半年产量同比增长近60% 产值增长超过70% 创近三年最高纪录[3] 政策与展望 - 稳外贸政策持续出台 提升贸易便利化程度 优化口岸营商环境 增加外贸企业帮扶力度 协助开拓多元化出口市场[3] - 预计下半年稳外贸政策进一步加码 针对受冲击较大外贸企业的融资支持政策有望出台[4] - 将加快构建以国内大循环为基础、多元市场为支点、产业出海为通道、科技创新为引擎的外贸战略格局[4]

网购诈骗新手段 - 诈骗分子通过故意发错货诱导消费者脱离原平台进行私下交易 [1] - 诈骗手法包括以售后补偿为名要求消费者"做任务"如看短剧、刷单返利等 [1][2] - 典型案例显示消费者被骗金额从数万元到5万元不等 [1][2] 诈骗实施方式 - 通过扫描快递盒内二维码或添加私人微信脱离平台监管 [1][2] - 初期小额返利获取信任后诱导大额投入 [1] - 以"操作失误""账号冻结"等理由要求转账解冻 [1] 涉诈店铺特征 - 多注册为个体工商户 [2] - 售卖商品集中在U盘、小风扇、纸巾等低价值商品 [2] - 发案数量呈现迅速增长趋势 [2] 消费者防范要点 - 正规商家不会要求转账或做任务获取赔偿 [2] - 应避免添加客服私人微信或下载陌生软件 [2] - 警惕高额赔偿诱惑 [2]

抖音电商618大促表现 - 抖音电商618好物节投入百亿消费券与千亿流量扶持商家 助力中小商家实现生意破峰增长 [1] - 平台推出「潜力小店榜」 涵盖爆单小店、飙升小店、特色宝藏小店三大榜单 展现中小商家多元发展路径 [1][3][5] 中小商家增长路径 爆单小店 - 通过差异化选品构建爆款矩阵 结合全域流量运营与自播场景实现GMV持续领跑 [1] 飙升小店 - 提升直播频次与时长 优化投放精准度 618抢跑期间业绩实现跨越式增长 [3] 特色宝藏小店 - 聚焦非遗文创、小众设计等细分赛道 以差异化供给和创意内容撬动个性化消费市场 [5] 差异化突围策略 内容驱动 - 文创品牌"了不起的匠人"通过非遗文化内容营销 日均订单量飙升1283% 爆品GMV暴涨2142% [8] - 女装商家通过趋势短视频测款 爆品GMV爆发系数达218% 短视频贡献60%店铺GMV [10] 资源整合 - 福满粮油工厂店参与平台"超值购"活动 获60万补贴 三款大豆油单品成为百万爆款 日均GMV达39万 [11] - 数码3C商家采用17小时三班倒直播 结合"万店钜惠"活动 单场直播GMV突破70万 主推品累计GMV超500万 [11] - 服饰商家优化商品热词 通过"短视频引流+直播间过款"模式实现7日GMV增长150万 [12] 流量运营创新 - 商家瞄准22:00-02:00深夜流量洼地 结合平台补贴实现单场ROI达29 单场GMV从10万+增长至130万+ [11]